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1、新媒體廣播電視新聞媒體融合發(fā)展研究 摘要：隨著社會(huì)信息化水平的不斷提高，新媒體自誕生以來(lái)便獲得了迅猛發(fā)展，進(jìn)一步豐富了人們獲取信息的渠道，憑借其時(shí)效性、互動(dòng)性等特點(diǎn)受到了全社會(huì)的普遍歡迎。作為傳統(tǒng)媒體行業(yè)中的代表，廣播電視新聞媒體在新媒體時(shí)代同樣需要順應(yīng)時(shí)代發(fā)展趨勢(shì)，積極探究與新媒體的融合發(fā)展可行之策，發(fā)揮二者優(yōu)勢(shì)為受眾帶來(lái)更好的新聞服務(wù)。基于此，文章將基于新媒體影響下，對(duì)廣播電視新聞媒體的融合發(fā)展對(duì)策展開(kāi)深入探討。關(guān)鍵詞：新媒體;電視新聞媒體;融合發(fā)展一、引言相較于以廣播電視為代表的傳統(tǒng)媒體而言，新媒體憑借著媒介融合與數(shù)字化信息等優(yōu)勢(shì)引領(lǐng)如今的時(shí)代走向。再加上我國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)建設(shè)速度的加快，人

2、們?cè)谏罟ぷ髦性缫咽煜ち诵旅襟w的存在，無(wú)論是新聞信息獲取還是人際交往，都能夠通過(guò)APP、微信、微博、抖音等新媒體平臺(tái)實(shí)現(xiàn)1。隨著新媒體的社會(huì)影響越來(lái)越大，廣播電視新聞媒體也受到一定沖擊，在此背景下過(guò)于單一化的媒體發(fā)展形勢(shì)不利于電視新聞媒體的發(fā)展，所以需要尋求與新媒體的融合發(fā)展道路。作為電視新聞從業(yè)者，需要充分認(rèn)識(shí)到廣播電視新聞媒體與新媒體之間的融合優(yōu)勢(shì)，從而順應(yīng)時(shí)代發(fā)展趨勢(shì)去采取可行對(duì)策，助力廣播電視新聞媒體的穩(wěn)健發(fā)展。二、新媒體影響下廣播電視新聞媒體發(fā)展中存在的不足在新媒體的影響之下，廣播電視新聞媒體在實(shí)際發(fā)展中暴露出了諸多不足，作為從業(yè)人員需要對(duì)此有清醒認(rèn)識(shí)。具體來(lái)講，其中存在的不足主要有

3、以下幾個(gè)方面：(一)信息傳播時(shí)效性不足隨著新媒體的快速崛起與發(fā)展，越來(lái)越多的新聞信息在新媒體平臺(tái)上得到了快速傳播，加之新聞本身對(duì)時(shí)效性要求非常高，所以受眾會(huì)更傾向于傳播速度更快的媒體形式。而對(duì)于廣播電視新聞媒體來(lái)講，由于自身制度與工作模式所限，新聞節(jié)目播出還需經(jīng)過(guò)前期嚴(yán)格的審查程序，制播需要花費(fèi)的時(shí)間更長(zhǎng)，從而導(dǎo)致受眾流失。(二)信息獲取途徑較為單一新媒體時(shí)代人們對(duì)于新聞信息的需求也更呈現(xiàn)多樣化發(fā)展趨勢(shì)，因此電視新聞媒體唯有盡可能多的收集新聞信息，才能滿足受眾的新聞需求。但從實(shí)際情況來(lái)看，目前廣播電視新聞媒體在新聞信息獲取途徑方面較為單一，大多數(shù)要通過(guò)新聞采訪的形式獲取，不僅時(shí)效無(wú)法保障，而且

4、新聞信息內(nèi)容也偏單調(diào)，與現(xiàn)代受眾的新聞需求不相符，進(jìn)而影響電視新聞媒體的傳播效果。(三)電視新聞媒體缺乏互動(dòng)新媒體影響下的廣播電視新聞媒體在發(fā)展中還存在互動(dòng)性缺乏的不足，同樣會(huì)對(duì)電視新聞媒體的發(fā)展形成負(fù)面影響。從傳統(tǒng)的電視新聞媒體工作模式來(lái)看，基本上是電視臺(tái)向受眾單方面?zhèn)鬏斝侣剝?nèi)容，受眾只能被動(dòng)接收且表達(dá)自己意見(jiàn)的渠道非常有限，不利于電視新聞制播環(huán)節(jié)的優(yōu)化。特別是在新媒體時(shí)代，傳統(tǒng)電視新聞媒體的單向傳播模式劣勢(shì)愈發(fā)明顯，成為限制廣播電視新聞媒體發(fā)展的主要因素。三、新媒體影響下廣播電視新聞媒體的融合發(fā)展對(duì)策(一)樹(shù)立融合發(fā)展理念在新媒體影響下，要想全面推動(dòng)廣播電視新聞媒體的融合發(fā)展，最基本的工作

5、便是要樹(shù)立融合發(fā)展理念。作為身處在新媒體時(shí)代中的廣播電視新聞媒體工作人員，需要對(duì)目前電視新聞媒體發(fā)展中存在的不足以及受到的沖擊有清醒認(rèn)識(shí)，基于此才能著手加以改進(jìn)，推動(dòng)電視新聞媒體的發(fā)展，實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)廣播電視新聞媒體與新媒體的融合。此外，對(duì)于電視新聞媒體從業(yè)人員來(lái)講，更要認(rèn)識(shí)到新媒體的優(yōu)勢(shì)，對(duì)新媒體元素及技術(shù)的應(yīng)用提高重視，主動(dòng)地將其應(yīng)用在電視新聞傳播當(dāng)中，解決目前廣播電視新聞傳播中存在的時(shí)效性不足、互動(dòng)性不足等問(wèn)題?？偠灾ㄓ袠?shù)立融合發(fā)展理念，才能在正確理念指導(dǎo)下走好融合發(fā)展道路。(二)創(chuàng)新信息傳播途徑廣播電視新聞媒體與新媒體的融合發(fā)展背景下，傳統(tǒng)電視新聞媒體則需要對(duì)模式固定的新聞傳播方法及途

6、徑予以改變創(chuàng)新，原因在于受到新媒體的強(qiáng)力沖擊，倘若廣播電視新聞媒體依舊固守傳統(tǒng)的新聞信息傳播途徑，勢(shì)必會(huì)限制住自身發(fā)展，不利于本行業(yè)的革新。同時(shí)，為了提升新聞信息的傳播速度與效率，不能再將信息傳播方式局限在傳統(tǒng)模式，要合理利用新媒體去拓寬信息傳播途徑，提高電視新聞媒體的收視率，保證電視新聞信息得到更廣泛傳播。(三)豐富新聞形式與內(nèi)容廣播電視新聞媒體與新媒體的融合發(fā)展，要想取得不錯(cuò)的成效，則要高效利用新媒體技術(shù)去豐富新聞形式與內(nèi)容，進(jìn)而保證現(xiàn)如今的廣播電視新聞傳播能夠滿足現(xiàn)代受眾對(duì)新聞信息的多樣化需求。具體來(lái)講，在新媒體影響下，廣播電視新聞媒體以及工作人員要改變過(guò)去單一化的新聞信息收集方式，巧用

7、新媒體技術(shù)通過(guò)不同渠道去匯總新聞信息，經(jīng)過(guò)整合與甄別之后進(jìn)一步豐富新聞內(nèi)容，滿足受眾新聞信息的多樣化需求。另外，廣播電視新聞媒體工作者要對(duì)社會(huì)發(fā)生的熱點(diǎn)新聞保持敏感，在確定新聞事實(shí)的前提下可通過(guò)實(shí)地采訪、網(wǎng)絡(luò)訪談等方式去收集新聞內(nèi)容，及時(shí)做好新聞發(fā)布，才能取得保證廣播電視新聞媒體的傳播效果，更好實(shí)現(xiàn)與新媒體融合發(fā)展的目標(biāo)。(四)深入了解受眾的新聞需求在如今的新媒體時(shí)代，受眾也從過(guò)去的新聞信息被動(dòng)接收者轉(zhuǎn)變?yōu)榱酥鲃?dòng)發(fā)布者，讓受眾有了更多選擇余地，并且找到了能夠表達(dá)自身意見(jiàn)的渠道，因此廣播電視新聞媒體在與新媒體融合發(fā)展的過(guò)程中，一定要深入了解受眾對(duì)新聞信息的需求，以此為基礎(chǔ)作出相應(yīng)調(diào)整。相較于新媒

8、體而言,電視新聞媒體在新聞時(shí)效性方面先天性不足，所以更要重視內(nèi)容的質(zhì)量方面，即便新媒體平臺(tái)上已有相關(guān)新聞事件的報(bào)道，但電視新聞媒體工作者依舊可以從深度方面進(jìn)行深入報(bào)道2。電視新聞媒體通過(guò)對(duì)受眾需求的了解，甄選出受眾最關(guān)心的新聞話題，通過(guò)新媒體平臺(tái)的慣用手段去傳播，比如現(xiàn)場(chǎng)直播、短視頻產(chǎn)品等等，以此吸引更多現(xiàn)代受眾，在新媒體平臺(tái)上樹(shù)立專(zhuān)業(yè)、親民的口碑，讓受眾形成對(duì)電視新聞媒體的報(bào)道期待。(五)增強(qiáng)媒體與受眾的互動(dòng)廣播電視新聞媒體與新媒體融合發(fā)展中很重要的一點(diǎn)便是要加強(qiáng)與受眾之間的互動(dòng)，充分利用好新媒體在互動(dòng)方面的優(yōu)勢(shì)，通過(guò)建立起電視新聞媒體與受眾之間的溝通平臺(tái)，拉近媒體與受眾的距離，從而強(qiáng)化受眾

9、對(duì)電視新聞媒體的好感，更愿意向電視新聞媒體提供有價(jià)值的新聞信息。同時(shí)，廣播電視新聞媒體工作者也要適時(shí)改進(jìn)以熱線電話為主的互動(dòng)方式，重視微信公眾號(hào)、新浪微博、抖音等新媒體平臺(tái)與受眾的互動(dòng)，能夠明顯提升交流效果，也讓電視新聞媒體工作者及時(shí)掌握傳播信息內(nèi)容的受眾反饋，進(jìn)而對(duì)新聞制播環(huán)節(jié)進(jìn)行改進(jìn)，不斷制作出更高質(zhì)量的新聞節(jié)目。(六)開(kāi)發(fā)技術(shù)承載工具與促進(jìn)直播化廣播電視新聞媒體與新媒體的融合發(fā)展還需要對(duì)技術(shù)承載工具予以開(kāi)發(fā)，確保移動(dòng)端與電視端的新聞節(jié)目?jī)?nèi)容保持同步更新3。一方面，電視新聞媒體工作者要清醒認(rèn)識(shí)到目前電視新聞受眾已逐漸向新媒體分流，意味著受眾更傾向于利用手機(jī)、電腦等設(shè)備從新媒體渠道去獲取電視

10、新聞節(jié)目?jī)?nèi)容，所以我們也需要借助新媒體技術(shù)手段去開(kāi)通電視新聞節(jié)目的點(diǎn)播、回放、下載等功能，讓受眾能夠更便捷地獲取電視新聞信息。另一方面，還應(yīng)確保電視新聞媒體節(jié)目制播的實(shí)時(shí)化，增強(qiáng)電視新聞媒體的社交屬性，在各大社交平臺(tái)開(kāi)通賬號(hào)，通過(guò)受眾的評(píng)論、點(diǎn)贊、轉(zhuǎn)發(fā)去提高媒體的社會(huì)影響力。而直播作為節(jié)目制播的實(shí)時(shí)化手段，現(xiàn)已成為非常普遍的新聞信息傳播形式，不僅能夠給受眾帶來(lái)信息沖擊，同時(shí)也提高電視新聞媒體的時(shí)效性。尤其是在如今新媒體技術(shù)的高速發(fā)展背景下，通過(guò)廣播電視新聞媒體與新媒體的融合發(fā)展，能夠充分汲取新媒體的發(fā)展經(jīng)驗(yàn)，整合資源去探索符合電視新聞媒體工作實(shí)際情況的直播模式，保證受眾從電視新聞媒體和新媒體平

11、臺(tái)獲取新聞信息不存在時(shí)間差。四、結(jié)束語(yǔ)綜上所述，隨著新媒體的快速崛起且?guī)?lái)的社會(huì)影響不斷擴(kuò)大，廣播電視新聞媒體在發(fā)展中也受到了不小沖擊，在此背景下媒體融合發(fā)展已成必然趨勢(shì)，同時(shí)也是廣播電視新聞媒體實(shí)現(xiàn)更好發(fā)展的必要手段。所以，廣播電視新聞媒體一定要提高對(duì)融合新媒體元素的重視度，以創(chuàng)新手段去拓展電視新聞媒體的發(fā)展空間，并且增強(qiáng)電視新聞從業(yè)者的綜合素養(yǎng)以及電視新聞媒體與受眾的互動(dòng)交流，進(jìn)而助推廣播電視新聞媒體的可持續(xù)發(fā)展。參考文獻(xiàn)：1黃秋榮.新媒體背景下廣播電視新聞媒體融合發(fā)展的路徑J.西部廣播電視,2020(09):68-69.2劉冰玉.試析現(xiàn)階段電視新聞與新媒體的融合J.傳播力研究,2019,3(24):64.3夏慶輝.媒體融合時(shí)代電視新聞創(chuàng)新策略芻議J.新聞研究導(dǎo)刊,2019,10(14):238-239.