《3G時(shí)代下信息傳播的新景觀—以新媒體、傳統(tǒng)媒體及受眾的傳播為例》由會(huì)員分享，可在線閱讀，更多相關(guān)《3G時(shí)代下信息傳播的新景觀—以新媒體、傳統(tǒng)媒體及受眾的傳播為例（2頁(yè)珍藏版）》請(qǐng)?jiān)谘b配圖網(wǎng)上搜索。

1、3G時(shí)代下信息傳播的新景觀—以新媒體、傳統(tǒng)媒體及受眾的傳播為例 摘　要：以全球無(wú)縫漫游、多媒體信息業(yè)務(wù)等技術(shù)為標(biāo)志的第三代移動(dòng)通信時(shí)代（3G）已然到來(lái)。在新的信息技術(shù)的震蕩下，許多新興的傳播形態(tài)如雨后春筍般嶄露頭角。文章以新媒體、傳統(tǒng)媒體及受眾的信息傳播為例，分別闡釋各自的傳播特點(diǎn)，并對(duì)一些新興的傳播形態(tài)做簡(jiǎn)要描述。 關(guān)鍵詞：3G技術(shù)； 傳播形態(tài)； 新媒體； 傳統(tǒng)媒體； 受眾 進(jìn)入3G時(shí)代，媒體紛紛揚(yáng)棄舊有的新聞傳播方式，采用新技術(shù)“武裝”自己。普通民眾也擁有了發(fā)布原創(chuàng)信息的渠道。傳統(tǒng)的、涇渭分明的傳受關(guān)系被打破，傳播形態(tài)呈現(xiàn)多元復(fù)雜的新景觀。經(jīng)過(guò)研究，筆

2、者將控制信息傳播的主體分為新媒體、傳統(tǒng)媒體以及受眾三類，關(guān)注它們?cè)?G時(shí)代萌發(fā)的新的傳播特征，并簡(jiǎn)要描述一些新興的傳播形態(tài)。1無(wú)線互聯(lián)網(wǎng)：新媒體傳播的利器時(shí)下，新媒體已經(jīng)是新聞傳播大軍中一支不可或缺的重要力量，而3G技術(shù)的應(yīng)用，又進(jìn)一步豐富了新媒體傳播新聞的手段與方式。以手機(jī)為例，伴隨著3G時(shí)代的到來(lái)，網(wǎng)絡(luò)的數(shù)據(jù)傳輸速度和網(wǎng)絡(luò)帶寬的利用率大大提高，“根據(jù)EnfoDesk易觀智庫(kù)產(chǎn)業(yè)數(shù)據(jù)庫(kù)發(fā)布數(shù)據(jù)顯示，截止到2011年第4季度，中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶規(guī)模已達(dá)4.31億，市場(chǎng)規(guī)模達(dá)251.8億元。全年市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到862.2億元，”【1】 手機(jī)成為了真正意義上的互聯(lián)網(wǎng)無(wú)線終端。不少新媒體瞅準(zhǔn)了無(wú)線互聯(lián)網(wǎng)

3、這塊巨型蛋糕，紛紛將自身內(nèi)容與其對(duì)接，并利用在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代積累的技術(shù)優(yōu)勢(shì)與資源優(yōu)勢(shì)，組建手機(jī)網(wǎng)站，搶占手機(jī)終端的網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)。如新浪網(wǎng)組建“手機(jī)新浪網(wǎng)”、廣州久邦數(shù)碼科技有限公司創(chuàng)建“3G門(mén)戶網(wǎng)”等，都是新媒體在3G平臺(tái)的成功嘗試。這類網(wǎng)站多以免費(fèi)為主，設(shè)置發(fā)布新聞的專門(mén)頻道，新聞信息按照時(shí)新性、重要性、顯著性等新聞價(jià)值標(biāo)準(zhǔn)從上到下依次排列。不僅方便用戶即時(shí)瀏覽，也支持手機(jī)轉(zhuǎn)發(fā)、評(píng)論，搭建了一條與新聞報(bào)道深入互動(dòng)的渠道。2移動(dòng)終端：傳統(tǒng)媒體發(fā)布新聞的新平臺(tái)在3G技術(shù)普及前，傳統(tǒng)媒體的傳播方式是大眾化、撒網(wǎng)式的，是面向不特定、無(wú)差別、抽象意義的大眾群體所進(jìn)行的信息傳播。隨著傳媒市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的加劇和媒體私人

4、化程度的提高，傳統(tǒng)媒體這種泛化的傳播方式已不具備明顯的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，同樣也不能滿足受眾日益多樣化的新聞需求。進(jìn)入3G時(shí)代后，傳統(tǒng)媒體積極“觸網(wǎng)”，其傳播形態(tài)在移動(dòng)終端上得到了延伸，手機(jī)電視、手機(jī)廣播、手機(jī)報(bào)的出現(xiàn)就是例證。傳統(tǒng)媒體擁有強(qiáng)大的內(nèi)容資源，這些新興的傳播形態(tài)同時(shí)也是新興的內(nèi)容通道，在這里，不僅有面向大眾傳播的信息，而且有針對(duì)特定的個(gè)體或群體的“窄播”節(jié)目。傳統(tǒng)媒體的3G化，將促進(jìn)大眾傳播與人際傳播的結(jié)合。2.1電視媒體的新形態(tài)在電視媒體中，央視建立了第一家跨媒體互動(dòng)的手機(jī)電視臺(tái)——“CCTV手機(jī)電視”，還擁有“央視手機(jī)報(bào)”、“手機(jī)央視網(wǎng)”等3G化的新聞發(fā)布平臺(tái)。它們依托于央視強(qiáng)大的新聞信

5、息資源，并與傳統(tǒng)的報(bào)道形式相互配合、相得益彰，尤其在北京奧運(yùn)會(huì)、中共十七大、嫦娥探月等大型報(bào)道中表現(xiàn)突出，展示了電視媒體整合資源、多元傳播的優(yōu)勢(shì)。2.2紙媒的新形態(tài)手機(jī)報(bào)由于具有簡(jiǎn)單易用、適用范圍廣等特點(diǎn)，近年來(lái)成為報(bào)業(yè)主要的新媒體收入來(lái)源。在3G時(shí)代下，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)能夠提供每秒數(shù)百K到數(shù)兆字節(jié)的移動(dòng)通信速度，大大突破了之前手機(jī)報(bào)在容量和互動(dòng)性方面的限制。于是，多家手機(jī)報(bào)改版升級(jí)，如廣州日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)”旗下的《廣州日?qǐng)?bào)手機(jī)報(bào)》。改版后的該手機(jī)報(bào)，將“便民快訊”設(shè)為主打欄目，新聞信息的容量和時(shí)效性得到了跳躍性的提升；還開(kāi)辟了互動(dòng)新聞報(bào)料平臺(tái)，市民可隨時(shí)用手機(jī)捕捉新聞現(xiàn)場(chǎng)，通過(guò)高速的3G網(wǎng)絡(luò)向報(bào)社傳送鮮

6、活的新聞素材。2.3廣播媒體的新形態(tài)廣播媒體啟用3G直播車(chē)，是其3G化的一次重要嘗試，如杭州文廣集團(tuán)旗下的《西湖之聲》電臺(tái)。3G直播車(chē)在行進(jìn)中報(bào)道城市的變化，市民關(guān)注的話題，也能夠?qū)ν话l(fā)新聞事件進(jìn)行實(shí)時(shí)現(xiàn)場(chǎng)報(bào)道和跟蹤報(bào)道。另外，3G直播車(chē)的使用同步完成了節(jié)目主持、現(xiàn)場(chǎng)連線、音樂(lè)和廣告播放等一系列技術(shù)動(dòng)作，也使直播室內(nèi)的主持人和3G直播車(chē)上的主持人、記者以及市民熱線形成了三位一體、內(nèi)外互動(dòng)的局面，更大程度上體現(xiàn)了廣播即刻、互動(dòng)、同步等特點(diǎn)。3信息的有效傳播者：受眾的華麗轉(zhuǎn)身 傳統(tǒng)的信息傳播模式是“‘傳播——接受’的模式，即由大眾媒體提供信息內(nèi)容與資源，讀者、聽(tīng)眾或觀眾被動(dòng)的接受傳播的內(nèi)容，雖然部

7、分受眾具有主動(dòng)選擇與解讀能力，但由于信息的單向流動(dòng)方式所限，受眾很難對(duì)媒體的新聞生產(chǎn)產(chǎn)生影響”【2】。網(wǎng)絡(luò)媒體出現(xiàn)后，互聯(lián)網(wǎng)顯現(xiàn)出信息傳播的即時(shí)性、交互性等特點(diǎn)，各種形態(tài)的媒介工具也悄然走入公眾的視野。這從根本上促進(jìn)了受眾的“覺(jué)醒”。信息的窄播、媒介的私人化讓受眾獲得了一個(gè)新身份：傳播參與者。傳播內(nèi)容的設(shè)置從此不再由媒體單方面決定，而是由媒體和受眾共同完成，傳受主體的界限由此變得模糊。在3G技術(shù)的引領(lǐng)下，使用移動(dòng)終端的人們能夠通過(guò)比計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)更為簡(jiǎn)單與便捷的操作，進(jìn)行信息的反饋與生產(chǎn)。受眾更加自如地加入到傳播的主體當(dāng)中，并在一些重大的新聞事件中凸顯出巨大的影響力。我們已經(jīng)可以這樣說(shuō)，受眾當(dāng)之無(wú)

8、愧地成為信息傳播的一股重要力量。3.1參與傳統(tǒng)媒體提供新聞信息以往，民眾常常通過(guò)撥打傳統(tǒng)媒體的新聞熱線來(lái)提供新聞信息。進(jìn)入3G時(shí)代后，民眾參與傳播的方式趨向多元，可以直接用手機(jī)拍攝新聞圖片或視頻，然后發(fā)送至傳統(tǒng)媒體。北京奧運(yùn)會(huì)期間，央視設(shè)立了“CCTV奧運(yùn)手機(jī)觀察員”。這些觀察員自己選材、自己錄制、自己上傳奧運(yùn)信息，在第一時(shí)間、第一現(xiàn)場(chǎng)為人們提供平民視角的奧運(yùn)新聞。3.2通過(guò)專門(mén)性網(wǎng)站發(fā)布信息另外，還有一些專門(mén)發(fā)布網(wǎng)民原創(chuàng)新聞的網(wǎng)站，如著名的韓國(guó)“O My News”網(wǎng)站。網(wǎng)民上傳的新聞信息經(jīng)過(guò)專業(yè)新聞編輯的審核后，盡量以原生態(tài)的方式呈現(xiàn)。另一種網(wǎng)站采用Digg模式，依靠網(wǎng)友的力量對(duì)資訊進(jìn)行篩

9、選、推薦、投票，進(jìn)而生成用戶自己的內(nèi)容。3.3借助自媒體渠道傳播信息自媒體也是網(wǎng)民發(fā)布信息的主要平臺(tái)之一?！熬哂袕?qiáng)烈的自媒體屬性的微博，在改變著公眾的媒體習(xí)慣和信息傳播的模式，并成為社會(huì)化媒體中最為即時(shí)性、用戶最活躍的信息傳播平臺(tái)。通過(guò)手機(jī)登錄微博的用戶在不斷增加，手機(jī)微博逐漸向大眾化普及【3】?！泵總€(gè)人都可以通過(guò)手機(jī)微博發(fā)布身邊的新鮮事，進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)報(bào)道，而瀏覽、分享別人發(fā)送微博的人，則自然成為了消息的傳播者，這直接激發(fā)了公眾參與新聞傳播活動(dòng)的積極性和自信心。4結(jié)語(yǔ)3G技術(shù)的使用給新聞業(yè)帶來(lái)了新的解構(gòu)和重組，其中傳播主體的變化是巨大且深刻的，新興的傳播形態(tài)如雨后春筍般嶄露頭角。無(wú)論是新媒體、傳統(tǒng)媒體還是普通民眾，只有打破固有觀念的藩籬，不斷向新興的信息技術(shù)靠攏，同時(shí)不忘自身優(yōu)勢(shì)，才能在風(fēng)云變幻的信息時(shí)代利于不敗之地。參考文獻(xiàn)【1】 佚名. 調(diào)查:4億用戶與千億市場(chǎng). 中外管理，2012(3):22-23.【2】 曹飛. 3G時(shí)代的新媒體傳播. 現(xiàn)代視聽(tīng)，2009(9):26-29.【3】 湯傳稷. 微博發(fā)飆人人都成新媒體？. 河南日?qǐng)?bào)，2011(1).