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1、萬寶路品牌價值研究,胡秋華,圖標,1.logo以Marlboro字體為設計焦點，形成金字塔型構圖 2.以紅色的主調 3.倒V形設計 4.logo運用以小見大的手法,名稱起源,1.萬寶路的名稱，源自其最初位于倫敦的香煙廠地址，萬寶路大街(Great Marlborough Street)。 2.另外也流傳著一種說法，品牌名稱來自“Man Always Remember Love Because Of Romance Only“的縮寫，即“男人只因浪漫銘記愛情”。,萬寶路的初建,1. 1854年以一小店起家，1902年，總部設在倫敦，菲利浦莫理斯在紐約開設分公司，并銷售包括萬寶路在內的品牌。 2.

2、1908年正式以品牌Marlboro形式在美國注冊登記，1919年成立菲利普莫里斯公司。 3.1924年莫理斯推出萬寶路時,針對女性 目標群，定位為“柔若五月”的女性香煙。 宣傳口號為Mild As May。,萬寶路的難題,1.二戰(zhàn)期間，以及戰(zhàn)后。萬寶路的銷售搖搖欲墜，看似即將消失于市場。 2. 1942年七月號讀者文摘的一篇文章報導指出，所有的煙草產品均能致人于死命。1957年，讀者文摘再度鄭重警告世人: 吸煙導致肺癌。 3.莫里斯公司在40年代初停止生產萬寶路香煙，另外3只品牌，駱駝，Lucky Strike及Chesterfield占據整個市場。,李奧貝納的創(chuàng)新,1.1954年5月正式

3、換上新濾嘴，并改為硬盒蓋包裝，即送入德州市場試銷。 2. 廣告大師李奧貝納，向莫里斯提出建議，將淡紅改成艷紅，讓包裝更加顯眼。 3. 萬寶路采用牛仔形象，傳播主題定調為: “釋放男人風味”。,廣告奇跡,第一波廣告于1955年1月，在達拉斯/霍特.沃茲打響第一炮。 “刺青的萬寶路男人” 2.“萬寶路的故鄉(xiāng)”廣告,萬寶路中國行,國家一直強調不批建中外合資煙廠，但鼓勵中外煙草進行品牌間的合作。 2003年，長沙卷煙廠與菲莫公司開始進行正式接觸與談判，并于2005年簽訂了菲利普莫里斯產品有限公司和長沙卷煙廠商標許可與生產協(xié)議。 2008年5月，“萬寶路”在長沙卷煙廠的中試生產取得圓滿成功 2008年

4、7月18日上午10時許，湖南中煙工業(yè)有限責任公司長沙卷煙廠生產的“萬寶路”正式下線。 據悉，2008年7月以后，所有在中國市場上銷售的“萬寶路”香煙將不再來源于進口。,萬寶路的成就,1968年，萬寶路單品牌市場占有率升至全美煙草業(yè)第二位。 1975年，萬寶路摘下美國卷煙銷量的桂冠。80年代中期，萬寶路成為世界煙草業(yè)的領導品牌。 1989年營業(yè)額高達940億美元。當時可在美國Fortune（財富）雜志全球500家大企業(yè)中排第45位。 1995年，美國“金融世界”評定萬寶路為全球第一品牌，其價值高達446億美元。 在全球“反煙”浪潮高漲的時候，1996年，萬寶路在全球十大品牌中仍穩(wěn)住了第10位。 1992年，美國財經世界雜志將萬寶路列為全球最有價值品牌的榜首，品牌身價高達320億美元。 2007年，世界排名第六，價值391.66億美元。 2008年世界排名第十，品牌價值373.24億美元。 2010年，世界排名十六。價值291億美元（福布斯榜單）。,謝謝！,