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1、5Q畢業(yè)設(shè)計(jì) 影視廣告專業(yè)畢業(yè)設(shè)計(jì)內(nèi)容與要求一、電視節(jié)目包裝片長(zhǎng)度：30秒創(chuàng)作要求：1、主體創(chuàng)作元素為原創(chuàng)，主體表現(xiàn)對(duì)象不得使用現(xiàn)成素材；比如動(dòng)態(tài)素材庫(kù)、3d模型等，背景、材質(zhì)不算。2、充分合理運(yùn)用實(shí)拍、3DMAX、AE等表現(xiàn)手段進(jìn)行創(chuàng)作，技術(shù)手段運(yùn)用嫻熟，結(jié)合巧妙。3、創(chuàng)意新穎，主題明確，能夠明確表現(xiàn)出所表現(xiàn)欄目的風(fēng)格、特征、以及欄目?jī)?nèi)容。4、聲畫對(duì)位，節(jié)奏、色彩、質(zhì)感、造型、動(dòng)作設(shè)計(jì)等創(chuàng)作風(fēng)格統(tǒng)一。創(chuàng)作內(nèi)容： 欄目名稱、內(nèi)容自定，虛擬創(chuàng)作。 利用目前正在播出的電視節(jié)目為創(chuàng)作對(duì)象，比如湖南衛(wèi)視的“天天向上”。作品呈交：1、創(chuàng)作說明一份：對(duì)創(chuàng)作思路、表現(xiàn)意圖、藝術(shù)表現(xiàn)手段、技術(shù)表現(xiàn)手段進(jìn)行描述

2、，描述內(nèi)容為：欄目的總體定位描述： 風(fēng)格定位描述 目標(biāo)觀眾描述 欄目的創(chuàng)意表現(xiàn)描述： 藝術(shù)表現(xiàn)風(fēng)格描述 技術(shù)表現(xiàn)描述 創(chuàng)意表達(dá)描述2、作品前面標(biāo)明創(chuàng)作題目、長(zhǎng)度、運(yùn)用軟件、作者、班級(jí)、指導(dǎo)教師（模板在群里下載）3、作品刻錄光盤，光盤中要求將作品以AVI、MPG4兩種格式呈交，要求所有作品都有工程源文件， 并將作品說明的word文本、作品的截圖分鏡頭附在一起（模板在群里下載）二、公益廣告以紀(jì)念汶川地震一周年為主題創(chuàng)作一條公益廣告長(zhǎng)度：30秒創(chuàng)作要求：1、主體創(chuàng)作元素為原創(chuàng)，主體表現(xiàn)對(duì)象不得使用現(xiàn)成素材；比如動(dòng)態(tài)素材庫(kù)、3d模型等。2、巧妙借用影像創(chuàng)作素材，并對(duì)于借用素材進(jìn)行創(chuàng)意加工，使之在創(chuàng)作主

3、題、中心思想上得以深入，合理運(yùn)用實(shí)拍、3DMAX、AE等表現(xiàn)手段進(jìn)行創(chuàng)作，技術(shù)手段運(yùn)用嫻熟，結(jié)合巧妙。3、創(chuàng)意新穎，主題明確，能夠?qū)⒐鎻V告所要表達(dá)的社會(huì)意義充分表達(dá)出來，并且主題深刻、言簡(jiǎn)意賅，能夠清晰明確的傳達(dá)倡議、警示、引導(dǎo)、紀(jì)念等公益廣告之目的。4、聲畫對(duì)位，節(jié)奏、色彩、質(zhì)感、造型、動(dòng)作設(shè)計(jì)等創(chuàng)作風(fēng)格統(tǒng)一。5、文案修辭精煉，傳達(dá)意義準(zhǔn)確，情感真切感人、有深度、有號(hào)召力、激發(fā)力，催人奮進(jìn)、促人反思。6、創(chuàng)意不可空洞，模式化、口號(hào)化創(chuàng)作題目、內(nèi)容： 5.12一周年祭：要求創(chuàng)作內(nèi)容體現(xiàn)汶川地震一年以來的變化，既有對(duì)那個(gè)震撼時(shí)刻的追憶，又有對(duì)未來生活的希翼，既有針對(duì)于當(dāng)事人的創(chuàng)作，也可以有處于

4、旁觀視角的認(rèn)知。巧妙運(yùn)用象征、隱喻手法，通過細(xì)節(jié)、對(duì)比關(guān)系、排比等表現(xiàn)技法創(chuàng)作 以建國(guó)60年為主題參考題目：紅旗飄飄：紅旗飄飄是著名導(dǎo)演楊亞洲最近正在籌備拍攝的一部30集電視劇，電視劇以長(zhǎng)春第一汽車制造廠的半個(gè)世紀(jì)成長(zhǎng)發(fā)展為背景，以六人組為人物主線，反映一汽人與一汽精神的電視劇，紅旗飄飄有著較為深淵的意義，在當(dāng)下中國(guó)社會(huì)、經(jīng)濟(jì)發(fā)展階段、以及建國(guó)六十周年到來之際，主旋律、倡導(dǎo)愛國(guó)主義精神的公益廣告創(chuàng)作是廣告專業(yè)學(xué)生與教師，作為廣告人的一個(gè)應(yīng)盡責(zé)任，本作品要求緊緊圍繞紅旗進(jìn)行創(chuàng)意，深入淺出，不叫賣空洞的口號(hào)，不附庸拙劣的政治語境，不空談缺乏人性光輝的大歷史，以平民心態(tài)、視角進(jìn)行創(chuàng)作，從生活的變化、

5、個(gè)人的成長(zhǎng)、生活變化中的細(xì)節(jié)去表現(xiàn)紅旗飄飄所內(nèi)涵的深刻意義，手法不限，更可以運(yùn)用象征、超現(xiàn)實(shí)、隱喻、浪漫主義手法進(jìn)行創(chuàng)作。作品呈交：1、創(chuàng)作說明一份：對(duì)創(chuàng)作思路、表現(xiàn)意圖、藝術(shù)表現(xiàn)手段、技術(shù)表現(xiàn)手段進(jìn)行描述2、作品前面標(biāo)明創(chuàng)作題目、長(zhǎng)度、運(yùn)用軟件、作者、班級(jí)、指導(dǎo)教師（模板在群里下載）3、作品刻錄光盤，光盤中要求將作品以AVI、MPG4兩種格式呈交，要求所有作品都有工程源文件，并將作品說明的word文本、作品的截圖分鏡頭附在一起（模板在群里下載）三、產(chǎn)品廣告：本次畢業(yè)創(chuàng)作的產(chǎn)品廣告為第十八屆金犢獎(jiǎng)策略單之一的JUST US情侶飾品，詳細(xì)內(nèi)容及要求如下：廣告主：JUST US情侶飾品主題：品牌形

6、象廣告?zhèn)鞑?營(yíng)銷目的：1、塑造“JUST US”作為“愛情信物第一品牌”的品牌定位；2、傳遞戀人寄托思念、信守約定的愛情信念。 產(chǎn)品說明市場(chǎng)概況：1、材質(zhì)：925時(shí)尚純銀（鑲嵌天然或合成寶石）；2、設(shè)計(jì)：歐美簡(jiǎn)約風(fēng)格；3、類型：戒指、項(xiàng)鏈（吊墜）、手鏈、手鐲、耳環(huán)等；4、管道：全國(guó)連鎖專賣店；5、研發(fā)：知名法國(guó)設(shè)計(jì)師傾力打造；6、零售價(jià)： 100-900元，主力價(jià)位為150-300元人民幣（單件）；目標(biāo)對(duì)象： 1、 年齡：18-28歲男女青年；2、 個(gè)性：時(shí)尚、活力、陽光、重視情感；3、 愛情觀：敢愛、敢于表達(dá)愛。主要競(jìng)爭(zhēng)者：目前大陸情侶飾品行業(yè)處于萌芽階段，市場(chǎng)上尚無相同價(jià)格定位的競(jìng)爭(zhēng)品牌。

7、溝通調(diào)性：1、 能表現(xiàn)出時(shí)尚、活力、陽光；2、 陳述愛情信物概念；3、 表達(dá)寄托思念、信守約定等。宣傳場(chǎng)合/傳播時(shí)機(jī)/使用規(guī)格：在線線下廣告：平面/電視/廣播/動(dòng)畫/網(wǎng)絡(luò)/技術(shù)類的創(chuàng)意廣告；建議列入事項(xiàng)：1、 JUST US情侶飾品 LOGO2、 廣告語需自行創(chuàng)作3、 產(chǎn)品圖片參考網(wǎng)址：JUST US情侶飾品網(wǎng)址： http:/（網(wǎng)站改版建設(shè)中，敬請(qǐng)關(guān)注）特別獎(jiǎng)勵(lì)：（由JUST US提供）凡獲得金、銀、銅犢獎(jiǎng)作品均可獲贈(zèng)價(jià)值RMB300元的JUST US情侶飾品一對(duì)。作品呈交：1、創(chuàng)作說明一份：對(duì)創(chuàng)作思路、表現(xiàn)意圖、藝術(shù)表現(xiàn)手段、技術(shù)表現(xiàn)手段進(jìn)行描述2、作品前面標(biāo)明創(chuàng)作題目、長(zhǎng)度、運(yùn)用軟件、作

8、者、班級(jí)、指導(dǎo)教師（模板在群里下載）3、作品刻錄光盤，光盤中要求將作品以AVI、MPG4兩種格式呈交，要求所有作品都有工程源文件，并將作品說明的word文本、作品的截圖分鏡頭附在一起（模板在群里下載）四、短片：作品長(zhǎng)度：一分鐘到三十分鐘劇本要求：故事完整，格式規(guī)范，線索清晰，藝術(shù)表現(xiàn)風(fēng)格獨(dú)特，事件、人物關(guān)系邏輯合理，對(duì)白設(shè)計(jì)精煉，能夠表現(xiàn)出一定的思想深度或意識(shí)形態(tài)。影像要求：表現(xiàn)手法不限，可以以多種手法進(jìn)行創(chuàng)作，比如實(shí)拍、動(dòng)畫或者多種創(chuàng)作手段結(jié)合，剪輯流暢，符合蒙太奇理論，攝影技術(shù)、構(gòu)圖、運(yùn)鏡流暢、標(biāo)準(zhǔn)，畫面清晰。創(chuàng)作要求：本單元為畢業(yè)創(chuàng)作選題當(dāng)中唯一的一個(gè)可以合作創(chuàng)作的選題，但在創(chuàng)作人數(shù)量上有嚴(yán)格的要求，主創(chuàng)人員為導(dǎo)演、編劇、主演、后期與包裝，后期與包裝應(yīng)嚴(yán)格按照前面電視節(jié)目包裝所要求的進(jìn)行創(chuàng)作，除此之外，其他創(chuàng)作人員不計(jì)入成績(jī)。作品呈交：1、創(chuàng)作說明一份：對(duì)創(chuàng)作思路、表現(xiàn)意圖、藝術(shù)表現(xiàn)手段、技術(shù)表現(xiàn)手段進(jìn)行描述2、作品前面標(biāo)明創(chuàng)作題目、長(zhǎng)度、運(yùn)用軟件、作者、班級(jí)、指導(dǎo)教師（模板在群里下載）3、作品刻錄光盤，光盤中要求將作品以AVI、MPG4兩種格式呈交，并將作品說明以及劇本的word文本一起刻錄在光盤當(dāng)中（模板在群里下載）