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1、商業(yè)廣告翻譯,理論探討 商業(yè)廣告語言的表現(xiàn)要求 商業(yè)廣告的用詞特點 商業(yè)廣告的翻譯原則（漢-英） 商業(yè)廣告的翻譯原則（英-漢）,一、理論探討,廣告,廣義,狹義,商業(yè)廣告,廣告的功能,傳播商業(yè)信息，誘發(fā)公眾需求 塑造企業(yè)形象，提高企業(yè)知名度 展示商情，為公眾咨詢提供方便,廣告的類型,生產(chǎn)資料廣告 消費品廣告 服務(wù)娛樂類廣告 招聘廣告 企業(yè)、事業(yè)形象類廣告,二、商業(yè)廣告語言的表現(xiàn)要求,鮮明突出 簡明通俗 新穎別致 生動形象,簡明通俗,A world of comfort（Japan Airlines） 日本航空：舒適與溫馨灑滿全世界,If only everything in life was a

2、s reliable as a volkswagen 大眾汽車：假如生活中的一切都有大眾汽車那么可靠，世界該有多美好,新穎別致,Wiseness does not come from baldness 聰明不必絕頂（生發(fā)靈廣告）,生動形象,Strong tractor ,strong farmer. 勇猛的拖拉機，勇猛的耕田夫（拖拉機廣告）,三、商業(yè)廣告的用詞特點,簡明、通俗、易記 新奇與創(chuàng)意 強烈的針對性,簡明、通俗、易記,口語：My goodness! My Guiness! （Guinness 啤酒）,簡單動詞 Start Ahead. 成功之路，從頭開始(飄柔),形容詞 Theres

3、never been a better Time. 從未有過的好時代（時代周刊）,生造新詞，引人注目,Given a Timex to all, and to all a good time （Timex= Time + Excellent） 擁有一塊“天美時”表，擁有一段美好時光,生造新詞，引人注目,We know Eggsactly how to sell Eggs (Eggsactly, exactly) 我們肆無忌憚地知道如何賣雞蛋,強烈的針對性,Tides in. Dirts out. 汰漬放進去，污垢洗出來,四、商業(yè)廣告的翻譯原則（漢-英）,效果優(yōu)先 符合譯語文化 符合譯語廣告規(guī)范

4、和特色,效果優(yōu)先,出手不凡鉆石表 譯文一：Our diamond brand means excellent wrist watches out of your hand. 譯文二：Ask for a diamond brand watch, if every second counts for you.,符合譯語文化,白象牌電池 White Elephant,Sliver Elephant,五、商業(yè)廣告翻譯的策略(英-漢),直譯 意譯 再創(chuàng)型翻譯 增補型翻譯,直譯,Challenge the Limits 挑戰(zhàn)極限（三星）,意譯,For next generation 新一代的選擇（百事可樂

5、）,再創(chuàng)型翻譯,Good to the last drop! 滴滴香濃，意猶未盡?。ㄈ赋部Х龋?增補型翻譯,對原文某些關(guān)鍵詞的詞義進行挖掘，引申或擴充，將原文的深層意思加以發(fā)揮，或使其含隱意思凸現(xiàn)。 主要出于中文表達習(xí)慣上的考慮。漢語里的四字成語，言簡意賅，寓意深長，短短四字通常能表達豐富的含義。,Any shape and size to Europe. 不同大小、各種形狀，火速直飛歐洲（聯(lián)邦快遞）,Beyond your imagination. 意想不到的天空（大韓航空）,Your Future Is Our Future 與您并肩，邁向明天（香港匯豐銀行）,Prepare to want one 眾望所歸，翹首以待（現(xiàn)代汽車）,參考書目,李明.商務(wù)英語翻譯（漢譯英）.北京.高等教育出版社，2007 張新紅，李明.商務(wù)英語翻譯（英譯漢）.北京.高等教育出版社，2003,Marcia,Thank you!,