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1、曲美膠囊違法廣告分析 一、事件：曲美一、事件：曲美膠囊于深圳晚膠囊于深圳晚報(bào)違法法發(fā)布布處方方藥品廣告被品廣告被查處藥品名稱是曲美膠囊，發(fā)布媒介名稱是深圳晚報(bào)，發(fā)布時(shí)間是4-4/B03、4-18/B034-10/B03、4-11/B03，違法原因是處方藥不得在群眾媒體發(fā)布，處理部門是深圳市食品藥品監(jiān)督稽查大隊(duì)，處理結(jié)果是移送深圳市工商局并上報(bào)廣東食品藥品監(jiān)督管理局，次數(shù)是3，移送時(shí)間是2021-5-12。公告來源：2021年4月違規(guī)藥品廣告公示時(shí)間：2021-5-14產(chǎn)品名稱：曲美膠囊標(biāo)示生產(chǎn)廠家：太極集團(tuán)重慶涪陵制藥廠標(biāo)簽：肥胖違法對應(yīng)病癥：肥胖太極涪陵制藥長期違法藥品廣告虛假宣傳已數(shù)年6月

2、3日、7月12日，內(nèi)蒙古食品藥品監(jiān)督管理局連續(xù)兩次發(fā)布的違法藥品廣告公告中，太極集團(tuán)重慶涪陵制藥的鹽酸西布曲明膠囊廣告中標(biāo)示名稱：曲美均赫然在列。其違法的原因均是“未標(biāo)示廣告批文，禁止在群眾媒介?內(nèi)蒙古晨報(bào)?發(fā)布廣告，且廣告內(nèi)容未經(jīng)審批?！斑@已是涪陵制藥廠藥品第N次上違法藥品廣告名單了。藥品經(jīng)銷商于潔日前對中國經(jīng)濟(jì)時(shí)報(bào)記者說：“自2001年國家建立違法藥品廣告公告制度以來，這個(gè)企業(yè)就是公告上被曝光的?？?，有時(shí)連著幾期，期期榜上有名。二違規(guī)內(nèi)容二違規(guī)內(nèi)容1在群眾媒體發(fā)布處方藥廣告。曲美膠囊為處方藥。違反?藥品廣告審查發(fā)布標(biāo)準(zhǔn)?第四條“處方藥可以在衛(wèi)生部和國家食品藥品監(jiān)督管理局共同指定的醫(yī)學(xué)、藥學(xué)

3、專業(yè)刊物上發(fā)布廣告，但不得在群眾傳播媒介發(fā)布廣告或者以其他方式進(jìn)行以公眾為對象的廣告宣傳。2廣告內(nèi)容中出現(xiàn)“重大禮相送，買1送加1元即送兩盒。違反?藥品廣告審查發(fā)布標(biāo)準(zhǔn)?第十二條第二項(xiàng)“含有免費(fèi)治療、免費(fèi)贈送、有獎(jiǎng)銷售、以藥品作為禮品或者獎(jiǎng)品等促銷藥品內(nèi)容的；規(guī)定。3.應(yīng)當(dāng)指出，其實(shí)違規(guī)內(nèi)容還應(yīng)包括名人虛假代言，但我國在明星代言虛假廣告方面的立法和管理還很不完善,所以借鑒國外的成功經(jīng)驗(yàn),有利于完善我國明星代言行為的立法體系和管制體系。范冰冰代言“曲美三、“曲美違法分析與思考國外針對虛假廣告的法律要比我國嚴(yán)格得多，即便廣告內(nèi)容本身真實(shí)，但倘假設(shè)容易引人誤解，也可能被處分；同樣，對名人代言廣告，國

4、外的監(jiān)管也極其嚴(yán)格，比方美國廣告法規(guī)定，廣告代言人必須是產(chǎn)品實(shí)際使用者，而且廣告中有關(guān)產(chǎn)品效果的局部必須有事實(shí)依據(jù)。與這些監(jiān)管政策相比，我國的相關(guān)行政處分無論從頻率還是力度來說都不夠，很難真正起到殺一儆百的作用。為看不慣虛假廣告而起訴，這在國內(nèi)無異于天方夜譚。我國?廣告法?規(guī)定：只有當(dāng)購置商品或者接受效勞的消費(fèi)者的合法權(quán)益受到損害，才有可能提起民事訴訟。打個(gè)比方，某防脫發(fā)洗發(fā)水廣告吹牛不著邊際，一個(gè)有良知的消費(fèi)者看穿了虛假廣告的貓膩，但他想要起訴的話，必須自己買一瓶藥水，把頭發(fā)都折騰光了，然后在醫(yī)學(xué)上證明兩者具有因果關(guān)系，才有可能最終勝訴。醫(yī)藥廣告市場秩序的標(biāo)準(zhǔn)，需要國家立法和執(zhí)法部門、藥品生產(chǎn)經(jīng)營企業(yè)、廣告從業(yè)人員和廣告媒體的共同努力。只有做到有法可依，執(zhí)法必嚴(yán)，違法必究，做到所制作、發(fā)布的廣告合法、真實(shí)、優(yōu)質(zhì)、高效，醫(yī)藥廣告市場才會真正得以凈化。此外，只有大大降低消費(fèi)者民事訴訟的人為門檻，才能為多層次監(jiān)管虛假廣告開辟另一條光明大道。