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1、(版)國家開放大學(xué)電大本科廣告策劃網(wǎng)絡(luò)課形成性試題2(精華版)國家開放大學(xué)電大本科廣告策劃網(wǎng)絡(luò)課形成性試題2形成性考試2一、判斷題（共20道試題，共40分。）1.只要造型獨特，不必明確消費者的購買誘因，也能達到消費目的。（）A.錯誤2.旗幟鮮明的廣告口號是在眾多消費者中引起消費者注意的捷徑。（）B.正確3.只要產(chǎn)品好，市場調(diào)查在整個廣告戰(zhàn)略乃至產(chǎn)品或服務(wù)的整個營銷過程中，都扮演著無關(guān)緊要的角色。（）A.錯誤4.找出產(chǎn)品滯銷的原因所在，就要了解市場信息，了解消費者。（）B.正確5.市場調(diào)查就是一切。（）A.錯誤6.消費者的購買行為主要是來自內(nèi)需，但內(nèi)需有時是需要刺激的。（）A.錯誤7.廣告效果調(diào)

2、查指的是事后測定。（）A.錯誤8.廣告定位策略的策劃要解決的是產(chǎn)品在廣告中的位置。（）A.錯誤B.正確9.廣告主題要在消費者的仔細回味中才能得以正確理解。（）A.錯誤10.廣告媒介的信息發(fā)布要善于把握最佳時間。（）B.正確11.整合營銷傳播主張把企業(yè)一切的營銷和傳播活動進行多元化的整合。（）A.錯誤12.整合營銷使?fàn)I銷涵蓋的范圍得到了拓展。（）B.正確13.整合營銷傳播的目的是建立產(chǎn)品品牌與消費者之間的雙向溝通。（）B.正確14.在整個廣告戰(zhàn)略乃至產(chǎn)品或服務(wù)的營銷過程中，市場調(diào)研無關(guān)緊要。（）A.錯誤15.廣告調(diào)查的內(nèi)容大致可以分為產(chǎn)品(或勞務(wù))調(diào)查、市場調(diào)查、消費者調(diào)查、媒體調(diào)查和廣告效果測

3、定。（）B.正確16.廣告目標策劃的重點在于選擇恰當(dāng)?shù)牟呗?。（）A.錯誤17.定位是為了使產(chǎn)品獲得更大的安全感。（）A.錯誤18.廣告策略要服從市場營銷策略，這是一個個別性原則。（）A.錯誤19.主題在廣告中的含義：廣告運動（活動）的主題和廣告作品的主題。（）B.正確20.廣告表現(xiàn)的目的，就是為廣告信息尋找最有說服力表達方式。（）B.正確二、多項選擇題（共10道試題，共30分。）1.作為整合傳播策劃的廣告策劃，其特性具體體現(xiàn)在（）A.內(nèi)容的廣泛性B.策略的整體性C.運作的復(fù)雜性2.目標市場企業(yè)根據(jù)（）A.自身條件D.外界因素3.企業(yè)營銷過程的決策依賴（）D.市場調(diào)查4.廣告目標的特征（）A.整

4、體性B.長期性C.方向性D.標準性5.廣告目標可分為（）A.行動目標B.信息目標D.傳播目標6.給定位的目的（）A.使產(chǎn)品獲得更大優(yōu)勢B.展現(xiàn)產(chǎn)品的獨特性C.確定產(chǎn)品在消費者心中的位置D.明確產(chǎn)品是什么、給誰用7.按產(chǎn)品的個性特征要素，廣告定位策略的劃分（）A.價格定位廣告策略B.造型定位廣告策略8.在沒有明確主題的廣告運動（活動）中的廣告作品（）B.有一個主題9.商標的內(nèi)涵（）A.商品的質(zhì)量B.服務(wù)信譽C.企業(yè)信譽D.聲望10.廣告媒介策劃的主要目的（）A.掌握時機B.合理調(diào)配三、單項選擇題（共1道試題，共10分。）1.下面對民族品牌發(fā)展中面臨的主要問題表述正確的一項是：A.民族品牌發(fā)展中面

5、臨的主要問題是：廣告業(yè)發(fā)展的核心雖然明確；企業(yè)在廣告投入方面也少有盲目性。但我國民族品牌面臨如下的困惑，一是國內(nèi)企業(yè)在品牌經(jīng)營方面均顯得十分稚嫩，而且問題繁多；二是我國品牌常常是知名度高、忠誠度低、品質(zhì)認知度低，消費者對國產(chǎn)品牌在品質(zhì)上的整體印象很淡漠，遠不及對國外品牌的認知度那么高；三是我國企業(yè)規(guī)模小，競爭力弱，市場占有率不高。企業(yè)經(jīng)常采取價格促銷的手段來爭取市場份額，影響了消費者的品牌忠誠。雖然品牌保護意識強，但企業(yè)整體素質(zhì)有待提高。此外，與我國廣告業(yè)不夠發(fā)達也有關(guān)系。B.民族品牌發(fā)展中面臨的主要問題是：廣告業(yè)發(fā)展的核心未能明確；企業(yè)在廣告投入方面帶有盲目性。我國民族品牌面臨如下的困惑，一

6、是國內(nèi)企業(yè)在品牌經(jīng)營方面均顯得十分稚嫩，而且問題繁多；二是我國品牌常常是知名度高、忠誠度低、品質(zhì)認知度低，消費者對國產(chǎn)品牌在品質(zhì)上的整體印象很淡漠，遠不及對國外品牌的認知度那么高；三是我國企業(yè)規(guī)模小，競爭力弱，市場占有率不高。企業(yè)經(jīng)常采取價格促銷的手段來爭取市場份額，影響了消費者的品牌忠誠。而且品牌保護意識差，企業(yè)整體素質(zhì)有待提高。此外，與我國廣告業(yè)不夠發(fā)達也有關(guān)系。C.民族品牌發(fā)展中面臨的主要問題是：廣告業(yè)發(fā)展的核心未能明確；企業(yè)在廣告投入方面帶有盲目性。我國民族品牌面臨如下的困惑，一是國內(nèi)企業(yè)在品牌經(jīng)營方面均顯得十分稚嫩，而且問題繁多；二是我國品牌常常是忠誠度高、知名度低、品質(zhì)認知度低，消

7、費者對國產(chǎn)品牌在品質(zhì)上的整體印象很傳統(tǒng)，遠不及對國外品牌的知名度那么高；三是我國企業(yè)規(guī)模小，競爭力弱，市場占有率不高。企業(yè)經(jīng)常采取名牌效應(yīng)的手段來爭取市場份額，影響了消費者的品牌忠誠。而且品牌保護意識差，企業(yè)整體素質(zhì)有待提高。此外，與我國廣告業(yè)不夠發(fā)達也有關(guān)系。四、案例分析題（共1道試題，共20分。）1.試以“廣告表現(xiàn)的特性”理論分析下面的廣告制作現(xiàn)象。一位年輕化妝師面對鏡頭，揭露了眾多電視購物廣告制作時的造假手段，并邀請央視一位女記者親自演示。經(jīng)過短短一小時，經(jīng)常在電視購物廣告中看到的慘不忍睹的面孔也出現(xiàn)在了記者的臉上：用膚蠟和油彩帶血流濃的痘痘，用眼影畫上的點點雀斑，還有突起在皮膚表面的長

8、達幾厘米的疤痕。隨后，化妝師又演示了許多減肥產(chǎn)品電視廣告在制作過程中采用的手段。這位化妝師把自己知道的這一切寫在了個人的博客上，他希望讓更多人知道這是假象，讓更多的人避免上當(dāng)。答：1廣告表現(xiàn)的對象廣告表現(xiàn)的對象就是廣告信息，面對廣告信息，有著真實、準確和公正的要求。但這里所揭露出來的廣告信息卻是不真實，不準確和不公正的。2廣告表現(xiàn)的目的廣告表現(xiàn)的目的就是為廣告信息尋找最有說服力的表達方式，并通過這些表達方式將廣告信息有效地傳達給受眾，對他們產(chǎn)生預(yù)期的訴求效果。因此廣告表現(xiàn)的目的和出發(fā)點是具體而明確的。這里揭露出的現(xiàn)象還有什么“說服力”可言？其目的和出發(fā)點因其采取了造假的表現(xiàn)手段而宣告無效，更何談什么“預(yù)期的訴求效果”？3廣告表現(xiàn)與廣告運作的其他環(huán)節(jié)的關(guān)聯(lián)廣告表現(xiàn)過程與廣告運作的其他環(huán)節(jié)密不可分，并且對廣告的整體策略有完全的依賴性。這里所揭露制作現(xiàn)象使其所在的環(huán)節(jié)白費了。4廣告表現(xiàn)所運用的符號無論這類的廣告采用多么有創(chuàng)造性的符號運用，也都因其是“假”的而失去意義。