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1、2020/9/1,1,標(biāo)志設(shè)計(jì),2020/9/1,2,第五章 標(biāo)志的設(shè)計(jì)形式,第一節(jié) 具象表現(xiàn)形式 第二節(jié) 抽象表現(xiàn)形式 第三節(jié) 文字表現(xiàn)形式,2020/9/1,3,第一節(jié) 具象表現(xiàn)形式,具象表現(xiàn)是忠實(shí)于客觀物象的自然形，對(duì)客觀物象采用經(jīng)過(guò)高度概括與提煉的具象圖形進(jìn)行設(shè)計(jì)的一種表現(xiàn)形式。,2020/9/1,4,(一)人物造型的圖形,人體造型的概念既指整個(gè)人體，也指它的局部。如肢體、五官等。人們之間的信息交流不僅僅體現(xiàn)在語(yǔ)言、文字上，也隱藏于人的姿態(tài)和表情之中。,2020/9/1,5,美國(guó)健康按摩診所,NBA標(biāo)志,2020/9/1,6,美國(guó)CLC監(jiān)床咨詢,英國(guó)時(shí)裝店圣誕特賣(mài),2020/9/1,7

2、,,2020/9/1,8,(二)動(dòng)物造型的圖形,以動(dòng)物作為象征的主題是一個(gè)非常古老的標(biāo)志題材。早在遠(yuǎn)古時(shí)期，人們就把動(dòng)物作為圖騰崇拜的標(biāo)志。人類(lèi)對(duì)動(dòng)物的崇拜一直沒(méi)有停止，即使在高度發(fā)達(dá)的今天，我們?nèi)钥煽吹揭詣?dòng)物造型作為企業(yè)或組織的標(biāo)志，在商品中作為產(chǎn)品的商標(biāo)。,2020/9/1,9,法國(guó)斯塔德雷奈斯足球俱樂(lè)部,美國(guó)紅山公園,英國(guó)福特汽車(chē)公司美洲虎汽車(chē),2020/9/1,10,英國(guó)飛馬印刷,美國(guó)田納西州水族館,2020/9/1,11,(三)植物造型的圖形,植物常常是美好的象征，用以表達(dá)吉祥如意的含義。 標(biāo)志中的植物造型至少受到兩個(gè)方面的影響： 1.裝飾紋樣的影響。裝飾紋樣不是對(duì)植物的直接摹寫(xiě)

3、，而是圖形結(jié)構(gòu)形成后再與具體植物結(jié)合，從而產(chǎn)生特定的裝飾名稱(chēng)。這一點(diǎn)在古代紋章中尤為突出。,2020/9/1,12,美國(guó)CHELSEA飯店酒吧,美國(guó)花卉護(hù)養(yǎng),2020/9/1,13,美國(guó)粗糙紙,日本運(yùn)動(dòng)用品商標(biāo)志,2020/9/1,14,(四)器物造型的圖形,器物是各種用具的總稱(chēng)。它涉及的范圍極廣、品種繁多。從形體上說(shuō)，大至高聳入云的建筑物、巨大的交通工具等，小至鉛筆、電器插座和插頭、文具、餐具等。,2020/9/1,15,美國(guó)MAMA唱片商標(biāo),美國(guó)F.B.全日制學(xué)校,2020/9/1,16,美國(guó)德克薩斯藝術(shù)委員會(huì),美國(guó)雅典大學(xué),2020/9/1,17,(五)自然造型的圖形,自然現(xiàn)象是神秘的自

4、然力象征。人類(lèi)自誕生以來(lái)，就把它和巨大無(wú)比的力量、變化的無(wú)窮性聯(lián)系在一起，而永恒的設(shè)計(jì)主題也在這里找到歸宿。星象、水和火是這一類(lèi)型標(biāo)志常用的題材。,2020/9/1,18,日本馬關(guān)城市標(biāo)志,中國(guó)國(guó)寶集團(tuán),2020/9/1,19,奧地利溫泉療養(yǎng)地,中國(guó)創(chuàng)維集團(tuán),2020/9/1,20,第二節(jié) 抽象表現(xiàn)形式,抽象表現(xiàn)是以抽象的圖形符號(hào)來(lái)表達(dá)標(biāo)志的含義，以理性規(guī)劃的幾何圖形或符號(hào)為表現(xiàn)形式。現(xiàn)代社會(huì)，新型的商品品種日益增多，還有那些提供設(shè)備技術(shù)以及資料的機(jī)構(gòu)也越來(lái)越多地使用標(biāo)志。這些標(biāo)志的設(shè)計(jì)，如果仍用一般的表現(xiàn)方式是難以完成的，必須創(chuàng)造出一種暗示含義或表示機(jī)構(gòu)的抽象特征的符號(hào)。抽象形表達(dá)方式正適用

5、于此類(lèi)情況。,2020/9/1,21,芬蘭ESPOOVANTAA教育機(jī)構(gòu),以色列LIMBUS畫(huà)廊,2020/9/1,22,(一)圓形標(biāo)志圖形,圓具有單一的中心點(diǎn)。它依據(jù)這個(gè)點(diǎn)運(yùn)動(dòng)，引起向周?chē)染嚯x的放射活動(dòng)，或從周?chē)蛑行狞c(diǎn)集中的活動(dòng)。換言之，圓形容易吸引人的視覺(jué)注意力，形成視覺(jué)中心。而在中國(guó)古代人民的審美心理中，常常把對(duì)待宇畝、對(duì)待萬(wàn)物的哲學(xué)態(tài)度融化在這樣一個(gè)圓形之中，形成求滿、求全、求圓的民族心理特征。圓形標(biāo)志圖形一般可分正圓形、橢圓形和復(fù)合形等。,2020/9/1,23,荷蘭奧庫(kù)倫隱形眼鏡,瑞士Certina手表,正圓形,2020/9/1,24,世界繼承權(quán)標(biāo)志,美國(guó)GESTALT公司 （

6、兒童學(xué)習(xí)用品制造商）,復(fù)合形 橢圓形,2020/9/1,25,日本奧塔基燃?xì)夤?美國(guó)SAITAMA SUMMIT （95高峰會(huì)議）,復(fù)合形,2020/9/1,26,(二)四方形標(biāo)志圖形,四方形的基本特征是，具有四個(gè)角和一個(gè)中心，與圓形相比，具有一定的方向性。四方形通常有：正方形、矩形、梯形、菱形等。正方形具有近似圓形的性質(zhì)，它具有一個(gè)中心，但有四個(gè)方向不甚明確的角。矩形和正方形相比，具有一定的方向性。梯形既具有斜線的性質(zhì)，也帶有明顯的方向性。而且梯形的中心是偏離的。菱形是四方形的一種變體，具有一種不穩(wěn)定的感覺(jué)。,2020/9/1,27,德國(guó)德意志銀行,加拿大艾蘭造紙廠,加拿大皇家銀

7、行,正方形 菱形,2020/9/1,28,米諾魯莫里塔圖形設(shè)計(jì),英國(guó)匯豐銀行,矩形 正方形和菱形組合,2020/9/1,29,(三)三角形標(biāo)志圖形,標(biāo)志中出現(xiàn)的三角形大多是等邊或等腰三角形。這類(lèi)三角形主要有兩種表現(xiàn)形式：一種是正三角形，顯得特別的穩(wěn)重；另一種是倒三角形，這種三角形將寬大的頂部支撐在一個(gè)支點(diǎn)上，形成了一種極其危險(xiǎn)的平衡方式。而其他形式的三角形，因偏離或者失去了垂直定向?qū)е缕湟曈X(jué)穩(wěn)定性不強(qiáng)，經(jīng)不起人的長(zhǎng)久注意，故在標(biāo)志設(shè)計(jì)中較少使用。,2020/9/1,30,德國(guó)德勒斯奈爾銀行,意大利SYMBOL YOGA（健身房）,正三角形,2020/9/1,31,韓國(guó)漢城珠寶店,中國(guó)

8、萬(wàn)科文化傳播,倒三角形,2020/9/1,32,(四)多邊形標(biāo)志圖形,多邊形是由多種幾何形構(gòu)成的。其構(gòu)成方式一般有兩種：一種是由各種幾何形相互切割構(gòu)成的，如圓形和四方形的切割等；另一種是由各種幾何形并置而成的。多邊形在結(jié)構(gòu)上比其它幾何形復(fù)雜得多需要規(guī)整各個(gè)形態(tài)之間的比例關(guān)系。其內(nèi)容也豐富得多。在標(biāo)志設(shè)計(jì)中，多邊形往能表現(xiàn)多種形式和內(nèi)容。但是，就視覺(jué)記憶而言，多邊形不如其它簡(jiǎn)單的幾何形那樣容易記憶。,2020/9/1,33,美國(guó)大眾食品公司,加拿大泰普萊頓照相機(jī),2020/9/1,34,加拿大計(jì)算機(jī)學(xué)會(huì),美國(guó)雪佛蘭汽車(chē),原南斯拉夫DIDINDA鑄造廠,2020/9/1,35,(五)方向形標(biāo)志圖形

9、,方向形雖然有多種形態(tài)，但箭形是其基本形狀，其它變化都源自于它，故方向形又稱(chēng)箭形。箭形的本義是箭頭，其引申義是指向或朝向。在空間中，它的角度不同、方向不同，其意義也就不同。如箭頭朝上表示上升和直立：箭頭向下表示降低和朝下。,2020/9/1,36,瑞士聯(lián)合鐵路,法國(guó)科菲羅特高速公路管理局,2020/9/1,37,日本鮑姆斯有限公司策劃公司,美國(guó)國(guó)家鐵路旅客國(guó)家團(tuán)體,2020/9/1,38,(六)偶然形,非規(guī)則形態(tài)，隨意性強(qiáng)，模仿自然的有機(jī)無(wú)機(jī)形態(tài) 視覺(jué)效果不佳，缺乏視覺(jué)感染力,2020/9/1,39,第三節(jié) 文字表現(xiàn)形式,文字表現(xiàn)是以標(biāo)志形象與字體組合成一個(gè)整體。標(biāo)志是一種視覺(jué)圖形，但文字標(biāo)志

10、同時(shí)具有語(yǔ)言特征和語(yǔ)音形式。文字是一種約定性的記號(hào)，它具有視覺(jué)性。目前以漢字或以拉丁字母為設(shè)計(jì)元素的標(biāo)志屢見(jiàn)不鮮?，F(xiàn)代商業(yè)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，人類(lèi)文明的演進(jìn)，為字體設(shè)計(jì)提供了廣泛的選擇。,2020/9/1,40,(一)漢字標(biāo)志圖形,漢字被認(rèn)為是表形和表意文字的典范?，F(xiàn)用漢字是從甲骨文、金文演變而來(lái)的。在形體上逐漸由圖形變?yōu)楣P劃，象形變?yōu)橄笳?，?fù)雜變?yōu)楹?jiǎn)潔；在造字原則上從表形、表意到形聲。因此，單個(gè)漢字的信息量、意義的豐富性和明確性方面顯然超過(guò)了表音的拉丁字母。,2020/9/1,41,國(guó)際華人設(shè)計(jì)師聯(lián)合委員會(huì),中國(guó)銀行,2020/9/1,42,中國(guó)文聯(lián),中國(guó)香港恒生銀行,2020/9/1,43,中國(guó)香

11、港亞洲設(shè)計(jì)博覽館,深圳蘭韻企業(yè)形象設(shè)計(jì)有限公司,2020/9/1,44,喜,喜字，有兩字喜、三字喜，甚至有四字 喜的形式。,2020/9/1,45,喜的一百種寫(xiě)法,2020/9/1,46,壽字，有長(zhǎng)形壽、 團(tuán)花壽字等，其變化 的形式難以計(jì)數(shù)。壽 的一百種寫(xiě)法。,2020/9/1,47,百壽浮雕,2020/9/1,48,用福字和蝙蝠的組合代表“?！?。,五福捧壽,2020/9/1,49,福的一百種寫(xiě)法,2020/9/1,50,用魚(yú)代表“吉慶有余”。,2020/9/1,51,2020/9/1,52,用八吉祥和如意表示“吉祥如意”等形式。,2020/9/1,53,它是佛教傳說(shuō)中的寶物，由八種象征吉祥的

12、器物組成，人們視它為吉祥之兆，故在中國(guó)傳統(tǒng)裝飾中應(yīng)用很廣。法螺：表示佛音吉祥，被比作運(yùn)氣的象 征。法輪：表示佛法圓轉(zhuǎn)，被比作生命不熄。寶傘：表示張弛自如，被比作保護(hù)眾生。白蓋：加被大千世界，是解脫大眾病貧 的象征。蓮花：出污泥而不染，是圣潔的象征。寶瓶：表示福智圓滿，喻為成功和名利。雙魚(yú)：表示堅(jiān)固活潑，喻為幸福、避邪。盤(pán)長(zhǎng)：表示回貫一切，是長(zhǎng)壽、無(wú)窮盡 的象征。,2020/9/1,54,2020/9/1,55,2020/9/1,56,2020/9/1,57,(二)拉丁字母標(biāo)志圖形,拉丁字母具有幾何化的造型特征，常常是標(biāo)志設(shè)計(jì)者愿意以此作為構(gòu)思的基礎(chǔ)。拉丁字母造型標(biāo)志一般分為

13、單字母和連字母兩種形式。拉丁字母作為相對(duì)通用的文字，在溝通方面可以縮短距離，拉丁字母在設(shè)計(jì)上表現(xiàn)出言簡(jiǎn)意賅、形態(tài)變化多樣的優(yōu)勢(shì)。因此，用拉丁字母設(shè)計(jì)的標(biāo)志已成為標(biāo)志群中巨大的生力軍，并始終占據(jù)著主導(dǎo)的地位，不斷影響著標(biāo)志設(shè)計(jì)的走向和發(fā)展趨勢(shì)。,2020/9/1,58,美國(guó)弗拉瑟紙業(yè),日本大華銀行,2020/9/1,59,美國(guó)西爾弗不動(dòng)產(chǎn),美國(guó)哈特福德新港鐵路,美國(guó)羅德斯健身俱樂(lè)部,2020/9/1,60,美國(guó)DCA網(wǎng)絡(luò),美國(guó)豪納爾安德森設(shè)計(jì)作品,2020/9/1,61,(三)數(shù)字標(biāo)志圖形,以數(shù)字作為標(biāo)志造型的基礎(chǔ)，至少有三點(diǎn)應(yīng)引起我們重視：一、是獨(dú)特性，目前使用數(shù)字作為標(biāo)志的情況并不普遍，稀少

14、也是種獨(dú)特性的體現(xiàn)。二、是記憶的深刻性，這是建立在獨(dú)特性基礎(chǔ)上的，在現(xiàn)代社會(huì)里，人們普遍對(duì)數(shù)字有一種天生的敏感性。三、是造型新穎性，與文字等形態(tài)相比，數(shù)字顯得極為簡(jiǎn)潔，便于識(shí)別，便于形態(tài)的變化。,2020/9/1,62,文具制造廠協(xié)會(huì),聯(lián)合國(guó)50周年標(biāo)志,2020/9/1,63,美國(guó)一號(hào)設(shè)計(jì),瑞典斯德哥爾摩98年藝術(shù)節(jié),2020/9/1,64,會(huì)計(jì)事務(wù)所,3M辦公用品公司,2020/9/1,65,中國(guó)上海六百,澳門(mén)回歸標(biāo)志,2020/9/1,66,本章教學(xué)重點(diǎn)：,介紹標(biāo)志的不同表現(xiàn)形式，結(jié)合實(shí)例進(jìn)行分析。從形態(tài)上了解標(biāo)志的設(shè)計(jì)形式，為標(biāo)志的形式設(shè)計(jì)找到合理的出發(fā)點(diǎn)，最終創(chuàng)造出完美的標(biāo)志形式。,

15、2020/9/1,67,標(biāo)志的調(diào)整,2020/9/1,68,“紅心牌”標(biāo)志的原有形象,2020/9/1,69,心形與圓形的結(jié)合,2020/9/1,70,心形與方形的結(jié)合,2020/9/1,71,心形的變化,2020/9/1,72,心形與字母的結(jié)合,2020/9/1,73,字母與心形的結(jié)合,2020/9/1,74,中文字的變形,2020/9/1,75,中文字與心形的結(jié)合,2020/9/1,76,2020/9/1,77,2020/9/1,78,第一階段（4課時(shí)）： 1.以黑白形式，徒手繪畫(huà)，不要限制標(biāo)志設(shè)計(jì)的定位點(diǎn)，盡量開(kāi)拓思路。2.作業(yè)量：每個(gè)標(biāo)志發(fā)散不少于30個(gè)圖形。,2020/9/1,79,

16、第二階段（3課時(shí)）： 1.從之前設(shè)計(jì)的30個(gè)標(biāo)志圖形中再選出5個(gè)圖形，根據(jù)這5個(gè)圖形的方向再進(jìn)行發(fā)散，盡量開(kāi)拓思路。2.作業(yè)量：每個(gè)標(biāo)志發(fā)散不少于2個(gè)圖形。,2020/9/1,80,第三階段（1課時(shí)）： 選出一個(gè)標(biāo)志進(jìn)行彩稿繪制，定稿。,2020/9/1,81,商業(yè)性標(biāo)志的設(shè)計(jì)： “金福隆”餐飲集團(tuán)標(biāo)志設(shè)計(jì)。 要求標(biāo)志符合行業(yè)特點(diǎn)，符合企業(yè)名稱(chēng)，圖形醒目，含義貼切。,2020/9/1,82,第一階段（3課時(shí)）： 1.以黑白形式，徒手繪畫(huà)，不要限制標(biāo)志設(shè)計(jì)的定位點(diǎn)，盡量開(kāi)拓思路。2.作業(yè)量：每個(gè)標(biāo)志發(fā)散不少于20個(gè)圖形。,2020/9/1,83,第二階段（課后完成）： 1.從之前設(shè)計(jì)的20個(gè)標(biāo)志圖形中再選出3個(gè)圖形，根據(jù)這3個(gè)圖形的方向再進(jìn)行發(fā)散，盡量開(kāi)拓思路。2.作業(yè)量：每個(gè)標(biāo)志發(fā)散不少于2個(gè)圖形。,第三階段（課后完成）： 選出一個(gè)標(biāo)志進(jìn)行彩稿繪制，定稿。,