《上海車展網(wǎng)絡(luò)媒體傳播效果報告》由會員分享，可在線閱讀，更多相關(guān)《上海車展網(wǎng)絡(luò)媒體傳播效果報告（15頁珍藏版）》請在裝配圖網(wǎng)上搜索。

1、2009年上海車展網(wǎng)絡(luò)媒體傳播效果報告,萬瑞數(shù)據(jù) 09-05-11,編制說明,技術(shù)方法說明： 萬瑞數(shù)據(jù)平臺采用網(wǎng)頁嵌碼的監(jiān)測方式，對第十三屆上海國際汽車工業(yè)展覽會進行了全樣本、全天候和全方位的數(shù)據(jù)統(tǒng)計，統(tǒng)計周期為2009年4月20日至4月28日。本報告的數(shù)據(jù)來源于布署了萬瑞數(shù)據(jù)監(jiān)控代碼的網(wǎng)站新浪網(wǎng)、搜狐網(wǎng)、網(wǎng)易網(wǎng)、鳳凰網(wǎng)、MSN和中華網(wǎng)的汽車頻道以及中國汽車網(wǎng)、汽車之家的上海車展專題數(shù)據(jù)，運用網(wǎng)站流量和網(wǎng)民行為特征有關(guān)的近50個數(shù)據(jù)指標(biāo)，全面分析網(wǎng)絡(luò)傳播效果和網(wǎng)民訪問行為特征。 指標(biāo)定義： 獨立用戶數(shù)：在當(dāng)前計算周期內(nèi)，訪問統(tǒng)計對象的不重復(fù)用戶數(shù)。萬瑞數(shù)據(jù)系統(tǒng)通過對用戶所使用的瀏覽器賦予唯一標(biāo)

2、識來識別用戶的身份。同一瀏覽器在當(dāng)前計算周期內(nèi)多次訪問同一統(tǒng)計對象時，該瀏覽器被計算為一個獨立用戶。 頁面瀏覽量：在當(dāng)前計算周期內(nèi)，統(tǒng)計對象的頁面被訪總和。當(dāng)帶有萬瑞數(shù)據(jù)代碼的頁面每次在瀏覽器里完全顯示的時候，會被記為一次頁面瀏覽。 訪問次數(shù)：在當(dāng)前計算周期內(nèi)，同一用戶間隔不超過30分鐘的一系列頁面瀏覽視為一個訪次。連續(xù)2個頁面瀏覽間隔超過30分鐘，則前一次視為上一個訪次的結(jié)束，后一次視為下一個訪次的開始。用戶訪問統(tǒng)計對象的時間間隔超過30分鐘計為兩次訪問。 平均訪問頁數(shù)：在當(dāng)前計算周期內(nèi)，每個獨立用戶給統(tǒng)計對象所帶來的頁面瀏覽量的均值（頁面瀏覽量/獨立用戶數(shù)）。 訪問頻率：在當(dāng)前計算周期內(nèi)，

3、每個獨立用戶訪問統(tǒng)計對象的訪問次數(shù)的均值（訪問次數(shù)/獨立用戶數(shù)）。 平均訪問停留時長：在當(dāng)前計算周期內(nèi)，每個獨立用戶訪問統(tǒng)計對象的訪次停留時長的均值（總停留時長/訪問次數(shù)）,報告正文(目錄),主要研究發(fā)現(xiàn) 總體狀況 汽車網(wǎng)絡(luò)媒體傳播特征,主要研究發(fā)現(xiàn),將到場參觀車展的用戶數(shù)量放大60倍。上海車展期間，共有獨立用戶數(shù)3,570萬，帶來8.7億的頁面瀏覽量，總訪問次數(shù)達7,650萬次，被訪總頁數(shù)達到132萬頁，平均訪問停留時長為394秒。 網(wǎng)絡(luò)媒體較好的覆蓋了一二三級市場，經(jīng)濟發(fā)達的6個重點城市的用戶覆蓋量達到了49.3%。車展網(wǎng)絡(luò)傳播 用戶通過直接訪問、站內(nèi)其他頻道跳轉(zhuǎn)方式瀏覽車展資訊的比例達8

4、6.29%，充分體現(xiàn)了汽車網(wǎng)絡(luò)媒體的市場影響力。數(shù)據(jù)顯示，81.42%的用戶選擇在一個網(wǎng)站上瀏覽車展相關(guān)內(nèi)容，對于車展傳播形成很好的互補。 車展網(wǎng)絡(luò)媒體傳播效果顯著，圖片的訪問量占用戶總瀏覽量的四分之三，高質(zhì)量的圖片具有很好的現(xiàn)場感和沖擊力，充分體現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)的多媒體傳播優(yōu)勢，大大提高了車展的傳播效果。,1.1 總體狀況-車展網(wǎng)絡(luò)傳播放大60倍,萬瑞數(shù)據(jù)監(jiān)測顯示，上海車展期間，共有獨立用戶數(shù)3,570萬，帶來8.7億的頁面瀏覽量，總訪問次數(shù)達7,650萬次，被訪總頁數(shù)達到132萬頁，平均訪問停留時長為394秒。 車展期間，到場參觀人數(shù)達60萬人次，而網(wǎng)絡(luò)傳播將關(guān)注汽車行業(yè)的用戶群放大了近60倍之多

5、。,附表：上海車展總體監(jiān)測數(shù)據(jù),統(tǒng)計范圍：包含新浪網(wǎng)、搜狐網(wǎng)、網(wǎng)易網(wǎng)、鳳凰網(wǎng)、MSN和中華網(wǎng)的汽車頻道以及中國汽車網(wǎng)、汽車之家的上海車展專題數(shù)據(jù),1.2 媒體受眾分布,經(jīng)濟發(fā)達的廣東、浙江、山東、江蘇、北京及上海的獨立用戶數(shù)，占總體獨立用戶數(shù)的49.3%。較發(fā)達等7省25.0%，其它20省占25.7%。與平日汽車行業(yè)的地域分布基本一致。,1.3 媒體覆蓋-一二三級市場,車展的總體用戶中，一級市場占總用戶比例18.55%，二級市場占總用戶比例的21.11%，三級市場占總用戶比例的60.34%。 一級市場占有率達18.55%，對二三級市場也有較好的覆蓋。,附圖：上海車展國內(nèi)獨立用戶數(shù)地域分布圖,說

6、明：根據(jù)經(jīng)GDP和人均收入： 一級市場：北京、上海、廣州、深圳 二級市場：沈陽、大連、天津、青島、煙臺、濟南、南京、蘇州、無錫、杭州、寧波、溫州、廈門、鄭州、武漢、長沙、東莞、 佛山、成都、重慶 三級市場：其他地市,2.1 汽車網(wǎng)絡(luò)媒體影響力-本站來源用戶占86.3%,用戶通過站內(nèi)來源、直接訪問所帶來的訪問次數(shù)占總訪次的86.29%，其中近60%的訪次是由網(wǎng)站首頁及各頻道首頁所帶來，說明這些網(wǎng)站超強的市場影響力。,附圖：上海車展總訪問次數(shù)來源構(gòu)成,2.2 搜索引擎來源以百度、谷歌為主,搜索引擎所帶來的訪問次數(shù)比例為6.09%。 對比各家搜索引擎，與上海車展最相關(guān)的搜索引擎是百度。,2.3 各網(wǎng)

7、站以獨有的用戶群形成互補,81.42%的用戶選擇在一個網(wǎng)站上瀏覽車展相關(guān)內(nèi)容。這些網(wǎng)站都有自己特定的目標(biāo)受眾，對于車展傳播形成很好的互補。,附圖：上海車展獨立用戶數(shù)訪問網(wǎng)站個數(shù)分布圖,2.4 圖片傳播受用戶青睞，網(wǎng)絡(luò)傳播現(xiàn)場感強,車展期間，圖片的表現(xiàn)形式備受用戶青睞，達到6.5億的頁面瀏覽量，占總頁面瀏覽量的四分之三。高質(zhì)量的圖片現(xiàn)場感和沖擊力，互聯(lián)網(wǎng)的多媒體傳播優(yōu)勢大大提高了車展的傳播效果。,附圖：上海車展用戶關(guān)注內(nèi)容形式,2.5 頁面瀏覽量日趨勢,車展期間，日均頁面瀏覽量為9,710萬，頁面瀏覽量在車展的第二日（4月21日）達到最高值，為14,980萬，然后自4月22日起，頁面瀏覽量逐漸走

8、低。首日媒體日，有大量有關(guān)車展的報道上線，帶動了網(wǎng)民瀏覽量大幅增長。,附圖：上海車展總體日頁面瀏覽量變化趨勢圖,2.6 獨立用戶數(shù)日趨勢,日獨立用戶數(shù)與頁面瀏覽量的變化趨勢基本一致，頁面瀏覽量在4月21日達到最高值（853.1萬），日均獨立用戶數(shù)達到629萬。,附圖：上海車展總體日獨立用戶數(shù)變化趨勢圖,2.7 小時流量變化趨勢,車展期間，頁面瀏覽量峰值體現(xiàn)在上午9時 、16 時、21 時，其中晚上的21 點的頁面瀏覽量最高。 從小時頁面瀏覽量的峰值的變化趨勢來看，車展期間上午峰值早于汽車頻道用戶通常時段。,附圖：上海車展日均頁面瀏覽量小時趨勢圖,附：萬瑞數(shù)據(jù)簡介,萬瑞數(shù)據(jù)是一家立足于本土的第三方互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)機構(gòu)，專業(yè)從事互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)監(jiān)測、統(tǒng)計分析的技術(shù)研究、產(chǎn)品開發(fā)和應(yīng)用服務(wù)。 “萬瑞數(shù)據(jù)TM互聯(lián)網(wǎng)全數(shù)據(jù)整合應(yīng)用平臺”是目前國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)最大的第三方數(shù)據(jù)服務(wù)平臺。依托先進的互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)， 萬瑞數(shù)據(jù)平臺融合了全樣本統(tǒng)計、抽樣統(tǒng)計、互聯(lián)網(wǎng)信息智能抓取、智能分析、在線調(diào)查等多種技術(shù)手段，為互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)上下游相關(guān)企業(yè)、主管部門和研究機構(gòu)提供全方位的數(shù)據(jù)服務(wù)。 詳情請瀏覽公司的網(wǎng)站： 。 萬瑞數(shù)據(jù)TM互聯(lián)網(wǎng)全數(shù)據(jù)整合應(yīng)用平臺為包括網(wǎng)站、廣告公司、廣告主、投資公司、研究機構(gòu)、政府主管部門在內(nèi)的互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)鏈提供全面、細致、深入的數(shù)據(jù)以及專業(yè)嚴謹?shù)难芯糠治?，協(xié)助用戶做出正確決策、提升競爭力。,