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1、網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)概論作業(yè)答案第一章一、單選題1. 在一般情況下，是什么導(dǎo)致了數(shù)字產(chǎn)品的價格會大于它的邊際成本？ C A. 消費(fèi)者對數(shù)字產(chǎn)品的需求量很大 B. 生產(chǎn)者控制對數(shù)字產(chǎn)品的供給C. 數(shù)字產(chǎn)品特殊的成本結(jié)構(gòu) D. 消費(fèi)者對數(shù)字產(chǎn)品的偏好2. 數(shù)字產(chǎn)品生產(chǎn)的固定成本絕大部分是B_。A. 邊際成本 B. 沉沒成本 C. 短期成本 D. 長期成本3. 在對數(shù)字產(chǎn)品的分析中，人們首先面臨的是：數(shù)字產(chǎn)品特殊的_ B_導(dǎo)致傳統(tǒng)的供給曲線不復(fù)存在。A. 生產(chǎn)方式 B. 成本結(jié)構(gòu) C. 物理結(jié)構(gòu) D. 運(yùn)輸方式 4. 在數(shù)字化時代，_D_已經(jīng)成為一個影響網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)未來發(fā)展的重要問題。A. 成本 B. 利潤 C.

2、銷售 D. 版權(quán)5. 實(shí)際上版權(quán)問題在很大程度上是一個_C_問題，而且在數(shù)字產(chǎn)品蓬勃發(fā)展的時代，版權(quán)問題在經(jīng)濟(jì)上還占有十分重要的地位。A. 倫理上 B. 道德上 C. 經(jīng)濟(jì)學(xué) D. 法律 6. 誰在第三次浪潮一書中，用較大的篇幅和力度著重介紹了“后工業(yè)經(jīng)濟(jì)”，并把它描繪成“超工業(yè)社會”，提出人類社會出現(xiàn)了一種不同于工業(yè)經(jīng)濟(jì)的經(jīng)濟(jì)? C A. 羅斯福 B. 科斯 C. 托夫勒 D. 布熱津斯基 7_A_突出了經(jīng)濟(jì)運(yùn)行的基本組織形式，即網(wǎng)絡(luò)化特征（Networks）。 A. 網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì) B. 工業(yè)經(jīng)濟(jì) C. 農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì) D. 后工業(yè)經(jīng)濟(jì) 8. 下列屬于Internet基礎(chǔ)結(jié)構(gòu)層（The Interne

3、t Infrastructure Layer）的是哪些？ A A. 光纖制造商（如Corning） B. 多媒體軟件商(如RealNetworks、Macromedia等) C. 在線經(jīng)紀(jì)（如嘉信理財、E*Trade） D. 訂購公司（如WSJ.com） 9. 下列屬于Internet基礎(chǔ)結(jié)構(gòu)層（The Internet Infrastructure Layer）的是哪些？ D A. 多媒體軟件商(如RealNetworks、Macromedia等) B. 互聯(lián)網(wǎng)廣告經(jīng)紀(jì)商（如Doubleclick） C. 網(wǎng)上零售商（如A） D. ISP（互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)提供商）（如AOL美國在線） 10. 下列

4、屬于Internet商務(wù)層（The Internet Commerce Layer）的是哪些？ C A. 線路加速硬件制造商（如Ciena、Tellabs） B. 搜索引擎軟件商（如Inktomi、Verity） C. 訂購公司（如WSJ.com D. 門戶網(wǎng)站/目錄提供商（如Yahoo） 11. 與上述的“知識經(jīng)濟(jì)”、“信息經(jīng)濟(jì)”、“數(shù)字經(jīng)濟(jì)”和“網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)”等相比，“_C_”一詞所揭示的，并不是新經(jīng)濟(jì)中的本質(zhì)特征 A. 信息經(jīng)濟(jì) B. 后工業(yè)經(jīng)濟(jì) C. 注意力經(jīng)濟(jì) D. 網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)二、判斷題1. 版權(quán)的存在可能會導(dǎo)致壟斷剝削和市場效率的下降。T 2. 與其說“注意力經(jīng)濟(jì)”反映了一種新的經(jīng)濟(jì)形態(tài)

5、，不如說它反映了新經(jīng)濟(jì)生存和獲取利益的一個基本要求，它所代表的是一種新的商業(yè)模式的到來。T 3. 在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)時代，注意力雖然已成為一種可以帶來經(jīng)濟(jì)利益的資源之后，但其本身并代表財富財富。F 4. 信息基礎(chǔ)結(jié)構(gòu)經(jīng)濟(jì)學(xué)取代Internet經(jīng)濟(jì)學(xué)的新趨勢，出現(xiàn)這一趨勢的原因當(dāng)然在于技術(shù)的迅速發(fā)展。T 5. Internet經(jīng)濟(jì)學(xué)仍然主要是從Internet服務(wù)價格和服務(wù)提供者的競爭方面出發(fā)，研究與有限資源的配置、Internet投資獲利和適當(dāng)?shù)恼哂嘘P(guān)的問題。T 6.“后工業(yè)經(jīng)濟(jì)”著重強(qiáng)調(diào)的，是人類社會從農(nóng)業(yè)時代到工業(yè)時代再到后工業(yè)時代的一種發(fā)展趨勢和演變過程，重點(diǎn)討論的是這種轉(zhuǎn)化的方向，而沒有

6、包含更加具體和精確的內(nèi)容。T 7. 知識經(jīng)濟(jì)的突出特點(diǎn)就是強(qiáng)調(diào)了知識作為經(jīng)濟(jì)資源、經(jīng)濟(jì)商品在整個社會資源配置和經(jīng)濟(jì)發(fā)展中的決定性地位。T 8. 網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)時代需要重建一個全新的經(jīng)濟(jì)學(xué)系統(tǒng)，舊有的經(jīng)濟(jì)學(xué)要受到時代的完全拋棄F 三、思考題1、辨析網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)與知識經(jīng)濟(jì)的區(qū)別。答：網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)：一種是可以定義為“基于網(wǎng)絡(luò)的，以信息為特征的一種新型經(jīng)濟(jì)形態(tài)”；另一種可以定義為“基于網(wǎng)絡(luò)技術(shù)發(fā)展而形成的一種經(jīng)濟(jì)潮流和經(jīng)濟(jì)形態(tài)，包括它對現(xiàn)有的多種經(jīng)濟(jì)理論、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)和國際經(jīng)濟(jì)等的種種影響，是信息社會的經(jīng)濟(jì)最集中、最概括的體現(xiàn)”。前者的定義是將網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)定義在網(wǎng)絡(luò)的范圍之內(nèi)；而后者是指網(wǎng)絡(luò)包括對經(jīng)濟(jì)的種種影響。知識經(jīng)濟(jì)：

7、知識經(jīng)濟(jì)，通俗地說就是“以知識為基礎(chǔ)的經(jīng)濟(jì)”，從內(nèi)涵來看，知識經(jīng)濟(jì)是經(jīng)濟(jì)增長直接依賴于知識和信息的生產(chǎn)、傳播和使用，它以高技術(shù)產(chǎn)業(yè)為第一產(chǎn)業(yè)支柱，以智力資源為首要依托，是可持續(xù)發(fā)展的經(jīng)濟(jì)。按照世界經(jīng)合組織的說法，知識經(jīng)濟(jì)就是以現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)為核心的，建立在知識和信息的生產(chǎn)、存儲、使用和消費(fèi)之上的經(jīng)濟(jì)。 從歷史發(fā)展來講，它是區(qū)別于以前的以傳統(tǒng)工業(yè)為產(chǎn)業(yè)支柱、以稀缺自然資源為主要依托經(jīng)濟(jì)的新型經(jīng)濟(jì)，它是相對于靠土地和種養(yǎng)殖業(yè)的農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)和大量消耗能源和原材料的工業(yè)經(jīng)濟(jì)而產(chǎn)生的新的經(jīng)濟(jì)概念和經(jīng)濟(jì)形態(tài)。它的最大新質(zhì)在于，它的繁榮不是直接取決于資源、資本、硬件技術(shù)的數(shù)量、規(guī)模和增量，而是直接以拉于知識，技術(shù)

8、特別是高技術(shù)，以及有效信息的積累和利用。 知識經(jīng)濟(jì)的出現(xiàn)，標(biāo)志著人類社會正步入以知識資源為依托的新經(jīng)濟(jì)時代，在這個新時代，知識將成為最重要的經(jīng)濟(jì)因素，由此引發(fā)的經(jīng)濟(jì)革命將重塑全球經(jīng)濟(jì)的新格局，并將引起政治、社會的全面變革。2、說明網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)學(xué)的特點(diǎn)。答：（1)以網(wǎng)絡(luò)的視角分析經(jīng)濟(jì)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)學(xué)不只是特定領(lǐng)域的行業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)，網(wǎng)絡(luò)化、信息化、數(shù)字化滲透到整個經(jīng)濟(jì)系統(tǒng)，體現(xiàn)為經(jīng)濟(jì)系統(tǒng)的升級；生產(chǎn)組織方式、消費(fèi)結(jié)構(gòu)和經(jīng)濟(jì)和行為主體為特征都發(fā)生巨大變化。網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)是一種趨勢經(jīng)濟(jì)，雖然網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)還不是世界的主流經(jīng)濟(jì)形態(tài)，但它正在迅速地發(fā)展。傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)會愈加體現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)化特征，研究這種趨勢經(jīng)濟(jì)，必然需要合理的預(yù)見，但確立其適

9、用范圍時必須采取審慎的態(tài)度。（2）與信息技術(shù)發(fā)展緊密相關(guān)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)學(xué)的產(chǎn)生與發(fā)展直接源于信息技術(shù)的進(jìn)步，信息技術(shù)逐漸滲透到人們各種經(jīng)濟(jì)活動中，“網(wǎng)絡(luò)”結(jié)構(gòu)再不是經(jīng)濟(jì)系統(tǒng)次要的特征。 信息技術(shù)仍然處于快速發(fā)展變化過程，更多的數(shù)字化智能化產(chǎn)品被應(yīng)用于傳統(tǒng)產(chǎn)品的升級改造或輔助設(shè)計、生產(chǎn)過程中，這些變化拓展網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)學(xué)研究對象的外延。總之，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)學(xué)是一門伴隨信息技術(shù)發(fā)展而建立起來的學(xué)科，并且本身具有強(qiáng)烈的動態(tài)性和開放性。 第二章一、單選題1. 邊際社會成本等于邊際社會收益時，達(dá)到什么狀態(tài)。 D A. 利潤最大 B. 產(chǎn)出最大 C. 個人選擇最優(yōu) D. 帕累托最優(yōu) 2. 在什么條件下，邊際社會成本MSC大

10、于邊際私人成本MC。 A A. 當(dāng)存在負(fù)外部性時 B. 在存在正外部性時 C. 市場失靈 D. 市場無效率 3. 誰提出了邊際社會成本和邊際私人成本的概念，將社會成本與私人成本分開來考慮，并進(jìn)一步提出了外部性概念。 C A. 羅斯福 B. 科斯 C. 庇古 D. 馬歇爾 4. _描述的是一個強(qiáng)者走向衰弱而弱者逐漸強(qiáng)大的過程。 B A. 正反饋 B. 負(fù)反饋 C. 馬太效應(yīng) D. 強(qiáng)者更強(qiáng)，弱者更弱。 5. 在市場演化的過程中由于某種產(chǎn)品被廣泛采用而導(dǎo)致它成為標(biāo)準(zhǔn) A A. 實(shí)際上的標(biāo)準(zhǔn) B. 官方標(biāo)準(zhǔn) C. 市場標(biāo)準(zhǔn) D. 企業(yè)標(biāo)準(zhǔn) 6. 由官方或民間的標(biāo)準(zhǔn)實(shí)體如產(chǎn)業(yè)委員會來發(fā)布或同意形成的標(biāo)

11、準(zhǔn) D A. 實(shí)際上的標(biāo)準(zhǔn) B. 官方標(biāo)準(zhǔn) C. 市場標(biāo)準(zhǔn) D. 公開的或正式的標(biāo)準(zhǔn) 7. 網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)中兼容性的意義： A A. 當(dāng)組合兩種產(chǎn)品用來提供服務(wù)或是從一種商品轉(zhuǎn)移到另一種商品而不需要增加額外成本的時候 B. 如果兩種商品之間功能不同但能夠結(jié)合使用，并且在共同運(yùn)作時不需要增加額外的成本 C. 當(dāng)某一家公司在網(wǎng)絡(luò)中掌握著“瓶頸環(huán)節(jié)”，別的公司要向消費(fèi)者提供服務(wù)必須要通過這個瓶頸環(huán)節(jié)時，就出現(xiàn)了 D. 某一產(chǎn)品的用戶數(shù)量或是一個網(wǎng)絡(luò)的加入者規(guī)模 8. 實(shí)現(xiàn)兼容對任何廠商來說，都同時帶來了兩個效應(yīng)？ A A. 競爭效應(yīng)和網(wǎng)絡(luò)效應(yīng) B. 網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)和馬太效應(yīng) C. 馬太效應(yīng)和競爭效應(yīng) D. 馬太

12、效應(yīng)和鎖定 9. 以下幾個概念反映的是某一產(chǎn)品的用戶數(shù)量或是一個網(wǎng)絡(luò)的加入者規(guī)模，同時它又不僅僅是一個數(shù)量概念 B A. 臨界容量 B. 安裝基礎(chǔ) C. 轉(zhuǎn)移成本 D. 沉淀成本 10. 在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)中，安裝基礎(chǔ)的力量取決于這個網(wǎng)絡(luò)中的？ A A. 用戶轉(zhuǎn)移成本 B. 臨界容量 C. 沉淀成本 D. 轉(zhuǎn)移成本 11. 下列說法正確的是 A A. 網(wǎng)絡(luò)外部性要引發(fā)正反饋過程，必須達(dá)到一定的規(guī)模，就是我們通常所說的臨界容量 B. 網(wǎng)絡(luò)外部性是網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)中正反饋的主要原因，這一事實(shí)足可以說明網(wǎng)絡(luò)外部性一定會帶來正反饋的出現(xiàn)。 C. 正反饋效應(yīng)也只是在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)下才可以出現(xiàn)事物。 D. 網(wǎng)絡(luò)外部性必然帶來正

13、反饋的出現(xiàn) 12. 廠商則在千方百計地使自己成為正式標(biāo)準(zhǔn)或?qū)嶋H標(biāo)準(zhǔn)，這個是什么戰(zhàn)略？ D A. 滲透定價 B. 標(biāo)準(zhǔn)戰(zhàn)略 C. 兼容戰(zhàn)略 D. 預(yù)告 13. 隨著需求的上升，使消費(fèi)者更喜歡規(guī)模更大的網(wǎng)絡(luò)，這個現(xiàn)象在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)學(xué)中稱為： C A. 網(wǎng)絡(luò)需求 B. 網(wǎng)絡(luò)膨脹 C. 網(wǎng)絡(luò)效應(yīng) D. 網(wǎng)絡(luò)互聯(lián) 14. 邊際私人成本(MC)與他人負(fù)擔(dān)的邊際外部成本（MEC）之和是： A A. 邊際社會成本（MSC) B. 平均社會成本 C. 平均外部成本 D. 社會總成本 15. 當(dāng)一個市場參與者的行為影響到了其他人或者公共的利益，而行為人卻沒有因該行為作出賠償或得到補(bǔ)償，我們稱此為： B A. 市場失靈

14、 B. 外部性 C. 市場無效率 D. 資源的錯誤配置 16. 轉(zhuǎn)移成本包含那兩中成本？ C A. 培訓(xùn)成本、人力資源成本 B. 安裝成本、培訓(xùn)成本 C. 凈網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)，私人成本 D. 沉淀成本，機(jī)會成本 17. 以下是那些是網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)學(xué)中的鎖定類型： D A. 合同義務(wù)，耐用品的購買 B. 針對特定品牌的培訓(xùn)，信息和數(shù)據(jù)庫 C. 專門供應(yīng)商，搜索成本 D. 以上都正確。 18. 正反饋過程都呈現(xiàn)一種什么形狀？ D A. V型 B. D形 C. A形 D. S形 19. 成功正反饋效應(yīng)的第一個階段是？ A A. 啟動階段 B. 起飛階段 C. 飽和階段 D. 臨界容量 20. 成功正反饋效應(yīng)的第一

15、個階段和第二階段的交點(diǎn)是？ BA. 鎖定點(diǎn) B. 臨界容量 C. 路徑依賴 D. 轉(zhuǎn)移成本最小點(diǎn)二、判斷題1. 無論從什么角度看，影響網(wǎng)絡(luò)外部性大小的因素都只包括網(wǎng)絡(luò)的規(guī)模和網(wǎng)絡(luò)內(nèi)部物質(zhì)的流動速度。F 2. 網(wǎng)絡(luò)外部性與網(wǎng)絡(luò)內(nèi)物質(zhì)流的速度同樣存在著正相關(guān)的關(guān)系，流速越大，外部越經(jīng)濟(jì)T 3. 傳統(tǒng)理論下，隨著個人消費(fèi)越來越多的某種物品，他從中得到的新增或邊際的效用量是上升的。F 4. 需求曲線描述了一個靜態(tài)的單期行為，反映了價格對需求數(shù)量的影響；T 5. 網(wǎng)絡(luò)外部性則強(qiáng)調(diào)了預(yù)期的作用，反映了預(yù)期數(shù)量對價格的作用。T 6. 當(dāng)外部性存在時，一種商品的價格不一定反映它的社會價值，因此廠商可能生產(chǎn)太多

16、或太少，從而導(dǎo)致市場無效率。T 7. 無論是正外部性還是負(fù)外部性，兩者都破壞了市場應(yīng)有的效率，降低了社會總效用，扭曲了成本-效益原則，對市場經(jīng)濟(jì)的正常運(yùn)行都是不利的T 8. 外部性產(chǎn)生了激勵的需要，即促使個體行為的外部性內(nèi)部化，將社會成本和收益內(nèi)化為私人成本和收益，行為人對行為承擔(dān)完全責(zé)任，通過個體最優(yōu)選擇實(shí)現(xiàn)帕累托效率。T 9. 當(dāng)一種產(chǎn)品對用戶的價值隨著采用相同產(chǎn)品或可兼容產(chǎn)品的用戶增加而減少時，就出現(xiàn)了網(wǎng)絡(luò)外部性。F 10 “協(xié)同價值”，就是當(dāng)新的用戶加入網(wǎng)絡(luò)時，他從中獲得的額外價值F 11. 隨著使用office軟件的用戶增多，該產(chǎn)品對原有用戶的價值也隨之增大，因?yàn)槟憧梢耘c更多的使用o

17、ffice產(chǎn)品的用戶實(shí)現(xiàn)信息兼容與共享，從而增大辦事效率。T 12. 網(wǎng)絡(luò)外部性的客觀存在使得顧客在做出購買決定之前不會受到任何約束。F 13. 正的網(wǎng)絡(luò)外部性對消費(fèi)者和單個廠商而言似乎是有利的，但從全面的角度、從長期的角度來看，它同樣可能破壞市場的效率，扭曲價格體系對資源的配置，使價格不能反映其真實(shí)社會價值，從而妨害市場經(jīng)濟(jì)的正常運(yùn)行。T 14. 在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)中，標(biāo)準(zhǔn)是一個產(chǎn)品能否獲得成功的重要決定因素T 15. 如果是一個尚未確定標(biāo)準(zhǔn)的市場，各家公司的競爭目的就不僅僅是市場份額，更重要的是奪取市場的統(tǒng)治地位，成為市場的實(shí)際標(biāo)準(zhǔn)，在這種情況下，可能出現(xiàn)“贏者通吃”的局面。T 三、思考題1、為什

18、么序數(shù)效用論不能用來作為模擬網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)下消費(fèi)者選擇行為的基礎(chǔ)理論？答：序數(shù)效用論(Theory Of Ordinal Utility)是為了彌補(bǔ)基數(shù)效用論的缺點(diǎn)而提出來的另一種研究消費(fèi)者行為的理論。序數(shù)效用論的基本觀點(diǎn)是：效用作為一種心理現(xiàn)象無法計量，也不能加總求和，只能表示出滿足程度的高低與順序，因此，效用只能用序數(shù)(第一、第二、第三)來表示。序數(shù)效用論采用無差異曲線分析法。序數(shù)效用論用消費(fèi)者偏好的高低來表示滿足程度的高低。該理論建立在以下假定上： 1、 完備性，即指對每一種商品都能說出偏好順序。 2、 可傳遞性，即消費(fèi)者對不同商品的偏好是有序的，連貫一致的。若A大于B，B大于C，則A大于C。

19、 3、 不充分滿足性，即消費(fèi)者認(rèn)為商品數(shù)量總是多一些好。序數(shù)效用論采用無差異曲線分析法來考察消費(fèi)者行為，并在此基礎(chǔ)上推導(dǎo)需求曲線。基數(shù)效用論：效用是可以直接度量的，存在絕對的效用量的大小。序數(shù)效用論：消費(fèi)者無法知道效用的數(shù)值，而只能說出自己的偏好次序?；鶖?shù)效用論和序數(shù)效用論是分析消費(fèi)者行為的不同方法，基數(shù)效用理論是運(yùn)用邊際效用論分析的，而序數(shù)效用理論是用無差異曲線和預(yù)算約束線來分析的。二者得出的分析結(jié)論基本是相同的。所以，序數(shù)效用論不能用來作為模擬網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)下消費(fèi)者選擇行為的基礎(chǔ)理論。2、論述協(xié)同價值與網(wǎng)絡(luò)外部性的關(guān)系。答：協(xié)同價值協(xié)同價值越大，消費(fèi)者的支付意愿就越高，協(xié)同價值在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)中十分顯

20、著當(dāng)新的用戶加入網(wǎng)絡(luò)時，老用戶從中獲得的額外價值，協(xié)同價值取決于網(wǎng)絡(luò)規(guī)模。協(xié)同價值越大，消費(fèi)者的支付意愿就越高，協(xié)同價值在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)中十分顯著。網(wǎng)絡(luò)外部性是指一個新的用戶加入到網(wǎng)絡(luò)中，會使網(wǎng)絡(luò)中的其他用戶的效用增加從而使整個網(wǎng)絡(luò)的總效用增加。網(wǎng)絡(luò)外部性具有如下幾個性質(zhì)：1)網(wǎng)絡(luò)的價值以用戶數(shù)量的平方速度增加；2)網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品具有部分的非競爭性和非排他性；3)是一種外部正效應(yīng)；4)并未導(dǎo)致市場機(jī)制失靈。網(wǎng)絡(luò)外部性產(chǎn)生原因：網(wǎng)絡(luò)自身的系統(tǒng)性和網(wǎng)絡(luò)內(nèi)部組成成分之間的互補(bǔ)性（或者叫做網(wǎng)絡(luò)內(nèi)部信息交流的交互性）。也就是，由于這種系統(tǒng)性與互補(bǔ)性衍生了產(chǎn)品的協(xié)同價值。3、分析網(wǎng)絡(luò)外部性可能帶來的社會效率損失。.實(shí)

21、際產(chǎn)出與社會有效產(chǎn)出的偏離.次優(yōu)技術(shù)占領(lǐng)市場網(wǎng)絡(luò)自身的系統(tǒng)性和網(wǎng)絡(luò)內(nèi)部組成成分之間的互補(bǔ)性（或者叫做網(wǎng)絡(luò)內(nèi)部信息交流的交互性）。也就是，由于這種系統(tǒng)性與互補(bǔ)性衍生了產(chǎn)品的協(xié)同價值。從網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)本身的物理性質(zhì)來看，影響網(wǎng)絡(luò)外部性大小的因素主要包括網(wǎng)絡(luò)的規(guī)模和網(wǎng)絡(luò)內(nèi)部物質(zhì)的流動速度 。隨著購買該產(chǎn)品的用戶數(shù)量越來越多，產(chǎn)品的協(xié)同價值越來越大，新進(jìn)入市場的那個邊際消費(fèi)者必然愿意比老用戶支付更高的價格。在分析第一種力量時，網(wǎng)絡(luò)規(guī)模是即定的，而第二種相反的力量則源于網(wǎng)絡(luò)規(guī)模的擴(kuò)大 。網(wǎng)絡(luò)外部性的存在往往意味著收益遞增：某些廠商制造或賣出的東西越多，產(chǎn)品的價值就越高，他們所獲得的優(yōu)勢就越大，獲得收益也更加容

22、易。 嚴(yán)格來講，一般網(wǎng)絡(luò)外部性是指正的網(wǎng)絡(luò)外部性。將間接網(wǎng)絡(luò)外部性認(rèn)定為外部性，存在兩點(diǎn)不足：(1)類似于負(fù)的間接網(wǎng)絡(luò)外部性，由于在完善的市場內(nèi)，通過價格機(jī)制的相互行為并不存在外部性問題。(2)由于無法正確的分辨出導(dǎo)致產(chǎn)品價格的真正原因，正的網(wǎng)絡(luò)外部性的范圍往往存在著錯誤的認(rèn)識。與間接網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)不同，直接網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)來自于發(fā)生在市場之外消費(fèi)者直接的相互作用。網(wǎng)絡(luò)外部性產(chǎn)生原因和影響因素根本原因：在于網(wǎng)絡(luò)自身的系統(tǒng)性和網(wǎng)絡(luò)內(nèi)部組成成分之間的互補(bǔ)性。影響因素：網(wǎng)絡(luò)的規(guī)模和網(wǎng)絡(luò)內(nèi)部物質(zhì)的流動速度第三章一、單選題1. 從本質(zhì)上說，數(shù)字產(chǎn)品本身就是_B_經(jīng)數(shù)字化并通過網(wǎng)絡(luò)傳播的信息；而信息則包括任何可以被數(shù)字

23、化的事物。 A. 數(shù)字產(chǎn)品 B. 信息 C. 信息產(chǎn)品 D. 產(chǎn)品 2. 信息產(chǎn)品側(cè)重于討論產(chǎn)品的信息內(nèi)容及其特點(diǎn)，而_A_則強(qiáng)調(diào)其數(shù)字化的存在形式以及因此而引致的一些特性。 A. 數(shù)字產(chǎn)品 B. 信息 C. 信息產(chǎn)品 D. 產(chǎn)品 3. 下面是數(shù)字產(chǎn)品特征的有? A A. 不可破壞性 B. 可消費(fèi)性 C. 可增值性 D. 可破壞性 4. 下面是數(shù)字產(chǎn)品特征的有? A A. 經(jīng)驗(yàn)產(chǎn)品的性質(zhì) B. 可消費(fèi)性 C. 可增值性 D. 可破壞性 5. 哪一年在日內(nèi)瓦召開了國際版權(quán)問題會議？ D A. 1990 B. 1992 C. 1994 D. 1996 6. 所謂的_A_是指在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)中交易的可以被

24、數(shù)字化即編碼成一段字節(jié)并且可以通過網(wǎng)絡(luò)來傳播的事物。 A. 數(shù)字產(chǎn)品 B. 信息 C. 信息產(chǎn)品 D. 產(chǎn)品 7. 人們往往將_C_看作是網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的主要產(chǎn)品 A. 數(shù)字產(chǎn)品 B. 信息 C. 信息產(chǎn)品 D. 產(chǎn)品 8. 下面是數(shù)字產(chǎn)品特征的有? A A. 對個人偏好的依賴 B. 可消費(fèi)性 C. 可增值性 D. 可破壞性 9. 所謂_B_是指商品可以同時被許多人消費(fèi)而相互之間不損害別人的消費(fèi)。 A. 可消費(fèi)性 B. 非競爭性 C. 可增值性 D. 可破壞性 10. 一般來說，數(shù)字產(chǎn)品的價格和它的邊際成本的關(guān)系是怎樣的？ B A. 小于邊際成本 B. 大于邊際成本 C. 等于邊際成本 D. 都有可

25、能二、判斷題1. 從本質(zhì)上說，數(shù)字產(chǎn)品本身就是信息經(jīng)數(shù)字化并通過網(wǎng)絡(luò)傳播的信息；而信息則包括任何可以被數(shù)字化的事物。T 2. 實(shí)際上版權(quán)問題在很大程度上是一個經(jīng)濟(jì)學(xué)問題，而且在數(shù)字產(chǎn)品蓬勃發(fā)展的時代，版權(quán)問題在經(jīng)濟(jì)上還占有十分重要的地位。T 3. 數(shù)字產(chǎn)品和信息產(chǎn)品看起來似乎是同一個事物。F 4. 數(shù)字產(chǎn)品必然要求具有信息內(nèi)容T 5. 信息產(chǎn)品側(cè)重于討論產(chǎn)品的信息內(nèi)容及其特點(diǎn)，而數(shù)字產(chǎn)品則強(qiáng)調(diào)其數(shù)字化的存在形式以及因此而引致的一些特性。T 6. 對個人偏好的依賴不是數(shù)字產(chǎn)品的一個特征. F 7. 新古典經(jīng)濟(jì)學(xué)的均衡理論是建立在一些標(biāo)準(zhǔn)的經(jīng)濟(jì)學(xué)假定的基礎(chǔ)上的。T 8. 新古典經(jīng)濟(jì)學(xué)的均衡分析表明

26、：在市場中，需求曲線是向下傾斜的，供給曲線則是向上傾斜的，當(dāng)供求曲線相交時就形成了市場均衡，確定了市場均衡價格。T 9. 新古典經(jīng)濟(jì)學(xué)的均衡分析表明：在市場中，需求曲線是向上傾斜的，供給曲線則是向下傾斜的，當(dāng)供求曲線相交時就形成了市場均衡，確定了市場均衡價格。F 10. 在數(shù)字產(chǎn)品的定價分析中，數(shù)字產(chǎn)品本身的特性使得這些基本的經(jīng)濟(jì)學(xué)規(guī)律難以適用，或者不再起決定性作用，從而導(dǎo)致了傳統(tǒng)的供求曲線和均衡分析的“失靈”。 T 11. 在數(shù)字化時代，版權(quán)已經(jīng)成為一個影響網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)未來發(fā)展的重要問題。T 三、思考題1、以物質(zhì)資源為基礎(chǔ)的生產(chǎn)與以知識資源為基礎(chǔ)的生產(chǎn)有何異同？答：以物質(zhì)資源為基礎(chǔ)的生產(chǎn)：邊際產(chǎn)

27、量遞減；要素價格既定的情況下，生產(chǎn)成本曲線在產(chǎn)量不斷增大時就越來越陡俏；平均成本曲線呈U型；長期中企業(yè)的生產(chǎn)（規(guī)模收益遞減）；面對“稀缺”約束的生產(chǎn)。短期供給曲線是邊際成本曲線上高于平均可變成本的部分。以知識資源為基礎(chǔ)的生產(chǎn)：很大程度上基于研發(fā)成果的應(yīng)用，生產(chǎn)初期需要投入大量的研發(fā)成本，且研發(fā)結(jié)果不確定；高固定成本，低邊際成本；短期供給曲線消失；規(guī)模收益的自然限制減弱；摩爾定律與“豐饒”經(jīng)濟(jì)學(xué)；2、論述數(shù)字產(chǎn)品的物理特征與經(jīng)濟(jì)特征之間的聯(lián)系。答：數(shù)字產(chǎn)品的物理特性有:不可破壞性，可變性，可復(fù)制性。經(jīng)濟(jì)特性有：非競爭性，“經(jīng)驗(yàn)產(chǎn)品”的特性，外部性，對個人偏好的依賴。數(shù)字產(chǎn)品的可復(fù)制性、不可破壞性

28、加強(qiáng)了它的非競爭性；第四章一、單選題1. 下列說法不正確的是_C_。 A. 導(dǎo)致網(wǎng)上市場所銷售商品價格差異的一個最明顯的原因就是其所銷售商品的某些特征的差異 B. 商品特征方面的差異不能完全解釋商品價格離散度差異產(chǎn)生的原因 C. 商品的差異性，只包括商品物理形態(tài)方面的差異，不包括商品售后服務(wù)方面的差別 D. 使用一元回歸分析的方法可以對商品價格差異的產(chǎn)生原因進(jìn)行因素分析 2. 關(guān)于對時間很敏感的消費(fèi)者，下列說法不正確的是_B_。 A. 這部分消費(fèi)者，他們對價格變化的敏感程度低于對采購時間長短的敏感程度 B. 這部分消費(fèi)者對商品價格的差異毫不在乎 C. 這部分消費(fèi)者更多關(guān)注所欲購買商品的價格水平

29、差異 D. 零售商如果能使他們在采購過程中很快地搜索到所需商品，則零售商就可以索取一份額外的溢價收入 3. 關(guān)于“消費(fèi)者鎖定戰(zhàn)略”，下列說法錯誤的是_D_。 A. 由于消費(fèi)者從原有購物網(wǎng)站到另一個不熟悉網(wǎng)站購物的機(jī)會成本的存在，使得消費(fèi)者更樂意在原有網(wǎng)站進(jìn)行購物 B. “鎖定”可以實(shí)施是因?yàn)檫@些網(wǎng)站為他們提供了充分的商品信息和快捷的結(jié)算服務(wù) C. 消費(fèi)者被原有購物網(wǎng)站所鎖定，成為該網(wǎng)站的忠實(shí)購物者，這種現(xiàn)象稱為“消費(fèi)者鎖定戰(zhàn)略” D. “消費(fèi)者鎖定戰(zhàn)略”使得零售商無法獲取一份額外的溢價收入 4. 生產(chǎn)商所獲得的價格水平P與其所生產(chǎn)產(chǎn)品的邊際成本MC之間是_A_關(guān)系時，實(shí)現(xiàn)了社會資源配置的“帕累

30、托最優(yōu)”。 A. PMC B. PMC C. PMC D. 以上皆不正確 5. 下列關(guān)于價格彈性的說法，錯誤的是_C_。 A. 價格彈性測度的是消費(fèi)者對商品價格變動的敏感程度 B. 價格彈性是市場效率水平高低的一個很重要的傳遞信號 C. 相對于傳統(tǒng)市場而言，網(wǎng)上市場所銷售的商品有更低的價格彈性 D. 由于網(wǎng)上市場具有較低的信息搜索成本和很低的零售商轉(zhuǎn)換成本，消費(fèi)者對于商品價格的微小變化都很敏感 6. 信譽(yù)是網(wǎng)上交易得以順利進(jìn)行的一個很重要的因素,其原因不包括_C_。 A. 網(wǎng)上市場中零售商和消費(fèi)者在時間和空間上的分離 B. 網(wǎng)上市場的一項交易并不像傳統(tǒng)市場那樣屬于面對面的一手交錢一手交貨的交易

31、 C. 信譽(yù)是消費(fèi)者選擇零售商的唯一判斷標(biāo)準(zhǔn) D. 網(wǎng)上市場商品和貨幣的傳遞都是在不同地點(diǎn)不同時刻進(jìn)行的 7. 信譽(yù)是網(wǎng)上交易得以順利進(jìn)行的一個很重要的因素，消費(fèi)者會_A_為其所信任的網(wǎng)上零售商支付一份額外溢價。 A. 愿意 B. 不愿意 C. 無所謂 D. 依具體情況而定 8. 消費(fèi)者的轉(zhuǎn)換成本指的是_B_。 A. 消費(fèi)者換貨的成本 B. 從一個零售商轉(zhuǎn)移至另一處零售商時，消費(fèi)者所負(fù)擔(dān)的成本 C. 從消費(fèi)者轉(zhuǎn)換成零售商的成本 D. 從零售商轉(zhuǎn)換成消費(fèi)者的成本 9. 消費(fèi)者在轉(zhuǎn)換網(wǎng)上零售商時面臨的問題不包括_C_。 A. 零售商可信程度如何 B. 物流配送系統(tǒng)如何 C. 產(chǎn)品價格高低 D. 銀

32、行支付系統(tǒng)安全與否 10. 通過使消費(fèi)者增加其_B_，零售商可以獲取一份額外溢價收入。 A. 信息搜索成本 B. 轉(zhuǎn)換成本 C. 購物成本 D. 討價還價成本 11. 網(wǎng)上零售商實(shí)施價格歧視戰(zhàn)略的一種途徑是，一個較便利的搜索過程與一個_A_的價格支付水平相聯(lián)系。 A. 較高 B. 較低 C. 一般 D. 隨機(jī) 12. 對價格敏感度_B_的消費(fèi)者更愿意花更多的時間來搜索到他們最滿意的價格。 A. 較低 B. 較高 C. 一般 D. 無所謂 13. 下列關(guān)于網(wǎng)上市場價格水平的說法，不正確的是_D_。 A. 在網(wǎng)上市場中，其效率水平應(yīng)低于傳統(tǒng)市場，這是因?yàn)榈偷男畔⑺阉鞒杀窘档土松a(chǎn)者和消費(fèi)者之間的信

33、息不對稱程度 B. 生產(chǎn)商不同的成本結(jié)構(gòu)也是網(wǎng)上市場上的商品具有較低價格水平的一個原因 C. 網(wǎng)上市場環(huán)境下更多的零售商的加入也使得網(wǎng)上市場的競爭相對于傳統(tǒng)市場而言更為激烈，而競爭產(chǎn)生的一個直接結(jié)果就是價格水平的大幅下降 D. 現(xiàn)階段網(wǎng)上商品的價格水平總體上一定低于傳統(tǒng)市場價格水平 14. 網(wǎng)上商品的價格彈性要_B_傳統(tǒng)市場商品的價格彈性。 A. 低于 B. 高于 C. 相等 D. 無法確定 15. 當(dāng)市場很有效率時，市場上有很多替代消費(fèi)品存在時，消費(fèi)者對于商品價格的很微小變化_A_。 A. 十分敏感 B. 不敏感 C. 無所謂 D. 沒有意識 二、判斷題1. 網(wǎng)上市場具有較低的信息搜索成本，

34、這樣也就降低了零售商和消費(fèi)者之間信息不對稱的程度。F 2. 如果消費(fèi)者所購買的商品是由設(shè)在避稅地的生產(chǎn)商的代理機(jī)構(gòu)所提供的，就能減輕地方政府稅收的影響，所購買商品的價格可能會低于本地區(qū)傳統(tǒng)市場上同類商品的價格。F 3. 網(wǎng)上商品的價格彈性要低于傳統(tǒng)市場商品的價格彈性。F 4. 網(wǎng)上市場的菜單成本要高于傳統(tǒng)市場的菜單成本。F 5. 網(wǎng)上零售商在商品價格安排方面不能隨機(jī)化。F 6. 由于知名網(wǎng)站品牌效應(yīng)的存在，使得其無法索取一份額外的溢價收益。F 7. 在網(wǎng)上市場中，消費(fèi)者的關(guān)注程度，或者說網(wǎng)站有形資產(chǎn)價值對于網(wǎng)上零售商十分重要。F 8. 零售商的品牌效應(yīng)差異和網(wǎng)站可信度差異也是導(dǎo)致網(wǎng)上市場商品價

35、格離散度產(chǎn)生的原因之一。F 9. 網(wǎng)上市場中零售商和消費(fèi)者在時間和空間上是不可分離的。F 10. 信譽(yù)是網(wǎng)上交易得以順利進(jìn)行的一個很重要的因素，消費(fèi)者不愿意為其所信任的網(wǎng)上零售商支付一份額外溢價。F 11. 在傳統(tǒng)商品市場有很強(qiáng)品牌效應(yīng)的商品在網(wǎng)上市場無法索取溢價收入。F 12. 轉(zhuǎn)換成本指從一個零售商轉(zhuǎn)移至另一處零售商時，消費(fèi)者所負(fù)擔(dān)的成本。F 13. 對價格敏感度較低的消費(fèi)者更愿意花更多的時間來搜索到他們最滿意的價格。F 14. 現(xiàn)階段網(wǎng)上商品的價格水平總體上一定低于傳統(tǒng)市場價格水平。F 15. 消費(fèi)者被原有購物網(wǎng)站所鎖定，成為該網(wǎng)站的忠實(shí)購物者，這種現(xiàn)象稱為“消費(fèi)者鎖定戰(zhàn)略”。 F 三、

36、思考題1、分析在不同市場條件下臨界容量的存在條件。網(wǎng)絡(luò)規(guī)模擴(kuò)大，消費(fèi)者的效用和支付意愿也提高當(dāng)網(wǎng)絡(luò)規(guī)模較小時，消費(fèi)者的支付意愿也同樣會隨著網(wǎng)絡(luò)規(guī)模的擴(kuò)大而擴(kuò)大 很小的網(wǎng)絡(luò)可以在較高的價格下得以存在和擴(kuò)張兼容與不兼容策略是最為典型的一組策略選擇寡頭壟斷市場條件下，有k個廠商，其中任意一個廠商j 只能影響消費(fèi)者對j網(wǎng)絡(luò)的預(yù)期網(wǎng)絡(luò)規(guī)模，而無法影響消費(fèi)者對除了j之外的網(wǎng)絡(luò)的預(yù)期網(wǎng)絡(luò)規(guī)模j =得：p(n, n) c = (n/k) dp/dn 分析完全競爭市場下臨界容量的存在條件：供給曲線是具有無限價格彈性的水平曲線，即p(n, n)=c當(dāng)邊際成本c=c0 當(dāng)邊際成本cc0 ，用戶數(shù)量超過no與壟斷條件

37、下的結(jié)論相類似：當(dāng)網(wǎng)絡(luò)規(guī)模較小時，通過低價策略吸引消費(fèi)者加入網(wǎng)絡(luò)。當(dāng)網(wǎng)絡(luò)規(guī)模相當(dāng)大時，制定高于邊際成本的價格，以謀取利潤最大化 2、論述正反饋的作用機(jī)制及對經(jīng)濟(jì)運(yùn)行的潛在影響。網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)是指建立在由現(xiàn)代通訊網(wǎng)絡(luò)、電子計算機(jī)網(wǎng)絡(luò)所形成的信息網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)之上的一切經(jīng)濟(jì)活動，比如信息技術(shù)、信息服務(wù)、電子商務(wù)等。它改變了以往的經(jīng)濟(jì)學(xué)觀念。可以說，隨著網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的出現(xiàn)，傳統(tǒng)的經(jīng)濟(jì)學(xué)受到了極大挑戰(zhàn)，甚至出現(xiàn)了很多獨(dú)特的經(jīng)濟(jì)學(xué)現(xiàn)象，而“正反饋機(jī)制”正是其中之一。正反饋在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)中，正反饋起著決定性作用。所謂正反饋，指的是物體之間的相互作用，存在著一種相互助長的力量，它會強(qiáng)化和放大原有的發(fā)展趨勢，形成無法逆轉(zhuǎn)的必然性

38、。正反饋機(jī)制的表現(xiàn)是：使強(qiáng)者更強(qiáng)、弱者更弱。一個公司在網(wǎng)絡(luò)中的影響是以指數(shù)形式迅速擴(kuò)張的，比如說，消費(fèi)者在購買電腦操作系統(tǒng)軟件時，是在選擇一個用戶網(wǎng)絡(luò)，而不僅僅是一種產(chǎn)品，他要考慮軟、硬件與其他用戶兼容的問題。蘋果公司的MACINTOSH操作系統(tǒng)也相當(dāng)優(yōu)良，但最終卻徹底輸給了微軟的WINDOWS系統(tǒng)，僅僅是由于最初價格上略微偏高。但隨著WINDOWS系統(tǒng)在PC市場上份額增長，用戶發(fā)現(xiàn)其越來越具有吸引力；而MACINTOSH系統(tǒng)市場份額繼續(xù)下跌，用戶開始擔(dān)心其隨著軟件開發(fā)商的減少而被孤立，于是越發(fā)不愿購買。微軟的優(yōu)勢被網(wǎng)絡(luò)中的正反饋機(jī)制放大，最終成為勝利者。成功引發(fā)更大的成功，失敗產(chǎn)生失敗。這就

39、是正反饋機(jī)制的本質(zhì)。正反饋機(jī)制的影響在正反饋機(jī)制與其他網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)因素的共同作用下，消費(fèi)者的消費(fèi)模式和企業(yè)的贏利模式發(fā)生著重大變化。不確定性：在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)中，消費(fèi)者的互相影響和趨同，尤其是消費(fèi)者的預(yù)期對一個企業(yè)的影響是至關(guān)重要的，要么信心膨脹追捧，要么信心動搖拋棄，所以網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)中非常容易產(chǎn)生泡沫，而這泡沫也非常容易破滅，美國的納斯達(dá)克指數(shù)大起大落就是這樣；“贏者通吃”：在某一種產(chǎn)品上一家廠商占據(jù)絕對優(yōu)勢。如果別人全部使用微軟的操作系統(tǒng)，你就更有理由使用它了；財富效應(yīng)：網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)巨大的財富效應(yīng)亦來自正反饋機(jī)制。年輕的富豪們主要集中在計算機(jī)和互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域，在傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)中需要幾十年甚至幾代人才能積累起來的財富，

40、在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)中只需要十幾年，甚至幾年。3、分析在報酬遞增的情況下鎖定發(fā)生的條件。報酬遞增：產(chǎn)量增加的比例大于生產(chǎn)要素增加的比例,這種情形叫做報酬遞增。鎖定：由于各種原因，導(dǎo)致從一個系統(tǒng)（可能是一種技術(shù)、產(chǎn)品或是標(biāo)準(zhǔn)）轉(zhuǎn)換到另一個系統(tǒng)的轉(zhuǎn)移成本大到轉(zhuǎn)移不經(jīng)濟(jì)，從而使得經(jīng)濟(jì)系統(tǒng)達(dá)到某個狀態(tài)之后就很難退出，系統(tǒng)逐漸適應(yīng)和強(qiáng)化這種狀態(tài)，從而形成一種“選擇優(yōu)勢”把系統(tǒng)鎖定在這個均衡狀態(tài)。路徑依賴：即使在一個以自愿抉擇和個人利益最大化行為為特征的世界中，經(jīng)濟(jì)發(fā)展過程中的（如一些技術(shù)、產(chǎn)品或是標(biāo)準(zhǔn)）一個次要的或暫時的優(yōu)勢或是一個看似不相干的事件都可能對最終的市場資源配置產(chǎn)生重要而不可逆轉(zhuǎn)的影響。路徑依賴形成的

41、原因是什么？報酬遞增對于鎖定的發(fā)生有什么作用：消費(fèi)者有被鎖定的可能報酬遞增 產(chǎn)品A 產(chǎn)品B R類型消費(fèi)者 aR+ rnA bR+ rnBS類型消費(fèi)者 aS+ snA bS+ snBaR+ rnA bS+ snB R類型和S類型的消費(fèi)者都會選擇A產(chǎn)品1.報酬遞增：報酬遞增引發(fā)多態(tài)均衡，致使最終選擇結(jié)果可能受到歷史偶然事件的影響，并產(chǎn)生路徑依賴的現(xiàn)象。2.轉(zhuǎn)移成本的存在：系統(tǒng)一旦被鎖定，要從這個系統(tǒng)轉(zhuǎn)移到另一個系統(tǒng)往往需要支付很大轉(zhuǎn)移成本3.不完全市場：復(fù)雜的、信息不完全的市場，不確定性的市場4、說明轉(zhuǎn)移成本的含義和分類。述轉(zhuǎn)移成本的含義和分類：轉(zhuǎn)移成本是對路徑依賴程度和鎖定程度的衡量。一、學(xué)習(xí)成

42、本；二、交易成本；三、機(jī)會成本；在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)下中，消費(fèi)者的轉(zhuǎn)移壁壘或被廠商鎖定的成因在很大程度上還來源于市場的網(wǎng)絡(luò)外部性特征。 廠商第2 階段的利潤與第1 階段的市場份額呈正相關(guān)關(guān)系，因此第1 階段中廠商為爭奪市場份額的競爭將加劇在第1 階段中具有更強(qiáng)的網(wǎng)絡(luò)外部性的廠商可以以更高的價格獲得和競爭對手相同的利潤在第2 階段的價格競爭當(dāng)中，具有更強(qiáng)的網(wǎng)絡(luò)外部性的廠商能夠脫穎而出由此可見，基于經(jīng)驗(yàn)效用的轉(zhuǎn)移成本只能使廠商鎖定各自原有的消費(fèi)者，而具有較強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)的企業(yè)不僅能夠鎖定自己的消費(fèi)者，而且能吸引競爭對手的消費(fèi)者，從而贏得市場競爭優(yōu)勢。第五、六、七章一、單選題1. 現(xiàn)有技術(shù)的倡導(dǎo)者為保證自身的市場

43、主導(dǎo)地位會千方百計地阻止新產(chǎn)品或新技術(shù)進(jìn)入市場，可能采取的措施是_C_。 A. 降低自身的轉(zhuǎn)移成本 B. 鎖定現(xiàn)有安置基地 C. 封鎖技術(shù)上的改進(jìn) D. 擴(kuò)大網(wǎng)絡(luò)規(guī)模 2. 比較常見的差異化類型主要有水平差異化和_B_。 A. 橫向差異化 B. 縱向差異化 C. 內(nèi)差異化 D. 外差異化 3. _A_在很大程度上限制了產(chǎn)品差異化的范圍和程度。 A. 固定成本 B. 可變成本 C. 邊際成本 D. 總成本 4. 產(chǎn)品差異化由于抓住了部分消費(fèi)者的特殊偏好，從而降低了該產(chǎn)品的_C_，這就可能會出現(xiàn)價格上的差異。 A. 固定成本 B. 總成本 C. 可替代性 D. 差異性 5. 所謂_D_就是指企業(yè)在

44、出售完全一樣的或者是經(jīng)過差異化的同類產(chǎn)品時，對不同的顧客索取不同的價格。 A. 產(chǎn)品差異化 B. 差別定價 C. 價格定制 D. 價格歧視 6 可以對不同類型的顧客制訂不同的價格，但是無法在同類的顧客群體中進(jìn)行價格歧視，這是_D_。 A. 完全價格歧視 B. 一級價格歧視 C. 二級價格歧視 D. 三級價格歧視 7. 套利基本可以分為兩類，分別是與_D_和需求轉(zhuǎn)移相聯(lián)系的。 A. 產(chǎn)品差異性 B. 產(chǎn)品的差別定價 C. 產(chǎn)品的價格歧視 D. 產(chǎn)品可轉(zhuǎn)讓性 8. 消費(fèi)者之間的_B_是影響價格歧視實(shí)施效果的一個重要因素。 A. 人際關(guān)系 B. 交易成本 C. 個人偏好 D. 需求關(guān)系 9. _A_

45、的開放要求用戶可以及時地更換產(chǎn)品供應(yīng)商，從而避免日后的鎖定，盡管這樣做在短期內(nèi)很昂貴，但是長期來看是值得的。 A. 選擇權(quán) B. 顧客個人偏好 C. 標(biāo)準(zhǔn)化產(chǎn)品 D. 鎖定 10. 購買者在購買之前就要仔細(xì)地分析可能會產(chǎn)生鎖定的各種原因，而后通過將轉(zhuǎn)移成本與_C_作比較來判斷是否進(jìn)行購買或轉(zhuǎn)移。 A. 邊際成本 B. 私人成本 C. 轉(zhuǎn)移收益 D. 邊際收益 11. 在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)時代，由于新技術(shù)的廣泛采用、信息流動的加快和數(shù)字產(chǎn)品特殊的成本特征，使得競爭對手可以更容易地施行_D_策略。 A. 商品化差異 B. 安裝基礎(chǔ) C. 轉(zhuǎn)移成本 D. 產(chǎn)品差異化 12. _A_是行業(yè)自身天然形成的進(jìn)入壁壘

46、的主要因素。 A. 規(guī)模經(jīng)濟(jì) B. 產(chǎn)品差異化 C. 轉(zhuǎn)移成本 D. 社會平均利潤率 13. 某廠商成為市場主導(dǎo)者后就進(jìn)入了_D_。 A. 逆循環(huán) B. 正循環(huán) C. 負(fù)反饋 D. 正反饋 14. 對同一標(biāo)準(zhǔn)兼容的市場，其主導(dǎo)地位之爭將演化成_A_的價格競爭。 A. 市場份額 B. 凈利潤率 C. 最低邊際成本 D. 最高邊際成本 15. _B_的市場格局可以給市場主導(dǎo)者帶來巨大利潤。 A. “輸贏各半” B. “贏家通吃” C. “大一統(tǒng)” D. “出清” 16. 作為市場失敗者的中小企業(yè)最基本的策略是_A_。 A. 實(shí)現(xiàn)與大網(wǎng)絡(luò)的互連和兼容 B. 與大網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行競爭 C. 退出市場 D. 實(shí)

47、現(xiàn)與小網(wǎng)絡(luò)的互連與兼容 17. 在網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展階段，對于一種不兼容的新技術(shù)來說最為關(guān)鍵的因素是_B_。 A. 臨界容量 B. 消費(fèi)者預(yù)期 C. 正反饋效應(yīng) D. 創(chuàng)新程度 18. 在_B_的市場中，單個企業(yè)沒有能力影響價格。 A. 不完全競爭 B. 完全競爭 C. 壟斷 D. 寡頭 19. 在自由進(jìn)入的均衡中，企業(yè)的利潤率將會趨同于_B_。 A. 邊際成本 B. 社會平均利潤率 C. 邊際產(chǎn)出 D. 以上都不對 20. 在市場存在規(guī)模經(jīng)濟(jì)的時候，在位企業(yè)為了保持在行業(yè)中的優(yōu)勢地位，必須要想盡一切辦法去防止競爭對手進(jìn)入本行業(yè)，從而避免使產(chǎn)品陷入_D_的陷阱。 A. 成本化 B. 收益化 C. 差異

48、化 D. 商品化 二、判斷題1. 在存在網(wǎng)絡(luò)外部性的市場中，存在這樣一個定律：要發(fā)起一場革命，你提供的功能必須十倍于現(xiàn)有的技術(shù)。F 2. 新技術(shù)和新產(chǎn)品的引入者為吸引消費(fèi)者和擴(kuò)大網(wǎng)絡(luò)規(guī)模，只能采取兼容的漸進(jìn)策略。F 3. 任何一項新技術(shù)的引進(jìn)都不可能實(shí)現(xiàn)最優(yōu)狀態(tài)，即獨(dú)家控制技術(shù)、獨(dú)占利潤和達(dá)到臨界容量。F 4. 提供一種全新的新產(chǎn)品或新技術(shù)，并吸引較為廣大的消費(fèi)者群體，新技術(shù)的引進(jìn)者一定要考慮這種新產(chǎn)品或新技術(shù)與舊有技術(shù)的內(nèi)在承接性。F 5. 產(chǎn)品價格會在競爭的驅(qū)使之下逐漸接近邊際成本。F 6. 由于在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的數(shù)字產(chǎn)品市場環(huán)境下，不存在完全競爭的市場，因?yàn)槿魏稳说慕祪r行為都會導(dǎo)致產(chǎn)品價格的下

49、跌并使之逐漸向邊際成本移動。F 7. 比較常見的差異化類型有橫向差異化和水平差異化。F 8. 消費(fèi)者對于縱向差異化所涉及到的產(chǎn)品特征的偏好是一致的。F 9. 在進(jìn)行產(chǎn)品差異化時，橫向差異化和縱向差異化不能同時進(jìn)行。F 10. 縱向差異化的順序是從低級到高級，而不是高級到低級。F 11. 所謂價格歧視就是指企業(yè)在出售完全一樣的或者是經(jīng)過差異化的同類產(chǎn)品時，對不同的顧客索取同樣的價格。F 12. 在有效防止轉(zhuǎn)賣（即套利）的情況下，企業(yè)可以對不同類型的顧客制訂不同的價格，但是無法在同類的顧客群體中進(jìn)行價格歧視，這也就是我們說的三級價格歧視。F 13. 網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)下對實(shí)施價格歧視提出了更高的要求，因?yàn)槠?/p>

50、條件并不成熟，會在一定程度上影響其實(shí)施效果F 。 14 轉(zhuǎn)移成本并不是產(chǎn)生鎖定的直接原因，它實(shí)際上是對路徑依賴程度和鎖定程度的衡量。F 15. 所謂安裝基礎(chǔ)，簡言之就是企業(yè)銷售給購買者的，能夠發(fā)揮鎖定作用、產(chǎn)生邊際成本的產(chǎn)品（或服務(wù)）。F 16. 總的轉(zhuǎn)移成本包括整個社會為了實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)移而需要付出的代價，可以分為社會和私人轉(zhuǎn)移成本兩類。F 17. 購買者在購買之前就要仔細(xì)地分析可能會產(chǎn)生鎖定的各種原因，而后通過將轉(zhuǎn)移成本與邊際成本作比較來判斷是否進(jìn)行購買或轉(zhuǎn)移。F 18. 在不完全競爭中，競爭會把價格推向接近邊際成本，使超額利潤趨向?yàn)榱悖@種情況也體現(xiàn)在鎖定中。F 19. 出售接入安裝基礎(chǔ)的機(jī)會是

51、銷售方企業(yè)利用安裝基礎(chǔ)的最主要形式。F 20. 進(jìn)入壁壘指允許在位者賺取正常利潤，而不受進(jìn)入威脅的一切因素。F 21. 在市場存在規(guī)模經(jīng)濟(jì)的時候，在位企業(yè)為了保持在行業(yè)中的優(yōu)勢地位，必須要想盡一切辦法去防止競爭對手進(jìn)入本行業(yè)，從而避免使產(chǎn)品陷入商品化的陷阱。F 22. 在自由進(jìn)入的均衡中，企業(yè)的利潤率將會遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于社會平均利潤率。F 23. 中小企業(yè)兼容的競爭效應(yīng)比網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)更有益。F 24. 實(shí)現(xiàn)先發(fā)制人的另一個重要內(nèi)容就是要盡早建立起牢固的顧客安置基地。這主要通過兩種途徑進(jìn)行：吸引大的客戶和滲透定價。F 25. 由于在網(wǎng)絡(luò)市場中，預(yù)期會自我實(shí)現(xiàn)，引發(fā)正反饋過程，所以對預(yù)期的管理也許是網(wǎng)絡(luò)市場中

52、最重要的戰(zhàn)略之一。消費(fèi)者預(yù)期將成為標(biāo)準(zhǔn)的產(chǎn)品或技術(shù)將最終成為真正的標(biāo)準(zhǔn)。F 26. 實(shí)現(xiàn)兼容對任何廠商來說，都同時帶來了兩個效應(yīng)：競爭效應(yīng)和網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)。F 三、思考題1、網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)下“壟斷”的內(nèi)涵發(fā)生了怎樣的變化？網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)是一種新的經(jīng)濟(jì)形態(tài)，有著許多與傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)不同的特點(diǎn)。其中，網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)、需求方規(guī)模經(jīng)濟(jì)、正反饋、邊際報酬遞增等是網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的顯著特征。例如，軟件行業(yè)是網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)下一個很具有代表性的行業(yè)，它兼具直接網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)與間接網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)的特征。根據(jù)美國司法部對微軟公司的調(diào)查，微軟公司的Windows操作系統(tǒng)占據(jù)了操作系統(tǒng)軟件市場的90%以上的市場份額，幾乎壟斷的整個市場。這當(dāng)然是一個比較極端的案例，但網(wǎng)絡(luò)經(jīng)

53、濟(jì)確實(shí)呈現(xiàn)出壟斷加強(qiáng)的現(xiàn)象，市場結(jié)構(gòu)出現(xiàn)了寡頭壟斷的格局。壟斷：某種商品的生產(chǎn)和銷售完全由一家廠商所控制，沒有直接的替代品與之競爭。競爭：能使薪酬管理充滿活力，提高激勵效應(yīng)的推動力。寡頭：是指掌握著龐大的金融資本，并在實(shí)際上控制著國民經(jīng)濟(jì)命脈和國家政權(quán)的大壟斷資本家或壟斷資本家集團(tuán)，具有廠商數(shù)量少，廠商相互依存，價格穩(wěn)定，廠商進(jìn)出不易的特征。壟斷與競爭的關(guān)系是自古典經(jīng)濟(jì)學(xué)以來的一個傳統(tǒng)命題，也是現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)學(xué)中經(jīng)濟(jì)學(xué)家們始終爭論不休的話題。自亞當(dāng)斯密以來的古典經(jīng)濟(jì)學(xué)家直至現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)學(xué)家，絕大多數(shù)都自覺不自覺地贊美競爭，同時明顯的或隱含的貶低壟斷。2、論述傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)下的壟斷與網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)下的壟斷對技術(shù)創(chuàng)新的

54、不同作用。壟斷競爭：壟斷和競爭因素共存的市場結(jié)構(gòu)，即市場上存在為數(shù)眾多廠商，它們針對用戶的不同需求開發(fā)和生產(chǎn)有差別的產(chǎn)品或服務(wù)。1、網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)下的壟斷與傳統(tǒng)的“壟斷消除競爭論”相背。 2、網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)下的壟斷是在一定程度上能緩解“馬歇爾沖突”的競爭性壟斷。 3、網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)下的壟斷突破了“壟斷抑制技術(shù)進(jìn)步”的瓶頸。需求方規(guī)模經(jīng)濟(jì)形成的進(jìn)入壁壘，絕對成本優(yōu)勢形成的進(jìn)入壁壘，產(chǎn)品差別化形成的進(jìn)入壁壘。在位廠商采取策略行為構(gòu)筑戰(zhàn)略性進(jìn)入壁壘。進(jìn)入壁壘：進(jìn)入壁壘(Barriers to entry) 是影響市場結(jié)構(gòu)的重要因素，是指產(chǎn)業(yè)內(nèi)既存企業(yè)對于潛在進(jìn)入企業(yè)和剛剛進(jìn)入這個產(chǎn)業(yè)的新企業(yè)所具有的某種優(yōu)勢的程度。壟

55、斷不僅沒有抑制技術(shù)進(jìn)步和技術(shù)創(chuàng)新，反而使技術(shù)進(jìn)步的速度和技術(shù)創(chuàng)新的頻率加快。網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)時代的突出特征就是知識與技術(shù)的更新替代及轉(zhuǎn)化為現(xiàn)實(shí)生產(chǎn)力的時間越來越短，技術(shù)的不斷進(jìn)步和創(chuàng)新決定著企業(yè)的生存和發(fā)展；否則，企業(yè)很容易被潛在的或現(xiàn)實(shí)的競爭對手迎頭趕上。v 技術(shù)成為決定廠商市場地位的主要手段 v 創(chuàng)新競爭主要集中在對技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)和技術(shù)范式的控制方面v 大企業(yè)在掌握技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)和建立技術(shù)范式上占有較大優(yōu)勢v 壟斷企業(yè)不能長期壟斷市場，在新的動態(tài)競爭環(huán)境中，大企業(yè)的高市場份額往往是不穩(wěn)定的，技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)的改變和技術(shù)范式的轉(zhuǎn)換，必然導(dǎo)致企業(yè)市場地位發(fā)生變化。這使在位廠商常常面臨巨大的競爭壓力，并使其市場壟斷行為大為

56、收斂。 3、什么是產(chǎn)品個人化，它和產(chǎn)品差異化之間有什么聯(lián)系？為什么說網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)為產(chǎn)品個人化的實(shí)現(xiàn)帶來了便利條件？產(chǎn)品差異化：指企業(yè)以某種方式改變那些基本相同的產(chǎn)品,以使消費(fèi)者相信這些產(chǎn)品存在差異而產(chǎn)生不同的偏好。產(chǎn)品個人化：是產(chǎn)品差異化的終極表現(xiàn)，是根據(jù)消費(fèi)者的要求來定制產(chǎn)品，使產(chǎn)品完全符合消費(fèi)者的需求。產(chǎn)品個人化是產(chǎn)品差異化的終極表現(xiàn)，是根據(jù)消費(fèi)者的要求來定制產(chǎn)品，使產(chǎn)品完全符合消費(fèi)者的需求。產(chǎn)品差異化：指企業(yè)以某種方式改變那些基本相同的產(chǎn)品,以使消費(fèi)者相信這些產(chǎn)品存在差異而產(chǎn)生不同的偏好從顧客角度看，必須存在大量的差異化需求，并且顧客群體對價格的敏感度不能太高。從產(chǎn)品角度看，必須有許多能創(chuàng)造

57、產(chǎn)品差異的機(jī)會，而且顧客群體可以察覺到差異并接受和認(rèn)可這些差異。從競爭角度看，企業(yè)相對競爭對手不存在成本優(yōu)勢，產(chǎn)品差異化是避開成本劣勢和創(chuàng)造競爭優(yōu)勢最好途徑。企業(yè)不明白顧客需要的差異化產(chǎn)品:所提供的產(chǎn)品特色不能引起顧客的興趣，這樣的產(chǎn)品差異化必定失敗企業(yè)過度強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品差異化:過度差異化有可能超出消費(fèi)者的需求，從而使得產(chǎn)品相對于競爭對手的價格過高.產(chǎn)品差異化屬性能被輕易復(fù)制：企業(yè)的差異化優(yōu)勢就會很快消失。4、在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)下，有時可以發(fā)現(xiàn)一種十分有趣的現(xiàn)象：有些企業(yè)會向顧客免費(fèi)派送它的產(chǎn)品，甚至有時候還向使用自己產(chǎn)品的顧客付錢。試用所學(xué)知識對這一現(xiàn)象進(jìn)行解釋。四兩撥千斤的技巧談促銷活動中派送的巧妙運(yùn)用

58、樣品是指免費(fèi)提供給消費(fèi)者或供其試用的產(chǎn)品。樣品可以挨家挨戶地送上門，郵寄發(fā)送，在商場內(nèi)提供，附在其它產(chǎn)品上送，或作為廣告品。贈送樣品是最有效、最昂貴的介紹新產(chǎn)品的方式。派送，是指經(jīng)營者或企業(yè)為達(dá)到一定營銷目標(biāo)，在指定的時間和空間(區(qū)域)內(nèi)，以免費(fèi)的方式向一定數(shù)量的潛在和/或目標(biāo)消費(fèi)者發(fā)放產(chǎn)品或試用品的商業(yè)行為，目的是提高消費(fèi)者對其產(chǎn)品、或者服務(wù)的客觀感受，強(qiáng)調(diào)消費(fèi)者對產(chǎn)品/服務(wù)的認(rèn)同感和參與感，刺激重復(fù)購買行為，或者為追求某種新聞效應(yīng)。派送的產(chǎn)品同贈品不同，派送的產(chǎn)品必須是自己生產(chǎn)的產(chǎn)品，而贈品即可以用自己的產(chǎn)品也可以使用與經(jīng)營的產(chǎn)品不相關(guān)的其他產(chǎn)品，贈品的主要目的是體現(xiàn)讓渡價值，而派送是追求

59、某種營銷目的。派送的主要特點(diǎn)是：目標(biāo)針對性強(qiáng)，以實(shí)物形式表達(dá)（與產(chǎn)品的相關(guān)性）和免費(fèi)性質(zhì)，相對于其他人員促銷手段更受消費(fèi)者歡迎，管理控制也比較簡單。5、判斷網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)下壟斷是否需要政府干預(yù)的依據(jù)是什么？一、國家干預(yù)的原因-市場失靈1、市場失靈指在某些情況下僅僅依靠價格調(diào)節(jié)并不能實(shí)現(xiàn)資源配置最優(yōu)，這種情況下市場機(jī)制對社會資源的配置缺乏效率或不能配置。2、市場失靈的原因公共物品、外部性（外部效應(yīng)）、不完全競爭、不完全信息、宏觀經(jīng)濟(jì)失衡、收入分配不公等。（1）公共物品（Public goods)私人物品：由個人消費(fèi)的物品，具有排他性和競爭性。排他性-一個人消費(fèi)擁有了某物品后他可以很容易地不讓別人消費(fèi)；

60、競爭性-一個人消費(fèi)了一定量的物品，就將減少其他人消費(fèi)該物品的量。（物品有限）排他性和競爭性決定了物品有價格，通過價格、市場機(jī)制可實(shí)現(xiàn)供需平衡。公共物品：是由集體消費(fèi)的物品，具有非排他性和非競爭性。個體無法阻止他人使用、個體消費(fèi)使用不影響他人使用。如公共路燈。非排他性和非競爭性決定了個體無需購買（指單獨(dú)購買）就可以消費(fèi)使用，個體不愿主動付費(fèi)，而指望別人付費(fèi)或生產(chǎn)后免費(fèi)使用，稱為“搭便車”（free-rider).產(chǎn)生市場失靈的情況：人們不愿意購買公共物品-公共物品不進(jìn)入市場交易-公共物品沒有價格-生產(chǎn)者不愿提供公共物品。公共物品供給大大小于需求，市場資源配置無效，引起市場失靈。（2）外部性（exteranlities)指單個家庭或廠商的經(jīng)濟(jì)活動對其他家庭或廠商的外部影響，也稱為外在效應(yīng)或溢出效應(yīng)?？煞譃橥獠拷?jīng)濟(jì)和外部不經(jīng)濟(jì)。a某經(jīng)濟(jì)活動給與該活