《分析傳統(tǒng)的廣播應(yīng)如何應(yīng)對(duì)個(gè)人網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)》由會(huì)員分享，可在線閱讀，更多相關(guān)《分析傳統(tǒng)的廣播應(yīng)如何應(yīng)對(duì)個(gè)人網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)（3頁(yè)珍藏版）》請(qǐng)?jiān)谘b配圖網(wǎng)上搜索。

1、分析傳統(tǒng)的廣播應(yīng)如何應(yīng)對(duì)個(gè)人網(wǎng)絡(luò)電臺(tái) 摘　要：隨著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和計(jì)算機(jī)技術(shù)的提高，網(wǎng)絡(luò)在我國(guó)的普及率逐漸地上升，網(wǎng)民的數(shù)量也在飛速的發(fā)展。個(gè)人網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)以其自由、“無(wú)厘頭”的張揚(yáng)特征被廣大網(wǎng)民所喜愛(ài)，發(fā)展勢(shì)頭迅猛，這對(duì)傳統(tǒng)的廣播系統(tǒng)形成了巨大的沖擊。筆者將從傳統(tǒng)廣播與個(gè)人網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)的優(yōu)勢(shì)與劣勢(shì)的角度出發(fā)，研究傳統(tǒng)廣播如何在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代應(yīng)對(duì)個(gè)人網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)，找出其在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代發(fā)展的新途徑。 關(guān)鍵詞：傳統(tǒng)廣播； 個(gè)人網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)； 優(yōu)劣勢(shì)； 應(yīng)對(duì)措施 21世紀(jì)是一個(gè)網(wǎng)絡(luò)化的時(shí)代，網(wǎng)絡(luò)在人們的生產(chǎn)生活中無(wú)時(shí)不在，無(wú)處不在，它深刻地影響著人們的日常生產(chǎn)生活。相對(duì)于傳統(tǒng)廣播在時(shí)間、

2、地點(diǎn)、收聽設(shè)備上的局限性，人們更愿意接受個(gè)人網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)的形式。個(gè)人廣播電臺(tái)借助廣大網(wǎng)民的支持迅速地發(fā)展起來(lái)。這對(duì)傳統(tǒng)的廣播造成了巨大的沖擊，如何應(yīng)對(duì)個(gè)人廣播電臺(tái)迅猛發(fā)展的勢(shì)頭，是當(dāng)前人們面臨的一個(gè)難題。1關(guān)于傳統(tǒng)廣播的概述1.1傳統(tǒng)廣播的定義傳統(tǒng)廣播是指利用無(wú)線、有限傳輸?shù)膹V播形式，屬于利用無(wú)線電技術(shù)傳播信息的一種大眾媒介，具有傳播迅速、廉價(jià)、方便和移動(dòng)收聽的特征。在傳統(tǒng)廣播形式中，受眾是廣泛的社會(huì)群體，是一種一對(duì)多的信息擴(kuò)散狀態(tài)。1.2傳統(tǒng)廣播的特點(diǎn)傳統(tǒng)廣播是一個(gè)大眾媒介組織，具有信息傳播速度快，受眾群體廣泛、受眾狀態(tài)是一對(duì)多等特點(diǎn)。傳統(tǒng)廣播傳遞的內(nèi)容是由專業(yè)的媒介精英制作的，內(nèi)容積極向上，樂(lè)

3、觀，對(duì)受眾具有一定的教育意義。它的傳播平臺(tái)是一種基于“精英”對(duì)“大眾”的權(quán)威平臺(tái)。1.3傳統(tǒng)廣播的優(yōu)勢(shì)第一，傳統(tǒng)廣播中的內(nèi)容都是經(jīng)過(guò)節(jié)目制作人員嚴(yán)格的節(jié)目編排，相對(duì)于個(gè)人廣播電臺(tái)的節(jié)目?jī)?nèi)容來(lái)說(shuō)，傳統(tǒng)廣播的節(jié)目質(zhì)量是比較高的，它的受眾群體比較大。第二，傳統(tǒng)廣播中的節(jié)目主持人的素養(yǎng)高。傳統(tǒng)廣播中的電臺(tái)主持人或者播音人員，普通話最低標(biāo)準(zhǔn)是普通話一級(jí)乙等以上，省級(jí)以上的電臺(tái)播音人員的普通話水平在一級(jí)甲等以上。播音時(shí)字正腔圓，頗受廣大聽眾喜愛(ài)。第三，傳統(tǒng)廣播一般是黨和政府的喉舌，它具有很強(qiáng)的社會(huì)輿論作用與監(jiān)督作用，廣大聽眾對(duì)電臺(tái)播出的新聞都很信服。傳統(tǒng)廣播在民眾心目中的地位是較高的。 1.4傳統(tǒng)廣播的劣

4、勢(shì)第一，傳統(tǒng)廣播電臺(tái)的播出地點(diǎn)容易受到限制，在一些貧窮或者偏遠(yuǎn)的地區(qū)，老百姓是收聽不到傳統(tǒng)廣播的，信息接收的渠道比較狹窄。同時(shí)，很多年輕人都喜歡上網(wǎng)，喜歡接收一些更加新鮮的東西，不再是傳統(tǒng)廣播的忠實(shí)擁護(hù)者，隨著網(wǎng)絡(luò)的普及，收聽傳統(tǒng)廣播的人越來(lái)越少。第二，傳統(tǒng)廣播容易受到時(shí)間上的限制。傳統(tǒng)廣播的播出時(shí)間一般是在黃金時(shí)間段，受眾收聽時(shí)僅僅局限于黃金時(shí)間的波段，對(duì)于非黃金時(shí)間段，一些傳統(tǒng)廣播是不予考慮的，這在很大程度上局限了傳統(tǒng)廣播的進(jìn)一步發(fā)展。第三，傳統(tǒng)廣播媒體之間是具有明顯界限的，例如地域上的界限、時(shí)間上的界限、文化上的界限。同時(shí)，傳統(tǒng)媒體廣播在形式上不能實(shí)現(xiàn)聲音與文字的結(jié)合，拉大了聽覺(jué)與視覺(jué)之

5、間的距離，使得受眾在收聽節(jié)目時(shí)，不能親身的感受到身臨其境的感覺(jué)，與受眾心理上的距離越來(lái)越遠(yuǎn)。第四，受眾在收聽傳統(tǒng)廣播時(shí)，不能根據(jù)自己的興趣愛(ài)好與時(shí)間來(lái)自由的選擇自己喜歡的節(jié)目?jī)?nèi)容、節(jié)目時(shí)間段。在很大程度上局限了受眾接收信息的渠道，不能形成自己的信息接收模式，不利于傳統(tǒng)廣播的發(fā)展。第五，傳統(tǒng)廣播與受眾的互動(dòng)效果低。廣播具有信息稍縱即逝的特點(diǎn)，與受眾互動(dòng)的方法大多是傳統(tǒng)的打電話的形式進(jìn)行溝通交流，一個(gè)時(shí)間段內(nèi)，主持人與聽眾溝通交流的機(jī)會(huì)是有限的，不能滿足所有人的要求，這也限制了傳統(tǒng)廣播的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。2關(guān)于個(gè)人網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)的探討2.1個(gè)人網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)的含義所謂個(gè)人網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)，也被稱為網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)，是指通過(guò)編碼器將計(jì)

6、算機(jī)里正在播放的視頻或者音頻數(shù)據(jù)轉(zhuǎn)換成可以在互聯(lián)網(wǎng)上任意下載的格式，網(wǎng)絡(luò)用戶只要登錄網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)的網(wǎng)頁(yè)或者網(wǎng)站，就可以下載經(jīng)過(guò)編碼處理的音頻或者視頻信息，最后通過(guò)相關(guān)計(jì)算機(jī)軟件將信息數(shù)據(jù)傳輸播放出去。2.2個(gè)人網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)的優(yōu)勢(shì)第一，個(gè)人網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)在發(fā)展中不受地點(diǎn)的限制。網(wǎng)絡(luò)的覆蓋面與傳播面比傳統(tǒng)廣播更廣，它不會(huì)受到信號(hào)發(fā)射器發(fā)射功率的限制影響，傳播的空間更廣。任何一個(gè)電臺(tái)節(jié)目只要通過(guò)網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行傳播，它的范圍可以觸及到地球上個(gè)個(gè)角落。受眾在傳統(tǒng)廣播中不能收聽到的節(jié)目，在網(wǎng)絡(luò)上便可以自由地收聽到。第二，個(gè)人網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)在發(fā)展中不受時(shí)間的限制。通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)，受眾可以隨時(shí)地收聽自己喜歡的節(jié)目。即使自己當(dāng)時(shí)沒(méi)有時(shí)間收聽

7、節(jié)目或者忘了收聽節(jié)目，都可以在網(wǎng)絡(luò)上收聽相關(guān)節(jié)目。第三，個(gè)人網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)突破了傳統(tǒng)傳播媒體之間的界限，受眾可以同時(shí)進(jìn)行聲音與文字的收聽，這進(jìn)一步縮短了視覺(jué)與聽覺(jué)之間的距離，拉近了媒體與受眾之間的距離，有利于個(gè)人網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)的發(fā)展。第四，個(gè)人網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)的發(fā)展使得受眾在一定程度上具有了信息接收的選擇權(quán)。利用網(wǎng)絡(luò)，受眾可以根據(jù)自己的興趣愛(ài)好或者時(shí)間來(lái)選擇合適自己的節(jié)目進(jìn)行收聽，形成屬于自己的信息接收模式。3傳統(tǒng)廣播應(yīng)對(duì)個(gè)人網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)的措施3.1實(shí)現(xiàn)廣播網(wǎng)絡(luò)化傳統(tǒng)廣播缺乏個(gè)人網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)所具備的優(yōu)勢(shì)，已經(jīng)很難適應(yīng)快節(jié)奏生活的發(fā)展，因此要加快傳統(tǒng)廣播的發(fā)展，必須要實(shí)現(xiàn)廣播網(wǎng)絡(luò)化。傳統(tǒng)廣播要與現(xiàn)代先進(jìn)的應(yīng)用博客技術(shù)相結(jié)合

8、，博客技術(shù)不僅可以搜集、制定網(wǎng)絡(luò)化的內(nèi)容與畫面，還可以根據(jù)使用者的要求進(jìn)行革新，最終間完整的節(jié)目傳輸?shù)骄W(wǎng)絡(luò)上去，這不僅提升受眾的參與熱情，也提高傳統(tǒng)廣播的收聽率，增加經(jīng)濟(jì)效益與社會(huì)效益。3.2改革與完善傳統(tǒng)廣播的內(nèi)容節(jié)目?jī)?nèi)容是節(jié)目能夠長(zhǎng)期生存的基礎(chǔ)。一個(gè)節(jié)目沒(méi)有符合大眾口味的內(nèi)容是得不到長(zhǎng)久發(fā)展的。受眾收聽節(jié)目的最終目的是獲得有益于自身發(fā)展的信息與數(shù)據(jù)，這是決定一個(gè)節(jié)目是否成功的關(guān)鍵。因此，要快速發(fā)展傳統(tǒng)廣播，就要將傳統(tǒng)廣播與網(wǎng)絡(luò)媒體進(jìn)行有機(jī)結(jié)合，去其糟粕，取其精華，實(shí)現(xiàn)功能與價(jià)值的資源整合，最終實(shí)現(xiàn)雙贏的結(jié)果。要促進(jìn)傳統(tǒng)廣播的發(fā)展，可以將傳統(tǒng)廣播錄制的節(jié)目?jī)?nèi)容在正常播出之前或者先前播出的節(jié)目

9、放在網(wǎng)絡(luò)媒體上進(jìn)行播放，這樣就極大方便聽眾的點(diǎn)播，有助于提高節(jié)目的點(diǎn)擊率，增強(qiáng)受眾對(duì)節(jié)目的認(rèn)可度，增加傳統(tǒng)廣播的經(jīng)濟(jì)效益與社會(huì)效益。打破傳統(tǒng)廣播時(shí)間與地點(diǎn)上的限制，擴(kuò)大傳統(tǒng)廣播的播出時(shí)間與范圍，節(jié)目不僅在黃金時(shí)間段進(jìn)行播出，還要在非黃金時(shí)間段內(nèi)進(jìn)行播出，提高節(jié)目的撥出率，從而增加節(jié)目的受眾群體，擴(kuò)大節(jié)目的影響力，促進(jìn)傳統(tǒng)廣播的發(fā)展。4結(jié)語(yǔ)隨著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和人們生活水平的提高，人們對(duì)精神文化生活的質(zhì)量要求越來(lái)越高。相比于傳統(tǒng)廣播限時(shí)間、限地點(diǎn)的播出特點(diǎn)，個(gè)人網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)方便快捷，不限時(shí)間地點(diǎn)的播出特點(diǎn)更得人們的熱捧，發(fā)展勢(shì)頭迅猛。傳統(tǒng)廣播如何在激烈的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境中生存，如何應(yīng)對(duì)個(gè)人網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)所帶來(lái)的沖擊，是當(dāng)前人們研究的一大課題。參考文獻(xiàn)【1】 李峻嶺. 傳統(tǒng)廣播的網(wǎng)絡(luò)化變革. 新聞愛(ài)好者，2008（12）.【2】 王莉. 網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)的問(wèn)題與發(fā)展探析. 東南傳播，2008（3）.【3】 王夢(mèng)華. 傳統(tǒng)廣播如何應(yīng)對(duì)個(gè)人網(wǎng)絡(luò)電臺(tái). 青年記者，2008（5）.【4】 薄瑩. 個(gè)人網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)的新媒體傳播特性探析——以北京人民廣播電臺(tái)“菠蘿臺(tái)”為例. 東南傳播，2012（2）.