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1、 節(jié) 目 ： 通 常 是 指 文 藝 演 出 的 項(xiàng) 目 ， 同 時(shí) 也 泛 指 一定 時(shí) 段 里 表 現(xiàn) 一 定 內(nèi) 容 的 一 種 形 式 。 電 視 節(jié) 目 ： 電 視 臺(tái) 或 社 會(huì) 上 制 作 電 視 節(jié) 目 的 機(jī) 構(gòu)（ 如 電 視 廣 告 公 司 、 電 視 文 化 傳 播 公 司 、 影 視 制作 公 司 等 ） ， 為 播 出 、 交 換 和 銷 售 而 制 作 的 表 達(dá)某 一 完 整 內(nèi) 容 的 可 供 人 們 感 知 、 理 解 和 欣 賞 的 視聽(tīng) 作 品 。 集 娛 樂(lè) 產(chǎn) 品 、 精 神 產(chǎn) 品 和 信 息 產(chǎn) 品 于 一身 。 電 視 欄 目 ： 按 照 一 定

2、 的 宗 旨 和 目 的 ， 把 一 些 或 一 組題 材 內(nèi) 容 、 內(nèi) 容 性 質(zhì) 、 功 能 目 的 或 形 態(tài) 相 近 的 小 節(jié)目 納 入 一 個(gè) 定 期 、 定 時(shí) 長(zhǎng) 的 時(shí) 段 中 播 出 ， 并 將 這 一定 期 、 定 時(shí) 長(zhǎng) 播 出 的 時(shí) 段 冠 以 名 稱 ， 這 一 冠 名 播 出時(shí) 段 的 節(jié) 目 我 們 稱 之 為 欄 目 。 電 視 欄 目 是 一 種 電 視 節(jié) 目 的 編 輯 形 式 或 稱 電 視 節(jié) 目的 包 裝 形 式 ， 它 與 報(bào) 紙 雜 志 的 專 欄 一 樣 ， 是 一 種 編輯 排 版 的 形 式 。 從 其 反 映 的 內(nèi) 容 來(lái) 講 ，

3、 這 種 編 輯 和包 裝 可 以 包 含 新 聞 、 經(jīng) 濟(jì) 、 文 化 、 教 育 、 科 技 、 衛(wèi)生 保 健 、 藝 術(shù) 、 體 育 等 各 個(gè) 方 面 的 節(jié) 目 。 電 視 節(jié) 目 的 傳 播 特 征（ 一 )綜 合 性從 電 視 節(jié) 目 表 現(xiàn) 的 基 本 元 素 上 看從 電 視 節(jié) 目 的 傳 播 形 態(tài) 上 看從 節(jié) 目 的 內(nèi) 容 上 看從 節(jié) 目 的 組 成 形 態(tài) 上 看從 節(jié) 目 產(chǎn) 生 的 組 成 人 員 上 看從 節(jié) 目 傳 播 的 功 能 上 看 （ 二 ） 直 觀 性 和 現(xiàn) 場(chǎng) 性（ 三 ） 互 動(dòng) 性（ 四 ） 連 續(xù) 固 定 性 一 、 電 視 節(jié) 目

4、 的 構(gòu) 成 要 素 ： 圖 像 和 聲 音 電 視 節(jié) 目 的 圖 像 ： 實(shí) 物 圖 像 、 繪 制 圖 像 、 虛 擬 圖 像 繪 制 圖 像 ： 由 電 視 美 術(shù) 設(shè) 計(jì) 和 電 視 美 術(shù) 工 程 構(gòu) 成 電 視 美 術(shù) ： 電 視 美 術(shù) 是 對(duì) 電 視 屏 幕 與 電 視 節(jié) 目 總 的 視 覺(jué) 形 象 、 節(jié) 目 效 果 進(jìn) 行 總 體 或 部 分 造 型 設(shè) 計(jì) 和 制 作 的 構(gòu) 思 方 案 。 電 視 美 術(shù) 主 要 包 括 ： 各 類 電 視 節(jié) 目 的 場(chǎng) 景 設(shè) 計(jì) 、 燈 光 設(shè) 計(jì) 、 節(jié) 目 片 頭 設(shè) 計(jì) 、 動(dòng) 畫(huà) 、 服 裝 設(shè) 計(jì) 、 化 妝 、 道

5、 具 設(shè) 計(jì) 、 特 技 字 幕 等 設(shè) 計(jì) 。 電 視 美 術(shù) 要 達(dá) 到 的 效 果舞 美 的 景 具 符 合 節(jié) 目 的 內(nèi) 涵 ， 并 充 分 地 伸 展 開(kāi) 來(lái)充 分 發(fā) 揮 好 電 視 直 播 畫(huà) 面 轉(zhuǎn) 場(chǎng) 過(guò) 渡 的 作 用構(gòu) 圖 的 和 諧 ， 構(gòu) 成 電 視 畫(huà) 面 圖 像 的 視 覺(jué) 美 感 一 、 電 視 節(jié) 目 策 劃 電 視 節(jié) 目 策 劃 ： 是 指 對(duì) 電 視 頻 道 、 電 視 形 象 、 電 視活 動(dòng) 及 電 視 欄 目 和 節(jié) 目 的 策 劃 規(guī) 劃 思 維 過(guò) 程 ， 是 對(duì)電 視 頻 道 及 欄 目 和 節(jié) 目 整 體 性 與 未 來(lái) 性 的 策 劃

6、與 規(guī)劃 。 它 包 括 從 構(gòu) 思 、 分 解 、 歸 納 、 判 斷 ， 一 直 到 綜合 擬 定 策 略 、 實(shí) 施 方 案 、 事 后 追 蹤 與 評(píng) 估 過(guò) 程 。 電 視 節(jié) 目 的 策 劃 是 一 種 藝 術(shù) 再 創(chuàng) 造 的 活 動(dòng) ， 還 是 一種 科 學(xué) 創(chuàng) 造 活 動(dòng) 。 培 養(yǎng) 和 造 就 一 批 策 劃 人 才 ， 是 電 視 節(jié) 目 策 劃 健 康 發(fā)展 的 重 要 保 障 。 首 先 應(yīng) 采 取 優(yōu) 惠 措 施 ， 鼓 勵(lì) 那 些 具有 策 劃 知 識(shí) 和 才 能 的 人 ， 從 編 輯 、 記 者 隊(duì) 伍 中 適 當(dāng)分 離 出 來(lái) 。 其 次 要 培 養(yǎng) 策 劃

7、專 業(yè) 人 才 。 最 后 就 是 吸引 業(yè) 內(nèi) 外 較 高 水 平 的 專 家 ， 學(xué) 者 投 身 于 電 視 策 劃 ，找 準(zhǔn) 電 視 和 文 化 的 契 合 點(diǎn) 。 學(xué) 者 介 入 電 視 ， 其 中 首 要 和 集 中 地 表 現(xiàn) 為 學(xué) 者 的 思想 文 化 觀 點(diǎn) 和 電 視 手 段 結(jié) 合 的 問(wèn) 題 ， 并 進(jìn) 一 步 存 在著 學(xué) 者 和 電 視 工 作 者 結(jié) 合 的 問(wèn) 題 。 學(xué) 者 介 入 電 視 ，理 性 化 的 狀 態(tài) 是 學(xué) 者 成 為 電 視 型 的 學(xué) 者 ， 同 時(shí) 電 視工 作 者 也 應(yīng) 成 為 學(xué) 者 型 的 電 視 工 作 者 。 學(xué) 者 一 開(kāi)

8、始 介 入 電 視 的 方 式 大 體 有 三 ： 一 是 創(chuàng) 意 策 劃 ， 這 種 策 劃 并 非 成 熟 的 策 劃 ， 而 不 過(guò) 是 憑 借 感 覺(jué) 給 節(jié) 目 出 點(diǎn) 子 ， 提 想 法 。 由 于 點(diǎn) 子 被 當(dāng) 做 秘 密 武 器 多 次 販 賣 ， 以 致 催 生 了 一 批 面 目 相 似 的 電 視 節(jié) 目 。 二 是 撰 稿 ， 這 算 是 一 種 深 度 介 入 ， 其 作 用 等 同 于 槍 手 。 三 是 做 嘉 賓 ， 如 實(shí) 話 實(shí) 說(shuō) 中 的 學(xué) 者 嘉 賓 和 今 日 說(shuō) 法 中 的 法 學(xué) 專 家 ， 其 作 用 也 各 不 相 同 。 學(xué) 者 介 入

9、電 視不 用 籠 統(tǒng) 、 抽 象 的 概 括 性 語(yǔ) 言 ， 多 用 形 象 生 動(dòng) 的事 實(shí) 說(shuō) 話 。注 重 可 操 作 性 和 實(shí) 用 性 。善 于 用 細(xì) 節(jié) 展 示 人 物 和 事 件 的 特 征 。 學(xué) 者 介 入 電 視 ， 是 電 視 走 向 繁 榮 和 成 熟 的 內(nèi) 在 需 要 ，也 是 必 然 結(jié) 果 。 學(xué) 者 介 入 電 視 還 有 一 個(gè) 極 為 重 要 的層 面 ， 就 是 介 入 電 視 的 理 論 研 究 。 二 、 電 視 節(jié) 目 策 劃 的 由 來(lái) 在 電 視 節(jié) 目 中 首 創(chuàng) 引 入 策 劃 概 念 ， 并 開(kāi) 始 運(yùn) 用 策 劃活 動(dòng) 與 電 視 節(jié)

10、 目 有 機(jī) 結(jié) 合 的 是 電 視 文 藝 節(jié) 目 。 真 正 讓 策 劃 步 入 規(guī) 范 化 、 科 學(xué) 化 殿 堂 的 是 東 方 時(shí)空 ） （ 1993年 ） 。 1994年 又 一 次 策 劃 推 出 了 更 受 一籌 的 焦 點(diǎn) 訪 談 。 電 視 節(jié) 目 策 劃 概 念 的 端 倪 是 1983年 的 春 晚 ， 推 波 助瀾 于 80年 代 的 電 視 劇 市 場(chǎng) 化 ， 形 成 氣 候 于 電 視 廣 告業(yè) ， 發(fā) 展 成 系 統(tǒng) 理 論 于 電 視 新 聞 。 電 視 節(jié) 目 策 劃 過(guò) 程 分 為 五 大 步 驟 ：理 解 和 吃 透 欄 目 或 節(jié) 目 的 定 位 與

11、宗 旨認(rèn) 真 解 讀 欄 目 和 節(jié) 目 宗 旨 下 的 選 題解 讀 欄 目 的 結(jié) 構(gòu) 或 策 劃 欄 目 的 結(jié) 構(gòu)尋 訪 欄 目 和 節(jié) 目 的 選 題 、 確 定 其 主 題 、 找 準(zhǔn) 其 切入 口選 擇 表 現(xiàn) 和 反 映 主 題 的 內(nèi) 容 ， 考 慮 能 實(shí) 施 的 可 能 ，形 成 創(chuàng) 作 拍 攝 方 案 ， 估 計(jì) 和 了 解 觀 眾 的 反 映 二 、 學(xué) 習(xí) 電 視 策 劃 的 意 義 調(diào) 集 人 才 優(yōu) 勢(shì) ， 借 優(yōu) 秀 外 腦 為 我 所 用 實(shí) 施 電 視 精 品 戰(zhàn) 略 ， 創(chuàng) 作 出 更 過(guò) 更 好 的 鼓 舞 觀 眾 的優(yōu) 秀 電 視 作 品 迎 接 外 壓 內(nèi) 爭(zhēng) 的 挑 戰(zhàn) 規(guī) 范 和 有 序 化 地 開(kāi) 掘 節(jié) 目 選 題 、 把 握 節(jié) 目 切 入 口 、合 理 配 置 節(jié) 目 資 源 與 人 、 財(cái) 資 源 ， 使 電 視 節(jié) 目 達(dá) 到最 優(yōu) 化 的 效 果