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1、新醫(yī)改背景下，中醫(yī)藥產業(yè)的PEST分析中醫(yī)藥產業(yè)的PEST分析從2006年9月至2009年1月，中國歷時兩年多的醫(yī)療改革方案終于在民眾的 萬千期待中出爐了，至此，中國的衛(wèi)生醫(yī)療事業(yè)可算是翻開了新的篇章。到如今， 新醫(yī)改方案已經實行兩年多了。這兩年中，新醫(yī)改在不斷發(fā)展和改善，對于中醫(yī)藥 產業(yè)的發(fā)展產生了巨大的影響。在新的醫(yī)改背景下，作為醫(yī)藥行業(yè)的一員，中醫(yī)藥 產業(yè)面臨著前所未有的機遇和挑戰(zhàn)。從市場角度來看，中醫(yī)藥行業(yè)只有充分且清楚 地了解自身情況及外界的基本環(huán)境，才能制定出正確且可行的市場發(fā)展方案，才能 獲得社會和市場的認可。以下是筆者對中醫(yī)藥產業(yè)的宏觀環(huán)境的分析，即PEST分 析。一、政治和法

2、律環(huán)境(P)政治和法律環(huán)境是指影響和制約企業(yè)等各種社會組織進行生產、經營等行為的 政治制度和有關的法律法規(guī)等。新醫(yī)改方案中相關政治制度及法律法規(guī)對于中醫(yī)藥 產業(yè)具有重要的指導意義。1、建立國家基本藥物制度。中央政府統(tǒng)一制定和發(fā)布國家基本藥物目錄，按 照防治必需、安全有效、價格合理、使用方便、中西藥并重的原則，結合我國用藥 特點，參照國際經驗，合理確定我國基本藥物品種和數(shù)量。這對于中醫(yī)藥產業(yè)而 言，若本行業(yè)生產的藥品能進入國家基本藥物目錄，則將擴大本產業(yè)在藥品市場上 的占有率。同時，基本藥物由國家實行招標定點生產或集中采購，這說明西藥和中 醫(yī)藥行業(yè)在這方面的競爭機會是平等的。中西醫(yī)并重政策，則有

3、利于中醫(yī)的發(fā)展， 更進而促進中醫(yī)藥產業(yè)的進步。2、規(guī)范藥品生產流通。國家完善醫(yī)藥產業(yè)發(fā)展政策和行業(yè)發(fā)展規(guī)劃，嚴格市 場準入，嚴格藥品注冊審批，大力規(guī)范和整頓生產流通秩序。嚴格注冊加加強對藥 品進入市場的監(jiān)管，這要求中醫(yī)藥產業(yè)要加強對中醫(yī)藥藥品的投入和研發(fā)力度，有 利于避免那些低水平重復建設、開發(fā)的的藥品生產和銷售，這也間接促進了中醫(yī)藥 產業(yè)創(chuàng)新意識和市場競爭力的增強。3、國家出臺對醫(yī)藥行業(yè)的相關法律法規(guī)。新醫(yī)改開始后，中央政府又相應出 臺了有關法律法規(guī)，例如藥品集中采購監(jiān)督管理辦法等。這些法律法規(guī)針對我 過醫(yī)療衛(wèi)生事業(yè)的現(xiàn)狀，對各藥品行業(yè)提出了相關的行為準則，這有利于中醫(yī)藥產業(yè)根據(jù)相關政策法規(guī)

4、制定正確且可行的發(fā)展戰(zhàn)略，從而促進了中醫(yī)藥行 業(yè)的健康、有序發(fā)展。二、經濟環(huán)境(E)經濟環(huán)境是指影響企業(yè)等各種社會組織進行生產經營活動的各種經濟因素，分 為宏觀環(huán)境和微觀環(huán)境兩方面，主要包括國民收入或國內生產總值、居民家庭的收 入及支出情況、消費者的消費觀念及偏好等。其中，新醫(yī)改中關于經濟方面的政策 和方針，對中醫(yī)藥產業(yè)具有重要影響。1、GDP 增長，人均消費水平提高。近年來，隨著我國經濟的飛速發(fā)展，國民收 入或國內生產總值也迅速飆升，隨著而來的是國家在醫(yī)療衛(wèi)生方面的資金投入在整 個國民收入中所占的比例也越來越大。同時隨著居民生活水平的提高，人們越來越 注重在醫(yī)療衛(wèi)生方面的投入和支出。新醫(yī)改政

5、策及相關方案的出臺，覆蓋城鄉(xiāng)的基 本醫(yī)療制度的建立，將極大地促進我國醫(yī)藥事業(yè)的發(fā)展。我國人口眾多，但醫(yī)療衛(wèi) 生體系不大健全，這說明未來中國的醫(yī)藥市場前景廣闊大，于中醫(yī)藥產業(yè)而言，無 疑是一個巨大的機會。2、建立醫(yī)藥價格形成機制，藥品采購價格下降。自 2008 年新的經濟危機爆發(fā) 以來，我國的居民的消費物價指數(shù)即 CPI 飛速上漲，同時各種生產生活資料的價格 也飛速上升。原材料采購價格的上漲，增加了醫(yī)藥產業(yè)的成本，但新醫(yī)改后，國家 對于基本藥物目錄中的藥品實行采購價格下降政策，一方面壓縮了相關藥品企業(yè)的 利潤空間，不利于某些中小藥品企業(yè)的發(fā)展。但同時，對于那些致力于開發(fā)相關不 在國家基本藥物目錄

6、中藥品的企業(yè)而言，此政策將有利于這些企業(yè)的發(fā)展。當然， 價格機制也僅是針對國家基本藥品目錄中的相關藥品的定價，中醫(yī)藥產業(yè)需清楚地 分析本行業(yè)在藥品市場的位子，制定出相關的產業(yè)計劃?？傮w而言，此舉對于中醫(yī) 藥產業(yè)的沖擊并不大。三、社會文化環(huán)境(S)社會和文化環(huán)境包括一個國家和地區(qū)的人口數(shù)量及其增長，居民受教育的程 度和文化水平，以及風俗習慣、審美觀點和價值觀念等。同樣地，新醫(yī)改中相 關衛(wèi)生、文化政策的出臺，對于中醫(yī)藥產業(yè)具有重要影響。1、人們消費觀念、健康觀念的改變。新醫(yī)改進行，其中相關政策的落實和確 定，一定程度上解決了當前看病難、看病貴等問題，這有利于人們轉變醫(yī)療消費觀 念;同時隨著經濟水平

7、的提高，人們越來越關注健康問題，從而在醫(yī)藥方面的投入 越來越多。整個中國的醫(yī)藥消費市場在不斷地擴大，這對于中醫(yī)藥產業(yè)來說無疑是 一個很好的機會。2、人們生活方式的改變。人們生活方式的改變，是醫(yī)藥產業(yè)發(fā)展的重要基 礎。隨著社會的發(fā)展，社會競爭和壓力加大，人們的工作節(jié)奏也不斷加快，這導致 各種疾病的產生，無論是心理的還是生理的，中醫(yī)藥在治療和預防疾病上具有西醫(yī) 不可比擬的作用和影響，因此，這對于中醫(yī)藥產業(yè)而言，這無疑是一個巨大的潛在 市場。3、多層次的社會生活需要，消費結構及疾病結構的變化。近年來，由于經濟 的發(fā)展和環(huán)境的惡化和破壞，我國的疾病結構也漸漸地發(fā)生了變化患病的群體 越來越大眾化、年齡結

8、構越來越年輕化、疾病發(fā)生率越來越廣等。這對于中醫(yī)藥產 業(yè)而言，無疑是機遇與挑戰(zhàn)并存的。這要求中醫(yī)藥產業(yè)要對調整好自身位置，才能 適應這一變化。四、技術環(huán)境(T)技術環(huán)境是指與企業(yè)等各種社會組織等所在行業(yè)相關的技術進步與科技革新。 對于中醫(yī)藥產業(yè)而言，相關科學技術的更新與發(fā)展顯得更為重要。同時，中醫(yī)藥只 能通過繼承和創(chuàng)新，才能獲得真正意義上的發(fā)展。1、科技水平低，研發(fā)能力不強。自建國以來，在我國的醫(yī)藥商品市場中，絕 大部分醫(yī)藥產品都不是自主研發(fā)的，中醫(yī)在這方面顯得更為弱勢和蒼白。我國的醫(yī) 藥科技水平總體上而言比較低，新藥的研發(fā)能力嚴重不足，這也嚴重抑制了中醫(yī)藥 產業(yè)的發(fā)展。因此，在新的醫(yī)改背景下

9、，中醫(yī)藥產業(yè)若想獲得較大的發(fā)展，則必須 加強對自身科研能力的建設。2、藥品創(chuàng)新能力不夠，研發(fā)資金投入低。相比歐美國家而言，我國在新藥研 發(fā)和創(chuàng)新的資金投入上可說得上時少得可憐。而對于中醫(yī)藥而言，創(chuàng)新能力的建設顯得尤為重要。而我國中醫(yī)藥產業(yè)的現(xiàn)狀是低水平重復建設太多，自主研 發(fā)的藥品極少，這明顯有悖于中醫(yī)藥產業(yè)在新醫(yī)改背景下的發(fā)展目標。因此，中醫(yī) 藥行業(yè)必須加大對醫(yī)藥方面的的研發(fā)投入，鼓勵藥品創(chuàng)新能力的提升。3、中醫(yī)藥品種良莠不齊，難以走進國際市場。新醫(yī)改雖然對于醫(yī)藥產品的安 全有效性做了相關的嚴格規(guī)定，但在我國的現(xiàn)行技術下，中醫(yī)藥產業(yè)的整體生產水 平仍偏低，達不到國際標準。因此，我國的中醫(yī)藥產業(yè)至今仍為能完全打入國際市 場。所以，國家及政府應鞏固和加強中醫(yī)藥在傳統(tǒng)醫(yī)藥領域的地位，提高中醫(yī)藥的 國際化能力和國際市場份額?？傮w上而言，新醫(yī)改政策及方案的實施對于整個中醫(yī)藥產業(yè)而言是機遇與挑戰(zhàn) 并在。中醫(yī)藥產業(yè)只有從自身的實際情況出發(fā)，制定出在這個大的宏觀環(huán)境下適宜 自身發(fā)展的戰(zhàn)略方針，揚長避短，充分發(fā)揮自身優(yōu)勢條件及資源，最終達到實現(xiàn)整 個中醫(yī)藥產業(yè)發(fā)展和騰飛的宏偉目標。09級市場營銷 2 班譚桂芳學號:200901060219