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1、向和尚賣(mài)梳子 市場(chǎng)是可以被創(chuàng)造出來(lái)的 積善梳 政府干預(yù)能影響市場(chǎng)價(jià)格嗎？ 國(guó)慶節(jié)臨近，白酒旺季 到來(lái)，五糧液及洋河宣 布提價(jià)，市場(chǎng)預(yù)期茅臺(tái) 也將在 十一 之前上調(diào) 出廠(chǎng)價(jià) 20% 30%。 發(fā)改委約談白酒企業(yè) 要求不能再漲價(jià) 美國(guó)著名經(jīng)濟(jì)學(xué)家薩繆爾森（諾貝爾經(jīng)濟(jì)學(xué)獎(jiǎng)獲得者） 說(shuō)過(guò)： 學(xué)習(xí)經(jīng)濟(jì)學(xué)是再簡(jiǎn)單不過(guò)的事了，你只要掌握兩件事， 一個(gè)叫需求，一個(gè)叫供給。 第四章 需求與供給 本章要點(diǎn) 區(qū)分需求量和需求，解釋需求的決定因素 1 區(qū)分供給量和供求，解決供給的決定因素； 2 解釋需求和供給如何決定市場(chǎng)價(jià)格和數(shù)量， 并解釋供給和需求變化的影響。 3 4 學(xué)完本章之后，

2、你將能夠： 競(jìng)爭(zhēng)性市場(chǎng) 市場(chǎng) ：出售產(chǎn)品或提供服務(wù)的地方 一個(gè)市場(chǎng)包括兩個(gè)方面：買(mǎi)者（需求者）和賣(mài)者（供應(yīng)者）。 在本章，我們將研究一種 競(jìng)爭(zhēng)性市場(chǎng) 。在這種市場(chǎng)中，由于有 足夠多的買(mǎi)者和賣(mài)者，所以沒(méi)有人可以影響市場(chǎng)價(jià)格。 股票市場(chǎng) 貨幣市場(chǎng) 旅游鞋市場(chǎng) 4.1 需求 (demand) 對(duì)任何產(chǎn)品、服務(wù)或資源的 需求量 (quantity demand)是指在 某 一特定時(shí)期 和 某一特定價(jià)格 下，人們 愿意 并且 有能力 購(gòu)買(mǎi)的數(shù) 量。 需求量用 單位時(shí)間內(nèi)的數(shù)量 來(lái)衡量，如果沒(méi)有時(shí)間的尺度，一 個(gè)單純的數(shù)字沒(méi)有任何意義。 許多因素

3、都會(huì)影響購(gòu)買(mǎi)計(jì)劃，其中之一就是價(jià)格。 4.1.1 需求法則 需求法則 (law of demand)：其他因素保持不變的情 況下，如果產(chǎn)品價(jià)格上升，則對(duì)這種產(chǎn)品的需求量減 少；如果產(chǎn)品價(jià)格下降，則對(duì)這種產(chǎn)品的需求量增加。 為什么？ 答案：面對(duì)有限的預(yù)算，人們往往愿意尋找能夠?qū)崿F(xiàn) 的最優(yōu)交易。 4.1.2 需求表與需求曲線(xiàn) 需求 是指當(dāng)影響購(gòu)買(mǎi)計(jì)劃的其他因素保持不變時(shí)，一 種產(chǎn)品的需求量和價(jià)格之間的 關(guān)系 。 需求量 是特定價(jià)格下的 一個(gè)數(shù)量 ，而 需求 是不同價(jià)格 下的 一系列數(shù)量 ，可以用需求表和需求曲線(xiàn)來(lái)表示。 需求表 是當(dāng)影響購(gòu)買(mǎi)計(jì)劃的其他因素都保持不變時(shí)， 在

4、 每一個(gè)不同價(jià)格下的需求量的一份列表 。 需求曲線(xiàn) 是當(dāng)影響購(gòu)買(mǎi)計(jì)劃的其他因素都保持不變時(shí)， 表示 需求量和價(jià)格之間關(guān)系 的一種圖形。 圖 4-1 需求表和需求曲線(xiàn) 4.1.3 個(gè)人需求和市場(chǎng)需求 市場(chǎng)需求 (market demand)是某一市場(chǎng) 所有買(mǎi)者 需求 的 總和 。 在某一給定的價(jià)格下， 市場(chǎng)需求 曲線(xiàn)上的需求量等于 個(gè)人需求曲線(xiàn)上的需求量的水平和 。 圖 4-2 個(gè)人需求和市場(chǎng)需求 4.1.4 需求的變化 需求的變化 ：需求曲線(xiàn)描述了在影響購(gòu)買(mǎi)計(jì)劃的所有 其他因素保持不變的情況下，需求量隨著 價(jià)格的變化 而變化的情形。 1.當(dāng)價(jià)格變化時(shí)，我們稱(chēng)由此引起的購(gòu)買(mǎi)

5、計(jì)劃的變化為 需求量的變化 (change in the quantity demanded). 2.當(dāng)除 價(jià)格之外 的任何一種影響購(gòu)買(mǎi)計(jì)劃的因素發(fā)生變 化時(shí)，就會(huì)產(chǎn)生 需求的變化 (change in demand) 3.能夠引起需求變化的主要因素有：相關(guān)產(chǎn)品的價(jià)格； 收入；預(yù)期；購(gòu)買(mǎi)者的數(shù)量；偏好。 圖 4.3 需求的變化 除產(chǎn)品自身價(jià)格變化之 外的，影響買(mǎi)者購(gòu)買(mǎi)計(jì) 劃變化的任何一種因素 的變化都會(huì)改變需求， 并且導(dǎo)致需求曲線(xiàn)的移 動(dòng)： 1. 當(dāng)需求減少，需求 曲線(xiàn) D。向左移至 D1 2. 當(dāng)需求增加，需求 曲線(xiàn) D。向右移至 D2 偏好 購(gòu)買(mǎi)者的數(shù)量 預(yù)期 收入 相關(guān)產(chǎn)品

6、 的價(jià)格 一種產(chǎn)品的價(jià)格變化可以引起對(duì)相關(guān)產(chǎn)品需求的變化。 相關(guān)產(chǎn)品可以是替代品也可以是互補(bǔ)品 如果一種產(chǎn)品的需求量隨著收入的增加而增加，隨著收入的減少而減少， 我們就稱(chēng)之為正常品 (normal good);如果一種產(chǎn)品的需求隨著收入的增加 而減少，隨著收入的減少而增加，我們稱(chēng)之為劣等品 (inferior good)。 對(duì)未來(lái)收入和價(jià)格的預(yù)期也會(huì)影響到需求 。 市場(chǎng)中買(mǎi)者的數(shù)量越多，需求量就越大。 興趣，或者經(jīng)濟(jì)學(xué)家所謂的偏好，也會(huì)影響到需求 。 能夠引起需求變化的主要因素有 替代品和互補(bǔ)品 一種產(chǎn)品的 替代品 (substitute)是指可以 替代 這種產(chǎn) 品消費(fèi)

7、的另一種產(chǎn)品。 一種產(chǎn)品的 互補(bǔ)品 (complement)是指 必須和該產(chǎn)品一 起消費(fèi)的另一種產(chǎn)品 。 替代品價(jià)格的變化：如果某種產(chǎn)品的替代品價(jià)格上升， 那么該產(chǎn)品的需求增加；如果某種產(chǎn)品的替代品價(jià)格 下降，那么該產(chǎn)品的需求減少。也就是說(shuō)， 某種產(chǎn)品 需求與其替代品的價(jià)格呈同向變化 。 互補(bǔ)品價(jià)格的變化：如果某種產(chǎn)品的互補(bǔ)品價(jià)格上升， 那么該產(chǎn)品的需求減少；如果某種產(chǎn)品的互補(bǔ)品價(jià)格 下降，那么該產(chǎn)品的需求增加。也就是說(shuō)， 某種產(chǎn)品 的需求與其互補(bǔ)品的價(jià)格呈反向變化 。 4.1.5 需求小結(jié) 任何影響購(gòu)買(mǎi)計(jì)劃的因素 的變化都會(huì)導(dǎo)致 需求量 的變 化，或者導(dǎo)致 需求 的變化。 如果

8、某種產(chǎn)品 價(jià)格變化 ，其他因素保持不變，則 需求 量發(fā)生變化 ，它 沿著 該產(chǎn)品的需求曲線(xiàn)移動(dòng)。 如果 價(jià)格以外的因素發(fā)生變化 ， 需求便發(fā)生變化 ，需 求 曲線(xiàn) 便發(fā)生 移動(dòng) 。 圖 4-4 需求量變化和需求變化 檢查站 4.1 課堂： p87，應(yīng)用題 4.1 課后：練習(xí)題 4.1 4.2 供給 一種產(chǎn)品、服務(wù)或資源的供給量 (quantity supplied) 是指在 特定時(shí)期 內(nèi)和 特定價(jià)格 下，人們 愿意并且能夠 銷(xiāo)售 的數(shù)量。 許多因素都會(huì)影響到銷(xiāo)售計(jì)劃，其中之一就是價(jià)格 。 4.2.1 供給法則 供給法則 (law of supply):其他因素保持不變的情況 下

9、，如果產(chǎn)品價(jià)格上升，則這種產(chǎn)品的供給量增加； 如果產(chǎn)品價(jià)格下降，則這種產(chǎn)品的供給量減少。 為什么？ 面對(duì)稀缺性資源，供給者會(huì)有一種激勵(lì)，希望這些資 源能夠帶來(lái)最大的回報(bào)。 4.2.2 供給表與供給曲線(xiàn) 供給 (supply) 是指當(dāng)影響銷(xiāo)售計(jì)劃的其他因素保持 不變時(shí)，一種產(chǎn)品的 供給量和價(jià)格之間的關(guān)系 。 供給 量 是 特定價(jià)格下的一個(gè)數(shù)量 ，而供給是不同價(jià)格下的 一系列數(shù)量，可以用供給表和供給曲線(xiàn)來(lái)表示。 供給表 (supply schedule)是當(dāng)影響銷(xiāo)售計(jì)劃的其他 因素都保持不變時(shí)，在每一個(gè)不同價(jià)格下的供給量的 一份表。 供給曲線(xiàn) (supply curve)是當(dāng)影響銷(xiāo)售計(jì)

10、劃的所有其 他因素保持不變時(shí)，表示供給量和價(jià)格之間的圖形 。 圖 4-5供給表和供給曲線(xiàn) 4.2.3個(gè)別供求和市場(chǎng)供求 市場(chǎng)供求是市場(chǎng)中所有賣(mài)者的供應(yīng)之和 圖 4-6個(gè)別供求和市場(chǎng)供求 4.2.4 供給的變化 供給的變化：供給曲線(xiàn)描述了在影響銷(xiāo)售計(jì)劃的其他 因素保持不變的情況下，價(jià)格的變化引起的供給量的 變化。 當(dāng)價(jià)格變化時(shí) ，我們稱(chēng)由此引起的銷(xiāo)售計(jì)劃的變化為 供給量的變化 (change in the quantity supplied)。 當(dāng)價(jià)格之外的 任何其他影響 銷(xiāo)售計(jì)劃的因素發(fā)生變化 時(shí)，就會(huì)產(chǎn)生 供給的變化 (change in supply)。 能夠引起供

11、給變化的主要因素有：相關(guān)產(chǎn)品的價(jià)格； 資源和其他投入要素的價(jià)格；預(yù)期；賣(mài)者的數(shù)量；生 產(chǎn)率 。 圖 4-7 供給的變化 除自身價(jià)格變化之 外的所有影響賣(mài)者 銷(xiāo)售計(jì)劃因素的變 化都會(huì)引起供給的 變化，供給曲線(xiàn)發(fā) 生移動(dòng)。 1.當(dāng)供給減少，供 給曲線(xiàn)向左從 S。 移至 S1. 2.當(dāng)供給增加，供 求曲線(xiàn)向右 S。移 至 S2 生產(chǎn)率 賣(mài)者的數(shù)量 預(yù)期 資源和其他投入 要素的價(jià)格 相關(guān)產(chǎn)品 的價(jià)格 一種產(chǎn)品的價(jià)格變化可以引起對(duì)相關(guān)產(chǎn)品供給的變化。 相關(guān)產(chǎn)品既可能是生產(chǎn)性替代品，也可能是生產(chǎn)性互補(bǔ)品。 當(dāng)用于生產(chǎn)某種產(chǎn)品的資源或其他投入要素的價(jià)格發(fā)生變化時(shí)， 該產(chǎn)品的供給將會(huì)

12、發(fā)生變化。 對(duì)未來(lái) 價(jià)格的預(yù)期 對(duì)供求有著很大影響； 對(duì)未來(lái) 投入要素價(jià)格的預(yù)期 也會(huì)影響供給。 市場(chǎng)中銷(xiāo)售者的數(shù)量越多，供給量就越大。 生產(chǎn)率是指每單位投入的產(chǎn)出。生產(chǎn)率的提高降低了 成本，同時(shí)使供給增加，生產(chǎn)率的降低則具有相反的 影響，減少了供給。技術(shù)進(jìn)步是影響生產(chǎn)率的主要因素 。 能夠引起供給變化的主要因素有 4.2.5 供給小結(jié) 任何影響銷(xiāo)售計(jì)劃 的因素的變化要么導(dǎo)致供給量的 變化，要么導(dǎo)致供給的變化。 如果某種產(chǎn)品價(jià)格發(fā)生了變化，而其他因素保持不變， 則供求量發(fā)生變化，它沿著該產(chǎn)品的供給曲線(xiàn)移動(dòng)。 如果除了價(jià)格以外的其他因素發(fā)生變化，供給便發(fā)生 變化，供給曲線(xiàn)

13、變發(fā)生移動(dòng)。 圖 4-8 供給量變化和供給變化 “豐收悖論” 果賤傷農(nóng) 菜賤傷農(nóng) 討論： 法國(guó)奶農(nóng)繼續(xù)抗議百萬(wàn)公升鮮奶倒入田間 2009年 9月 22日，在法國(guó)西部的圣特雷芬尼，奶農(nóng) 將大約 100萬(wàn)公升鮮奶噴灑到田地里以抗議過(guò)低奶 價(jià)。從本月中旬開(kāi)始，法國(guó)奶農(nóng)舉行多次倒奶活動(dòng) 抗議牛奶價(jià)格暴跌。新華社 /法新 農(nóng)場(chǎng)主“火燒”香榭麗舍大街： 數(shù)萬(wàn)法國(guó)農(nóng)場(chǎng)主舉行示威抗 議農(nóng)產(chǎn)品價(jià)格暴跌 要求政府 伸出援手“挽救法國(guó)農(nóng)業(yè)” 檢查站 4.2 課堂： p94，應(yīng)用題 4.2 課后：練習(xí)題 4.2 4.3 市場(chǎng)均衡 “ 均衡”是指“相反的力量處于相對(duì)平衡狀態(tài)之中”。 在市場(chǎng)中，相

14、反的力量就是需求與供給。 市場(chǎng)均衡 (market equilibrium)出現(xiàn)在需求量等于供 給量時(shí)，也就是買(mǎi)者和賣(mài)者的計(jì)劃相一致時(shí)。 均衡價(jià)格 (equilibrium price) 就是需求量等于供給 量時(shí)的價(jià)格。 均衡數(shù)量 (equilibrium quantity)則是在均衡價(jià)格下 的交易的數(shù)量。 圖 4-9 均衡價(jià)格和均衡數(shù)量 1. 市場(chǎng)均衡發(fā)生在需求 曲線(xiàn)和供給曲線(xiàn)的交 點(diǎn)處 2. 均衡價(jià)格為 1美元 /瓶 . 3. 在均衡價(jià)格水平下， 需求量和供給量都是 1000萬(wàn)瓶 /天，這就 是均衡數(shù)量 4.3.1 價(jià)格：市場(chǎng)的自動(dòng)調(diào)節(jié)器 當(dāng)均衡被打破時(shí)，市場(chǎng)力就會(huì)自動(dòng)

15、恢復(fù)均衡。 市場(chǎng)供求法則 (law of market forces):當(dāng)出現(xiàn)短缺 時(shí)，價(jià)格上升；當(dāng)出現(xiàn)過(guò)剩時(shí)，價(jià)格下降。 價(jià)格是推動(dòng)市場(chǎng)趨向均衡的調(diào)節(jié)器 。當(dāng)價(jià)格高于均衡 水平時(shí)，就會(huì)出現(xiàn)超額供給 (excess supply),即供給 量大于需求量，這時(shí)價(jià)格會(huì)下降；而當(dāng)價(jià)格低于均衡 水平時(shí)，就會(huì)出現(xiàn)短缺 (shortage)或超額需求，即需 求量大于供給量，這時(shí)價(jià)格就會(huì)上升。 圖 4-10(a) 過(guò)剩和價(jià)格下降 當(dāng)價(jià)格為 1.5美元 / 瓶時(shí)， 1. 供給量為 1100萬(wàn) 瓶。 2. 需求量為 900萬(wàn)瓶 3. 剩余量為 200萬(wàn)瓶 4. 價(jià)格下降直至達(dá)到 市場(chǎng)均

16、衡 . 圖 4-11(b) 需求增加時(shí) 當(dāng)價(jià)格為 0.75美元 /瓶 時(shí)， 1.需求量為 1100萬(wàn)瓶 2.供給量為 900萬(wàn)瓶 3.短缺量為 200萬(wàn)瓶 4. 價(jià)格便上升，直至 達(dá)到市場(chǎng)均衡 4.3.2需求變化的影響 在以下兩種情形下，當(dāng)需求變化時(shí)，供給并沒(méi)有發(fā)生 變化，但是，供給量卻發(fā)生了變化 ----沿著供給曲線(xiàn) 的移動(dòng)。 4.3.2需求變化的影響 圖 4-11(a) 需求增加時(shí) 1. 需求曲線(xiàn)向 右移至 D1 2. 價(jià)格上升 3. 供給量增 加 4. 均衡數(shù)量 增加 4.3.2需求變化的影響 圖 4-11需求減少 1. 需求曲線(xiàn)向 左移至 D2 2. 價(jià)

17、格下降 3. 供給量減少 4. 均衡數(shù)量減 少 4.3.3 供給變化的影響 當(dāng)供求變化時(shí)，需求并不發(fā)生變化，但需求量卻發(fā)生了變化 --- -沿著需求曲線(xiàn)移動(dòng)。 圖 4-12(a) 供給增加 1. 供給曲線(xiàn)向右 移至 S1. 2. 價(jià)格下降 . 3. 需求量增加 4. 均衡數(shù)量增加 . 圖 4-12 (b) 供給減少 1. 供給曲線(xiàn) 向左 移至 S2 2. 價(jià)格上升 3. 需求量減少 4. 均衡數(shù)量減少 4.3.4需求與供給的同時(shí)變化 需求增加，供給增加 ：需求和供給的增加都會(huì)使均衡數(shù)量增加， 但是需求的增加會(huì)使價(jià)格上升，而供給的增加會(huì)使價(jià)格下降。 于是當(dāng)需求和供給同

18、時(shí)增加時(shí)，而均衡價(jià)格可能上升或者下降， 也可能不變。 需求減少，供給減少 ：需求和供給的減少都會(huì)使均衡數(shù)量減少， 但是需求的減少會(huì)使價(jià)格下降。而供給的減少會(huì)使價(jià)格上升。 于是當(dāng)需求和供給同時(shí)減少時(shí)，均衡數(shù)量減少，而均衡價(jià)格可 能上升或者下降，也可能不變。 圖 4-13(a) 需求增加，供給增加 需求曲線(xiàn)與 供給曲線(xiàn)均 向右移動(dòng) . 需求與供給 同時(shí)增加使 數(shù)量增加 . 均衡價(jià)格可 能上升或者 下降，或者 不變 圖 4-13(b)需求減少，供給減少 需求曲線(xiàn)與供給曲 線(xiàn)向左移動(dòng) 需求與供給同時(shí)減 少，使數(shù)量減少 . 價(jià)格可能上升或者 下降，或者不變 4.3.4需求與供給的同時(shí)變

19、化 需求增加，供給減少 ：需求的增加和供給的減少都會(huì)導(dǎo)致均衡 價(jià)格上升，但是需求的增加會(huì)使數(shù)量增加，而供給的減少會(huì)使 數(shù)量減少。于是當(dāng)需求增加、供給減少時(shí)，均衡價(jià)格上升，而 均衡數(shù)量可能上升或者下降，也可能不變。 需求減少，供給增加 ：需求的減少和供給的增加都會(huì)導(dǎo)致均衡 價(jià)格下降，但是需求的減少會(huì)使數(shù)量減少，而供給的增加會(huì)使 數(shù)量增加。于是當(dāng)需求減少、供給增加時(shí)，均衡價(jià)格下降，而 均衡數(shù)量可能上升或者下降，也可能不變。 圖 4-14 (a)需求增加，供給減少 需求曲線(xiàn)向右移 動(dòng)，供給曲線(xiàn)向 左移動(dòng) 1.需 求增加，供 給減少使價(jià)格上 升 2. 均衡數(shù)量可能 可能下降，也可 能

20、不變 圖 4-14(b) 需求減少，供給增加 需求曲線(xiàn)向左 移動(dòng)，供給曲線(xiàn) 向右移動(dòng) 需求減少，供給 增加使價(jià)格下降 均衡數(shù)量可能上 升可能下降，也 可能不變 檢查站 4.3 課堂： p101，應(yīng)用題 4.3 課后：練習(xí)題 4.3 知識(shí)要點(diǎn) 1. 區(qū)分需求量和需求，解釋需求的決定因素。 其他因素保持不變的情況下，如果產(chǎn)品價(jià)格上升，則對(duì)這種產(chǎn) 品的需求量減少；如果產(chǎn)品價(jià)格下降，則對(duì)這種產(chǎn)品的需求量 增加 需求法則。 相關(guān)產(chǎn)品價(jià)格、收入、對(duì)未來(lái)價(jià)格和收入的預(yù)期、買(mǎi)者的數(shù)量 以及偏好的變化都會(huì)引起需求的變化 2. 區(qū)分供給量和供給，并解釋供給的決定因素。 其他因

21、素保持不變的情況下，如果產(chǎn)品價(jià)格上升，則對(duì)這種產(chǎn) 品的供給量增加；如果產(chǎn)品價(jià)格下降，則對(duì)這種產(chǎn)品的供給量 減少 供給法則。 相關(guān)產(chǎn)品價(jià)格、資源和其他投入要素的價(jià)格、對(duì)未來(lái)價(jià)格和投 入要素價(jià)格的預(yù)期、賣(mài)者的數(shù)量以及生產(chǎn)率的變化都會(huì)引起供 給的變化 。 知識(shí)要點(diǎn) 3. 解釋需求和供給如何決定市場(chǎng)價(jià)格和數(shù)量，并解釋需求和供給 變化的影響。 市場(chǎng)力量法則把市場(chǎng)推向均衡 買(mǎi)賣(mài)雙方愿意交換的均衡價(jià)格 和數(shù)量。 價(jià)格調(diào)節(jié)以維持市場(chǎng)均衡 使需求量等于供給量。剩余導(dǎo)致價(jià) 格下降從而恢復(fù)均衡，短缺導(dǎo)致價(jià)格上升從而恢復(fù)均衡。 市場(chǎng)均衡對(duì)供需的變化均會(huì)做出反應(yīng)。需求增加時(shí)，價(jià)格和數(shù) 量同時(shí)上升；需求減少時(shí)，價(jià)格和數(shù)量同時(shí)降低。供給增加時(shí)， 數(shù)量增加但是價(jià)格下降；供給減少時(shí)，數(shù)量減少但是價(jià)格上升。 練習(xí) 課堂或課后： p103