《中國移動終端定制的基礎(chǔ)概念及終端產(chǎn)品市場狀況》由會員分享，可在線閱讀，更多相關(guān)《中國移動終端定制的基礎(chǔ)概念及終端產(chǎn)品市場狀況（44頁珍藏版）》請在裝配圖網(wǎng)上搜索。

1、終端定制的基礎(chǔ)概念及終端產(chǎn)品市場狀況 2 目 錄終端定制基礎(chǔ)概念 全球終端行業(yè)近年來發(fā)生了什么 終端定制涉及的相關(guān)概念 中國移動的終端定制歷程中國手機市場信息分享TD終端定制產(chǎn)品策略及規(guī)劃 3 終 端 市 場 發(fā) 生 了 什 么 ：行 業(yè) 各 方 相 互 滲 透 、 擠 壓 ， “ 融 合 ” 趨 勢 明 顯 4 終 端 市 場 發(fā) 生 了 什 么 ：國 內(nèi) 市 場 “ 端 到 端 ” 整 合 趨 勢 明 顯 各 業(yè) 務(wù) 內(nèi) 置 收 入 構(gòu) 成 短 信 彩 信 WAP IVR 軟 件國 內(nèi) 品 牌 廠 商 K 70% 0 0 0 30%C 50% 0 0 0 50%Design House S

2、 80% 0 10% 0 10%山 寨 品 牌 T 33% 12% 55%J 38% 10% 52%JP 10% 10% 20% 40% 20%一 般 山 寨 萬 事 通 52% 41% 7%天 時 達 56% 39% 5%其 他 51% 40% 9%大 品 牌 廠 商 N 10% 0 80% 0 10%M 0% 0 0 0 100% S1 0% 0 0 0 100%S2 3% 0 97% 0 0 搶 占 客 戶 使 用 的 終 端 界 面是 搶 奪 客 戶 的 最 有 效 途 徑 之 一 5 與 終 端 有 關(guān) 的 名 詞 ：終 端 是 從 硬 件 到 應(yīng) 用 的 綜 合 集 成 體 TD-

3、 SCDMACDMA-EVDO 射頻芯片WCDMA 軟件平臺 基帶芯片 FDD-LTE Widget TDD-LET 操作系統(tǒng) 客戶端手機數(shù)據(jù)卡上網(wǎng)本網(wǎng)關(guān)家庭信息機. 軟件應(yīng)用層軟件平臺層硬件實體層網(wǎng)絡(luò)制式終端 AP芯片應(yīng)用軟件 6 BrowserJAVA Flash Script Widget Other Other Brew Linux Windows Symbian 終 端 和 平 臺 能 力IP層 SIM 其 他 功 能 和 設(shè) 備 接 口 硬 件 及 基 本 驅(qū) 動 應(yīng)用 本 地 開 發(fā) 環(huán) 境虛 擬 運 行 環(huán) 境 用 戶 界 面應(yīng) 用軟 件環(huán) 境 終端管理 D M123 4軟件平

4、臺及開發(fā)環(huán)境（主要由芯片及軟件平臺廠商或終端廠商實現(xiàn)）硬件方案及實 現(xiàn)（方案由芯片廠商提供，具體布板由終端廠商完成） 豐富的應(yīng)用（主要由第三方軟件開發(fā)商實現(xiàn)） 外觀設(shè)計、整機實現(xiàn)（主要由終端廠商實現(xiàn)）終 端 的 名 詞 ：手 機 終 端 的 架 構(gòu) 7 終 端 的 名 詞 ：手 機 硬 件 架 構(gòu) 圖 1 #0* 987 654 32 電 源 管 理外 屏 幕SIM 卡 充 電電 池8x8Direct USIM Interface 馬 達背 光I2C FastIrDA Interface紅 外 USB Interface 數(shù) 字 基 帶 芯 片 組（ 硬 件 平 臺 ）Hands freePo

5、lyphone Ringer 64 voicesanalog 主 屏 幕2pxlMMC/SD Card 射 頻 芯 片 PAFEMBluetooth A-GPS W-LANEBUSDRAM DDR RAMNOR FlashNAND Flash 攝 像 頭 TD目 前 的 射 頻 芯 片 接 收 和 發(fā) 射 分 開 ， 也沒 有 集 成 GSM的 收 發(fā) 器 在 內(nèi) ， 而 高 通 的WCDMA已 經(jīng) 做 到 單 芯 片 集 成 。1、 主 處 理 器 可 以 通 用2、 以 中 端 機 型 為 例 ， PMU和 TD加 速 器 需 要 獨 立的 芯 片 ， 而 WCDMA產(chǎn) 品 都 集 成 在

6、 單 芯 片 中 。3、 目 前 TD所 有 平 臺 數(shù) 字 基 帶 的 多 媒 體 處 理 能 力都 不 強 ， 需 要 增 加 多 媒 體 協(xié) 處 理 器 來 處 理4、 例 ： WCDMA主 套 片 1-3片 ， 而 目 前 TD產(chǎn) 品 為5-7片 ， 除 直 接 套 片 成 本 增 加 外 ， 增 加 布 板 面 積 ，影 響 外 觀 設(shè) 計 等手 機 硬 件 中 ， 芯 片 集 成 度 不 高 造 成 TD手 機 和 WCDMA手 機 的 差 異 8 終 端 的 名 詞 ： 手 機 硬 件 圖 片TD終 端 主 板 （ 09年 3月 ） WCDMA手 機 主 板 （ 05年 ）GSM

7、模 塊 和 W模 塊 沒 有 整 合基 帶 處 理 、 電 源 處 理 等 均 沒有 整 合TD目 前 的 芯 片 集 成 度 相 當(dāng) 于 05年 的 WCDMA芯 片 1、 芯 片 的 工 藝 水 平 直 接 影響 產(chǎn) 品 尺 寸 、 功 耗 和 價 格 。2、 目 前 TD終 端 是 130nm，年 底 可 推 出 90nm， 明 年 年中 可 達 到 65nm， 屆 時 將 與WCDMA工 藝 水 平 持 平 。 9 終 端 的 名 詞 ：終 端 軟 件 架 構(gòu) OS硬 件 整 合 層 運 營 商 應(yīng) 用移 動 秘 書移 動 證 卷mFlash客 戶 經(jīng) 理PIM菜 單QR code應(yīng)

8、用應(yīng) 用 擴 展SMILEY 制 造 商 應(yīng) 用開 放 API平 臺 應(yīng) 用定 制 架 構(gòu) 軟 件 功 能JavaMMSVideo Call WAP瀏 覽 器 (功 能 )媒 體 格 式USSD（ 功 能 ,中 文支 持 ）PIM (功 能 ）StreamingDMQR code (引 擎 ）特 權(quán) API應(yīng) 用 互 動 引 擎軟 件 功 能MMSVideo CallWAP瀏 覽 器 (菜 單 )USSD(菜 單 ）LookWindow Mobile 6.5500萬 像 素 照 相 機600MHz高 速 CPU512+256MB大 容 量 內(nèi) 存 商 務(wù) 手 機（ 聯(lián) 合 研 發(fā) 項 目 產(chǎn)

9、品 ）上 市 時 間 ： 2009-10預(yù) 計 零 售 價 格 ： 5280圓 滑 的 外 型3.5” WVGA屏 幕智 能 點 亮 LED燈OMS開 發(fā) 式 操 作 系 統(tǒng)500萬 自 動 對 焦 攝 像 頭LG GW880 MOTO Snapper導(dǎo) 航 手 機（ 聯(lián) 合 研 發(fā) 項 目 產(chǎn) 品 ）上 市 時 間 ： 2009-12預(yù) 計 零 售 價 格 ： 4800基 于 3.7英 寸 大 屏 幕MOTO特 有 手 寫 和 觸摸 屏 技 術(shù)5百 萬 像 素 數(shù) 碼 相 機WAPI/WIFI、 A-GPS導(dǎo) 航 K-touch TBT7601 （ 內(nèi) 部 代 號 ） 互 聯(lián) 網(wǎng) 手 機（

10、深 度 定 制 產(chǎn) 品 ）上 市 時 間 ： 2009-11預(yù) 計 零 售 價 格 ： 25003.5“ WVGA Windows Mobile 操作 系 統(tǒng)500萬 像 素 照 相WWW互 聯(lián) 網(wǎng) 瀏 覽WAPI無 線 上 網(wǎng) 40 眾 人 劃 槳 ， TD終 端 產(chǎn) 業(yè) 鏈 逐 步 趨 于 成 熟2 芯 片 3 技 術(shù) 標 準 （ 1） Nokia、 SE等 實 力 廠 商 明 確 表 態(tài) 加 入 TD陣 營（ 2） 終 端 產(chǎn) 品 類 型 、 數(shù) 量 大 幅 提 升（ 3） 終 端 質(zhì) 量 明 顯 提 高 ， 深 度 定 制 手 機 的 路 測 通 過 率 低 于 5%（ 4） 終 端

11、價 位 分 布 逐 步 均 衡 ， 年 內(nèi) 將 出 現(xiàn) 千 元 機（ 5） 終 端 對 重 點 業(yè) 務(wù) 的 支 持 能 力 和 業(yè) 務(wù) 體 驗 也 在 逐 步 提 高（ 1） Marvell已 有 明 確 的 產(chǎn) 品 計 劃 ， MTK加 大 TD投 入 （ 2） 芯 片 集 成 度 大 幅 提 升 ， 4芯 片 方 案 有 望 在 年 內(nèi) 推 出（ 3） 芯 片 的 工 藝 水 平 在 明 年 年 中 與 WCDMA相 當(dāng) ， 達 到 65nm（ 1） 終 端 技 術(shù) 標 準 逐 步 齊 備 和 完 善（ 2） 相 關(guān) 的 測 試 標 準 、 測 試 環(huán) 境 和 測 試 方 法 逐 步 齊

12、備 和 完 善（ 3） 針 對 TD網(wǎng) 絡(luò) 特 點 的 終 端 業(yè) 務(wù) 規(guī) 范 不 斷 優(yōu) 化1 終 端 41摩 托Snapper 以 聯(lián) 合 研 發(fā) 項 目 為 例 ， 終 端 定 制 已 滲 透 到 終 端 架 構(gòu) 的 各 個 層 面旗 艦 寬 帶 互 聯(lián) 網(wǎng) 手 機外觀瀏覽器操作系統(tǒng)應(yīng)用芯片通信芯片獨 特 設(shè) 計大 屏 幕觸 摸 操 作 優(yōu) 秀 體 驗 開 放 系 統(tǒng) 高 速 處 理 性 能 穩(wěn) 定功 耗 低集 成 度 高尺 寸 小我 們 對 終 端 體 驗 的 追 求 ， 已 影響 終 端 制 造 各 環(huán) 節(jié) 的 選 擇 標 準 三 星Chai2009年 機 型屏 幕 均 在 3”以

13、上 必 須 選 擇 功 能 全 ， 體 驗好 的 瀏 覽 器 。 支 持 屏 寬適 配 、 自 由 縮 放 等 。 為 支 持 www等 業(yè) 務(wù) 體 驗 ，2009年 旗 艦 機 型 多 采 用Windows Mobile或OMS此 類 開 放 式 操 作 系統(tǒng) ：界 面 更 好更 通 用更 具 擴 展 性第 三 方 支 持 多 為 滿 足 開 放 OS以 及互 聯(lián) 網(wǎng) 瀏 覽 對 系 統(tǒng) 的龐 大 開 銷 ， 在 目 前 技術(shù) 水 平 下 ， 必 須 采 用獨 立 AP的 設(shè) 計 方 案 ：高 速 處 理 能 力應(yīng) 用 處 理 與 通 信 處理 分 開支 持 更 大 的 用 戶 內(nèi)存 由 于

14、 我 們 對 包 括 互 操作 性 能 以 及 功 耗 方 面的 嚴 格 要 求 ， 引 發(fā) 了終 端 廠 商 對 芯 片 廠 商的 衡 量 與 選 擇 ：互 操 作 成 功 率 超 過95%；功 耗 水 平 與 2G相 當(dāng) ； 42 以 聯(lián) 合 研 發(fā) 項 目 為 例 ， 終 端 定 制 已 滲 透 到 終 端 架 構(gòu) 的 各 個 層 面為 在 保 證 用 戶 基 本 業(yè) 務(wù) 體 驗 與 WWW互 聯(lián) 網(wǎng) 瀏 覽 功 能 的 基 礎(chǔ) 上 ， 將 3G手 機 價 格下 降 到 普 通 大 眾 可 以 承 受 的 水 平 （ 千 元 以 下 ） ， 終 端 必 須 在 芯 片 方 案 和 整機

15、集 成 度 上 有 較 大 幅 度 的 提 升 。芯 片 集 成 度 進 一 步 提 高從 5芯 片 逐 漸 向 3芯 片 、 2芯 片 過 度 芯 片 工 藝 水 平 接 近 WCDMA2010年 年 中 ， TD核 心 芯 片 的 制 造工 藝 將 從 目 前 的 130nm提 高 到65nm， 達 到 WCDMA的 水 平 芯 片 套 片 價 格 逐 漸 降 低為 推 動 整 機 價 格 的 降 低 ， TD套 片 價格 將 從 之 前 的 約 30美 金 下 降 到 20美金 或 更 低 43 第 二 階 段價 格 及 市 場促 銷第 一 階 段優(yōu) 質(zhì) 的 網(wǎng) 絡(luò)質(zhì) 量 第 三 階 段優(yōu) 質(zhì) 的 客 戶體 驗網(wǎng) 絡(luò) 終 端 業(yè) 務(wù)運 營結(jié) 束 語 ： 運 營 商 在 三 個 階 段 的 競 爭 優(yōu) 勢終端定制對提升運營商的核心競爭優(yōu)勢至關(guān)重要 謝 謝 大 家 ！