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1、 活動目的 活動經費預算 活動背景 活動主題 活動具體內容 活動評估 活動宣傳 1996年，公司旗下第一個品牌“秋水伊人”在美麗的西 子湖畔成立，公司從最初的杭州一枚服飾有限公司的機會經營 經過十六年的努力，成長為中國著名的品牌經營企業(yè)，為廣大 女性朋友創(chuàng)造了優(yōu)雅、都市的女裝。 為了進一步提升“秋水伊人”品牌效應，將丼行 16周年店慶。 秋水伊人 十六年，一路走來，有秋水氣人十六年如一日的執(zhí)著，有各門店風雨攜手的 擔當，有消費者始終如一的支持，才能有社會各界對秋水伊人品牌的認可。 渠道 消費者 社會 企業(yè) 企業(yè)領導 優(yōu)秀員工 增強企業(yè)內部凝聚力 政府部門 行業(yè)協(xié)會 政府公關、樹立行業(yè)地位 VI

2、P客戶 意見領袖 提升品牌忠誠度、知名度 優(yōu)秀門店 潛在客戶 展示企業(yè)實力，增強信心 一份美麗，十六年守護 十六周群星盛典 所謂伊人在水一方 十六周年假面舞會 十六年之美，感動生活 十六周年促銷活動 第一階段）主題： 魅力“秋水伊人” 塑造生活之美 以秋水伊人品牌文化來詮釋，演繹現代生活之美，畫冊 +宣傳片終端宣傳（預熱）； 第二階段）主題： 尋找“秋水伊人” 發(fā)現生活之美 展開秋水伊人渠道促銷，邀請消費者、加盟商參與十周年群星盛典，渠道促銷（互動）； 第三階段）主題： 約會“秋水伊人” 相約美麗盛典 以秋水伊人十六周年群星盛典展開體驗營銷，一晚會多活動（高潮）； 第四階段）主題： 經典“秋水

3、伊人” 塑造大未來 以秋水伊人十六周年群星盛典規(guī)劃未來，激勵眾門店齊聯動（延續(xù)）。 秋水伊人十六周年群星盛典前期推廣思路 ： 秋水伊人十六周年群星盛典前期推廣策略 ： 第一階段） 魅力“秋水伊人” 塑造生活之美，畫冊 +宣傳片（預熱） 畫冊內容：品牌故事、十六周年專題、成衣知識、新品介紹； 用于終端展示，免費贈送，對 VIP定點投遞。 宣傳片內容：制作以參與盛典明星為主的預告片，在茜施爾終端播放。 用于專賣店定點播放，同時可考慮視頻網絡投放。 推廣時間： 2012年 7月 8月 目標群： 門店 +消費者 活動內容： 一個專賣店配置一電視機專門用于十六周年群星盛典宣傳片的播放，在針對消費者宣傳的

4、同時也讓 門店感受到秋水伊人十六周年的巨大魅力。與此同時品牌畫冊輔助宣傳。 活動目的： 活動期間購物消費者免費贈送，擴大宣傳面積，全面展開十六周年的慶典宣傳，為十六周年群星盛 典活動造勢。 一店 一冊 一機 一店、一冊、一機預熱策略 秋水伊人十六周年群星盛典前期推廣策略 ： 第二階段） 尋找“秋水伊人” 相約美麗盛典，終端促銷（互動） 目標群： 秋水伊人消費者 活動內容： 展開十六周年慶典活動促銷，其中的幸運者將有機會獲得群星演唱會現場門票。充分利用明星的社 會關注力制造社會關注，在吸引社會強烈關注的同時甄選最能幫助秋水伊人擴大影響力的有價值人群（如 VIP顧客、 新聞工作者等關聯度高的目標消

5、費者。） 活動目的： 設置參與條件，甄選出最有價值的目標人群參與到秋水伊人 十六周年群星盛典群星演唱會中來，讓 秋水伊人的品牌信息更有效地向目標人群擴散，使得信息在傳播最大化的同時降低成本。 高關注、低成本的互動策略 活動目的： 如何讓十六周年活動的影響力超越秋水 伊人消費群的范圍？在社會中引發(fā)關注，刺激潛在消費 者認知、了解、購買的欲望，從而最終為品牌的銷售帶 來直接的拉動。 活動目標： 我們選擇費用相對低的網絡平臺進行投 放廣告，以視頻網絡為主，通過十六周年活動中員工、 消費者的小視頻建立互動新平臺，同時深入合作在主頁 里建立專區(qū)，占位大眾修正衣服第一品牌。 低成本的網絡炒作策略 秋水伊人

6、十六周年群星盛典前期推廣策略 ： 第三階段） 約會“秋水伊人” 相約美麗盛典，一盛典多活動（高潮） 活動內容： 1）制造光環(huán)，針對門店展開優(yōu)秀門店評選，從銷售額、利潤額、影響力、發(fā)展?jié)摿λ膫€維度進行全面的參選， 選出 20名優(yōu)秀門店分別授予秋水伊人特別貢獻獎、秋水伊人最佳努力獎等獎項，設置獎金，同時制作 VCR記錄短 片在 十六周年群星盛典中現場播放，在眾人的注視中、在舞臺的燈光下、在媒體的閃光燈里制造光環(huán)，增加門店 的成就感與榮耀感。 2）都市淑女，在十六周年群星盛典中穿插秋水伊人新品時裝秀，邀請都市淑女現場走秀，用優(yōu)雅氣質引爆全場 熱情，同時全面提升秋水伊人的品牌形象。 制造光環(huán)、都市淑女

7、策略 對過去的總結，進一步提升品牌在終端市場的戰(zhàn)斗力，并希望通過研討會、營銷培訓，使經銷商的經 營思路更清晰，目標更明確，為終端消費者提供優(yōu)質服務。 秋水伊人十六周年群星盛典前期推廣策略 ： 第四階段） 經典“秋水伊人” 塑造品牌大未來， 激勵眾商家齊聯動 （后續(xù)） 秋水伊人品牌研討會 十六年，從內而美 秋水伊人，展現你的美麗 十六年前，我們羞赧的疊過衣服， 十六年后，我們大膽的享受美麗， 你可想起， 秋水伊人，她化作衣服， 只為你傾城的一顰一笑？ 那一刻，她望見你眸子里的美麗。 秋水伊人十六年活動海報文案 主題： 十六年，從內而美 秋水伊人，展現你的美麗 內文： 十六年前，我們羞赧的疊過衣服

8、， 十六年后，我們大膽的享受美麗， 你可想起， 秋水伊人，她化作衣服， 只為你傾城的一顰一笑？ 那一刻，她望見你眸子里的美麗。 主題： 十六年，是一次感恩 秋水伊人要您更美麗 內文： 我們攜手十六年， 試圖為“更美麗”做一個標準， 原來贈人玫瑰，手有余香， 為了美麗的女人變得更美， 為了自信的你變得更加自信， 原來十六年感動，換得十六年感恩， 原來十六年了，當然還要“更美麗”。 十六年，是一次感恩 秋水伊人要您更美麗 我們攜手十六年， 試圖為“更美麗”做一個標準， 原來贈人玫瑰，手有余香， 為了美麗的女人變得更美， 為了自信的你變得更加自信， 原來十六年感動，換得十六年感恩， 原來十六年了，當

9、然還要“更美麗”。 主題： 你我的十六年，美麗的 秋水伊人，塑造美的精靈 內文： 秋水伊人，她美麗的眼眸發(fā)現， 女孩的身體，是美的， 女人的身體，是美的， 女性的身體，是美的， 她在最溫柔的胸口軟語著， 這時間，是對美麗時刻的一次記錄， 你我的十六年，是美麗的 你我的十六年，美麗的 秋水伊人，塑造美的精靈 秋水伊人，她美麗的眼眸發(fā)現， 女孩的身體，是美的， 女人的身體，是美的， 女性的身體，是美的， 她在最溫柔的胸口軟語著， 這時間，是對美麗時刻的一次記錄， 你我的十六年，是美麗的 16周年 Sixteen years 一份美麗，十年守護 2012年秋水伊人 “一份美麗，十年守護” 16周年晚

10、會 盛典規(guī)劃 晚會流程規(guī)劃 舞臺效果圖 現場布置 終端物料 時間 2012年 9月 2日 20： 00 24： 00 地點 杭州大劇院 出席嘉賓 有關領導、門店、公司領導、員工、 新聞媒體 10 15家（約 20人）、 VIP消費者 現場總計約 1000人 盛典 規(guī)劃 第一部分 時間 內容 物料或單位 接待 18： 3020： 00 簽到、贈送媒體紅包，贈送禮品袋，引導來賓填 寫抽獎券、在簽名墻簽名、合影留念、入場； 小提琴樂隊迎賓 晚會節(jié)目表、抽獎券、綬帶、禮品袋（內 含畫冊、 VCR光盤、 手摸相框）、簽名 墻 開場舞 20： 0020： 10 勁歌熱舞，熱場 邀請的明星 慶典 20： 1

11、020： 15 主持人宣布慶典開始，介紹來賓。 酒店方開始上菜 領導致辭 20： 1520： 25 1、有關部門領導、公司領導致賀辭 2、與會來賓丼杯祝愿 講話稿 VCR演示 20： 2520： 40 大屏幕播發(fā) VCR （門店畫面） ，同時穿插門店 代表上臺亮相，簡單講話。 15分鐘 VCR 歌曲 20： 4020： 45 how deep is your love 知名歌手 第一輪抽獎 20： 4521： 00 由董事長及相關部門領導為抽獎嘉賓； 20名。 抽獎箱、紅包（推薦現金 1000元） 員工節(jié)目 21： 0021： 10 主題：一份美麗，十六年守護 節(jié)目編排 2012秋水伊人 16

12、周年盛典晚會流程規(guī)劃（第一部分） 2012秋水伊人 16周年盛典晚會流程規(guī)劃（第二部分） 第二部分 時間 內容 物料或單位 舞蹈 21： 10 21： 20 團體舞 優(yōu)秀專業(yè)團體 門店代表節(jié)目 21： 20 21： 30 飛得更高 多人 模特走秀 21： 30 21： 45 秋水伊人新品模特展示 10 15名模特 代言人亮相 21： 45 21： 50 代言人宋慧喬秀表演 合影留念 20： 50 20： 55 部分門店與 VIP消費者與代言人合影留念 第二輪抽獎 21： 55 22： 10 公司領導為抽獎嘉賓； 20名。 員工節(jié)目 22： 10 22： 20 主題：一份美麗，十六年守護 歌曲

13、+舞蹈 22： 20 22： 25 街舞 +勁歌 優(yōu)秀專業(yè)團體 2012秋水伊人 16周年盛典晚會流程規(guī)劃（第三部分） 第三部分 時間 內容 物料或單位 1、 VCR展示 22： 25 22： 40 此環(huán)節(jié)為“優(yōu)秀門店”最終決選的序曲， 播放 VCR的同時主持邀請門店店長上臺 VCR內容 :門店與門店員工介紹 、“優(yōu)秀門店”選拔規(guī)則 15分鐘 VCR 優(yōu)秀門店頒獎 22： 40 23： 50 22： 40 22： 50 歌舞 專業(yè)舞蹈團體 22： 50 23： 00 第一輪頒獎 +感言 獎杯 +支票樣板 23： 00 23： 15 第三輪抽獎： 20名 23： 15 23： 30 第二輪頒獎

14、+感言 23： 30 23： 35 歌曲 知名歌手 23： 35 23： 50 第三輪頒獎 +感言 3、尾聲 23： 50 24： 00 來賓自由交流 離場歌曲 門店代表演唱 門口 紅地毯、簽名墻、大花籃、易 拉寶 舞臺 背景墻 、 LED大屏幕 、 鮮花 、 燈光 、 音響設備 現場 布置 舞臺效果圖 終端物料（晚會前、中、后） 物料 數量 慶典晚會 POP 2000張 店內張貼 慶典晚會網站主畫面及預告通知 茜施爾官方網站 慶典晚會平面媒體推廣主畫面 慶典晚會網絡推廣主畫面 包括門戶網、行業(yè)網、視頻網、論壇 所需圖片之規(guī)格 畫冊 3000本 VCR光盤（門店展示） 3000張 其中慶典時用

15、 700張） VCR光盤（慶典錄影） 3000張 晚會結束后整理分發(fā)給門店 邀請函 700張 胸卡 700只 物料 數量（規(guī)格） 物料 數量（規(guī)格） 抽獎券 700張 燈光設備 1套 晚會節(jié)目單 700張 音響設備 1套 簽到簿 1本（或至少 40頁紙張） 獎杯 3個 簽字筆（粗） 30支 簽字筆（細） 30支 迎賓花籃 6個 大支票 20張 禮品袋 700個 手模相框 700個 迎賓綬帶 10條 抽獎箱 1個 紅包 100個 攝影器材（照相機、攝像 機） 1套 畫冊 3000本 易拉寶（門口） 4個 胸卡 700個 品牌展示架（舞臺） 4個 終端物料（晚會前、中、后） 16周年 Sixtee

16、n years 所謂伊人在水一方 活動內容及對象 2012年秋水伊人 16周年 “所謂伊人在水一方” 假面舞會 活動具體流程 活動承辦方 活動現場布置 活動內容及對象 2012年 9月 3日迎來 16周年店慶 ， 也將在 2012年 9月 3日 當晚 8點在杭州和平飯店舉辦假面舞會 。 我們將以 “ 所謂伊人在水一方 ” 來讓我們的單身女性 在舞會中來一場美麗的相遇 。 1、 20： 00開始入場。 2、 20： 30正式開場，自由酒會時間。 3、 21： 30舞會開場，自由邀請舞伴。 4、慢舞，暖場。 5、主辦方宣布接下來要投票，全場最有默契，魅力的 “伊人”一對，得主 可獲得本公司的浪漫雙

17、人游一份，快舞開始全場高潮。 6、舞蹈結束主辦方宣布今晚舞會的“伊人情侶”得主。 7、主辦方宣布本季度最新設計的“秋水伊人”女裝一件，并開始拍賣最高 得主可以與“伊人情侶”一桶享受浪漫雙人游。 8、主辦方致辭，舞會結束，散場。 活動具體流程 活動承辦方 活動由浙江印象實業(yè)股份有限公司協(xié)同杭州 和平飯店一同承辦。 活動現場布置 1996 1997 2002 2000 2010 2005 2008 1996 2000 1997 2002 2008 2005 2010 16周年 Sixteen years 十六年之美，感動生活 2012年秋水伊人 16周年 “十六年之美，感動生活” 促銷活動 活動內

18、容 在秋水伊人品牌 16周年之際 各門店采用讓利于顧客的形式 (1) 網店全場滿 400減 120 （ 僅限官方網店 ） (2) 買單價 300元以上 （ 含 300元 ） 羽絨服送免費干洗卷 2張 （ 鹿寶兒 聯鎖干洗店 ） 500 元以上送 4 張 1000元以上送 8張 最多一人可獲得 10張 (3) 全場滿 1000元 下一件商品享受 7.5折 （ 單品不可超過 1000元 ） (4) 買毛衫滿 500元現送清洗套裝一套 軟毛刷一個 洗衣液一袋 特制衣架一組 (5) 全場一次性購物滿 2000元即送會員卡一張 活動結束當天參與抽獎 最高限額可送 (6) 店內 500元現金卷一張 僅限前

19、 100名 (送完即止 ) 活動內容 晚會預算 項目 總價 備 注 樂隊、表演團隊邀請 1000萬元 模特隊、演藝界藝人 場地租賃及餐費 500萬元 聯系相關酒店的協(xié)作 倒計時工作安排、執(zhí)行、 跟進、反饋、調整 20萬元 組織項目小組跟進先關事宜 演出宣傳紙媒廣告創(chuàng)意設 計 10萬元 資深設計師創(chuàng)作 演出宣傳、推廣 30萬元 專業(yè)團隊作業(yè) 演出現場物料設計、制作 100萬元 舞臺背景噴繪、宣傳海報 演出現場布場 1000萬元 聯合資深舞美現場作業(yè) 全程協(xié)助接待 5萬元 安排接待 VCR制作 2萬元 品牌宣傳片； 部分經銷商介紹短片 晚會實況錄制及制作 3萬元 專業(yè)錄制與后期制作 合計 2670

20、萬元 假面舞會預算 項目 總價 備 注 場地租賃及餐費 500萬元 聯系相關酒店的協(xié)作 宣傳紙媒廣告創(chuàng)意設計 10萬元 資深設計師創(chuàng)作 宣傳、推廣 30萬元 專業(yè)團隊作業(yè) 現場物料設計、制作 100萬元 舞臺背景噴繪、宣傳海報 現場布場 100萬元 全程協(xié)助接待 5萬元 安排接待 舞會實況錄制及制作 5萬元 專業(yè)錄制與后期制作、音響師 合計 750萬元 1.通過 16周年慶系列活動，秋水伊人將會吸引更多的 女性來購買秋水伊人的服飾，并且將會擁有大量的知 曉公眾，而這些知曉公眾將是秋水伊人以后的市場。 2.這次周年慶系列活動會讓原有的顧客以及潛在的消 費者更加深入的認識秋水伊人。 3.周年慶會之

21、后秋水伊人內部將會開展座談會，將在 會議上對于這 16年作總結，并且吸取經驗將秋水伊人 未來發(fā)展變得更好。 謝謝欣賞！ 大眾汽車 科技領先 達蒙服飾 開業(yè)冷餐會流程 大眾汽車 科技領先 目錄 一、活動目的 二、活動意義 三、活動流程 四、注意事項 大眾汽車 科技領先 一、活動目的 秉承策劃精髓，傳承策劃要義 達蒙服飾作為行業(yè)精英，在沈 陽乃至東三省地區(qū)屬于時尚前 沿的領軍者。 本次活動，本著傳承時尚精髓， 弘揚服飾文化的原則。 期望最終達到推廣“達蒙”品 牌價值，提高行業(yè)內影響力的 目的。 大眾汽車 科技領先 二、活動意義 九鼎視像文化傳播公司，是一家實力雄厚，擁有眾多資源的專 業(yè)策劃公司。

22、本次活動，將調動沈陽市內獨一無二的策劃資源，運用專業(yè)策 劃理念，融合全新思潮，為達蒙服飾的本次活動提供至高無上 的尊崇體驗。 沈陽達蒙服飾 開業(yè)冷餐會展示流程 大眾汽車 科技領先 第二部分：紅櫻束表演（ 第三部分：主持人串詞 內容：觀眾簽到、入場。領取獎 品、資料，播放暖場音樂。 內容：享用餐點、品嘗名酒、自 由娛樂 內容：主持人開場，介紹嘉賓 備注：注意形象 (30分鐘 ) 備注：要有氣氛 （ 5分鐘） 備注：介紹嘉賓要精確 （ 5 分鐘） 第五部分： 嘉賓致辭 內容：嘉賓上場致辭 備足：要配合上場音樂 （ 3 分鐘） 第一部分：暖場 第四部分：領導致辭 內容：領導上場致辭 備注：要配合上場

23、音樂 （ 3 分鐘） 大眾汽車 科技領先 第七部分：模特走秀 第八部分：抽獎 內容：盛典啟動儀式（領導及嘉 賓） 內容：模特走秀 展示產品 內容：抽取三等獎，頒獎 備注：效果要配合好 （ 5分鐘） 備注：要配合服裝介紹 （ 25 分鐘） 備注：音樂配合 （ 10分鐘） 第十部分： 女歌 內容：女歌表演 備注：要有氣氛 （ 8分鐘） 第六部分：啟動儀式 第九部分：小提琴 內容：小提琴演奏配現代舞蹈 備注：要有激情 （ 5分鐘） 大眾汽車 科技領先 第十一部分：抽獎 第十二部分：雜技 內容：單人互動魔術表演 內容：抽取二等獎，頒獎 內容：梅花三弄 備注：要有新意 （ 15分鐘） 備注：音樂配合 （

24、 5分鐘） 備注：注意安全 （ 15分鐘） 第十四部分： 變臉 內容：川劇變臉表演 備注：燈光音響配合好（ 5分 鐘） 第十部分：魔術表演 第十三部分：現代舞 內容：女子現代舞表演 備注：要有氣氛 （ 5分鐘） 大眾汽車 科技領先 項目：暖場 具體內容：觀眾簽到 .入場 .領取相關禮品 .資料 .播放暖場音樂 責任人：音響師 備注：注意形象 時長： 30分鐘 大眾汽車 科技領先 項目：紅櫻束表演 具體內容：開場打鼓表演 .渲染氣氛 責任人：紅纓束演員 備注：注意氣氛 時長： 5分鐘 大眾汽車 科技領先 產品亮點 項目：主持人串詞 具體內容：主持人開場 .介紹嘉賓 責任人：主持人 備注：介紹嘉賓

25、要準確 時長： 5分鐘 大眾汽車 科技領先 產品剖析 產品亮點 項目：領導致辭 具體內容：領導上場致辭 責任人：音響師 備注：要配合上場音樂 時長： 3分鐘 大眾汽車 科技領先 產品亮點 項目：嘉賓致辭 具體內容：嘉賓上場致辭 責任人：音響師 備注：要求配合上場音樂 時長： 3分鐘 大眾汽車 科技領先 項目：啟動儀式 具體內容：盛典啟動儀式（領導及嘉賓） 責任人：音響師 .燈光師 備注：效果要配合好 時長： 5分鐘 大眾汽車 科技領先 客戶群 具體內容：模特走秀 .產品展示 責任人：主持人 備注：要配合服裝介紹 時長： 25分鐘 大眾汽車 科技領先 項目：抽獎 具體內容：抽取三等獎、頒獎 負責

26、人：音響師 備注：音樂配合 時長： 10分鐘 大眾汽車 科技領先 目錄 項目：小提琴 具體內容：小提琴演奏配現代舞表演 負責人：小提琴演奏者 備注：要有激情 時長： 5分鐘 大眾汽車 科技領先 項目：女歌手 具體內容：女歌表演 負責人：女歌手 備注：要有氣氛 時長： 8分鐘 大眾汽車 科技領先 具體內容：單人互動魔術表演 負責人：魔術師 備注：要有新意 項目：魔術表演 時長： 15分鐘 大眾汽車 科技領先 具體內容：抽取二等獎、頒獎 負責人：音響師 備注：音樂配合 項目：抽獎 時長： 5分鐘 大眾汽車 科技領先 具體內容：梅花三弄 負責人：雜技演員 備注：注意安全 項目：雜技 時長： 15分鐘

27、 大眾汽車 科技領先 具體內容：女子現代舞表演 負責人：舞蹈演員 備注：要有氣氛 項目：現代舞 時長： 5分鐘 大眾汽車 科技領先 項目：變臉 擬邀媒體 活動概述 具體內容：川劇變臉表演 責任人：變臉演員 備注：燈光音箱配合好 時長： 5分鐘 大眾汽車 科技領先 活動主題 具體內容：抽取一等獎、頒獎 負責人：音響師 備注：維護好現場秩序 項目：抽獎 時長： 5分鐘 大眾汽車 科技領先 項目 :謝幕 具體內容：主持人宣布活動結束 .工作人員合影 負責人：工作人員 備注：維護好現場秩序 時長： 10分鐘 大眾汽車 科技領先 具體內容：現場工作人員合影 負責人：攝像師 備注：注意采光和位置安排 項目

28、：合影 時長： 30分鐘 大眾汽車 科技領先 四、注意事項 （一）活動危機管理 活動過程中，杜絕工作人員與來賓引起糾紛的爭吵現象，如有意外出現，由總 協(xié)調出面協(xié)調； 達蒙服飾方面應設立專門負責安全的人員，一切活動以安全為第一，備齊常備 藥品?；顒舆^程中出現疾病、受傷等 情況及時自救，并求助當地的醫(yī)療部門。 與當地政府部門和公安機關隨時保持聯系，以保證安全； 大眾汽車 科技領先 四、注意事項 （二）安全、衛(wèi)生保障措施 車輛停放在安全的指定位置，并有專人看 守； 與治安聯防隊緊密協(xié)作，確保此次活動安 全無事故； （三）市容市貌、環(huán)境衛(wèi)生 在活動現場，嚴禁所有商家在活動現場生 火； 統(tǒng)一形式、統(tǒng)一樣式的布置桌椅板凳； 每桌配置垃圾桶兩個，嚴禁與會者亂扔垃 圾，對市容市貌造成破壞； 大眾汽車 科技領先 THANKS 謝謝您的聆聽