《四川大學(xué)22春“金融學(xué)”《市場(chǎng)營(yíng)銷實(shí)務(wù)》期末考核試題庫(kù)帶答案參考1》由會(huì)員分享，可在線閱讀，更多相關(guān)《四川大學(xué)22春“金融學(xué)”《市場(chǎng)營(yíng)銷實(shí)務(wù)》期末考核試題庫(kù)帶答案參考1（8頁(yè)珍藏版）》請(qǐng)?jiān)谘b配圖網(wǎng)上搜索。

1、書山有路勤為徑，學(xué)海無(wú)涯苦作舟！ 住在富人區(qū)的她四川大學(xué)22春“金融學(xué)”市場(chǎng)營(yíng)銷實(shí)務(wù)期末考核試題庫(kù)帶答案參考一.綜合考核(共30題)1.下列消費(fèi)者細(xì)分變量中，屬于心理變量的是()。A.動(dòng)機(jī)B.認(rèn)知C.個(gè)性特征D.生活方式參考答案：CD2.長(zhǎng)分銷渠道更有利于制造商控制渠道。()A.錯(cuò)誤B.正確參考答案：A3.市場(chǎng)定位的層次包括()。A.渠道定位B.品牌定位C.服務(wù)定位D.形象定位參考答案：ACD4.在波士頓矩陣中，低市場(chǎng)增長(zhǎng)率和低相對(duì)市場(chǎng)占有率的單位是瘦狗類戰(zhàn)略業(yè)務(wù)單位。()A.錯(cuò)誤B.正確參考答案：B5.通常供市場(chǎng)跟隨者選擇的跟隨戰(zhàn)略有()。A.緊密跟隨B.距離跟隨C.選擇跟隨D.不跟隨參考答

2、案：ABC6.目標(biāo)市場(chǎng)的覆蓋策略包括()。A.無(wú)差異營(yíng)銷策略B.差異性營(yíng)銷策略C.集中性營(yíng)銷策略D.全面進(jìn)入營(yíng)銷策略參考答案：ABC7.市場(chǎng)營(yíng)銷組合的因素對(duì)企業(yè)來(lái)說(shuō)都是“可控因素”。()A.錯(cuò)誤B.正確參考答案：B8.成熟期的產(chǎn)品特點(diǎn)通常表現(xiàn)為()。A.銷售增長(zhǎng)緩慢B.產(chǎn)品花色品種豐富C.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手出現(xiàn)D.企業(yè)獲利豐厚參考答案：AB9.即使是組織市場(chǎng)上直接再購(gòu)買的決策，也需要經(jīng)過(guò)的階段有()。A.問(wèn)題識(shí)別B.確定產(chǎn)品規(guī)格C.績(jī)效評(píng)估D.尋找供應(yīng)商參考答案：BC10.()為顧客提供產(chǎn)品的基本效用或利益。A.基礎(chǔ)產(chǎn)品B.潛在產(chǎn)品C.期望產(chǎn)品D.核心產(chǎn)品參考答案：D11.選擇目標(biāo)市場(chǎng)的模式一般包括()

3、。A.單一市場(chǎng)集中化B.全面進(jìn)入C.差異化D.成本領(lǐng)先參考答案：AB12.影響訂貨點(diǎn)決策的因素主要有()。A.訂貨前置時(shí)間B.存貨直接出貨率C.顧客平均購(gòu)買率D.訂貨處理成本參考答案：ABC13.下列不屬于市場(chǎng)營(yíng)銷微觀環(huán)境因素的是()。A.供應(yīng)者B.競(jìng)爭(zhēng)者C.企業(yè)D.亞文化群參考答案：D14.采用無(wú)差異性營(yíng)銷戰(zhàn)略的最大優(yōu)點(diǎn)是()。A.市場(chǎng)占有率高B.成本的經(jīng)濟(jì)性C.市場(chǎng)適應(yīng)性強(qiáng)D.需求滿足程度高參考答案：B15.微觀環(huán)境中的社會(huì)公眾包括()。A.金融公眾B.內(nèi)部公眾C.競(jìng)爭(zhēng)公眾D.社區(qū)公眾參考答案：ABD16.()是指環(huán)境中不利于企業(yè)營(yíng)銷的因素的發(fā)展趨勢(shì)。A.風(fēng)險(xiǎn)業(yè)務(wù)B.市場(chǎng)機(jī)會(huì)C.困境業(yè)務(wù)D

4、.環(huán)境威脅參考答案：D17.推銷觀念認(rèn)為，只要加大產(chǎn)品的推銷力度，產(chǎn)品不會(huì)沒(méi)銷路。()A.錯(cuò)誤B.正確參考答案：B18.產(chǎn)品整體概念體現(xiàn)了以顧客為中心的現(xiàn)代營(yíng)銷觀念，主要包括()。A.核心產(chǎn)品B.基礎(chǔ)產(chǎn)品C.期望產(chǎn)品D.延伸產(chǎn)品參考答案：ABCD19.某家用電器企業(yè)不僅生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)家電類產(chǎn)品，還跨行業(yè)經(jīng)營(yíng)房地產(chǎn)、機(jī)械、農(nóng)副產(chǎn)品等多種業(yè)務(wù)，這種戰(zhàn)略是()。A.市場(chǎng)滲透戰(zhàn)略B.市場(chǎng)開發(fā)戰(zhàn)略C.產(chǎn)品開發(fā)戰(zhàn)略D.多元化經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略參考答案：D20.在情況下，企業(yè)會(huì)主動(dòng)提高價(jià)格()。A.產(chǎn)品成本提高B.搶奪競(jìng)爭(zhēng)者市場(chǎng)C.謀求更大的市場(chǎng)份額D.市場(chǎng)需求增加參考答案：AD21.下列屬于企業(yè)不可控因素的有()。A.顧

5、客B.中間商C.競(jìng)爭(zhēng)者D.營(yíng)銷組合參考答案：ABC22.企業(yè)對(duì)于不同季節(jié)、不同時(shí)期甚至不同鐘點(diǎn)的產(chǎn)品或服務(wù)分別制定不同的價(jià)格，這種定價(jià)策略是()。A.顧客差別定價(jià)B.產(chǎn)品形式差別定價(jià)C.位置差別定價(jià)D.銷售時(shí)間差別定價(jià)參考答案：D23.市場(chǎng)細(xì)分主要是通過(guò)對(duì)產(chǎn)品本身的分類來(lái)細(xì)分市場(chǎng)的。()A.錯(cuò)誤B.正確參考答案：A24.專營(yíng)店經(jīng)營(yíng)的產(chǎn)品線很窄，但產(chǎn)品深度較深。()A.錯(cuò)誤B.正確參考答案：B25.如果買方購(gòu)買的產(chǎn)品占賣方成本或銷售數(shù)額相當(dāng)大的部分，那么購(gòu)買者的討價(jià)還價(jià)能力更強(qiáng)。()A.錯(cuò)誤B.正確參考答案：B26.在同一分銷渠道內(nèi)，批發(fā)商和零售商產(chǎn)生的沖突，屬于水平渠道沖突。()A.錯(cuò)誤B.正確參考答案：A27.洗衣機(jī)行業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)較為激烈，消費(fèi)者需求日益多樣化，企業(yè)此時(shí)適宜使用的目標(biāo)市場(chǎng)戰(zhàn)略是()。A.差異性市場(chǎng)營(yíng)銷B.無(wú)差異市場(chǎng)營(yíng)銷C.集中性市場(chǎng)營(yíng)銷D.大量市場(chǎng)營(yíng)銷參考答案：A28.市場(chǎng)營(yíng)銷等于銷售。()A.錯(cuò)誤B.正確參考答案：A29.為鼓勵(lì)顧客購(gòu)買更多物品，企業(yè)給那些大量購(gòu)買產(chǎn)品的顧客的一種減價(jià)稱為()。A.功能折扣B.數(shù)量折扣C.季節(jié)折扣D.現(xiàn)金折扣參考答案：B30.價(jià)值鏈將企業(yè)活動(dòng)歸結(jié)為四種基礎(chǔ)活動(dòng)和五種支持性活動(dòng)。()A.錯(cuò)誤B.正確參考答案：A