《大渝網(wǎng)品牌價值推介》由會員分享，可在線閱讀，更多相關《大渝網(wǎng)品牌價值推介（51頁珍藏版）》請在裝配圖網(wǎng)上搜索。

1、2010騰訊大渝網(wǎng) 媒體價值介紹,用戶 區(qū)域 產(chǎn)品 技術,,04年6月在香港主板上市 中國第一的互聯(lián)網(wǎng)服務供應商 中國最大的即時通信服務商 注冊用戶超10億，活躍用戶4.5億最高同時在線用戶超1億。 09年年度總收入124.4億元,組織背景,重慶唯一黨報集團 集重慶所有主流紙媒于旗下 擁有14報1刊1網(wǎng)及15家子公司 西部地區(qū)前三強大型傳媒集團,客戶端IP定位技術,品牌影響力,850萬重慶QQ用戶,一流網(wǎng)絡技術及設備,廣告版面支持,經(jīng)營支援支持,政府資源支持,新聞資源支持,騰訊大渝網(wǎng)是由騰訊科技（深圳）有限公司和重慶日報報業(yè)集團聯(lián)合打造，由騰訊網(wǎng)和重慶商報具體運營的項目。2007年雙方正式組建

2、了新的合資公司重慶騰匯科技有限公司，全面負責騰訊大渝網(wǎng)的運營。經(jīng)過兩年多的經(jīng)營，騰訊大渝網(wǎng)取得了長足的發(fā)展。,重慶日報報業(yè)集團,騰訊科技,騰訊的IP定位技術與商報本地及時新聞的聯(lián)姻，誕生了區(qū)域互聯(lián)網(wǎng)用戶的新興市場和新瀏覽習慣。,技術優(yōu)勢,大渝網(wǎng)擁有傳統(tǒng)媒體沒有的獨有用戶瀏覽習慣,傳播優(yōu)勢,,,,規(guī)模優(yōu)勢,依托總部資源，布局區(qū)縣，全面定位重慶城市生活第一網(wǎng) 輻射本地QQ用戶850萬 網(wǎng)站日均用戶瀏覽量(PV)約1600萬 網(wǎng)站日均用戶訪問量(UV)約130萬,平臺優(yōu)勢,,新聞資訊,各行業(yè)生活資訊 （財經(jīng)、教育、求職、 購物、吃喝、旅游）,城市指南 （生活消費數(shù)據(jù)庫）,俱樂部 （買房、購車、 游玩

3、、裝修）,社區(qū)論壇,,,用戶優(yōu)勢,數(shù)據(jù)來源：2008年9月,“三高”用戶加速平臺影響力拓展,多樣互動產(chǎn)品提升用戶體驗,產(chǎn)品優(yōu)勢,通用活動系統(tǒng)玩轉(zhuǎn)評選,許愿系統(tǒng)傳遞祝福,調(diào)查系統(tǒng)洞察消費,問答系統(tǒng)即時在線咨詢,訂閱平臺訂你所想,涂鴉墻展現(xiàn)個性DIY,,,重慶,成都,武漢,西安,大渝網(wǎng) 覆蓋全重慶,北京總部,上海站 籌備中,福建站 籌備中,廣東站 籌備中,,,大秦網(wǎng) 覆蓋全陜西,,,,大成網(wǎng) 覆蓋全四川,大楚網(wǎng) 覆蓋全湖北,,,全面布局區(qū)域市場，聯(lián)動體系決勝未來,聯(lián)動優(yōu)勢,4.5億 QQ網(wǎng)友的全國性互動平臺,新聞 社區(qū) 娛樂,,,公信與影響力制造新聞與社區(qū)的事件影響力制造,多樣化操作、多元化互動

4、，掌控網(wǎng)友粘性,公信與影響力制造新聞與社區(qū)的事件影響力制造,多樣化操作、多元化互動，掌控網(wǎng)友粘性,公信與影響力制造新聞與社區(qū)的話題影響力制造,效果：熱帖以階段系列稿件推薦，總瀏覽量超160萬次，公交公司以聽證會和投票方式進行決議，參與留言討論和投票的網(wǎng)友超260萬，票數(shù)上千萬。,源起,3月17日調(diào)價內(nèi)部消息出臺，新聞推送，22090人關注。,4月1日漲價案出臺，TIPS加專題推送，402906參與調(diào)查；論壇發(fā)帖， 18107人跟帖。,公信與影響力制造新聞與社區(qū)的話題影響力制造,效果：熱帖以階段系列稿件推薦，總瀏覽量超160萬次，公交公司以聽證會和投票方式進行決議，參與留言討論和投票的網(wǎng)友超26

5、0萬，票數(shù)上千萬。,發(fā)展,4月第二周，根據(jù)網(wǎng)友質(zhì)疑和爆料推送專題。110余萬人參與調(diào)查。,4月第二周，對即將到來的聽證會提出質(zhì)疑。8531人參與。,4月第二周，第一次調(diào)價民調(diào)，162256人參與。,公信與影響力制造新聞與社區(qū)的話題影響力制造,效果：熱帖以階段系列稿件推薦，總瀏覽量超160萬次，公交公司以聽證會和投票方式進行決議，參與留言討論和投票的網(wǎng)友超260萬，票數(shù)上千萬。,記者用手機完成5.5小時的聽證會播報。Q吧同步話題熱議。260萬人參與投票，87%反對。,高潮,公信與影響力制造新聞與社區(qū)的話題影響力制造,效果：熱帖以階段系列稿件推薦，總瀏覽量超160萬次，公交公司以聽證會和投票方式進

6、行決議，參與留言討論和投票的網(wǎng)友超260萬，票數(shù)上千萬。,結(jié)果,4月20日，政府決定，暫緩漲價，網(wǎng)民力量顯現(xiàn)。新聞推送,公信與影響力制造無法拒絕的的網(wǎng)絡娛樂生活,國內(nèi)明星來渝宣傳的必選平臺,本土青年主持人挖掘平臺,本土熱門話題討論平臺,本土主流藝演宣傳展示平臺,消費指南 精品欄目,,,涵蓋房產(chǎn)、家居、健康、汽車、財經(jīng)、文教、餐飲、旅游等14個行業(yè)的行業(yè)生活頻道,365天360度為網(wǎng)友提供本地資訊和增值服務，完整定義城市生活第一網(wǎng)概念。,生活消費指南完整定義城市生活第一網(wǎng),生活精品欄目完整定義城市生活第一網(wǎng),生活資訊，精品打造。品牌欄目，定義行業(yè)風向標。,,,城市指南 在線產(chǎn)品 俱樂部,城市指南

7、(數(shù)據(jù)庫) 完整定義城市生活第一網(wǎng),重慶 南岸 火鍋,,“八庫一搜一商城”的城市數(shù)據(jù)庫便捷本地Q友搜遍重慶咔咔角角。,,已銷 座位,通過在電影數(shù)據(jù)庫中開設購票系統(tǒng)，成為本土唯一支持“在線訂購與支付一體化”的網(wǎng)絡銷售平臺，網(wǎng)友可第一時間在線搶購最佳觀影位置。 此平臺曾創(chuàng)下48小時內(nèi)實現(xiàn)在線訂座售票395張的記錄（95%銷售）。,城市指南（數(shù)據(jù)庫）在線支付開創(chuàng)網(wǎng)絡實體消費,未銷 座位,城市俱樂部完整定義城市生活第一網(wǎng),五位一體 立體傳播,,媒體融合報網(wǎng)互動，兩報一網(wǎng)一屏一中心,,,媒體融合 資源共享 立體服務,,,用戶第一 流量第一 互動第一 市場第一,,四年來，騰訊大渝網(wǎng)從0開始，到850萬QQ

8、用戶，到1600萬網(wǎng)站總流量，再到5500萬市場經(jīng)營規(guī)模，我們以超越傳統(tǒng)媒體數(shù)十倍的速度快速發(fā)展。,成就與大事,,,十大網(wǎng)站品牌,2009年第四屆中國傳媒創(chuàng)新年會中國傳媒改革三十年論壇，騰訊大渝網(wǎng)與人民網(wǎng)、新華網(wǎng)、大洋網(wǎng)、央視網(wǎng)等一并被評為【中國十大網(wǎng)站品牌】。,2008年，騰訊大渝網(wǎng)榮獲【都市報網(wǎng)站狀元媒】稱號。,,,都市報網(wǎng)站狀元媒,,,何事忠部長視察,2008年3月，重慶市委常委、市委宣傳部長何事忠視察大渝網(wǎng)，提出三品戰(zhàn)略,,,中國傳媒網(wǎng)站經(jīng)營管理十強,2009年6月中國傳媒產(chǎn)業(yè)經(jīng)營管理論壇，騰訊大渝網(wǎng)榮獲【中國傳媒網(wǎng)站經(jīng)營管理十強】稱號。,,,赴日考察邀請,2009年清華大學傳媒研究院

9、邀請赴日考察。騰訊大渝網(wǎng)榮列全國十家媒體代表之一，為全國唯一的區(qū)域性網(wǎng)站,且為重慶地區(qū)唯一一家媒體參與,2009年12月，國家文化部文化產(chǎn)業(yè)司司長劉玉珠蒞臨大渝網(wǎng)視察。,,,劉玉珠司長視察,成就與大事,2010年4月，首屆中國傳媒融合論壇上，騰訊大渝網(wǎng)榮獲【最具傳媒融合力網(wǎng)站】,,,最具傳媒融合力網(wǎng)站,年輕 激情 創(chuàng)新 學習 合作,團隊與文化,合作品牌,超過800個品牌的緊密合作,騰訊大渝網(wǎng)4年來，在為客戶贏得市場的同時，也為自己建立了良好的市場口碑，合作伙伴不斷增加，使自己區(qū)域互聯(lián)網(wǎng)第一媒體的品牌價值逐步顯現(xiàn)。,,新聞案例 論壇案例 文娛案例 營銷案例,,【案例】南岸發(fā)展十大事件評選 總曝光

10、1800萬次，總點擊115萬次，討論參與5萬人次，評選參與約9千人。 ,【案例】南岸懸賞征集“金點子” 總曝光2700萬次，總點擊150萬次，搜集建議11023條。 ,,案例展示新聞,【案例】中國重慶城市形象代言人評選 總曝光3940萬次，總點擊210萬次，投票參與873萬人。最終，古力、李云迪兩位被重慶百萬網(wǎng)友推選為重慶代言人。 ,【案例】重慶打黑全記錄 總曝光8300萬次，總點擊1056萬次。全程記錄文強一伙落網(wǎng)全事件，萬余網(wǎng)友發(fā)表評論和留言。 ,,案例展示新聞,【案例】百萬網(wǎng)友QQ傳箴言 活動自上線以來，點擊230萬次，傳箴言參與1.97萬人，搜集箴言數(shù)21萬條。創(chuàng)歷史活動新高

11、。 ,【案例】新萬州發(fā)展網(wǎng)友建言 總曝光1260萬次，點擊87萬次，8000余人關注，征集價值建言200余條。 ,,案例展示新聞,【案例】“一棵樹高檔小區(qū)” 爆料 發(fā)帖不到一周，上萬網(wǎng)友關注，經(jīng)推薦后，開發(fā)商迫于壓力，責令1個月內(nèi)整改完畢。 ,【案例】“上清寺在哪里”網(wǎng)絡文學 作品受追捧后作者出書失蹤的上清寺，獲得了空前的市民關注，后改編為電視劇上映。 ,,案例展示社區(qū),【案例】重慶公交票價上漲 通過網(wǎng)絡討論，以公眾的力量展現(xiàn)城市網(wǎng)民民主， 最終公眾輿論使公交公司做出進行一次全城調(diào)價投 票的決議。百萬網(wǎng)友投票，決議結(jié)果為暫不調(diào)價。 ,【案例】茂業(yè)兇案爆料 同城媒體中第一時間爆料，并不

12、斷有網(wǎng)友以人肉、爆料來豐富整個事件，關注度極高，數(shù)十萬網(wǎng)友全程參與。 ,,案例展示社區(qū),【案例】永川寶馬肇事事件 大渝首發(fā)，萬人關注，并在重慶媒體中實現(xiàn)最快爆料和最快人肉搜索。 ,【案例】重慶生活故事（系列） 80后打工心路引網(wǎng)友共鳴，各媒體重點關注人群， 具有典型的社會代表性。僅一周日關注人數(shù)超4萬。 ,,案例展示社區(qū),【案例】喬萬尼鋼琴慈善音樂會 高端人士親睞的藝術，慈善人士關注的平臺。專題曝光725萬，點擊16.8萬。 ,【案例】全城海選大渝Q主播 重慶首屆播音主持人大賽，1500余人報名，業(yè)內(nèi)影響空前，全程3萬余人關注。專題曝光1450萬，點擊27.9萬。 ,,案例展示娛樂,

13、【案例】重慶大劇院演出季 大劇院是重慶文化的匯集地，以年度推廣方式為重慶網(wǎng)民提供最新最好的本土演藝產(chǎn)品資訊。專題曝光1240萬，點擊26萬。 ,【案例】愛樂樂團重慶遇冷 抓住愛樂樂團冷場話題，引起網(wǎng)絡大討論，專題曝光960萬，點擊18.7萬。 ,,案例展示娛樂,【案例】2009中泰拳王對抗賽 本地唯一網(wǎng)絡報道平臺，在線觀看比賽賽程。專題 曝光840萬，點擊13萬。 ,【案例】首屆大學生電影文化節(jié) 網(wǎng)絡唯一合作平臺，50萬重慶大學生的盛會，人氣極高。專題曝光1620萬，點擊25.5萬。 ,,案例展示娛樂,【案例】金科品鑒之旅 通過整合性的報道和宣傳金科品牌，將金科業(yè)主的體驗完整轉(zhuǎn)移為金科

14、對市場的品牌體驗，并通過十佳鄰里的評選做大客戶滿意度，品牌美譽度快速提升。專題流量15.8萬。 ,【案例】富力金牌團 金牌團購是大渝網(wǎng)的精品活動之一，富力團購即實現(xiàn)現(xiàn)場成交14套，全程成交15套的驚人業(yè)績，取得了雙贏的市場效果。專題流量18.3萬。 ,,案例展示行業(yè),【案例】移動彩信寶貝評選 以網(wǎng)絡全程報名、展示、投票和階段報道方式全景展現(xiàn)彩信寶貝活動，豐富了活動參與度與品牌體驗，投票超100萬，專題流量52.6萬。 ,,【案例】聯(lián)通彩拍大賽 活動借改革30年之機，以照片征集的方式進行，網(wǎng)友既可上傳照片，也可參與票選，活動全程植入產(chǎn)品介紹及使用辦法，具備了產(chǎn)品激勵的實效性?；顒游先f人參

15、與，專題流量28萬。 ,案例展示行業(yè),【案例】電信在線搶話費 借電信寬帶提速的時機，通過在線搶奪話費的方式，讓網(wǎng)友體驗到更快更好的產(chǎn)品，通過大渝網(wǎng)的宣傳刺激更多的人參與。專題流量26.4萬。 ,,【案例】百事世界杯群英活動 借世界杯之季結(jié)合母品牌活動，以網(wǎng)絡創(chuàng)新設計的體驗方式，加上本地化的多種互動活動，獲得更多的消費關注和參與。專題流量22萬。 ,案例展示行業(yè),【案例】娃哈哈HELLO-C公主評選 活動以產(chǎn)品植入出發(fā)，結(jié)合網(wǎng)絡最有傳播效果的選美活動，將宣傳、報名、展示、投票和預告等內(nèi)容一并展現(xiàn)，共累計報名4200人，專題流量27萬。 ,,【案例】新世紀靚麗春裝QQ秀大賽 借三八節(jié)之季，

16、圍繞女性展開的系列網(wǎng)絡活動，將實體服飾與虛擬服飾相結(jié)合，并植入產(chǎn)品促銷的資訊，收到了良好的網(wǎng)友親睞，活動參與3900余人， 專題流量21萬 。 ,案例展示行業(yè),,【案例】迪奧新品入市宣傳 迪奧首次登陸重慶，選擇以網(wǎng)絡方式展開品牌宣傳，也是對2010年成長起來的網(wǎng)絡目標消費群的一種肯定，專題流量12.5萬。 ,,【案例】保時捷Panamera試駕 作為高端車的代表保時捷，首開網(wǎng)絡渠道，以招募體驗試駕者的方式拓展消費群及實現(xiàn)渠道營銷，大渝網(wǎng)為其實現(xiàn)了很好的品牌販賣，三天報名42組，專題流量14萬。 ,案例展示行業(yè),,【案例】華碩筆記本校園活動 此次華碩將學生作為主要宣傳對象，讓學生體驗當專業(yè)

17、評測員的機會，同時在校園推廣華碩筆記本，利用活動本身熱度帶動關注度和參與度。專題流量18萬。 ,,【案例】華帝節(jié)能達人征集活動 利用民生熱點話題將網(wǎng)友關注度吸引網(wǎng)友參與，只要參與說出自己的節(jié)能心得，就可獲得華帝大獎。專題流量14萬。 ,案例展示行業(yè),,【案例】格力冠名大渝網(wǎng)百萬網(wǎng)友共推中國強 格力冠名大渝網(wǎng)中國強活動，利用論壇配合、新聞報道和專題展示將話題炒熱，將網(wǎng)友吸引到專題，上傳能代表中國強的作品。專題流量17萬。 ,,【案例】年代安檢活動推廣 將“安全”提上消費議程，利用這個大家都關注的話題吸引網(wǎng)友，用文字描述自己的廚電問題，即可有機會獲得年代免費升級服務。專題流量14萬。 ,案例展示行業(yè),謝謝聆聽 合作共贏,愛上大渝網(wǎng),