《《標志設計的原則》PPT課件.ppt》由會員分享，可在線閱讀，更多相關《《標志設計的原則》PPT課件.ppt（27頁珍藏版）》請在裝配圖網(wǎng)上搜索。

1、標志與 VI設計 LOGO & VI DESIGN 標志設計的原則 標志與 VI設計 LOGO & VI DESIGN 標志設計的目的是使某一商標在其所處的環(huán)境中能迅速的識別、 引起受眾的注目、關心和興趣湊而留下深刻的印象。 1、醒目性 （ 1）要與同行業(yè)同類標志有明顯的區(qū)別，這也就要在表現(xiàn)形式上 有獨特的個性。 （ 2）造型設計要易于識別，易于記憶。 （ 3）色彩搭配上，需要提高明度，增加色相之間的對比，是標志 更具有視覺沖擊力。 標志與 VI設計 LOGO & VI DESIGN 2、簡潔性 以少勝多是標 志設計的特點， 即用洗練的語言

2、 說明復雜的內(nèi)容。 圖形設計要有概 括性，使標志清 晰易懂，不產(chǎn)生 歧義，鮮明一目 了然。 標志與 VI設計 LOGO & VI DESIGN 標志設計的構成 應該具備美感，使 人們能夠被標志的 美感所吸引，從而 記住標志。 3、美觀性 標志與 VI設計 LOGO & VI DESIGN 能貼切的表達內(nèi)在含義是標志設計的關鍵。成功的標 志必須是準確無誤的傳達標志所代表的含義和品牌理念，尋 找與受眾的共同點，符合大眾的理解程度。 4、準確性 標志與 VI設計 LOGO & VI DESIGN 為使標志最大程度 的塑造公司與企業(yè)形 象，需要考慮

3、宣傳載 體和宣傳樣式的合理 搭配。 5、方便制作與應用 標志與 VI設計 LOGO & VI DESIGN 將自然形態(tài)中的動物、植物、環(huán)境甚至人物的造型，通過夸張、 變形、簡化等手法，得到具有藝術美的形象。在這個提煉過程中，夸 張美的部分，省略不美的部分，既不丟棄自然形態(tài)的“形”，更不能 丟棄自然形態(tài)的“神”。 A、標志設計的構思 具象表現(xiàn)法 標志與 VI設計 LOGO & VI DESIGN 運用點、線、面等幾何形狀，含蓄地、理性地表達設計概念。不 同的點、線、面，可以形成各種不同的性格特征。抽象標志單純簡練， 啟迪性、概括性強，善于表達單純、條理、有序的現(xiàn)代科技產(chǎn)品

4、。 A、標志設計的構思 抽象表現(xiàn)法 大阪國際設計學會 輪胎公司標志 美國國家衛(wèi)星接收站標志 ,上 面的弧線象征電波，下面的塊 面象征地球，十分準確地表達 了“衛(wèi)星接收”這一設計概念 英國羅漢默波頓教育學會由四所 聞名遐邇、歷史悠久的大學組成 國際人類居住會議標志 標志與 VI設計 LOGO & VI DESIGN A、標志設計的構思 單字表現(xiàn)法 三得利啤酒 艾爾伯森種子公司 今日集團標志 臺北市徽 北京工藝美術學校標志 日本農(nóng)業(yè)協(xié)會標志 標志與 VI設計 LOGO & VI DESIGN 連字表現(xiàn)法的關鍵在于對某種完善的視覺秩序加以適當“破壞”，將 一組字母中需要強

5、調的部分，運用特殊的變異處理，達到奇特的效果。 A、標志設計的構思 連字表現(xiàn)法 日本 JUSCO購物中心 英國聯(lián)合運輸公司 名府家具標志 稻香村食品 EQUION財務公司 阿爾派汽車音響 標志與 VI設計 LOGO & VI DESIGN A、標志設計的構思 綜合表現(xiàn)法 CD101.9調頻廣播電臺 意大利水果公司 鞋店標志，突出歷史 標志與 VI設計 LOGO & VI DESIGN 兩種以上要素相互關系顯示出的內(nèi)容以同一形式連續(xù)出現(xiàn)， 稱為“反復”。通過形象的秩序化、整齊化，可以呈現(xiàn)出統(tǒng)一 的、有節(jié)奏感的視覺效果 ,一要注意圖形反復的整體感，二要注 意圖形反復的美感，

6、三要注意圖形反復的可能性，不能勉強湊 合，否則可能會顯得單調和呆板。 B、標志的構成形式 反復 標志與 VI設計 LOGO & VI DESIGN 兩種以上要素相互關系所顯示的內(nèi)容，表現(xiàn)全體、統(tǒng)一而不是 分離、排斥的現(xiàn)象，形態(tài)彼此和諧、協(xié)調、相近，具有共性，稱為 “調和”。調和是異中求同，使人感到融和。要善于發(fā)現(xiàn)“調和”的 關鍵 “共通點” ，用它去統(tǒng)一協(xié)調不同部分，使它們保持內(nèi)在聯(lián) 系，達到調和的效果。 B、標志的構成形式 調和 庫布塔機械廠 紡織品公司 TOB出版社 標志與 VI設計 LOGO & VI DESIGN 兩種以上要素相互關系所顯示的內(nèi)容在質量和色彩方

7、面產(chǎn)生很 大差異，形成強烈對照的現(xiàn)象，稱為“對比”。對比能使形態(tài)互為反 襯，通過搭配，增強標志的表現(xiàn)力。對比包括形態(tài)對比、色彩對比、 排列對比、質地對比、感覺對比等。也包括粗與細、簡與繁、多與少、 疏與密、剛與柔、動與靜、輕與重、強與弱、顯與隱、冷與暖的對比。 B、標志的構成形式 對比 美羅百貨公司 第一銀行 波蘭朵香皂 標志與 VI設計 LOGO & VI DESIGN 兩種以上要素相互關系所顯示內(nèi)容的基本形態(tài)或骨骼逐 漸、有規(guī)律地循序變動，給人以富有韻律節(jié)奏的自然美 感 ，稱為“漸變”。基本形態(tài)的漸變，是指形狀、大小、 位置、方向、色彩等視覺因素的變化。 B、標志的構成形式

8、漸變 國際體育用品博覽會標志 美國康普頓化學公司 美國國際仿制公司標志 標志與 VI設計 LOGO & VI DESIGN 兩種要素相互關系所顯示的內(nèi)容，由中間一條豎線或橫 線造成等分的兩部分，其形狀完全相同，我們稱之為“對 稱”。對稱的形式具有單純、完整而又豐富變化的視覺美 感，會使人感到穩(wěn)重和舒適。 B、標志的構成形式 對稱 瑞士流亡者援救會 標志與 VI設計 LOGO & VI DESIGN 兩種要素相互關系所顯示的內(nèi)容由一支點支持，并獲得視覺上的平衡，稱為 “均衡”。均衡是對稱形式的一種變體，從視覺效果上可以讓人感到平衡， 并能使畫面靈巧、活潑。設計上的“均衡”，并不

9、是實際重量的均等，而是 從大小、重量、方向和材質上獲得的感覺應當通過一條看不見的杠桿判定上 下、左右的均衡，否則會給人造成不安定的感覺。均衡較對稱更有變化，更 自由一些，具有靜中取動的效果。 B、標志的構成形式 均衡 東京太平洋酒店 烏斯坦出版社 標志與 VI設計 LOGO & VI DESIGN 兩種以上要素相互關系所顯示的內(nèi)容按一定的間隔反復 有序地連續(xù)出現(xiàn)，會產(chǎn)生一種律動感。律動使人產(chǎn)生輕快、 跳動、旋轉、漸變的視幻效果。在標志設計中，運用律動 手法，可增加活力，產(chǎn)生一種運動的美感。 B、標志的構成形式 律動 威斯汀酒店 加拿大銅管樂隊 標志極富音樂感 山形屋百貨公司 標

10、志與 VI設計 LOGO & VI DESIGN 兩種以上要素相互關系所顯示的內(nèi)容環(huán)繞一個中 心或幾個中心排列，或按左右、上下方向排列， 稱為“發(fā)射”。發(fā)射是一種特殊的重復，也是一 種漸變，所構成的圖形具有光芒四射的效果。 B、標志的構成形式 發(fā)射 美國都樂食品公司 艾克來伯電子振蕩研究所 美國花旗銀行 標志與 VI設計 LOGO & VI DESIGN 兩種要素相互關系所顯示的內(nèi)容，在反復、漸變等構成 形式中，有意識地夸張文字或圖形的某個部分，借以突破 單調感覺，稱之為“突變”。突變是打破有規(guī)律的構成因 素，相對形成“無規(guī)律”的對比現(xiàn)象。 B、標志的構成形式 突變 曼哈頓酒

11、店 尤尼克女鞋 ZEXEL發(fā)動機公司 標志與 VI設計 LOGO & VI DESIGN 兩種以上要素相互關系所顯示的內(nèi)容以黑（正形）和白 （負形）不分主次，同樣構成。這兩種形態(tài)互相關聯(lián)，互 相襯托，交織成一個有機的整體。 B、標志的構成形式 黑白 協(xié)茂紙業(yè) 印刷博覽會 標志與 VI設計 LOGO & VI DESIGN 兩種以上要素相互關系所顯示的內(nèi)容存在著面、線、點、 色等比例關系。比例是指事物的整體與局部或局部與局部 之間的對比關系。 B、標志的構成形式 比例 世界設計博覽會 菲律賓海洋食品公司 美國電子工業(yè)公司 標志與 VI設計 LOGO & VI DESIG

12、N 正方形的格子線上配置、 描繪商標標志，以說明所 處的平面空間位置，線條 寬度、長度等關系。根據(jù) 不同標志形態(tài)也可用米字 格來表現(xiàn) C、標志的標準制圖 標志與 VI設計 LOGO & VI DESIGN 以數(shù)值化為 前提，用圓規(guī)、 量角器等工具標 示出圖形中線條 的弧度和角度的 畫法與正確位。 C、標志的標準制圖 標志與 VI設計 LOGO & VI DESIGN 以圖形的整體 尺寸標示各部分 比例關系，作為 再現(xiàn)、放大或縮 小的標準。 C、標志的標準制圖 標志與 VI設計 LOGO & VI DESIGN D、標志變體設計的規(guī)定 標準型 適用于高度 16厘米以上 修正型 適用于高度 8 13厘米之間 修正型 適用于高度 5 6厘米之間 標志與 VI設計 LOGO & VI DESIGN 1. 三種不同的標志的制圖手法，在具體應用的時候是如何的運用 的？ 思考