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1、.,1,第五單元,平面設(shè)計的盛宴,.,2,平面設(shè)計，原稱裝潢設(shè)計，也稱作視覺傳達設(shè)計，是以“視覺”作為溝通和表現(xiàn)的方式，透過多種方式來創(chuàng)造和結(jié)合符號、圖片和文字，借此作出用來傳達想法或訊息的視覺表現(xiàn)。,.,3,視覺傳達設(shè)計皆由現(xiàn)代科技媒體，深刻影響著當代人的生活。本課我們將通過欣賞學習，了解不同類別視覺傳達設(shè)計作品及其作用，增強我們的生活審美能力。,.,4,利用視覺符號并通過視覺媒介進行信息表達的設(shè)計稱之為視覺傳達設(shè)計。,標志設(shè)計,包裝設(shè)計,字體設(shè)計,圖像設(shè)計,書籍設(shè)計,廣告設(shè)計,視覺形象識別系統(tǒng)（VIS）設(shè)計,視覺傳達設(shè)計,.,5,標志設(shè)計的基本概念,標志的來歷 上古時代的“圖騰”,國旗、國

2、徽,公共標識、國際化標志，經(jīng)過精心設(shè)計從而具有高度實用性和藝術(shù)性的標志。,企業(yè)標志是指從事生產(chǎn)經(jīng)營活動的實體的標志，產(chǎn)品標志既企業(yè)所生產(chǎn)的產(chǎn)品的標志，又叫商標。,.,6,優(yōu)秀標志欣賞,這些標志經(jīng)常在你的生活中出現(xiàn)，你注意過他們嗎?,.,7,優(yōu)秀標志欣賞,由回環(huán)貫通古代吉祥圖形盤長紋樣演變而來，迂回往復線條象征著現(xiàn)代通信網(wǎng)絡(luò)，寓意著信息社會，聯(lián)通公司通信事業(yè)井然有序而又迅達暢通，同時也象征著聯(lián)通公司事業(yè)無窮無盡、日久天長。 標志造型四方形，有四通八達事事如意之意，六圓形有路路相通，處處順暢之寓，而標志十個空穴則有十全十美之含，無論從對稱講還是從偶數(shù)說都洋溢著古老東方久已失傳吉祥之氣 。 中國聯(lián)通

3、司標還有二個明顯的上下相連的“心”，一覽無遺地展示著聯(lián)通公司宗旨：通信、通心。,.,8,一組回旋線條組成了平面造型六面體網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu)，象征著移動通信的蜂窩網(wǎng)絡(luò)。線條縱橫交錯首尾相連其包含了CHINA MOBILE 的縮寫，“C ”和“M”兩字母，寓意移動通信四通八達無處不在，兩組線條猶握起兩只手象征著移動通信通過自己服務(wù)拉近了人與人之間距離，標識放圓形（地球）取其意移動網(wǎng)絡(luò)全球通。,.,9,現(xiàn)代標志的運用形式廣泛,.,10,現(xiàn)代標志制作特點（擺脫以往純色填充的約束）,.,11,現(xiàn)代標志制作特點,（借鑒了插畫設(shè)計的風格）,.,12,包裝設(shè)計,對產(chǎn)品的包裝容器造型、包裝結(jié)構(gòu)以及包裝的外觀裝潢進行符合保

4、護性、便利性、經(jīng)濟性和審美性要求的整體設(shè)計，以達到準確有效的傳遞商品信息、提升品牌認知、增強銷售力、滿足消費者物質(zhì)需求和精神需求的設(shè)計稱為包裝設(shè)計。,.,13,包裝設(shè)計的運用形式廣泛,想一想包裝盒絕大多數(shù)都是立體的，但是它卻屬于平面設(shè)計，你知道為什么嗎？,.,14,包裝設(shè)計的運用形式廣泛,請你想象把包裝盒仔細地按照折疊的方向拆開，平展在桌面上你就會找到問題的答案了。,.,15,包裝設(shè)計的運用形式廣泛,內(nèi)包裝,外包裝,.,16,字體設(shè)計,對文字的筆畫、結(jié)構(gòu)、造型、色彩以及編排等方面進行一定的藝術(shù)處理，使其形成鮮明的個性，達到易認易記的效果。,.,17,現(xiàn)代而個性的字體設(shè)計,.,18,字體設(shè)計在標

5、志設(shè)計中的運用,.,19,圖像設(shè)計,運用手繪、電腦、影像技術(shù)以及綜合方式等手段進行創(chuàng)造性的圖像設(shè)計，并將它們應用于廣告、包裝、展示和影視等信息載體中，使其不僅以直觀、生動的形象加強文字內(nèi)容的傳播力度，而且以其巧妙的構(gòu)思、獨特的表現(xiàn)，使人賞心悅目，經(jīng)久不忘。,.,20,不同事物的巧妙組合,將有共同點的兩個事物進行巧妙地結(jié)合，以產(chǎn)生獨特的視覺效果。,用一類事物的不同狀態(tài)（相同的藝術(shù)表現(xiàn)形式如：剪影）重復出現(xiàn)，組織成另一件事物，同樣也有獨特的視覺效果。,.,21,不同事物的巧妙組合給人聯(lián)想和想像,當看到兩個具有寓意的事物（鉛筆和大樹）巧妙的組合在一起的時候，你會聯(lián)想和想像到什么？,.,22,將事物的

6、重要部分換位以引起關(guān)注,你的第一視線被畫面中的哪一部分抓住了，為什么？,.,23,.,24,書籍設(shè)計,構(gòu)思巧妙、設(shè)計精美的書籍會使讀者感到心曠神怡，愛不釋手，她能提高讀者的閱讀興趣，從而加深對其思想性、文化性和指示性的認識。,書籍設(shè)計主要包括：正文、扉頁、插圖、封面、護封等等。,.,25,.,26,風格獨特的書籍設(shè)計,.,27,廣告設(shè)計,由于廣告設(shè)計面對的是不同的市場環(huán)境和消費狀況，廣告創(chuàng)意的方法也需要多種多樣，再加上消費群體日益細分以及個性化消費的發(fā)展，廣告設(shè)計的受眾分析和定位設(shè)計尤其重要。 常見的基本表現(xiàn)方法有：直敘法、象征法、情感共鳴法、幽默法等等。,.,28,公益招貼情感共鳴的表現(xiàn)形式

7、,.,29,情感共鳴的表現(xiàn)形式,公益招貼,.,30,象征的表現(xiàn)形式,公益招貼,.,31,直敘法,商業(yè)招貼幽默法,.,32,商業(yè)招貼幽默法,.,33,Visual Identity System（視覺識別系統(tǒng)），簡稱VIS，通俗稱為VI，是公司系統(tǒng)的重要組成部分。是將企業(yè)理念、企業(yè)文化、運用整體的傳達系統(tǒng)，通過標準化、規(guī)范化的形式語言和系統(tǒng)化的視覺符號，傳達給社會大眾，具有突出企業(yè)個性，塑造企業(yè)形象的功能。,視覺形象識別系統(tǒng)（VIS）設(shè)計,.,34,視覺形象識別系統(tǒng)（VIS）設(shè)計,企業(yè)或機構(gòu)為使自己的精神、理念、質(zhì)量和特色得到廣大公眾的認可，以期達到共識，便運用象征化、統(tǒng)一化、標準化和系統(tǒng)化等手法，將清晰而簡潔的視覺形象識別系統(tǒng)對外進行傳播。,.,35,.,36,視覺形象識別系統(tǒng)（VIS）設(shè)計,.,37,視覺形象識別系統(tǒng)（VIS）設(shè)計,.,38,標志設(shè)計包裝設(shè)計字體設(shè)計圖像設(shè)計廣告設(shè)計書籍設(shè)計視覺形象識別系統(tǒng)設(shè)計,運用視覺設(shè)計手段，使企業(yè)形成一種整體形象。對書籍的的封面以及排版等進行藝術(shù)化的設(shè)計。簡明、直觀、易識別的符號?？梢垣@取大量的信息且很大程度影響自己的生活觀念和生活方式。對文字的筆畫，結(jié)構(gòu)造型、色彩以及編排等方面進行藝術(shù)處理。運用各種手工或者電腦繪圖手段或影像技術(shù)進行創(chuàng)造性的圖像設(shè)計。產(chǎn)品與消費者的媒介，可以保護、介紹、美化商品。,