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1、一汽-大眾銷售顧問崗位培訓,如何留下客戶資料 汽車展廳銷售培訓資料,了解顧客來意 顧客分流,展廳客流管理,2,我猜您只是想來看一看,展廳接待是形成客戶第一印象的重要部分。 創(chuàng)造良好第一印象的機會只有一次！,接待,3,第一印象的重要性,4,歡迎 判斷需要 車輛選擇 產品介紹 試乘試駕 價格商談/成交 交車 交車后回訪及維系,顧問式銷售-倒三角理論,預防抗拒！,目的是：,5,顧客的擔心,客戶第一次進入展廳時，其心情通常處在擔心區(qū)。,顧客的需求,表現對于他們需求的關懷 向顧客推薦或提供對的或適切的選擇 聆聽顧客的聲音 表現專業(yè) 有關產品的功能、特色及好處 展現誠實與誠意 同意按照顧客的方式來決定購買

2、與否 表現友善與具有建設 對顧客表示尊敬與展現禮貌,6,顧客的期望,了解顧客需求的方法,7,了解客戶需求,經濟能力、選購品位、 職業(yè)、喜好,職務、職業(yè)、個性,購車意向、感興趣點,反映情緒、選購迫切程度,購車意向、感興趣點、喜好,決定對購買需求的影響力,經購買的是首部車/什么品牌，置換、預購車型,成功的銷售顧問一定是個好聽眾,傾聽的技巧,8,沒有干擾，空氣清新、光線充足,精力集中，表情專注，認真記錄,點頭、眼神交流等和感嘆詞,站在對方角度去理解對方、了解對方,明確含糊之處,讓顧客把話說完,將顧客的見解進行復述或總結,溝通中的表達方式,9,探詢的技巧,10,探詢顧客需求需運用5W1H的方法，采用開

3、放式詢問， 并用封閉式問答得到具體結論；,封閉式詢問（肯定或否定）-適合于獲得結論性的問題 你喜歡這輛車嗎？我們現在可以簽訂單嗎？,開放式詢問適用于希望獲得大信息量時。 了解顧客信息越多，越有利于把握顧客的需求。,5W1H,11,顧客的疑慮,不能受到誠實與公平的對待 買到一項不是真正符合顧客需求的產品或服務 買到一項超出他們需求的產品或服務 付出與他們預期更多的錢 感受到壓力與時間的急迫性,12,北京先鋒咨詢公司,經銷商集客,購車客戶 User,成交,成交率=U/P,未留檔客戶數量,潛在客戶信息 記錄/跟蹤,回訪,服務預約、客戶關懷/提醒,管理報表,潛在客戶信息記錄 跟蹤計劃 跟蹤提醒 來電彈

4、出,回訪界面,漏斗管理 潛在客戶背景分析 銷售機會分析 新增潛在客戶報表,銷售、服務回訪報表,潛在客戶 Prospects,試乘試駕,留下客戶的資料,北京先鋒咨詢公司,客戶為什么不給我們留下信息,公司 形象 環(huán)境 管理,產品 產品的價格 產品的品質 與客戶期望有落差,北京先鋒咨詢公司,客戶為什么不給我們留下信息,客戶 閑逛的客戶 購買時機未成熟 已認定某品牌 曾經有過不愉快的經驗,銷售顧問 個人形象不良 接待態(tài)度不積極 專業(yè)知識不足 留客技巧不佳,北京先鋒咨詢公司,如何留下客戶的信息,建立客戶對經銷商的信任 建立客戶對銷售顧問的信任 正確開發(fā)出客戶的需求 預先埋下銷售的種子,六個留檔時機： 1

5、、初次接待客戶(電/店) 2、編寫報價單 3、試乘試駕 4、活動邀請 5、送別客戶 6、主管離行前面談,邀約客戶再回展廳,客戶進門后你試過幾次留檔機會？,17,北京先鋒咨詢公司,留下客戶資料的常用技巧(1-1),初次接洽客戶-電話 切勿將顧客所要的答案全部在電話里回復 將簡單答案復雜化 運用郵寄方式獲取客戶資料 邀約來展廳的確定時間 為客戶準備完整的資料,北京先鋒咨詢公司,情景: 銷售顧問:您好！歡迎致電一汽-大眾展廳，銷售顧問XXX很高興為您服務? 客 戶:你好!我今天看報紙你那高爾夫怎么賣啊? 客 戶:有優(yōu)惠嗎? 銷售顧問:我們公司最近針對這臺車辦活動，有很多促銷方案。 客 戶:什么方案?

6、 銷售顧問:有分A/B/C/D方案，您看須要我請行政助理將資料寄給您，還是請您到展廳我親自跟你解說順道看個車，您覺得哪個好呢? 銷售顧問:周總!跟您確認一下13268888888是您的手機號碼嗎? 客 戶:恩!沒錯 銷售顧問:周總我叫XXX那我星期五再跟您聯系確定一下來店的時間好嗎? 客 戶:好!,留下客戶信息的實例,北京先鋒咨詢公司,留下客戶資料的常用技巧(1-2),初次接洽客戶-展廳 在客戶剛剛進入到展廳時,向客戶做自我介紹/遞交名片,同時請教客戶的姓名/是否可以交換名片。,重要提醒: 1.在這個節(jié)點中,最低要求需獲得客戶的姓氏 2.重復確認客戶的姓氏,北京先鋒咨詢公司,留下客戶信息的實例

7、,情景1-1: 銷售顧問:先生您好!歡迎光臨!請問有什么可以為您服務的? 客 戶:看看車子. 銷售顧問:這是我的名片,我叫XXX,請指教!先生,請問怎么稱呼您?可否和 您交換一張名片? 客 戶:不好意思今天沒帶名片，我姓周 銷售顧問:周是周總理的周嗎? 客 戶:沒錯 銷售顧問:周總:您要不要這邊坐著喝杯水休息一下? 客 戶:謝謝!不用了,北京先鋒咨詢公司,留下客戶資料的常用技巧(2),編寫報價單 接洽過程中引導客戶洽談購車預算，運用報價單表格，請客戶留下資料。,北京先鋒咨詢公司,情景1-2: 銷售顧問:周總,需要幫您寫一份報價單嗎? 客 戶:好啊! 銷售顧問:周總,麻煩一下,您的全名是? 客

8、戶:不用留吧! 銷售顧問:因為這個報價單僅在本周有效，為保障您的權益所以請留下您的全名，這邊有我的簽名只要您在本周決定購買時，只要拿這張報價單，我會依照上面承諾的條件優(yōu)惠給您，請問您怎稱呼? 客 戶:周XX. 銷售顧問:您的電話是? 客 戶:139XXXXXXXX.,留下客戶信息的實例,北京先鋒咨詢公司,購車預算表,年 月 日,銷售顧問 .,北京先鋒咨詢公司,留下客戶資料的常用技巧(3),試乘試駕 主動邀請顧客做試乘試駕，并告知顧客在決定買一部車之前，一定要先試乘試駕，這是很多有經驗的購車者都會做的決定，并詳細填寫試乘試駕手續(xù)。,北京先鋒咨詢公司,情景1-3: 銷售顧問:周總,歐洲車的訴求重點

9、在于操控,必須通過試乘試駕才能 夠深刻體會,我想邀請您試乘試駕一下我們的速騰,您看可以嗎? 客 戶:可以. 銷售顧問:周先生,麻煩您!我們一起填寫一下試乘試駕登記/預約表.好嗎? 客 戶:好的. 銷售顧問:周總,您的電話是? 銷售顧問:周總,您的駕駛證借我復印一下.,留下客戶信息的實例,北京先鋒咨詢公司,試乘試駕登記表,北京先鋒咨詢公司,留下客戶資料的常用技巧(4),活動邀請 告知客戶公司近日將舉辦活動，這活動將配合促銷方案，客戶將享受更多的購車優(yōu)惠方案，請客戶留下資料，我將正確日期告知顧客，屆時邀請您來參于盛會。,北京先鋒咨詢公司,情景1-4: 銷售顧問:周總,您看得這臺高爾夫最近在舉辦活動

10、. 客 戶:什么活動? 銷售顧問:本月底購車可以參加一汽-大眾舉辦的抽獎活動! 客 戶:抽什么獎! 銷售顧問:周總，本月中我們應該還會舉辦這臺車的促銷專案! 客 戶:什么專案? 銷售顧問:應該是明后天會公布，公司宣布后我再電話告知您，周總我要如何聯絡您比較方便? 客 戶:你打139XXXXXXXX這支電話好了! ,留下客戶信息的實例,北京先鋒咨詢公司,留下客戶資料的常用技巧(5),送別客戶 在整個銷售流程中，我們嘗試各種的留客技巧，或許顧客始終不愿留下資料，利用，希望客戶對我的接待流程提供建議，作為日后改善的重點。,北京先鋒咨詢公司,情景1-5: 銷售顧問:王先生,針對今天我對您的接待過程,您

11、還滿意吧?,這是我 們的,請您給我一些建議. 客 戶:挺好,不用寫了吧. 銷售顧問:王先生,公司為了提高客戶滿意度,主要是看我們銷售顧問 還可以在哪些方面進行改進,所以對我們有考核.麻煩您就 幫忙填寫一下,好嗎? 客 戶:好吧. 銷售顧問:謝謝您!,留下客戶信息的實例,北京先鋒咨詢公司,北京先鋒咨詢公司,留下客戶資料的常用技巧(6),主管離行前面談 若藉由上述的方法銷售顧問仍無法留下客戶資料，應該介紹主管與客戶認識，主管詢問客戶銷售顧問是否提供專業(yè)的講解及試乘試駕，給客戶受到尊重的感覺，再次感謝客戶光臨并嘗試最后留下客戶資料。,北京先鋒咨詢公司,留下客戶的資料后我們做什么,建立完整的客戶檔案(CRM) 回復客戶需了解的情況 確定與客戶聯系的時間與內容 設定每日回訪數量及對象 與客戶密切保持聯系 提升個人銷售數量,北京先鋒咨詢公司,重點提醒,預約下次回訪時間!,