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1、第七講 信息不對稱（二）信息與價格,競爭性價格產(chǎn)業(yè)的條件之一是充分信息條件。在信息不充分條件下，會導致市場價格偏離競爭性價格均衡。 1、旅游者陷阱模型 我們都有一個經(jīng)驗感受，旅游地的產(chǎn)品比其他地方的價格要高很多，即使是旅游區(qū)有眾多廠商，也不會形成競爭價格。為什么？ 假定： 所有廠商成本相同，銷售的商品同質。 所有消費者需求函數(shù)相同。,導游書或導游者只給出價格的一般分布，即各種價格有多少廠商收取，而不告訴每個廠商的確切價格。 旅游者每到一個商店所需支付的搜尋成本為，它反映了旅游者的時間和支出（乘車成本等）。,如果某一旅游者去了兩個商店，則搜尋成本為。2C。 如果在第二個商店購買了某一紀念品，則總

2、支出為p+2C。一個紀念品至少花費p+C，因至少要到一個商店才能購買到該紀念品。 假定廠商的數(shù)目是固定的，有n個商店。,如果所有的商店都定價在完全信息條件下的競爭價格，那么，是否會出現(xiàn)偏離的商店呢？ 在所有的商店收取 價格水平的條件下，某一商店考慮到C存在，即搜尋成本的存在，它嘗試提價，將價格提至 其中 是一個小的正數(shù)。由于旅游者到任何一個商店是隨機分布的，不幸來到該商店的旅游者是否接受價格？,如果 或者說 那么，該不幸的旅游者則選擇在該商店購買為最優(yōu)，只有當 時， 該旅游者會去尋找另一家商店。 所以，只要該商店提價幅度 ，那么， 就有市場需求。,如果該商店提價成功，其他商店也會采取這樣的戰(zhàn)略

3、。于是，旅游區(qū)的所有商店會將價格提到 那么， 是否會是均衡價格？,當所有商店收取 時，某一家廠商將價格提到 只要 。不幸的旅游者撞進該商店再去另一商店是不值得的，因而該商店的提價成功。 如此類推，在某一時期 成為所有商店收取的價格。 也不是均衡價格，這個過程持續(xù)下去，一直到價格提升為 水平（壟斷價格）。,當市場價格為 時，有沒有商店降價呢？ 如果降價的幅度 ，則消費者沒有動力去尋找這家商店，只有 ，那么，消費者才有動力去尋找第二家商店。 這里還有一個條件，就是商店的數(shù)目足夠少，致使消費者很容易找到這家降價的商店，即花費C 可以找到，否則，就沒有動力去尋找。所以，當n個商店存在時， 是均衡價格。

4、,理論含義： 價格信息的不充分和分布的非對稱性，導致市場勢力和壟斷均衡。,2、旅游者本地人模型 在旅游者陷阱模型中，所有的購買者都是屬于信息不靈通的購買者。在旅游者本地人模型中，購買者分為兩類，一部分屬于本地人，即信息靈通的購買者；另一部分屬于外地人，屬于信息不靈通者。在此情況下，我們討論市場價格的決定問題。,假設： 在市場上有L個消費者，其中aL是本地人（信息靈通者），(1a)L是旅游者（信息非靈通者）。 只要價格不高于 ，想要購買該產(chǎn)品的消費者只購買一個單位的商品。 為消費者最高支付意愿。 有n個廠商。,(1) 本地人占多數(shù)的情形 如果本地人占多數(shù)，旅游者占少數(shù)。在這種情形下，一家廠商提價

5、高于 水平，將不會獲利。如圖：,P,Q,需求,AC,第一種情況，如果該廠商將價格定在 的水平以上，那么，它的銷售量為零。因為所有購買者的支付意愿在及其以下的價格水平。,第二種情況，如果該廠商將價格定在低于 ，但高于 之間的任意一價格水平。 當有的廠商定價為 時，本地人不會到該商店購買，不幸來到該商店的旅游者按該定價購買（假定旅游者是隨機購買的），那么，該商店的銷售額為 個單位。在此情況下，由于定價低于平均成本，該廠商會出現(xiàn)虧損，因而該種定價屬于非理性的。,第三種情況，如果該廠商將價格定在 水平，那么，本地人會購買，隨機來到該商店的旅游者也會購買，故該廠商的銷售額為,第四種情況，如果該廠商將價格

6、定在 以下，那么，所有的本地人會前來購買，除此外，隨機來到該商店的旅游者也會購買，因而它的銷售額為 但這一定價不會付諸實施，因為價格低于平均成本，利潤為負。,以上討論表明，如果有足夠的信息靈通的消費者，廠商將會在完全信息條件下的競爭均衡價格水平定價。 其理論含義是：擴大消費者的價格信息，將使價格趨于完全競爭性價格。,( (2)本地人占少數(shù)的情形（本地人購買少，外地人購買多） 如果有相對較少的信息靈通消費者，那么，廠商如何定價呢？ 如圖：,AC,令 代表平均成本等于的數(shù)量 ， 如果 或者 那么，該廠商提價高于 水平會有激勵，將價格提到 水平會使利潤最大化。因為在 點利潤為零，而在點有最大正利潤。

7、也就是說，若有相對較少的本地購買者（信息靈通者），即 a相對較小，競爭均衡價格將會打破。,如果n家廠商都收取 ，那么，這是否是唯一的均衡呢？ 顯然不是。 因為存在降價的激勵。若一家廠商將價格降到低于 的任一處，可以獲得所有本地人（信息靈通者）的購買量，可以增加銷售量。,那么，是否存在超過雙價格均衡的多價格均衡？,假定有一個三價格均衡: 一些廠商收取 另一些收取 ， 其余收取 。,收取 的廠商對本地人沒有銷售量，因為市場上還存在一個低于 的價格 。對于旅游者（信息不靈通者），在他們隨機分布的條件下，收取 的廠商有可能與收取 的廠商具有相同的旅游者，但所得的利潤少于收取 的廠商，因為 。因而，定價 的廠商要么抬高價格至 ，要么降低價格至 。 也就是說，一家廠商收取少于 而多于 的價格沒有意義。,根據(jù)相同的推理，可以否定具有更多的價格均衡。 這樣，唯一可能的均衡是雙價格均衡。 如果有一個雙價格均衡，低價格廠商收取 ，而高價格廠商收取 ，所有本地消費者都在低價格廠商處購買，而旅游者隨機購買。低價格廠商所占有的市場份額大于高價格廠商占有的市場份額。,所有廠商獲取相同利潤，即 利潤為零，否則，會有提價動機。,本講小結: 市場信息的非充分性和信息分布的非對稱性可能形成市場勢力。 改善信息條件將可抑制市場勢力。,