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1、鋼鐵行業(yè)的發(fā)展及環(huán)境分析一、世界鋼鐵業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀21世紀(jì)的世界鋼材消費(fèi)市場(chǎng)仍主要在亞洲，其消費(fèi)量約占世界鋼材消費(fèi)量的46%，亞洲的主要消費(fèi)市場(chǎng)在中國、東南亞各國和日本。世界鋼鐵工業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀突出表現(xiàn)在以下幾個(gè)方面： (1)、世界鋼鐵生產(chǎn)能力過剩，生產(chǎn)重心向發(fā)展中國家轉(zhuǎn)移。近年來，隨著世界經(jīng)濟(jì)一體化進(jìn)程不斷加快，世界鋼鐵生產(chǎn)布局也相應(yīng)生了重大變化，鋼鐵生產(chǎn)重心逐步由發(fā)達(dá)國家向發(fā)展中國家轉(zhuǎn)移，發(fā)展中國世界鋼產(chǎn)量中的比重急劇上升，西方發(fā)達(dá)國家的份額大大減少。 (2)、國際鋼材市場(chǎng)競(jìng)爭更趨激烈，競(jìng)爭焦點(diǎn)集中在高附加值產(chǎn)品，工業(yè)發(fā)達(dá)國家區(qū)鋼材出口以高附加值產(chǎn)品為主。據(jù)有關(guān)分析，目前和今后一個(gè)時(shí)期，全球板帶

2、材產(chǎn)能仍將大于需求，冷軋板、不銹鋼鍍鋅板等設(shè)備的開工率只有70%左右，貿(mào)易價(jià)格波動(dòng)大的狀況不會(huì)在短期改變，市場(chǎng)競(jìng)爭只會(huì)更加激烈。(3)、鋼鐵產(chǎn)業(yè)與高新技術(shù)融合加深，技術(shù)創(chuàng)新步伐加快世界鋼鐵工業(yè)出現(xiàn)了兩輪大規(guī)模的技術(shù)創(chuàng)新高潮，在不到半個(gè)世紀(jì)的內(nèi)，大致形成了三代煉鋼技術(shù)。技術(shù)創(chuàng)新活動(dòng)大大提高了鋼材的產(chǎn)量和質(zhì)量。日本、美國、德國、韓極參與這兩次大的技術(shù)創(chuàng)新，使他們不僅成為世界產(chǎn)鋼大國，同時(shí)也使他們界鋼鐵市場(chǎng)上贏得了競(jìng)爭優(yōu)勢(shì)，成為了世界鋼鐵強(qiáng)國。二、鋼鐵公司宏觀環(huán)境分析PEST分析法(一)、政治環(huán)境分析自2005年出臺(tái)鋼鐵產(chǎn)業(yè)政策以來，2007年鋼鐵行業(yè)政策出臺(tái)力度與速度明顯加大，國家對(duì)鋼鐵行業(yè)的規(guī)范

3、引導(dǎo)是基于國內(nèi)宏觀經(jīng)濟(jì)、鋼鐵行業(yè)運(yùn)行態(tài)勢(shì)及國際市場(chǎng) 氛圍等綜合因素權(quán)衡的必然結(jié)果，而目的是規(guī)范鋼鐵行業(yè)穩(wěn)健運(yùn)行。(1)、稅收政策：鋼鐵產(chǎn)品調(diào)整的重點(diǎn)仍然集中在出口上，其中對(duì)生鐵、鋼坯、盤條、鋼筋、焊管、帶鋼等產(chǎn)品均大幅提高出口關(guān)稅稅率。(2)、淘汰落后政策：關(guān)停和淘汰落后煉鐵能力。(3)、節(jié)能減排政策：中國鋼協(xié)將用“萬元產(chǎn)值能耗”取代噸鋼綜合能耗與噸鋼可比能耗，落后工藝裝備企業(yè)的節(jié)能減排形勢(shì)更為嚴(yán)峻。(4)、國家鼓勵(lì)資源綜合利用，出臺(tái)了相關(guān)稅收優(yōu)惠政策。增值稅優(yōu)惠，固定資產(chǎn)投資方面調(diào)整稅收政策:資源綜合利用項(xiàng)目固定資產(chǎn)投資方向調(diào)節(jié)稅實(shí)行零稅率。所得稅優(yōu)惠:企業(yè)利用廢水、廢氣、廢渣等廢棄物為主要

4、原料進(jìn)行生產(chǎn)的，可在5年內(nèi)減征或者免征所得稅。(二)、經(jīng)濟(jì)環(huán)境分析鋼鐵材料是經(jīng)濟(jì)建設(shè)的基礎(chǔ)原材料，經(jīng)濟(jì)的發(fā)展必將拉動(dòng)鋼鐵產(chǎn)品需求繼續(xù)增加。基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)和西部大開發(fā)，都對(duì)鋼材消費(fèi)需求有較大拉動(dòng)作用，同時(shí)也帶動(dòng)了消費(fèi)鋼材較多的行業(yè)有較大發(fā)展。在鋼材消費(fèi)增加的同時(shí)，消費(fèi)結(jié)構(gòu)將保持多層次、多樣化，并逐步向高層次演化。需求結(jié)構(gòu)的變化為我國鋼鐵行業(yè)和鋼鐵企業(yè)發(fā)展提供了機(jī)遇。從全球經(jīng)濟(jì)來看，“9.11”恐怖襲擊對(duì)美國經(jīng)濟(jì)的復(fù)蘇帶來很大打擊，世界經(jīng)濟(jì)增長速度明顯放緩，美國、日本、歐盟三大經(jīng)濟(jì)體同時(shí)出現(xiàn)經(jīng)濟(jì)低迷，受此影響，國際鋼鐵市場(chǎng)一直處于低迷狀態(tài)，鋼材生產(chǎn)過剩，市場(chǎng)需求不足。世界鋼材市場(chǎng)的低迷給國內(nèi)鋼材市場(chǎng)

5、帶來很大壓力，使得我國鋼材出口難度增加，經(jīng)常受到一些國家的反傾銷威脅，從而使鋼材出口出現(xiàn)較大幅度下降，鋼材進(jìn)口大幅度增加。(三)、社會(huì)與文化環(huán)境分析 公民的環(huán)保意識(shí)、消費(fèi)文化、就業(yè)觀念、思想觀念、文化教育、宗教信仰、審美觀、 倫理道德、風(fēng)俗習(xí)慣、價(jià)值觀、民族傳統(tǒng)等構(gòu)成了社會(huì)與文化環(huán)境。社會(huì)與文化環(huán)境明顯具有區(qū)域特征，不同的地區(qū)往往因經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平、受教育程度、民族構(gòu)成等因素的影響，形成了不同的社會(huì)與文化環(huán)境。對(duì)鋼鐵企業(yè)而言，社會(huì)與文化環(huán)境包括居民的環(huán)保意識(shí)、就業(yè)觀念、價(jià)值觀等，社會(huì)對(duì)鋼鐵企業(yè)的保護(hù)環(huán)境達(dá)到零污染、提供更多的就業(yè)機(jī)會(huì)、體現(xiàn)人們的價(jià)值觀等方面提出了更高的要求。(四)、技術(shù)環(huán)境分析 技

6、術(shù)環(huán)境要素是指目前社會(huì)技術(shù)總水平及變化趨勢(shì)、技術(shù)變遷、技術(shù)突破對(duì)企業(yè) 的影響以及技術(shù)與政治、經(jīng)濟(jì)、社會(huì)環(huán)境之間的相互作用等。它具有變化快、變化大、影響面大等特點(diǎn)。鋼鐵公司面臨的技術(shù)環(huán)境主要指網(wǎng)絡(luò)技術(shù)帶來的經(jīng)營環(huán)境的變化以及先進(jìn)的冶煉和軋制技術(shù)帶來的鋼鐵生產(chǎn)組織的變化。(1)、信息技術(shù)引起的變革及對(duì)鋼鐵公司的影響以信息技術(shù)為核心、全球化為外在形態(tài)的網(wǎng)絡(luò)革命，改變了企業(yè)的經(jīng)營環(huán)境，企業(yè)的營銷理念將進(jìn)一步更新，企業(yè)將根據(jù)訂單生產(chǎn)，生產(chǎn)周期將大大縮短，實(shí)施零庫存管理，降低管理成本。因此采用高新技術(shù)改造傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)，利用網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)進(jìn)行業(yè)務(wù)流程再造成為鋼鐵公司發(fā)展的選擇。(2)、鋼鐵技術(shù)的發(fā)展對(duì)鋼鐵公司的影

7、響根據(jù)國家產(chǎn)業(yè)技術(shù)政策，今后5-10年鋼鐵行業(yè)將重點(diǎn)開發(fā)新一代鋼鐵材料等前沿技術(shù)；優(yōu)化鋼鐵制造流程，發(fā)展節(jié)能降耗的冶煉及環(huán)保技術(shù)等；提高冶金產(chǎn)品質(zhì)量，開發(fā)智能化技術(shù)等。技術(shù)進(jìn)步是鋼鐵工業(yè)發(fā)展的動(dòng)力，須控制金屬制造過程和排放過程，降低成本，生產(chǎn)質(zhì)量穩(wěn)定的潔凈產(chǎn)品；采取控制，實(shí)現(xiàn)排放物的再能源化、再資源化，將污染物和有毒物的無害化處理制到最小，逐步實(shí)現(xiàn)環(huán)境友好、社區(qū)友好的目標(biāo)。三、鋼鐵行業(yè)結(jié)構(gòu)分析波特五力模型分析：l、現(xiàn)有競(jìng)爭者之間的競(jìng)爭程度我國的鋼鐵工業(yè)從行業(yè)成長周期上講處于成熟期，但由于歷史原因，鋼鐵市場(chǎng)結(jié)構(gòu)卻呈現(xiàn)出完全競(jìng)爭格局，目前全國共有鋼鐵企業(yè)2000多家，產(chǎn)業(yè)集中度明顯偏低。我國鋼鐵企

8、業(yè)專業(yè)化程度低，缺乏必要的分工與合作。由于鋼鐵企業(yè)存在著明顯的規(guī)模經(jīng)濟(jì)，加之近幾年國內(nèi)大力加強(qiáng)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，對(duì)鋼材的需求強(qiáng)勁，各家鋼鐵企業(yè)紛紛修改自己的“十五”規(guī)劃，大力進(jìn)行產(chǎn)量擴(kuò)張。如果鋼鐵產(chǎn)能增長失去控制，眾多企業(yè)的這些計(jì)劃幾年內(nèi)都能實(shí)現(xiàn)，那么中國鋼鐵產(chǎn)能必將大大超過鋼材需求的增長，會(huì)出現(xiàn)嚴(yán)重的供過于求的局面。這對(duì)今后幾年我國鋼材市場(chǎng)和鋼鐵企業(yè)的影響將是災(zāi)難性的。鋼鐵企業(yè)的設(shè)備專用性強(qiáng)，固定成本較高，造成了很高的退出成本，這就阻止了現(xiàn)有競(jìng)爭廠商的退出。只好盡力參與行業(yè)的競(jìng)爭，即使這樣做可能 盈利不離甚至招致虧損。鋼鐵產(chǎn)品是標(biāo)準(zhǔn)化產(chǎn)品，不同品牌豹產(chǎn)品沒有多少差別，購買者的選擇主要是價(jià)格，加之

9、轉(zhuǎn)換成本較低，購買者有很大的轉(zhuǎn)換自由。因此在供求基本平衡或供過于求的情況下，鋼鐵企業(yè)之間的市場(chǎng)競(jìng)爭是非常激烈的，且更多地表現(xiàn)為價(jià)格競(jìng)爭。2、新加入者的威脅 鋼鐵行業(yè)的規(guī)模經(jīng)濟(jì)限制了任何主要競(jìng)爭者加入。鋼鐵行業(yè)是資金密集型行業(yè)，鋼鐵生產(chǎn)的資金要求非常大，僅建設(shè)一個(gè)現(xiàn)代化的軋鋼廠就需資金近30億元，這還不包括配套的煉鐵、煉鋼等工序的改造投資，使得新進(jìn)入市場(chǎng)的可能性越來越小。近幾年，隨著我國經(jīng)濟(jì)持續(xù)、快速、健康發(fā)展，鋼材消費(fèi)迅速增長。由部分高附加值鋼材品種滿足不了需求，吸引了部分國外大型鋼鐵企業(yè)的投資。它們以合資的形式在我國部分經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)建廠，生產(chǎn)高附加值鋼材，但生產(chǎn)規(guī)模普遍較小，對(duì)鋼鐵行業(yè)而言，

10、新加入者的威脅不大。3、替代產(chǎn)品的威脅 鋼材的替代產(chǎn)品主要是有色金屬(以鋁為代表)、無機(jī)非金屬材料(以水泥為代表)和有機(jī)高分子材料(以塑料為代表)。它們?cè)谄?、建筑和家電等市?chǎng)上所占有的份額在不斷擴(kuò)大，因而使競(jìng)爭變得更加激烈。如汽車用的涂鍍層板，不僅需要改進(jìn)肪腐性能，而且必須降低售價(jià)，才可能與代用材料競(jìng)爭。在建筑業(yè)最明顯的例子是我國建筑用的上水管已禁用鍍鋅焊管。而改用鋁塑料管:鋼窗也己被鋁合金窗和塑鋼窗替代。盡管如此，鋼鐵材料還是有競(jìng)爭力的，其特點(diǎn)是20多年來保持價(jià)格穩(wěn)定，今后幾十年，如果鋼材的替代產(chǎn)品在技術(shù)上沒有突破，對(duì)鋼材的威脅就不會(huì)很大。4、供應(yīng)商討價(jià)還價(jià)的能力 鋼鐵生產(chǎn)所需的鐵礦石、能

11、源、廢鋼等資源對(duì)鋼鐵企業(yè)的發(fā)展影響很大。 國內(nèi)鐵礦石儲(chǔ)量僅可供開采30年左右。加上遠(yuǎn)景儲(chǔ)量也僅能開采50年左右，但由于全球鐵礦石儲(chǔ)量豐富，近年鐵礦石供應(yīng)量大幅增加，鐵礦資源是有保障的。供應(yīng)商討價(jià)還價(jià)能力的提高主要體現(xiàn)在以下兩個(gè)方面：一是煤炭，煤炭行業(yè)在經(jīng)歷了惡性競(jìng)爭后，行業(yè)內(nèi)大多數(shù)企業(yè)已經(jīng)意識(shí)到無序競(jìng)爭帶來的后果，行業(yè)自律性迅速增強(qiáng)。國內(nèi)煤炭行業(yè)關(guān)井壓產(chǎn)，使其討價(jià)還價(jià)能力迅速提高。二是廢鋼資源短缺，需求上漲，刺激了廢鋼供應(yīng)商討價(jià)還價(jià)能力的提高。5、購買商討價(jià)還價(jià)的能力由于鋼鐵產(chǎn)品是標(biāo)準(zhǔn)化的產(chǎn)品，不同品牌的產(chǎn)品沒有明顯的差別， 而且購買者的轉(zhuǎn)換成本較低，因此購買者有較強(qiáng)的討價(jià)還價(jià)能力，并且這種能

12、力還在逐漸提高。購買商的討價(jià)還價(jià)能力的提高主要體現(xiàn)在以下三個(gè)方面：(1)購買商所處的行業(yè)集中度明顯提高。(2)下游行業(yè)選擇供應(yīng)商的范圍越來越大，渠道越來越多。(3)競(jìng)爭的加劇迫使下游行業(yè)不斷提高討價(jià)還價(jià)的能力。四、鋼鐵行業(yè)面臨的機(jī)遇和威脅鐵的發(fā)明對(duì)人類歷史進(jìn)程影響重大，直到今天鋼鐵材料仍舊是應(yīng)用最廣泛、支持經(jīng)濟(jì)發(fā)展和社會(huì)進(jìn)步的最主要的材料。盡管現(xiàn)代人們正在研究各種新材料，以期望它們部分能代替鋼鐵材料，但始終沒有一種材料可以代替鋼鐵的地位。近十年來，世界鋼產(chǎn)量盡管處于緩慢增長階段，但產(chǎn)鋼總量仍增長。這其中是，一些經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展的國家，其鋼產(chǎn)量迅猛增長，只是發(fā)達(dá)國家鋼產(chǎn)量增長相對(duì)緩慢。而隨著社會(huì)的進(jìn)

13、步和經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展，鋼鐵材料的需求量也快速增加。可以預(yù)期，在較長的歷史階段內(nèi)，鋼鐵作為基礎(chǔ)原材料的地位不可動(dòng)搖。而鋼鐵產(chǎn)品的原材料資源比較豐富， 特別是鋼鐵具有可重復(fù)利用性，因此鋼鐵產(chǎn)業(yè)具有發(fā)展前途。但是，與世界鋼鐵強(qiáng)國相比，我國的鋼鐵行業(yè)水平相差甚遠(yuǎn)。主要表現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：一是產(chǎn)業(yè)集中度低，鋼產(chǎn)量占全國當(dāng)年總產(chǎn)量的份額相比其他國家來說較少。二是產(chǎn)業(yè)整體技術(shù)水平低。鋼鐵企業(yè)先進(jìn)裝備少，鋼鐵生產(chǎn)能力低。三是質(zhì)量上存在差距。在我國生產(chǎn)的鋼材中，大量存在著成分波動(dòng)大，雜質(zhì)含量高，性能不穩(wěn)定，缺乏應(yīng)有的市場(chǎng)競(jìng)爭能力。四是品種上存在差距。我國鋼材生產(chǎn)經(jīng)多年發(fā)展，已形成從通用材品種到各種專用材品種門類比較齊全的品種體系。但仍存在高效鋼材產(chǎn)量低，品種還有一些缺項(xiàng)，部分高附加值關(guān)鍵鋼材品種滿足不了需求的問題。總之，我國鋼鐵行業(yè)的產(chǎn)業(yè)集中度低，企業(yè)投資能力有限，缺乏強(qiáng)大的技術(shù)創(chuàng)新能力：中小裝備多，平均規(guī)模小，消耗高，效率低，質(zhì)量差，產(chǎn)品缺乏競(jìng)爭力，污染嚴(yán)重，浪費(fèi)資源，現(xiàn)狀如不改變，勢(shì)必對(duì)國民經(jīng)濟(jì)的持續(xù)健康發(fā)展帶來跨患。