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1、化妝品市場調(diào)查報(bào)告工作報(bào)告篇一：關(guān)于化妝品的市場調(diào)研報(bào)告 關(guān)于化妝品的市場調(diào)研報(bào)告 調(diào)查成員：王麗洋 調(diào)查時(shí)間：-6-2 調(diào)查方式：網(wǎng)上收集二手資料，二手資料調(diào)研，深度訪問 調(diào)查背景：隨著人們的生活水平不斷提高，化妝品市場也得以迅猛發(fā)展。1987年我國化妝品市場的銷售額僅為10多億元，1991年增加到40億元，1993年猛增為90多億元，近年來平均年增長率都達(dá)到50%.，化妝品市場越來越壯大，外國進(jìn)口產(chǎn)品也不斷涌入國內(nèi)，也出現(xiàn)了許多問題。 調(diào)查目的：為了了解中國化妝品市場現(xiàn)狀，消費(fèi)者狀況和消費(fèi)者心態(tài)，市場的未來發(fā)展等問題，我對(duì)化妝品中國消費(fèi)市場進(jìn)行了這次調(diào)查，從中我對(duì)化妝品市場的概況進(jìn)行了分析

2、。 調(diào)查內(nèi)容：隨著人們生活水平慢慢的提高，人們對(duì)化妝品的追求也越來越高。外國進(jìn)口品牌也越來越被國人認(rèn)知，可是外國化妝品需要上稅價(jià)位會(huì)高。 化妝品行業(yè)整體趨勢 全球化妝品行業(yè)的零售額達(dá)253億美元，而且持續(xù)5年強(qiáng)勁而穩(wěn)定的增長趨勢，尤其從1997-_年，以每年11.7%的增長率遞增。另一方面，據(jù)分析家預(yù)測，雖然化妝品行業(yè)近幾年來銷售業(yè)績節(jié)節(jié)上升，但就整個(gè)行業(yè)來講缺乏革新的觀念，因此無論是生產(chǎn)者還是銷售者都面臨不能滿足消費(fèi)者日益提高的消費(fèi)品位的危機(jī)。 雖然近5年來化妝品行業(yè)不斷涌現(xiàn)新品，但大多數(shù)只是在原有產(chǎn)品的基礎(chǔ)上加入護(hù)膚的成分而不是在配方上有所突破，因此，在全球化妝品市場日益成熟的今天，生產(chǎn)商

3、和銷售商也面臨著越來越大的挑戰(zhàn)。各式各樣女性美容時(shí)尚雜志及廣告也成為推動(dòng)化妝品行業(yè)革新的 一個(gè)重要因妝品牌爭先恐后推出其新品牌，其中臉部化妝品表現(xiàn)最為出眾，占全球銷售市場35%的份額，比較著名的品牌有露華濃的Skin lights和Shin-brightening系列，LVMH旗下的紀(jì)梵希也準(zhǔn)備推出兩到三款星級(jí)產(chǎn)品以鞏固其在行業(yè)中的地位。 口紅又是整個(gè)臉部化妝品中占有率最大的一部分，達(dá)30%，市場投資力度的加大以及各品牌相繼推出的各式口紅是市場蓬勃發(fā)展的重要因素。為了提升銷售業(yè)績，許多生產(chǎn)商還選定了中老年消費(fèi)群，推出抗衰老口紅，取得了相當(dāng)不錯(cuò)的反響。使用及攜帶方便是另一個(gè)重要的市場因素，許多二

4、合一及三合一的化妝品是近5年來市場的熱賣品，表現(xiàn)出眾的有妮維雅含維他命E及蘆薈的三合一彩妝品。一些外形小巧的化妝品迎合了年輕消費(fèi)者的口味，成為化妝品市場的又一類暢銷品。如_年和年，化妝品廠商們把目標(biāo)集中在20歲以下和20-25歲的年輕顧客。 年是化妝品市場的豐收年，一些加入了植物萃取精華及清爽配方的化妝品無論在大眾還是高檔品牌市場都大受歡迎。同一產(chǎn)品在不同的地方購買，價(jià)格也會(huì)有所不同，在美國藥店出售的價(jià)格為40.72美元的化妝品在百貨公司可能只需要29.05美元，因此人們更愿意去百貨公司購買化妝品。 分析家們同時(shí)還指出另外一個(gè)影響化妝品市場的因素：廣告宣傳中的產(chǎn)品意識(shí)不夠強(qiáng)。隨意翻開一本化妝品

5、雜志，除去產(chǎn)品名稱及廣告宣傳標(biāo)語，都是千篇一律的美女，再加之現(xiàn)在的化妝品所含原料成分均是大同小異。因此消費(fèi)者很難從中找出產(chǎn)品差異，選出適合自己的產(chǎn)品。 談到產(chǎn)品原料，全球香精香料的供應(yīng)已從原來的50%縮減到20%，因?yàn)椴缓憔煞值幕瘖y品已越來越受到消費(fèi)者的喜愛，而一些生產(chǎn)能力薄弱的小化妝品生產(chǎn)企業(yè)也在這殘酷的競爭中被淘汰了。 排名前5位化妝品牌美國() 品牌 市場占有率% 1、倩碧(雅詩蘭黛) 10.3 2、美寶蓮(歐萊雅) 9.9 3、Cover girl(寶潔) 9.4 4、露華濃 8.9 5、蘭蔻(歐萊雅) 7.1 排名前5位化妝品牌西歐() 品牌 市場占有率% 1、Gemey/美寶蓮

6、(歐萊雅) 12.8 2、Loreal Perfection 10.4 3、Max Factor(寶潔) 5.2 4、Lancome(歐萊雅) 5.2 5、Margaret Astor(Coty) 4.7 談到產(chǎn)品原料，全球香精香料的供應(yīng)已從原來的50%縮減到20%，因?yàn)椴缓憔煞值幕瘖y品已越來越受到消費(fèi)者的喜愛，而一些生產(chǎn)能力薄弱的小化妝品生產(chǎn)企業(yè)也在這殘酷的競爭中被淘汰了。 化妝品市場的種種不利因素促使商家們努力創(chuàng)新、突破，以自己的優(yōu)勢和獨(dú)一無二的配方鞏固其原有地位并吸引更多的顧客。 錯(cuò)綜復(fù)雜的美國化妝品市場 上升6.8%，眼部產(chǎn)品上升1%)，其余彩妝品皆呈下滑狀態(tài)，指甲用產(chǎn)品表現(xiàn)平平，

7、截止去年12月30日，臉部彩妝品已連續(xù)52周下滑，跌幅達(dá)3.3%。 據(jù)Information Resources調(diào)查公司資料顯示，美寶蓮仍保持了其眼部彩妝品全美銷量第一的位置，其中Expert Eyes是其最暢銷產(chǎn)品，市場占有率達(dá)8.6%，但就眼部彩妝品整 體而言，美寶蓮仍有1.2%的跌幅。這與寶潔公司Cover girl的情形非常相似，雖然其臉部彩妝品整體下滑3.4%，但它仍是該領(lǐng)域內(nèi)銷售業(yè)績突出的品牌 年對(duì)美國彩妝市場而言可謂是危機(jī)四伏，除唇部及眼部彩妝品的銷售額上升了3.7%，(其中口紅，市場份額達(dá) 8.2%。 另外，目前有許多彩妝品的大眾市場價(jià)格與百貨公司價(jià)格已相差無幾，倩碧表現(xiàn)尤為明

8、顯。但百貨公司的專柜會(huì)為消費(fèi)者提供美容咨詢、皮膚測試以及不定期贈(zèng)送產(chǎn)品小樣，這些都是大眾產(chǎn)品市場無法比擬的，因此，百貨公司的化妝品專柜仍是美國人的首選。針對(duì)這一現(xiàn)象，大眾市場化妝品商家們絞盡腦汁開拓新路，他們陸續(xù)推出一些低價(jià)位的新品來吸引顧客，并把某些做得較好的品牌改為連鎖經(jīng)營的形式，如Duane Reade就在紐約設(shè)立了200個(gè)藥店連鎖。然而，寶潔公司彩妝部副總監(jiān)Marc Pritchard指出，銷售商們不能忽視大品牌的市場效應(yīng)，8年前暢銷的6大品牌依然是今天市場的主角，這說明消費(fèi)者在購買產(chǎn)品時(shí)對(duì)知名品牌的認(rèn)可以及這些生產(chǎn)企業(yè)持續(xù)多年來的努力。同時(shí)，這些較大的知名品牌也占據(jù)了相當(dāng)大份額的市場

9、，對(duì)整個(gè)化妝品市場起著舉足輕重的影響。如前段時(shí)間原可口可樂公司行政總裁杰克入主露華濃，雖然很多行業(yè)人士對(duì)這一舉動(dòng)表示不太樂觀，但他們?nèi)韵Ｍ芸四芘まD(zhuǎn)露華濃的劣勢，因?yàn)檫@也同樣意味著扭轉(zhuǎn)整個(gè)化妝品業(yè)的劣勢。彩妝品與香水的比例已從原有的5：5到如今的4：1，可見化妝品在整個(gè)行業(yè)中占據(jù)的重要位置。 美國年5大口紅品牌 品牌 市場占有率% 1、露華濃 22.2 2、歐萊雅 13.7 3、Cover girl 12.6 4、美寶蓮 12.3 5、Bonne Bell 10.7 美國年5大眼部彩妝品品牌 市場占有率% 1、美寶蓮 34.4 2、歐萊雅 17.6 3、Cover girl 17.4 4、露華

10、濃 10.0 5、Almay 8.1 美國年5大臉部彩妝品品牌 市場占有率% 1、Cover girl 26.4 2、露華濃 17.6 3、美寶蓮 13.0 4、歐萊雅 11.3 5、Neutrogena 7.5 美國年5大護(hù)甲產(chǎn)品彩妝品品牌 市場占有率% 1、Del Labs 26.4 2、露華濃 17.6 篇二：化妝品市場調(diào)研報(bào)告 化妝品國際市場行情調(diào)研報(bào)告 班級(jí)：外語系10級(jí)翻譯二班學(xué)號(hào)：1040501074姓名：. 摘要：化妝品工業(yè)是全球化的最好注腳，如今它的發(fā)展趨勢已經(jīng)足夠讓所有關(guān)注它的人進(jìn)行新的評(píng)估和梳理。隨著我國改革開放的深入進(jìn)行，國民經(jīng)濟(jì)迅速增長，人們的生活水平不斷提高，化妝品

11、市場也得以迅猛發(fā)展。眾多國際著名品牌化妝品進(jìn)入中國，有的在中國建廠，有的是定牌加工，有的是產(chǎn)品進(jìn)口?；瘖y品市場的競爭愈加激烈，許多廠商為贏得進(jìn)一步的發(fā)展，持續(xù)貫徹平價(jià)親民策略，推動(dòng)化妝品領(lǐng)域的快速發(fā)展。 關(guān)鍵詞：化妝品 品牌 發(fā)展 一、化妝品的發(fā)展史 十四世紀(jì)，意大利的制鞋工匠在處理起皺的皮革表面時(shí)遇到了難題，一個(gè)偶然的機(jī)會(huì)，他們發(fā)現(xiàn)油脂能夠平撫皮革表面的褶皺，使皮面恢復(fù)細(xì)膩和光滑。在動(dòng)物表皮產(chǎn)生了如此奇效，在人的皮膚上會(huì)怎樣呢？這個(gè)大膽的設(shè)想，使今天我們有機(jī)會(huì)認(rèn)識(shí)化妝品。這就是化妝品的由來。 “愛美之心人皆有之”，人類對(duì)美化自身的化妝品，自古以來就有不斷的追求?；瘖y品的發(fā) 展歷史，大約可分為

12、下列四個(gè)階段(也稱四代)： 1、第一代是使用天然的動(dòng)植物油脂對(duì)皮膚作單純的物理防護(hù) 即直接使用動(dòng)植物或礦物來源的不經(jīng)過化學(xué)處理的各類油脂。古埃及人4000多年前就已在宗教儀式上，干尸保存上以及皇朝貴族個(gè)人的護(hù)膚和美容上使用了動(dòng)植物油脂、礦物油和植物花朵。 2、第二代是以油和水乳化技術(shù)為基礎(chǔ)的化妝品 _、_世紀(jì)歐洲工業(yè)革命后，化學(xué)、物理學(xué)、生物學(xué)和醫(yī)藥學(xué)得到了空前的發(fā)展，許多新的原料、設(shè)備和技術(shù)被應(yīng)用于化妝品生產(chǎn)，更由于以后的表面化學(xué)，膠體化學(xué)、結(jié)晶化學(xué)、流變學(xué)和乳化理論等原理的發(fā)展，引進(jìn)了電介質(zhì)表面活性劑以及采用了HLB值的方法，解決了正確選擇乳化劑的關(guān)鍵問題。 在這些科學(xué)理論指導(dǎo)和以后人們大

13、量的實(shí)踐中，化妝品生產(chǎn)發(fā)生了巨大的變化，從過去原始的初級(jí)的小型家庭生產(chǎn)，逐漸發(fā)展成為一門新的專業(yè)性的科學(xué)技術(shù)。正是在這個(gè)基礎(chǔ)上我國化妝品行業(yè)才成為目前我國輕工行業(yè)中發(fā)展最迅猛，最受廣大民眾歡迎的諾大行業(yè)。就連美國著名的FDA(食品藥品管理委員會(huì)FoodDrugAdministration)也正在考慮更名為FDCA(食品藥品化妝品管理委員會(huì)Food Drug Cosmetics Administration)。 3、第三代是添加各類動(dòng)植物萃取精華的化妝品 諸如從皂角、果酸、木瓜等天然植物或者從動(dòng)物皮肉和內(nèi)臟中提取的深海魚蛋白和激素類(Hormoues)等精華素加入到化妝品中去。提取方法中比較先進(jìn)

14、的有超臨界C02萃取法，提高了有效物質(zhì)的得率和萃取純度，由此制咸的化；陵品在國外已經(jīng)流行了四五十年，使人們始終追求的美白、去粉刺、去斑、去皺等成為可能，直到如今，這些化妝品有的還很受歡迎。 功能性化；陵品這種化妝品又稱療效性化妝品(MedicatedCosmetics或干脆稱Cosmeceuticals)，有時(shí)也稱quasi,意思是介于化妝品(Cosmetics)和藥物(Drugs)之間。4、第四代是仿生化妝品 即采用生物技術(shù)制造與人體自身結(jié)構(gòu)相仿并具有高親和力的生物精華物質(zhì)并復(fù)配到化妝品 中，以補(bǔ)充、修復(fù)和調(diào)整細(xì)胞因子來達(dá)到抗衰老、修復(fù)受損皮膚等功效，這類化妝品代表了21世紀(jì)化；陵品的發(fā)展方

15、向。這些化妝品以生物工程制劑如神經(jīng)酰胺(Ceramides)和基因工程制劑如脫氧核糖核酸(DNA)和表皮生長因子(EGF)的參與為代表。以致使豐胸、瘦身，肌膚某種程度上恢復(fù)青春成為可能。 二、化妝品品牌認(rèn)知與種類 在實(shí)際購買行為中， 消費(fèi)者選擇的品牌 卻絕大部分是美寶 蓮、雅芳，而仍有很 多品牌名牌在中國 有很大的潛在市場。 這讓我們深刻的認(rèn) 識(shí)到，很多化妝品牌 形象在消費(fèi)者中還 沒有建立起來，雖然 有一點(diǎn)品牌印象，但 還不足以影響其購 買行為，所以我們應(yīng)該加強(qiáng)品牌的促銷活動(dòng)展開。 。 顧客會(huì)選擇怎樣的化妝品這一問題上，選擇唇彩的占69.3%；粉底占46.3%；睫毛膏占45.7%；指甲油占44

16、.7%；眼影占41.4%，腮紅占16.7%。我們看到，唇彩的需求量是最大的，原因何在？我們分析為，使用唇彩的技巧要求很低，而其他化妝品需要有一定化妝經(jīng)驗(yàn)才能正確的使用。 三、 化妝品國際知名品牌排行榜 1、排名第一是歐萊雅集團(tuán)，是當(dāng)今世界上最大的化妝品集團(tuán)，創(chuàng)立于1907年,現(xiàn)在歐萊雅集團(tuán)最大的兩大股東是歐萊雅品牌創(chuàng)始人的獨(dú)生女貝當(dāng)古夫人和雀巢集團(tuán)。La Scad。 2、排名第二是寶潔公司 頂級(jí)品牌：SK-II（Maxfactor）；二線品牌：Olay（玉蘭油）、Illume(伊奈美)、Always、Zest；男士品牌：Boss Skin；彩妝品牌：Cover girl（封面女郎）洗護(hù)品牌：飄

17、柔、海飛絲、激爽（剛淘汰）、潘婷、潤妍、沙宣、伊卡璐(Clairol)、舒膚佳。 3、第三是雅詩蘭黛集團(tuán) 頂級(jí)品牌La Mer（海藍(lán)之謎）、雅詩蘭黛；二線品牌：Clinique（倩碧）；三線品牌：Stila、Orig（品木宣言）、Prescriptives、Aveda（肯夢）JoMalone；頂級(jí)限量彩妝品牌：Tom Ford（湯姆福特）；彩妝品牌：Bobbi Brown（芭比波朗）、M.A.C（魅可）； 4、第三是雅詩蘭黛集團(tuán) 頂級(jí)品牌La Mer（海藍(lán)之謎）、雅詩蘭黛；二線品牌：Clinique（倩碧）；三線品牌：Stila、Orig（品木宣言）、Prescriptives、Aveda（肯

18、夢）JoMalone；頂級(jí)限 量彩妝品牌：Tom Ford（湯姆福特）；彩妝品牌：Bobbi Brown（芭比波朗）、M.A.C（魅可）；5、5、第五是聯(lián)合利華 日化品牌：力士、夏士蓮、旁氏、奧妙、中華、潔諾、凡士林、金紡； 食品品牌：立頓、和路雪、京華茶、嘉樂、四季寶、好樂門、老蔡調(diào)味品； Elizabeth Arden（雅頓） *1989年被聯(lián)合利華收購。 四、化妝品的發(fā)展趨向 1、多功能綜合作用的化妝品 化妝品應(yīng)用從單純美容過度到美容護(hù)理進(jìn)而發(fā)展到科學(xué)護(hù)理為主兼顧美容效果。這對(duì)化妝品的作用和性能提出更高的要求，除了具有美容護(hù)理作用外還需具有營養(yǎng)、抗衰老和防治某些疾病等綜合性功能。當(dāng)然還需

19、安全有效。 2、天然化妝品 科學(xué)技術(shù)發(fā)展，特別是合成化學(xué)發(fā)展，合成了大量化學(xué)合成產(chǎn)品，由于其產(chǎn)量高，價(jià)格低廉等特點(diǎn)，使其代替了天然產(chǎn)品而大量應(yīng)用于化妝品中，雖然化學(xué)產(chǎn)品大量應(yīng)用推動(dòng)了化妝品的發(fā)展，但隨之而來的帶來了環(huán)境的污染和毒性作用，以及化妝品安全問題引起了社會(huì)的關(guān)注。從而“返璞歸真”、“回歸大自然”的傾向波及到化妝品的原料和生產(chǎn)，繼而又從化學(xué)合成產(chǎn)品向天然產(chǎn)品的二次轉(zhuǎn)變，但必須指出現(xiàn)代化妝品不是簡單的復(fù)舊，它完全不同于古代原始化妝品。 現(xiàn)代天然化妝品是應(yīng)用現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)通過對(duì)天然物質(zhì)合理選擇，對(duì)其中有效成份進(jìn)行分離，提純改性與其它物料合理調(diào)配而成，其結(jié)果使現(xiàn)代化妝品比原始化妝品從性能穩(wěn)定性、

20、安全，受到廣大消費(fèi)者的肯定。蘆薈提取液也應(yīng)用在化妝品中，近來還有中草藥的有效成份添加到化妝品中，使化妝品具有防曬、防裂、祛斑、抗衰老等等作用，也得到了普遍認(rèn)同。 3、生物技術(shù)應(yīng)用化妝品中 生物技術(shù)的發(fā)展對(duì)化妝品發(fā)展起了極大的促進(jìn)作用，這表現(xiàn)在生物化學(xué)和分子生物學(xué)的理論，從分子水平來揭示對(duì)皮膚老化、色素形成過程，營養(yǎng)成份，對(duì)皮膚影響等生物化學(xué)過程，并從理論上給予科學(xué)解釋，在這基礎(chǔ)上人們可以依據(jù)皮膚的內(nèi)在作用機(jī)制，并通過適當(dāng)?shù)捏w外模型，有針對(duì)性選擇化妝品原料，設(shè)計(jì)新配方，制得有療效化妝品達(dá)到改善或抑制不良過程的效果，特別是利用生物技術(shù)制得生理活性的生物制品，如：表皮生長因子、透明質(zhì)酸、多肽、-葡聚

21、糖、鳶尾異黃酮、甜杏仁生物聚合物、大豆活性成份、小麥脂質(zhì)體等等添加到化妝品中，使化妝品具有特殊功能。 4、高新技術(shù)應(yīng)用于化妝品 高新技術(shù)應(yīng)用于化妝品中主要表現(xiàn)在材料新。新技術(shù)方面其中最熱門的是納米技術(shù)。傳統(tǒng)的添加物成膠固狀或膠囊狀其直徑為微米數(shù)量級(jí)，對(duì)皮膚的滲透能力軟弱，皮膚只能通過表皮吸收和毛囊吸收這兩條途徑，皮膚最外層為疏水角質(zhì)層，因而水溶性物質(zhì)和大分子量的物質(zhì)通過兩條途徑的吸收相當(dāng)不易，因此傳統(tǒng)工藝生產(chǎn)的營養(yǎng)添加劑不易被皮膚細(xì)胞吸收。納米技術(shù)應(yīng)用到化妝品制造業(yè)中對(duì)傳統(tǒng)的 營養(yǎng)添加劑進(jìn)行改進(jìn)，采用納米技術(shù)制備化妝品營養(yǎng)添加劑，將化妝品中最具有功效的成份進(jìn)行特殊處理，得到微粒尺寸達(dá)到納米數(shù)量

22、級(jí)，這種納米級(jí)微粒對(duì)皮膚滲透性大大增加，皮膚選擇吸收功能物質(zhì)的利用率隨之大大提高。 。 篇三：我國化妝品市場調(diào)研報(bào)告 我國化妝品市場調(diào)研報(bào)告（年） （一）化妝品行業(yè)情況分析 1、我國化妝品市場規(guī)模龐大，增長迅速 隨著經(jīng)濟(jì)的飛速發(fā)展和人民生活水平的不斷提高，依托龐大的人口基數(shù)，中國已經(jīng)成 為了全球最大的化妝品市場之一。統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示：年我國化妝品銷售額超過1200億 元，僅次于美國、日本，位居第三。-年，我國化妝品市場規(guī)模復(fù)合年均增長率 高達(dá)15.6%，成為全球增長最快的市場之一。據(jù)預(yù)測，-年復(fù)合年均增長率為 13.3%，這預(yù)示著我國化妝品市場未來發(fā)展空間廣闊。 2、居民可支配收入的提高和城鎮(zhèn)發(fā)展

23、是推動(dòng)化妝品行業(yè)增長的主要力量 據(jù)中國國家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，中國城鎮(zhèn)居民人均可支配收入從年的6860元增長 到年21810元，復(fù)合年均增長率為12.3%。另外，隨著中產(chǎn)階級(jí)的逐步形成，消費(fèi) 升級(jí)成為大勢所趨，具有一定品牌知名度化妝品需求將獲得更快的增長。對(duì)美的追求和自 身形象的關(guān)注以及消費(fèi)觀念的改變使得城鎮(zhèn)人群在日常生活中對(duì)化妝品的使用明顯增加， 從而形成了化妝品行業(yè)發(fā)展的內(nèi)生動(dòng)力。 3、我國化妝品人均消費(fèi)水平與發(fā)達(dá)國家仍有一定差距，發(fā)展空間巨大 年我國化妝品市場規(guī)模排名全球第三，僅次于美國和日本，但是人均化妝品消費(fèi) 額很低，遠(yuǎn)低于發(fā)達(dá)國家水平，發(fā)展?jié)摿薮蟆?duì)比人均化妝品年消費(fèi)額36美元的世界

24、 平均水平，我國人均年消費(fèi)額存在194%的成長空間。未來隨著我國經(jīng)濟(jì)的持續(xù)快速發(fā)展，市場需求潛力不斷釋放，考慮到我國龐大的人口基數(shù)，化妝品行業(yè)具有巨大的成長空間。4、護(hù)膚品子行業(yè)市場規(guī)模最大，占化妝品行業(yè)整體比重不斷提高 護(hù)膚品是我國化妝品市場中規(guī)模最大的子行業(yè)，年市場容量達(dá)732 億元，占行業(yè)整體比重近七成。年-年的復(fù)合增長率達(dá)15.4%，根據(jù)Euromontior的預(yù)測，未來5年護(hù)膚品類將繼續(xù)保持10%以上的增速，預(yù)計(jì)到年達(dá)到近1200億元的市場容量。 5、“天然”、“活性”、“健康”成為新興理念 以生物制劑、生物活性提取物、天然植物添加劑作為化妝品原料已成為護(hù)膚品研發(fā)的重要領(lǐng)域之一，國內(nèi)

25、外企業(yè)紛紛進(jìn)入這一細(xì)分市場。 （二）化妝品行業(yè)競爭格局 1、行業(yè)整體競爭格局 中國化妝品行業(yè)是完全放開的充分競爭市場。改革開放后發(fā)展迅速，企業(yè)數(shù)量眾多，市場競爭激烈。目前國內(nèi)的化妝品企業(yè)約有5000余家，其中中小化妝品企業(yè)的企業(yè)占到總數(shù)的90%，但市場份額不到20%?；瘖y品行業(yè)總體市場較為分散，超過1%份額的品牌已是市場上比較知名和常見的品牌。 國際品牌憑借其強(qiáng)大的綜合競爭能力，引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展，規(guī)模迅速擴(kuò)大。目前國內(nèi)化妝品市場主要被外資企業(yè)所占據(jù)。外資企業(yè)的優(yōu)勢在中高端市場尤為明顯。我國前20大中高端化妝品品牌基本來自美國、法國和日本。國際品牌在化妝品主要細(xì)分品類上都處于明顯領(lǐng)先優(yōu)勢，市場份額達(dá)

26、到了驚人的高點(diǎn)。行業(yè)前4（CR4）的占比年達(dá)到36.5%，較年的35.4%略有提升，但增速已趨緩。 年護(hù)膚品市場份額情況 2、按產(chǎn)品檔次劃分市場競爭格局 我國化妝品市場按價(jià)格區(qū)分可以劃分為高檔化妝品（零售價(jià)在200元以上），中檔化妝品（零售介在100至200元之間）和大眾化妝品（零售價(jià)在100元以下）三個(gè)細(xì)分市場。上述三個(gè)細(xì)分市場均處于多品牌競爭狀態(tài)。 高檔化妝品市場主要由國際頂尖品牌占據(jù)，如嬌蘭、克里斯汀迪奧、香奈兒、嬌韻詩、蘭蔻、雅詩蘭黛等。該類品牌主要定位于金字塔頂層的少數(shù)消費(fèi)者，其利用其國際品牌優(yōu)勢在國內(nèi)大城市的百貨商場設(shè)立專柜，以樹立高端品牌和高端消費(fèi)的形象。 外資品牌化妝品在我國中

27、檔化妝品市場也具有很強(qiáng)的市場競爭力，占據(jù)著較大市場的份額。該類品牌主要包括玉蘭油、歐萊雅、資生堂等，其一般通過百貨商場專柜、大賣場、超市以及專營店等進(jìn)行銷售，并通過建立有效的營銷渠道和大規(guī)模媒體宣傳等方式，充分發(fā)揮市場影響力。 護(hù)膚品市場按照價(jià)位與目標(biāo)消費(fèi)群細(xì)分 其中，高檔市場（Prestige）基數(shù)相對(duì)較小，份額目前大致在25-30%左右；而中檔市場（Masstige）和大眾高端市場（High Mass）兩塊大致占了近50%的份額；大眾中端（Mid Mass）和大眾低端（Low Mass）兩塊，價(jià)位在40 元以下，大致在20%+左右的份額，但份額仍在下降。 近幾年來，中檔、高檔銷售額增幅較快。 3、主要進(jìn)入壁壘 （1）品牌認(rèn)知度 隨著居民生活水平的提高和消費(fèi)理念、消費(fèi)方式的轉(zhuǎn)變，品牌認(rèn)知度和依賴度已經(jīng)成為消 化妝品市場調(diào)查報(bào)告