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1、山東某某醫(yī)療科技股份有限公司宣傳與推廣公共媒體年度計劃書山東某某醫(yī)療科技股份有限公司 宣傳與推廣 公共媒體年度計劃書 20_年1月20_年12月 擬 制： 陽關(guān)三疊 審 核： 批 準(zhǔn)： 山東某某醫(yī)療科技股份有限公司企業(yè)宣傳部 03年9月28日 第一部分：前言 1前景 作為以攻克癌癥為主要目標(biāo)的醫(yī)院產(chǎn)業(yè)化股份公司山東某某醫(yī)療科技股份有限公司致力于專業(yè)腫瘤醫(yī)院的設(shè)立和管理（包括腫瘤科、病理科、醫(yī)學(xué)影象科、檢驗科等）；專業(yè)腫瘤研究院；抗腫瘤醫(yī)藥的開發(fā)、研制、生產(chǎn)、銷售；醫(yī)療器械的技術(shù)開發(fā)、技術(shù)轉(zhuǎn)讓、技術(shù)咨詢、技術(shù)服務(wù)、技術(shù)培訓(xùn)等。近年來取得迅速發(fā)展并且得到社會和政府的廣泛認(rèn)同和關(guān)注。我國是癌癥高發(fā)國

2、家作為山東特別是魯西南地區(qū)又是肺癌、食道癌等高發(fā)地區(qū)。減少和解除病人的病痛、延長食道癌病人的生命是醫(yī)生的天職。因此作為山東某某醫(yī)療科技股份有限公司及其下屬的泰美寶法腫瘤醫(yī)院、濟南優(yōu)科醫(yī)療新技術(shù)有限公司、濟南開發(fā)區(qū)某某藥物研究所、威海石島腫瘤醫(yī)院以及濟南某某門診部其市場前景也必將更加廣闊。20_年度我們將以于教授當(dāng)選十屆全國人大代表為契機立足于山東及周邊地區(qū)擴大“某某醫(yī)療”品牌的美譽度和影響力使越來越多的老百姓和癌癥患者相信“某某醫(yī)療”、依賴 “某某醫(yī)療”；使越來越多的新聞機構(gòu)和社會團體宣傳“某某醫(yī)療”、頌揚“某某醫(yī)療”；使越來越多政府機構(gòu)和職能部門“某某醫(yī)療”、信任“某某醫(yī)療”；努力逐步實現(xiàn)“

3、某某醫(yī)療”成為攻克癌癥的代名詞。 2宣傳訴求 配合各醫(yī)療分支機構(gòu)大力“某某醫(yī)療”以及整體解決方案為下一步“某某醫(yī)療大學(xué)城”的建設(shè)以及開拓全國“某某醫(yī)療”市場工作奠定基礎(chǔ)。 為04、05、06年的全國七大區(qū)全面推進做輿論儲備。 對“某某醫(yī)療”整體解決方案加以渲染以此提高“某某醫(yī)療”的技術(shù)實力及美譽度呼應(yīng)高技術(shù)企業(yè)定位提高在醫(yī)療衛(wèi)生系統(tǒng)特別是特定行業(yè)的影響力。 通過行業(yè)媒體的深入影響力從觀念上進行策劃加強在特定行業(yè)領(lǐng)域的優(yōu)勢地位真正作到“借新聞之勢造企業(yè)之勢”。 通過對“某某醫(yī)療”的宣傳以及對于教授的包裝定位起到以點代面的目的；即：以于教授的知名度與美譽度帶動整個“某某醫(yī)療”的社會認(rèn)知度。 3宣傳

4、重點 我們在宣傳上要避免全面鋪開重點設(shè)定為以下幾個方面： 軟新聞推廣 電視新聞：新聞聯(lián)播、夕陽紅、健康之路等； 報刊新聞：健康報、幸福、中華工商時報、家庭老干部之家等 網(wǎng)絡(luò)新聞：中國醫(yī)療衛(wèi)生網(wǎng)、新華網(wǎng) 媒體推廣重點媒體： 行業(yè)媒體：健康報、中國醫(yī)療衛(wèi)生網(wǎng)、衛(wèi)生年鑒等； 官方媒體：人民日報、大眾日報、南風(fēng)窗等； 受眾媒體：南方周末、21世紀(jì)經(jīng)濟報道、家庭等 展覽展示、新聞發(fā)布、地區(qū)推介、于教授報告會等； 山東地區(qū)特定媒體的宣傳及宣傳材料的制作等等； 第二部分：軟新聞推廣 中國企業(yè)和媒體之間是一種比較曖昧的關(guān)系：媒體要從企業(yè)那里獲得新聞和廣告企業(yè)要通過媒體宣傳自己。這種互相依賴、互相提防的斗智過程

5、讓不少企業(yè)都產(chǎn)生了這樣的感受：成敗往往取決于媒體甚至是一篇文章。 軟文的最高境界是：不管你怎么看都很難確定它是不是軟文。它是三贏的即讀者、媒體、企業(yè)三方都獲益。這類軟文說起來較為復(fù)雜從某種意義上說這種軟文已經(jīng)不是普通意義上的軟文了而是媒體自發(fā)地發(fā)表出的代表其公正性的文字。它一般分為兩類一類是企業(yè)無需付費文章中的內(nèi)容是企業(yè)提供的非常有價值的東西；另一類則是媒體付費采寫的關(guān)于某企業(yè)正面或中性的報道?？偟膩碚f這種軟文的特點是：媒體產(chǎn)出了有價值的文章讀者獲得了有益的信息企業(yè)經(jīng)媒體報道提升了知名度和美譽度。這種三贏的結(jié)果應(yīng)當(dāng)是所有軟文操作人員夢寐以求的。 軟文操作的初級階段就像手工作坊來一個訂單做一件產(chǎn)

6、品但是經(jīng)過一段時間之后企業(yè)接觸的媒體多了積累的報道也不少了這時就應(yīng)該走向規(guī)?；?、產(chǎn)業(yè)化。建立軟文的標(biāo)準(zhǔn)件是一個聰明的辦法。軟文的標(biāo)準(zhǔn)件就是把企業(yè)給外界說的話統(tǒng)一起來避免重復(fù)性的工作也避免了企業(yè)對外口徑不一致的現(xiàn)象。標(biāo)準(zhǔn)件必須非常謹(jǐn)慎、細心地編撰因為它代表著企業(yè)對外的正式發(fā)言。標(biāo)準(zhǔn)件一旦出臺就要馬上在公司宣傳、散發(fā)最好讓員工統(tǒng)一學(xué)習(xí)這樣就可以在不同場合保持統(tǒng)一口徑。由此作為山東某某醫(yī)療科技股份有限公司我們04年度的軟文方面的重點工作就是建立“某某醫(yī)療”的標(biāo)準(zhǔn)件宣傳庫；大家統(tǒng)一學(xué)習(xí)統(tǒng)一口徑統(tǒng)一認(rèn)識就象提起海爾就想起張瑞敏砸冰箱一樣讓“安德雷斯”、“迪拉普蘭”等生動鮮活的事跡變成標(biāo)準(zhǔn)語言和“緩釋庫療

7、法”、于教授等結(jié)合起來使越來越多的人了解于某某教授使越來越多的患者接受“某某醫(yī)療”。 1.主流媒體： 電視新聞：新聞聯(lián)播、夕陽紅、半邊天、健康之路等；爭取于教授的事跡或者“緩釋庫療法”的成功經(jīng)驗?zāi)軌蜻M入新聞聯(lián)播或午間半小時等CCTV重頭新聞以及省級電視黃金時間新聞專題。 報刊新聞：人民日報、大眾日報、健康報、幸福、中華工商時報、家庭老干部之家等；以標(biāo)準(zhǔn)件形式發(fā)布；起到轟動效應(yīng)； 網(wǎng)絡(luò)新聞：中國醫(yī)療衛(wèi)生網(wǎng)、新華網(wǎng)；相當(dāng)數(shù)量的新聞達成轟炸的效果； 2.費用投入：15萬元內(nèi) 3.主題備忘： .攻克癌癥 利國利民 談某某醫(yī)療及其實踐 .以科技控癌 以愛心治癌 從于教授“緩釋庫療法”談起 .“腫瘤專家談

8、“緩釋庫療法” 訪_教授/專家” .醫(yī)患一家親 于教授“緩釋庫療法”治療癌癥記實 4.媒體介紹 .CCTV新聞聯(lián)播、午間半小時：（略） .CCTV健康之路 中央電視臺一套健康之路欄目以提高生活質(zhì)量、生命質(zhì)量為目標(biāo)引導(dǎo)國人重構(gòu)新的健康理念關(guān)注社會健康潮流和熱點注重對人們生命健康的人文關(guān)懷秉承“開拓健康視野、更新健康理念”強化新聞性、信息量以“時效、權(quán)威、獨家、時尚”為特色。 欄目定位：以科學(xué)和人文精神關(guān)照社會以及健康問題。重構(gòu)全新的健康理念。 受眾定位：以專業(yè)內(nèi)容確立固定受眾群以此為基礎(chǔ)實現(xiàn)受眾的最大化。 欄目內(nèi)容：以涉及健康問題的新聞報道為主輔之以健康信息和話題。 欄目形式：以新聞深度報道為主

9、體以新聞信息、健康話題為依托的專業(yè)新聞雜志形式。 .CCTV夕陽紅 周二：健康版祝您健康欄目定位：面向老年觀眾注重服務(wù)功能傳播健康新觀念。節(jié)目注重服務(wù)性、權(quán)威性、科普性、趣味性。 制片人：韓郡 .山東電視臺山東新聞 .人民日報 人民日報周一至周五每日出對開16版。一至四版為新聞版五至十二版為深度報道版十三至十六版為周刊、專版。周六和周日每日出對開8版一至四版為新聞版五至八版為專版。新聞版實行采編分開突出時效性和新聞性。深度報道版實行采編合一以政治、經(jīng)濟、文化、科技、國際等方面的報道為主。周刊、專版開辟了5種周刊和其它豐富多彩的專版。 .大眾日報 大眾日報創(chuàng)刊于1939年1月1日是山東省最具權(quán)威

10、性、指導(dǎo)性的大型綜合性日報?，F(xiàn)為對開八版日發(fā)行量40多萬份在全國省級黨報中居前列。大眾日報對開12版是山東政治、經(jīng)濟、科技、文化、的信息總匯。她以“立足山東、面向全國、走向世界”為宗旨在每日8個新聞版的基礎(chǔ)上設(shè)有大眾周末、社會周刊、大眾書畫等十幾種?？瘜０娌?chuàng)辦了香港商報山東專版和國際日報山東專版其報道貼近改革開放和經(jīng)濟建設(shè)的前沿陣地翔實、準(zhǔn)確、權(quán)威在全國報界具有廣泛的影響日發(fā)行量40.5萬份。大眾日報是黨和人民的喉舌是中共山東省委、省政府實施領(lǐng)導(dǎo)的重要輿論陣地。她堅持正確的輿論導(dǎo)向認(rèn)真宣傳黨的路線、方針、政策在繼承優(yōu)良傳統(tǒng)的基礎(chǔ)上不斷創(chuàng)新形成了權(quán)威性、指導(dǎo)性與可讀性的統(tǒng)一突出典型報道、深度報

11、道重頭戲和積極發(fā)揮政策宣傳率濟宣傳、時事評論、輿論監(jiān)督等職能的鮮明特色贏得了各級領(lǐng)導(dǎo)和理論、企業(yè)界的肯定和贊揚。 .健康報衛(wèi)生部直屬單位 健康報社 北京市東直門外小街甲6號 電話：(010)64620_5 . 中華工商時報 中華工商時報是以財經(jīng)報道為主要內(nèi)容的全國性綜合經(jīng)濟類日報。由中華全國工商業(yè)聯(lián)合會、中國民間商會主辦向海內(nèi)外發(fā)行。中華工商時報以廣大工商界人士以及所有關(guān)心中國改革與發(fā)展的海內(nèi)外讀者為服務(wù)對象。中華工商時報的基本任務(wù)是關(guān)注轉(zhuǎn)型時期的中國社會現(xiàn)狀；及時準(zhǔn)確地報道中國政府的經(jīng)濟政策和國內(nèi)外經(jīng)濟社會發(fā)展新聞；提供獨到權(quán)威的市場分析和經(jīng)濟趨勢預(yù)測；提供海內(nèi)外各類商務(wù)資訊；為工商界參政議

12、政提供輿論陣地；溝通工商企業(yè)與政府間的往來行業(yè)或同業(yè)內(nèi)企業(yè)間的往來企業(yè)內(nèi)勞資間的關(guān)系；促進中國工商界與海外工商界的了解與交流；維護工商界合法權(quán)益和社會公正。 . 家庭 中國惟一的一家期刊集團廣州家庭集團月發(fā)行量400萬份作品首發(fā)影響巨大；全球排行前八名的家庭雜志影響力深遠； . 新華網(wǎng) 新華網(wǎng)是隸屬于新華通信社（中國最大的新聞信息采集和發(fā)布中心）的綜合信息網(wǎng)以新聞信息為主。在政府官員、各組織結(jié)構(gòu)中瀏覽率最高。一般政府官員喜歡把新華網(wǎng)設(shè)為首頁瀏覽。 . 衛(wèi)生部網(wǎng)站 . 中國癌癥救治網(wǎng) . 中國癌癥信息庫 . 大眾健康網(wǎng) . 山東醫(yī)藥網(wǎng) . 加強某某醫(yī)療網(wǎng)站建設(shè)爭取多的政府網(wǎng)站的鏈接； 第三部分：

13、媒體推廣 1.媒體（硬廣告投入）投放計劃： 平面媒體 主題：重點介紹某某醫(yī)療的概念和服務(wù)理念突出品牌。 媒體投入密度： 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 當(dāng)代健康報 健康報 幸福 參考消息 齊魯晚報 費用： 當(dāng)代健康報：半通欄（1/12）；0.45_6次=2.7萬； 通欄（1/6）；0.8_6次=4.8萬；（重點推介配軟文） 合計7.5萬；（共投入12次） 健康報：4次通欄；1.2_4=4.8萬； 幸福：彩色扉頁2次；2_2=4萬； 參考消息2欄：0.9_3=2.7萬 齊魯晚報：0.8_5=4萬（配軟文） 合計公共媒體投入：23萬元； 廣播電視： 主題：重點介紹某某醫(yī)療的概

14、念、服務(wù)理念以及著名案例突出品牌地位與優(yōu)勢。 媒體投入密度： 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 山東農(nóng)科頻道 山東生活頻道 齊魯電視臺 山東交通臺 山東文藝臺 費用： 山東農(nóng)科頻道：3分專題；0.1_50次=5萬； 1分專題；0.03_100次=3萬；合計8萬；（共投入150次） 山東生活頻道：1分專題；0.05_80次=4萬； 齊魯電視臺：30秒廣告專題；0.1_30=3萬； 山東交通臺：講座50次；0.05_50=2.5萬 山東文藝臺：廣告1000次；0.0025_1000=2.5萬； 合計廣播電視媒體投入：20萬元； 以上合計媒體投入總費用為43萬元。 2.媒體介紹：

15、 .當(dāng)代健康報 是山東省惟一一份面向全國公開發(fā)行的醫(yī)藥衛(wèi)生健康類報紙。該報4開24版彩色印刷。當(dāng)代健康報就把“權(quán)威性、貼近性、服務(wù)性”確立為自己的立身之本。此后又提出了“關(guān)注百姓的關(guān)注關(guān)注家庭的關(guān)注關(guān)注中國的關(guān)注關(guān)注世界的關(guān)注”的報道思路。當(dāng)代健康報已經(jīng)成了中國醫(yī)務(wù)工作者交流的園地成了全國廣大讀者健康生活的良師益友。 .參考消息參考消息是新華通訊社主辦的日報。它每天及時選載世界各地通訊社、報刊及因特網(wǎng)等媒體上的最新信息和評論精華全面報道世界各國的政治、經(jīng)濟、軍事、科技、體育、文化及對華反應(yīng)等方面的最新消息。它融參考性、知識性、趣味性、可讀性于一體具有時效快、信息廣、內(nèi)容精、形式活等鮮明特點是廣

16、大讀者認(rèn)識外部世界的窗口。 參考消息發(fā)行量為全國日報之首每天高達300萬份讀者每天超過2000萬人遍及全國各行各業(yè)。多年來參考消息一直為眾多的企事業(yè)單位所青睞成為其產(chǎn)品、品牌和自身形象宣傳的首選報紙。 參考消息報已成為全國各黨政軍機關(guān)及企事業(yè)單位領(lǐng)導(dǎo)必讀和促進我國經(jīng)濟發(fā)展的重要媒體。 。齊魯晚報 齊魯晚報發(fā)行量為全省最大是大眾報業(yè)集團主辦的新聞生活類報紙。 第四部分：展覽展示、新聞發(fā)布、地區(qū)推介、于教授報告會等； 1. 項目內(nèi)容： 本年度重要會議(虛擬)： 第三屆腫瘤成果研討會 上海新藥品新技術(shù)博覽會 本年度新聞發(fā)布會(虛擬)： “緩釋庫療法”國家鑒定人民大會堂新聞發(fā)布會 “某某醫(yī)療”走向全國

17、新聞?wù)f明會 “于某某教授”新科技成果新聞發(fā)布會 本年度重點地區(qū)的行業(yè)推介會 鄭州、徐州、聊城、荷澤、臨沂、煙臺、滄州、天津、石家莊、太原等地抗癌“緩釋庫療法” 推介會 本年度于教授重點報告會 人民大會堂、鄭州、天津、石家莊、南京、合肥“緩釋庫療法”報告會 2.費用投入： 重要會議展位費：2萬 新聞發(fā)布會場地費記者車馬費：3萬 重點地區(qū)的推介會：5萬 于教授報告會場地費、嘉賓費：2萬 合計費用為：12萬 第五部分.宣傳資料 1：種類 畫冊（綜合介紹、行業(yè)優(yōu)勢與成功案例、前景等）、海報 影音資料 展架、展臺、POP材等 2：費用： 畫冊2種；海報2個版別（共4種）各5000套：4.5萬 60分鐘專題影音資料1套含5000套光盤：4.5萬 展架、展臺、POP材等：1萬 合計：10萬 以上含新聞傳播（軟文推廣）、媒體廣告、展覽展示新聞發(fā)布、宣傳資料等在內(nèi)的公共媒體宣傳費用共計80萬元。 第 12 頁 共 12 頁