《智能手機終端產(chǎn)品發(fā)展形勢分析》由會員分享，可在線閱讀，更多相關(guān)《智能手機終端產(chǎn)品發(fā)展形勢分析（14頁珍藏版）》請在裝配圖網(wǎng)上搜索。

1、HUAWEI TECHNOLOGIES CO., LTD. Page 1 通 信 設(shè) 備 階 段 消 費 電 子 階 段 無 所 不 在 的 通 信 階 段“手 機 是 個 設(shè) 備 ” “手 機 是 個 玩 具 ” “手 機 是 連 接 信 息 世 界 的 智 能 小 屏 幕 ”發(fā) 展階 段 通 話 質(zhì) 量 好 不 好是 否 耐 用性 價 比 如 何 外 觀 酷 不 酷 /能 否 體 現(xiàn) 個 性 大 小 合 適 否拍 照 效 果 看 圖 象 的 體 驗 如 何聽 音 樂 的 效 果 如 何 導(dǎo) 航 功 能 上 網(wǎng) 速 度有 我 需 要 的 應(yīng) 用 嗎 應(yīng) 用 好 獲 得 嗎在 線 社 區(qū) /游

2、 戲 如 何 1983 2001Voice Smart Camera Game MP3 Storage MMS GPS WiFi Internet 2001 2007 2007 未 來最 終 用戶 需 求變 化新 功 能時 間 段關(guān) 鍵 成功 要 素 研 發(fā) 能 力 和 投 入制 造 質(zhì) 量 控 制降 低 成 本 品 牌創(chuàng) 意 和 引 導(dǎo) 潮 流快 速 研 發(fā) 、 并 推 出 產(chǎn) 品芯 片 廠 商 合 作 價 值 鏈 主 導(dǎo) 能 力互 聯(lián) 網(wǎng) 應(yīng) 用 能 力市 場 細 分 、 面 向 特 定 市 場 的 理 解 力SMS 移 動 終 端 行 業(yè) 的 兩 次 價 值 轉(zhuǎn) 移 趨 勢 HUAWEI

3、 TECHNOLOGIES CO., LTD. Page 2 匯 報 提 綱 n 運 營 商 終 端 定 制 趨 勢 分 析n 終 端 產(chǎn) 品 發(fā) 展 趨 勢 分 析 HUAWEI TECHNOLOGIES CO., LTD. Page 3 運營商終端定制趨勢分析運雙公 運雙公運雙 公總 份 額 價 格增 長 Source From: Strategy Analytics市 場 份 額 基本 穩(wěn) 定 ， 定制 ： 公 開 3 .X： 6 .X雙 品 牌 手 機處 下 降 趨 勢運 營 商 品 牌緩 慢 上 升手 機 價 格 逐年 下 降 運 營 商 品 牌手 機 價 格 最低 n雙 品 牌 手

4、 機 是 強 勢 廠 家 與 運 營 商 的 合 作 ，議 價 能 力 強 ， 高 端 機 型 面 向 高 價 值 客 戶n運 營 商 品 牌 手 機 往 往 是 針 對 低 端 用 戶 的 低端 機 型運 營 商 手 機 定 制 的 意 義 ？ HUAWEI TECHNOLOGIES CO., LTD. Page 4 國際運營商手機定制模式分析：VDF、NTT對 手 機 進 行 外 在 規(guī) 范 ： LOGO、 接 口 、 配 件 規(guī) 格 、 產(chǎn) 品 說 明書 、 產(chǎn) 品 外 包 裝 、 廣 告 宣 傳 等內(nèi) 在 規(guī) 范 ： 手 機 菜 單 、 快 捷 鍵設(shè) 置 等排 它 性 要 求 軟 硬

5、件 規(guī) 格直 接 給 出 手 機 型 號DoCoMo的 品 牌 ， 終 端 廠 商 的 品牌 被 淡 化排 它 性 要 求廠 家VDF NTT規(guī) 范 與 渠 道 化 銷 售 商 開 展 不 同 形 式 的 合 作 ， 手 機 業(yè) 務(wù) 包 組 合 銷 售 給 最 終用 戶 渠 道 策 略 方 面 ： 只 利 用 各 種 排 他 性的 合 作 渠 道 把 手 機 業(yè) 務(wù) 包 銷 售 給用 戶評 測 IOT渠 道 HUAWEI TECHNOLOGIES CO., LTD. Page 5 運營商為何進行終端定制發(fā) 展 用 戶品 牌 提 升 業(yè) 務(wù) 開 展聯(lián) 合 品 牌運 營 商 品 牌 強 勢 廠 家

6、 高 端 用 戶 高 補 貼 對 自 身 品 牌拉 升 有 限 低 端 用 戶 低 補 貼 低 端 客 戶 品 牌 有利于 業(yè) 務(wù) 開 展 初 期 ， 如 ： NTT、 移動 開 展 TD業(yè) 務(wù) ， 終 端 產(chǎn) 業(yè) 鏈 不成 熟 ， 對 終 端 進 行 強 定 制運 營 商 拓 展 差 異 化 業(yè) 務(wù) 和 服務(wù) ， 需 要 終 端 的 支 持非 飽 和 市 場 發(fā) 展 中 、 高 端 用戶 ， 高 端 手 機 的 定 制 能 夠 發(fā)揮 較 大 作 用 市 場 日 趨 飽 和 后 ， 需 要 開 發(fā)低 端 客 戶 群 ， 定 制 低 端 手 機自 身 高 端 品 牌 與 發(fā) 展 低 端 客 戶

7、的 矛 盾X HUAWEI TECHNOLOGIES CO., LTD. Page 6 終端發(fā)展趨勢：智能手機對傳統(tǒng)中高端手機替代明顯手 機 出 貨 （ m） 智 能 手 機 ： 0 9 年 出 貨 1 .8 億 ， 1 4 年 出 貨 超過 4 億 ， 增 長 1 2 6 %低 端 手 機 ： 0 9 年 出 貨 1 .8 億 ， 1 4 年 出 貨 近5 .6 億 ， 增 長 2 1 1 %未 來 手 機 （ 用 戶 ） 市 場 兩 極 分 化 明 顯 ： 智 能 化 、 低 端 化 Source: Strategy Analytics & Huawei MI HUAWEI TECHNOL

8、OGIES CO., LTD. Page 7 智能手機特征和功能要求軟 件硬 件 OS： 開 放 性 ， 支 持 廣泛 應(yīng) 用 標 準 功 能 ： E-Mail等 差 異 化 功 能 ： 廠 家 、運 營 商 定 制 屏 幕 接 口 ： WiFi、 藍 牙 、USB、 GPS 輸 入 ： Touch、 Qty 電 池 價 格 業(yè) 務(wù) 管 理 業(yè) 界 領(lǐng) 先 產(chǎn) 品 示 例蘋 果 OS 屏 幕 Touch 功 能 軟 件 iPADiPhoneRIM Qty E-mail 黑 霉華 為 UMTS WiFi E5 Andriod 在 線 升 級 智 能 手 機 HUAWEI TECHNOLOGIES

9、 CO., LTD. Page 8 價格：以千元智能機為目標User (Million) ASP($） Source: Strategy Analytics & Huawei MI 手 機 平 均 價 格用 戶 對 手 機 價 格 接 受 調(diào) 查 智 能 機 比 傳 統(tǒng)機 貴 1 倍 左 右千 元 機 最 為用 戶 接 受 以 千 元 智 能 機 為 目 標 ， 迅 速 沖擊 一 類 中 高 端 傳 統(tǒng) 機 用 戶 群智 能 手 機 用 戶 和 價 格 趨 勢 HUAWEI TECHNOLOGIES CO., LTD. Page 9 OS：選擇開放性操作系統(tǒng)nAndroid為 業(yè) 界 普 遍

10、支 持 ： 廠 家 ： 三 星 、 MoTo、 HTC、 華 為 等 運 營 商 ： 包 括 VDF、 Sprint等 45個 運 營 商 承 諾 上 市 Source From: InformaAndroid OS出 貨 套 數(shù) （ m） OS出 貨 套 數(shù) （ m） HUAWEI TECHNOLOGIES CO., LTD. Page 10 移動互聯(lián)網(wǎng)時代構(gòu)建良好生態(tài)環(huán)境的三個關(guān)鍵策略終 端 策 略(用 戶 接 入 點 ) 內(nèi) 容 /業(yè) 務(wù)策 略 軟 件(OS) 策 略 搜 索 ： 業(yè) 務(wù) 、 目 標 搜 索 能 力 用 戶 興 趣 管 理 和 定 向 能 力 支 付 能 力 易 接 入

11、能 力 易 用 能 力 跨 平 臺 的 業(yè) 務(wù)支 持 能 力 跨 設(shè) 備 的 支 持 能 力 HUAWEI TECHNOLOGIES CO., LTD. Page 11 1 0華為終端產(chǎn)品路標（中國移動） MBBForm Factor Internal antennaSize: about 9 5 *4 9 *1 4 mmWeight: 8 0 gFeatures TD-HSDPA: 2 .8 Mbps(DL) TD-HSUPA: 2 .2 Mbps(UL)Plug & Play， Data , SMS持 續(xù) 上 網(wǎng) 時 間 4 個 小 時 ， 電 池 可 拆 卸 (2 2 0 0 mAH)充

12、 電 的 同 時 可 以 工 作WIFI 8 0 2 .1 1 b/g/n， 最 多 支 持 8 個 用 戶OLED 1 2 8 *6 4 0 .9 6 black and whiteMicro SD slot Mini USB 2 .0 HS Specifications ET5 3 6 2 1 0 0 /1 9 0 0 MHzOS: Windows XP, Vista, Windows 7 , Mac, Linuxn產(chǎn) 品 賣 點 ： 配 合 iTouch等 WiFi設(shè) 備 使 用 UPA高 速 Ready 多 人 無 線 共 享 上 網(wǎng) 4 H連 續(xù) 工 作 時 長 OLED和 WPS提

13、 升 用 戶 體 驗 NAS方 便 用 戶 存 儲 與 共 享 業(yè) 界 最 小 電 視 卡 ET516中 國 移 動 E5產(chǎn) 品 規(guī) 格 HUAWEI TECHNOLOGIES CO., LTD. Page 12 華為終端產(chǎn)品路標（中國移動） 手機T5211產(chǎn) 品 特 點超 薄 直 板 ： 厚 度 12.8mm、LCD 2.4” QVGA精 致 ID設(shè) 計 ： 情 感 化 ID、金 屬 材 質(zhì)支 持 CMMB手 機 電 視 T2251/T5250產(chǎn) 品 特 點觸 摸 炫 屏 體 驗 ： 屏 幕 ： 2.8” 電 容 屏弧 面 屏 設(shè) 計精 致 ID設(shè) 計 ： 一 體 化 面 板 設(shè) 計 ；情

14、感 化 ID支 持 CMMB手 機 電 視T2281產(chǎn) 品 特 點 超 薄 直 板 ： 厚 度 12.5mm、 LCD 2.4” QVGA 支 持 CMMB手 機 電 視 T2311產(chǎn) 品 特 點全 鍵 盤 Qwety屏 幕 ： 2.4” LCD支 持 CMMB手 機 電 視 T2010產(chǎn) 品 特 點超 薄 直 板 ： 厚 度 1000mAh音 效 增 強瀏 覽 器 易 用 性 強 化瀏 覽 器 UI/GUI強 化 HUAWEI TECHNOLOGIES CO., LTD. Page 13 華為終端產(chǎn)品路標（中國移動） 固定臺TD子 母 機 FD512S TD-SCDMA 2 0 1 0 2

15、0 2 5 MHz, 1 8 8 0 1 9 2 0 MHz GSM 9 0 0 /1 8 0 0 MHz 高 質(zhì) 量 語 音 通 話 最 多 支 持 4 部 子 機 支 持 HSDPA 1 .1 M數(shù) 據(jù) 接 入 支 持 子 機 和 母 機 電 話 本 同 步 內(nèi) 置 天 線 子 機 之 間 通 話 ； 子 機 之 間 通話 轉(zhuǎn) 接 ； 兩 部 子 機 同 時 接 聽一 路 通 話 商 鋪 助 手 FP515H-C TD-SCDMA 2 0 1 0 2 0 2 5 MHz, 1 8 8 0 1 9 2 0 MHz GSM 9 0 0 /1 8 0 0 MHz 商 務(wù) 快 捷 撥 號 鍵 3

16、.5 MM 耳 機 插 口 （ 可 選 ） 語 音 報 短 信 功 能 內(nèi) 置 天 線 數(shù) 據(jù) 業(yè) 務(wù) ， 即 插 即 用 （ 可 選 ） TD-HSDPA 1 .1 M下 行 速 率 遠 距 離 免 提 功 能 （ 可 選 ） TD彩 屏 手 持 機 FC512E TD-SCDMA 2 0 1 0 2 0 2 5 MHz, 1 8 8 0 1 9 2 0 MHz GSM 9 0 0 /1 8 0 0 MHz 高 質(zhì) 量 語 音 通 話 1 .4 7 英 寸 彩 屏 ， 可 收 發(fā) 彩 信 ，接 收 手 機 報 大 按 鍵 、 大 字 體 、 大 音 量 語 音 短 信 播 報 內(nèi) 置 天 線 支 持 網(wǎng) 絡(luò) 瀏 覽 器 無 線 辦 公 座 機 FP515J TD-SCDMA 2 0 1 0 2 0 2 5 MHz, 1 8 8 0 1 9 2 0 MHz GSM 9 0 0 /1 8 0 0 MHz 支 持 HSDPA 數(shù) 據(jù) 業(yè) 務(wù) 支 持 信 息 瀏 覽 業(yè) 務(wù) 支 持 網(wǎng) 絡(luò) 地 址 簿 支 持 PSTN電 話 支 持 錄 音 功 能 支 持 可 視 通 話 、 遠 程 會 議8 1 0 Thank