《養(yǎng)元六個核桃廣告策劃案》由會員分享，可在線閱讀，更多相關(guān)《養(yǎng)元六個核桃廣告策劃案（31頁珍藏版）》請在裝配圖網(wǎng)上搜索。

1、養(yǎng)元六個核桃 廣告策劃案 目錄： 一 、 市場分析 二 、 產(chǎn)品分析 三 、 消費者分析 四 、 案例分析 五 、 廣告策劃及推廣 一、市場分析 “六個核桃”作為養(yǎng)元智匯的代表性產(chǎn)品，以“安全、好喝、 健腦”的內(nèi)在品質(zhì)，“經(jīng)常用腦，多喝六個核桃”的品牌訴求， 著名主持人“魯豫”擔綱代言的外在形象，締造了中國飲料史 上“飛”一般的銷售傳奇，連續(xù)多年核桃乳飲料全國銷量領(lǐng)先。 1、品牌釋名 2、市場背景 進入新千年后，飲料市場的變化劇烈，液態(tài)奶和果汁飲料逐步為廣大消費者接 受，而且競爭品種繁多，市場投放力度很大，對傳統(tǒng)飲料市場造成很大沖擊。 除此之外，在傳統(tǒng)的電視、紙媒廣告的基礎(chǔ)上，微信營銷也占據(jù)了

2、廣告市場的 一大部分。 與傳統(tǒng)廣告相比，微信營銷更多的節(jié)約了資金，網(wǎng)絡(luò)時代，信息傳播速度比傳 統(tǒng)媒體快而精確。隨著微營銷時代的到來，眾多商家已經(jīng)將目光轉(zhuǎn)移到了微信營 銷。 微信營銷時代，蒙牛、伊利、娃哈哈、康師傅等茶飲料企業(yè)已經(jīng)順應(yīng)時代開創(chuàng)了 自己的微信平臺，做起了線上營銷，與客戶進行線上線下的溝通。 3、競爭狀況 二、產(chǎn)品分析 養(yǎng)元 六個核桃以“安全、好喝、健腦”的內(nèi)在品質(zhì)，為消費者提供了天 然、美味的核桃飲品?！敖?jīng)常用腦，多喝六個核桃”是養(yǎng)元的品牌訴求。 養(yǎng)元 六個核桃系列： 兒童成長型六個 核桃 特別添加葡萄糖酸鋅，聰明 寶貝，愛喝六個核桃。 精品型六個核桃 采用精選優(yōu)質(zhì)核桃和養(yǎng)元特 有

3、的 【 5.3.28】 工藝，使豐 富的核桃磷脂更有益人體吸 收 精研型六個核桃 采用精選優(yōu)質(zhì)核桃和養(yǎng)元特 有的 【 5.3.28】 工藝，使豐 富的核桃磷脂更有益人體吸 收 無糖六個核桃 無糖更健康，特別適合忌食 蔗糖的人群飲用 三、消費者分析 主要消費者： 六個核桃的主要消費者多為 25 45歲之間的女 性人群，她們關(guān)注各類優(yōu)惠活動，消息得知的效率很高，尤 其是網(wǎng)絡(luò)上的信息。我們可以通過微信調(diào)研來了解她們以及 她們周邊人對養(yǎng)元的態(tài)度。 潛在消費者： 25歲以下的年輕人，他們正在上大學(xué)，或者剛 畢業(yè)沒有多長時間，時尚前衛(wèi)有個性。對網(wǎng)絡(luò)十分熟知，一 些微信信息在他們之中傳播的速度非常快。 四、

4、案例分析 養(yǎng)元 關(guān)于養(yǎng)元 產(chǎn)品中心 聯(lián)系養(yǎng)元 六個核桃 微社區(qū) 游戲互動 促銷活動 在線客服（認證后的服 務(wù)號可實現(xiàn)） 多喝六個核桃 6個核桃 養(yǎng)元食譜 營養(yǎng)寶典 養(yǎng) 元 六 個 核 桃 一、養(yǎng)元 介紹公司概況，公司簡介，產(chǎn)品分類是用戶對養(yǎng)元最基本 的了解。特別是產(chǎn)品類型，不同的產(chǎn)品有不同的營養(yǎng)價值， 甚至市場上會出現(xiàn)一些假牌子的產(chǎn)品，消費者在挑選的時候 一定會慎重考慮的，因此，我們可以在這里為用戶做一下詳 細的介紹，避免選購時的麻煩。 1、關(guān)于養(yǎng)元 介紹一些關(guān)于養(yǎng)元 六個核桃的公司簡介、企業(yè)榮譽 、品牌故事等信息。 可以以視頻形式展示。 2、產(chǎn)品中心 介紹產(chǎn)品分類及其營養(yǎng)價值、適宜人群。 3

5、、聯(lián)系養(yǎng)元 標注公司地址、電話。 可添加一鍵撥號功能（一鍵撥號是 指以圖片符號的形式呈現(xiàn)的撥號版 權(quán)，點擊符號可直接撥號，操作簡 便。） 二、六個核桃 主要的營銷方式，我們可以通過微社區(qū)發(fā)帖、曬圖 ，互動游戲等方式與用戶進行互動交流，達到營銷 目的。用戶在關(guān)注養(yǎng)元的同時，也能感受到樂趣和 優(yōu)惠。 類似于貼吧，可 組織活動、發(fā)表 主題帖、發(fā)布最 新動態(tài)，方便粉 絲交流互動。 1、微社區(qū) 通過游戲互動，可增加客戶與商家的溝通。粉絲關(guān)注微信 號，可以通過游戲方式攢積分等，達到宣傳營銷的目的。 2、游戲互動 發(fā)布當前促銷活動信息 ， 讓用戶在 第一時間通過微信了解到養(yǎng)元的優(yōu) 惠服務(wù) 。 優(yōu)惠促銷活動多

6、為節(jié)假日活動 ， 我 們可以通過一種特殊的活動方式進 行促銷 ， 例如：微信 （ 公眾平臺或 者微社區(qū) ） 互動贈送禮品 。 3、促銷活動 4、在線客服 可與客戶以文字 、圖片、語音等 不同形式進行一 對一溝通。用戶 可以把問題及時 反應(yīng)給客服，做 到有問題及時解 決。 三、多喝六個核桃 我們一提到六個核桃就會想到 “ 經(jīng)常用腦，多喝六個核桃 ” 的廣告詞。 “ 補腦、保健 ” 似乎就成了養(yǎng)元產(chǎn)品的功效。然而 ，養(yǎng)生又是現(xiàn)在最熱的話題，尤其是對于社會中堅消費者，他 們關(guān)注子女成長，父母健康。因此，我們設(shè)立一個關(guān)于核桃保 健和養(yǎng)生的菜單，讓主要消費者在關(guān)注我們的同時也能了解到 養(yǎng)生常識，從而留住

7、客戶群。 分享關(guān)于核桃養(yǎng)生的文章 1、 6個核桃 2、養(yǎng)元食譜 養(yǎng)元特定菜單，分享當下最 新養(yǎng)生食譜。 經(jīng)典案例： 根據(jù)營養(yǎng)價值的不同，教予用戶如何挑選不同種類的養(yǎng)元產(chǎn)品 。 用戶也可以在微社區(qū)交流養(yǎng)元產(chǎn)品的效果。 3、營 “ 養(yǎng) ” 寶典 兒童成長型六個 核桃 特別添加葡萄糖酸鋅，聰明寶貝，愛喝六 個核桃。 精品型六個核桃 采用精選優(yōu)質(zhì)核桃和養(yǎng)元特有的 【 5.3.28】 工藝，使豐富的核桃磷脂更有益人體吸收 精研型六個核桃 采用精選優(yōu)質(zhì)核桃和養(yǎng)元特有的 【 5.3.28】 工藝，使豐富的核桃磷脂更有益人體吸收 無糖六個核桃 無糖更健康，特別適合忌食蔗糖的人群飲 用 情景定制 心戀 巔峰 思

8、念 流云 微網(wǎng)站模板選擇 消息推送 時下，人們對養(yǎng)生保健的常識比較關(guān)注，不論是電視節(jié) 目還是文章報道，養(yǎng)生似乎成了日常生活中一道不可缺 少的程序。因此我們可以把消息推送的內(nèi)容定位到養(yǎng)生 保健這一方面，來提高粉絲的關(guān)注度。 五、廣告策劃和推廣 提前發(fā)布重大節(jié)假日的促銷廣告信息，可以通過微信 平臺發(fā)布信息，省去了紙媒的資金。我們可以通過一 種特殊的活動方式進行促銷，例如：微信（公眾平臺 或者微社區(qū)）互動贈送禮品。 節(jié)日禮品 節(jié) 日：八月十五中秋節(jié)、春節(jié)得送禮重大節(jié)假日 社會動向：中秋團圓送禮； 新年新春佳節(jié)、年終獎金、過年辦年貨、禮品 促銷手段：線上線下活動：抽獎（刮刮卡、大轉(zhuǎn)盤、砸金 蛋等）、文

9、化活動（粉絲互動，有獎競猜或者 留言、社區(qū) 曬圖等）、贈品（隨養(yǎng)元產(chǎn)品 贈送 “ 健康寶典 ” 等） 通過抽獎等互動游戲，引發(fā)用戶對商家公眾平臺的興趣及關(guān)注度，并可讓用 戶自發(fā)的對商家微信活動進行口碑宣傳，進一步提高微信關(guān)注人數(shù)，帶動企 業(yè)產(chǎn)品銷量。 粉絲互動，有獎競猜或者留言、社區(qū)曬圖等 隨養(yǎng)元產(chǎn)品贈送 “ 健康寶典 ” “ 健康寶典 ” 可以是核桃的妙用或者針對不同的產(chǎn)品附贈 不同的常識，例如： 精品型六個核桃 ：介紹保養(yǎng)小常識 無糖六個核桃 ：介紹減肥小貼士 兒童成長型六個核桃 ：介紹兒童補鈣常識 “ 健康寶典 ” 要印刷精美，有品質(zhì)感。 通過贈送 “ 健康寶典 ” 即能使消費者感到物有所值，又不 降低養(yǎng)元 六個核桃的品牌形象。 謝謝！