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1、 南陽師范學(xué)院20XX屆畢業(yè)生畢業(yè)論文（設(shè)計(jì)） 題 目： 河南旅游演藝產(chǎn)品現(xiàn)狀及發(fā)展對(duì)策思考 完 成 人： 班 級(jí)： 學(xué) 制： 專 業(yè)： 旅 游 管 理 指導(dǎo)教師： 完成日期： 第 7 頁（ 共 7 頁）目 錄摘要(1) 1 引言(1) 2 河南旅游演藝產(chǎn)品現(xiàn)狀分析(2) 2.1 旅游演藝文化資源優(yōu)勢(shì)(2) 2.2 旅游演藝發(fā)展中存在的主要問題(2) 2.2.1 資源利用單一，產(chǎn)品創(chuàng)新不足(2) 2.1.2 產(chǎn)品類型單一，文化挖掘不深(3) 2.2.3 產(chǎn)品“遍地開花”，生命力較弱(3) 2.2.4 市場(chǎng)宣傳部到位，外向度較低(4) 3.河南旅游演藝產(chǎn)品的發(fā)展對(duì)策思考(4) 3.1 強(qiáng)化創(chuàng)意設(shè)

2、計(jì)，突出產(chǎn)品特色(4) 3.2 強(qiáng)化資源整合，挖掘文化內(nèi)涵(5)3.3 優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，滿足不同需求(5) 3.4 強(qiáng)化總量調(diào)控，打造演藝精品(5) 3.5 加強(qiáng)宣傳促銷，提升產(chǎn)品知名度(6) 4.結(jié)語(7) 參考文獻(xiàn)(7) Abstract(7) 河南旅游演藝產(chǎn)品現(xiàn)狀及發(fā)展對(duì)策思考 摘要：旅游演藝是旅游者最喜聞樂見的演出活動(dòng)之一，也是旅游地開展旅游宣傳的主要素材。旅游演藝的開發(fā)是文化資源開發(fā)的中心資源。如何評(píng)估及確認(rèn)為有旅游開發(fā)價(jià)值的旅游演藝資源開發(fā)成適銷對(duì)路的演藝產(chǎn)品，是非常值得探討的理論課題。本文采用分類研究的方法，分析河南省文化旅游資源的開發(fā)現(xiàn)狀，并提出了可操作性的建議以供參考。關(guān)鍵詞：

3、旅游演藝; 演藝產(chǎn)品； 河南1 引言旅游演藝是指在旅游景區(qū)現(xiàn)場(chǎng)進(jìn)行的各種表演活動(dòng)，以及在旅游地其他演出場(chǎng)所內(nèi)進(jìn)行的，以表現(xiàn)該地區(qū)歷史文化或民俗風(fēng)情為主要內(nèi)容，且以旅游者為主要欣賞者的表演、演出活動(dòng)。1隨著人們休閑意識(shí)的日益增強(qiáng)，大眾休閑游逐漸取代傳統(tǒng)的觀光旅游成為國(guó)內(nèi)旅游發(fā)展的主流趨勢(shì)，旅游演藝作為一種新的旅游形態(tài)展現(xiàn)在大眾面前，在這一時(shí)期旅游業(yè)中扮演著重要角色。同時(shí)，旅游演藝在豐富景區(qū)及旅游地的文化內(nèi)涵、提升旅游地形象、提高旅游地經(jīng)濟(jì)收益，以及促進(jìn)旅游業(yè)的發(fā)展方面發(fā)揮著重要作用，并且越來越受到地方政府、企業(yè)和研究者的關(guān)注。河南借助豐富的旅游資源大力發(fā)展旅游演藝產(chǎn)品，如何引導(dǎo)河南旅游演藝朝著健

4、康且富有競(jìng)爭(zhēng)力的道路發(fā)展成為值得關(guān)注的問題，本文將從研究河南旅游演藝產(chǎn)品的現(xiàn)狀出發(fā)，提出有利于演藝產(chǎn)品健康且有競(jìng)爭(zhēng)力的發(fā)展對(duì)策。2 河南旅游演藝產(chǎn)品現(xiàn)狀分析2.1 旅游演藝文化資源優(yōu)勢(shì)文化是旅游活動(dòng)的內(nèi)涵所在，也是演藝活動(dòng)的靈魂，是演藝與旅游的連接點(diǎn)和根基。旅游演藝是解讀地域文化的載體，只有在充分挖掘當(dāng)?shù)氐臍v史文化、民族民俗文化等地域文化的基礎(chǔ)上，將主題藝術(shù)形象與地方文脈結(jié)合起來，通過豐富多彩的表演形式展現(xiàn)出來，才能更好的立足。河南位于黃河中下游的中原腹地，素有“中原之稱”。厚實(shí)的文化底蘊(yùn)，神奇的古老土地，特殊的民族情結(jié)，使這里成了凝聚華夏文明的地方。河南的地域文化品位高，特色突出，簡(jiǎn)單來說就

5、是“拳、古、河、根、花?！蔽覈?guó)八大古都中河南省占了四座，殷商古都安陽、十三朝古都洛陽、七朝古都開封、商朝古都鄭州、世界文化遺產(chǎn)有洛陽的龍門石窟、安陽的殷墟博物院，這些都為河南旅游演藝的發(fā)展奠定了厚實(shí)的文化基礎(chǔ)。2河南的文化資源一般具有較高的歷史價(jià)值和文物價(jià)值，很多都是全國(guó)之最。如：華夏第一文字安陽殷墟出土的甲骨文、華夏第一寺洛陽白馬寺、華夏第一關(guān)靈寶函谷關(guān)。好的旅游演藝必須能很好的反映當(dāng)?shù)氐奈拿}，抽取本地文化元素，找出能反映地方特色的獨(dú)特亮點(diǎn)，以此作為開發(fā)旅游演藝項(xiàng)目的出發(fā)點(diǎn)。如：河南的根文化，佛教文化，少林武術(shù)和陳家溝的太極拳等，都是河南獨(dú)有的。禪宗少林音樂大典是河南旅游演藝中的成功案例，它

6、較好的突出了禪宗和少林兩大特色文化主題，并且保持了其優(yōu)勢(shì)的持久性與穩(wěn)定。2.2 旅游演藝發(fā)展中存在的主要問題2.2.1 資源利用單一，產(chǎn)品創(chuàng)新不足縱觀河南省內(nèi)的旅游演藝，無論從知名度還是客源量都和國(guó)內(nèi)知名的旅游演藝項(xiàng)目相差甚遠(yuǎn)。省內(nèi)的旅游演藝多為實(shí)景類旅游演藝，實(shí)景演出有其獨(dú)到之處，改變了演出原有的空間和固定單一的舞臺(tái)，借用了大自然的鬼斧神工和自然的天氣變化，處處是景，物物皆演員，給觀眾耳目一新的演出效果。實(shí)景演出有兩大要素是至關(guān)重要的，一是實(shí)景的知名度、規(guī)模；二是演出的主題與當(dāng)?shù)匚幕钠鹾隙?。河南的自然旅游資源并不在優(yōu)勢(shì)，而是幾千年的歷史文化和民風(fēng)民俗。所以河南的旅游演藝要在文化類旅游演藝開

7、發(fā)上多做文章。2.1.2 產(chǎn)品類型單一，文化挖掘不深 河南作為旅游資源大省，擁有眾多獨(dú)具特色的地域文化，如：根文化、武術(shù)文化、古都文化等。以根文化為例，河南的根文化旅游資源包括始祖文化、姓氏文化等。開發(fā)河南的根文化資源，可以使根文化成為維系海外華人的重要紐帶，成為河南改革開放實(shí)現(xiàn)中原崛起的重要渠道。根文化中可以從姓氏故事、中華民族起源傳說出發(fā)，沒一個(gè)傳說都是一個(gè)動(dòng)人的故事，都是中華民族五千年厚重文化的一個(gè)縮影，都可以開發(fā)出一臺(tái)主題鮮明的舞臺(tái)劇或史詩演出。讓靜態(tài)的文化通過演藝的開發(fā)融入到旅游中去，讓歷史典故、傳說故事通過演藝變得鮮活，使旅游更具河南魅力。在把握地方文化特征時(shí)，一是要提煉那些獨(dú)具當(dāng)

8、地文化特色的優(yōu)勢(shì)資源；二是要考慮該資源的優(yōu)勢(shì)是否可以長(zhǎng)時(shí)期內(nèi)具有穩(wěn)定性。在旅游與演藝的結(jié)合中，一定既要防止旅游演藝變成單純的消遣娛樂，也要克服內(nèi)容枯燥、乏味的弊端。在開發(fā)之前一定要深度了解河南的旅游演藝資源，明確資源優(yōu)勢(shì)所在。目前，省內(nèi)的旅游演藝項(xiàng)目多以實(shí)景類為主。實(shí)景類的旅游演藝產(chǎn)品多依托壯觀、優(yōu)美的自然風(fēng)光，在某種程度上受到自然因素的制約，如果所在地的自然景觀特色不突出，則會(huì)限制實(shí)景類演藝的發(fā)展。2.2.3 產(chǎn)品“遍地開花”，生命力較弱旅游演藝產(chǎn)品對(duì)旅游地發(fā)展的帶動(dòng)作用得到了廣泛的重視，在開發(fā)的過程中卻呈現(xiàn)“遍地開花”，同一地區(qū)不同類型的產(chǎn)品或不同地區(qū)的同類產(chǎn)品，不僅造成了產(chǎn)品之間的互相競(jìng)

9、爭(zhēng)，而且降低了對(duì)游客的吸引力。雖然各旅游目的地均有發(fā)展旅游演藝的權(quán)利，但相近的文化容易導(dǎo)致策劃的相似化，并最終由于產(chǎn)品同質(zhì)化導(dǎo)致競(jìng)相衰亡。3 從河南的旅游演藝發(fā)展過程中發(fā)現(xiàn)，不少旅游演藝產(chǎn)品在剛推向市場(chǎng)時(shí)反映良好，但在一段時(shí)間后，迅速進(jìn)入產(chǎn)品生命周期的衰退期，甚至很快被市場(chǎng)淘汰。出禪宗少林音樂大典、大宋東京夢(mèng)華等精品劇目外，大多產(chǎn)品的市場(chǎng)生命力都比較弱，如何延長(zhǎng)旅游演藝產(chǎn)品的生命周期，避免“大投入，低產(chǎn)出”和“低投入，結(jié)束快”的經(jīng)營(yíng)狀況，是要處理的主要矛盾之一。2.2.4 市場(chǎng)宣傳部到位，外向度較低旅游目的地產(chǎn)品對(duì)外吸引力和影響力不強(qiáng);有效宣傳不夠3.河南旅游演藝產(chǎn)品的發(fā)展對(duì)策思考近年來，由于

10、旅游市場(chǎng)的迅猛發(fā)展，很多景區(qū)競(jìng)相效仿，相繼開發(fā)景區(qū)旅游演藝產(chǎn)品，以此提升景區(qū)旅游吸引力。有的一舉成名，不僅帶動(dòng)了景區(qū)的發(fā)展，而且逐漸成為該地區(qū)的一張旅游名片；同時(shí)也有一些景區(qū)由于發(fā)展初期規(guī)劃的欠缺而在進(jìn)入瓶頸期甚至有些已經(jīng)進(jìn)入衰退期。因此，我們提出以下解決對(duì)策以供參考。3.1 強(qiáng)化創(chuàng)意設(shè)計(jì)，突出產(chǎn)品特色 從資源角度對(duì)旅游演藝進(jìn)行開發(fā)，以旅游演藝資源為導(dǎo)向，在開發(fā)期間對(duì)一個(gè)區(qū)域內(nèi)對(duì)各類旅游演藝資源進(jìn)行盤點(diǎn)，并對(duì)該資源進(jìn)行分類，在明晰了該地區(qū)各種旅游演藝資源的特點(diǎn)和開發(fā)價(jià)值之后，篩選開發(fā)難度小、開發(fā)價(jià)值高、文化內(nèi)涵深刻的優(yōu)勢(shì)資源進(jìn)行旅游演藝開發(fā)。找出最具中原文化特色而且開發(fā)難度相對(duì)較小的若干資源，

11、避免重復(fù)開發(fā)、對(duì)優(yōu)勢(shì)資源進(jìn)行重點(diǎn)開發(fā)，對(duì)河南旅游演藝資源進(jìn)行有目標(biāo)的規(guī)劃開發(fā)。河南有著五千年的華夏文明，有著幾千年的悠久歷史，有著豐富的旅游演藝資源，如果將這些資源進(jìn)行有效整合，將各類資源強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，就能打造出獨(dú)具河南特色享譽(yù)國(guó)內(nèi)甚至國(guó)際的河南旅游演藝產(chǎn)品。特色是旅游演出克服雷同、突出一般的不二法門，產(chǎn)品只有具備了特色，具備了差異性，才能在市場(chǎng)中獲得較高的關(guān)注度。3.2 強(qiáng)化資源整合，挖掘文化內(nèi)涵以溫縣太極拳為例：在少林武術(shù)發(fā)展如火如荼，帶動(dòng)整個(gè)少林產(chǎn)業(yè)發(fā)展，產(chǎn)生了巨大的社會(huì)經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益的同時(shí)，同類的太極拳文化目前尚無此類演出。以太極拳為核心內(nèi)容的太極拳文化是中華傳統(tǒng)文化的精髓和象征，河南

12、近年來在太極拳的保護(hù)和太極文化產(chǎn)業(yè)開發(fā)方面做了大量工作。溫縣陳家溝村已成為中華太極拳文化的集中展示地，每年都有大批境內(nèi)外游客和習(xí)武者來此觀光、尋根、修拳，體驗(yàn)“中華國(guó)粹”的博大精深。太極拳是繼少林功夫之后，河南旅游又一張鮮亮的“名片”。可根據(jù)太極拳的成因文化故事編排文藝表演、舉辦武術(shù)廟會(huì)、專門的太極拳小型文藝表演產(chǎn)品、游客現(xiàn)場(chǎng)參與學(xué)習(xí)、觀摩；舉辦不同檔次、不同規(guī)格的太極拳擂臺(tái)賽、表演賽等活動(dòng)；實(shí)施高水準(zhǔn)的太極拳大型文藝展演項(xiàng)目，同時(shí)制成光盤影視資料等。將溫縣的太極拳文化整合成開發(fā)成游客體驗(yàn)太極拳文化旅游項(xiàng)目的綜合展演地等。3.3 優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，滿足不同需求 目前河南旅游演藝產(chǎn)品主要是實(shí)景演出和

13、大型原創(chuàng)歌舞劇兩種類型產(chǎn)品，因此產(chǎn)品類型單一是河南旅游演藝現(xiàn)存的主要問題之一。伴隨著體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)的到來，從游客體驗(yàn)角度出發(fā)，設(shè)計(jì)能夠增強(qiáng)游客參與性和趣味性的創(chuàng)新型旅游演藝產(chǎn)品才能具有較大的吸引力。因此，可以通過設(shè)計(jì)新的產(chǎn)品類型來達(dá)到對(duì)河南旅游演藝產(chǎn)品的優(yōu)化。如：目前河南大多數(shù)的旅游演藝都是既定的，都有自己固定的舞臺(tái)，固定的表演區(qū)域和內(nèi)容，因?yàn)橐怀刹蛔兊谋硌菪问胶蛢?nèi)容，從而缺乏了表演的靈活性，降低了游客對(duì)演藝產(chǎn)品的重復(fù)購買率。因此設(shè)計(jì)具有流動(dòng)性和一定隨機(jī)性的表演形式，可以使游客達(dá)到常見常新的新鮮體驗(yàn)感。3.4 強(qiáng)化總量調(diào)控，打造演藝精品在進(jìn)行旅游演藝規(guī)劃時(shí)應(yīng)考慮到旅游的承載能力。并不是所有的民族文化

14、產(chǎn)品都適合開發(fā)旅游演藝產(chǎn)品，規(guī)劃者應(yīng)該首先根據(jù)各地實(shí)際情況限制性的開發(fā)，對(duì)產(chǎn)品合理布局，避免同一范圍內(nèi)雷同。同時(shí)，旅游地政府也應(yīng)加強(qiáng)立法避免旅游演藝產(chǎn)品“遍地開花”的現(xiàn)象。1980年，ButlerR.W.在研究旅游地發(fā)展演變規(guī)律后，提出了較為完善的旅游地演化模型旅游地生命周期模型。他將旅游地生命周期分為六個(gè)階段：探索階段、參與階段、發(fā)展階段、鞏固階段、停滯階段、衰落或復(fù)蘇階段，每個(gè)階段在游客量、旅游投入、設(shè)施建設(shè)、環(huán)境容量等方面都有各自的特征。前四個(gè)階段景區(qū)發(fā)展勢(shì)頭良好，景區(qū)的生命周期處于上升階段，在資金充裕的情況下，可以適當(dāng)開發(fā)和主題相關(guān)的輔助型旅游演藝產(chǎn)品，但投入和規(guī)模不宜過大，以免影響景

15、區(qū)的正常發(fā)展。第五階段為景區(qū)的停滯階段，同時(shí)也是景區(qū)發(fā)展的轉(zhuǎn)折點(diǎn)，要想使景區(qū)成功的由停滯階段進(jìn)入復(fù)蘇階段就必須增強(qiáng)景區(qū)的吸引力，添加新的旅游項(xiàng)目，此時(shí)發(fā)展旅游演藝是最佳時(shí)機(jī)。景區(qū)可以在最大游客量的優(yōu)勢(shì)條件基礎(chǔ)之上，開發(fā)和主題文化相應(yīng)的旅游演藝產(chǎn)品，或是打造與本景區(qū)相適合的實(shí)景類旅游演藝，來突出本身景觀的知名性，突出自身文化的內(nèi)涵，打造旅游演藝精品，恢復(fù)旅游吸引力。通過分析旅游地所處階段的特點(diǎn)，可以明確景區(qū)開發(fā)旅游演藝的適當(dāng)階段。在景區(qū)開發(fā)旅游演藝的過程中還要注意避免陷入旅游演藝產(chǎn)品開發(fā)“大制作，大手筆，大投入”的誤區(qū)。3.5 加強(qiáng)宣傳促銷，提升產(chǎn)品知名度 旅游地或景區(qū)要引起公眾關(guān)注，進(jìn)行有效營(yíng)

16、銷，一個(gè)重要的策略就是采取強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合的方式，共同開發(fā)產(chǎn)品的方式。所謂強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合包括兩種形式：一種是知名景區(qū)與有影響的媒體或社會(huì)力量合作開發(fā)旅游演藝產(chǎn)品；另一種是景區(qū)或旅游地與名人合作打造旅游演藝產(chǎn)品。對(duì)旅游地或景區(qū)來說強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合是為了“借勢(shì)”宣傳，其意義是既保證了產(chǎn)品的品質(zhì)，又有效地降低了營(yíng)銷成本。由于借助了強(qiáng)勢(shì)媒體和團(tuán)體的影響，這種演藝活動(dòng)很容易吸引各類媒體和社會(huì)公眾的關(guān)注，從而起到很好的品牌宣傳作用。同時(shí)，采用新型的營(yíng)銷模式，如:網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷，微營(yíng)銷等。4.結(jié)語 任何旅游產(chǎn)品的開發(fā)都要依托一定的資源，否則開發(fā)也就成了無水之源。河南作為中華民族文明的重要發(fā)祥地之一，有著深厚的歷史文化積淀，并且有著豐富

17、的文化旅游資源。隨著我國(guó)旅游業(yè)的發(fā)展，傳統(tǒng)的旅游內(nèi)容和景點(diǎn)，已不能完全滿足不斷變化中的旅游需求，因此，我們應(yīng)在保持資源本真的基礎(chǔ)上同時(shí)合理開發(fā)旅游演藝產(chǎn)品，以滿足日益增長(zhǎng)的旅游需求。參 考 文 獻(xiàn)1馬滎，河南省發(fā)展旅游演藝的文化資源優(yōu)勢(shì)研究，J.中國(guó)商貿(mào)，2010（1）.2李幼常，國(guó)內(nèi)旅游演藝研究，D.成都：四川師范大學(xué)歷史旅游學(xué)院，2007.4（12）.3徐麗娟，武漢市旅游演藝產(chǎn)品開發(fā)研究，J.學(xué)術(shù)交流，2011.5（12）.Henan tourism performing products present situation and development countermeasure t

18、hinking Abstract: The tourism performing arts is one of the most popular performances of tourists, is also a tourist destination in the main tourist publicity materials. The development of tourism performing arts is the center of the cultural resources development resources. How to estimate the valu

19、e of identified as tourism development tourism performing arts resources development into marketable products for performing arts, is a very worth exploring theoretical issue. This article adopts the method of classification research, analyze the present situation of the development of cultural tourism resources in Henan province and put forward the feasibility Suggestions for reference.Key words: Tourism performing arts; Performing arts products; Henan