《四川大學(xué)21秋“金融學(xué)”《市場營銷實(shí)務(wù)》期末考核試題庫帶答案參考1》由會(huì)員分享，可在線閱讀，更多相關(guān)《四川大學(xué)21秋“金融學(xué)”《市場營銷實(shí)務(wù)》期末考核試題庫帶答案參考1（13頁珍藏版）》請(qǐng)?jiān)谘b配圖網(wǎng)上搜索。

1、書山有路勤為徑，學(xué)海無涯苦作舟！ 住在富人區(qū)的她四川大學(xué)21秋“金融學(xué)”市場營銷實(shí)務(wù)期末考核試題庫帶答案參考一.綜合考核(共50題)1.洗衣機(jī)行業(yè)市場競爭較為激烈，消費(fèi)者需求日益多樣化，企業(yè)此時(shí)適宜使用的目標(biāo)市場戰(zhàn)略是()。A.差異性市場營銷B.無差異市場營銷C.集中性市場營銷D.大量市場營銷參考答案：A2.需求價(jià)格彈性系數(shù)的計(jì)算結(jié)果一般為負(fù)值。()A.錯(cuò)誤B.正確參考答案：B3.價(jià)值鏈將企業(yè)活動(dòng)歸結(jié)為四種基礎(chǔ)活動(dòng)和五種支持性活動(dòng)。()A.錯(cuò)誤B.正確參考答案：A4.市場定位的層次包括()。A.渠道定位B.品牌定位C.服務(wù)定位D.形象定位參考答案：ACD5.寶潔洗發(fā)水有多種品牌，包括“飄柔”、

2、“潘婷”、“沙宣”、“海飛絲”等，它采取的品牌名稱策略是()。A.家族品牌策略B.獨(dú)立家族品牌策略C.組合品牌策略D.個(gè)別品牌策略參考答案：D6.固定成本是在一定業(yè)務(wù)范圍內(nèi)，成本不隨業(yè)務(wù)量增加而變動(dòng)的成本。()A.錯(cuò)誤B.正確參考答案：B7.影響訂貨點(diǎn)決策的因素主要有()。A.訂貨前置時(shí)間B.存貨直接出貨率C.顧客平均購買率D.訂貨處理成本參考答案：ABC8.市場營銷中的競爭者包括()。A.愿望競爭者B.產(chǎn)品形式競爭者C.品牌競爭者D.技術(shù)競爭者參考答案：ABC9.產(chǎn)品觀念對(duì)企業(yè)提高產(chǎn)品質(zhì)量有好處，但往往導(dǎo)致市場營銷近視。()A.錯(cuò)誤B.正確參考答案：B10.控制者在組織市場采購中心擁有最大的

3、權(quán)力。()A.錯(cuò)誤B.正確參考答案：A11.營銷組織設(shè)計(jì)的原則包括()。A.戰(zhàn)略主導(dǎo)B.可適應(yīng)性C.管理幅度與層次D.整體協(xié)調(diào)參考答案：ACD12.頭腦風(fēng)暴法經(jīng)過討論后，最后可以形成較為一致的意見。()A.錯(cuò)誤B.正確參考答案：A13.有效市場細(xì)分的條件是()。A.可衡量性B.可支持性C.可進(jìn)入性D.可盈利性參考答案：ACD14.整合營銷傳播工具的類型有()。A.廣告B.口碑營銷C.公共關(guān)系D.銷售促進(jìn)參考答案：ABCD15.市場營銷等于銷售。()A.錯(cuò)誤B.正確參考答案：A16.鐵路公司與航空公司都提供客運(yùn)服務(wù)，兩者的競爭關(guān)系屬于()。A.愿望競爭者B.一般競爭者C.產(chǎn)品形式競爭者D.品牌競

4、爭者參考答案：B17.消費(fèi)品中的便利品的企業(yè)通常采用()的策略。A.密集分銷B.獨(dú)家分銷C.選擇分銷D.直銷參考答案：A18.在()條件下，個(gè)別企業(yè)無力影響整個(gè)市場的產(chǎn)品價(jià)格，因而不存在企業(yè)制定最優(yōu)價(jià)格的問題。A.完全競爭B.寡頭競爭C.壟斷競爭D.不完全競爭參考答案：A19.市場細(xì)分主要是通過對(duì)產(chǎn)品本身的分類來細(xì)分市場的。()A.錯(cuò)誤B.正確參考答案：A20.成熟期的產(chǎn)品特點(diǎn)通常表現(xiàn)為()。A.銷售增長緩慢B.產(chǎn)品花色品種豐富C.競爭對(duì)手出現(xiàn)D.企業(yè)獲利豐厚參考答案：AB21.市場細(xì)分的理論基礎(chǔ)是()。A.產(chǎn)品差異化B.市場同質(zhì)偏好C.顧客需求差異化D.市場規(guī)模大參考答案：C22.在同一分銷

5、渠道內(nèi)，批發(fā)商和零售商產(chǎn)生的沖突，屬于水平渠道沖突。()A.錯(cuò)誤B.正確參考答案：A23.分銷渠道的沖突類型包括()。A.垂直渠道沖突B.多渠道沖突C.整體渠道沖突D.水平渠道沖突參考答案：ABD24.產(chǎn)品整體概念體現(xiàn)了以顧客為中心的現(xiàn)代營銷觀念，主要包括()。A.核心產(chǎn)品B.基礎(chǔ)產(chǎn)品C.期望產(chǎn)品D.延伸產(chǎn)品參考答案：ABCD25.在產(chǎn)品成長階段，企業(yè)為了盡可能長時(shí)間地維持市場成長，一般會(huì)采取的戰(zhàn)略有()。A.改進(jìn)產(chǎn)品質(zhì)量和增加新產(chǎn)品的特色和式樣B.企業(yè)進(jìn)入新的細(xì)分市場C.保持現(xiàn)有分銷覆蓋面D.提高產(chǎn)品價(jià)格參考答案：AB26.市場物流總成本包括()。A.運(yùn)輸總成本B.銷售總成本C.顧客流失成本

6、D.訂貨處理成本參考答案：AC27.某公司產(chǎn)品有5條產(chǎn)品線，共生產(chǎn)18種產(chǎn)品，其中洗衣粉的產(chǎn)品線上有6種產(chǎn)品，則該公司的產(chǎn)品組合長度為()。A.5B.18C.6D.23參考答案：B28.()是指環(huán)境中不利于企業(yè)營銷的因素的發(fā)展趨勢。A.風(fēng)險(xiǎn)業(yè)務(wù)B.市場機(jī)會(huì)C.困境業(yè)務(wù)D.環(huán)境威脅參考答案：D29.一手資料收集成本比二手資料高。()A.錯(cuò)誤B.正確參考答案：B30.市場營銷信息系統(tǒng)是企業(yè)收集、處理并利用相關(guān)環(huán)境數(shù)據(jù)的工具。一般由以下子系統(tǒng)構(gòu)成，它們是()。A.內(nèi)部報(bào)告系統(tǒng)B.營銷情報(bào)系統(tǒng)C.營銷網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)D.營銷調(diào)研系統(tǒng)參考答案：ABD31.市場營銷組合因素包括()。A.產(chǎn)品B.渠道C.價(jià)格D.促

7、銷參考答案：ACDE32.下列產(chǎn)品可以采用聲望定價(jià)的是()。A.質(zhì)量不易鑒別的產(chǎn)品B.生活必需品C.非生活必需品D.便利品參考答案：AC33.組織市場是消費(fèi)者市場的衍生市場。()A.錯(cuò)誤B.正確參考答案：B34.產(chǎn)品組合涉及的維度包括()。A.適應(yīng)度B.長度C.深度D.寬度參考答案：BCD35.市場營銷組合的因素對(duì)企業(yè)來說都是“可控因素”。()A.錯(cuò)誤B.正確參考答案：B36.人口規(guī)模直接決定了市場的潛在容量，人口越多，市場規(guī)模越大。()A.錯(cuò)誤B.正確參考答案：B37.國內(nèi)某家電企業(yè)，利用自己在商標(biāo)、技術(shù)、市場、資金等方面的優(yōu)勢，通過兼并收購其它家電企業(yè)來壯大自己，該企業(yè)采用的一體化增長方式

8、屬于()。A.水平一體化B.前向一體化C.后向一體化D.同心多角化參考答案：A38.市場領(lǐng)導(dǎo)者保護(hù)其市場份額的途徑是()。A.以攻為守B.增加使用量C.轉(zhuǎn)變未使用者D.尋找新用途參考答案：A39.隨行就市定價(jià)法是參照主要競爭者的價(jià)格來制定企業(yè)產(chǎn)品的價(jià)格。()A.錯(cuò)誤B.正確參考答案：B40.如果產(chǎn)品易腐、易碎、易變質(zhì)，則采用()。A.短渠道B.長渠道C.寬渠道D.窄渠道參考答案：A41.對(duì)于波士頓咨詢公司中的問題類業(yè)務(wù)，可采取的營銷戰(zhàn)略決策包括()。A.發(fā)展B.保持C.收獲D.放棄參考答案：ACD42.在情況下，企業(yè)會(huì)主動(dòng)提高價(jià)格()。A.產(chǎn)品成本提高B.搶奪競爭者市場C.謀求更大的市場份額D

9、.市場需求增加參考答案：AD43.某公司要在市場上推出一款新相機(jī)，該市場上消費(fèi)者對(duì)相機(jī)的了解程度較低，并且對(duì)價(jià)格較敏感，該公司還面臨其他公司推出類似產(chǎn)品的威脅。你認(rèn)為對(duì)該相機(jī)的定價(jià)采用()。A.快速撇脂B.緩慢撇脂C.快速滲透D.緩慢滲透參考答案：C44.組織市場的購買角色包括()。A.發(fā)起者B.使用者C.控制者D.影響者參考答案：ABCD45.如果買方購買的產(chǎn)品占賣方成本或銷售數(shù)額相當(dāng)大的部分，那么購買者的討價(jià)還價(jià)能力更強(qiáng)。()A.錯(cuò)誤B.正確參考答案：B46.認(rèn)知價(jià)值定價(jià)法的關(guān)鍵是顧客對(duì)價(jià)值的認(rèn)知，而不是銷售成本。()A.錯(cuò)誤B.正確參考答案：B47.在()情況下，企業(yè)會(huì)主動(dòng)提高價(jià)格。A.產(chǎn)品成本提高B.搶奪競爭者市場C.謀求更大的市場份額D.市場需求增加參考答案：AD48.通常供市場跟隨者選擇的跟隨戰(zhàn)略有()。A.緊密跟隨B.距離跟隨C.選擇跟隨D.不跟隨參考答案：ABC49.某造紙企業(yè)在制定市場營銷策略時(shí)，在考慮消費(fèi)者需要和企業(yè)利潤的同時(shí)，還兼顧到社會(huì)利益，該企業(yè)所奉行的營銷觀念屬于()。A.推銷導(dǎo)向B.營銷導(dǎo)向C.顧客導(dǎo)向D.社會(huì)營銷導(dǎo)向參考答案：D50.下列哪種策略屬于品牌名稱策略?()A.品牌延伸策略B.分銷商品牌C.合作品牌延伸策略D.家族品牌策略參考答案：D