《藝術(shù)品市場(chǎng)分析報(bào)告》由會(huì)員分享，可在線閱讀，更多相關(guān)《藝術(shù)品市場(chǎng)分析報(bào)告（37頁(yè)珍藏版）》請(qǐng)?jiān)谘b配圖網(wǎng)上搜索。

1、2016中國(guó)藝術(shù)品市場(chǎng)分析報(bào)告時(shí)間:2016年5月目錄一、藝術(shù)品相關(guān)概述1(一)定義1(二)分類(lèi)1(三)用途1(四)影響藝術(shù)品價(jià)格的因素11藝術(shù)本體價(jià)值12藝術(shù)載體價(jià)值2(五)行業(yè)的周期性、季節(jié)性和區(qū)域性特征3二、藝術(shù)品行業(yè)監(jiān)管3(一)監(jiān)管體制3(二)法律法規(guī)4(三)政策4三、藝術(shù)品市場(chǎng)概況8(一)全球藝術(shù)品市場(chǎng)交易額8(二)中國(guó)藝術(shù)品市場(chǎng)交易額8四、中國(guó)藝術(shù)品行業(yè)結(jié)構(gòu)分析9(一)主要細(xì)分市場(chǎng)分析91一級(jí)和一級(jí)半市場(chǎng)分析92二級(jí)市場(chǎng)（藝術(shù)品拍賣(mài)市場(chǎng)）分析103中國(guó)藝術(shù)品進(jìn)出口分析14(二)經(jīng)營(yíng)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)分析151藝術(shù)原創(chuàng)品152藝術(shù)衍生品18(三)主要經(jīng)營(yíng)主體分析191畫(huà)廊192拍賣(mài)公司213保

2、險(xiǎn)公司214文交所235藝術(shù)品基金256藝術(shù)品電商27(四)藝術(shù)品需求分析281藝術(shù)品需求內(nèi)容282藝術(shù)品需求主體29五、中國(guó)藝術(shù)品市場(chǎng)展望33(一)影響中國(guó)藝術(shù)品市場(chǎng)未來(lái)規(guī)模的主要因素分析331中國(guó)經(jīng)濟(jì)未來(lái)增長(zhǎng)情況332美術(shù)館的運(yùn)營(yíng)情況333企業(yè)對(duì)于藝術(shù)品收藏的重視程度和專(zhuān)業(yè)化程度334個(gè)人對(duì)于藝術(shù)品的需求情況335市場(chǎng)信心34(二)專(zhuān)家的看法35(三)結(jié)論35I一、 藝術(shù)品相關(guān)概述(一) 定義藝術(shù)品，一般指造型藝術(shù)的作品。一般的藝術(shù)品可視為含有兩個(gè)成分：一是作品上的線、形、色、光、音、調(diào)的配合，尋常稱(chēng)為形式的成分或直接的成分；一是題材，尋常稱(chēng)為表現(xiàn)的成分或聯(lián)想的成分。(二) 分類(lèi)藝術(shù)品大致

3、可分為藝術(shù)原創(chuàng)作品和藝術(shù)衍生品兩大類(lèi)。藝術(shù)原創(chuàng)作品是指藝術(shù)創(chuàng)作者以線條、色彩或者其他方式創(chuàng)作的具有審美意義的造型藝術(shù)作品，包括書(shū)畫(huà)、瓷器雜項(xiàng)、油畫(huà)及當(dāng)代藝術(shù)品、奢侈品等。藝術(shù)衍生品是藝術(shù)作品衍生而來(lái)的藝術(shù)與商品的結(jié)合體，具備一定的藝術(shù)附加值，它包括藝術(shù)復(fù)制品和藝術(shù)授權(quán)產(chǎn)品兩類(lèi)，它們都是基于藝術(shù)授權(quán)經(jīng)營(yíng)模式的藝術(shù)產(chǎn)業(yè)化成果。藝術(shù)復(fù)制品是指經(jīng)藝術(shù)創(chuàng)作者許可并簽名限量在 200 件以?xún)?nèi)的復(fù)制產(chǎn)品。藝術(shù)授權(quán)又稱(chēng)藝術(shù)作品認(rèn)可，是指授權(quán)者將自己所擁有或代理的作品或藝術(shù)品等以合同的形式授予被授權(quán)者使用；被授權(quán)者按合同規(guī)定從事經(jīng)營(yíng)活動(dòng)（通常是生產(chǎn)、銷(xiāo)售某種產(chǎn)品或者提供某種服務(wù)），并向授權(quán)者支付相應(yīng)的費(fèi)用權(quán)利金

4、；同時(shí)授權(quán)者給予作者等方面的指導(dǎo)與協(xié)助。(三) 用途藝術(shù)品的用途包括收藏和投資。(四) 影響藝術(shù)品價(jià)格的因素藝術(shù)品是藝術(shù)本體與藝術(shù)載體的統(tǒng)一體，藝術(shù)商品的價(jià)值是由藝術(shù)本體的價(jià)值和藝術(shù)載體的價(jià)值兩部分構(gòu)成的。1 藝術(shù)本體價(jià)值影響藝術(shù)本體價(jià)值的因素如下：1) 作品作者的知名度藝術(shù)品的市場(chǎng)價(jià)格，與該作品作者的知名度密切相關(guān)。作者的名聲越響亮，其作品的市場(chǎng)價(jià)格相對(duì)就高。有時(shí)候一幅相當(dāng)優(yōu)秀的畫(huà)作，因?yàn)楫?huà)家的名氣所限，價(jià)格總是上不去。而一張普普通通的畫(huà)，只因是出自名家之手，價(jià)格卻驚人的高。2) 作品質(zhì)量如果說(shuō)作者的知名度是其作品的市場(chǎng)價(jià)格的重要因素，那么作品的質(zhì)量則是市場(chǎng)價(jià)格的決定條件。作品的精與劣影響著

5、作品的價(jià)格。3) 作品時(shí)間的久遠(yuǎn)和存世量藝術(shù)品能流傳并保存下來(lái)并非易事，因此一般情況下，距今歷史越久遠(yuǎn)的東西，就越具有收藏保存價(jià)值，同樣也越具有經(jīng)濟(jì)價(jià)值，故年代愈久，價(jià)格愈高。同時(shí)，“物以稀為貴”，作品的存世量愈少，相對(duì)而言其價(jià)格便愈高。按照供求規(guī)律，供不應(yīng)求的作品，價(jià)格扶搖直上。4) 審美情趣的差異審美情趣既有客觀的社會(huì)標(biāo)準(zhǔn)，又具豐富的個(gè)性差異。藝術(shù)家的作品是一種個(gè)人的自由精神的產(chǎn)物，藝術(shù)家自身認(rèn)為好的并非就能得到公眾的認(rèn)可或在一段時(shí)間內(nèi)未能得到公眾的認(rèn)可。比如，凡高的畫(huà)在生前得不到社會(huì)的理解，在其有生之年僅象征性地賣(mài)出一幅作品，而他死后，畫(huà)價(jià)暴漲。5) 藝術(shù)商業(yè)中介的作用畫(huà)廊、博物館、經(jīng)紀(jì)

6、人、拍賣(mài)會(huì)、新聞工作媒體等作為藝術(shù)商業(yè)活動(dòng)的中介，他們通過(guò)新聞炒作以提高作者的知名度或以其他方式渲染藝術(shù)品買(mǎi)賣(mài)氣氛，對(duì)藝術(shù)品的價(jià)格起著非常重要的作用。6) 人為的拉抬健在畫(huà)家的作品價(jià)格最不穩(wěn)定的，其中最重要的原因就是人為的炒作?，F(xiàn)代社會(huì)的寬松環(huán)境和開(kāi)放心態(tài)，使許多人在利益的驅(qū)使力下，不擇手段地包裝、炒作作品，這在拍賣(mài)行中并不鮮見(jiàn)。7) 買(mǎi)家與賣(mài)家的主觀因素藝術(shù)品的價(jià)格還與購(gòu)買(mǎi)者的鑒賞水平、經(jīng)濟(jì)實(shí)力，以及當(dāng)時(shí)的社會(huì)藝術(shù)環(huán)境等有一定的關(guān)系。一方面，拍賣(mài)行對(duì)拍賣(mài)活動(dòng)的準(zhǔn)備、展覽、宣傳、服務(wù)以及拍賣(mài)會(huì)現(xiàn)場(chǎng)組織能力、水平及工作質(zhì)量，會(huì)對(duì)買(mǎi)家的欲望產(chǎn)生一定的影響。另一方面，個(gè)人的經(jīng)濟(jì)能力、偏愛(ài)和隨機(jī)應(yīng)變能

7、力，對(duì)拍賣(mài)價(jià)格會(huì)起到重要作用。投資者、收藏者在拍賣(mài)中惡意較勁、斗氣、爭(zhēng)虛榮、不冷靜等，也會(huì)影響到拍賣(mài)的價(jià)格走向。2 藝術(shù)載體價(jià)值藝術(shù)載體是創(chuàng)作主體外化、物化其構(gòu)思的審美意象的物質(zhì)媒介系統(tǒng)。藝術(shù)傳達(dá)制作勞動(dòng)創(chuàng)造藝術(shù)載體的價(jià)值，大致分為三種情況：一是原創(chuàng)藝術(shù)載體。這種創(chuàng)造的勞動(dòng)具有獨(dú)特的個(gè)性和風(fēng)格，是個(gè)體化的，其 創(chuàng)造的價(jià)值量無(wú)法用社會(huì)必要?jiǎng)趧?dòng)時(shí)間確定。二是人工復(fù)制的藝術(shù)載體。這類(lèi)載體的復(fù)制勞動(dòng)雖然沒(méi)有獨(dú)創(chuàng)性，但卻需要有豐富的經(jīng)驗(yàn)、高超的技藝和嫻熟的技巧，具有傳達(dá)制作的模仿性、復(fù)雜性。這種勞動(dòng)同樣是個(gè)別的，也是不可比的，其價(jià)值量也難以用社會(huì)必要?jiǎng)趧?dòng)時(shí)間計(jì)量。三是機(jī)械復(fù)制的藝術(shù)載體。如平面作品的排版

8、、印刷，歌曲磁帶、歌舞、戲劇、影視錄像帶的錄制、復(fù)制和光盤(pán)的刻錄，電影膠片的拷貝等等都是可以批量、標(biāo)準(zhǔn)化、社會(huì)化生產(chǎn)的，其創(chuàng)造的價(jià)值是能夠、而且必須由社會(huì)必要?jiǎng)趧?dòng)時(shí)間來(lái)確定和計(jì)量的(五) 行業(yè)的周期性、季節(jié)性和區(qū)域性特征1) 周期性藝術(shù)品市場(chǎng)受宏觀經(jīng)濟(jì)的影響，通常情況下兩者具有正相關(guān)性，呈現(xiàn)一定的周期性。2) 季節(jié)性大多數(shù)藝術(shù)品拍賣(mài)行都以“春拍”、“秋拍”為其一年中兩個(gè)主要的拍賣(mài)季，春秋拍成交額占年成交總額的絕大部分?！按号摹奔敬蠹s從 4 月延續(xù)到 7 月，“秋 拍”季大約從 9月延續(xù)到 12月。拍賣(mài)行還會(huì)在兩個(gè)主要拍賣(mài)季以外的期間舉辦精品拍賣(mài)會(huì)。3) 區(qū)域性從區(qū)域上來(lái)看，北京、香港、上海是我

9、國(guó)藝術(shù)品拍賣(mài)市場(chǎng)的三大中心城市，其中北京地區(qū)的成交額在全國(guó)獨(dú)占鰲頭，這些區(qū)域因?yàn)榻?jīng)濟(jì)文化帶動(dòng)而成為較為成熟的藝術(shù)品市場(chǎng)，因書(shū)畫(huà)或收藏市場(chǎng)而成長(zhǎng)的南京、西安、河南、天津、山東、 成都等地是除了香港、北京、上海之外的區(qū)域藝術(shù)品市場(chǎng)，除此之外，還有正在培育的藝術(shù)品市場(chǎng)，如海南三亞等地。二、 藝術(shù)品行業(yè)監(jiān)管(一) 監(jiān)管體制該行業(yè)主要由政府部門(mén)和行業(yè)協(xié)會(huì)進(jìn)行宏觀管理和行業(yè)自律管理。行業(yè)管理體制為：（1）文化部：擬訂文化藝術(shù)方針政策，起草文化藝術(shù)法律法規(guī)草案，擬訂文化藝術(shù)事業(yè)發(fā)展規(guī)劃并組織實(shí)施，推進(jìn)文化藝術(shù)領(lǐng)域的公共文化服務(wù)，擬訂文化藝術(shù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃，推進(jìn)對(duì)外文化產(chǎn)業(yè)交流與合作，擬訂非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)規(guī)劃

10、，起草有關(guān)法規(guī)草案，組織實(shí)施非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)和優(yōu)秀民族文化的傳承普及工作。（2）中國(guó)拍賣(mài)行業(yè)協(xié)會(huì)文化藝術(shù)品拍賣(mài)專(zhuān)業(yè)委員會(huì)：宗旨是協(xié)助行業(yè)協(xié)會(huì)貫徹落實(shí)政府有關(guān)文物藝術(shù)品拍賣(mài)方面的政策，承擔(dān)國(guó)家有關(guān)課題研究，探討行業(yè)有關(guān)事項(xiàng)，為行業(yè)協(xié)會(huì)正確決策提供議事職能；同時(shí)團(tuán)結(jié)業(yè)內(nèi)同仁，自強(qiáng)自律， 維護(hù)行業(yè)合法權(quán)益，為建設(shè)規(guī)范繁榮的中國(guó)文物藝術(shù)品拍賣(mài)市場(chǎng)和把我國(guó)建設(shè)成為世界文物藝術(shù)品交易中心做出貢獻(xiàn)。專(zhuān)業(yè)任務(wù)主要有：調(diào)查研究文物藝術(shù)品拍賣(mài)中相關(guān)政策和法律問(wèn)題，并積極向政府主管部門(mén)提出合理意見(jiàn)和建議，維護(hù)行業(yè)合法權(quán)益；行業(yè)自律和維權(quán)；協(xié)助解決委員單位的訴求；分析形勢(shì)，交流經(jīng)驗(yàn)， 提出指導(dǎo)全行業(yè)發(fā)展的措施或年度

11、市場(chǎng)分析報(bào)告，預(yù)測(cè)中國(guó)文物藝術(shù)品拍賣(mài)的前景和趨勢(shì)；加強(qiáng)藝委會(huì)委員之間及新聞媒體之間信息溝通與交流；開(kāi)展文物藝術(shù)品專(zhuān)業(yè)人員培訓(xùn)工作；組織行業(yè)內(nèi)專(zhuān)業(yè)人員開(kāi)展與海外同仁的業(yè)務(wù)交流和學(xué)術(shù)理論研討工作。目前，政府部門(mén)和行業(yè)協(xié)會(huì)對(duì)該行業(yè)的管理僅限于行業(yè)宏觀管理，具體的業(yè)務(wù)管理和產(chǎn)品的生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)則完全基于市場(chǎng)化的方式進(jìn)行。(二) 法律法規(guī)我國(guó)與藝術(shù)品有關(guān)的現(xiàn)有法律、法規(guī)和規(guī)章主要包括：刑法、民法、進(jìn)出口商品檢驗(yàn)法、拍賣(mài)法、藝術(shù)品市場(chǎng)管理?xiàng)l例、中華人民共和國(guó)文物保護(hù)法實(shí)施條例、文物拍賣(mài)管理暫行規(guī)定、文物藝術(shù)品拍賣(mài)規(guī)程、拍賣(mài)管理辦法、文化市場(chǎng)綜合行政執(zhí)法管理辦法、 最高人民法院關(guān)于人民法院委托評(píng)估、拍賣(mài)工作的若干

12、規(guī)定法釋?zhuān)?011）21號(hào)等。文化部于2016年3月15日起施行了新修訂的藝術(shù)品經(jīng)營(yíng)管理辦法(以下簡(jiǎn)稱(chēng)辦法)。辦法中，將“美術(shù)品”改為“藝術(shù)品”，對(duì)藝術(shù)品市場(chǎng)實(shí)行全方位內(nèi)容監(jiān)管，將網(wǎng)絡(luò)藝術(shù)品、投融資標(biāo)的物藝術(shù)品、鑒定評(píng)估等納入監(jiān)管范圍，取消對(duì)“裝裱”、“比賽”、“咨詢(xún)”等這些與藝術(shù)品內(nèi)容關(guān)系不大的活動(dòng)的管理。辦法落實(shí)中央關(guān)于簡(jiǎn)政放權(quán)、放管結(jié)合、優(yōu)化服務(wù)的要求，下放審批事項(xiàng)，簡(jiǎn)化審批程序，壓縮審批時(shí)限，以進(jìn)一步激發(fā)藝術(shù)品市場(chǎng)內(nèi)生發(fā)展動(dòng)力。根據(jù)國(guó)務(wù)院有關(guān)規(guī)定，將藝術(shù)品進(jìn)出口經(jīng)營(yíng)活動(dòng)審批下放到省級(jí)文化行政部門(mén);取消了藝術(shù)品經(jīng)營(yíng)單位、藝術(shù)品進(jìn)出口經(jīng)營(yíng)單位的設(shè)立條件及涉外商業(yè)性藝術(shù)品展覽活動(dòng)部分與藝術(shù)品

13、內(nèi)容無(wú)關(guān)的申請(qǐng)材料;將一般性藝術(shù)品進(jìn)出口經(jīng)營(yíng)活動(dòng)的審批時(shí)限由原規(guī)定的15日調(diào)整為5日，將涉外商業(yè)性藝術(shù)品展覽活動(dòng)的審批時(shí)限縮短為15日。辦法提出要建立專(zhuān)家委員會(huì)、明示擔(dān)保、盡職調(diào)查、鑒定評(píng)估、信用監(jiān)管等一系列新的制度，通過(guò)立規(guī)矩、明底線、強(qiáng)化主體責(zé)任，促進(jìn)藝術(shù)品公開(kāi)透明交易，保障消費(fèi)者合法權(quán)益。此外，辦法禁止經(jīng)營(yíng)來(lái)源不合法、冒充他人名義或者以禁止交易的動(dòng)植物為材質(zhì)的藝術(shù)品。辦法強(qiáng)調(diào)，藝術(shù)品經(jīng)營(yíng)單位不得隱瞞藝術(shù)品來(lái)源，誤導(dǎo)消費(fèi)者;不得以集資為目的或者以非法傳銷(xiāo)為手段進(jìn)行經(jīng)營(yíng);未經(jīng)批準(zhǔn)，不得將藝術(shù)品權(quán)益拆分為均等份額公開(kāi)發(fā)行，以集中競(jìng)價(jià)、做市商等集中交易方式進(jìn)行交易。藝術(shù)品經(jīng)營(yíng)單位應(yīng)買(mǎi)受人要求，應(yīng)

14、當(dāng)對(duì)買(mǎi)受人購(gòu)買(mǎi)的藝術(shù)品進(jìn)行盡職調(diào)查，提供能夠證明或者追溯藝術(shù)品來(lái)源的證明文件。辦法還明確了鑒定評(píng)估機(jī)構(gòu)及從業(yè)人員的責(zé)任及有關(guān)程序。(三) 政策時(shí)間頒布機(jī)構(gòu)政策相關(guān)內(nèi)容2012.07國(guó)務(wù)院關(guān)于清理整頓各類(lèi)交易場(chǎng)所的實(shí)施意見(jiàn)準(zhǔn)確界定了清理整頓范圍，其中包括從事權(quán)益類(lèi)交易、大宗商品中遠(yuǎn)期交易以及其他標(biāo)準(zhǔn)化合約交易的各類(lèi)交易場(chǎng)所，包括名稱(chēng)中未使用“交易所”字樣的交易場(chǎng)所，但僅從事車(chē)輛、房地產(chǎn)等實(shí)物交易的交易場(chǎng)所除外。2012.07文化部文化部關(guān)于鼓勵(lì)和引導(dǎo)民間資本進(jìn)入文化領(lǐng)域的實(shí)施意見(jiàn)鼓勵(lì)和支持民間資本以投資、控股、參股、并購(gòu)、重組、項(xiàng)目合作等多種方式，積極參與國(guó)有文藝院團(tuán)轉(zhuǎn)企改制。建立健全多元化、多

15、層次、多渠道的文化產(chǎn)業(yè)投融資體系，鼓勵(lì)和支持民營(yíng)文化企業(yè)借助資本市場(chǎng)做大做強(qiáng)。此外，意見(jiàn)還對(duì)鼓勵(lì)民間資本投入非物質(zhì)文化遺產(chǎn)傳承保護(hù)、鼓勵(lì)民間資本積極參與對(duì)外文化交流和文化貿(mào)易等制定了優(yōu)惠扶持政策。2012.07中國(guó)拍賣(mài)行業(yè)協(xié)會(huì)行業(yè)自律辦公室和文化藝術(shù)品拍賣(mài)專(zhuān)業(yè)委員會(huì)中國(guó)文物藝術(shù)品拍賣(mài)企業(yè)自律公約公約重點(diǎn)對(duì)違規(guī)收費(fèi)、知假拍假、虛假宣傳等方面進(jìn)行了嚴(yán)格規(guī)范與自律。2012.11國(guó)務(wù)院關(guān)于清理整頓各類(lèi)交易場(chǎng)所切實(shí)防范金融風(fēng)險(xiǎn)的決定國(guó)發(fā)201138號(hào)開(kāi)始清理整頓包括從事產(chǎn)權(quán)交易，文化藝術(shù)品交易，大宗商品中的遠(yuǎn)期交易等內(nèi)容的交易所。2012.11文化部關(guān)于加強(qiáng)藝術(shù)品市場(chǎng)管理工作的通知文市發(fā)（2011）5

16、5號(hào)從大力加強(qiáng)藝術(shù)品市場(chǎng)建設(shè)，依法規(guī)范藝術(shù)品市場(chǎng)交易秩序、切實(shí)執(zhí)行藝術(shù)品市場(chǎng)管理制度，積極推進(jìn)藝術(shù)品市場(chǎng)立法進(jìn)程等方面進(jìn)一步規(guī)范了藝術(shù)品市場(chǎng)的發(fā)展，并要求各地積極支持畫(huà)廊業(yè)發(fā)展，深化藝術(shù)品市場(chǎng)誠(chéng)信制度建設(shè)，開(kāi)展誠(chéng)信畫(huà)廊評(píng)選活動(dòng)，推動(dòng)藝術(shù)品市場(chǎng)行業(yè)協(xié)會(huì)建設(shè)，引導(dǎo)藝術(shù)品市場(chǎng)健康有序發(fā)展。2012.12商務(wù)部關(guān)于“十二五”期間促進(jìn)拍賣(mài)業(yè)發(fā)展的指導(dǎo)意見(jiàn)商流通發(fā)（2011）480號(hào)明確了拍賣(mài)行業(yè)的發(fā)展目標(biāo)，將重點(diǎn)放在完善拍賣(mài)業(yè)法規(guī)和制度體系、培育專(zhuān)業(yè)化市場(chǎng)、加強(qiáng)誠(chéng)信體系建設(shè)和行業(yè)宣傳工作方面。提出將支持北京等有基礎(chǔ)和條件的地區(qū)重點(diǎn)發(fā)展文物藝術(shù)品拍賣(mài)，逐步形成世界文物藝術(shù)品交易中心。2012.12國(guó)務(wù)院關(guān)

17、稅稅則委員會(huì)關(guān)于2012年關(guān)稅實(shí)施方案的通知稅委會(huì)（2011）27號(hào)決定自2012年起，將油畫(huà)、粉畫(huà)及其他手繪畫(huà)原件；雕版畫(huà)、印制畫(huà)、石引畫(huà)的原本；各種材料值得雕塑品原件的進(jìn)口關(guān)稅稅率由12%降至6%（暫行1年）。這一政策調(diào)整，將對(duì)推動(dòng)我國(guó)藝術(shù)品市場(chǎng)的活躍發(fā)展產(chǎn)生積極作用，同時(shí)對(duì)北京市建設(shè)國(guó)際藝術(shù)品交易中心、發(fā)揮首都文化中心的示范作用具有重要意義。2014.03文化部文化部中國(guó)人民銀行財(cái)政部關(guān)于深入推進(jìn)文化金融合作的意見(jiàn)提出要充分認(rèn)識(shí)深入推進(jìn)文化金融合作的重要意義；創(chuàng) 新文化金融體制機(jī)制；創(chuàng)新符合文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展需求特點(diǎn)的金融產(chǎn)品與服務(wù)；加強(qiáng)組織實(shí)施與 配套保障這四點(diǎn)要求。2014.03文化部文化

18、部關(guān)于貫徹落實(shí)的實(shí)施意見(jiàn)提出:在藝術(shù)品業(yè)，要支持多種藝術(shù)形式、藝術(shù)風(fēng)格、藝術(shù)流派創(chuàng)新發(fā)展；加強(qiáng)藝術(shù)品 市場(chǎng)需求和消費(fèi)趨勢(shì)預(yù)測(cè)研究；推動(dòng)畫(huà)廊業(yè)健康發(fā)展；鼓勵(lì)原創(chuàng)新媒體藝術(shù)發(fā)展；鼓勵(lì)開(kāi)發(fā) 藝術(shù)衍生品和藝術(shù)授權(quán)產(chǎn)品；鼓勵(lì)有實(shí)力的藝術(shù)家積極開(kāi)拓境外市場(chǎng)；加強(qiáng)對(duì)優(yōu)秀青年藝術(shù) 家的培育、宣傳、推廣服務(wù)；辦好中國(guó)(北京)藝術(shù)品產(chǎn)業(yè)博覽會(huì)，搭建全國(guó)性、專(zhuān)業(yè)化、品 牌化的藝術(shù)品產(chǎn)業(yè)交易交流平臺(tái)。同時(shí)促進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)投融資體系推進(jìn)工程、數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)發(fā) 展工程，文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)基地提升工程，提出文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)業(yè)創(chuàng)意人才扶持計(jì)劃。2014.04文化部文化部關(guān)于推動(dòng) 2014 年度文化金融合作有關(guān)事項(xiàng)的通知指出推動(dòng)金融資本和文化資

19、源對(duì)接是文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展專(zhuān)項(xiàng)資金管理暫 行辦法確立的六大支持方向之一，也是創(chuàng)新財(cái)政投入方式的重要舉措；而在財(cái)政部辦公 廳關(guān)于申報(bào) 2014 年度文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展專(zhuān)項(xiàng)資金的通知（財(cái)辦文資20144 號(hào)）基礎(chǔ)上，明確將“鞏固文化金融扶持計(jì)劃”作為支持重點(diǎn).2014.04文化部國(guó)家藝術(shù)基金章程（試行）規(guī)定，國(guó)家藝術(shù)基金資助范圍包括藝術(shù)的創(chuàng)作生產(chǎn)、傳播交流推廣、征集收藏、人才培 養(yǎng)等方面。項(xiàng)目資助立足示范性、導(dǎo)向性，努力體現(xiàn)國(guó)家藝術(shù)水準(zhǔn)。國(guó)家藝術(shù)基金的資助方 式分為三類(lèi)：項(xiàng)目資助，即根據(jù)項(xiàng)目申報(bào)類(lèi)別及評(píng)審情況予以相應(yīng)資助；優(yōu)秀獎(jiǎng)勵(lì)，即對(duì)優(yōu) 秀作品、杰出人才進(jìn)行表彰與獎(jiǎng)勵(lì)；匹配資助，即為引導(dǎo)和鼓勵(lì)社會(huì)力量支持藝

20、術(shù)發(fā)展，對(duì) 獲得其他社會(huì)資助的項(xiàng)目進(jìn)行有限陪同資助。2014.09中國(guó)拍賣(mài)行業(yè)協(xié)會(huì)藝術(shù)品拍賣(mài)從業(yè)人員職業(yè)守則、標(biāo)的審定規(guī)范、標(biāo)的保存管理規(guī)范、畫(huà)廊行業(yè)經(jīng) 營(yíng)規(guī)范和畫(huà)廊從業(yè)人員行為規(guī)范首次將藝術(shù)品拍賣(mài)市場(chǎng)的法律規(guī)范體系延伸細(xì)化至重要人員操守、審件、保管等具體業(yè)務(wù)環(huán) 節(jié)，也針對(duì)性的回應(yīng)了當(dāng)下社會(huì)公眾對(duì)拍賣(mài)行拍品把關(guān)、拍品安全保障、人員操守等環(huán)節(jié)的 疑問(wèn)。2014.09北京畫(huà)廊協(xié)會(huì)畫(huà)廊行業(yè)經(jīng)營(yíng)規(guī)范和畫(huà)廊從業(yè)人員行為規(guī) 范首次全面規(guī)定了畫(huà)廊與藝術(shù)家、消費(fèi)者、同行的行為規(guī)范。2016.03文化部八舉措切實(shí)加強(qiáng)藝術(shù)品市場(chǎng)管理以八項(xiàng)舉措貫徹實(shí)施藝術(shù)品經(jīng)營(yíng)管理辦法：明確管理對(duì)象、規(guī)范審批備案工作、建立專(zhuān)家委員

21、會(huì)制度、推動(dòng)建立健全經(jīng)營(yíng)規(guī)范、加強(qiáng)信用監(jiān)管、加大案件查處力度、加強(qiáng)行業(yè)協(xié)會(huì)建設(shè)和加強(qiáng)學(xué)習(xí)宣傳。2016.03國(guó)務(wù)院國(guó)民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展第十三個(gè)五年規(guī)劃綱要加快發(fā)展網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)、移動(dòng)多媒體、數(shù)字出版、動(dòng)漫游戲等新興產(chǎn)業(yè)，推動(dòng)出版發(fā)行、影視制作、工藝美術(shù)等傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)。推進(jìn)文化業(yè)態(tài)創(chuàng)新，大力發(fā)展創(chuàng)意文化產(chǎn)業(yè)，促進(jìn)文化與科技、信息、旅游、體育、金融等產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展。推動(dòng)文化企業(yè)兼并重組，扶持中小微文化企業(yè)發(fā)展。三、 藝術(shù)品市場(chǎng)概況(一) 全球藝術(shù)品市場(chǎng)交易額受2008年美國(guó)金融危機(jī)的影響，全球藝術(shù)品市場(chǎng)交易總額在2009年下降了36.3%，之后在2010年立即反彈，在2011年達(dá)到高點(diǎn)，隨后在2012年

22、又有較大程度的下降，之后震蕩，這說(shuō)明全球藝術(shù)品市場(chǎng)已基本走出金融危機(jī)的影響，目前處于小幅調(diào)整階段。(二) 中國(guó)藝術(shù)品市場(chǎng)交易額中國(guó)藝術(shù)品市場(chǎng)的歷史走勢(shì)和全球藝術(shù)品市場(chǎng)的歷史走勢(shì)基本一致，但中國(guó)2009年的藝術(shù)品市場(chǎng)沒(méi)有顯著降低，而是2.5%的輕微增長(zhǎng)。四、 中國(guó)藝術(shù)品行業(yè)結(jié)構(gòu)分析(一) 主要細(xì)分市場(chǎng)分析1 一級(jí)和一級(jí)半市場(chǎng)分析藝術(shù)品的一級(jí)市場(chǎng)指的是畫(huà)廊和藝術(shù)經(jīng)紀(jì)市場(chǎng)，一級(jí)半市場(chǎng)指的是藝術(shù)博覽會(huì)市場(chǎng)。2 二級(jí)市場(chǎng)（藝術(shù)品拍賣(mài)市場(chǎng)）分析1) 中國(guó)藝術(shù)品拍賣(mài)市場(chǎng)規(guī)模中國(guó)藝術(shù)品拍賣(mài)市場(chǎng)的歷史走勢(shì)和中國(guó)藝術(shù)品市場(chǎng)的歷史走勢(shì)（見(jiàn)前述）基本一致。2) 中國(guó)藝術(shù)品拍賣(mài)市場(chǎng)的國(guó)際地位盡管有六十多個(gè)國(guó)家進(jìn)行著拍賣(mài)

23、業(yè)務(wù)， 但是僅拍賣(mài)業(yè)的三大巨頭美國(guó)、中國(guó)和英國(guó) ，在市場(chǎng)盈利方面便占據(jù)了藝術(shù)市場(chǎng) 87.5%的份額。美國(guó)市場(chǎng)在連續(xù)五年將頭把交椅拱手讓給中國(guó)后，2015年則憑借在紐約實(shí)現(xiàn)的多場(chǎng)天價(jià)專(zhuān)拍重新奪回了藝術(shù)市場(chǎng)的主導(dǎo)地位。3) 藝術(shù)拍品的價(jià)格分布在2015年的全球純藝術(shù)品(不包括)拍賣(mài)市場(chǎng)中，近一半的交易以低于1234美元的價(jià)格成交；80%的交易以不高于6875美元的價(jià)格成交；99%的交易以不高于34.1萬(wàn)美元的價(jià)格成交；交易價(jià)格最高的藝術(shù)品以1.79億美元成交。4) 藝術(shù)拍品的價(jià)格走勢(shì)受2008年金融危機(jī)的影響，價(jià)格普遍走低，之后在2011年左右，價(jià)格達(dá)到峰值，之后回落，目前處于較低水平。注：古典大

24、師：于1760年前出生的藝術(shù)家的作品。十九世紀(jì)藝術(shù)：于1760年至1860年間出生的藝術(shù)家作品?，F(xiàn)代藝術(shù)：于1860年至1920年間出生的藝術(shù)家的作品。戰(zhàn)后藝術(shù)：1920年至1945年間出生的藝術(shù)家的作品。當(dāng)代藝術(shù)：于1945年后出生的藝術(shù)家的作品。注：當(dāng)代書(shū)畫(huà)50指數(shù)是以50位當(dāng)代在世書(shū)畫(huà)藝術(shù)家為研究標(biāo)的，采用國(guó)際通用的重復(fù)交易法編制而成，通過(guò)對(duì)50位在世藝術(shù)家作品在拍賣(mài)市場(chǎng)上重復(fù)交易記錄進(jìn)行分析和研究，反映以50位藝術(shù)家為代表的當(dāng)代在世藝術(shù)家群體的市場(chǎng)拍賣(mài)行情、價(jià)格走勢(shì)情況以及當(dāng)代在世書(shū)畫(huà)藝術(shù)家群體的各階段投資收益和風(fēng)險(xiǎn)情況的分類(lèi)指數(shù)。3 中國(guó)藝術(shù)品進(jìn)出口分析1) 進(jìn)口在藝術(shù)品進(jìn)口方面，1

25、985 年我國(guó)總進(jìn)口額為 1600 萬(wàn)美元，僅占全球藝術(shù)品進(jìn)口總額的0.4%的份額，而且大部分進(jìn)口藝術(shù)品都是運(yùn)往中國(guó)香港（零關(guān)稅）。近年來(lái)，隨著藝術(shù)品市場(chǎng)的發(fā)展， 中國(guó)藝術(shù)品進(jìn)口額呈現(xiàn)逐年上升走勢(shì)。但 2014 年我國(guó)藝術(shù)品進(jìn)口總額呈現(xiàn)下降趨勢(shì)，進(jìn)口 總額下降至 6.13 億美元，同比下降 20.39%。北京、上海、廣州、大連口岸的藝術(shù)品、收藏品及古董進(jìn)口額呈現(xiàn)逐年上升狀態(tài)，并且這四個(gè)口岸也是我國(guó)藝術(shù)品、收藏品及古董進(jìn)口的重要口岸。2014年北京、上海、廣州、 大連四個(gè)口岸的藝術(shù)品、收藏品及古董進(jìn)口額共達(dá)到 4.79億美元，占全國(guó)進(jìn)口總額的 78.14%。 大連作為中國(guó)重要的進(jìn)出口岸，2014

26、 年大連口岸藝術(shù)品、收藏品及古董的進(jìn)口額到達(dá) 2.19 億美元，占全國(guó)藝術(shù)品、收藏品及古董進(jìn)口總額的35.73%，領(lǐng)先全國(guó)其他進(jìn)出口岸。2014 年上?？诎端囆g(shù)品、收藏品及古董的進(jìn)口額到達(dá) 2.06 億美元，占全國(guó)藝術(shù)品、收藏品及古 董進(jìn)口總額的 33.60%。長(zhǎng)期以來(lái)，中國(guó)海關(guān)對(duì)于進(jìn)口的藝術(shù)品征收兩種稅：進(jìn)口關(guān)稅和進(jìn)口增值稅。 2011 年 初，國(guó)務(wù)院關(guān)稅稅則委員會(huì)公布了關(guān)于 2012 年關(guān)稅實(shí)施方案的通知，自 2012 年起將油 畫(huà)、粉畫(huà)及其他手繪畫(huà)原件，雕版畫(huà)、印制畫(huà)、石印畫(huà)的原本，各種材料制的雕塑品原件的 進(jìn)口關(guān)稅稅率由 12%降至 6%。進(jìn)口增值稅則不變，征收 17%的稅率。來(lái)源：文

27、化部歷年中國(guó)藝術(shù)品市場(chǎng)年度報(bào)告 2) 出口出口方面，由于我國(guó)相關(guān)政策規(guī)定 1911 年之前的作品不得出口，這就使得我國(guó)出口的藝術(shù)品以當(dāng)代繪畫(huà)為主。由于中國(guó)當(dāng)代藝術(shù)的崛起，我國(guó)的藝術(shù)品出口額呈現(xiàn)逐年增長(zhǎng)的趨勢(shì)，2009 年略有回落，2010 至 2013 年我國(guó)藝術(shù)品出口額大幅提升，2014 年則呈現(xiàn)略微下 降的趨勢(shì)，出口額下降至 6.75 億美元,同比下降 32.5%。北京、上海、廣州、大連四個(gè)口岸是我國(guó)藝術(shù)品、收藏品及古董出口的重要口岸。尤其近幾年這四個(gè)口岸的藝術(shù)品出口額增速較快。2014 年北京、上海、廣州、大連四個(gè)口岸的 藝術(shù)品、收藏品及古董出口總額達(dá)到 4.32 億美元，占全國(guó)藝術(shù)品、

28、收藏品及古董出口總額 的 64%。其中大連口岸 2014 年藝術(shù)品、收藏品及古董的出口額占全國(guó)藝術(shù)品、收藏品及古 董出口總額的 30.2%，領(lǐng)先其他國(guó)內(nèi)進(jìn)出口岸。我國(guó)的藝術(shù)品出口目的地主要集中在日本和歐美等國(guó)家和地區(qū)。我國(guó)藝術(shù)品出口目的國(guó)家和地區(qū)前 10 位依次是：日本、歐盟、加拿大、英國(guó)、荷蘭、香港、法國(guó)、美國(guó)、德國(guó)和瑞士。來(lái)源：文化部歷年中國(guó)藝術(shù)品市場(chǎng)年度報(bào)告 (二) 經(jīng)營(yíng)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)分析1 藝術(shù)原創(chuàng)品藝術(shù)原創(chuàng)品主要包括中國(guó)書(shū)畫(huà)、瓷器雜項(xiàng)、油畫(huà)及當(dāng)代藝術(shù)、奢侈品四項(xiàng)。中國(guó)書(shū)畫(huà)的市場(chǎng)份額走低，瓷器雜項(xiàng)的市場(chǎng)份額走高，油畫(huà)及當(dāng)代藝術(shù)基本持平。1) 中國(guó)書(shū)畫(huà)市場(chǎng)分析中國(guó)書(shū)畫(huà)市場(chǎng)顯示出量?jī)r(jià)齊跌的走勢(shì)，

29、書(shū)畫(huà)的主導(dǎo)地位繼續(xù)被弱化。2) 瓷器雜項(xiàng)市場(chǎng)分析瓷器雜項(xiàng)，也被稱(chēng)為“中國(guó)古董”，包括陶瓷、玉器、古籍、家具等。瓷器雜項(xiàng)是我國(guó)藝術(shù)品市場(chǎng)中主要交易品種。由于近年來(lái)價(jià)格行情表現(xiàn)突出，各地古玩 市場(chǎng)雖然交易活躍，但主要交易的是質(zhì)量一般、價(jià)格較低的品類(lèi)，以滿(mǎn)足收藏愛(ài)好者的需求。 而瓷器雜項(xiàng)精品大多通過(guò)拍賣(mài)市場(chǎng)進(jìn)行交易。瓷器雜項(xiàng)的交易量和交易額，2015年秋拍比2015年春拍都有所提高；2015年秋拍比2014年秋拍的交易量小，但交易額要大。3) 油畫(huà)及當(dāng)代藝術(shù)2007和2008年當(dāng)代藝術(shù)市場(chǎng)的泡沫破滅后，市場(chǎng)一直處于調(diào)整階段。4) 奢侈品奢侈品包括珠寶、翡翠、寶石、佳釀、箱包等。2015年奢侈品板塊共

30、收獲17.3億元的成交額，同比降低20.4%，成交量為2313件，同比降低了35.9%，單品均價(jià)上漲了24.2%，達(dá)到74.8萬(wàn)元/件。2 藝術(shù)衍生品藝術(shù)衍生品包括藝術(shù)復(fù)制品和藝術(shù)授權(quán)兩種。北京是藝術(shù)品復(fù)制發(fā)展最據(jù)代表性的城市。以北京為例，截止到 2014 年底，北京共有39 家復(fù)制品公司。目前，北京的復(fù)制品公司主要分布于朝陽(yáng)區(qū)，東城區(qū)，西城區(qū)，海淀區(qū)， 通州區(qū)，順義區(qū)及豐臺(tái)區(qū)。其中朝陽(yáng)區(qū)所占比例高達(dá) 59%，共計(jì) 23 家，較往年有所增長(zhǎng)。 西城區(qū)因?yàn)槭潜本﹤鹘y(tǒng)工藝的聚集地琉璃廠所在地，因此共有 9 家藝術(shù)品復(fù)制企業(yè)，占 總數(shù)的 23%。按復(fù)制的內(nèi)容分類(lèi)，其中純粹做書(shū)畫(huà)復(fù)制的企業(yè) 10 家，

31、純粹做油畫(huà)復(fù)制的企業(yè) 4 家， 書(shū)畫(huà)油畫(huà)兼做的企業(yè) 24 家，專(zhuān)門(mén)復(fù)制藝術(shù)工藝品的企業(yè)有 1 家。目前藝術(shù)復(fù)制品行業(yè)中， 業(yè)務(wù)范圍主要是書(shū)畫(huà)、油畫(huà)及藝術(shù)工藝品，裝飾畫(huà)等，其重點(diǎn)在書(shū)畫(huà)與油畫(huà)領(lǐng)域，據(jù)調(diào)研， 這兩部分占整個(gè)行業(yè)（北京市）的 97%。從企業(yè)經(jīng)營(yíng)范圍中看，大部分企業(yè)既做書(shū)畫(huà)也做油 畫(huà)，單一生產(chǎn)的企業(yè)相對(duì)較少。我國(guó)藝術(shù)衍生品增長(zhǎng)速度較高，潛力巨大。(三) 主要經(jīng)營(yíng)主體分析1 畫(huà)廊1) 畫(huà)廊經(jīng)營(yíng)的方式 i. 代理合作，這類(lèi)畫(huà)廊屬于一級(jí)市場(chǎng)。畫(huà)廊推出精心策劃的展覽，首賣(mài)藝術(shù)家的作品，獨(dú)家?guī)退囆g(shù)家辦展覽。與拍賣(mài)不同，拍賣(mài)只要把拍品賣(mài)給出價(jià)最高的人，畫(huà)廊卻要負(fù)責(zé)代理藝術(shù)家的創(chuàng)作生涯。有些畫(huà)廊與藝

32、術(shù)家的關(guān)系，不只是作品的銷(xiāo)售，甚至并肩成長(zhǎng)、有深厚的友誼關(guān)系。一個(gè)成功的畫(huà)廊老板，可能同時(shí)得扮演經(jīng)紀(jì)人、出資人、顧問(wèn)與朋友。畫(huà)廊會(huì)與藝術(shù)家簽訂長(zhǎng)期代理合同，對(duì)藝術(shù)家進(jìn)行長(zhǎng)期扶植，是較正規(guī)的經(jīng)營(yíng)方式。畫(huà)廊幫藝術(shù)家辦展覽，帶藝術(shù)家參加藝術(shù)博覽會(huì)，制作畫(huà)冊(cè)，或請(qǐng)重要的評(píng)論家評(píng)論，或提供生活費(fèi)。售畫(huà)收入通常是由畫(huà)廊和藝術(shù)家按合同分成，最常見(jiàn)的是五五對(duì)分。但也有因藝術(shù)家材料花費(fèi)多或是畫(huà)廊投入宣傳過(guò)大，而出現(xiàn)六四分成或四六分成的比率。ii. 寄售合作，這也屬于一級(jí)市場(chǎng)。畫(huà)廊幫藝術(shù)家辦展覽，寄售作品，藝術(shù)品售出后， 畫(huà)廊再按約定的分成數(shù)額將銷(xiāo)售所得收入支付給藝術(shù)家。此種方式不須畫(huà)廊墊壓資金，風(fēng)險(xiǎn)較低。iii

33、. 有些畫(huà)廊接受藏家委托轉(zhuǎn)賣(mài)作品，這種畫(huà)廊屬于二級(jí)市場(chǎng)。很多一級(jí)市場(chǎng)畫(huà)廊也 在二級(jí)市場(chǎng)交易，他們買(mǎi)回旗下藝術(shù)家的作品，然后再賣(mài)給對(duì)這藝術(shù)家感興趣的藏家。還有些人在二級(jí)市場(chǎng)炒作，哄抬價(jià)格，迅速轉(zhuǎn)賣(mài)。2) 畫(huà)廊行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀總的來(lái)說(shuō)，畫(huà)廊業(yè)在我國(guó)充滿(mǎn)了生機(jī)與活力，是一個(gè)正在成長(zhǎng)與上升的行業(yè)。畫(huà)廊是藝術(shù)品市場(chǎng)的重要組成部分，也是規(guī)范化的藝術(shù)品市場(chǎng)的一級(jí)市場(chǎng)。藝術(shù)品市場(chǎng)在我國(guó)仍處于發(fā)展階段。近幾年，隨著電商化時(shí)代的來(lái)臨，畫(huà)廊也開(kāi)始拓展新的經(jīng)營(yíng)模式。越來(lái)越多的畫(huà)廊在網(wǎng)上拓展業(yè)務(wù)。盡管經(jīng)過(guò)金融危機(jī)之后，有部分畫(huà)廊關(guān)閉或者停止經(jīng) 營(yíng)，但根據(jù)藝術(shù)市場(chǎng)研究中心的調(diào)研數(shù)據(jù)，代表性藝術(shù)區(qū)的畫(huà)廊機(jī)構(gòu)總體數(shù)量是在持續(xù)上升

34、 的。以北京 798 藝術(shù)區(qū)為例，截止到 2014 年年末，798 藝術(shù)區(qū)專(zhuān)業(yè)畫(huà)廊有 175 家，其中新 開(kāi)了 14 家，關(guān)閉了 9 家?？梢?jiàn)，盡管有部分畫(huà)廊機(jī)構(gòu)因種種原因搬離 798 藝術(shù)區(qū)，但藝術(shù) 區(qū)內(nèi)新增的畫(huà)廊機(jī)構(gòu)更多，也讓 798 藝術(shù)區(qū)的畫(huà)廊整體規(guī)模和市場(chǎng)活躍度不降反升。畫(huà)廊的年度銷(xiāo)售額是衡量畫(huà)廊發(fā)展的重要參照指標(biāo)。在對(duì) 103 家內(nèi)地及港臺(tái)畫(huà)廊的問(wèn)卷調(diào)查中顯示，50%的畫(huà)廊年的年度成交額在 800 萬(wàn)元以上，而年成交額在 1500 萬(wàn)元以上的畫(huà) 廊占 22%。而在 2012 年年成交額能夠達(dá)到 800 萬(wàn)元的畫(huà)廊機(jī)構(gòu)的比例為 32%，2013 年這一 數(shù)據(jù)是 36.70%。3) 畫(huà)

35、廊排名根據(jù)2010-2011年度中國(guó)畫(huà)廊排行榜，排名前十的畫(huà)廊如下表所示：排名畫(huà)廊名稱(chēng)成立時(shí)間地區(qū)1佩斯北京2008北京2長(zhǎng)征空間2000北京3香格納畫(huà)廊1996上海/北京4偏鋒新藝術(shù)空間2006北京5大未來(lái)耿畫(huà)廊2009臺(tái)北/北京6當(dāng)代唐人藝術(shù)中心2001北京/香港7Boers-Li 畫(huà)廊2005北京8程昕東國(guó)際藝術(shù)空間2000北京9前波畫(huà)廊2007北京10星空間畫(huà)廊2005北京2 拍賣(mài)公司1) 經(jīng)營(yíng)模式拍賣(mài)公司（二級(jí)市場(chǎng)）是受客戶(hù)委托，對(duì)相關(guān)物品等進(jìn)行拍賣(mài)。收取傭金是拍賣(mài)公司唯一合法的收入方式。傭金即拍賣(mài)成功后，拍賣(mài)公司向委托方收取一定比例的金額作為回報(bào)。2) 拍賣(mài)公司排名2015年全球拍

36、賣(mài)額排名前十的拍賣(mài)公司如下表所示：排名拍賣(mài)公司名稱(chēng)2015年成交額(百萬(wàn)美元)1佳士得49682蘇富比45703保利拍賣(mài)*8334中國(guó)嘉德5535菲利普斯3986北京匡時(shí)2947上海嘉禾1618西泠印社1999北京翰海14810邦瀚斯1433) 上市化和集團(tuán)化發(fā)展2014 年 3 月 6 日,保利文化集團(tuán)股份有限公司成功登陸香港資本市場(chǎng)，成為香港資本市 場(chǎng)首家以藝術(shù)品經(jīng)營(yíng)與拍賣(mài)、演出與連鎖劇院管理為主業(yè)的上市文化企業(yè)。而根據(jù)保利文化 IPO 時(shí)對(duì)外披露的數(shù)據(jù)顯示，拍賣(mài)業(yè)務(wù)占據(jù)其利潤(rùn)貢獻(xiàn)率 87%，占比最高。保利文化上市之 后，帶動(dòng)了保利拍賣(mài)業(yè)務(wù)新的拓展。2014 年保利陸續(xù)成立了保利廈門(mén)、保利

37、山東分公司。 擴(kuò)大了在全國(guó)重要城市的業(yè)務(wù)發(fā)展布局。上市后的保利文化也積極創(chuàng)新藝術(shù)投資合作模式， 發(fā)行了多支藝術(shù)基金。截至 2014 年 6 月 30 日，由保利藝術(shù)投資提供藝術(shù)投資顧問(wèn)服務(wù)的在 運(yùn)行基金項(xiàng)目共 7 個(gè)，總規(guī)模 8.9 億元。2014 年 4 月，中國(guó)嘉德藝術(shù)品拍賣(mài)有限公司也對(duì)公司結(jié)構(gòu)做出戰(zhàn)略部署，成立嘉德文 化集團(tuán)。嘉德文化集團(tuán)下設(shè)有中國(guó)嘉德拍賣(mài)公司和嘉德投資兩家公司。其中，中國(guó)嘉德拍賣(mài) 將專(zhuān)注于藝術(shù)品拍賣(mài)主營(yíng)業(yè)務(wù)。而新成立的嘉德投資，除管理嘉德拍賣(mài)原有的投資業(yè)務(wù)外， 將運(yùn)營(yíng)嘉德藝術(shù)中心并拓展與嘉德拍賣(mài)主營(yíng)業(yè)務(wù)相關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。未來(lái)，嘉德文化集團(tuán)將 形成以嘉德拍賣(mài)為旗艦，以嘉德

38、投資、嘉德藝術(shù)中心、嘉德在線、保險(xiǎn)金融業(yè)務(wù)等為輔助的 戰(zhàn)略布局。3 保險(xiǎn)公司2010 年 12 月 29 日，保監(jiān)會(huì)與文化部曾聯(lián)合發(fā)布關(guān)于保險(xiǎn)業(yè)支持文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展有關(guān) 工作的通知，要求大力發(fā)展適用于文化產(chǎn)業(yè)的保險(xiǎn)產(chǎn)品，包括用于商業(yè)目的的藝術(shù)品保險(xiǎn)。2011 年 1 月，保監(jiān)會(huì)又一次明確提出包括藝術(shù)品綜合保險(xiǎn)、演藝活動(dòng)財(cái)產(chǎn)保險(xiǎn)、文化企業(yè) 信用保證保險(xiǎn)等在內(nèi)的 11 個(gè)試點(diǎn)險(xiǎn)種，并確定中國(guó)人民財(cái)產(chǎn)保險(xiǎn)股份有限公司（以下簡(jiǎn)稱(chēng) “人?！保?、中國(guó)太平洋財(cái)產(chǎn)保險(xiǎn)股份有限公司（以下簡(jiǎn)稱(chēng)“太?！保┖椭袊?guó)出口信用保險(xiǎn)公 司三家作為試點(diǎn)保險(xiǎn)公司。隨后，人保和太保開(kāi)始試水藝術(shù)品保險(xiǎn)，但暫不提供針對(duì)個(gè)人藝 術(shù)品收藏的保

39、險(xiǎn)產(chǎn)品與保險(xiǎn)服務(wù)。除上述國(guó)家指定的試點(diǎn)保險(xiǎn)企業(yè)外，安盛天平財(cái)產(chǎn)保險(xiǎn)股 份有限公司、中國(guó)平安財(cái)產(chǎn)保險(xiǎn)公司及華泰財(cái)產(chǎn)保險(xiǎn)股份有限公司等保險(xiǎn)企業(yè)也紛紛開(kāi)設(shè)藝 術(shù)品保險(xiǎn)險(xiǎn)種，為藝術(shù)品提供保險(xiǎn)服務(wù)。盡管近十年來(lái)，中國(guó)的藝術(shù)品市場(chǎng)呈現(xiàn)井噴式發(fā)展，但與快速發(fā)展的藝術(shù)品相配套藝術(shù)品的保險(xiǎn)市場(chǎng)的發(fā)展卻慢了一拍。而歐美藝術(shù)品市場(chǎng)活躍的藝術(shù)品交易及藝術(shù)市場(chǎng)自身發(fā)展促進(jìn)了對(duì)藝術(shù)品保險(xiǎn)的 需求。因此，一大批保險(xiǎn)公司紛紛著手開(kāi)發(fā)藝術(shù)品保險(xiǎn)產(chǎn)品與服務(wù)。不僅如此，歐洲還誕生 了世界上唯一一家專(zhuān)業(yè)經(jīng)營(yíng)藝術(shù)品保險(xiǎn)和藝術(shù)品服務(wù)的保險(xiǎn)公司安盛藝術(shù)品保險(xiǎn)。該公 司隸屬于安盛保險(xiǎn)集團(tuán)，總部位于德國(guó)，該公司至今已為藝術(shù)品展覽與運(yùn)輸、私人收

40、藏、企 業(yè)收藏、拍賣(mài)行、畫(huà)廊等提供保險(xiǎn)產(chǎn)品及延伸服務(wù)長(zhǎng)達(dá) 50 多年之久。2012 年，安盛藝術(shù)品保險(xiǎn)通過(guò)其在華分公司豐泰保險(xiǎn)正式進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)。豐泰保 險(xiǎn)從保監(jiān)會(huì)獲得了企業(yè)及私人收藏藝術(shù)品保險(xiǎn)、藝術(shù)品展覽及運(yùn)輸保險(xiǎn)、博物館藝術(shù)品保險(xiǎn)、 商業(yè)性藝術(shù)品保險(xiǎn) 4 張藝術(shù)品保險(xiǎn)領(lǐng)域的保單經(jīng)營(yíng)許可。但由于豐泰保險(xiǎn)僅獲得在上海的經(jīng) 營(yíng)許可，業(yè)務(wù)發(fā)展受到較大限制。2014 年 4 月，安盛集團(tuán)在華全資財(cái)產(chǎn)險(xiǎn)子公司與原中國(guó) 天平汽車(chē)保險(xiǎn)公司合并設(shè)立“安盛天平財(cái)產(chǎn)保險(xiǎn)股份有限公司”。新成立的安盛天平繼承原 豐泰保險(xiǎn)的業(yè)務(wù)，將藝術(shù)品保險(xiǎn)推廣至全國(guó)。安盛藝術(shù)品保險(xiǎn)在中國(guó)市場(chǎng)的拓展將給國(guó)內(nèi)藝 術(shù)品保險(xiǎn)業(yè)的發(fā)展帶來(lái)新的

41、變化。目前，影響中國(guó)藝術(shù)品保險(xiǎn)業(yè)發(fā)展有以下三方面的原因： 首先，公眾的保險(xiǎn)意識(shí)普遍較為薄弱。多數(shù)人持有這樣一種觀念，即將保險(xiǎn)產(chǎn)品視為一種不必要的消費(fèi)性支出。公眾通常不輕易購(gòu)買(mǎi)保險(xiǎn)產(chǎn)品，而只有當(dāng)風(fēng)險(xiǎn)度相當(dāng)高的時(shí)候才購(gòu) 買(mǎi)。在具體藝術(shù)品投保中僅傾向于投保保險(xiǎn)品中的易碎品，或者挑選整體保險(xiǎn)品中 1 件到 2 件價(jià)值最高的藝術(shù)品進(jìn)行投保。而保險(xiǎn)公司通常不會(huì)承保危險(xiǎn)過(guò)于集中的保單。因此，被保 險(xiǎn)方和保險(xiǎn)方之間的供求匹配度較低導(dǎo)致藝術(shù)品保險(xiǎn)業(yè)發(fā)展緩慢。目前國(guó)內(nèi)對(duì)藝術(shù)品保險(xiǎn)需求主要集中在展覽保險(xiǎn)，而且主要以國(guó)際性藝術(shù)交流展覽為主。 原因在于海外借展機(jī)構(gòu)如博物館、基金會(huì)、畫(huà)廊的保險(xiǎn)意識(shí)很強(qiáng)，這些機(jī)構(gòu)不僅通常會(huì)

42、主動(dòng)提出保險(xiǎn)需求，而且對(duì)保險(xiǎn)公司的藝術(shù)品保險(xiǎn)資質(zhì)要求也很高。通常，大多數(shù)國(guó)外藝術(shù)機(jī)構(gòu) 已安排了藝術(shù)品保險(xiǎn)的年保單，僅對(duì)于保單沒(méi)有覆蓋到的項(xiàng)目或臨時(shí)往來(lái)中國(guó)的展覽運(yùn)輸才 提出險(xiǎn)要求。此外，歐美各國(guó)政府要求國(guó)家級(jí)博物館和美術(shù)館需要安排保險(xiǎn)，而目前國(guó)內(nèi)博 物館和美術(shù)館對(duì)館藏品投保的案例還比較少?？上驳氖?，近年來(lái)國(guó)內(nèi)有部分藝術(shù)機(jī)構(gòu)及藝術(shù) 家的保險(xiǎn)意識(shí)已有所增強(qiáng)，逐步開(kāi)始在借展的同時(shí)對(duì)其作品提出辦理保險(xiǎn)的需求。其次，國(guó)內(nèi)藝術(shù)品市場(chǎng)的規(guī)范性和成熟度不夠，這是多數(shù)保險(xiǎn)公司對(duì)藝術(shù)品保險(xiǎn)這項(xiàng)有 前景新業(yè)務(wù)望而卻步的原因之一。一方面，目前藝術(shù)品市場(chǎng)的鑒定、估價(jià)體系并不健全，而 大多數(shù)國(guó)內(nèi)保險(xiǎn)公司也不具備相關(guān)的專(zhuān)業(yè)

43、技術(shù)對(duì)投保的藝術(shù)品進(jìn)行核保。另一方面，藝術(shù)品 市場(chǎng)各主體的風(fēng)險(xiǎn)防范與危險(xiǎn)管理意識(shí)還較為欠缺。以藝術(shù)品運(yùn)輸及展覽為例，相較普通貨 物，藝術(shù)品對(duì)包裝材料、包裝方式、運(yùn)輸方式、運(yùn)輸公司的選擇在各方面都有著更為嚴(yán)格的 要求。而這些特殊性要求在實(shí)際操作過(guò)程中往往得不到應(yīng)有的重視。因此，即便國(guó)內(nèi)已有多 家保險(xiǎn)公司擁有藝術(shù)品保險(xiǎn)的營(yíng)業(yè)執(zhí)照，但上述原因?qū)е滤麄儗?shí)際開(kāi)展業(yè)務(wù)時(shí)困難重重。再次，投保人過(guò)于重視保險(xiǎn)費(fèi)，而忽略保險(xiǎn)服務(wù)的專(zhuān)業(yè)性。實(shí)際上，專(zhuān)業(yè)性很重要，這 樣才能在發(fā)生損失時(shí)最大程度的為投保人減少經(jīng)濟(jì)損失。保險(xiǎn)費(fèi)的實(shí)際性質(zhì)是為本應(yīng)自己承 擔(dān)而轉(zhuǎn)嫁出去的風(fēng)險(xiǎn)支付相應(yīng)的報(bào)酬，保險(xiǎn)的目的在于一旦出險(xiǎn)那么投保人能夠

44、獲得相應(yīng)的 經(jīng)濟(jì)補(bǔ)償。一些投保人為了節(jié)省保費(fèi)，往往委托運(yùn)輸公司代為購(gòu)買(mǎi)價(jià)格較為低廉的財(cái)產(chǎn)保險(xiǎn)， 或僅以?xún)r(jià)格作為選擇標(biāo)準(zhǔn)，而忽視保單條款的實(shí)際內(nèi)容。其結(jié)果是，被保險(xiǎn)人在出險(xiǎn)時(shí)有可 能得不到應(yīng)有的經(jīng)濟(jì)補(bǔ)償，引來(lái)不必要的理賠糾紛，而且也加劇投保人對(duì)保險(xiǎn)產(chǎn)品的不信任 感。據(jù)有關(guān)統(tǒng)計(jì)，一般國(guó)際性的藝術(shù)展覽的保險(xiǎn)費(fèi)一般僅占展覽總成本的 5%-10%。投保人 若過(guò)于重視保費(fèi)價(jià)格而忽視保單質(zhì)量，既不利于對(duì)自身的保障，也不利于藝術(shù)品保險(xiǎn)市場(chǎng)健 康有序的發(fā)展。就保單類(lèi)型而言，據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，目前太平洋保險(xiǎn)、安盛天平、平安保險(xiǎn)、華泰保險(xiǎn)提 供的是一切險(xiǎn)合同。其他保險(xiǎn)公司則以綜合保險(xiǎn)合同為多。一切險(xiǎn)合同是目前國(guó)際藝術(shù)品

45、市 場(chǎng)上通用的保險(xiǎn)合同類(lèi)型。其承保范圍是一切險(xiǎn)，僅合同中列明的免責(zé)條款（不保風(fēng)險(xiǎn)）除 外。綜合險(xiǎn)合同常見(jiàn)于一般財(cái)產(chǎn)險(xiǎn)，是指保險(xiǎn)公司承保兩種以上的多種特定風(fēng)險(xiǎn)責(zé)任的保險(xiǎn) 合同。其承保范圍僅限于合同上列明的項(xiàng)目，不列示的項(xiàng)目則不在保險(xiǎn)范圍之內(nèi)。通常，一 切險(xiǎn)合同所承保的范圍要大于綜合險(xiǎn)合同的范圍。由此可見(jiàn)，在選擇保險(xiǎn)產(chǎn)品前，投保人仔 細(xì)閱讀和理解保單條款，明確自己的權(quán)利義務(wù)以及應(yīng)享受到的保險(xiǎn)服務(wù)十分重要。綜上所述，藝術(shù)品市場(chǎng)各主體的保險(xiǎn)意識(shí)和防損意識(shí)還有待提高。其中防損意識(shí)尤為重要，一方面投保人和被保險(xiǎn)人應(yīng)學(xué)習(xí)如何規(guī)避風(fēng)險(xiǎn)，另一方面保險(xiǎn)公司也應(yīng)積極向客戶(hù)提供 倉(cāng)儲(chǔ)管理、包裝運(yùn)輸?shù)冉ㄗh，并建立良好的

46、修復(fù)網(wǎng)絡(luò)。由于許多藝術(shù)品是無(wú)價(jià)之寶，也不可 取代，一旦此類(lèi)珍貴文物藝術(shù)品出險(xiǎn)，保險(xiǎn)公司也應(yīng)盡最大努力協(xié)助被保險(xiǎn)人為受損的藝術(shù) 品找到最好的修復(fù)師及修復(fù)方法。其次，第三方獨(dú)立的藝術(shù)品鑒價(jià)機(jī)構(gòu)以及整個(gè)市場(chǎng)的信用 體系仍有待建設(shè)與完善。這不僅需要藝術(shù)品市場(chǎng)各主體的努力，也需要政府的進(jìn)一步引導(dǎo)與 支持。與此同時(shí)，更多新的藝術(shù)品保險(xiǎn)需求也在不斷地產(chǎn)生。隨著文化產(chǎn)權(quán)交易所、藝術(shù)品信托、藝術(shù)品抵押擔(dān)保貸款業(yè)務(wù)的發(fā)展，這些新興行業(yè)也急需保險(xiǎn)公司提供專(zhuān)業(yè)性強(qiáng)的保險(xiǎn)產(chǎn) 品與服務(wù)，以支持這類(lèi)經(jīng)營(yíng)模式得以穩(wěn)健有序的發(fā)展。但目前市場(chǎng)上，鮮有保險(xiǎn)公司愿意參與其中，大多數(shù)還處于觀望狀態(tài)。4 文交所 “文交所”是“文化產(chǎn)權(quán)交

47、易所”和“文化藝術(shù)品交易所”的統(tǒng)稱(chēng)，是具有中國(guó)特色的文化藝術(shù)與金融資本結(jié)合的產(chǎn)物，文化產(chǎn)權(quán)交易所主要為文化藝術(shù)領(lǐng)域的權(quán)益流轉(zhuǎn)、對(duì)接提 供全面、規(guī)范的產(chǎn)權(quán)市場(chǎng)平臺(tái)。2009 年 6 月 15 日，我國(guó)第一家文化產(chǎn)權(quán)交易所在上海成立，標(biāo)志著我國(guó)文化產(chǎn)權(quán)交易市場(chǎng)進(jìn)入了一個(gè)嶄新的發(fā)展時(shí)期。2010 年 3 月國(guó)家九部委聯(lián)合發(fā)布關(guān)于金融支持文化 產(chǎn)業(yè)振興和發(fā)展繁榮的指導(dǎo)意見(jiàn)（銀發(fā)201094 號(hào)），文化產(chǎn)權(quán)交易市場(chǎng)被視為我國(guó)文 化產(chǎn)業(yè)與資本市場(chǎng)對(duì)接的重要突破口，開(kāi)始走向快速發(fā)展的通道。隨后，天津文交所、深圳 文交所等各地文交所相繼建立，各路資本趨之若鶩。目前國(guó)內(nèi)文交所可分為兩大類(lèi)：一類(lèi)是 主要從事文化產(chǎn)

48、權(quán)交易和相關(guān)投融資綜合服務(wù)的文化產(chǎn)權(quán)交易所，以上海文化產(chǎn)權(quán)交易所和 深圳文化產(chǎn)權(quán)交易所為代表；另一類(lèi)是主要從事文化藝術(shù)品新型交易模式的文化藝術(shù)品交易 所，以天津文化藝術(shù)品交易所為代表。雖然各地的文交所經(jīng)營(yíng)范圍互有差異，交易模式靈活 多樣，但盈利模式較為統(tǒng)一，主要分為會(huì)員會(huì)費(fèi)制和交易傭金制兩種。由于文交所掛牌的藝術(shù)品缺乏權(quán)威鑒定機(jī)構(gòu)鑒定真?zhèn)?、份額價(jià)格被人為炒高以致難以退市、文交所的交易規(guī)則朝令夕改等原因，國(guó)務(wù)院于 2011 年 11 月和 2011 年 12 月發(fā)布國(guó) 務(wù)院關(guān)于清理整頓各類(lèi)交易場(chǎng)所切實(shí)防范金融風(fēng)險(xiǎn)的決定和關(guān)于貫徹落實(shí)國(guó)務(wù)院決定加 強(qiáng)文化產(chǎn)權(quán)交易和藝術(shù)品交易管理的意見(jiàn)。全國(guó)文化產(chǎn)權(quán)

49、交易市場(chǎng)進(jìn)入清理整頓期。2012 年各個(gè)文化產(chǎn)權(quán)交易所紛紛開(kāi)始善后工作和重新定位，2013 年 10 月成立了“全國(guó)文化產(chǎn)權(quán)交易共同市場(chǎng)”，集思廣益探討未來(lái)發(fā)展模式，多數(shù)重振旗鼓的文化產(chǎn)權(quán)交易所開(kāi)始探索新的經(jīng)營(yíng)模式，完善藝術(shù)品交易、文化版權(quán)和知識(shí)產(chǎn)權(quán)交易以及文化產(chǎn)業(yè)投融資，圍繞文創(chuàng)企業(yè)打造綜合服務(wù)平臺(tái)，逐步建立起自己的核心競(jìng)爭(zhēng)力。2014 年，文化產(chǎn)權(quán)交易所份額化交易模式面臨艱難退市問(wèn)題，新型的電子化模式逆市突圍，為市場(chǎng)注入新的活力，成為繼藝術(shù)品份額化交易后的又一次產(chǎn)品集中上市與實(shí)驗(yàn)。與此同時(shí)，各地文化產(chǎn)權(quán)交易所在拍賣(mài)會(huì)模式、展銷(xiāo)會(huì)模式、電商化模式等方向上都有新的探索。份額化交易艱難退市距離國(guó)

50、家相關(guān)部門(mén)發(fā)文對(duì)“藝術(shù)品份額化交易”進(jìn)行整頓已有 3 年，目前國(guó)內(nèi)只有這一 模式的初創(chuàng)者天津文化藝術(shù)品交易所還在堅(jiān)守這種模式。天津文交所也是目前僅存的還在進(jìn)行藝術(shù)品份額化交易的文化藝術(shù)品交易所，在全國(guó)的交易市場(chǎng)清理整頓中顯得較為特殊。據(jù)公開(kāi)信息顯示，2014 年 7 月，中國(guó)證監(jiān)會(huì)對(duì)于天津文交所投資者的訴求給予了官方的答復(fù)。證監(jiān)會(huì)督促天津市政府有關(guān)部門(mén)處理天津文交所份額化產(chǎn)品的“善后”問(wèn)題。盡管天津文交所此前發(fā)行上市的藝術(shù)品份額仍在交易中，但是交易量相比此前已經(jīng)大幅萎縮，若比較其 2011 年剛上市的盛景已有天壤之別。2014 年 7 月證 監(jiān)會(huì)發(fā)文以來(lái)，天津文交所兩次發(fā)布“關(guān)于藝術(shù)品份額特殊

51、處理的警示公告”，皆因跌幅達(dá)到最大限制要進(jìn)行“特殊處理”。天津文交所份額化交易模式退市之路十分艱難。據(jù)悉，天津文交所開(kāi)戶(hù)人數(shù)近 5 萬(wàn)人， 在全國(guó)文交所中規(guī)模與影響都是最大的。遲遲沒(méi)有解決份額化交易問(wèn)題的原因，天津文交所如果退市無(wú)法補(bǔ)貼投資人，可能引發(fā)更大的市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)。天津金融辦針對(duì)天津文交所的整頓方案已數(shù)易其稿，但因情況復(fù)雜，仍舊未最終確定。與此同時(shí)，天津文交所也開(kāi)始在業(yè)務(wù)上有所動(dòng)作，如 2013 年推出協(xié)議轉(zhuǎn)讓藝術(shù)品。但根據(jù)官網(wǎng)提供的信息，公開(kāi)轉(zhuǎn)讓的藝術(shù)品都為 2013 年推出，部分至今仍未能成功轉(zhuǎn)讓。2014年初，又簽約“泥人張世寶”，推出紫砂壺專(zhuān)場(chǎng)、古樹(shù)普洱交易等，7 月份，天津文交所攜

52、手天津星宇拍賣(mài)公司正式啟動(dòng)“翰墨擷珍”水墨精品專(zhuān)場(chǎng)拍賣(mài)活動(dòng)，天津文交所正在朝著專(zhuān)業(yè)文化藝術(shù)品平臺(tái)的方向轉(zhuǎn)型，份額化交易模式或?qū)⑼耸?。天津文交所份額化交易的退出， 也就意味著文交所的份額化交易模式退出歷史舞臺(tái)。2014 年初成立于香港的炎黃文交所，定位于藝術(shù)品平臺(tái)交易，提供權(quán)益拆分和類(lèi)證券化運(yùn)作服務(wù)，逆勢(shì)擴(kuò)張效應(yīng)明顯，天津文交所是否能夠抓住這一次救贖的機(jī)會(huì)，尚待觀察。 不過(guò)，炎黃的成功不僅有經(jīng)營(yíng)優(yōu)勢(shì)，還有其立足香港的地理優(yōu)勢(shì)。而內(nèi)地文交所份額化交易之路日益艱難。電子化交易模式逆勢(shì)突圍 近年來(lái)，隨著中國(guó)的電子商務(wù)快速發(fā)展，交易額連創(chuàng)新高，電子商務(wù)與文化產(chǎn)業(yè)的融合在加強(qiáng)。2014 年，各地文交所平臺(tái)

53、上陸續(xù)推出的郵幣卡電子化交易產(chǎn)品等，成為繼藝術(shù)品份額化交易后的又一次產(chǎn)品集中上市與實(shí)驗(yàn)。2013 年 10 月 21 日，南京文化藝術(shù)產(chǎn)權(quán)交易所錢(qián)幣郵票交易中心全新開(kāi)啟，這也是全國(guó)首家公開(kāi)集中的錢(qián)幣郵票實(shí)物掛牌交易平臺(tái)。南京文交所錢(qián)幣郵票交易電子商務(wù)平臺(tái)首創(chuàng) 的實(shí)物線上交易模式，通過(guò)掛牌的方式讓錢(qián)幣郵票上市，改善了傳統(tǒng)交易方式的滯后現(xiàn)象， 并通過(guò)藏品“第三方鑒定”掛牌上市、會(huì)員入會(huì)嚴(yán)格審核等方式，做到“公平、公正、公開(kāi)”，解決了網(wǎng)上交易誠(chéng)信問(wèn)題，構(gòu)建了良性投資市場(chǎng)與綜合服務(wù)體系。至 2014 年 7 月 23 日， 南京文交所錢(qián)幣郵票交易中心線上交易藏品市值突破 10 億元，8 月 5 日，南

54、京文交所新品申購(gòu)資金達(dá)到 6.1 億元，8 月 7 日，南京文交所盤(pán)中成交金額歷史性的突破億元大關(guān)，成交金額達(dá)到了 1.27 億元，不僅創(chuàng)下了南京文交所運(yùn)營(yíng)以來(lái)的歷史新高，而且更打破了中國(guó)郵幣卡線上電子盤(pán)交易的歷史交易記錄。南京文交所錢(qián)幣郵票交易中心錢(qián)幣郵票交易電子商 務(wù)平臺(tái)項(xiàng)目獲“2014 年南京市電子商務(wù)專(zhuān)項(xiàng)資金”扶持，標(biāo)志著南京文交所錢(qián)幣郵票交 易中心創(chuàng)新的交易模式獲得了政府相關(guān)部門(mén)的認(rèn)可與大力支持。繼南京文交所推出錢(qián)幣、郵票等掛牌藏品上市平臺(tái)后，北京、廣東、上海均推出了相應(yīng)的郵幣卡交易平臺(tái)，社會(huì)各路資金踴躍參與。電子化交易模式成為文交所繼份額化交易模式后推出的一種富有新意的交易模式。2

55、014 年，各地文交所利用自身的優(yōu)勢(shì)，借助電商打造綜合服務(wù)平臺(tái)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，到 2014 年年底，國(guó)內(nèi)已有近 20 家文交所推出了“文交所+電商”的交易模式。這種全新交易模式與 之前的份額化交易的不同之處在于，通過(guò)電子交易平臺(tái)進(jìn)行競(jìng)價(jià)，交易的藝術(shù)品的交易單位 變成了“一件”，而且各交易所均規(guī)定了藝術(shù)品的月度或年度漲跌幅的上限。文交所的新交易模式有點(diǎn)類(lèi)似于藝術(shù)品在線拍賣(mài)會(huì)，只要覺(jué)得藝術(shù)品的價(jià)格符合自己的心理價(jià)位，投資者 均可在文交所的交易平臺(tái)上進(jìn)行交易。文交所這種全新的交易模式，可以避免出現(xiàn)像藝術(shù)品 份額化交易那樣的惡意炒作，深受投資者青睞。據(jù)廣西文交所成都運(yùn)營(yíng)機(jī)構(gòu)提供的數(shù)據(jù)，在 廣西文交所上線的藝

56、術(shù)品包括書(shū)畫(huà)、瓷器、玉器等品類(lèi)的藝術(shù)品。各類(lèi)標(biāo)的大約 1000 余個(gè)。 在這些藝術(shù)品中，漲幅最大的為書(shū)畫(huà)，平均每月漲幅在 15%左右，而瓷器、玉器等藝術(shù)品每月漲幅在 5%左右。從交易金額來(lái)看，5 月剛開(kāi)始運(yùn)營(yíng)時(shí)，每周交易額大約在 2300 萬(wàn)元至 3000 萬(wàn)元，而到了 10 月份后，每周的交易額已接近 5000 萬(wàn)元。5 藝術(shù)品基金所謂藝術(shù)品基金，一般是由基金管理人負(fù)責(zé)募集資金，并通過(guò)多種藝術(shù)品類(lèi)組合或者單一藝術(shù)品類(lèi)組合的投資方式，以達(dá)到最終實(shí)現(xiàn)較高收益的目的。1) 運(yùn)營(yíng)模式目前主要有兩大類(lèi)型，即有限合伙型和信托型，其中信托型包括單一信托藝術(shù)品理財(cái)基金、集合信托藝術(shù)品理財(cái)基金。單一信托藝術(shù)品

57、理財(cái)基金與銀行合作，銀行通過(guò)向客戶(hù)募集資金，銀行作為單一信托人委托投資顧問(wèn)進(jìn)行操作。集合信托藝術(shù)品理財(cái)基金則跟信托機(jī)構(gòu)合作，就是針對(duì)藝術(shù)品市場(chǎng)的集合計(jì)劃。藝術(shù)品私募基金是以投資藝術(shù)品為標(biāo)的的基金，投資顧問(wèn)機(jī)構(gòu)作為GP進(jìn)入，再引入LP。2) 操作模式操作一般有兩種方式，一是跟定某只公募基金“建倉(cāng)”，把公開(kāi)信托基金宣傳推廣的畫(huà)作收購(gòu)過(guò)來(lái)，再等公募把價(jià)格做上去以后，隨之拋售手中的作品。二是買(mǎi)斷某位藝術(shù)家的作品，然后采取各種營(yíng)銷(xiāo)手段為“產(chǎn)品”進(jìn)行包裝，提升藝術(shù)家知名度，為藝術(shù)家組織巡回展覽，在拍賣(mài)市場(chǎng)推出藝術(shù)家作品，利用這一系列的商業(yè)手段來(lái)抬高藝術(shù)家作品的市場(chǎng)價(jià)格，從而可以在退出獲得較多的收益。3)

58、發(fā)展現(xiàn)狀數(shù)據(jù)來(lái)源：2016德勤藝術(shù)品金融報(bào)告據(jù)2016德勤藝術(shù)品金融報(bào)告的保守估計(jì)，2015年全球藝術(shù)品基金管理的資產(chǎn)總額為12.7億美元，遠(yuǎn)低于2012年的最高點(diǎn)21.3億美元；中國(guó)藝術(shù)品基金所管理的資產(chǎn)規(guī)模從2012年的最高點(diǎn)14.8億美元下降到2015年的6.52億美元（因?yàn)楹芏嗨侥蓟饠?shù)據(jù)無(wú)法獲得，所以6.52億美元為保守?cái)?shù)據(jù)）。4) 發(fā)展趨勢(shì)來(lái)源：2016德勤藝術(shù)品金融報(bào)告根據(jù)德勤的調(diào)查問(wèn)卷，只有10%的銀行理財(cái)經(jīng)理愿意在未來(lái)23年內(nèi)向他們的客戶(hù)提供藝術(shù)品投資產(chǎn)品（從2012年開(kāi)始每年降低10%，如上圖）。這一方面是由于藝術(shù)品投資基金規(guī)模的下降造成的；另一方面也反映出運(yùn)營(yíng)高質(zhì)量藝術(shù)品

59、基金的難度。27%（2014年是20%）的銀行理財(cái)經(jīng)理指出，他們也注意到了客戶(hù)增長(zhǎng)的對(duì)于藝術(shù)品基金投資產(chǎn)品的需求。這一增長(zhǎng)的需求也與上圖中66%的收藏者認(rèn)為藝術(shù)品基金會(huì)在未來(lái)23年擴(kuò)張的事實(shí)相一致。從德勤的報(bào)告來(lái)看，藝術(shù)品投資基金的未來(lái)23年的發(fā)展趨于中性（既不悲觀，也不樂(lè)觀）。6 藝術(shù)品電商在阿里巴巴正式在美國(guó)紐約證券交易所上市和京東各大電商巨頭的群雄逐鹿中，國(guó)內(nèi)藝術(shù)品電商行業(yè)也迅速發(fā)展。但我國(guó)藝術(shù)品電商尚且處于起步階段，隨著互聯(lián)網(wǎng)二次發(fā)展熱潮以及新科技帶來(lái)的人與物之間關(guān)系通過(guò)網(wǎng)絡(luò)形成了新的模式使得藝術(shù)品通過(guò)網(wǎng)絡(luò)交易正愈發(fā)流行，而最新的發(fā)展趨勢(shì)是藝術(shù)品由網(wǎng)站在線交易的較為傳統(tǒng)的模式正慢慢向手

60、機(jī) APP 和微信兩大新的平臺(tái)同步延伸。國(guó)內(nèi)藝術(shù)品電商交易模式主要有如下四種：一是由藝術(shù)品拍賣(mài)公司組織拍賣(mài)，確定作品底價(jià)，然后通過(guò)網(wǎng)上進(jìn)行在線拍賣(mài)；二是提供交易平臺(tái)而不直接介入交易行為，目前國(guó)內(nèi)大多數(shù)藝術(shù)品電商均采用此方式；三是藝術(shù)家與網(wǎng)站合作，藝術(shù)家將作品交給網(wǎng)站，在網(wǎng)上售出后雙方進(jìn)行利潤(rùn)分成；四是成立網(wǎng)上畫(huà)廊，通過(guò)網(wǎng)站推介畫(huà)家，并通過(guò)遠(yuǎn)程郵購(gòu)或直接銷(xiāo)售。中國(guó)藝術(shù)品網(wǎng)上交易額最近幾年增長(zhǎng)速度較快，如下圖所示。(四) 藝術(shù)品需求分析1 藝術(shù)品需求內(nèi)容1) 收藏藝術(shù)品最基本的用途是滿(mǎn)足人們的某種審美需要。藝術(shù)品本體和載體可用于裝飾。由于藝術(shù)品的價(jià)格普遍較高，可滿(mǎn)足擁有者炫耀的需求。藝術(shù)品也可供專(zhuān)

61、業(yè)人士用于研習(xí)。這四部分構(gòu)成了藝術(shù)品的收藏價(jià)值。2) 投資由于藝術(shù)品具有上述收藏價(jià)值，且其一般能夠長(zhǎng)期保存，所以藝術(shù)品也具有投資價(jià)值，可滿(mǎn)足擁有者投資的需求。藝術(shù)品作為一種投資品，和股票相比的收益率、均方差和二者相關(guān)系數(shù)的情況如下表所示：累計(jì)平均超額報(bào)酬率（CAR）均方差與標(biāo)普的相關(guān)系數(shù)20年19952015梅摩全球藝術(shù)品綜合指數(shù)5.26%10.67%0.007梅摩印象派及現(xiàn)代藝術(shù)品指數(shù)5.04%8.13%0.037梅摩古典大師及19世紀(jì)藝術(shù)品指數(shù)1.01%14.59%0.14梅摩戰(zhàn)后及當(dāng)代藝術(shù)品指數(shù)10.71%12.87%-0.132梅摩傳統(tǒng)中國(guó)藝術(shù)品指數(shù)9.13%18.95%-0.215標(biāo)普500股指8.33%19.25%1富時(shí)環(huán)球指數(shù)3.07%15.51%0.90650年 19652015梅摩全球藝術(shù)品綜合指數(shù)7.89%15.89%-0.001梅摩印象派及現(xiàn)代藝術(shù)品指數(shù)7.44%18.78%-0.042梅摩古典大師及19世紀(jì)藝術(shù)品指數(shù)6.63%17.50%0.044梅摩戰(zhàn)后及當(dāng)代藝術(shù)品指數(shù)10.85%34.02%-0.317梅摩傳統(tǒng)中國(guó)藝術(shù)品指數(shù)標(biāo)普500股指9.70%17.03%1富時(shí)環(huán)球指數(shù)7.17%26.48%0.65來(lái)源：2016德勤藝術(shù)品金融報(bào)告平均收益和風(fēng)險(xiǎn)分析20年：19952015過(guò)去20年藝術(shù)品的收益率（CA