《讓傳統(tǒng)媒體的價值在移動互聯(lián)網(wǎng)中媒體中延伸和傳遞.ppt》由會員分享，可在線閱讀，更多相關(guān)《讓傳統(tǒng)媒體的價值在移動互聯(lián)網(wǎng)中媒體中延伸和傳遞.ppt（25頁珍藏版）》請?jiān)谘b配圖網(wǎng)上搜索。

1、濰坊手機(jī)報 讓傳統(tǒng)媒體的價值 在移動互聯(lián)網(wǎng)里傳遞和延伸,媒體戰(zhàn)略的第一要義：讓資訊與人關(guān)聯(lián)和流動起來 我們并不是要讓媒體相互替代，而是相互延伸 不是用傳統(tǒng)媒體做內(nèi)容，用新媒體找用戶，而是讓不同媒體介質(zhì)平滑地嵌入用戶生活,WEIFANGSHOUJIBAO,他們是誰？,搜索引擎決定你是誰，社交網(wǎng)站決定誰和你在一起：,中國的媒體環(huán)境：,中國的媒體環(huán)境：,中國的媒體環(huán)境：,我們正在面臨的時代：,從書齋閱讀走向馬桶閱讀的同時，從消磨時間到節(jié)省時間 從文字閱讀走向感官閱讀的同時，從了解昨天到預(yù)測明天 從單一閱讀走向互動閱讀的同時，從認(rèn)識自己到認(rèn)識別人 從知識閱讀走向娛樂閱讀的同時，從主動瀏覽到被動獲知

2、,,,,奧巴馬是web2.0總統(tǒng)嗎從媒體環(huán)境改變談起,,新媒體環(huán)境下的報紙價值解讀,,,把報紙雜志的價值延伸到手機(jī)報刊,營造媒體環(huán)境報業(yè)新媒體平臺的功能與責(zé)任,發(fā)行量下降的老生常談,在發(fā)行量下降的另一面,報紙嘗試使用用戶自創(chuàng)內(nèi)容（UGC），2008年58%的報紙?zhí)峁┝薝GC，2007年只有24%。 允許用戶對新聞進(jìn)行評論的報紙網(wǎng)站翻倍了，2007年的33%到2008年的75%。 在網(wǎng)站內(nèi)建了社會網(wǎng)絡(luò)工具的仍只有10%。 76%的報紙?zhí)峁┝瞬煌问降摹白钍軞g迎內(nèi)容”。 整合了社會化書簽服務(wù)如digg和delicious的報紙，從2006年的7%暴增到2008年的92%。 100%的報紙網(wǎng)站使用了

3、文本相關(guān)的廣告如Google Adwords。 作為新興應(yīng)用，57%的報紙?zhí)峁┝薖DF版本，20%提供了聊天選項(xiàng)，96%提供了當(dāng)?shù)靥鞖猓?0%提供短信提醒，70%提供了社區(qū)活動日程。 需要注冊才能瀏覽全文的報紙網(wǎng)站，從2007年的29%降到2008年的11%。 全部100家報紙網(wǎng)站都提供了某種類型的RSS訂閱服務(wù)。,,,,,,,,,,,內(nèi)容產(chǎn)品的組成：資訊、載體、規(guī)則 新媒體著力研討如何更好地與受眾的工作和生活方式的結(jié)合，嵌入受眾的生活習(xí)慣、需求之中 新聞內(nèi)容產(chǎn)品的生產(chǎn)、營銷、廣告、傳播都從嵌入角度思考； 可能具體的產(chǎn)品是無法“嵌入”生活的，真正“嵌入”生活的是某種生活方式； 與“嵌入”相對應(yīng)

4、的就是“解決之道”： 嵌入是一種強(qiáng)迫成癮的邏輯； 以豆瓣和大眾點(diǎn)評比較，豆瓣更偏向嵌入一端，大眾點(diǎn)評更偏向解決問題一端。,“嵌入式過濾”的內(nèi)容生產(chǎn)模式：,,,,奧巴馬是web2.0總統(tǒng)嗎從媒體環(huán)境改變談起,,新媒體環(huán)境下的報紙價值解讀,,,把報紙雜志的價值延伸到手機(jī)報刊,營造媒體環(huán)境報業(yè)新媒體平臺的功能與責(zé)任,媒體正處于前所未有的大混戰(zhàn)階段：,我們所處的時代是傳統(tǒng)媒體的內(nèi)戰(zhàn)+傳統(tǒng)媒體和新媒體的大混戰(zhàn)的時代 戰(zhàn)線不在媒體的邊界，其規(guī)則不是由技術(shù)決定的，而要從人們接受信息的生理原理開始想 窄報與大報 客廳電視與書房電腦 以半點(diǎn)為時段的電視節(jié)目安排 渠道中心化，內(nèi)容去中心化（中心流動化） 前提是有選

5、擇的自由 媒體從演講到對話,品牌和內(nèi)容為基礎(chǔ)的全媒體發(fā)展,報業(yè)新媒體平臺的功能和責(zé)任,成為海量信息的重組，匯聚成新型的話語權(quán)； 新媒體融資和項(xiàng)目孵化的平臺，成為報業(yè)新聞的傳播驅(qū)動力； 大力發(fā)展三個聯(lián)動：新聞聯(lián)動、用戶聯(lián)動和廣告聯(lián)動 以技術(shù)為支持的用戶分析、輿情預(yù)警/干預(yù)等延伸服務(wù)，擴(kuò)張媒介的深度和廣度,,,,奧巴馬是web2.0總統(tǒng)嗎從媒體環(huán)境改變談起,,新媒體環(huán)境下的報紙價值解讀,,,把報紙雜志的價值延伸到手機(jī)報刊,營造媒體環(huán)境報業(yè)新媒體平臺的功能與責(zé)任,新聞媒體ABC：,新聞是一種信仰； 常識的培養(yǎng)； 簡化的效力； 輕重緩急的分辨； 對“人”的關(guān)懷 新聞的第一個競爭是模式競爭； 議程設(shè)置

6、新聞專業(yè)主義 Google模式：特定新聞多種視角和不同載體的報道,新媒體專業(yè)主義：,新媒體專業(yè)主義： 個性化或智能化的選擇性 添加信息的便利性 使用者的習(xí)慣、黏性及參與度 受眾熱點(diǎn)快速反應(yīng)能力 以細(xì)分需求和個性化服務(wù)為目的的受眾行為監(jiān)測能力,未雨綢繆的幾件事：,很快手機(jī)雜志市場會像今天的時尚和男人雜志市場一樣擁擠，為此我們要搶先做這樣幾件事： 樹立雜志品牌：品牌欄目、品牌形式； 形成模范或者標(biāo)準(zhǔn)：雜志布局、圖片處理； 形成讀者閱讀期待：趣味、內(nèi)容、進(jìn)入點(diǎn)；,起點(diǎn)定位于一個細(xì)分市場，通常使用心理特征區(qū)分讀者： 基于公司經(jīng)營戰(zhàn)略，定位于中高端用戶市場 基于市場策略，針對28-40歲的有產(chǎn)族 有相對穩(wěn)定的環(huán)境（工作、社交、家庭），有目標(biāo)（而非理想）有壓力（而非激情） 通過發(fā)展特色欄目和特色專輯打造獨(dú)特的品牌形象； 重視趣味，寫作幽默； 在關(guān)鍵頁面上設(shè)置“進(jìn)入點(diǎn)”，幫助讀者建立閱讀欲望： 提問式標(biāo)題 圖片、照片、列表 趣味心理測試,手機(jī)報刊制勝的八大錘：,手機(jī)報刊制勝的八大錘：,程式化的結(jié)構(gòu)和封面，形成認(rèn)知習(xí)慣和閱讀期待； 兩性關(guān)系、財(cái)富、征戰(zhàn)的題材一直都會有讀者； 凸顯細(xì)節(jié)的方式，幽默的語言風(fēng)格； 把廣告制作成服務(wù)性的內(nèi)容，或者有創(chuàng)意。,它是站在海岸遙望海中已經(jīng)看得見桅桿尖頭了的一只航船，它是立于高山之巔遠(yuǎn)看東方已見光芒四射噴薄欲出的一輪朝日。,濰坊手機(jī)報期待您關(guān)注！,