《《標志設計的程序》PPT課件.ppt》由會員分享，可在線閱讀，更多相關《《標志設計的程序》PPT課件.ppt（36頁珍藏版）》請在裝配圖網上搜索。

1、標志設計 標志的設計原則,主講人：魏國超,日期：,,目的：通過實踐掌握標志的設計方法程序，并結合上述幾章的設計形式與技法，為未來的獨立設計打下良好的基礎。 重點：明確標志要表達的內涵與設計方法程序 難點：怎么樣通過視覺元素的編排達到最佳傳達信息的目的？,,一、調查研究二、設計構思三、標志命名四、草圖階段五、深化階段六、色彩應用七、正稿制作八、視覺調整,,一、調查研究 標志下僅僅是一個圖形或文字的組合,它是依據企業(yè)的構成結構、行業(yè)類別、經營理念,并充分考慮標志接觸的對象和應用環(huán)境,為企業(yè)制定的標準視覺符號.,,在設計之前,首先要對企業(yè)做全面深入的了解,包括經營戰(zhàn)略、市場分析、以及企業(yè)最高領導人員

2、的基本意愿,這些都是標志設計開發(fā)的重要依據.對竟爭對手的了解也是重要的步驟,標志的重要作用即識別性,就是建立在對竟爭環(huán)境的充分掌握上.因此,設計首先會要求客戶填寫一份標志設計調查問卷.,,二、設計構思 設計構思是為設計開發(fā)工作做進一步的準備.我們可以依據對調查結果的分析,提煉出標志的結構類型、色彩取向,列出標志所要體現(xiàn)的精神和特點,挖掘相關的圖形元素,找出標志設計的方向,使設計工作有的放矢,而不是對文字圖形的無目的組合.,,三、標志命名 名稱是信息與人們心靈之間的第一個接觸點。 凡是好的命名，無不尤其特定的文化內涵和價值取向，而其中的文化內涵又包含了地域特點、社會背景及傳統(tǒng)特色等諸多因素。,,

3、瑞士雀巢食品公司的商標(圖)也采用同樣的“擬物化”手法，用老鳥精心喂養(yǎng)小鳥的母愛精神，比擬該企業(yè)的經營觀念和食品的優(yōu)良品質,,1.企業(yè)名稱 直接用企業(yè)名稱作為標志名稱或直接用商標名稱作為企業(yè)名稱。因為這樣可以節(jié)約大量的廣告開支消費者記住了品牌也就記住了公司，有利于企業(yè)形象的提升。如可口可樂飲料與可口可樂公司。2.音譯詞匯 用英文的譯音做名稱，這類名稱讓人感到時髦，最適合高科技產品和現(xiàn)代產品。如四通（STONE）、雅戈爾（YOUNGR）,,3.人造詞匯 用人造詞匯作為名稱，雖沒有實際含義，但能引起美好的聯(lián)想易于發(fā)音和記憶，有強烈的個性。如康佳、嘉士利、康爾樂 4.吉祥詞匯 以吉祥動聽的名詞命名，

4、使人產生一種親切的美感，最容易被消費者所接受和記憶如金利來、萬事達,,5.地名名稱 以地方名稱命名，這類名稱適用于地方特色強的商品和企業(yè)。如長城、洞庭、瀏陽河6.人名名稱以創(chuàng)始人，這類標志適合于傳統(tǒng)的老企業(yè)，給人一種品牌的信譽感。,,7.動植物名稱 用人們喜愛的動植物命名，有的雖然與商品和企業(yè)沒有直接的關系，卻都是人們喜聞樂見的動植物如熊貓電子、小天鵝8.趣味詞匯 有時用幽默的詞匯來命名，往往可以達到引人注目的效果，像平時相聲，讓人們在哈哈一笑中留下深刻印象如狗不理包子、傻子瓜子,,（二）標志命名原則 A、讀起來順口、干脆、響亮，便于記憶，避免將難發(fā)的音和響亮的放在一起 B、有美好的聯(lián)想，不僅

5、字義好，還要注意諧音，不要有不吉利的聯(lián)想 C、創(chuàng)意獨特，不與其他名稱雷同，不要為了個性，使用過于生僻的字,,D、有利于突出產品的用途、功能與特性。 E、有利于企業(yè)長遠的規(guī)劃和將來的業(yè)務拓展 F、要能估計品牌進入國際市場要避開某些國家的禁忌。 G、能體現(xiàn)一定思想內容和時代精神。 H、符合有關部門或國家規(guī)定的法律要求，可依法獲得注冊。,,四、草圖階段 有了對企業(yè)的全面了解和對設計要素的充分掌握,可以從不同的角度和方向進行設計開發(fā)工作.通過設計師對標志的理解,充分發(fā)揮想象,用不同的表現(xiàn)方式,將設計要素融入設計中,標志必須達到含義深刻、特征明顯、造型大氣、結構穩(wěn)重、色彩搭配能適合企業(yè),避免流于俗套或大

6、眾化.,,不同的標志所反映的側重或表象會有區(qū)別,經過討論分析或修改,找出適合企業(yè)的標志.,,五、深化階段 提案階段確定的標志,可能在細節(jié)上還不太完善;我們需要對標志的標準制圖、大小修正、黑白應用、線條應用等不同表現(xiàn)形式進行修正,使標志使用更加規(guī)范,同時標志的特點、結構在不同環(huán)境下使用時,也不會喪失,達到統(tǒng)一、有序、規(guī)范的傳播.,,六、色彩應用 一、色彩與心理 色彩在人們心理上 的反應表現(xiàn)在知覺與情感兩方面。知覺是色彩作用十視覺系統(tǒng)而引起的寅接觀感，如色彩的對比、進退，視錯覺等等。色彩的情感居于思維范疇，是色彩作用于視覺系統(tǒng)引起人們對某些事物的具體聯(lián)想和抽象聯(lián)想所形成的，如冷暖、輕重等象征意義。

7、,,1色彩的知覺 (1)色彩的對比指兩種以上的色彩并置在一起所形成的對比現(xiàn)象。 A、色相對比。如將紅和綠并置，則紅的更紅綠的更綠；將一塊紫色分別放在藍底和紅底上，則放在藍底上的紫偏紅，放在紅底上的紫偏藍。,,B明度對比：將兩塊相同的灰色分別置于黑底和白底上，則黑底上的灰顯得亮，白底上的灰顯得暗。 C純度對比：如將純度高的鮮艷的顏色與純度低的灰暗的顏色放在一起時，則純度高的顏色更鮮艷，純度低的顏色更灰暗。,,D冷暖對比：如將黃色和藍色并置在一起時，則黃色更暖，藍色更冷。 E面積對比：面積大小不同的色彩并置，大面積色為主調，小面積色成為視覺中心。,,(2)色彩的進退在色彩中，紅、梭、黃、等暖色系有

8、前進感，藍色等冷色系有后退感；亮的色彩有前進感，暗的色彩有后退感；鮮艷的色彩有前進感，灰暗的色彩有后退感。,,(3)色彩的膨脹與收縮白色、暖色、鮮艷的色彩有擴張感t膨脹感；黑色、冷色、灰色商收縮感。如在灰底上放置同樣大小的黑色塊和白色塊，則會感到白色塊比黑色塊大。同樣大小的圖形，白底黑圖，圖形顯得小；黑底白圖，圖形顯得大。,,2色彩的”情感”與象征意義(1)暖色與冷色：紅、黃、橙等色系為暖色；藍色系為冷色；綠、紫等為中性色。中性色放在暖色調中表現(xiàn)為冷色放在冷色調中表現(xiàn)為暖色。暖色是人們對太陽、火等色彩的聯(lián)想；冷色是人們對水、大海、天空的聯(lián)想。(2)興奮色與沉靜色：紅、黃、橙等暖色系為興奮色，藍

9、色系為沉靜色。,,(3)色彩的輕重感：亮色，鮮艷的色彩顯得輕，暗色、灰濁色顯得重。(4)色彩的軟、硬、強弱；鮮艷的色彩顯得硬，灰的顏色顯得軟；白色軟，黑也硬。鮮艷的色彩強度高灰濁的顏色強度弱；有彩色顯得強，黑、白、灰等無彩色顯得弱。,,(5)色彩的華麗與樸素：鮮艷色華麗，灰色系樸素；亮色華麗，暗色樸素；暖色華麗，冷色樸素。 (6)色彩的動靜：亮色、鮮艷色、t暖色、具有運動感，活潑感：暗色、灰色、冷色具有安靜感、憂郁感。,,3色彩的聯(lián)想與象征意義 色彩的聯(lián)想和象征是一種心理過程。一般以經驗，生活經歷，記憶為基礎，經過人們具象聯(lián)想物而上升到一種抽象觀念的過程。由于同家、民族、地域的不同以及職業(yè)、年

10、齡、性別、文化的區(qū)別，不同國家、種族、人群對色彩的聯(lián)想與象征意義也有一定差異。,,比如黃色、中國、印度等國家的民族將聯(lián)想到太陽、月亮與希望，是皇家與佛教的專用色。而在伊斯蘭國家中黃色使人聯(lián)想到沙漠、戈壁、干旱，是死亡的象征。,,紅色使人聯(lián)想到太陽、燈籠、紅旗，因而象征著熱情思慶、革命；同時紅色以便人聯(lián)想到大火、鮮血，因而又象征著危險、戰(zhàn)爭、恐怖。白色使人聯(lián)想到白雪、婚紗、教堂，因而是清潔、純真、神圣的象征；但又使人聯(lián)想到醫(yī)院、太平間，因而又象征病態(tài)與死亡。,,黑色使人聯(lián)想到鋼鐵、煤炭，因而象征著堅硬、剛強；同時又使人聯(lián)想到黑夜、黑紗，又象征著神秘與悲哀。當然，人類也有共通的聯(lián)想。比如：綠色使人

11、聯(lián)想到青山綠樹象征著和平、希望、生命。藍色使人聯(lián)想到水、天空、海洋，象征著安靜、遙遠、理智與永恒。紫色使人聯(lián)想到紫羅蘭、葡萄，象征著高貴、古樸、優(yōu)雅。,,七、正稿制作 由于商標標志是企業(yè)的象征，企業(yè)所有視覺傳達設計都要以商標標志為核心要素。商標標志造型的不正確運用與隨意改變，會造成商標標志形象散亂的負面效果，甚至會給人以一種假冒偽劣的誤解，從而削弱公眾對企業(yè)形象的認知。,,因此，為了樹立商標標志系統(tǒng)化、標準化等使用規(guī)定的權威，使各種傳媒發(fā)揮統(tǒng)一宣傳效用，讓企業(yè)經營理念與精神傳達得更為準確，在商標標志初步設計完成后，必須進行規(guī)范化、精致化制作。,,規(guī)范化制作的程序如下：一、商標標志的標準比例圖標

12、準比例圖主要是把圖形中的每根線條作數(shù)值化分析(1)九宮格標示法在正方形的格子線上配置、描繪商標標志，以說明所處的平面空間位置，線條寬度、長度等關系。根據不同標志形態(tài)也可用米字格來表現(xiàn)。,,(2)比例標示法以圖形的整體尺寸標示各部分比例關系，作為再現(xiàn)、放大或縮小的標準。 (3)圓弧、角度的標示法以數(shù)值化為前提，用圓規(guī)、量角器等工具標示出圖形中線條的弧度和角度的畫法與正確位 .,,商標標志尺寸的縮小對策商標標志在應用中有時常常需要縮得很小，以適合印刷在名片、信封、信紙、標簽等用品中。這樣往往因縮得太小而使較復雜精細的圖形模糊不清或粘成一團。因此為了確保標志放大與縮小后在視覺上保持同一性，須對商標的縮小使用極限作出規(guī)定，防止任意縮小對原造型樣式的破壞；或預先制作商標縮小時造型的修正與線條租細調整等變體設計。,,八、視覺調整 標志設計完成后，憑著社記者的專業(yè)直覺和經驗，最后對標志圖形的視覺調整也是至關重要的，這種微調目的是是為了取得視覺上的和諧或對比，使標志更為驚喜和完整,