《奧運(yùn)期間的居民生活變化》由會員分享，可在線閱讀，更多相關(guān)《奧運(yùn)期間的居民生活變化（35頁珍藏版）》請?jiān)谘b配圖網(wǎng)上搜索。

1、奧運(yùn)系列調(diào)查媒介接觸和生活方式的變化,ONE WORLD ONE DREAM,同一個(gè)世界 同一個(gè)夢想,The BEIJING 2008 Olympic Games,目錄,第一部分 報(bào)告說明 第二部分 奧運(yùn)對媒體接觸的影響 第三部分 奧運(yùn)對生活方式的影響 第四部分 總結(jié),第一部分 報(bào)告說明,報(bào)告說明,研究目的 為了解2008北京奧運(yùn)會的舉行對受眾在媒介接觸、生活方式等方面將產(chǎn)生怎樣的影響，CTR根據(jù)自有調(diào)查結(jié)果，撰寫了本報(bào)告，并與廣大業(yè)內(nèi)人士分享。 研究背景 調(diào)查方法：CNRS搭車調(diào)查 調(diào)查范圍：全國36城市15-69歲常住居民 數(shù)據(jù)采集時(shí)間：2008年5月 總樣本量：6,626 奧運(yùn)城市定義

2、本報(bào)告中的”奧運(yùn)城市”包括北京、上海、天津、沈陽、青島,第二部分 奧運(yùn)對媒體接觸的影響,調(diào)查內(nèi)容,Q. 2008年北京奧運(yùn)會期間，您接觸下列媒體的情況可能會比平時(shí)更多還是更少？程度如何？(列單選),奧運(yùn)期間，多類媒體的關(guān)注度均有不同程度提升,單位：%,電視和報(bào)紙是明顯的受益媒體 網(wǎng)絡(luò)和戶外的關(guān)注度有小幅提升 雜志和廣播的關(guān)注度變化不大或略有減少,BASE：所有受訪者N=6626,奧運(yùn)期間接觸該類媒體比平時(shí)“多很多”或“略多”的比例,單位：%,電視將成為關(guān)注的焦點(diǎn),在08奧運(yùn)期間，電視是最受關(guān)注的媒體，居民總體中84.6%認(rèn)為會比平時(shí)多地接觸電視媒體。 認(rèn)為會比平時(shí)多接觸報(bào)紙的占了57.7%，因

3、此報(bào)紙仍是重要媒體之一。 互聯(lián)網(wǎng)和對消息報(bào)道戶外媒體的快捷性也使他們的受關(guān)注率得到提升，分別為32.8%和25%。,BASE：所有受訪者N=6626,非奧運(yùn)城市對電視媒體的依賴度更高,電視媒體接觸程度,單位：%,在08奧運(yùn)期間，北京、奧運(yùn)城市和非奧運(yùn)城市的居民表示會比平時(shí)更多接觸電視媒體的均占很高比例，其中44.3%的非奧運(yùn)城市居民表示接觸電視會比平時(shí)多很多，這一比例明顯高于奧運(yùn)城市。可見，電視媒體對奧運(yùn)期間人們的日常生活將產(chǎn)生重要影響。,非奧運(yùn)城市對報(bào)紙媒體的依賴度略高,報(bào)紙媒體接觸程度,單位：%,在08奧運(yùn)期間，奧運(yùn)城市和非奧運(yùn)城市的居民表示會略多接觸報(bào)紙媒體的均占較高比例，其中19.2%

4、的非奧運(yùn)城市居民表示接觸報(bào)紙會比平時(shí)多很多，這一比例明顯高于奧運(yùn)城市?？梢姡瑘?bào)紙媒體對奧運(yùn)期間人們的日常生活也將產(chǎn)生較重要的影響。,北京居民對互聯(lián)網(wǎng)的依賴度略高,互聯(lián)網(wǎng)接觸程度,單位：%,08奧運(yùn)期間對互聯(lián)網(wǎng)媒體的接觸程度，奧運(yùn)城市和非奧運(yùn)城市居民的態(tài)度比較接近，而38%的北京居民會比平時(shí)略多接觸互聯(lián)網(wǎng)，大幅高于其余兩者的相應(yīng)比例。顯然，北京居民對互聯(lián)網(wǎng)的依賴度相對更高。,年輕人對互聯(lián)網(wǎng)的熱情高漲,互聯(lián)網(wǎng)接觸程度,單位：%,雖然近年來網(wǎng)民開始有向成熟化發(fā)展的趨勢，但在奧運(yùn)這一特殊時(shí)期，較高年齡人群對網(wǎng)絡(luò)的熱度還是與年輕人有相當(dāng)大的差距。而15-24歲人群中，更多接觸互聯(lián)網(wǎng)的比例接近6成。,大約

5、1/4的城市居民表示會更多接觸戶外媒體 奧運(yùn)城市與非奧運(yùn)城市的差異不大,戶外媒體接觸程度,單位：%,廣播媒體更受有車族的青睞,廣播媒體接觸程度的比例,單位：%,廣播媒體，對現(xiàn)實(shí)聽眾更具吸引力,廣播媒體接觸程度的比例,單位：%,第三部分 奧運(yùn)對生活方式的影響,調(diào)查內(nèi)容,Q. 2008年北京奧運(yùn)會期間，您在生活和消費(fèi)方面可能會有哪些變化或計(jì)劃？（可多選）,更多乘坐公交車或地鐵 更多乘坐出租車 更多步行 更多留在家里，減少外出活動 更多和朋友家人聚會 更多在外就餐 去現(xiàn)場看比賽 去酒吧等休閑娛樂場所看比賽 通過網(wǎng)絡(luò)視頻收看比賽 更多在網(wǎng)上發(fā)表意見或?qū)懖┛?離開本市外出旅游 觀看展覽、話劇，聽音樂會等

6、,更積極參加體育活動 更努力學(xué)習(xí)英語 購買運(yùn)動服裝或運(yùn)動鞋 購買運(yùn)動裝備 購買奧運(yùn)紀(jì)念品 購買電視機(jī)、移動電視機(jī)、投影儀等 購買汽車 購買電腦或筆記本電腦 購買數(shù)碼相機(jī)或攝像機(jī) 購買手機(jī) 購買防曬霜 其他,奧運(yùn)影響力真正意義上的全民奧運(yùn),奧運(yùn)期間生活消費(fèi)沒有變化或計(jì)劃的比例,單位：%,表示在08奧運(yùn)期間的生活和消費(fèi)沒有相關(guān)改變或消費(fèi)計(jì)劃的人群，在非奧運(yùn)城市中僅占約一成，居民總體相應(yīng)比例不足一成。作為奧運(yùn)主辦城市的北京，此項(xiàng)比例更僅有0.7%，08奧運(yùn)對于居民的生活和消費(fèi)的巨大影響力可見一斑?？梢哉f，2008北京奧運(yùn)，是真正意義上的全民奧運(yùn)。,奧運(yùn)對36城市居民的影響,奧運(yùn)期間的變化或計(jì)劃,單位

7、：%,3成左右的市民表示會更多留在家里，更多和朋友家人聚會，可見奧運(yùn)對于多數(shù)人來說就象是一個(gè)特殊的節(jié)日，它既是人們關(guān)注的焦點(diǎn)，也是人們進(jìn)行情感溝通的良機(jī)。 通過網(wǎng)絡(luò)視頻收看比賽的比例排在第5位，體現(xiàn)出網(wǎng)絡(luò)在人們生活中已經(jīng)占據(jù)了重要地位。 奧運(yùn)還對人們的體育活動、出行、休閑活動及購物消費(fèi)都產(chǎn)生了一定的影響。,更多留在家里，減少外出活動 更多和朋友家人聚會 更積極參加體育活動 購買奧運(yùn)紀(jì)念品 通過網(wǎng)絡(luò)視頻收看比賽 更多步行 更多乘坐公交車或地鐵 更多在外就餐 購買運(yùn)動服裝或運(yùn)動鞋 更努力學(xué)習(xí)英語 去現(xiàn)場看比賽,離開本市外出旅游 去酒吧等休閑娛樂場所看比賽 購買運(yùn)動裝備 更多在網(wǎng)上發(fā)表意見或?qū)懖┛?

8、購買防曬霜 更多乘坐出租車 購買手機(jī) 觀看展覽、話劇，聽音樂會等 購買數(shù)碼相機(jī)或攝像機(jī) 購買電腦或筆記本電腦 購買電視機(jī)、移動電視機(jī)、投影儀等 購買汽車,奧運(yùn)對北京人、上海人的影響,奧運(yùn)期間的變化或計(jì)劃 （TOP10）,單位：%,北京,上海,奧運(yùn)對北京人的影響集中在交通方面，同時(shí)，北京人對體育活動和學(xué)習(xí)英語的熱情也在高漲。 相對而言，上海人更熱衷通過網(wǎng)絡(luò)視頻收看奧運(yùn)比賽和購買奧運(yùn)紀(jì)念品，另外，他們在奧運(yùn)期間也仍有著自己的旅游計(jì)劃。,奧運(yùn)期間出行方式的變化,奧運(yùn)期間出行方式的比例,單位：%,奧運(yùn)期間的車輛限行政策顯然在很大程度上改變了北京市民的出行方式，近一半的北京人表示會更多搭乘公交或地鐵；約

9、1/3的人表示會更多選擇步行；更多選乘出租車的比例也明顯高于非奧運(yùn)城市。 非奧運(yùn)城市居民出行方式的變化，相對更多集中在步行上。這是人們對綠色奧運(yùn)的自發(fā)響應(yīng)。,除電視以外看比賽的方式,比賽觀看方式的比例,單位：%,近1/3的北京人計(jì)劃去現(xiàn)場觀看比賽，同時(shí)北京人對去娛樂場所看比賽的興趣也更濃。 36城市居民中，約2成的人會通過網(wǎng)絡(luò)視頻收看比賽，約4%的人會去娛樂場所看比賽。,北京市民參與體育活動更積極,會更積極參加體育活動的比例,單位：%,將近4成的北京居民表示在奧運(yùn)期間會更積極參與體育活動，居民總體、奧運(yùn)城市和非奧運(yùn)城市也分別有約1/4的相應(yīng)比例，可見，08奧運(yùn)盛事很好地促進(jìn)了各地居民對體育運(yùn)動

10、的積極性。,體育用品消費(fèi),奧運(yùn)期間體育用品需求的比例,單位：%,對體育活動的積極參與，使各地居民對體育用品的需求提高，9.2%的非奧運(yùn)城市居民表示在奧運(yùn)期間會購買運(yùn)動服裝或運(yùn)動鞋，而奧運(yùn)主辦城市北京的居民相比其他城市更多地準(zhǔn)備購買其它運(yùn)動裝備。,奧運(yùn)紀(jì)念品需求,奧運(yùn)紀(jì)念品需求的比例,單位：%,奧運(yùn)會在北京的盛大舉行，也因此衍生出了品類品種繁多的奧運(yùn)紀(jì)念品。約二成的居民總體和非奧運(yùn)城市居民打算購買奧運(yùn)紀(jì)念品，此項(xiàng)比例在奧運(yùn)城市略高，而在主辦城市北京，超過3成的居民表示在奧運(yùn)期間要購買奧運(yùn)紀(jì)念品。,耐用消費(fèi)品需求的比例,在08奧運(yùn)期間，非奧運(yùn)城市居民對手機(jī)、電腦、電視機(jī)的計(jì)劃購買率均明顯高于北京等

11、奧運(yùn)城市，而北京居民為了奧運(yùn)而購買汽車的比例相對更高，可以看出奧運(yùn)對居民的耐用品消費(fèi)產(chǎn)生了刺激作用。,單位：%,耐用消費(fèi)品需求,有車族的購車需求更強(qiáng)烈,奧運(yùn)期間計(jì)劃購車的比例,單位：%,休閑活動,休閑行為變化的比例,單位：%,各地居民在網(wǎng)絡(luò)發(fā)表意見或?qū)懖┛?、出游，觀看展覽、話劇等休閑活動，均在08奧運(yùn)期間產(chǎn)生一定的變更和計(jì)劃，可以看出，奧運(yùn)對于各地居民日常生活和消費(fèi)行為的影響存在于各方面。,英語學(xué)習(xí),奧運(yùn)期間更積極學(xué)習(xí)英語的比例,單位：%,英語是一門國際性的交流語言，達(dá)21.5%的北京居民在奧運(yùn)期間會更積極地學(xué)習(xí)英語，這也會促進(jìn)我國人民在奧運(yùn)期間與國際友人更廣泛的溝通交流。而非奧運(yùn)城市在奧運(yùn)期

12、間也有一定的更積極學(xué)習(xí)英語的需求。,第四部分 總結(jié),總結(jié)之一：,1. 多類媒體關(guān)注率上升 2008年北京奧運(yùn)舉辦期間，各地居民對電視、報(bào)紙、網(wǎng)絡(luò)、戶外等媒體的關(guān)注度均有所上升。 2. 最受關(guān)注的媒體：電視 在08奧運(yùn)期間，電視是最受關(guān)注的媒體，居民總體中84.6%認(rèn)為會比平時(shí)多地接觸電視媒體。報(bào)紙的關(guān)注率排第二，認(rèn)為會比平時(shí)多接觸報(bào)紙的占了57.7%。,總結(jié)之一：,3. 出行方式的改變 44.5%的北京居民在奧運(yùn)期間選擇搭乘公交車和地鐵等公用交通工具出行。 36城市中，2成以上居民奧運(yùn)期間會更多步行，北京居民此比例也高達(dá)33.5%。 4. 觀看比賽方式的選擇 由于奧運(yùn)舉辦城市的便利性，約2成的

13、奧運(yùn)城市居民表示會去現(xiàn)場觀看奧運(yùn)比賽，31.6%的北京居民選擇去現(xiàn)場觀看比賽。 值得注意的是互聯(lián)網(wǎng)在奧運(yùn)期間也成為了不可忽視的觀看比賽的媒體，高于兩成的居民通過網(wǎng)絡(luò)視頻收看比賽。,總結(jié)之二：,5. 08奧運(yùn)促進(jìn)了各地居民的體育運(yùn)動積極性 將近4成的北京居民表示在奧運(yùn)期間會更積極參與體育活動，約1/4的36城市居民也會提高參與體育活動的積極性。 6. 北京奧運(yùn)在多方面都對我國居民的生活消費(fèi)產(chǎn)生了刺激作用 22%的城市居民會購買奧運(yùn)紀(jì)念品 10%的城市居民會更多在外就餐 8%的城市居民會購買運(yùn)動服裝或運(yùn)動鞋 1%-2%的居民會購買手機(jī)、電腦、電視機(jī)和數(shù)碼產(chǎn)品。 1.3%的有車族會購買汽車。,總結(jié)之

14、三：,7. 學(xué)習(xí)英語熱情提高 21.5%的北京居民在奧運(yùn)期間會更積極地學(xué)習(xí)英語，而其他奧運(yùn)城市此項(xiàng)比例也有12.7% 。 8. 2008北京奧運(yùn)是真正意義上的全民奧運(yùn) 沒有因?yàn)?8奧運(yùn)，而在此期間的生活和消費(fèi)產(chǎn)生變化或計(jì)劃的人群，在非奧運(yùn)城市中僅占約一成居民總體相應(yīng)比例不足一成。作為奧運(yùn)主辦城市的北京，此項(xiàng)比例更僅有0.72%，08奧運(yùn)對于居民的生活和消費(fèi)的巨大影響力可見一斑。,謝 謝,Specializing in China market research,北京市西城區(qū)德外大街5號 No. 5 Dewai Avenue, Xicheng District, Beijing, China 100088 ,