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1、 傳統(tǒng)媒體新聞傳播的困境與突圍 1傳統(tǒng)媒體新聞傳播的含義 在新聞傳播過程中，具有多種傳播形式和方法，就大體類別而言，可以分為印刷媒體（包括報紙、雜志等）、廣播媒體（包含廣播電臺及電視）和互聯(lián)網(wǎng)媒體。本文所提及的傳統(tǒng)媒體新聞傳播即印刷媒體及廣播媒體，而對其造成威脅的就是現(xiàn)在新興的互聯(lián)網(wǎng)媒體。 2我國傳統(tǒng)媒體新聞傳播的困境 2.1傳統(tǒng)媒體較之網(wǎng)絡媒體時效性和吸引力差。首先，從時效性來說，當社會事件發(fā)生時，網(wǎng)絡媒體憑借其消息來源的廣泛性可以及時獲取新聞資源，但傳統(tǒng)媒體由于記者等現(xiàn)場了解人員的有限性，造成新聞時效性不強，失去了與網(wǎng)絡媒體競爭的優(yōu)勢。同時，網(wǎng)絡媒體往往由

2、于其較為多元使用主題以及方便交流的特點，而使其新聞收看者更有代入感和參與感，因此，對民眾的吸引力更強。2.2傳統(tǒng)媒體較之網(wǎng)絡媒體觀點單一。網(wǎng)絡媒體較傳統(tǒng)媒體的新聞發(fā)布主體更加廣泛，導致傳統(tǒng)新聞媒體在進行新聞發(fā)布時較為偏向新聞編者的觀點，無法一一呈現(xiàn)大眾多種多樣的觀點。但是，網(wǎng)絡媒體由于其大眾可以參與的特性而使新聞觀看者可以對別人的觀點予以評價并提出自己的觀點，因此，更受民眾喜歡。當網(wǎng)絡媒體新聞的編者出現(xiàn)錯誤時，能夠及時得到大眾的指正和反饋，但是，如果電視或者報紙等新聞媒體在進行新聞評述的過程中出現(xiàn)了觀點偏差，要想得到民眾的直接反饋也是十分困難的事情。2.3傳統(tǒng)媒體較之網(wǎng)絡媒體內容程式化。在內容

3、的形式和格式方面，傳統(tǒng)媒體也無力與網(wǎng)絡媒體競爭。根據(jù)傳統(tǒng)新聞媒體的特點可知，其新聞傳播都是定時定點的。例如，新聞報紙一日只發(fā)放一次且版面有限，且在此基礎上，報紙多為社會報、軍事報等具有針對性的類別，電視新聞也是如此。但是，從網(wǎng)絡媒體的特點來看，其具有隨時播報及涉及領域廣的特點，加上形式多樣，一定程度上使傳統(tǒng)新聞媒體發(fā)展受到阻礙。 3我國傳統(tǒng)媒體突圍當前困境的措施 3.1通過獨特渠道獲取獨家新聞。相比網(wǎng)絡媒體來說，傳統(tǒng)新聞媒體系統(tǒng)也具有其獨特優(yōu)勢。例如，軍事報或者軍事頻道等新聞傳播單位往往具有可以獲取軍事新聞、政治新聞等較為莊嚴肅重新聞的能力。但是，根據(jù)當今網(wǎng)絡新聞的內容現(xiàn)狀

4、，其發(fā)展方向較為注重社會新聞或是娛樂新聞的播報，相對來說，對軍事和政治類新聞的傳播就不具有權威性和獨家性。因此，傳統(tǒng)媒體可以利用這一優(yōu)勢發(fā)布獨家的新聞報道，以此從新穎性和吸引力方面破除網(wǎng)絡媒體的阻礙。3.2通過抓住特定受眾來保障發(fā)展。所謂的特定受眾，指在傳統(tǒng)新聞媒體和網(wǎng)絡媒體的收看過程中，通常會選擇傳統(tǒng)媒體而非網(wǎng)絡媒體的人群，包括老年人和文字愛好者等。對于老年人來說，網(wǎng)絡的操作過于復雜，因此，其會認為傳統(tǒng)的新聞傳播媒體更加便捷。而對文字愛好者來說，其喜好的往往是報紙或者雜志等紙質印刷的新聞傳播方式。因此，傳統(tǒng)新聞媒體在發(fā)展過程中應抓住自身主要受眾的新聞關注點，進行有針對性的新聞播報，以此保證自

5、身的觀看率。3.3將網(wǎng)絡媒體的優(yōu)勢化為己用。從總體特征和發(fā)展情況來看，網(wǎng)絡媒體的發(fā)展前景仍然大于傳統(tǒng)媒體，因此，在尋找傳統(tǒng)媒體的后續(xù)發(fā)展途徑時，不僅要增加自己的優(yōu)勢，還要學會將網(wǎng)絡媒體的優(yōu)勢化為己用。例如，傳統(tǒng)的媒體播報主體可以在保持原有新聞傳播方式的同時通過網(wǎng)絡對新聞進行二次傳播，以此在保留自身優(yōu)勢的基礎上，借用網(wǎng)絡媒體的優(yōu)勢使自己得到更好的發(fā)展。 4結語 在大數(shù)據(jù)時代，各種媒體形式之間形成了相互競爭，但是，在受眾廣泛的情況下，人們的喜好和需求都是不一樣的，各種媒體形式在發(fā)展過程中都具有其自身優(yōu)勢，傳統(tǒng)媒體要在當前的媒體形勢下實現(xiàn)自身發(fā)展，就應保留自身的長處并借鑒網(wǎng)絡媒體的長處，提高競爭能力，以獲得更高的關注度。 參考文獻: [1]靖鳴,吳星星.我國傳統(tǒng)媒體新聞傳播的困境與突圍[J].新聞愛好者,2016(8). [2]彭迪.媒介融合背景下傳統(tǒng)媒體新聞評論的困境與突圍[J].視聽,2015(9). 2