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1、 一、視覺基本要素設(shè)計(jì) >>企業(yè)標(biāo)志 　　企業(yè)標(biāo)志，可分為企業(yè)自身的標(biāo)志和商品標(biāo)志。 >企業(yè)標(biāo)志特點(diǎn)： 　　其一，識(shí)別性。 其二，系統(tǒng)性。 其三，統(tǒng)一性。 其四，形象性。 其五，時(shí)代性。 >企業(yè)標(biāo)志設(shè)計(jì)作業(yè)流程： 　　1、調(diào)查企業(yè)經(jīng)營(yíng)實(shí)態(tài)、分析企業(yè)視覺設(shè)計(jì)現(xiàn)狀，其具體包括如下現(xiàn)狀： 　　?? 其一，企業(yè)的理念精神內(nèi)涵與企業(yè)的總體發(fā)展規(guī)劃。 　　?? 其二，企業(yè)的營(yíng)運(yùn)范圍、商品特性、服務(wù)性質(zhì)等。 　　?? 其三，企業(yè)的行銷現(xiàn)狀與市場(chǎng)占有率。 　　?? 其四，企業(yè)的知名度與美譽(yù)度。 　　?? 其五，企業(yè)經(jīng)營(yíng)者對(duì)整個(gè)形象戰(zhàn)略及視覺識(shí)別風(fēng)格的期望。 　　??

2、其六，企業(yè)相關(guān)競(jìng)爭(zhēng)者和本行業(yè)特點(diǎn)的現(xiàn)狀等。 　　2、確立明確的概念。 　　3、具體設(shè)計(jì)表現(xiàn)。 　　4、標(biāo)志作業(yè)的縝密化： 　　??其一，標(biāo)志細(xì)部的縝密化。 　　??其二，標(biāo)志形態(tài)的數(shù)值化： A方格化， B比例尺寸標(biāo)志法， C圓弧角度標(biāo)志法。 　　??其三，標(biāo)志形態(tài)的多樣化： A線條粗細(xì)變化； B正負(fù)形變化；C 彩色與黑白變化；??D各種點(diǎn)、線、面的變化（如空心體、網(wǎng)紋、點(diǎn)成面、線成面等）； E對(duì)應(yīng)???F不同媒體的形態(tài)變更； G縮小或放大形態(tài)的變化。 >>企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)字 　　企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)字是將企業(yè)名稱、企業(yè)商標(biāo)名稱略稱、活動(dòng)主題、廣告語等進(jìn)行整體組合而成的字體。 >

3、企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)字特征： 　　其一，識(shí)別性。 基二，可讀性。 其三，設(shè)計(jì)性。 其四，系統(tǒng)性。 >企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)字種類： 　　其一，企業(yè)名稱標(biāo)準(zhǔn)字。 其二，產(chǎn)品或商標(biāo)名稱標(biāo)準(zhǔn)字。 其三，標(biāo)志字體。 其四，廣告性活動(dòng)標(biāo)準(zhǔn)字。 >企業(yè)命名或更名： 　　企業(yè)更名方案有以下幾種情況： 　　其一，全面變更公司名稱，包括現(xiàn)有標(biāo)準(zhǔn)字、標(biāo)準(zhǔn)色等基本視覺要素。 　　其二，部分變更或簡(jiǎn)化企業(yè)名稱，同時(shí)推出新的標(biāo)準(zhǔn)字、標(biāo)準(zhǔn)色。 　　其三，階段性變更。 　　其四，統(tǒng)一企業(yè)名稱和商標(biāo)品牌名稱。 　　其五，在企業(yè)名稱的標(biāo)準(zhǔn)字和標(biāo)準(zhǔn)色不變的前提下，根據(jù)不同的使用場(chǎng)合，開發(fā)出適應(yīng)不同場(chǎng)合的變化形式，以求達(dá)到形式

4、變化的感覺。 >標(biāo)準(zhǔn)字制圖法： 　　標(biāo)準(zhǔn)字制圖法常用兩種方法： 　　其一，方格表示法。 其二，直接標(biāo)志法。 >>企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)色 　　企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)色，是指企業(yè)通過色彩的視知覺傳達(dá)，設(shè)定反映企業(yè)獨(dú)特的精神理念、組織機(jī)構(gòu)、營(yíng)運(yùn)內(nèi)容、市場(chǎng)營(yíng)銷與風(fēng)格面貌的狀態(tài)的色彩。 >標(biāo)準(zhǔn)色的開發(fā)設(shè)定： 　　1、調(diào)查分析階段： 　　?? 其一，企業(yè)現(xiàn)有標(biāo)準(zhǔn)色的使用情況分析。 　　?? 其二，公眾對(duì)企業(yè)現(xiàn)有色的認(rèn)識(shí)形象分析。 　　?? 其三，競(jìng)爭(zhēng)企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)色的使用情況分析。 　　?? 其四，公眾對(duì)競(jìng)爭(zhēng)企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)色的認(rèn)識(shí)形象分析。 　　?? 其五，企業(yè)性質(zhì)與標(biāo)準(zhǔn)色的關(guān)系分析。 　　?? 其六

5、，市場(chǎng)對(duì)企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)色期望分析。 　　?? 其七，宗教、民族、區(qū)域習(xí)慣等忌諱色彩分析。 　　2、概念設(shè)定階段： 　　?? 積極的、健康的、溫暖的等（如紅色）； 　　?? 和諧的、溫情的、任性的等（如橙色）； 　　?? 明快的、希望的、輕薄的等（如黃色）； 　　?? 成長(zhǎng)的、和平的、清新的等（如綠色）； 　　?? 誠(chéng)信的、理智的、消極的等（如藍(lán)色）； 　　?? 高貴的、細(xì)膩的、神秘的等（如紫色）； 　　?? 厚重的、古典的、恐怖的等（如黑色）； 　　?? 潔凈的、神圣的、蒼白的等（如白色）； 　　?? 平凡的、謙和的、中性的等（如灰色）。 >色彩形象階

6、段： 　　通過對(duì)企業(yè)形象概念及相對(duì)應(yīng)的色彩概念和關(guān)鍵語的設(shè)定，進(jìn)一步確立相應(yīng)的色彩形象表現(xiàn)系統(tǒng)。 >模擬測(cè)試階段： 　　?? 其一，色彩具體物的聯(lián)想、抽象感情的聯(lián)想及嗜好等心理性調(diào)查。 　　?? 其二，色彩視知覺、記憶度、注目性等生理性的效果測(cè)試。 　　?? 其三，色彩在實(shí)施制作中，技術(shù)、材質(zhì)、經(jīng)濟(jì)等到物理因素的分析評(píng)估。 　>色彩管理階段： 　　?? 本階段主要是對(duì)企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)色的使用，作出數(shù)值化的規(guī)范，如表色符號(hào)、印刷色數(shù)值。 　>實(shí)施監(jiān)督階段： 　　?? 對(duì)不同材質(zhì)制作的標(biāo)準(zhǔn)色進(jìn)行審定； 對(duì)印刷品打樣進(jìn)行色彩校正； 對(duì)商品色彩進(jìn)行評(píng)估； >其他使用情況的資

7、料收集與整理等。 >>輔助圖形 輔助圖形是企業(yè)識(shí)別系統(tǒng)中的輔助性視覺要素，它包括企業(yè)造型、象征圖案和版面編排等三個(gè)方面的設(shè)計(jì)。 >企業(yè)造型（又稱之為商業(yè)角色或吉祥物、商業(yè)標(biāo)識(shí)畫）的設(shè)計(jì)與應(yīng)用： 　　企業(yè)造型是為了強(qiáng)化突出企業(yè)或產(chǎn)品的性格特征，而設(shè)計(jì)的漫畫式人物、動(dòng)物、植物、風(fēng)景或其他非生命物等，作為企業(yè)的具體象征。 >企業(yè)造型的應(yīng)用： 　　其一，二維媒體，如印刷品等。 　　其二，三維媒體，如影視媒體。 　　其三，戶外廣告和POP廣告等，如路牌、車體。 　　其四，企業(yè)公關(guān)物品和商品包裝，如贈(zèng)品等到。 >企業(yè)象征圖形的設(shè)計(jì)構(gòu)成： 　　象征圖形不是純裝飾的圖書館

8、案，是企業(yè)基本視覺要素的拓展聯(lián)系。 　　1、企業(yè)象征圖形的設(shè)計(jì)題材： 　　?? 其一，以企業(yè)標(biāo)志的造型為開發(fā)母體。 其二，以企業(yè)標(biāo)志或企業(yè)理念的意義為開發(fā)母體。 　　2、版面編排設(shè)計(jì)： 　　一般的版面包括天頭、版心、地腳三大部分，編排的內(nèi)容要素包括視覺識(shí)別系統(tǒng)中的基本要素組合、正文（文字和圖）、企業(yè)造型等，它們處于版面的不同位置。 　　版面編排常用兩種方式表示其結(jié)構(gòu)： 　　??其一，直接標(biāo)示法。 其二，符號(hào)標(biāo)志法。 >>企業(yè)視覺識(shí)別基本要素的組合方式 根據(jù)具體媒體的規(guī)格與排列方向，而設(shè)計(jì)的橫排、豎排、大小、方向等不同形式的組合方式。 >基本要素組合的內(nèi)容： 　

9、　其一，使目標(biāo)從其背景或周圍要素中脫離出來，而設(shè)定的空間最小規(guī)定值。 　　其二，企業(yè)標(biāo)志同其他要素之間的比例尺寸、間距方向、位置關(guān)系等。 >標(biāo)志同其他要素的組合方式，常有以下形式： 　　一是標(biāo)志同企業(yè)中文名稱或略稱的組合； 　　二是標(biāo)志同品牌名稱的組合； 　　三是標(biāo)志同企業(yè)英文名稱全稱或略稱的組合； 　　四是標(biāo)志同企業(yè)名稱或品牌名稱及企業(yè)選型的組合； 　　五是標(biāo)志同企業(yè)名稱或品牌名稱及企業(yè)宣傳口號(hào)、廣告語等的組合； 　　六是標(biāo)志同企業(yè)名稱及地址、電話號(hào)碼等資訊的組合。 >禁止組合規(guī)范： 　　其一，在規(guī)范的組合上增加其他造型符號(hào)。 　　其二，規(guī)范組合中

10、的基本要素的大小、廣告、色彩、位置等發(fā)生變換。 　　其三，基本要素被進(jìn)行規(guī)范以外的外理，如標(biāo)志加框、立體化、網(wǎng)線化等。 　　其四，規(guī)范組合被進(jìn)行字距、字體變形、壓扁、斜向等改變。 >專用字體： 　　專用字體包括現(xiàn)有標(biāo)準(zhǔn)字體和指定字體。 >標(biāo)準(zhǔn)字體： 　　多用于企業(yè)名稱、商品名稱、商標(biāo)名稱等。 >指定字體： 　　常用于部門名稱、設(shè)施名稱、分支機(jī)構(gòu)名稱及其地址、廣告內(nèi)容、正式文書等。 >設(shè)計(jì)選擇專用字體應(yīng)注意事項(xiàng)： 　　其一，調(diào)查整理專用字體的使用范圍、使用目的、使用狀況等。 　　其二，選用指定字體，應(yīng)考慮同標(biāo)志和標(biāo)準(zhǔn)字體等基本要素的風(fēng)格相協(xié)調(diào)。 　　其三，所選字體的種類及文字的組合形態(tài)、方法應(yīng)有一定的規(guī)律，并形成具有可讀性的、再現(xiàn)性的、識(shí)別性的文字系統(tǒng)。 6 試題yu教育