《佳麗寶瑞麗第七屆封面女孩大賽網(wǎng)絡(luò)媒體傳播方案.ppt》由會(huì)員分享，可在線閱讀，更多相關(guān)《佳麗寶瑞麗第七屆封面女孩大賽網(wǎng)絡(luò)媒體傳播方案.ppt（50頁(yè)珍藏版）》請(qǐng)?jiān)谘b配圖網(wǎng)上搜索。

1、網(wǎng)絡(luò)媒體傳播方案,2009年04月28日提報(bào),首先感謝貴單位使我們有機(jī)會(huì)為您出謀劃策；同時(shí)元麥?zhǔn)耆缫蝗諏?duì)客戶高標(biāo)準(zhǔn)要求的嚴(yán)格執(zhí)行之宗旨，也望得到貴單位肯定性的評(píng)價(jià)； 元麥具備曾服務(wù)于各行業(yè)多年的穩(wěn)健團(tuán)隊(duì)、逐年積累的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)及雄厚資源，對(duì)提升公關(guān)策劃、媒體傳播及服務(wù)質(zhì)量必有顯著支持； 善于結(jié)合客戶需求，提供媒體策略并充分利用優(yōu)厚的媒體資源； 元麥熱切希望能在合作中向貴公司呈現(xiàn)優(yōu)厚的高端資源及團(tuán)隊(duì)出色的服務(wù)效果。,目錄,項(xiàng)目詮釋,瑞麗封面女孩大賽走過(guò)六年的輝煌，傳播著始終如一的美麗和信心。第七屆瑞麗封面女孩大賽再度攜手佳麗寶，又會(huì)帶給我們什么樣的星夢(mèng)歷程呢,六年的輝煌歷程見(jiàn)證和捍衛(wèi)了瑞麗平面模特

2、賽事的最高地位,選美賽事的差異化已經(jīng)不再是推廣的重點(diǎn),作為規(guī)格最高的平面模特賽事,怎樣引領(lǐng)星夢(mèng)風(fēng)向標(biāo)才是更上一層樓的決策!,項(xiàng)目詮釋,“南北爭(zhēng)妍” 娛樂(lè)賽事又一新亮點(diǎn),中國(guó)地大物博,一方水土養(yǎng)育一方人,精深的區(qū)域文化造就了風(fēng)格迥異的美麗女性。本界大賽的“南北爭(zhēng)妍” 展示絢麗多彩的美麗 容納多角度的審美 新穎的游戲規(guī)則使賽事由傳統(tǒng)的個(gè)人比試,推廣到區(qū)域的參與,場(chǎng)上場(chǎng)下更多的參與和互動(dòng)。,09年我們將,BBS論壇炒作不夠火爆，主貼和跟貼比較平淡 媒體組合模式化，不注重銜接空檔 論壇帖子或博文娛樂(lè)性不夠強(qiáng)，不足以掀起時(shí)尚、八卦狂潮,針對(duì)08年第六屆（僅分析網(wǎng)絡(luò)傳播部分）,今年我們將重點(diǎn)放在BBS論壇

3、 娛樂(lè)+傳播！,09年我們將,信息策略： 網(wǎng)絡(luò)媒體：大篇幅報(bào)道、圖文報(bào)道，海量轉(zhuǎn)載； 帖子發(fā)布：注重帖子的娛樂(lè)性及吸引力，促成帖子大量轉(zhuǎn)載和跟貼爭(zhēng)論； 博客（文字+視頻）：聚集選手粉絲量，增強(qiáng)傳播影響力（選手自行維護(hù)）；注意加大傳播頻率與報(bào)道形式的多樣性！,宣傳節(jié)奏緊湊，確保整個(gè)傳播過(guò)程經(jīng)網(wǎng)絡(luò)媒體不斷向公眾傳達(dá)的瑞麗女孩大賽是一種時(shí)尚標(biāo)志！,目錄,傳播策略,BBS傳播特點(diǎn),傳播策略,目標(biāo)受眾特征,傳播策略,BBS網(wǎng)眾行為特征,傳播策略,網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷理論模型=網(wǎng)絡(luò)BBS傳播效應(yīng)原理,傳播策略,我們的傳播策略：宣傳節(jié)奏緊湊，確保整個(gè)傳播過(guò)程經(jīng)網(wǎng)絡(luò)媒體不斷向公眾傳達(dá)的瑞麗女孩大賽是一種時(shí)尚標(biāo)志！,傳播策

4、略,目錄,項(xiàng)目詮釋,傳播策略,網(wǎng)絡(luò)媒體執(zhí)行,媒體預(yù)算,Part I 網(wǎng)絡(luò)新聞稿 Part II BBS/視頻 Part III 媒體選擇 Part IV 我們的優(yōu)勢(shì),網(wǎng)絡(luò)媒體執(zhí)行,A. 媒體撰稿方向 B. 網(wǎng)絡(luò)稿件規(guī)劃 C. 網(wǎng)絡(luò)發(fā)稿流程,Part I 網(wǎng)絡(luò)新聞稿,網(wǎng)絡(luò)媒體執(zhí)行,媒體撰稿方向 針對(duì)瑞麗封面女孩賽事報(bào)名啟動(dòng)、前期預(yù)熱、網(wǎng)投、大賽落幕等賽事活動(dòng)及后期跟進(jìn)分別對(duì)網(wǎng)絡(luò)大眾、網(wǎng)絡(luò)類媒體記者展開(kāi)討論，搜集新聞?dòng)^點(diǎn)并整理歸納，據(jù)此撰寫(xiě)相關(guān)稿件。,Part I 網(wǎng)絡(luò)新聞稿,網(wǎng)絡(luò)媒體執(zhí)行,網(wǎng)絡(luò)稿件規(guī)劃,Part I 網(wǎng)絡(luò)新聞稿,網(wǎng)絡(luò)媒體執(zhí)行,Part I 網(wǎng)絡(luò)新聞稿,網(wǎng)絡(luò)媒體執(zhí)行,A. 執(zhí)行宗旨

5、 B. 執(zhí)行策略 C. 推廣流程/周期,Part II BBS/視頻,網(wǎng)絡(luò)媒體執(zhí)行,執(zhí)行宗旨 將憑借其自由、娛樂(lè)、寬松的討論環(huán)境以及直接的視覺(jué)沖擊，吸引很多年輕人參與其中，增加互動(dòng)性和真實(shí)感！,Part II BBS/視頻,網(wǎng)絡(luò)媒體執(zhí)行,推廣內(nèi)容： 全面介紹賽事進(jìn)程與內(nèi)容 流行意見(jiàn)領(lǐng)袖充分融入時(shí)尚元素 時(shí)尚達(dá)人職業(yè)與業(yè)余性點(diǎn)評(píng)大PK 娛樂(lè)搶眼、亮點(diǎn)炒作、八卦翻新的同期跟蹤報(bào)道 推廣形式： 原創(chuàng)體驗(yàn) BBS/視頻內(nèi)容隨時(shí)監(jiān)控,執(zhí)行策略（一）,Part II BBS/視頻,網(wǎng)絡(luò)媒體執(zhí)行,論壇/博客選取： 流行時(shí)尚類 社會(huì)大眾類 點(diǎn)擊量超過(guò)十萬(wàn)以上 論壇/博客數(shù)量： 總量91個(gè)論壇/博客/視頻網(wǎng)站或

6、頻道 每月平均投放18-20個(gè)BBS/博客左右，5個(gè)推廣周內(nèi)交替輪換使用，增加軟文/視頻推廣范圍和信息傳達(dá)可信性,執(zhí)行策略（二）,Part II BBS/視頻,網(wǎng)絡(luò)媒體執(zhí)行,Part II BBS/視頻,網(wǎng)絡(luò)媒體執(zhí)行,A. 綜合門戶類論壇 B. 生活時(shí)尚類論壇 C. 地方類論壇 D. 媒體名單,Part III 媒體選擇,網(wǎng)絡(luò)媒體執(zhí)行,綜合門戶類論壇,Part III 媒體選擇,網(wǎng)絡(luò)媒體執(zhí)行,綜合門戶類論壇,Part III 媒體選擇,網(wǎng)絡(luò)媒體執(zhí)行,生活時(shí)尚類論壇,Part III 媒體選擇,網(wǎng)絡(luò)媒體執(zhí)行,地方類論壇,Part III 媒體選擇,網(wǎng)絡(luò)媒體執(zhí)行,媒體名單,Part III 媒體選

7、擇,網(wǎng)絡(luò)媒體執(zhí)行,A. 口碑渠道的選擇 B. 口碑渠道的理解與運(yùn)用 C. 效果評(píng)估,Part IV 我們的優(yōu)勢(shì),一、口碑渠道的選擇,我們的網(wǎng)絡(luò)發(fā)布優(yōu)勢(shì),Part IV 我們的優(yōu)勢(shì),我們的網(wǎng)絡(luò)發(fā)布優(yōu)勢(shì),二、口碑渠道的理解與運(yùn)用,Part IV 我們的優(yōu)勢(shì),我們的網(wǎng)絡(luò)發(fā)布優(yōu)勢(shì),三、效果預(yù)估,Part IV 我們的優(yōu)勢(shì),目錄,媒體預(yù)算,附一：成功案例,成功案例女性時(shí)尚電子雜志Me 愛(ài)美麗,成功案例女性時(shí)尚電子雜志Me 愛(ài)美麗,成功案例女性時(shí)尚電子雜志Me 愛(ài)美麗,成功案例女性時(shí)尚電子雜志Me 愛(ài)美麗,發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)-主持人,嘉賓合影,成功案例女性時(shí)尚電子雜志Me 愛(ài)美麗,展示化妝技巧,現(xiàn)場(chǎng)采訪,成功案例女性時(shí)尚電子雜志Me 愛(ài)美麗,主持人與嘉賓張韶函互動(dòng),為張韶函頒獎(jiǎng),附二：傳播樣式,THANKS,