《《漢堡王的環(huán)境分析》PPT課件.ppt》由會(huì)員分享，可在線閱讀，更多相關(guān)《《漢堡王的環(huán)境分析》PPT課件.ppt（3頁(yè)珍藏版）》請(qǐng)?jiān)谘b配圖網(wǎng)上搜索。

漢堡王的環(huán)境分析,一、外部環(huán)境分析 政府設(shè)有連鎖店貸款政策，貿(mào)易壁壘有所減弱，為政策上的支持。 由于H7N9禽流感病毒的出現(xiàn)，導(dǎo)致其他熱銷快餐中的雞腿堡大量減少，使?jié)h堡王的火烤的巨型漢堡占據(jù)優(yōu)勢(shì)。 我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展迅速，加大了對(duì)快餐的需求。 店鋪主要開設(shè)在消費(fèi)中心，交通要道，便于人們集群消費(fèi)。,二、內(nèi)部環(huán)境分析,漢堡王通常采用標(biāo)準(zhǔn)化流水線生產(chǎn)，技術(shù)設(shè)備較為固定，技術(shù)含量不高，但趨于專業(yè)化。 漢堡王更傾向于make to order，產(chǎn)品組合相對(duì)復(fù)雜和個(gè)性化，種類較少，更能滿足于有特殊要求的顧客。 漢堡王擴(kuò)張采用的是特許經(jīng)營(yíng)的方式，有利于保證對(duì)被特許者具有一定的影響力和控制力。 漢堡王的餐廳布局特點(diǎn)是沙發(fā)座椅相對(duì)舒適并且個(gè)性化，側(cè)重打造休閑式的餐廳，背景音樂(lè)舒緩，增加了顧客用餐時(shí)間。,三、快餐五力分析,供應(yīng)商議價(jià)能力弱。 購(gòu)買者議價(jià)能力弱。 潛在進(jìn)入者威脅程度高，進(jìn)入壁壘低，市場(chǎng)需求大。 替代品的威脅能力高。 本行業(yè)之間競(jìng)爭(zhēng)強(qiáng)度高。,