《技術(shù)經(jīng)濟(jì)學(xué) 建設(shè)項(xiàng)目可行性研究》由會(huì)員分享，可在線閱讀，更多相關(guān)《技術(shù)經(jīng)濟(jì)學(xué) 建設(shè)項(xiàng)目可行性研究（109頁珍藏版）》請(qǐng)?jiān)谘b配圖網(wǎng)上搜索。

1、會(huì)計(jì)學(xué)1技術(shù)經(jīng)濟(jì)學(xué)技術(shù)經(jīng)濟(jì)學(xué) 建設(shè)項(xiàng)目可行性研究建設(shè)項(xiàng)目可行性研究項(xiàng)目建設(shè)項(xiàng)目建設(shè) 項(xiàng)目建設(shè)項(xiàng)目建設(shè) 一般系指同一性一般系指同一性質(zhì)的投資，或同一部門內(nèi)一系列質(zhì)的投資，或同一部門內(nèi)一系列有關(guān)或相同的投資項(xiàng)目，或不同有關(guān)或相同的投資項(xiàng)目，或不同部門內(nèi)的一系列投資項(xiàng)目。部門內(nèi)的一系列投資項(xiàng)目。主要特征：主要特征：1 1）有明確的目標(biāo)：其結(jié)果可能是一種期望的產(chǎn)品，）有明確的目標(biāo)：其結(jié)果可能是一種期望的產(chǎn)品，）有明確的目標(biāo)：其結(jié)果可能是一種期望的產(chǎn)品，）有明確的目標(biāo)：其結(jié)果可能是一種期望的產(chǎn)品，也也也也可能是一種所希望得到的服務(wù)?？赡苁且环N所希望得到的服務(wù)?？赡苁且环N所希望得到的服務(wù)?？赡苁且环N所希望

2、得到的服務(wù)。2 2）獨(dú)特的性質(zhì)：每一個(gè)項(xiàng)目都是唯一的；）獨(dú)特的性質(zhì)：每一個(gè)項(xiàng)目都是唯一的；）獨(dú)特的性質(zhì)：每一個(gè)項(xiàng)目都是唯一的；）獨(dú)特的性質(zhì)：每一個(gè)項(xiàng)目都是唯一的；3 3）資源成本的約束性；）資源成本的約束性；）資源成本的約束性；）資源成本的約束性；4 4）項(xiàng)目實(shí)施具有一次性，同時(shí)結(jié)果具有不可逆轉(zhuǎn)性。）項(xiàng)目實(shí)施具有一次性，同時(shí)結(jié)果具有不可逆轉(zhuǎn)性。）項(xiàng)目實(shí)施具有一次性，同時(shí)結(jié)果具有不可逆轉(zhuǎn)性。）項(xiàng)目實(shí)施具有一次性，同時(shí)結(jié)果具有不可逆轉(zhuǎn)性。5 5）特定的委托人：它既是項(xiàng)目結(jié)果的需求者，也是）特定的委托人：它既是項(xiàng)目結(jié)果的需求者，也是）特定的委托人：它既是項(xiàng)目結(jié)果的需求者，也是）特定的委托人：它既是項(xiàng)

3、目結(jié)果的需求者，也是項(xiàng)項(xiàng)項(xiàng)項(xiàng)目實(shí)施的資金提供者。目實(shí)施的資金提供者。目實(shí)施的資金提供者。目實(shí)施的資金提供者。第1頁/共109頁構(gòu)成投資項(xiàng)目的主要條件：構(gòu)成投資項(xiàng)目的主要條件：幾個(gè)互有內(nèi)在聯(lián)系的單項(xiàng)工程所組成。幾個(gè)互有內(nèi)在聯(lián)系的單項(xiàng)工程所組成。有明確的建設(shè)目標(biāo)：設(shè)計(jì)的產(chǎn)品品種、生產(chǎn)能力有明確的建設(shè)目標(biāo)：設(shè)計(jì)的產(chǎn)品品種、生產(chǎn)能力 和工程質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)、竣工驗(yàn)收和投產(chǎn)使用標(biāo)準(zhǔn)等。和工程質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)、竣工驗(yàn)收和投產(chǎn)使用標(biāo)準(zhǔn)等。形成建筑工程、設(shè)備安裝工程等有形資產(chǎn)；或形成形成建筑工程、設(shè)備安裝工程等有形資產(chǎn)；或形成 商標(biāo)、技術(shù)專利、技術(shù)許可證等無形資產(chǎn)。商標(biāo)、技術(shù)專利、技術(shù)許可證等無形資產(chǎn)。一次性，工程完成項(xiàng)目撤

4、銷。一次性，工程完成項(xiàng)目撤銷。一般經(jīng)過項(xiàng)目成立、可行性研究、評(píng)價(jià)、決策、設(shè)一般經(jīng)過項(xiàng)目成立、可行性研究、評(píng)價(jià)、決策、設(shè) 計(jì)、項(xiàng)目實(shí)施、竣工投產(chǎn)、總結(jié)評(píng)價(jià)、資金回收等計(jì)、項(xiàng)目實(shí)施、竣工投產(chǎn)、總結(jié)評(píng)價(jià)、資金回收等 階段階段。第2頁/共109頁 聯(lián)合國聯(lián)合國工業(yè)項(xiàng)目可行性研究手冊工業(yè)項(xiàng)目可行性研究手冊 聯(lián)合國工業(yè)發(fā)展組織聯(lián)合國工業(yè)發(fā)展組織1992年出版的年出版的工業(yè)項(xiàng)目可工業(yè)項(xiàng)目可行性研究手冊行性研究手冊修訂本：一個(gè)項(xiàng)目從設(shè)想到建成投產(chǎn)修訂本：一個(gè)項(xiàng)目從設(shè)想到建成投產(chǎn)的全過程，可分為三個(gè)時(shí)期，的全過程，可分為三個(gè)時(shí)期，1）投資決策前期；）投資決策前期；2）投資時(shí)期；投資時(shí)期；3）生產(chǎn)時(shí)期。）生產(chǎn)時(shí)期

5、。世界銀行貸款項(xiàng)目周期為：世界銀行貸款項(xiàng)目周期為：1）確定項(xiàng)目；）確定項(xiàng)目；2）準(zhǔn)）準(zhǔn)備；備；3）評(píng)估；）評(píng)估；4）談判；）談判；5）執(zhí)行；）執(zhí)行；6）評(píng)價(jià)，即由）評(píng)價(jià)，即由六個(gè)階段組成。項(xiàng)目前期工作在整個(gè)項(xiàng)目周期中所占六個(gè)階段組成。項(xiàng)目前期工作在整個(gè)項(xiàng)目周期中所占的比重大，而評(píng)價(jià)工作是對(duì)整個(gè)項(xiàng)目周期進(jìn)行的總結(jié)，的比重大，而評(píng)價(jià)工作是對(duì)整個(gè)項(xiàng)目周期進(jìn)行的總結(jié)，由它構(gòu)成項(xiàng)目周期的最后一個(gè)階段。由它構(gòu)成項(xiàng)目周期的最后一個(gè)階段。第3頁/共109頁5 四大步驟：投資決策、設(shè)計(jì)、建設(shè)、驗(yàn)收。四大步驟：投資決策、設(shè)計(jì)、建設(shè)、驗(yàn)收。八大內(nèi)容：八大內(nèi)容：提出項(xiàng)目建議書提出項(xiàng)目建議書 進(jìn)行可行性研究進(jìn)行可行性研

6、究 經(jīng)過可行性研究論證，根據(jù)最優(yōu)方案編制初步設(shè)計(jì)經(jīng)過可行性研究論證，根據(jù)最優(yōu)方案編制初步設(shè)計(jì) 技術(shù)設(shè)計(jì)技術(shù)設(shè)計(jì) 施工圖設(shè)計(jì)施工圖設(shè)計(jì) 準(zhǔn)備并組織施工準(zhǔn)備并組織施工 生產(chǎn)準(zhǔn)備生產(chǎn)準(zhǔn)備 竣工驗(yàn)收竣工驗(yàn)收我國的項(xiàng)目建設(shè)程序：我國的項(xiàng)目建設(shè)程序：第4頁/共109頁6項(xiàng)目的建設(shè)程序：項(xiàng)目的建設(shè)程序：第5頁/共109頁7 基本建設(shè)項(xiàng)目（基建項(xiàng)目）基本建設(shè)項(xiàng)目（基建項(xiàng)目）在一個(gè)或幾個(gè)施在一個(gè)或幾個(gè)施 工場地上，按照一個(gè)總體設(shè)計(jì)進(jìn)行施工的各個(gè)單工場地上，按照一個(gè)總體設(shè)計(jì)進(jìn)行施工的各個(gè)單 項(xiàng)工程的總體。按性質(zhì)可分為新建、擴(kuò)建、改項(xiàng)工程的總體。按性質(zhì)可分為新建、擴(kuò)建、改 建、恢復(fù)、遷建等項(xiàng)目；按建設(shè)規(guī)?？煞譃榇蟆?/p>

7、建、恢復(fù)、遷建等項(xiàng)目；按建設(shè)規(guī)?？煞譃榇蟆⒅?、小型項(xiàng)目。中、小型項(xiàng)目。設(shè)備更新和技術(shù)改造項(xiàng)目設(shè)備更新和技術(shù)改造項(xiàng)目（更新改造項(xiàng)目（更新改造項(xiàng)目):):對(duì)原有設(shè)備更新或技術(shù)改造的項(xiàng)目。對(duì)原有設(shè)備更新或技術(shù)改造的項(xiàng)目。固定資產(chǎn)投資固定資產(chǎn)投資 =基建投資基建投資 +更新改造投資更新改造投資 我國的投資項(xiàng)目分類我國的投資項(xiàng)目分類第6頁/共109頁8 宏觀管理宏觀管理國家一級(jí)項(xiàng)目管理，包括國家投資國家一級(jí)項(xiàng)目管理，包括國家投資 計(jì)劃的制訂、項(xiàng)目規(guī)劃、安排和審批。由國家計(jì)劃的制訂、項(xiàng)目規(guī)劃、安排和審批。由國家 各部、委、辦相應(yīng)的部門來負(fù)責(zé)。各部、委、辦相應(yīng)的部門來負(fù)責(zé)。中觀管理中觀管理?。ㄊ校┎块T一級(jí)項(xiàng)

8、目管理，包?。ㄊ校┎块T一級(jí)項(xiàng)目管理，包 括制訂部門的投資戰(zhàn)略和計(jì)劃、項(xiàng)目優(yōu)先順括制訂部門的投資戰(zhàn)略和計(jì)劃、項(xiàng)目優(yōu)先順 序，項(xiàng)目安排、審批和驗(yàn)收等。序，項(xiàng)目安排、審批和驗(yàn)收等。微觀管理微觀管理項(xiàng)目一級(jí)的管理，即涉及項(xiàng)目的項(xiàng)目一級(jí)的管理，即涉及項(xiàng)目的 決策、準(zhǔn)備和實(shí)施、驗(yàn)收等。決策、準(zhǔn)備和實(shí)施、驗(yàn)收等。項(xiàng)目管理的分類項(xiàng)目管理的分類第7頁/共109頁9 可行性研究的概念可行性研究的概念 可行性研究報(bào)告的編制可行性研究報(bào)告的編制 可行性研究的內(nèi)容可行性研究的內(nèi)容 可行性研究報(bào)告的格式可行性研究報(bào)告的格式第二節(jié)第二節(jié) 可行性研究報(bào)告編制可行性研究報(bào)告編制第8頁/共109頁10 可行性研究可行性研究是運(yùn)用

9、多種學(xué)科的知識(shí)，尋求是運(yùn)用多種學(xué)科的知識(shí)，尋求使使投資項(xiàng)目達(dá)到最好經(jīng)濟(jì)效益的綜合研究方法。它投資項(xiàng)目達(dá)到最好經(jīng)濟(jì)效益的綜合研究方法。它以市場為前提，以技術(shù)為手段，以經(jīng)濟(jì)效益為最以市場為前提，以技術(shù)為手段，以經(jīng)濟(jì)效益為最終目標(biāo)，對(duì)擬建的投資項(xiàng)目的有效性和合理性進(jìn)終目標(biāo)，對(duì)擬建的投資項(xiàng)目的有效性和合理性進(jìn)行研究，做出對(duì)項(xiàng)目可行或不可行的評(píng)價(jià)。行研究，做出對(duì)項(xiàng)目可行或不可行的評(píng)價(jià)?？尚行匝芯康臍v史：可行性研究的歷史：20世紀(jì)世紀(jì)30年代美國開發(fā)田納西流域。年代美國開發(fā)田納西流域。1982年我國開始將可行性研究列為項(xiàng)目投年我國開始將可行性研究列為項(xiàng)目投資的一項(xiàng)重要程序。資的一項(xiàng)重要程序?？尚行匝芯扛拍?/p>

10、可行性研究概念第9頁/共109頁11工工作作階階段段目目的的任任務(wù)務(wù)估估算算精精度度研究費(fèi)用研究費(fèi)用/投資投資%需要時(shí)需要時(shí)間間機(jī)會(huì)研機(jī)會(huì)研究究選擇項(xiàng)目、尋求投資機(jī)會(huì)，包選擇項(xiàng)目、尋求投資機(jī)會(huì)，包括對(duì)各種互斥方案和獨(dú)立方案括對(duì)各種互斥方案和獨(dú)立方案的投資機(jī)會(huì)進(jìn)行鑒定的投資機(jī)會(huì)進(jìn)行鑒定300.2-1.01個(gè)月個(gè)月初步可初步可行性研行性研究究對(duì)項(xiàng)目初步估計(jì)，作專題研對(duì)項(xiàng)目初步估計(jì)，作專題研究，廣泛分析，篩選方案，避究，廣泛分析，篩選方案，避免下一步作虛功免下一步作虛功200.25-1.251-3個(gè)個(gè)月月詳細(xì)可詳細(xì)可行研究行研究對(duì)項(xiàng)目進(jìn)行深入細(xì)致的技術(shù)性對(duì)項(xiàng)目進(jìn)行深入細(xì)致的技術(shù)性論證，重點(diǎn)是經(jīng)濟(jì)評(píng)價(jià)

11、，需作論證，重點(diǎn)是經(jīng)濟(jì)評(píng)價(jià)，需作多方案比較，提出結(jié)論性報(bào)告，多方案比較，提出結(jié)論性報(bào)告，這是關(guān)鍵步驟這是關(guān)鍵步驟10大項(xiàng)目大項(xiàng)目0.8-1；小項(xiàng)目小項(xiàng)目1.0-3.03-6個(gè)個(gè)月月評(píng)價(jià)和評(píng)價(jià)和決決策策對(duì)可行性研究報(bào)告提出評(píng)價(jià)報(bào)對(duì)可行性研究報(bào)告提出評(píng)價(jià)報(bào)告、最終決策告、最終決策101-3個(gè)個(gè)月月可行性研究的階段劃分可行性研究的階段劃分第10頁/共109頁12可行性研究報(bào)告的編制可行性研究報(bào)告的編制生產(chǎn)項(xiàng)目可行性研究的主要內(nèi)容生產(chǎn)項(xiàng)目可行性研究的主要內(nèi)容第11頁/共109頁（1 1）總論）總論）總論）總論（2 2）市場分析）市場分析）市場分析）市場分析（3 3）投資條件與項(xiàng)目選址）投資條件與項(xiàng)目選

12、址）投資條件與項(xiàng)目選址）投資條件與項(xiàng)目選址（4 4）技術(shù)方案）技術(shù)方案）技術(shù)方案）技術(shù)方案（5 5）環(huán)境保護(hù)與勞動(dòng)安全）環(huán)境保護(hù)與勞動(dòng)安全）環(huán)境保護(hù)與勞動(dòng)安全）環(huán)境保護(hù)與勞動(dòng)安全（6 6）企業(yè)組織和勞動(dòng)定員）企業(yè)組織和勞動(dòng)定員）企業(yè)組織和勞動(dòng)定員）企業(yè)組織和勞動(dòng)定員（7 7）項(xiàng)目實(shí)施進(jìn)度安排）項(xiàng)目實(shí)施進(jìn)度安排）項(xiàng)目實(shí)施進(jìn)度安排）項(xiàng)目實(shí)施進(jìn)度安排（8 8）投資估算與資金籌措）投資估算與資金籌措）投資估算與資金籌措）投資估算與資金籌措（9 9）財(cái)務(wù)分析）財(cái)務(wù)分析）財(cái)務(wù)分析）財(cái)務(wù)分析（1010）國民經(jīng)濟(jì)與社會(huì)效益分析）國民經(jīng)濟(jì)與社會(huì)效益分析）國民經(jīng)濟(jì)與社會(huì)效益分析）國民經(jīng)濟(jì)與社會(huì)效益分析（1111）

13、結(jié)論與建議）結(jié)論與建議）結(jié)論與建議）結(jié)論與建議可行性研究的內(nèi)容可行性研究的內(nèi)容第12頁/共109頁可行性研究報(bào)告的格式（一）可行性研究報(bào)告的格式（一）一、標(biāo)題一、標(biāo)題/封面封面 二、目錄（二、目錄（6 6頁以上用）頁以上用）三、調(diào)研概況三、調(diào)研概況 四、研究結(jié)果摘要四、研究結(jié)果摘要 五、正文五、正文 六、結(jié)論和建議六、結(jié)論和建議 七、附件七、附件可行性研究報(bào)告可行性研究報(bào)告第13頁/共109頁一、標(biāo)題一、標(biāo)題/封面封面 （1 1）題目：兩種形式：結(jié)論式，報(bào)告式。）題目：兩種形式：結(jié)論式，報(bào)告式。（2 2）委托方）委托方 （3 3）調(diào)查方）調(diào)查方 （4 4）報(bào)告日期）報(bào)告日期 上述內(nèi)容均打印在扉

14、頁上上述內(nèi)容均打印在扉頁上 可行性研究報(bào)告的格式（二）可行性研究報(bào)告的格式（二）第14頁/共109頁 可行性研究報(bào)告的格式（三）可行性研究報(bào)告的格式（三）二、目錄（二、目錄（6 6頁以上必以上必須用用）三、可行性研究項(xiàng)目概況三、可行性研究項(xiàng)目概況 （1）研究的背景）研究的背景 （2）可行性研究設(shè)計(jì)與組織實(shí)施）可行性研究設(shè)計(jì)與組織實(shí)施 （3）研究項(xiàng)目構(gòu)成情況簡介）研究項(xiàng)目構(gòu)成情況簡介 （4）研究方式與方法）研究方式與方法 （5）簡要介紹研究項(xiàng)目內(nèi)容、時(shí)間、地點(diǎn)）簡要介紹研究項(xiàng)目內(nèi)容、時(shí)間、地點(diǎn) （6）數(shù)據(jù)分析與匯總的方法）數(shù)據(jù)分析與匯總的方法 第15頁/共109頁可行性研究報(bào)告的格式（四）可行性

15、研究報(bào)告的格式（四）四、研究結(jié)果摘要四、研究結(jié)果摘要 五、正文五、正文 六、結(jié)論與建議六、結(jié)論與建議 七、附件七、附件 附件是指正文包括不了或沒有提及，但附件是指正文包括不了或沒有提及，但與正文有關(guān)的、必須附加說明的部分，它與正文有關(guān)的、必須附加說明的部分，它是對(duì)正文的詳盡補(bǔ)充。是對(duì)正文的詳盡補(bǔ)充。第16頁/共109頁第三節(jié)第三節(jié) 項(xiàng)目的市場研究項(xiàng)目的市場研究n 市場研究的內(nèi)容市場研究的內(nèi)容n 目標(biāo)市場調(diào)查目標(biāo)市場調(diào)查 n 市場需求預(yù)測方法市場需求預(yù)測方法n 項(xiàng)目規(guī)模選擇項(xiàng)目規(guī)模選擇第17頁/共109頁1.市場調(diào)查市場調(diào)查n n產(chǎn)品生產(chǎn)的歷產(chǎn)品生產(chǎn)的歷產(chǎn)品生產(chǎn)的歷產(chǎn)品生產(chǎn)的歷史統(tǒng)計(jì)資料史統(tǒng)計(jì)資

16、料史統(tǒng)計(jì)資料史統(tǒng)計(jì)資料 n n本行業(yè)現(xiàn)有生本行業(yè)現(xiàn)有生本行業(yè)現(xiàn)有生本行業(yè)現(xiàn)有生產(chǎn)能力產(chǎn)能力產(chǎn)能力產(chǎn)能力n n競爭對(duì)手的市競爭對(duì)手的市競爭對(duì)手的市競爭對(duì)手的市場格局場格局場格局場格局n n產(chǎn)品價(jià)格及稅產(chǎn)品價(jià)格及稅產(chǎn)品價(jià)格及稅產(chǎn)品價(jià)格及稅收收收收n n國外市場狀況國外市場狀況國外市場狀況國外市場狀況一、市場研究內(nèi)容一、市場研究內(nèi)容2.市場需求預(yù)測市場需求預(yù)測消費(fèi)群體、對(duì)象消費(fèi)群體、對(duì)象產(chǎn)品更新周期特點(diǎn)產(chǎn)品更新周期特點(diǎn)市場成長速度及趨市場成長速度及趨勢勢可能出現(xiàn)的替代產(chǎn)可能出現(xiàn)的替代產(chǎn)品品原材料價(jià)格變動(dòng)原材料價(jià)格變動(dòng)產(chǎn)品出口市場分析產(chǎn)品出口市場分析第18頁/共109頁3.市場進(jìn)入壁壘市場進(jìn)入壁壘n技

17、術(shù)壁壘技術(shù)壁壘n規(guī)模壁壘規(guī)模壁壘n政策壁壘政策壁壘4.產(chǎn)品方案和工藝流程產(chǎn)品方案和工藝流程n產(chǎn)品方案（規(guī)格標(biāo)產(chǎn)品方案（規(guī)格標(biāo)準(zhǔn)）準(zhǔn)）n項(xiàng)目擬建工藝流程項(xiàng)目擬建工藝流程5.市場營銷策略市場營銷策略價(jià)格定位（領(lǐng)先或價(jià)格定位（領(lǐng)先或 追隨、目標(biāo)市場）追隨、目標(biāo)市場）促銷策略、品質(zhì)競促銷策略、品質(zhì)競 爭、售后服務(wù)等爭、售后服務(wù)等產(chǎn)品銷售費(fèi)用預(yù)測產(chǎn)品銷售費(fèi)用預(yù)測6.產(chǎn)品銷售收入預(yù)測產(chǎn)品銷售收入預(yù)測短期預(yù)測短期預(yù)測長期預(yù)測長期預(yù)測市場研究內(nèi)容（續(xù)）市場研究內(nèi)容（續(xù)）能否獲得本行業(yè)所需要的專門技術(shù)能否獲得本行業(yè)所需要的專門技術(shù)能否達(dá)到一定的經(jīng)濟(jì)規(guī)模？能否達(dá)到一定的經(jīng)濟(jì)規(guī)模？-投資能力投資能力 -市場有效需求

18、及可能取得的市場份額市場有效需求及可能取得的市場份額政府對(duì)市場有哪些管制政策？政府對(duì)市場有哪些管制政策？-投資許可投資許可 -生產(chǎn)許可生產(chǎn)許可 -環(huán)保許可環(huán)保許可第19頁/共109頁二、目標(biāo)市場的調(diào)查：二、目標(biāo)市場的調(diào)查：n n抽抽樣樣調(diào)調(diào)查查隨隨隨隨機(jī)機(jī)機(jī)機(jī)提提提提取取取取調(diào)調(diào)調(diào)調(diào)查查查查對(duì)對(duì)對(duì)對(duì)象象象象樣樣樣樣本本本本進(jìn)進(jìn)進(jìn)進(jìn)行行行行市市市市場調(diào)查。場調(diào)查。場調(diào)查。場調(diào)查。抽抽抽抽樣樣樣樣調(diào)調(diào)調(diào)調(diào)查查查查需需需需要要要要根根根根據(jù)據(jù)據(jù)據(jù)擬擬擬擬調(diào)調(diào)調(diào)調(diào)查查查查問問問問題題題題的的的的性性性性質(zhì)質(zhì)質(zhì)質(zhì)和和和和調(diào)調(diào)調(diào)調(diào)查查查查對(duì)對(duì)對(duì)對(duì)象象象象 的的的的具具具具體體體體情情情情況況況況進(jìn)進(jìn)進(jìn)進(jìn)行

19、行行行抽抽抽抽樣樣樣樣設(shè)設(shè)設(shè)設(shè)計(jì)計(jì)計(jì)計(jì)。主主主主要要要要抽抽抽抽樣樣樣樣方方方方法法法法有有有有：隨隨隨隨機(jī)抽樣、分層抽樣和分群抽樣等。機(jī)抽樣、分層抽樣和分群抽樣等。機(jī)抽樣、分層抽樣和分群抽樣等。機(jī)抽樣、分層抽樣和分群抽樣等。n n專家調(diào)查專家調(diào)查專家會(huì)議法等。專家會(huì)議法等。專家會(huì)議法等。專家會(huì)議法等。n n訪訪問問調(diào)調(diào)查查書書書書面面面面問問問問卷卷卷卷、電電電電話話話話訪訪訪訪談?wù)務(wù)務(wù)?、?dāng)當(dāng)當(dāng)當(dāng)面面面面訪訪訪訪談等。談等。談等。談等。n n檔檔案案研研究究通通通通過過過過收收收收集集集集和和和和查查查查閱閱閱閱有有有有關(guān)關(guān)關(guān)關(guān)資資資資料料料料獲獲獲獲取取取取信息。信息。信息。信息?？煽煽煽?/p>

20、利利利利用用用用的的的的資資資資料料料料包包包包括括括括社社社社會(huì)會(huì)會(huì)會(huì)、經(jīng)經(jīng)經(jīng)經(jīng)濟(jì)濟(jì)濟(jì)濟(jì)統(tǒng)統(tǒng)統(tǒng)統(tǒng)計(jì)計(jì)計(jì)計(jì)資資資資料料料料、公公公公眾眾眾眾 傳播媒介信息、專業(yè)機(jī)構(gòu)業(yè)務(wù)信息等。傳播媒介信息、專業(yè)機(jī)構(gòu)業(yè)務(wù)信息等。傳播媒介信息、專業(yè)機(jī)構(gòu)業(yè)務(wù)信息等。傳播媒介信息、專業(yè)機(jī)構(gòu)業(yè)務(wù)信息等。第20頁/共109頁某汽車制造廠 汽車市場調(diào)查案例第21頁/共109頁世界汽車業(yè)發(fā)展世界汽車業(yè)發(fā)展回顧（回顧（1）1885年，德國人卡爾年，德國人卡爾.本茨本茨(KarlBenz)制成了第一臺(tái)三輪汽制成了第一臺(tái)三輪汽車。車。1911年，美國農(nóng)民亨利年，美國農(nóng)民亨利福特福特開始用世界上的第一條生產(chǎn)流水線開始用世界上的第一條

21、生產(chǎn)流水線生產(chǎn)生產(chǎn)T型車。型車。T型車一共生產(chǎn)了型車一共生產(chǎn)了19年，到年，到1927年停產(chǎn)時(shí)共售出了年停產(chǎn)時(shí)共售出了1500多萬輛，是到目前為止單一多萬輛，是到目前為止單一品種生產(chǎn)的第二名。由于老福特的品種生產(chǎn)的第二名。由于老福特的保守乖僻，不接受技術(shù)創(chuàng)新成果，保守乖僻，不接受技術(shù)創(chuàng)新成果，福特公司也就是在這一年，讓出了福特公司也就是在這一年，讓出了汽車霸主的位置。汽車霸主的位置。世界汽車市場世界汽車市場世界汽車市場世界汽車市場歷史資料調(diào)查歷史資料調(diào)查歷史資料調(diào)查歷史資料調(diào)查第22頁/共109頁 世界汽車業(yè)發(fā)展世界汽車業(yè)發(fā)展回顧（回顧（2）1904年，美國人杜蘭特收購了年，美國人杜蘭特收購了

22、陷于困境的別克公司，并在陷于困境的別克公司，并在1908年組建了通用公司。年組建了通用公司。1920年，斯年，斯隆開始領(lǐng)導(dǎo)通用，使通用不但走出隆開始領(lǐng)導(dǎo)通用，使通用不但走出了困境，并從了困境，并從1928年開始，一直年開始，一直占據(jù)著世界汽車行業(yè)的霸主地位，占據(jù)著世界汽車行業(yè)的霸主地位，形成一個(gè)龐大的汽車帝國。形成一個(gè)龐大的汽車帝國。1928年，克萊斯勒汽車公司買年，克萊斯勒汽車公司買下當(dāng)時(shí)美國第三大汽車公司道奇兄下當(dāng)時(shí)美國第三大汽車公司道奇兄弟公司而成為世界第三大汽車公司。弟公司而成為世界第三大汽車公司。1998年，克萊斯勒和德國戴姆勒年，克萊斯勒和德國戴姆勒奔馳合并，成為戴姆勒奔馳合并，成

23、為戴姆勒克萊斯克萊斯勒公司。勒公司。歷史資料調(diào)查：歷史資料調(diào)查：歷史資料調(diào)查：歷史資料調(diào)查：通用、克萊斯勒通用、克萊斯勒通用、克萊斯勒通用、克萊斯勒第23頁/共109頁歷史資料調(diào)查：歷史資料調(diào)查：歷史資料調(diào)查：歷史資料調(diào)查：德國大眾德國大眾德國大眾德國大眾 世界汽車業(yè)發(fā)展回世界汽車業(yè)發(fā)展回顧（顧（3）1938年，偉大的天才波爾舍年，偉大的天才波爾舍在希特勒的授意和支持下建立了大在希特勒的授意和支持下建立了大眾公司，設(shè)計(jì)并生產(chǎn)了眾公司，設(shè)計(jì)并生產(chǎn)了“甲殼蟲甲殼蟲”轎車。二戰(zhàn)中，大眾汽車廠改成了轎車。二戰(zhàn)中，大眾汽車廠改成了軍工廠。二戰(zhàn)后，諾爾多夫主持大軍工廠。二戰(zhàn)后，諾爾多夫主持大眾公司，力排眾

24、意重新生產(chǎn)眾公司，力排眾意重新生產(chǎn)“甲殼甲殼蟲蟲”轎車，取得輝煌成功，轎車，取得輝煌成功，“甲殼甲殼蟲蟲”是至今單一品種生產(chǎn)量第一名是至今單一品種生產(chǎn)量第一名的轎車，總共生產(chǎn)和銷售了的轎車，總共生產(chǎn)和銷售了2600多萬輛。也使大眾成為了世界排名多萬輛。也使大眾成為了世界排名前五位的汽車生產(chǎn)企業(yè)。前五位的汽車生產(chǎn)企業(yè)。第24頁/共109頁歷史資料調(diào)查：歷史資料調(diào)查：歷史資料調(diào)查：歷史資料調(diào)查：日本豐田日本豐田日本豐田日本豐田 世界汽車業(yè)發(fā)展回世界汽車業(yè)發(fā)展回顧（顧（4）1947年豐田公司在盟軍司令部年豐田公司在盟軍司令部允許下生產(chǎn)了第一輛允許下生產(chǎn)了第一輛1000mL的豐的豐田田SB型轎車。型轎

25、車。豐田公司用它超越汽車工業(yè)的豐田公司用它超越汽車工業(yè)的卓越的生產(chǎn)方式，不但創(chuàng)立了皇冠、卓越的生產(chǎn)方式，不但創(chuàng)立了皇冠、花冠、賽麗卡、凌志等著名品牌，花冠、賽麗卡、凌志等著名品牌，還在還在1999年，以年，以469.5萬輛的年萬輛的年銷售量，擠入了世界汽車行業(yè)前五銷售量，擠入了世界汽車行業(yè)前五名。名。第25頁/共109頁寡頭壟斷寡頭壟斷寡頭壟斷寡頭壟斷市場形成市場形成市場形成市場形成 世界汽車業(yè)市場世界汽車業(yè)市場研究研究二十世紀(jì)二、三十年代的美國二十世紀(jì)二、三十年代的美國有有400多家汽車總裝企業(yè)，到二十多家汽車總裝企業(yè)，到二十世紀(jì)末只剩下三家。世紀(jì)末只剩下三家。世界前十位的汽車廠家及其聯(lián)世界

26、前十位的汽車廠家及其聯(lián)合體就已經(jīng)占有了全世界汽車產(chǎn)量合體就已經(jīng)占有了全世界汽車產(chǎn)量的的70%。他們控制了汽車生產(chǎn)五。他們控制了汽車生產(chǎn)五大要素中的資金、知識(shí)資源和物資大要素中的資金、知識(shí)資源和物資資源，逐步形成了寡頭壟斷的市場資源，逐步形成了寡頭壟斷的市場競爭格局，世界汽車市場的競爭已競爭格局，世界汽車市場的競爭已經(jīng)由公司競爭轉(zhuǎn)為跨國集團(tuán)競爭，經(jīng)由公司競爭轉(zhuǎn)為跨國集團(tuán)競爭，而且這一趨勢正在不斷加劇。而且這一趨勢正在不斷加劇。第26頁/共109頁市場結(jié)構(gòu)分析市場結(jié)構(gòu)分析市場結(jié)構(gòu)分析市場結(jié)構(gòu)分析 世界汽車業(yè)市場世界汽車業(yè)市場結(jié)構(gòu)分析結(jié)構(gòu)分析根據(jù)世界汽車權(quán)威專家預(yù)測，根據(jù)世界汽車權(quán)威專家預(yù)測，再過十

27、年，全球汽車業(yè)將僅剩六大再過十年，全球汽車業(yè)將僅剩六大汽車集團(tuán)和十六家世界級(jí)供應(yīng)商，汽車集團(tuán)和十六家世界級(jí)供應(yīng)商，而形成所謂的而形成所謂的6+16格局。格局。這這6家汽車集團(tuán)很有可能是通家汽車集團(tuán)很有可能是通用、福特、戴姆勒用、福特、戴姆勒克萊斯勒、大克萊斯勒、大眾、豐田、本田。眾、豐田、本田。博世、德納、德爾福、伊東、博世、德納、德爾福、伊東、GKN、李爾、菲利浦、西門子、李爾、菲利浦、西門子、TRW、ZF和電裝等公司則很可能和電裝等公司則很可能成為成為16家世界級(jí)供應(yīng)商之一。家世界級(jí)供應(yīng)商之一。第27頁/共109頁中國汽車工中國汽車工中國汽車工中國汽車工業(yè)的歷史業(yè)的歷史業(yè)的歷史業(yè)的歷史 中

28、國汽車業(yè)市場回顧中國汽車業(yè)市場回顧和結(jié)構(gòu)分析和結(jié)構(gòu)分析中國一汽中國一汽1956年生產(chǎn)了第一年生產(chǎn)了第一輛解放牌汽車，輛解放牌汽車，1958年試制了第年試制了第一輛東風(fēng)牌轎車。一輛東風(fēng)牌轎車。2006年全國汽年全國汽車產(chǎn)量車產(chǎn)量728萬輛（其中轎車萬輛（其中轎車386.4萬輛。萬輛。國內(nèi)汽車歷年生產(chǎn)輛數(shù)國內(nèi)汽車歷年生產(chǎn)輛數(shù)第28頁/共109頁中國汽車中國汽車中國汽車中國汽車工業(yè)概況工業(yè)概況工業(yè)概況工業(yè)概況 中國汽車工業(yè)中國汽車工業(yè)特征特征中國汽車屬于特種工業(yè)。中美協(xié)議中國汽車屬于特種工業(yè)。中美協(xié)議將中國汽車工業(yè)列為幼稚工業(yè)。即使將中國汽車工業(yè)列為幼稚工業(yè)。即使中國的特大企業(yè)與國外大企業(yè)相比也中國

29、的特大企業(yè)與國外大企業(yè)相比也是相去甚遠(yuǎn)。是相去甚遠(yuǎn)。2006年中國汽車工業(yè)中的長春年中國汽車工業(yè)中的長春一汽、東風(fēng)、上海大眾、奇瑞等數(shù)十一汽、東風(fēng)、上海大眾、奇瑞等數(shù)十家公司的汽車年產(chǎn)量為家公司的汽車年產(chǎn)量為728萬輛，而萬輛，而通用一家的汽車年產(chǎn)量為通用一家的汽車年產(chǎn)量為892萬輛，萬輛，豐田是豐田是803萬輛，福特是萬輛，福特是626萬輛。萬輛。國內(nèi)的汽車業(yè)目前有近國內(nèi)的汽車業(yè)目前有近100家整家整車生產(chǎn)廠和車生產(chǎn)廠和2000多家配件生產(chǎn)廠。多家配件生產(chǎn)廠。但上個(gè)世紀(jì)末的混亂狀態(tài)已有所收斂，但上個(gè)世紀(jì)末的混亂狀態(tài)已有所收斂，已逐漸演變成以十大集團(tuán)競爭的寡頭已逐漸演變成以十大集團(tuán)競爭的寡頭壟

30、斷的市場格局。壟斷的市場格局。第29頁/共109頁汽車工業(yè)汽車工業(yè)汽車工業(yè)汽車工業(yè)影響力影響力影響力影響力 中國汽車工業(yè)對(duì)相關(guān)中國汽車工業(yè)對(duì)相關(guān)行業(yè)的影響行業(yè)的影響我國我國2006年汽車工業(yè)及其相關(guān)年汽車工業(yè)及其相關(guān)產(chǎn)業(yè)就業(yè)人數(shù)，已經(jīng)占到了社會(huì)就產(chǎn)業(yè)就業(yè)人數(shù)，已經(jīng)占到了社會(huì)就業(yè)總?cè)藬?shù)的業(yè)總?cè)藬?shù)的16。汽車工業(yè)年消耗汽車工業(yè)年消耗產(chǎn)品總產(chǎn)量的比重是：機(jī)床產(chǎn)品總產(chǎn)量的比重是：機(jī)床24%、汽油汽油90%、柴油、柴油20%、鋼材、鋼材5%、輪胎、輪胎40%、塑料、塑料11%、油漆、油漆10%。發(fā)達(dá)國家經(jīng)驗(yàn)表明：汽車工業(yè)創(chuàng)發(fā)達(dá)國家經(jīng)驗(yàn)表明：汽車工業(yè)創(chuàng)造造1個(gè)增加值，將分別給上游和下游個(gè)增加值，將分別給上

31、游和下游帶來帶來0.65個(gè)和個(gè)和2.65個(gè)增加值。個(gè)增加值。美國每美國每7個(gè)就業(yè)人員中就有個(gè)就業(yè)人員中就有1個(gè)個(gè)與汽車有關(guān)。而根據(jù)中國的實(shí)際測與汽車有關(guān)。而根據(jù)中國的實(shí)際測算，汽車業(yè)每增加算，汽車業(yè)每增加1個(gè)就業(yè)崗位，汽個(gè)就業(yè)崗位，汽車業(yè)的上下游產(chǎn)業(yè)將總共可增加車業(yè)的上下游產(chǎn)業(yè)將總共可增加25個(gè)就業(yè)崗位。個(gè)就業(yè)崗位。第30頁/共109頁 國產(chǎn)車價(jià)的構(gòu)國產(chǎn)車價(jià)的構(gòu)成成國產(chǎn)車的車價(jià)由兩部分組成：國產(chǎn)車的車價(jià)由兩部分組成：（1 1）汽車制造廠的車輛出廠價(jià)）汽車制造廠的車輛出廠價(jià) （2 2）流通領(lǐng)域的稅費(fèi)和利潤）流通領(lǐng)域的稅費(fèi)和利潤車價(jià)基本構(gòu)成車價(jià)基本構(gòu)成車價(jià)基本構(gòu)成車價(jià)基本構(gòu)成第31頁/共109頁

32、國產(chǎn)車價(jià)的國產(chǎn)車價(jià)的出廠價(jià)出廠價(jià)汽車制造廠的車輛出廠價(jià)汽車制造廠的車輛出廠價(jià)稅金稅金大大小小有十來項(xiàng)，大大小小有十來項(xiàng)，約占整個(gè)車價(jià)的約占整個(gè)車價(jià)的25%利潤利潤目前基本還處于暴利目前基本還處于暴利時(shí)代，個(gè)別轎車的利潤可以達(dá)到車時(shí)代，個(gè)別轎車的利潤可以達(dá)到車價(jià)的價(jià)的25%成本成本大約占車價(jià)的大約占車價(jià)的50%-60%車價(jià)基本構(gòu)車價(jià)基本構(gòu)車價(jià)基本構(gòu)車價(jià)基本構(gòu)成成成成第32頁/共109頁中國的朝陽中國的朝陽中國的朝陽中國的朝陽產(chǎn)業(yè)產(chǎn)業(yè)產(chǎn)業(yè)產(chǎn)業(yè)汽車汽車汽車汽車 汽車行業(yè)汽車行業(yè)中國最中國最大的潛力股大的潛力股根據(jù)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，汽車的極限保根據(jù)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，汽車的極限保有量規(guī)模將是每千人有量規(guī)模將是每千人70

33、0輛左右。輛左右。目前每千人擁有汽車量的統(tǒng)計(jì)顯目前每千人擁有汽車量的統(tǒng)計(jì)顯示：美國示：美國700輛（其中轎車輛（其中轎車500多多輛）輛），法國和德國是，法國和德國是600輛（其中輛（其中轎車轎車400多輛）多輛），英國、意大利、，英國、意大利、日本、瑞典是日本、瑞典是450500輛，中輛，中國是國是20輛。另外，在發(fā)達(dá)國家，轎輛。另外，在發(fā)達(dá)國家，轎車占汽車消費(fèi)的比例達(dá)到車占汽車消費(fèi)的比例達(dá)到70%-80%，而中國不到，而中國不到40%。第33頁/共109頁中國潛在汽中國潛在汽中國潛在汽中國潛在汽車消費(fèi)能力車消費(fèi)能力車消費(fèi)能力車消費(fèi)能力 汽車的未來汽車的未來中中國市場潛力國市場潛力2007年

34、年4月，從全國城鄉(xiāng)居民月，從全國城鄉(xiāng)居民銀行存款已突破銀行存款已突破17.3萬億元來看，萬億元來看，家庭購車潛能不言而喻。如果全國家庭購車潛能不言而喻。如果全國城鄉(xiāng)居民儲(chǔ)蓄存款有城鄉(xiāng)居民儲(chǔ)蓄存款有5%轉(zhuǎn)化為購轉(zhuǎn)化為購車消費(fèi)，也可消化售價(jià)車消費(fèi)，也可消化售價(jià)10萬元左右萬元左右的轎車的轎車800萬輛。（萬輛。（2006年的轎年的轎車銷量是車銷量是728萬輛）萬輛）也正是由于以上種種原因，中國也正是由于以上種種原因，中國大陸目前被認(rèn)為是未來三十年最有大陸目前被認(rèn)為是未來三十年最有潛力的汽車市場。潛力的汽車市場。第34頁/共109頁汽車市場汽車市場汽車市場汽車市場競爭對(duì)手競爭對(duì)手競爭對(duì)手競爭對(duì)手 瞄

35、準(zhǔn)中國市場的通瞄準(zhǔn)中國市場的通用汽車公司用汽車公司 從本世紀(jì)開始，通用汽車公司在本國地從本世紀(jì)開始，通用汽車公司在本國地盤上似乎瀕臨滅亡。隨著市場份額下降、盤上似乎瀕臨滅亡。隨著市場份額下降、虧損加劇，通用汽車一直在出售資產(chǎn)彌補(bǔ)虧損加劇，通用汽車一直在出售資產(chǎn)彌補(bǔ)虧損。虧損。2005年，通用汽車公司在美國的利潤年，通用汽車公司在美國的利潤和銷售額繼續(xù)大幅下跌，與此同時(shí)它卻超和銷售額繼續(xù)大幅下跌，與此同時(shí)它卻超過了大眾汽車公司，成為在中國的第一大過了大眾汽車公司，成為在中國的第一大汽車銷售商，占領(lǐng)了汽車銷售商，占領(lǐng)了11.2%的中國市場的中國市場份額。如今，通用汽車在國外的銷售量已份額。如今，通

36、用汽車在國外的銷售量已超過國內(nèi)，而世界第二大汽車市場中國是超過國內(nèi)，而世界第二大汽車市場中國是它最火爆的海外市場。它最火爆的海外市場。通用汽車在本國大力裁減美國雇員，通用汽車在本國大力裁減美國雇員，一些工廠陸續(xù)關(guān)閉，然而最近它在上海卻一些工廠陸續(xù)關(guān)閉，然而最近它在上海卻增開了第二家工廠，在中國的雇員已增加增開了第二家工廠，在中國的雇員已增加到到13萬人，并且正在制訂新的擴(kuò)張計(jì)劃。萬人，并且正在制訂新的擴(kuò)張計(jì)劃。第35頁/共109頁了解汽車市了解汽車市了解汽車市了解汽車市場的競爭對(duì)場的競爭對(duì)場的競爭對(duì)場的競爭對(duì)手手手手 通用公司把未來寄托在中國通用公司把未來寄托在中國通用公司把未來寄托在中國通用

37、公司把未來寄托在中國 在中國，通用汽車不必面對(duì)阻礙其在在中國，通用汽車不必面對(duì)阻礙其在美國發(fā)展的員工醫(yī)療保健問題。在美國，美國發(fā)展的員工醫(yī)療保健問題。在美國，普通工人的醫(yī)療成本每年高達(dá)普通工人的醫(yī)療成本每年高達(dá)13萬美元，萬美元，而在中國僅為而在中國僅為0.4萬美元。萬美元。中國市場巨大，需求多種多樣。以別克中國市場巨大，需求多種多樣。以別克為例，在美國，這種車形象老舊，銷售量為例，在美國，這種車形象老舊，銷售量欠佳。而在中國，別克車享有盛名，零售欠佳。而在中國，別克車享有盛名，零售價(jià)比美國高大約價(jià)比美國高大約1萬美元。而雪佛蘭車正艱萬美元。而雪佛蘭車正艱難地恢復(fù)在美國的銷售量，而它在中國的難

38、地恢復(fù)在美國的銷售量，而它在中國的銷售量卻迅猛增長。銷售量卻迅猛增長。今后兩年，通用汽車公司在中國的產(chǎn)量今后兩年，通用汽車公司在中國的產(chǎn)量將首次超過其在歐洲的產(chǎn)量?？梢哉f中國將首次超過其在歐洲的產(chǎn)量?？梢哉f中國市場拯救了包括通用在內(nèi)的很多世界頂級(jí)市場拯救了包括通用在內(nèi)的很多世界頂級(jí)汽車廠商。汽車廠商。第36頁/共109頁調(diào)查案例回調(diào)查案例回調(diào)查案例回調(diào)查案例回顧與結(jié)論顧與結(jié)論顧與結(jié)論顧與結(jié)論 在本案例中，我們通過對(duì)世界汽車業(yè)和國在本案例中，我們通過對(duì)世界汽車業(yè)和國內(nèi)汽車業(yè)的對(duì)比分析，描述了目前汽車市場內(nèi)汽車業(yè)的對(duì)比分析，描述了目前汽車市場的概況。的概況。中國汽車業(yè)目前正脫離中國汽車業(yè)目前正脫離

39、“幼稚產(chǎn)業(yè)幼稚產(chǎn)業(yè)”狀態(tài)，狀態(tài)，已經(jīng)逐步形成了與外國寡頭壟斷市場競爭的已經(jīng)逐步形成了與外國寡頭壟斷市場競爭的雛形。雛形。由于人均國民生產(chǎn)總值的不同，在中國，由于人均國民生產(chǎn)總值的不同，在中國，汽車作為消費(fèi)品而非生產(chǎn)資料的消費(fèi)才剛剛汽車作為消費(fèi)品而非生產(chǎn)資料的消費(fèi)才剛剛開始。國際上認(rèn)為當(dāng)人均國民生產(chǎn)總值達(dá)到開始。國際上認(rèn)為當(dāng)人均國民生產(chǎn)總值達(dá)到1500美元，則具備了大力發(fā)展汽車消費(fèi)的美元，則具備了大力發(fā)展汽車消費(fèi)的可能，也就是說，目前，在我國大力推動(dòng)汽可能，也就是說，目前，在我國大力推動(dòng)汽車私人消費(fèi)的時(shí)機(jī)已經(jīng)成熟。而我國汽車產(chǎn)車私人消費(fèi)的時(shí)機(jī)已經(jīng)成熟。而我國汽車產(chǎn)業(yè)的需求特征也將迅速從體現(xiàn)生產(chǎn)資

40、料特征業(yè)的需求特征也將迅速從體現(xiàn)生產(chǎn)資料特征轉(zhuǎn)化為體現(xiàn)消費(fèi)品的特征。即目前正是跨入轉(zhuǎn)化為體現(xiàn)消費(fèi)品的特征。即目前正是跨入汽車制造行業(yè)門檻的最好時(shí)機(jī)。汽車制造行業(yè)門檻的最好時(shí)機(jī)。第37頁/共109頁 市場需求市場需求是指在一定區(qū)域、一定時(shí)間內(nèi)以是指在一定區(qū)域、一定時(shí)間內(nèi)以 及一定的營銷環(huán)境和一定的營銷費(fèi)用水平條件及一定的營銷環(huán)境和一定的營銷費(fèi)用水平條件 下，消費(fèi)者可能購買的商品總量。下，消費(fèi)者可能購買的商品總量。項(xiàng)目產(chǎn)品的市場需求預(yù)測意義項(xiàng)目產(chǎn)品的市場需求預(yù)測意義 1 1）市場需求預(yù)測將確認(rèn)項(xiàng)目建設(shè)的必要性。）市場需求預(yù)測將確認(rèn)項(xiàng)目建設(shè)的必要性。2 2）市場需求預(yù)測分析項(xiàng)目產(chǎn)品的市場生命力）市場

41、需求預(yù)測分析項(xiàng)目產(chǎn)品的市場生命力 和競爭力，它是提高投資決策水平，提高和競爭力，它是提高投資決策水平，提高 經(jīng)濟(jì)效益的重要步驟。經(jīng)濟(jì)效益的重要步驟。三、項(xiàng)目產(chǎn)品的市場需求預(yù)測三、項(xiàng)目產(chǎn)品的市場需求預(yù)測第38頁/共109頁市場需求預(yù)測的主要內(nèi)容市場需求預(yù)測的主要內(nèi)容 產(chǎn)品的市場需求量預(yù)測產(chǎn)品的市場需求量預(yù)測 考慮以下市場影響因素后，預(yù)測市場需要量？考慮以下市場影響因素后，預(yù)測市場需要量？-政府政策、經(jīng)濟(jì)發(fā)展?fàn)顩r、家庭收入、競爭狀況政府政策、經(jīng)濟(jì)發(fā)展?fàn)顩r、家庭收入、競爭狀況-設(shè)計(jì)產(chǎn)品及性能、展銷會(huì)、廣告宣傳、售后服務(wù)設(shè)計(jì)產(chǎn)品及性能、展銷會(huì)、廣告宣傳、售后服務(wù) 產(chǎn)品市場占有率預(yù)測：產(chǎn)品市場占有率預(yù)測

42、：S=q/Q100%與產(chǎn)品相關(guān)的技術(shù)發(fā)展預(yù)測與產(chǎn)品相關(guān)的技術(shù)發(fā)展預(yù)測由于新技術(shù)、新工藝、新材料、新產(chǎn)品的出現(xiàn)對(duì)由于新技術(shù)、新工藝、新材料、新產(chǎn)品的出現(xiàn)對(duì)產(chǎn)品的需求影響作出估計(jì)。產(chǎn)品的需求影響作出估計(jì)。與產(chǎn)品生產(chǎn)有關(guān)的資源預(yù)測與產(chǎn)品生產(chǎn)有關(guān)的資源預(yù)測原料、能源的生產(chǎn)保證程度、發(fā)展趨勢及其價(jià)格原料、能源的生產(chǎn)保證程度、發(fā)展趨勢及其價(jià)格的變動(dòng)情況。的變動(dòng)情況。第39頁/共109頁41市場研究工作程序市場研究工作程序第40頁/共109頁市場預(yù)測的幾種方法介紹市場預(yù)測的幾種方法介紹n n定性預(yù)測定性預(yù)測通通通通過過過過分分分分析析析析歷歷歷歷史史史史資資資資料料料料和和和和研研研研究究究究未未未未來來來

43、來?xiàng)l條條條件件件件，憑憑憑憑借借借借預(yù)預(yù)預(yù)預(yù)測測測測人人人人員員員員的的的的經(jīng)經(jīng)經(jīng)經(jīng)驗(yàn)驗(yàn)驗(yàn)驗(yàn)和和和和判判判判斷斷斷斷推推推推理理理理能能能能力力力力進(jìn)進(jìn)進(jìn)進(jìn)行行行行預(yù)預(yù)預(yù)預(yù)測測測測?？煽煽煽刹刹刹刹捎糜糜糜玫碌碌碌聽枲枲枲柗品品品疲―elphiDelphi）法、組織專家小組進(jìn)行分析判斷等。法、組織專家小組進(jìn)行分析判斷等。法、組織專家小組進(jìn)行分析判斷等。法、組織專家小組進(jìn)行分析判斷等。n n定量預(yù)測定量預(yù)測根根根根據(jù)據(jù)據(jù)據(jù)統(tǒng)統(tǒng)統(tǒng)統(tǒng)計(jì)計(jì)計(jì)計(jì)數(shù)數(shù)數(shù)數(shù)據(jù)據(jù)據(jù)據(jù)，運(yùn)運(yùn)運(yùn)運(yùn)用用用用數(shù)數(shù)數(shù)數(shù)學(xué)學(xué)學(xué)學(xué)分分分分析析析析技技技技術(shù)術(shù)術(shù)術(shù)，建建建建立立立立表表表表現(xiàn)現(xiàn)現(xiàn)現(xiàn)變變變變量量量量間間間間數(shù)數(shù)數(shù)數(shù)量關(guān)系的模型

44、進(jìn)行預(yù)測。量關(guān)系的模型進(jìn)行預(yù)測。量關(guān)系的模型進(jìn)行預(yù)測。量關(guān)系的模型進(jìn)行預(yù)測。常用的方法：常用的方法：常用的方法：常用的方法：n n趨趨趨趨勢勢勢勢外外外外推推推推法法法法：移移移移動(dòng)動(dòng)動(dòng)動(dòng)平平平平均均均均法法法法、生生生生長長長長曲曲曲曲線線線線法法法法、季季季季節(jié)節(jié)節(jié)節(jié)指指指指數(shù)數(shù)數(shù)數(shù)法、包絡(luò)線趨勢預(yù)測法等。法、包絡(luò)線趨勢預(yù)測法等。法、包絡(luò)線趨勢預(yù)測法等。法、包絡(luò)線趨勢預(yù)測法等。n n因果分析法：回歸分析法、相關(guān)分析法等因果分析法：回歸分析法、相關(guān)分析法等因果分析法：回歸分析法、相關(guān)分析法等因果分析法：回歸分析法、相關(guān)分析法等。第41頁/共109頁43 某商品購買意向調(diào)查表某商品購買意向調(diào)查

45、表 消費(fèi)者購消費(fèi)者購 肯定肯定 不太不太 有點(diǎn)有點(diǎn) 很有很有 非常非常 肯定肯定 買意向買意向 不買不買 可能可能 可能可能 可能可能 可能可能 購買購買 得分得分 00.20.40.60.81.0 專家意見法專家意見法經(jīng)驗(yàn)判斷法經(jīng)驗(yàn)判斷法第42頁/共109頁德爾菲法（專家意見征詢法）德爾菲法（專家意見征詢法）n德爾菲法德爾菲法是是60年代初美國蘭德公司的專年代初美國蘭德公司的專家們?yōu)楸苊饧w討論存在的屈從于權(quán)威或盲目服家們?yōu)楸苊饧w討論存在的屈從于權(quán)威或盲目服從多數(shù)的缺陷提出的一種定性預(yù)測方法。從多數(shù)的缺陷提出的一種定性預(yù)測方法。n為消除成員間相互影響，參加的專家可以互不為消除成員間相互影響

46、，參加的專家可以互不了解，它運(yùn)用匿名方式反復(fù)多次征詢意見和進(jìn)行了解，它運(yùn)用匿名方式反復(fù)多次征詢意見和進(jìn)行背靠背的交流，以充分發(fā)揮專家們的智慧、知識(shí)背靠背的交流，以充分發(fā)揮專家們的智慧、知識(shí)和經(jīng)驗(yàn)，最后匯總得出一個(gè)能比較反映群體意志和經(jīng)驗(yàn)，最后匯總得出一個(gè)能比較反映群體意志的預(yù)測結(jié)果。的預(yù)測結(jié)果。第43頁/共109頁 1、預(yù)測程序、預(yù)測程序 2、預(yù)測特點(diǎn)：匿名性、反饋性、趨同性。、預(yù)測特點(diǎn)：匿名性、反饋性、趨同性。3、應(yīng)用的關(guān)鍵：選好專家。、應(yīng)用的關(guān)鍵：選好專家。設(shè)計(jì)調(diào)查咨詢表設(shè)計(jì)調(diào)查咨詢表 德爾菲法預(yù)測程序德爾菲法預(yù)測程序結(jié)果處理階段結(jié)果處理階段輪番征詢階段輪番征詢階段準(zhǔn)備階段準(zhǔn)備階段明確預(yù)測

47、目的明確預(yù)測目的選擇專家選擇專家準(zhǔn)備背景資料準(zhǔn)備背景資料準(zhǔn)備階段包括準(zhǔn)備階段包括:第44頁/共109頁46時(shí)間序列分析法時(shí)間序列分析法時(shí)間序列法時(shí)間序列法用過去的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)推測未來的需求量。用過去的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)推測未來的需求量。移動(dòng)平均法：移動(dòng)平均法：加權(quán)移動(dòng)平均法：加權(quán)移動(dòng)平均法：某廠某廠2007 年年1-6月的實(shí)際銷月的實(shí)際銷售量為售量為350件、件、400件、件、360件、件、450件、件、400件、件、460件，求件，求7月月銷售量的預(yù)測值？銷售量的預(yù)測值？解：如果解：如果n=3 F7月月=（450+400+460）/3 =437件件 F7月月=（4501+4002 +4603）/1+2+3

48、 =439件件第45頁/共109頁 生長曲線法（岡巴茲函數(shù)）生長曲線法（岡巴茲函數(shù)）就是根據(jù)經(jīng)驗(yàn)?zāi)Ｐ蛠眍A(yù)測市場銷量：就是根據(jù)經(jīng)驗(yàn)?zāi)Ｐ蛠眍A(yù)測市場銷量：例：例：某廠歷年銷售額如表所示，預(yù)測某廠歷年銷售額如表所示，預(yù)測2003年銷售年銷售額。預(yù)測額。預(yù)測2003年銷售額。年銷售額。年份年份85年年87年年89年年91年年93年年95年年97年年99年年2001年年銷售額銷售額（萬元）（萬元）1.5 349253976 123 201第46頁/共109頁 解：解：t y lgy值值01.50.176130.4771lg y=1.255240.602390.9544251.3982lgy=3.94353

49、91.5916761.88171232.093lgy=6.27482012.303年年份份85年年87年年89年年91年年93年年95年年97年年99年年2001年年銷售額銷售額/萬元萬元1.53 4 9253976123 201第47頁/共109頁求預(yù)測值求預(yù)測值:2003年時(shí)期數(shù)年時(shí)期數(shù)t 為為9：第48頁/共109頁50 項(xiàng)目規(guī)模項(xiàng)目規(guī)模勞動(dòng)力、資金和生產(chǎn)資料的集中程度。勞動(dòng)力、資金和生產(chǎn)資料的集中程度。影響項(xiàng)目規(guī)模選擇的主要因素：影響項(xiàng)目規(guī)模選擇的主要因素：市場需求市場需求 是決定項(xiàng)目規(guī)模的主要因素。是決定項(xiàng)目規(guī)模的主要因素。項(xiàng)目按市場需求確定生產(chǎn)項(xiàng)目按市場需求確定生產(chǎn) 規(guī)模，才能保證

50、項(xiàng)目獲得較好的經(jīng)濟(jì)效益。規(guī)模，才能保證項(xiàng)目獲得較好的經(jīng)濟(jì)效益。行業(yè)的技術(shù)經(jīng)濟(jì)特點(diǎn)行業(yè)的技術(shù)經(jīng)濟(jì)特點(diǎn) 如機(jī)械行業(yè)，采掘業(yè)、食品行業(yè)。如機(jī)械行業(yè)，采掘業(yè)、食品行業(yè)。資源、設(shè)備制造能力、資金、土地等供應(yīng)的可能性資源、設(shè)備制造能力、資金、土地等供應(yīng)的可能性 規(guī)模經(jīng)濟(jì)的要求規(guī)模經(jīng)濟(jì)的要求 投資主體風(fēng)險(xiǎn)承受能力投資主體風(fēng)險(xiǎn)承受能力 資金實(shí)力、技術(shù)實(shí)力、項(xiàng)目管理經(jīng)驗(yàn)資金實(shí)力、技術(shù)實(shí)力、項(xiàng)目管理經(jīng)驗(yàn) 四、項(xiàng)目規(guī)模選擇四、項(xiàng)目規(guī)模選擇第49頁/共109頁51 是否符合一定時(shí)期的市場條件：是否符合一定時(shí)期的市場條件：1)1)原材料、能源供應(yīng)的價(jià)格、數(shù)量和質(zhì)量；原材料、能源供應(yīng)的價(jià)格、數(shù)量和質(zhì)量；2)2)籌資條件；

51、籌資條件；3)3)市場對(duì)項(xiàng)目產(chǎn)品的品種、規(guī)格市場對(duì)項(xiàng)目產(chǎn)品的品種、規(guī)格 及數(shù)量的需求量。及數(shù)量的需求量。是否符合專業(yè)化分工和協(xié)作生產(chǎn)的要求。是否符合專業(yè)化分工和協(xié)作生產(chǎn)的要求。是否滿足技術(shù)上先進(jìn)、經(jīng)濟(jì)上合理的規(guī)模。是否滿足技術(shù)上先進(jìn)、經(jīng)濟(jì)上合理的規(guī)模。合理規(guī)模的選擇：定性分析合理規(guī)模的選擇：定性分析第50頁/共109頁521）最小規(guī)模確定法：）最小規(guī)模確定法：計(jì)算不同規(guī)模的盈虧平衡點(diǎn)計(jì)算不同規(guī)模的盈虧平衡點(diǎn)Q*=Cf/（P-Cv）合理規(guī)模的選擇：定量分析合理規(guī)模的選擇：定量分析盈利區(qū)盈利區(qū)虧損區(qū)虧損區(qū)QCQ1Q2Cf+QCvQP虧損區(qū)虧損區(qū)第51頁/共109頁53 2）起始經(jīng)濟(jì)規(guī)模確定法）起始

52、經(jīng)濟(jì)規(guī)模確定法利潤利潤PQ0（CfCvQ0）由于企業(yè)最起碼應(yīng)達(dá)到本行業(yè)的平均利潤率由于企業(yè)最起碼應(yīng)達(dá)到本行業(yè)的平均利潤率 所以所以=iM（M為投資額，為投資額，i為基準(zhǔn)收益率）為基準(zhǔn)收益率）Q0=（Cf+iM）/（P-Cv）成本函數(shù)成本函數(shù)-統(tǒng)計(jì)估計(jì)法統(tǒng)計(jì)估計(jì)法規(guī)模與生產(chǎn)成本函數(shù)關(guān)系規(guī)模與生產(chǎn)成本函數(shù)關(guān)系 適者生存法適者生存法不同規(guī)模層的企業(yè)產(chǎn)品附加值占全不同規(guī)模層的企業(yè)產(chǎn)品附加值占全 產(chǎn)業(yè)附加值比重，之后計(jì)算這一比重的增長系數(shù)。產(chǎn)業(yè)附加值比重，之后計(jì)算這一比重的增長系數(shù)。工程技術(shù)法工程技術(shù)法不同技術(shù)方案下的費(fèi)用比較。不同技術(shù)方案下的費(fèi)用比較。3）最佳經(jīng)濟(jì)規(guī)模確定法最佳經(jīng)濟(jì)規(guī)模確定法第52頁/

53、共109頁n n項(xiàng)目工藝方案選擇項(xiàng)目工藝方案選擇項(xiàng)目工藝方案選擇項(xiàng)目工藝方案選擇n n工藝流程評(píng)價(jià)工藝流程評(píng)價(jià)工藝流程評(píng)價(jià)工藝流程評(píng)價(jià)n n項(xiàng)目主要設(shè)備選擇項(xiàng)目主要設(shè)備選擇項(xiàng)目主要設(shè)備選擇項(xiàng)目主要設(shè)備選擇n n廠址選擇廠址選擇廠址選擇廠址選擇第四節(jié)第四節(jié) 項(xiàng)目產(chǎn)品技術(shù)研究項(xiàng)目產(chǎn)品技術(shù)研究第53頁/共109頁55 項(xiàng)目項(xiàng)目工藝流程的選擇：工藝流程的選擇：工藝流程的概念：工藝流程的概念：項(xiàng)目生產(chǎn)所采用的工藝制造項(xiàng)目生產(chǎn)所采用的工藝制造方法以及生產(chǎn)過程。方法以及生產(chǎn)過程。一般來講，一個(gè)項(xiàng)目產(chǎn)品的生產(chǎn)，總是有幾個(gè)一般來講，一個(gè)項(xiàng)目產(chǎn)品的生產(chǎn)，總是有幾個(gè)可供選擇的工藝，采用不同的工藝，需要具備不可供選擇

54、的工藝，采用不同的工藝，需要具備不同的條件并會(huì)產(chǎn)生不同的后果。如制皂工藝，有同的條件并會(huì)產(chǎn)生不同的后果。如制皂工藝，有油脂堿煉、油脂精煉和水解蒸餾三種工藝。油脂堿煉、油脂精煉和水解蒸餾三種工藝。工藝流程選擇工藝流程選擇了解各種已成熟的能用于工了解各種已成熟的能用于工業(yè)化生產(chǎn)的工藝方法，搜集這些方法所要求的工業(yè)化生產(chǎn)的工藝方法，搜集這些方法所要求的工藝條件，對(duì)每種工藝的優(yōu)點(diǎn)和缺點(diǎn)加以分析。藝條件，對(duì)每種工藝的優(yōu)點(diǎn)和缺點(diǎn)加以分析。第54頁/共109頁56 工藝流程圖編寫工藝流程圖編寫從原料的進(jìn)廠、入庫、檢驗(yàn)從原料的進(jìn)廠、入庫、檢驗(yàn) 開始，到產(chǎn)品的包裝、檢驗(yàn)、入庫和出廠為止，開始，到產(chǎn)品的包裝、檢驗(yàn)

55、、入庫和出廠為止，不要遺漏和簡化。不要遺漏和簡化。一般而言，項(xiàng)目的工藝流程決定著很多東西，一一般而言，項(xiàng)目的工藝流程決定著很多東西，一 旦流程定下來，其他內(nèi)容，如設(shè)備、廠房數(shù)和面旦流程定下來，其他內(nèi)容，如設(shè)備、廠房數(shù)和面 積、廠房布置、人員需求、質(zhì)量保證環(huán)節(jié)、運(yùn)輸積、廠房布置、人員需求、質(zhì)量保證環(huán)節(jié)、運(yùn)輸 量等等，也都隨之確定。量等等，也都隨之確定。在編制工藝流程圖時(shí)，還要配以適當(dāng)?shù)奈淖帧D在編制工藝流程圖時(shí)，還要配以適當(dāng)?shù)奈淖?、圖 表、計(jì)算式、反應(yīng)式等來說明該流程。表、計(jì)算式、反應(yīng)式等來說明該流程。項(xiàng)目工藝流程圖編寫項(xiàng)目工藝流程圖編寫第55頁/共109頁工藝流程方案評(píng)價(jià)工藝流程方案評(píng)價(jià)n n

56、項(xiàng)目所采用技術(shù)的先進(jìn)性項(xiàng)目所采用技術(shù)的先進(jìn)性項(xiàng)目所采用技術(shù)的先進(jìn)性項(xiàng)目所采用技術(shù)的先進(jìn)性n n所采用工藝流程的技術(shù)效能、效率、能耗水平等技所采用工藝流程的技術(shù)效能、效率、能耗水平等技所采用工藝流程的技術(shù)效能、效率、能耗水平等技所采用工藝流程的技術(shù)效能、效率、能耗水平等技術(shù)參數(shù)的先進(jìn)程度術(shù)參數(shù)的先進(jìn)程度術(shù)參數(shù)的先進(jìn)程度術(shù)參數(shù)的先進(jìn)程度n n技術(shù)生命周期及所采用工藝技術(shù)在生命周期中所處技術(shù)生命周期及所采用工藝技術(shù)在生命周期中所處技術(shù)生命周期及所采用工藝技術(shù)在生命周期中所處技術(shù)生命周期及所采用工藝技術(shù)在生命周期中所處的階段的階段的階段的階段n n項(xiàng)目工藝技術(shù)的成熟程度項(xiàng)目工藝技術(shù)的成熟程度項(xiàng)目工藝技

57、術(shù)的成熟程度項(xiàng)目工藝技術(shù)的成熟程度n n實(shí)驗(yàn)室技術(shù)實(shí)驗(yàn)室技術(shù)實(shí)驗(yàn)室技術(shù)實(shí)驗(yàn)室技術(shù)n n經(jīng)過中試的技術(shù)經(jīng)過中試的技術(shù)經(jīng)過中試的技術(shù)經(jīng)過中試的技術(shù)n n已經(jīng)工業(yè)化應(yīng)用的技術(shù)已經(jīng)工業(yè)化應(yīng)用的技術(shù)已經(jīng)工業(yè)化應(yīng)用的技術(shù)已經(jīng)工業(yè)化應(yīng)用的技術(shù)n n工藝技術(shù)發(fā)展趨勢及所采用技術(shù)的發(fā)展前景工藝技術(shù)發(fā)展趨勢及所采用技術(shù)的發(fā)展前景工藝技術(shù)發(fā)展趨勢及所采用技術(shù)的發(fā)展前景工藝技術(shù)發(fā)展趨勢及所采用技術(shù)的發(fā)展前景n n與其他競爭企業(yè)工藝技術(shù)相比，優(yōu)勢及缺陷？與其他競爭企業(yè)工藝技術(shù)相比，優(yōu)勢及缺陷？與其他競爭企業(yè)工藝技術(shù)相比，優(yōu)勢及缺陷？與其他競爭企業(yè)工藝技術(shù)相比，優(yōu)勢及缺陷？第56頁/共109頁58 項(xiàng)目工藝流程確定以后，

58、就要對(duì)所需設(shè)備進(jìn)行選擇和分析。設(shè)備選擇主要取決于：項(xiàng)目工藝流程確定以后，就要對(duì)所需設(shè)備進(jìn)行選擇和分析。設(shè)備選擇主要取決于：是否符合項(xiàng)目生產(chǎn)規(guī)模的要求；是否符合項(xiàng)目生產(chǎn)規(guī)模的要求；是否符合項(xiàng)目工藝流程的要求；是否符合項(xiàng)目工藝流程的要求；各臺(tái)各臺(tái)(套套)設(shè)備的生產(chǎn)能力是否能良好配合；設(shè)備的生產(chǎn)能力是否能良好配合；設(shè)備設(shè)計(jì)應(yīng)符合項(xiàng)目生產(chǎn)和安全的要求；設(shè)備設(shè)計(jì)應(yīng)符合項(xiàng)目生產(chǎn)和安全的要求；設(shè)備供應(yīng)的保證，價(jià)格在投資允許的范圍內(nèi)，超大型設(shè)備、精密設(shè)備還要考慮運(yùn)輸和安裝方面的問題。設(shè)備供應(yīng)的保證，價(jià)格在投資允許的范圍內(nèi)，超大型設(shè)備、精密設(shè)備還要考慮運(yùn)輸和安裝方面的問題。項(xiàng)目主項(xiàng)目主要設(shè)備的選擇要設(shè)備的選擇第

59、57頁/共109頁59 符合國家政策符合國家政策生產(chǎn)力布局政策；環(huán)保政策生產(chǎn)力布局政策；環(huán)保政策 滿足生產(chǎn)技術(shù)的要求滿足生產(chǎn)技術(shù)的要求如鋼鐵廠對(duì)水質(zhì)、電力負(fù)如鋼鐵廠對(duì)水質(zhì)、電力負(fù) 荷要求；核電對(duì)地質(zhì)、地震條件要求等。荷要求；核電對(duì)地質(zhì)、地震條件要求等。綜合成本最低綜合成本最低土地費(fèi)用、場地整理費(fèi)用、原材土地費(fèi)用、場地整理費(fèi)用、原材 料運(yùn)輸費(fèi)用、勞動(dòng)力成本。料運(yùn)輸費(fèi)用、勞動(dòng)力成本。廠址選擇廠址選擇第58頁/共109頁60 擬定建廠條件指標(biāo)：擬定建廠條件指標(biāo)：1）占地面積；）占地面積；2）原燃料種類及數(shù)量、運(yùn)輸量及儲(chǔ)存；）原燃料種類及數(shù)量、運(yùn)輸量及儲(chǔ)存；3）用水量；）用水量；4）全廠定員；）全廠定

60、員；5）協(xié)作要求。）協(xié)作要求。進(jìn)行現(xiàn)場踏勘并收集選廠基礎(chǔ)資料：進(jìn)行現(xiàn)場踏勘并收集選廠基礎(chǔ)資料：1）自然條件；）自然條件；2）運(yùn)輸設(shè)施；）運(yùn)輸設(shè)施；3）能源供應(yīng)；）能源供應(yīng)；4）通訊）通訊5）生活設(shè)施設(shè)置費(fèi)用；）生活設(shè)施設(shè)置費(fèi)用；6）土地及環(huán)保費(fèi)用。）土地及環(huán)保費(fèi)用。方案比較和分析論證：方案比較和分析論證：根據(jù)現(xiàn)場踏勘結(jié)果，對(duì)各個(gè)方案進(jìn)行比較，綜合論證。根據(jù)現(xiàn)場踏勘結(jié)果，對(duì)各個(gè)方案進(jìn)行比較，綜合論證。提出選址報(bào)告：提出選址報(bào)告：1）建設(shè)地區(qū)概況；）建設(shè)地區(qū)概況；2）廠址方案比較、綜合分析論證）廠址方案比較、綜合分析論證3）當(dāng)?shù)丨h(huán)保部門、交通部門、地震地質(zhì)部門意見。）當(dāng)?shù)丨h(huán)保部門、交通部門、地震地

61、質(zhì)部門意見。廠址廠址選擇步驟選擇步驟第59頁/共109頁61第五節(jié)第五節(jié) 項(xiàng)目的經(jīng)濟(jì)性評(píng)價(jià)項(xiàng)目的經(jīng)濟(jì)性評(píng)價(jià)n籌資決策籌資決策n財(cái)務(wù)評(píng)價(jià)方法財(cái)務(wù)評(píng)價(jià)方法n國民經(jīng)濟(jì)評(píng)價(jià)方法國民經(jīng)濟(jì)評(píng)價(jià)方法n風(fēng)險(xiǎn)評(píng)估風(fēng)險(xiǎn)評(píng)估 第60頁/共109頁62一、籌資決策一、籌資決策 吸收直接投資吸收直接投資 合作經(jīng)營；合作投資經(jīng)營合作經(jīng)營；合作投資經(jīng)營 發(fā)行股票發(fā)行股票 所有權(quán)證書；轉(zhuǎn)讓所有權(quán)證書；轉(zhuǎn)讓；市場價(jià)格；高風(fēng)險(xiǎn)；市場價(jià)格；高風(fēng)險(xiǎn) 企業(yè)保留盈余資金企業(yè)保留盈余資金 折舊；稅后利潤折舊；稅后利潤 發(fā)行債券發(fā)行債券 有價(jià)證券；有價(jià)證券；低風(fēng)險(xiǎn)；分配優(yōu)先權(quán)低風(fēng)險(xiǎn)；分配優(yōu)先權(quán) 借款借款 信用借款；抵押貸款；信托貸款信用借款

62、；抵押貸款；信托貸款 租賃籌資租賃籌資 金融租賃；經(jīng)營租賃金融租賃；經(jīng)營租賃第61頁/共109頁63籌資決策需考慮的幾個(gè)因素：籌資決策需考慮的幾個(gè)因素：擬建項(xiàng)目的規(guī)模擬建項(xiàng)目的規(guī)模資金需要量；不足或過剩資金需要量；不足或過剩 擬建項(xiàng)目的建設(shè)速度擬建項(xiàng)目的建設(shè)速度籌資時(shí)機(jī)；閑置或滯后籌資時(shí)機(jī)；閑置或滯后 控制權(quán)控制權(quán) 資金結(jié)構(gòu)資金結(jié)構(gòu)適度負(fù)債經(jīng)營適度負(fù)債經(jīng)營 資金成本資金成本第62頁/共109頁 普通股票普通股票是股息和紅利隨是股息和紅利隨著股份公司利潤的變動(dòng)而變動(dòng)著股份公司利潤的變動(dòng)而變動(dòng)的股票，是股票中最普通的一的股票，是股票中最普通的一種形式。普通股代表對(duì)公司的種形式。普通股代表對(duì)公司的擁

63、有權(quán)及分享一部分利潤擁有權(quán)及分享一部分利潤(分分紅紅)。投資者以一股一票的形。投資者以一股一票的形式，選出董事會(huì)成員，以監(jiān)督式，選出董事會(huì)成員，以監(jiān)督作出主要決策的管理層。普通作出主要決策的管理層。普通股需承擔(dān)公司大部分風(fēng)險(xiǎn)，若股需承擔(dān)公司大部分風(fēng)險(xiǎn)，若公司破產(chǎn)或清盤，在支付債權(quán)公司破產(chǎn)或清盤，在支付債權(quán)人、債券持有人及優(yōu)先股持有人、債券持有人及優(yōu)先股持有人的權(quán)益后，才可獲剩余資產(chǎn)人的權(quán)益后，才可獲剩余資產(chǎn)分配。分配。發(fā)行股票發(fā)行股票普通股普通股第63頁/共109頁 普通股籌資優(yōu)點(diǎn)：普通股籌資優(yōu)點(diǎn)：-所籌資本具有永久性，無到期日，無須歸還所籌資本具有永久性，無到期日，無須歸還所籌資本具有永久性

64、，無到期日，無須歸還所籌資本具有永久性，無到期日，無須歸還-沒有固定性股利負(fù)擔(dān)沒有固定性股利負(fù)擔(dān)沒有固定性股利負(fù)擔(dān)沒有固定性股利負(fù)擔(dān)-提高公司舉債籌資能力提高公司舉債籌資能力提高公司舉債籌資能力提高公司舉債籌資能力-發(fā)行較為容易發(fā)行較為容易發(fā)行較為容易發(fā)行較為容易 普通股籌資缺點(diǎn)：普通股籌資缺點(diǎn)：-籌資的資金成本較高籌資的資金成本較高籌資的資金成本較高籌資的資金成本較高-公司的控制權(quán)旁落公司的控制權(quán)旁落公司的控制權(quán)旁落公司的控制權(quán)旁落-股價(jià)波動(dòng)會(huì)對(duì)經(jīng)營產(chǎn)生不利影響股價(jià)波動(dòng)會(huì)對(duì)經(jīng)營產(chǎn)生不利影響股價(jià)波動(dòng)會(huì)對(duì)經(jīng)營產(chǎn)生不利影響股價(jià)波動(dòng)會(huì)對(duì)經(jīng)營產(chǎn)生不利影響普通股優(yōu)缺點(diǎn)普通股優(yōu)缺點(diǎn)第64頁/共109頁 普

65、通股的主要種類普通股的主要種類A股股正式名稱是人民幣普通股票。它是由我正式名稱是人民幣普通股票。它是由我國境內(nèi)的公司發(fā)行，供境內(nèi)機(jī)構(gòu)、組織或個(gè)人國境內(nèi)的公司發(fā)行，供境內(nèi)機(jī)構(gòu)、組織或個(gè)人（不含臺(tái)、港、澳投資者）以人民幣認(rèn)購和交易（不含臺(tái)、港、澳投資者）以人民幣認(rèn)購和交易的普通股股票。的普通股股票。B股股也稱為人民幣特種股票。是指那些在中也稱為人民幣特種股票。是指那些在中國大陸注冊、在中國大陸上市的特種股票。以人國大陸注冊、在中國大陸上市的特種股票。以人民幣標(biāo)明面值，只能以外幣認(rèn)購和交易。民幣標(biāo)明面值，只能以外幣認(rèn)購和交易。H股股也稱為國企股，是指國有企業(yè)在香港上也稱為國企股，是指國有企業(yè)在香港上

66、市的股票。市的股票。第65頁/共109頁普通股的發(fā)行程序普通股的發(fā)行程序首次公開發(fā)行股票的程序：首次公開發(fā)行股票的程序：發(fā)行人制作受理文件，并發(fā)行人制作受理文件，并向證監(jiān)會(huì)申報(bào)向證監(jiān)會(huì)申報(bào)由證監(jiān)會(huì)初審由證監(jiān)會(huì)初審發(fā)行審核委員會(huì)審核發(fā)行審核委員會(huì)審核 委員會(huì)討論并表決委員會(huì)討論并表決核準(zhǔn)發(fā)行核準(zhǔn)發(fā)行第66頁/共109頁 優(yōu)先股票優(yōu)先股票持有優(yōu)先股的投持有優(yōu)先股的投資者，通?？色@固定的股息保資者，通常可獲固定的股息保證。優(yōu)先股的優(yōu)點(diǎn)是，如果公證。優(yōu)先股的優(yōu)點(diǎn)是，如果公司清盤，將比普通股股東優(yōu)先司清盤，將比普通股股東優(yōu)先獲得資產(chǎn)分配獲得資產(chǎn)分配(在債權(quán)人之后在債權(quán)人之后)。但優(yōu)先股一般是可贖回的，公但優(yōu)先股一般是可贖回的，公司于任何時(shí)候，可以任何理由司于任何時(shí)候，可以任何理由從股東手中贖回股份。從股東手中贖回股份。發(fā)行股票發(fā)行股票優(yōu)先股優(yōu)先股第67頁/共109頁 優(yōu)先股特征優(yōu)先股特征 優(yōu)先股的特征優(yōu)先股的特征(與普通股相比與普通股相比)-優(yōu)先分配股利優(yōu)先分配股利-優(yōu)先分配剩余資產(chǎn)優(yōu)先分配剩余資產(chǎn)-固定的股息率固定的股息率-有限的表決權(quán)有限的表決權(quán) 優(yōu)先股是一種介于借款和普通股之間的有價(jià)證券。