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1、視覺傳達(dá)設(shè)計在新媒體下的發(fā)展趨勢 視覺傳達(dá)設(shè)計在新媒體下的發(fā)展趨勢 2018/12/14 摘要：信息技術(shù)的發(fā)展意味著新媒體時代的來臨，與傳統(tǒng)視覺傳達(dá)設(shè)計相比，其與數(shù)字技術(shù)、多媒體技術(shù)進(jìn)行有效的結(jié)合，給消費者帶來更強的視覺沖擊，以更好滿足新時代發(fā)展的要求。本文主要從視覺傳達(dá)設(shè)計的特征入手，分析了新媒體時代對新媒體時代的影響，然后指出了其發(fā)展展望，希望可以進(jìn)一步豐富視覺傳達(dá)設(shè)計在新媒體時代下的表現(xiàn)內(nèi)容和形式，滿足消費者的實際需求，達(dá)到產(chǎn)品促銷的目的。 關(guān)

2、鍵詞：視覺傳達(dá)；新媒體；設(shè)計 一、引言 所謂新媒體，即在紙媒、廣播、電視等傳統(tǒng)媒體的基礎(chǔ)上發(fā)展起來的，旨在向用戶提供信息服務(wù)和娛樂功能的傳播媒體。其主要是通過互聯(lián)網(wǎng)、無線通信和衛(wèi)星等渠道來實現(xiàn)，比如計算機、手機、電視等客戶終端，都屬于新媒體的范疇。與傳統(tǒng)媒體相比，新媒體實現(xiàn)了對文字、圖片、聲音等的整合，試圖調(diào)動消費者多種感官來給其提供更好的體驗感。在該時代背景下，市面上的商品種類繁多，如何幫助消費者更好理解商品的內(nèi)容、特點和性能，激發(fā)消費者的購買欲望，最終讓商品脫穎而出，成為了視覺傳達(dá)設(shè)計面臨的重要問題。 二、視覺傳達(dá)設(shè)計的特征

3、視覺傳達(dá)設(shè)計主要依賴于視覺這一感官來達(dá)到傳遞信息、說服觀眾的目的，這也是視覺傳達(dá)設(shè)計得以存在的基本前提。因此，視覺傳達(dá)設(shè)計必須具備以下幾個方面的特征，才能更好滿足消費者的不同需求。 （一）邏輯性與交互性傳統(tǒng)的視覺傳達(dá)設(shè)計主要是通過標(biāo)識、排版、繪畫、平面設(shè)計、插畫、色彩及電子設(shè)備等來給觀眾構(gòu)建二維形象，而隨著信息技術(shù)的發(fā)展，視覺傳達(dá)設(shè)計逐漸以計算機為技術(shù)核心，通過加強其與數(shù)字媒體間的聯(lián)系，達(dá)到傳遞內(nèi)容邏輯性和傳遞方式交互性的效果。因此，視覺傳達(dá)設(shè)計必須要借助數(shù)字媒體這一傳播渠道，逐漸擺脫傳統(tǒng)設(shè)計對視覺傳達(dá)的影響，并且利用數(shù)字媒體龐大的受眾人群來提高自身的影響力。

4、（二）引導(dǎo)性與人性化不得不承認(rèn)，即便新媒體時代下的視覺傳達(dá)設(shè)計可以充分調(diào)動消費者的多種感官，但其依然是以視覺感官為主，所以設(shè)計的方式和內(nèi)容必須要符合視覺感官的客觀規(guī)律，比如閱讀習(xí)慣、色彩偏好和外形吸引等。與傳統(tǒng)設(shè)計有顯著差異的是，當(dāng)下的視覺傳達(dá)設(shè)計除了滿足引導(dǎo)性的作用外，還必須具備人性化的特點，即更好方便消費者的信息瀏覽、挑選，特別是在社會節(jié)奏逐漸加快的今天，讓人“一頭霧水”、無從下手的商品，即便質(zhì)量再好，也可能會讓諸多消費者敬而遠(yuǎn)之。 （三）順應(yīng)時代發(fā)展新媒體時代讓視覺傳達(dá)設(shè)計的傳播內(nèi)容和傳播途徑得到了很大程度的變化，但其存在的根本原因在于滿足消費者的實際需求。在物質(zhì)文化充裕

5、的今天，消費者挑選商品除了滿足基本的物質(zhì)需求外，還更看重商品蘊含的內(nèi)涵，比如審美需求、精神需求和附加服務(wù)等。所以，視覺傳達(dá)設(shè)計并不是幫助消費者占有或獲得商品本身，而是為了讓消費者更好獲得某種效用和利益。 三、新媒體時代對視覺傳達(dá)設(shè)計的影響 視覺傳達(dá)設(shè)計的多樣化發(fā)展使得設(shè)計方式和傳播途徑更加符合數(shù)字媒體的需要，因此在其設(shè)計過程中，創(chuàng)意、理念和設(shè)計手法都得到了很大程度的改變。 （一）對視覺語言的影響新媒體時代下視覺傳達(dá)設(shè)計意在更好滿足消費者通過視覺這一感官來獲得信息，除了傳統(tǒng)媒介外，新的傳播途徑往往可以給消費者更好的視覺沖突和視覺吸引。在市場競爭越發(fā)

6、激烈的當(dāng)下，商品同質(zhì)化嚴(yán)重，部分設(shè)計師為了追求經(jīng)濟效益，往往按照既定的流水線來進(jìn)行設(shè)計，難以突出商品的特點。羊羔雖美，眾口難調(diào)，消費者的實際需求和偏好的差異性使得視覺傳達(dá)設(shè)計必須將“以人為本”的意念貫徹到底，以打破傳統(tǒng)視覺傳遞所存在的視覺障礙。 （二）更好突出視覺傳達(dá)設(shè)計的特點新媒體時代的出現(xiàn)提高了商品更新?lián)Q代的速度，沒有特色的商品只能“泯然眾人”，只有富有特色的視覺傳達(dá)設(shè)計才能更好吸引消費者的目光。以多維視覺為例，設(shè)計人員通過數(shù)字技術(shù)的方式來達(dá)到文字、圖片的疊加、突顯效果，改變了二維平面設(shè)計的枯燥感，給消費者帶來了不同的視覺盛宴。 （三）設(shè)計內(nèi)容的簡約化“化繁

7、為簡，大巧不工”是傳統(tǒng)藝術(shù)設(shè)計的最高追求，同時這也是對視覺傳達(dá)設(shè)計的要求。其主要是通過簡約的藝術(shù)設(shè)計來刪減多余的內(nèi)容，更好突出設(shè)計作品的主題，讓整個設(shè)計作品的效果更加鮮明。而設(shè)計內(nèi)容的簡約化往往可以符合廣大消費者的審美需要，簡約主義并非是純粹的簡單，而是通過鮮明的時代特征和設(shè)計材料使用的創(chuàng)意性來展現(xiàn)作品的簡約美，給消費者帶來更好的審美體驗。 四、新媒體時代下視覺傳達(dá)設(shè)計的發(fā)展趨勢 新媒體讓更多的受眾人群可以獲得信息服務(wù)，因此受眾人群的數(shù)量得到了飛速的增長。所以，通過新媒體這一渠道來實現(xiàn)信息傳遞，是視覺傳達(dá)設(shè)計發(fā)展的必然趨勢，但因為傳播媒介的改變，視覺傳達(dá)的設(shè)計方

8、法、內(nèi)容和表現(xiàn)形式等都得到了很大程度的變化。從傳統(tǒng)的平面視覺設(shè)計為主的表達(dá)，發(fā)展成為多角度、全方位的視覺形態(tài)語言；從表現(xiàn)手法上，由以往偏重于美術(shù)形態(tài)的表現(xiàn)，到重視商業(yè)營銷，關(guān)注消費心理和產(chǎn)品個性的設(shè)計表達(dá)；從設(shè)計范圍與傳播形態(tài)上，由原來比較單一的幾種媒介，發(fā)展到今天綜合化、多元化的媒體時代。所以，多元化的發(fā)展使得視覺傳達(dá)設(shè)計不再拘泥于傳統(tǒng)，只要是人們所想、所思的，都可以通過計算機技術(shù)來表現(xiàn)出來。可以說，視覺傳達(dá)設(shè)計成為了市場經(jīng)濟與文化經(jīng)濟融合下的產(chǎn)物。 （一）靜態(tài)設(shè)計到動態(tài)設(shè)計的轉(zhuǎn)變當(dāng)消費者疲于應(yīng)付各種靜態(tài)視覺信息的時候，動態(tài)的視覺信息往往可以讓消費者耳目一新。新媒體時代背景下

9、，視覺傳達(dá)設(shè)計的動態(tài)表達(dá)已經(jīng)相當(dāng)成熟，同時也成為了其發(fā)展過程中的一個趨勢。從受眾人群角度來看，動態(tài)的視覺信息往往可以更好吸引人的眼球，所蘊含的信息容量也更多。比如媒體廣告、網(wǎng)頁廣告等領(lǐng)域都為視覺傳達(dá)設(shè)計的動態(tài)發(fā)展提供了廣闊的空間。除了視頻展示外，如何在包裝設(shè)計、標(biāo)志設(shè)計等領(lǐng)域進(jìn)行動態(tài)設(shè)計，成為了設(shè)計師們當(dāng)下著重思考的問題。 （二）非物質(zhì)設(shè)計方向的延伸非物質(zhì)設(shè)計的本質(zhì)就是幫助消費者發(fā)現(xiàn)生活方式上的問題，進(jìn)而改進(jìn)生活方式，讓人與商品可以更好和諧相處。所以，非物質(zhì)設(shè)計并不意味著客觀物質(zhì)，其可以是一種方法，一種程序，一種制度或一種服務(wù)，以計算機作為視覺傳達(dá)設(shè)計的工具，可以更好滿足虛擬設(shè)

10、計的需求，更好展現(xiàn)傳統(tǒng)設(shè)計中所蘊含的一些非物質(zhì)的內(nèi)容。 （三）單向傳遞信息向信息交互設(shè)計發(fā)展傳統(tǒng)視覺傳達(dá)設(shè)計往往是單向的，旨在更好給消費者傳遞設(shè)計內(nèi)涵和商品的信息，而這種富有主觀性和猜測性的設(shè)計方式，往往使得設(shè)計作品與消費者的實際需求相去甚遠(yuǎn)。所以，單向傳遞信息向信息交互設(shè)計發(fā)展為解決該問題提供了可能。交互過程是一個輸入和輸出的過程，人通過人機界面向計算機輸入指令，計算機經(jīng)過處理后把輸出結(jié)果呈現(xiàn)給用戶。人和計算機之間的輸入和輸出的形式是多種多樣的，因此交互的形式也是多樣化的。隨著商品的推成出現(xiàn)，富有交互功能的視覺傳達(dá)設(shè)計越來越多，同時消費者也更加注重于使用商品中的交互體驗。

11、 （四）多感官的信息傳遞視覺是人感知外在事物的主要方式，從生理角度來看，人所獲得的大部分外界信息都是通過視覺這一途徑實現(xiàn)的，這也是視覺傳達(dá)設(shè)計得以不斷發(fā)展的前提。而新媒體時代下的消費者接觸到的視覺信息越來越多，這使得大量的視覺信息難以進(jìn)入消費者大腦，無法達(dá)到傳遞信息的作用。因此，視覺傳達(dá)設(shè)計逐漸走向了多感官信息傳遞的路線，即以視覺傳達(dá)為主體，輔以聽覺、嗅覺、味覺和觸覺的感官，從而提高信息傳遞的效率。比如，在食品外包裝設(shè)計中加入食品的味道，讓消費者在接觸視覺信息的同時，激發(fā)消費者的嗅覺和味覺，進(jìn)一步激發(fā)消費者的購買欲望。 五、結(jié)束語 綜上所述，新媒體時

12、代背景下的視覺傳達(dá)設(shè)計與數(shù)字技術(shù)、多媒體技術(shù)等進(jìn)行了有效的融合，這也為其后續(xù)的發(fā)展開辟出了一片新天地，通過對商品信息的有效傳達(dá)，起到了商家和消費者間溝通的橋梁作用。可以預(yù)見的是，隨著新媒體的逐漸發(fā)展，其對視覺傳達(dá)設(shè)計的影響會逐漸加深，只有能夠清楚認(rèn)識到這一必然的發(fā)展趨勢，才能保證視覺傳達(dá)設(shè)計可以順應(yīng)時代的發(fā)展，真正起到促進(jìn)社會經(jīng)濟發(fā)展和豐富人們?nèi)粘Ｉ畹淖饔谩? [1]廖鵬程.論視覺傳達(dá)設(shè)計在新媒體中勝出的有效方法——以視覺廣告為例[J].大眾文藝,2016(19). [2]張睿.基于新媒體時代視覺傳達(dá)設(shè)計發(fā)展趨勢研究[J].中國傳媒科技,2017(11). [3]莫丹華.交互性與個性化——當(dāng)代視覺傳達(dá)設(shè)計發(fā)展趨勢兩大要素[J].藝術(shù)教育,2013(9):169.