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1、民族服飾品牌 主體內(nèi)容 Idian企業(yè)概覽 了解漁 1、漁源 2、品牌標(biāo)識(shí)及詮釋 3、品牌形象內(nèi)涵 4、品牌歷程 走進(jìn)漁 1、品牌定位 2、店鋪分布 3、店面陳列 4、營銷方式 5、代表服裝 總結(jié) Id ia n 企 業(yè) 概 覽 衣 典服飾設(shè)計(jì)有限公司成立于 1997年，公司 名 稱“衣典” 的 含義：服裝的典范，意喻“中國設(shè)計(jì) 品牌服裝界的典范” 。 經(jīng)過十 幾 年 的細(xì)心經(jīng)營，逐 步實(shí)現(xiàn)了以設(shè)計(jì)為核心，品牌營銷為導(dǎo)向的戰(zhàn)略目 標(biāo)，公司專注于女裝品牌的設(shè)計(jì)和開發(fā)領(lǐng)域，擁有 優(yōu)秀的工作團(tuán)隊(duì)以及先進(jìn)的設(shè)計(jì)營銷理念，公司品 牌形象別具風(fēng)格，具有獨(dú)特的文化內(nèi)涵；經(jīng)營視野 開闊，銷售網(wǎng)絡(luò)現(xiàn)已遍及全國各

2、地。 公司 以 一線 品牌“漁”為先導(dǎo)進(jìn)入市場(chǎng)，建基 于年輕優(yōu)秀設(shè)計(jì)師群體的合作與創(chuàng)意，以及成功的 營銷管理系統(tǒng)，“漁”（ fishing）姐妹品牌“箴” 應(yīng)蘊(yùn)而生， 2007年重新審視與拓展“箴”的品牌理 念將其更名為“兩只喜鵲”。 了 解 漁 漁源 漁牌女裝的設(shè)計(jì)主題及靈感 來源主要有兩大類：我國民俗文化 和異域文化。 民俗文化：刺繡、景泰藍(lán)、剪 紙、中國結(jié)、中國傳統(tǒng)風(fēng)箏等 異域文化：黑人木雕、西班牙 舞蹈、巴黎埃菲爾鐵塔等 了 解 漁 品牌標(biāo)識(shí)及詮釋 美麗、悠游自在是魚的特點(diǎn)，“魚”隱喻著“年年 有余”的好意頭，用“魚”來詮釋服裝，充分體現(xiàn)服 裝品牌的文化與內(nèi)涵。東方文化與西方元素的融匯

3、在 魚水中交集薈萃，商家與代理上的關(guān)系在魚水中交融， “漁”應(yīng)運(yùn)而生，篆體字 LOGO的運(yùn)用，既是文字，又 是圖案，濃縮“漁”服飾深深的印記 時(shí)尚與經(jīng)典結(jié) 合的圖案文化。 了 解 漁 品牌形象內(nèi)涵 為現(xiàn)代知識(shí)女性設(shè)計(jì)的時(shí)尚休 閑女裝 在自然生活中融入 時(shí)尚休閑，享受輕松自在的同 時(shí)，注重生活品質(zhì)的提升，重 視每一生活環(huán)節(jié)的心靈感受。 是 2540歲得知識(shí)女性釋放文 化內(nèi)涵的服裝品牌。 透過時(shí)尚與經(jīng)典創(chuàng)意組合詮釋 服裝內(nèi)涵 時(shí)尚與經(jīng)典，東 方文化與西方元素交集薈萃， 追求服裝外在簡(jiǎn)潔的風(fēng)格，注 重內(nèi)部細(xì)節(jié)；進(jìn)行人性化的設(shè) 計(jì)，強(qiáng)調(diào)穿著的舒適感，整體 風(fēng)格簡(jiǎn)潔明快，個(gè)性而不張揚(yáng)。 了 解 漁 品牌

4、形象內(nèi)涵 圖案文化主導(dǎo)的服裝品牌 透過 時(shí)尚與經(jīng)典結(jié)合的圖案文化來詮釋 服飾內(nèi)涵，體現(xiàn)濃郁的東方色彩與 時(shí)尚的西方元素之間的交集薈萃， 始終洋溢著以人為本，順其自然的 精神風(fēng)貌。 崇尚自然生活品質(zhì)的享受 以天 然纖維面料為主，輔以合成纖維面 料的運(yùn)用。強(qiáng)調(diào)品質(zhì)，注重縫制工 藝以及繡花等工藝的嚴(yán)格把控。 物超所值的品牌 遵循物超所值 的品牌價(jià)格政策，在品質(zhì)上以高檔 定位，在價(jià)格上走中高檔路線。 了 解 漁 品牌歷程 “漁”的最初，源于純粹的中式情結(jié)。 1997年傳統(tǒng)的藍(lán)印花布，當(dāng)時(shí)以藍(lán)白作為代表色。 1999年開始，以中國傳統(tǒng)文化系列為設(shè)計(jì)方向，以黑、 白、紅為代表色。 2003年開始，以“共同

5、體驗(yàn)東方文化”為大方向，將 時(shí)尚與經(jīng)典進(jìn)行了融合，以更貼近生活的形式去表現(xiàn)。 數(shù) 十年間，對(duì)中國文化的喜愛和敏銳度 ，是一個(gè)漸進(jìn) 式的，不斷進(jìn)化蛻變的過程。設(shè)計(jì)元素的汲取，各種 文化的吸收，這些美感經(jīng)驗(yàn)都源于生活的逐步積累。 “漁”的設(shè)計(jì)兼收來自世界各地的不同文化，用一種 新式的中國風(fēng)格，憑借設(shè)計(jì)的獨(dú)特打破了中西方的界限。 了 解 漁 小結(jié) 二十一世紀(jì)是 科技與時(shí)尚 高速發(fā)展的年代，在緊張 而充實(shí)的現(xiàn)代生活中，女性們 注重自我、注重生活品質(zhì)、 重視生活中每一環(huán)節(jié)的心靈感受 ；她們要求服飾 簡(jiǎn)潔、個(gè) 性、舒適 、符合審美 又能享受輕松自在的生活 。 “漁”應(yīng)蘊(yùn)于這代，滿足了這個(gè)時(shí)代女性的需求。這

6、 個(gè)品牌具有 濃郁的東方色彩 ，始終洋溢著以人為本，順其 自然的精神風(fēng)范。為喜歡和崇尚自然生活的知識(shí)女性，找 到適合她們特點(diǎn)與向往的時(shí)裝；讓熱愛生活的人品味一種 現(xiàn)代與古典、東方與西方時(shí)光交錯(cuò) 的感覺，體會(huì)一種深厚 的文化氛圍。 走 進(jìn) 漁 品牌定位 性別：女性 年齡階層： 2540歲 身份：知識(shí)女性 服裝類型：時(shí)尚的休閑 “漁” 是 為 現(xiàn)代 2540歲 的 知識(shí)女性設(shè)計(jì)的時(shí)尚休 閑女裝 ， 透過時(shí)尚與經(jīng)典創(chuàng)意組合 、 圖案文化主導(dǎo) 、 天然面料、物超所值的價(jià)格來向自己的目標(biāo)顧客群 詮 釋 、 釋放文化內(nèi)涵的服裝品牌。 走 進(jìn) 漁 店鋪分布 走 進(jìn) 漁 營銷方式 在全國范圍內(nèi)，采取代理的銷售

7、經(jīng)營模 式；在北京，經(jīng)營模式由代理逐漸改變 為 建立品牌形象店、旗艦店等由公司 直接經(jīng)營的方式。 注重與顧客群的直接對(duì)話與交流，直接 體現(xiàn)為每年都會(huì)定期征求顧客群的意見， 對(duì)滿意度高的歷年商品進(jìn)行“翻版”。 每季服裝都會(huì)出系列搭配圖片，供顧客 參考。 走 進(jìn) 漁 店鋪陳列 店內(nèi)裝飾以黑色、紅色為主色調(diào)， 貨架全部為黑色。 服裝采用展示模特以及衣架垂掛兩 種。每件衣服都只在店內(nèi)展示一件， 沒有把折疊很多衣服疊加擺放。正 所謂“物以稀為貴”，整體給人一 種每件都是精品的心理感受。 走 進(jìn) 漁 整個(gè)店鋪的家居、植物、書刊的設(shè)置很多，整體營造 的是 整體營造的是一種舒適、自然的氛圍，不僅是購 物的換點(diǎn)

8、，也是休息、釋放自我的空間。 走 進(jìn) 漁 走 進(jìn) 漁 代表服裝 2005年春夏：陽光下的蝴蝶 2005年秋冬：刀馬旦 2006年春夏：非洲鼓 2006年秋冬：絲路之旅 2011年春夏：游園驚夢(mèng) 走 進(jìn) 漁 2005年春夏：陽光下的蝴蝶 午后的陽光透過舒展的枝椏， 溫柔地撒落在綠意盎然的草坪上。 風(fēng)悠悠地拂面，銜著涼涼的清爽。 蝴蝶迎著陽光， 自由自在地?fù)P起斑斕的衣，享受起舞的精彩。 午后的陽光，溫柔、明亮，折射著光彩。 午后的清風(fēng)，飄逸、清爽，襯托出輕盈。 漁，以放飛的方式展現(xiàn)自我。 漁，希望給你陽光下蝴蝶般的精彩。 蝴蝶，陽光 用一身你喜歡的色彩 給一種你想要的生活！ 走 進(jìn) 漁 陽 光 下

9、 的 蝴 蝶 走 進(jìn) 漁 陽 光 下 的 蝴 蝶 走 進(jìn) 漁 陽 光 下 的 蝴 蝶 走 進(jìn) 漁 2005秋冬 :刀馬旦 生活， 源自舞臺(tái) 。 漁的靈魂，源自生活。 當(dāng)復(fù)古遇見了流行，當(dāng)繁復(fù)遇見了簡(jiǎn)單，當(dāng)陽 剛遇見了陰柔，當(dāng)大氣遇見了細(xì)致 京劇里的刀馬旦 ，在漁的世界里被設(shè)計(jì)賦予新 的生命。 用細(xì)致的手法表現(xiàn)大氣與繁復(fù)，用 考究的工藝 表現(xiàn)時(shí)尚與簡(jiǎn)單，用你特別的心情讓自己擁有 獨(dú)特。 刀馬旦的精彩，微笑在生活舞臺(tái)里！ 走 進(jìn) 漁 刀 馬 旦 走 進(jìn) 漁 刀 馬 旦 走 進(jìn) 漁 刀 馬 旦 走 進(jìn) 漁 非 洲 鼓 走 進(jìn) 漁 非 洲 鼓 走 進(jìn) 漁 非 洲 鼓 走 進(jìn) 漁 非 洲 鼓 走 進(jìn) 漁

10、 非 洲 鼓 走 進(jìn) 漁 非 洲 鼓 走 進(jìn) 漁 2006秋冬 :絲路之旅 “ 漁 ” 的絲路之旅，并非觀光，而是一次 文化 之旅。 既往的歷史，真實(shí)的生活，雖天各一方、恍若 隔世，漁卻把它們之間透明的空曠翻譯成宛若 天成的親密。 這是對(duì)傳統(tǒng)的不斷更新與再造， 是用不同的感觀角度從不同的文化味道中領(lǐng)略 敦煌藝術(shù) ，讓人 感受到經(jīng)典力量、品味著時(shí)尚 氣息 。 漁，一直堅(jiān)信：藝術(shù)可以化身為漁衣，為生活 的畫面劃上濃墨重彩的一筆。 走 進(jìn) 漁 絲 路 之 旅 走 進(jìn) 漁 絲 路 之 旅 走 進(jìn) 漁 絲 路 之 旅 走 進(jìn) 漁 2011年春夏：游園驚夢(mèng) 春回大地，草長鶯飛，萬紫千紅開遍 春江水暖，煙柳

11、畫船，小橋流水人家 湖山畔，碉樓外，良辰美景，賞心樂事 芍藥花前，湖山石邊，隔湖相望，芳心暗許 游園驚夢(mèng)，正是好景艷陽天，繁花似錦日 走 進(jìn) 漁 游 園 驚 夢(mèng) 走 進(jìn) 漁 游 園 驚 夢(mèng) 走 進(jìn) 漁 游 園 驚 夢(mèng) 走 進(jìn) 漁 游 園 驚 夢(mèng) 走 進(jìn) 漁 游 園 驚 夢(mèng) 走 進(jìn) 漁 游 園 驚 夢(mèng) 走 進(jìn) 漁 游 園 驚 夢(mèng) 走 進(jìn) 漁 游 園 驚 夢(mèng) 走 進(jìn) 漁 游 園 驚 夢(mèng) 走 進(jìn) 漁 我 最 喜 歡 服 裝 2010 年 春 夏 服 裝 ： 花 鳥 兩 依 依 走 進(jìn) 漁 走 進(jìn) 漁 走 進(jìn) 漁 2011 年 春 夏 服 裝 ， 為2010 年 花 鳥 兩 依 依 的 “ 翻 版 ” 款 式 。 走 進(jìn) 漁 總 結(jié) 總結(jié) 通過對(duì)“漁”，這一民族服飾品牌的調(diào)研和資料 整理，總體感覺這是一個(gè)以民族文化為依托，通過圖案、 色彩的裝飾手法來體現(xiàn)當(dāng)代人的生活態(tài)度，是一個(gè)穩(wěn)步 向前發(fā)展的民族服飾品牌。但也發(fā)現(xiàn)了這一品牌在現(xiàn)在 發(fā)展階段中的有著自身的一些問題，通過品牌的發(fā)展歷 程來看，他們懂得自我反省與相互借鑒，相信這個(gè)品牌 明天會(huì)更美好！ THE END