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1、書山有路勤為徑，學海無涯苦作舟！ 住在富人區(qū)的她南開大學22春“市場營銷”汽車市場營銷在線作業(yè)一含答案參考一.綜合考核(共30題)1.由于每個競爭者的經(jīng)營哲學、企業(yè)文化、價值觀念不同，它們對競爭對手的反應模式概括起來有哪四種?()A.選擇性競爭者B.兇狠性競爭者C.從容性競爭者D.隨機型競爭者參考答案：ABCD2.影響個人消費者購買行為的主要因素有哪些?()A.文化因素B.經(jīng)濟因素C.社會因素D.心理因素參考答案：ABCD3.在汽車行業(yè)中，集團市場用戶可以分為出租車公司、客運公司、貨運公司;政府機構;公共機構。()A.正確B.錯誤參考答案：A4.調(diào)查實施階段包括收集、整理和分析信息資料等工作。

2、()A.正確B.錯誤參考答案：A5.汽車品牌設計一般應當遵循哪些原則和要求?()A.簡潔醒目、易記易讀B.構思巧妙、暗示屬性C.富蘊內(nèi)涵、情意濃重D.避免雷同、超越時空參考答案：ABCD6.車輛展示6+1包括展車左前方、展車正前方、展車右前方、展車右后方、展車正后方、駕駛室以及發(fā)動機艙。()A.正確B.錯誤參考答案：A7.汽車市場調(diào)查的主要步驟有確定問題與調(diào)查目標;擬定調(diào)查計劃;進行實際調(diào)查、處理調(diào)查過程中的問題;調(diào)查資料的匯總整理;編寫調(diào)查報告、總結調(diào)查活動。()T、對F、錯參考答案：T8.影響個人消費者購買行為的因素包括了文化因素，經(jīng)濟因素，社會因素，心理因素。()T、對F、錯參考答案：T

3、9.汽車市場調(diào)查的主要步驟有確定問題與調(diào)查目標;擬定調(diào)查計劃;進行實際調(diào)查、處理調(diào)查過程中的問題;調(diào)查資料的匯總整理;編寫調(diào)查報告、總結調(diào)查活動。()A.正確B.錯誤參考答案：A10.使用競爭選擇法時必須注意以下哪幾點?()A.商品相互間一定要有競爭的關系B.商品價格必須不在同意水平上C.商品價格必須在同意水平上D.選擇商品時的場景應仿照實際在市場或商品店內(nèi)購買商品時的場景參考答案：ACD11.就汽車整車分銷而言，常見的中間商形式有以下哪幾種?()A.經(jīng)銷商B.特約經(jīng)銷商C.銷售代理商D.總代理商參考答案：ABC12.從消費需求的角度劃分，企業(yè)的競爭對手劃分為形式競爭對手，品牌競爭對手，愿望競

4、爭對手，屬類競爭對手。()T、對F、錯參考答案：T13.間接調(diào)查法包括以下哪個?()A、訪問法B、觀察法C、實驗法D、文案調(diào)查法參考答案：D14.企業(yè)的一切營銷活動都是以()為中心A、滿足顧客的需要B、汽車銷量C、汽車市場的穩(wěn)定性D、汽車市場競爭參考答案：A15.地區(qū)定價策略有哪幾種?()A.分區(qū)定價B.產(chǎn)地定價C.基點定價D.統(tǒng)一定價參考答案：ABCD16.汽車市場需求調(diào)查的核心內(nèi)容是指()A.調(diào)查汽車顧客的情況B.調(diào)查市場環(huán)境的情況C.調(diào)查汽車營銷的情況D.調(diào)查市場容量參考答案：A17.()是汽車市場調(diào)查的最主要內(nèi)容A、汽車產(chǎn)品調(diào)查B、汽車市場環(huán)境調(diào)查C、汽車市場需求調(diào)查D、汽車企業(yè)自身營

5、銷組合要素調(diào)查參考答案：C18.衡量一個地區(qū)的經(jīng)濟環(huán)境可以從消費者收入水平的變化;消費結構比例;經(jīng)濟運行速度;地區(qū)金融手段來做比較。()A.正確B.錯誤參考答案：A19.()是汽車價值的貨幣表現(xiàn)A、生產(chǎn)成本B、流通費用C、汽車價格D、汽車銷量參考答案：C20.根據(jù)市場預測的方法劃分，汽車市場預測可分為()A、定型預測B、定量預測C、系統(tǒng)預測D、綜合預測參考答案：ABD21.個人消費者購買決策的步驟是確認需要，收集信息，評估選擇，決定購買，購買感受和評價。()T、對F、錯參考答案：T22.個人汽車的消費者市場的特點有什么?()A.消費需求的復雜性B.容易受到廣告宣傳和輿論的影響C.重視售后服務以

6、及日常養(yǎng)護成本D.價格敏感性參考答案：ABCD23.企業(yè)可選擇的競爭戰(zhàn)略一般不包括以下哪個?()A、成本領先戰(zhàn)略B、差異化戰(zhàn)略C、集中性戰(zhàn)略D、系統(tǒng)性戰(zhàn)略參考答案：D24.()是決定人類欲望和行為最基本的決定因素A、經(jīng)濟B、文化C、社會環(huán)境D、心理參考答案：B25.分銷渠道設計主要包括確定渠道長度、寬度。()A.正確B.錯誤參考答案：B26.分銷渠道設計的內(nèi)容不包括以下哪方面內(nèi)容?()A、確定渠道長度B、確定渠道的方向C、確定渠道的寬度D、規(guī)定渠道成員彼此的權力、責任和義務參考答案：B27.基本的品牌應用策略不包括以下哪種?()A、企業(yè)品牌策略B、統(tǒng)一品牌策略C、個別品牌策略D、企業(yè)名稱與個別品牌并用的策略參考答案：A28.對中間商營業(yè)推廣的主要形式有數(shù)量折扣;現(xiàn)金折扣;顧客類別折扣。()A.正確B.錯誤參考答案：A29.銷售代理商分為哪幾種?()A.特約經(jīng)銷商B.獨家代理與多家代理C.總代理與分代理D.傭金代理與買新代理參考答案：BCD30.汽車價格由生產(chǎn)成本、流通費用、國家稅金等成分構成。()A.正確B.錯誤參考答案：B