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1、國(guó)家開放大學(xué)電大本科廣告策劃網(wǎng)絡(luò)課多項(xiàng)選擇題國(guó)家開放大學(xué)電大本科廣告策劃網(wǎng)絡(luò)課多項(xiàng)選擇題答案多項(xiàng)選擇題1.愛德華L伯納斯開始將“策劃”的概念全面引入公共關(guān)系的理論和實(shí)踐，并得到人們的普遍認(rèn)可的年代是在20世紀(jì)_年代（）A.20B.30C.40D.502.在20世紀(jì)80年代中期最早在國(guó)內(nèi)廣告界提出：“以策劃為主導(dǎo)，以創(chuàng)意為中心，能提供全面的服務(wù)的廣告公司”的口號(hào)的是（）A.北京廣告公司B.廣州廣告公司C.海南廣告公司D.新華廣告公司3.廣告策劃是對(duì)廣告活動(dòng)所進(jìn)行的（）籌劃與打算。A.決定B.籌劃C.事前D.全局4.廣告策劃中主要的思維方法有（）A.系統(tǒng)思維B.創(chuàng)造性思維C.開放參與性思維D.藝術(shù)

2、性思維5.廣告工作者樹立了科學(xué)的策劃思維，就能夠從宏觀上準(zhǔn)確把握廣告策劃背景，制定出富的廣告策劃方案具有（）A.戰(zhàn)略意義B.戰(zhàn)術(shù)意義C.策略意義D.前瞻意義6.藝術(shù)性思維把廣告創(chuàng)意、策劃過程看成是（）A.計(jì)劃過程B.真正的藝術(shù)創(chuàng)作思維的過程C.設(shè)計(jì)的過程D.系統(tǒng)思維的過程7.廣告是一種非常典型的（）_行為，廣告主和廣告策劃者是廣告的傳播者，廣告信息是廣告?zhèn)鞑サ闹饕獌?nèi)容，刊播廣告的各種媒介是廣告?zhèn)鞑サ拿浇?，而接觸廣告的媒介受眾則是廣告?zhèn)鞑サ氖鼙?。A.電視行為了B.廣播行為C.誤導(dǎo)行為D.傳播行為8.廣告策劃者傳達(dá)的的市場(chǎng)信息是（）A.正確的B.準(zhǔn)確的C.夸張的D.虛擬的9.市場(chǎng)營(yíng)銷過程中的4P因

3、素（）A.促銷B.商品C.價(jià)格D.銷售渠道10.廣告是整個(gè)營(yíng)銷策略中的一環(huán)，它是一個(gè)，而且還是一個(gè)（）A.復(fù)雜的過程B.靜態(tài)活動(dòng)過程C.動(dòng)態(tài)活動(dòng)過程D.綜合性的活動(dòng)過程1.作為整合傳播策劃的廣告策劃，其特性具體體現(xiàn)在（）A.內(nèi)容的廣泛性B.策略的整體性C.運(yùn)作的復(fù)雜性D.程序的不定性2.目標(biāo)市場(chǎng)企業(yè)根據(jù)（）A.自身?xiàng)l件B.市場(chǎng)范圍C.產(chǎn)品品質(zhì)D.外界因素3.企業(yè)營(yíng)銷過程的決策依賴（）A.內(nèi)強(qiáng)素質(zhì)B.外樹形象C.包裝商品D.市場(chǎng)調(diào)查4.廣告目標(biāo)的特征（）A.整體性B.長(zhǎng)期性C.方向性D.標(biāo)準(zhǔn)性5.廣告目標(biāo)可分為（）A.行動(dòng)目標(biāo)B.信息目標(biāo)C.策劃目標(biāo)D.傳播目標(biāo)6.給定位的目的（）A.使產(chǎn)品獲得

4、更大優(yōu)勢(shì)B.展現(xiàn)產(chǎn)品的獨(dú)特性C.確定產(chǎn)品在消費(fèi)者心中的位置D.明確產(chǎn)品是什么、給誰用7.按產(chǎn)品的個(gè)性特征要素，廣告定位策略的劃分（）A.價(jià)格定位廣告策略B.造型定位廣告策略C.品質(zhì)定位廣告策略D.市場(chǎng)營(yíng)銷廣告策略8.在沒有明確主題的廣告運(yùn)動(dòng)（活動(dòng)）中的廣告作品（）A.沒有主題B.有一個(gè)主題C.主題雜亂無章D.多個(gè)主題9.商標(biāo)的內(nèi)涵（）A.商品的質(zhì)量B.服務(wù)信譽(yù)C.企業(yè)信譽(yù)D.聲望10.廣告媒介策劃的主要目的（）A.掌握時(shí)機(jī)B.合理調(diào)配C.生動(dòng)感人D.抓住消費(fèi)者1.廣告預(yù)算具有的功能（）A.財(cái)力表現(xiàn)B.計(jì)劃工具C.贏利預(yù)期D.控制工具2.廣告預(yù)算與企業(yè)的承受能力（）A.不相適應(yīng)B.相適應(yīng)C.通過

5、籌措適應(yīng)D.過一段時(shí)間可以適應(yīng)3.企業(yè)的廣告（）A.在充滿雜亂內(nèi)容的電視臺(tái)播出B.在同業(yè)雜志上刊發(fā)廣告C.專業(yè)化報(bào)刊刊發(fā)廣告D.在預(yù)算較少的媒體上發(fā)廣告4.廣告評(píng)估的目的（）A.了解本次廣告活動(dòng)是否賺了錢B.賺了多少錢C.為什么能賺錢D.如何讓廣告更有效地賺更多的錢5.評(píng)估廣告策劃活動(dòng)效果的客觀標(biāo)準(zhǔn)是（）A.經(jīng)濟(jì)效益B.社會(huì)效益C.功能效益D.心理效益6.反饋評(píng)估中的目標(biāo)管理法是（）A.策劃時(shí)目標(biāo)具體化B.策劃時(shí)編制具體要求C.策劃結(jié)束后的結(jié)果與原定目標(biāo)對(duì)照D.策劃結(jié)束后的結(jié)果與原有要求對(duì)照7.企業(yè)內(nèi)部形象的主要要素有（）A.企業(yè)員工的整體素質(zhì)B.企業(yè)物質(zhì)設(shè)備形象C.企業(yè)員工形象D.企業(yè)品牌商

6、標(biāo)形象8.企業(yè)內(nèi)部形象的主要要素有（）A.企業(yè)管理水平B.產(chǎn)品質(zhì)量形象C.企業(yè)經(jīng)營(yíng)作風(fēng)D.品牌商標(biāo)形象9.企業(yè)形象的本質(zhì)性表現(xiàn)（）A.全體職工的信仰B.全體職工的精神C.全體職工的薪金水平D.全體職工的價(jià)值觀10.企業(yè)形象廣告按其形象內(nèi)容定位（）A.外部形象定位B.優(yōu)勢(shì)定位C.訴求定位D.產(chǎn)品形象定位1.促銷活動(dòng)策劃為的是（）A.滿足消費(fèi)者的急切需求B.滿足商家的宣傳需要C.有效地促進(jìn)產(chǎn)品的銷售D.樹立企業(yè)的良好形象2.促銷活動(dòng)的目的（）A.提高消費(fèi)者的品牌意識(shí)B.提高商家的的威望C.提高品牌的知名度D.創(chuàng)造實(shí)際的銷售價(jià)值3.促銷活動(dòng)是（）A.長(zhǎng)期性活動(dòng)B.維系住顧客C.建立品牌忠誠(chéng)度D.只能

7、招攬一時(shí)的生意4.廣告活動(dòng)旨在在建立（）A.品牌知名度B.品牌形象C.品牌商標(biāo)D.品牌忠誠(chéng)度5.民族品牌的成功是（）A.機(jī)會(huì)性的成功B.戰(zhàn)略性的成功C.戰(zhàn)術(shù)性成功D.短期性成功6.廣告活動(dòng)與促銷活動(dòng)都是（）A.有計(jì)劃的活動(dòng)B.有明確針對(duì)性的活動(dòng)C.以追求效益為目的的活動(dòng)D.屬于企業(yè)營(yíng)銷策劃的活動(dòng)7.專題促銷活動(dòng)（）A.不必制定單獨(dú)計(jì)劃B.不必有明確的主題C.不必過多地考慮時(shí)間因素D.應(yīng)當(dāng)具有鮮明的特色8.策劃作業(yè)階段的消費(fèi)者分析包括（）A.消費(fèi)者購(gòu)買行為分析B.消費(fèi)者使用習(xí)慣分析C.消費(fèi)者的特征分析D.潛在消費(fèi)者第一次購(gòu)買動(dòng)因分析9.策劃作業(yè)階段的產(chǎn)品分析包括（）A.產(chǎn)品現(xiàn)存的優(yōu)劣點(diǎn)分析B.擴(kuò)大產(chǎn)品目標(biāo)消費(fèi)市場(chǎng)的機(jī)會(huì)點(diǎn)分析C.產(chǎn)品的包裝形態(tài)分析D.本產(chǎn)品與其他同類產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)機(jī)會(huì)分析10.廣告環(huán)境包括（）A.物業(yè)環(huán)境B.自然環(huán)境C.地域環(huán)境D.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的廣告環(huán)境