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1、2010年度廣電中心 LED 戶外大屏幕群 廣告推介書 山東廣電中心 LED大屏幕媒體優(yōu)勢分析 一 .位置優(yōu)勢 該十字路口每天人車流量超過 50萬人輛。集結(jié) 40余條公交線路，是通往奧體中心的主干道。 山東廣電戶外傳媒 LED大屏幕群位于濟南市經(jīng)十路與青年東路交匯處，處于泉城公園 -千佛山 -趵突泉 -泉城廣場 -大明湖的景觀軸線上，地理位置優(yōu)越，交通十分便利。 聯(lián)結(jié)南郊賓館、山東大廈、舜耕山莊、政府機關(guān)和事業(yè)單位部分住宅區(qū)等，是山東省和濟南市政事活動的主要集結(jié)地。媒體南部的舜耕國際會展中心，是各種展覽的主要場所，為大屏幕帶來大量的人群資源。 山東廣電中心東、西兩區(qū)共新建 LED大屏幕 4塊，

2、具體位置和規(guī)格分別為： 東區(qū)媒體產(chǎn)業(yè)大廈南側(cè) LED大屏。規(guī)格為 168m2 西區(qū)廣電中心主樓東側(cè) LED大屏。規(guī)格為 58m2 西區(qū)廣電中心主樓室內(nèi) LED大屏。規(guī)格為 36m2 西區(qū)廣電中心主樓雨篷 LED大屏。規(guī)格為 50m2 二 .組合優(yōu)勢 4塊大屏幕均為進口全彩高清 LED顯示屏 山東廣電中心 LED大屏幕媒體優(yōu)勢分析 山東廣電中心 LED大屏幕媒體優(yōu)勢分析 動態(tài)： 克服了傳統(tǒng)戶外靜態(tài)廣告畫面單一的弊端。 時效： 廣告畫面可根據(jù)客戶的需要實時更換。 強迫： 強烈的視覺沖擊，讓過往行人，車輛不可選擇地觀看。 震撼： LED屏為高清晰視頻顯示，畫面宏大，動感強烈，色彩絢 麗，具有極強的沖

3、擊力和震撼力。 灌輸： 廣告每天滾動播出頻率高，反復(fù)灌輸傳遞商家信息，進一 步提高廣告的受眾率，能使您的產(chǎn)品得到更完美的展示。 三 .傳播優(yōu)勢 新穎所以印象深刻 讓您的品牌投入物超所值！ 媒體位置平面圖 受眾記憶空間的有限性和信息傳播的無限性，使人的注意力逐漸成為一種稀缺資源，傳媒已成為資本和技術(shù)之外的第三大社會力量。生活方式的變化驅(qū)動戶外廣告媒體的發(fā)展，在廣播、電視、報紙、雜志的受眾不斷分化后，戶外廣告媒體已成為真正的大眾媒體，其獨特價值無可替代。 憑著高到達率低和千人成本兩大優(yōu)勢，戶外廣告媒體已成為近年以來增長最為迅速的廣告媒體。根據(jù)國內(nèi)領(lǐng)先的市場研究機構(gòu) CTR數(shù)據(jù)顯示 ,自從 2005

4、年 ,在報紙廣告媒體出現(xiàn) 1%負增長的情況下 ,戶外廣告媒體的增長率高達 79%，已占據(jù) 5%的市場份額 ,而且還將保持持續(xù)增長的強勁勢頭。 戶外廣告媒體趨勢 戶外媒體 廣告優(yōu)勢 廣告特性 廣告發(fā)布 廣告需求 隨著社會科技的進步和戶外廣告的發(fā)展，人們對戶外廣告媒體的要求也越來越高，傳統(tǒng)的路牌、燈箱、單立柱、霓虹燈等表現(xiàn)形式單一的戶外廣告媒體已經(jīng)無法滿足受眾的需求。戶外廣告市場上的競爭將是品牌價值、客戶管理和專業(yè)品質(zhì)的較量，于是， LED開始浮出水面。 LED 大型顯示屏是科技與媒體的完美結(jié)合，能把該理念充分發(fā)揮，當(dāng)仁不讓地成為未來戶外廣告媒體發(fā)展趨勢。 LED顯示屏不僅畫面亮度高、對比度大，色

5、彩鮮艷，而且可顯示動態(tài)畫面和文字，它主動光發(fā)，遠距離分辨率高，即使在百米以外，視覺效果跟在家里看電視一樣，已廣泛用于人流量多的公共場所、交通要道。 其功能除戶外廣告宣傳外，還可發(fā)布信息，豐富人們的文化娛樂生活，是觀眾喜愛的信息傳播媒體，在我國北京、上海、重慶等大城市已推廣應(yīng)用，并收到了很好的效果。而近期，國內(nèi)著名的戶外廣告公司分眾傳媒、東方明珠移動紛紛進軍戶外廣告 LED市場，則更昭示了這一市場的勃勃生機。 據(jù)全國光學(xué)光電子行業(yè)協(xié)會 LED顯示屏分會統(tǒng)計，去年 LED顯示屏全行業(yè)的銷售額約為 40億元，隨著加入 WTO，又借助 2008奧運會和 2010年上海世博會帶來更多的眼球經(jīng)濟，以及國家

6、對環(huán)保問題的重視等多種利好因素的影響下， LED顯示屏在體育、戶外廣告、交通等諸多領(lǐng)域的市場將有顯著的增加。專家預(yù)測認(rèn)為：國內(nèi)市場 LED全彩屏需求增長率將高達 30%以上。 高端新潮戶外媒體傳統(tǒng)媒體與現(xiàn)代媒體的完美結(jié)合 顯赫的位置、絢麗的畫面、新穎的視覺沖擊 讓品牌宣傳與眾不同！ 視覺創(chuàng)意更能引起受眾的興趣，以獲得更多注意力。 鎖定絕佳的媒體環(huán)境，結(jié)合受眾人群最為穩(wěn)定的 行為狀態(tài)， 以全新的方式與受眾人群進行品牌溝通與傳播， 令傳播價值大幅度提升。 新視覺媒體時代，讓大屏幕幫您更加有效溝通 。 足以影響這座城市的消費趨勢 Impact of the citys consumption tre

7、nds 山東廣電中心引領(lǐng)戶外傳媒新時代！ 山東廣電中心 LED顯示屏廣告媒體實景照片 山東廣電中心 LED顯示屏廣告媒體實景照片 A屏實景照片 山東廣電中心東院 LED顯示屏廣告媒體實景照片 媒體位置： 山東廣電中心東院（屏幕朝 向正南） 區(qū)域?qū)傩裕?繁華商業(yè)區(qū)，交通樞紐 媒體形式：全彩 LED顯示屏 媒體規(guī)格： 168平米 交通流量： 人流量 /日 :15萬 (人次 ) 車流量 /日 :35萬 (車次 ) B屏實景照片 山東廣電中心西院 LED顯示屏廣告媒體實景照片 媒體位置： 山東廣電中心西院（屏幕面 向正東） 區(qū)域?qū)傩裕?繁華商業(yè)區(qū)，交通樞紐 媒體形式：全彩 LED顯示屏 媒體規(guī)格： 5

8、8平米 交通流量： 人流量 /日 :15萬 (人次 ) 車流量 /日 :35萬 (車次 ) 動、靜結(jié)合！獨特的視覺創(chuàng)意 ！ 品牌 LOGO與廣告畫面分屏播放，品牌 LOGO使用靜幀，完美靜止呈現(xiàn)！即使瞬間的視覺接觸也會清晰的感知品牌！ 截取鏡頭 讓您的品牌投入物超所值！ 多種播出模式因您而變 獨特的視覺創(chuàng)意 ！廣電中心 LED顯示屏 30%的播放時間為公益電視節(jié)目，使用分屏技術(shù)將品牌 LOGO作為角標(biāo)靜幀播放，樹立良好的品牌形象。 讓您的品牌投入物超所值！ 讓您的品牌投入物超所值！ A. 山東廣電中心東院室外全彩 LED顯示屏 168平米 B. 山東廣電中心西院室外全彩 LED顯示屏 58平米

9、 濟南經(jīng)十路大屏幕刊例價格 山東廣電中心大樓內(nèi)外 LED 廣告發(fā)布方式一： A、 B屏單獨發(fā)布 廣告發(fā)布方式二： A+B屏組合發(fā)布 讓您的品牌投入物超所值！ 播放 時間 A屏價格 B屏價格 播放次數(shù) 備注 15秒 30秒 15秒 30秒 品 牌 廣 告 1個月 8萬 10萬 7.2萬 9萬 60次 /天 1. 非線編輯 3000元 /30秒 2. 三維動畫 1000元 /秒 3. 專題制作 800元 /分鐘（10分鐘以上） 4. 外拍、表演、特技等價格另議 6個月 45萬 50萬 40萬 46萬 一年 80萬 100萬 70萬 85萬 A、 B屏單獨發(fā)布 形式 播出時間 A+B屏價格 播放次數(shù)

10、 備注 15秒 30秒 品 牌 廣 告 10天 4萬 5萬 60次 /天 1.非線編輯 3000元 /30秒 2.三維動畫 1000元 /秒 3.專題制作 800元 /分鐘（ 10分鐘以上） 4.外拍、表演、特技等價格另議 1個月 12萬 14萬 6個月 60萬 75萬 一年 110萬 140萬 形式 播出時長 價格 播放次數(shù) 備注 活動專題廣告 半小時 2萬 2次 /天 企業(yè)專題廣告 2分鐘 1000元 /天 2次 /天 30天起播 標(biāo)版字幕廣告 15秒 5000.00元 60次 /天 滾動播出 A+B屏組合發(fā)布 播放方案推介 黃金時間： 早晨： 7:30 8:30 中午： 11:00 12

11、:00 晚上： 17:00 18:00 Jetta轎車 品牌形象廣告 創(chuàng)意策略 我們的行銷目標(biāo) 隨著中級轎車市場競爭的激烈， Jetta曾經(jīng)一度失去榜首的位置。 Jetta逐漸喪失壟斷中級轎車市場的絕對優(yōu)勢。品牌老化，車型老舊，失去活力，難以適應(yīng)市場競爭的流行趨勢 2003年 6月， Jetta推出三款新車 城市之星、夏日時光和都市春天，盡管新車保有Jetta一貫的優(yōu)異品質(zhì)，但在車型上、個性上依然沒突破老品牌線下的傳統(tǒng) 所以，我們的目標(biāo)就是要解決如何使 Jetta在激烈的市場環(huán)境中保證品牌老當(dāng)益壯，并且使其形象與日俱增。 我們的廣告要扮演的角色 我們的廣告要使消費者更深刻的感到 Jetta真的

12、是 不衰的品牌 ，鞏固 Jetta在消費者心目中中級轎車的 領(lǐng)軍位置 。 我們的目標(biāo)消費者 他們的生活狀態(tài) 30-35歲的都市新好男人，平實無華，又魅力十足 他們受過大專以上的文化教育，月收入在3000元以上。由于工作的需要經(jīng)常出席重要的社交場合 他們因為精明且賢惠的妻子感到家庭的幸福，而且擁有或打算擁有可愛的小孩。他們的妻子、父母也會因為他們不斷努力追求事業(yè)的成功而感到驕傲和滿足 他們在同事眼中自信強干，在朋友眼中可靠熱情 他們性格穩(wěn)重，但又不乏幽默風(fēng)趣。他們有一點點懷舊。但也不排斥積極的新鮮事物。他們從不盲目追求所謂的流行。時下浮躁的奢華在他們看來無異于庸俗。樸素、務(wù)實的生活態(tài)度才是他們理

13、智的選擇 我們的目標(biāo)消費者 他們的購物態(tài)度 他們不是沖動的消費者 在購買商品時更理智、嚴(yán)謹(jǐn)。他們不會購買華而不實的商品 產(chǎn)品的功能、質(zhì)量和服務(wù)是他們考慮的重點 尤其在購買生活中的大件商品時，如家用電器、汽車等，他們更加注重產(chǎn)品的質(zhì)量是否經(jīng)歷的起時間的考驗 我們的目標(biāo)消費者 他們在購買汽車時的態(tài)度 汽車對他們而言不是用來展示身份、炫耀地位的奢侈品，更不是為了?？?、玩炫、現(xiàn)個性的 他們會在周末開著車，帶著妻子、孩子，買上蔬菜、水果與父母共度晚餐。他們有時還會作為妻子大采購后的“柴可夫司機”，經(jīng)常陪同父母檢查身體，所以，汽車最好平穩(wěn)、結(jié)實、實用 他們在工作中，經(jīng)常要駕車前往客戶的公司開會，與老板一起

14、參加重要的宴會。家用兩廂車不適合重要場合，而華麗的轎車又會讓客戶和老板感到他們?nèi)狈Ψ€(wěn)重 他們平時很繁忙，沒有太多的時間檢修汽車的安全系統(tǒng)，各種復(fù)雜的零部件要很容易買到以便常規(guī)更換。所以，他們特別重視汽車質(zhì)量的可靠和售后服務(wù)的完善 我們的目標(biāo)消費者 所以，我們的目標(biāo)消費者真的希望 如果有一種車不但可以適用家庭需要，又能不失商用轎車的穩(wěn)重，而且還要兼?zhèn)淞己玫男阅?、擁有可靠的質(zhì)量和完善的售后服務(wù)那就太好了。要再是知名品牌就更完美了。 我們的品牌 我們的品牌正是我們的目標(biāo)消費者所希望的那樣 Jetta就是質(zhì)量保證的代名詞，他穩(wěn)重、可靠，值得消費者信賴，含蓄不張揚的品牌個性，展現(xiàn)了 Jetta成熟的品牌

15、魅力。 穩(wěn)重、可靠，完全值得信賴的中級家用轎車 看來，日新月異的中級轎車市場危機四伏，競爭激烈 我們的競爭者 隨著眾多出身名門的轎車品牌相繼降價、推出新品、改良技術(shù)，中級轎車市場的競爭更加激烈 看看我們的競爭者吧 愛麗舍（東風(fēng)雪鐵龍） 目標(biāo)消費者 相對 Jetta的目標(biāo)消費群要更年輕， 充滿活力，而且崇尚流行，沖動 品牌個性 熱烈、我行我素 我們的競爭者 福美來（海南馬自達） 目標(biāo)消費者 相對 Jetta的目標(biāo)消費者，他們對地位和身份的欲望更強烈，對生活品味更講究 品牌個性 尊貴、華麗 我們與我們的競爭者 Jetta 愛麗舍 福美來 品牌聯(lián)想 穩(wěn)重的 可靠的 親切的 歷史的 本土的 活力的 流

16、行的 時尚的 華麗的 科技的 國際的 品牌忠誠度 “ Jetta文化” “ Jetta情結(jié)” 由于對富康的認(rèn)可，也增加了對愛麗舍的好感。但是沒有形成品牌忠誠度。 雖然有雄厚的國際知名汽車生產(chǎn)商作為支持，但始終與消費者存在著距離感和陌生感。尚未培養(yǎng)品牌好感。 強勢品牌 12年的發(fā)展，連續(xù)多年的銷售冠軍榜，逐漸成就了 Jetta強勢品牌的地位。 成長的品牌，尚未形成絕對的優(yōu)勢。 一個新生的品牌，有待市場的考驗。 消費者眼中的我們 “鐵打”的中級轎車 可靠的質(zhì)量，鐵打不動，始終如一 良好的服務(wù)，鐵打不動，承諾為先 穩(wěn)固的業(yè)績，鐵打不動，遙遙領(lǐng)先 樸素的車型，鐵打不動，代代相傳 隨著 Jetta家族 12年的發(fā)展，和背靠一汽大眾雄厚的集團實力， Jetta在消費者心目中奠定了堅實的品牌基礎(chǔ)。不過，盡管 Jetta擁有可靠的質(zhì)量和良好的售后服務(wù)，但老舊的車型與時代略顯脫節(jié)。