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1、傳統(tǒng)廣播電視融合新媒體實踐研究 摘要：本文在信息技術(shù)創(chuàng)新日新月異的背景下，對傳統(tǒng)廣播電視發(fā)展趨勢進行全方位分析，探討傳統(tǒng)廣播電視融合新媒體的現(xiàn)實意義，提出具體的融合策略，希望可以給有關(guān)人員提供借鑒。關(guān)鍵詞：傳統(tǒng)廣播電視；新媒體；媒體融合一、引言新媒體時代背景下，傳播形式、傳播載體都在不斷發(fā)生變化，傳統(tǒng)廣播電視面臨著前所未有的挑戰(zhàn)，同時也面對著全新的發(fā)展機遇，廣播電視媒體要真正認識到自身的不足，通過加快改革創(chuàng)新，運用先進的管理理念，促進我國廣播電視行業(yè)的健康發(fā)展。鑒于此，本文重點探討新時代背景下傳統(tǒng)廣播電視媒體與新媒體的融合途徑。二、探討傳統(tǒng)廣播電視融合新媒體的現(xiàn)實意義當(dāng)前，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)高速發(fā)展，

2、國家有關(guān)部門一直以來給予政策支持，新媒體技術(shù)從我們熟知的門戶網(wǎng)站發(fā)展到APP，音、視頻傳播平臺也從傳統(tǒng)的收音機、電視機逐漸發(fā)展到電腦、手機，人們的注意力越來越多地由大屏轉(zhuǎn)向小屏。數(shù)字化電視全面普及，IPTV越來越多地進入人們的生活，而單純地依賴電視與電臺的輸出，使得傳統(tǒng)廣播電視媒體的影響力不斷下降。只有通過推進傳統(tǒng)廣播電視與新媒體技術(shù)的有效融合，才能夠推動我國廣播電視媒體的可持續(xù)發(fā)展1。三、新時代背景下傳統(tǒng)廣播電視發(fā)展趨勢（一）利用好傳統(tǒng)公信力優(yōu)勢最初，我國傳統(tǒng)廣播媒體是人民獲取信息的最主要來源之一，今天，在兩會等重大議題的報道中，中央和地方的廣電媒體仍然是新聞報道的主力軍，具有較強的公信力。

3、所以，在和新媒體融合發(fā)展期間，傳統(tǒng)媒體要認識到自身的優(yōu)勢，有針對性地選擇先進技術(shù)，不斷提升自身公信力，保證自身的主導(dǎo)作用得到充分體現(xiàn)2。（二）不斷擴大影響范圍和傳統(tǒng)媒體相較而言，新媒體傳播內(nèi)容更加快速，也更為豐富、更多樣化，可以更好地滿足不同受眾的個性化需求。例如，快手媒體當(dāng)中的短視頻時間較短，受眾在短時間之內(nèi)能夠掌握更多新聞，帶給受眾全新的感受，在一定程度上給傳統(tǒng)媒體帶來較大沖擊。通過將新媒體技術(shù)與傳統(tǒng)廣播媒體完美融合，不但能夠?qū)鹘y(tǒng)廣播電視媒體進行優(yōu)化，而且可以提高受眾滿意度，根據(jù)受眾提出的意見，運用先進的信息化技術(shù)，提高傳統(tǒng)廣播電視媒體內(nèi)容的多樣化，滿足受眾的各類需求3。今年疫情防控報道

4、中，我們看到央視一檔云監(jiān)工;，沒有主持人、沒有解說、沒有剪輯，類似單純建筑工地的安保視頻，卻在短短一周左右時間，觀看人數(shù)突破千萬，甚至達到上億。央視新聞聯(lián)播火神山、雷神山建設(shè)的傳統(tǒng)新聞播報，與云直播;雖然處于兩個維度，但是兩者相輔相成，對疫情防控進行了多角度呈現(xiàn)。（三）數(shù)字化技術(shù)的科學(xué)運用新媒體技術(shù)背景下，數(shù)字化技術(shù)的迅猛發(fā)展與進步，使傳統(tǒng)的廣播電視媒體面臨較多挑戰(zhàn)。將傳統(tǒng)媒體與新媒體完美融合，能夠不斷拓展廣播電視媒體的發(fā)展空間，并推動我國廣播電視媒體的穩(wěn)定發(fā)展4。數(shù)字化技術(shù)的科學(xué)運用，能夠進一步滿足用戶的各項需求。受新媒體的影響，傳統(tǒng)的廣播電視媒體內(nèi)容、播報方式均發(fā)生了較大轉(zhuǎn)變，由于科學(xué)技術(shù)

5、的持續(xù)發(fā)展，廣播電視媒體將會和各項新型技術(shù)有效融合。以數(shù)字化技術(shù)為基礎(chǔ)，實現(xiàn)傳統(tǒng)的廣播媒體的完美轉(zhuǎn)型。將智能化技術(shù)應(yīng)用到廣播電視媒體當(dāng)中，將顯著提升廣播電視媒體的服務(wù)水平。例如，在上述云監(jiān)工;的過程中，直播討論區(qū)吸引了眾多討論者參與，微博熱搜也不時出現(xiàn)相關(guān)內(nèi)容；而在2019年的全國兩會報道中，央視就首次利用5G技術(shù)實現(xiàn)4K超高清現(xiàn)場直播。四、新媒體和傳統(tǒng)廣播電視融合策略-以河北綜合廣播融媒體報道為例（一）不斷創(chuàng)新廣播內(nèi)容伴隨新媒體技術(shù)的持續(xù)發(fā)展，廣大受眾自身獲取信息的途徑越來越多，同時，隨著各類信息內(nèi)容越來越完善，受眾對信息質(zhì)量也提出了更為嚴(yán)格的要求。為了更好地適應(yīng)新的發(fā)展趨勢，傳統(tǒng)廣播電視媒

6、體需要不斷創(chuàng)新觀念，緊跟時代腳步，加強輿論引導(dǎo)。對廣播電視內(nèi)容進行完善，進一步提升受眾的滿意度。例如，在2020年河北兩會的新聞報道中，除了傳統(tǒng)的程序、專題報道，也對人大代表、政協(xié)委員們進行了新媒體呈現(xiàn)，即制作了新媒體海報形式的兩會留聲卡;，方便實現(xiàn)新媒體傳播；傳統(tǒng)廣播節(jié)目做客河北臺，同步進行了圖文直播。傳統(tǒng)廣播電視行業(yè)要加強媒體內(nèi)容的創(chuàng)新力度，從發(fā)展角度分析問題，找到傳統(tǒng)廣播電視媒體中存在的不足與缺陷，創(chuàng)新信息傳播渠道，加強與新媒體之間的有效融合，更好地了解受眾的實際需求，科學(xué)運用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，建立良好的互動平臺。這樣不但能夠提升節(jié)目內(nèi)容的感染性，而且可以與用戶之間實現(xiàn)有效互動，確保廣播電視的

7、輿論導(dǎo)向作用得到充分實現(xiàn)。對于廣播電視行業(yè)來說，要了解自身的優(yōu)勢，加強創(chuàng)新力度，不斷吸引廣大受眾的注意力，并采取獨家新聞直播方式，提升節(jié)目影響力，結(jié)合廣大受眾提出的意見，不斷創(chuàng)新思路，進而有效提高廣播電視節(jié)目播放率5。另外，還可以運用先進的信息技術(shù)，構(gòu)建用戶產(chǎn)品系統(tǒng)，通過充分利用互聯(lián)網(wǎng)+;，將傳統(tǒng)的廣播電視與新媒體有效融合。不僅能夠推動廣播電視朝著新常態(tài)方向快速發(fā)展，而且可以提升融合服務(wù)水平。對于工作人員來講，要對用戶數(shù)據(jù)進行有效性分析，根據(jù)用戶提出的意見，對原有的廣播電視媒體模式進行完善，促進用戶和廣播電視服務(wù)之間良好溝通。通過將新媒體與廣播電視媒體有效融合，進一步滿足不同場景的實際需求。（

8、二）合理利用第三方平臺微信與新浪微博，是當(dāng)前階段受眾使用率最高的媒體，其使用率分別為88.5%、90.3%，對于傳統(tǒng)的廣播電視媒體來講，通過采用微信生態(tài)模式，為受眾提供更加完善的數(shù)據(jù)信息，用戶無須下載其他APP就能夠觀看直播。例如，通過直播方式，更好地展現(xiàn)媒體傳播內(nèi)容等。2020年全國兩會期間，河北綜合廣播在微信、微博、抖音、今日頭條、冀時五大平臺共推發(fā)兩會相關(guān)報道3423條，總點擊量達到11933599，除了政府工作報告，還在本臺專題報道、直播節(jié)目均有呈現(xiàn)，京津冀協(xié)同發(fā)展等熱點在今日頭條、微博、微信等相關(guān)第三方平臺同樣呈現(xiàn)出較高的點擊量。另外，為了確保傳統(tǒng)的廣播電視媒體和新媒體完美融合，還要

9、積極建立完善云平臺，通過運用云技術(shù)，對傳統(tǒng)的信息采集模式進行改進，提高信息儲存的規(guī)范化與安全性，具體流程如下：第一，構(gòu)建穩(wěn)定的云平臺，并根據(jù)平臺運行特點，加強日常管控，提高各類數(shù)據(jù)的安全性。通過建立穩(wěn)定云平臺，并制定出完善的管控對策，能夠為廣大受眾提供更多的便利，進一步滿足了廣大受眾的個性化需求。第二，加大新型手機軟件的開發(fā)力度，全面支持云平臺的各項功能。利用云平臺，不斷提高受眾的滿意度，提升傳統(tǒng)廣播電視媒體的簡便性6。第三，制定健全的鼓勵機制，不斷轉(zhuǎn)變原有的工作思路。對于工作人員來講，要根據(jù)新媒體平臺特點，對傳統(tǒng)的廣播電視節(jié)目制作與播放模式進行優(yōu)化，增強節(jié)目和廣大受眾之間的互動。全面落實各項

10、獎勵機制，可以確保新媒體與傳統(tǒng)廣播電視有效融合。新媒體作為傳統(tǒng)廣播電視的延伸平臺，具有良好的互動性，不僅能夠更好地吸引廣大受眾注意力，而且可以吸納更多的社會新聞素材。此外，相關(guān)工作人員還要不斷提升廣播電視節(jié)目的集成性，在保留傳統(tǒng)新聞節(jié)目權(quán)威性的同時，加強品牌戰(zhàn)略，構(gòu)建完善的資源體系，適當(dāng)加大公益性與生活服務(wù)型節(jié)目制作力度，打造精品電視節(jié)目。通過不斷完善廣播電視節(jié)目內(nèi)容，可以顯著提升各項資源的利用率，確保廣播電視節(jié)目的版權(quán)資源價值得到有效體現(xiàn)。對新節(jié)目的開發(fā)，能夠提升廣大受眾的滿意度。（三）改進保障機制要想實現(xiàn)新媒體和傳統(tǒng)廣播電視媒體的完美融合，制定科學(xué)的保障機制尤為重要。完善保障機制的過程，要

11、求廣播電視媒體結(jié)合現(xiàn)有資源，對資源進行全面整合，根據(jù)現(xiàn)有的人力資源和硬件資源，制定出更加健全的獎勵制度，實現(xiàn)新媒體平臺和廣播電視媒體平臺之間的穩(wěn)定對接。同時，還要加強人才的培養(yǎng)力度，培養(yǎng)更多優(yōu)秀人才，提高先進技術(shù)利用水平，實現(xiàn)新媒體與傳統(tǒng)媒體之間的融合發(fā)展目標(biāo)。新媒體背景之下，促進兩者之間的有效融合，可以推動社會穩(wěn)步發(fā)展，擴大傳統(tǒng)廣播電視行業(yè)的發(fā)展空間。所以，相關(guān)人員要全面認識到新媒體技術(shù)與傳統(tǒng)廣播媒體有效融合的重要價值，并積極改變原有的管理理念，優(yōu)化信息傳播模式，在提升節(jié)目質(zhì)量的同時，不斷滿足新時代社會發(fā)展需求7。對于有關(guān)工作人員來說，要加強資源整合力度，并根據(jù)當(dāng)?shù)靥厣幕?，打造出獨具個性的

12、廣播電視節(jié)目，提高節(jié)目的互動性，讓廣大受眾能夠更加積極地參與到節(jié)目互動當(dāng)中。例如，通過增加互動環(huán)節(jié)，根據(jù)廣大受眾提出的要求，對節(jié)目內(nèi)容進行改進，提升服務(wù)質(zhì)量的同時，不斷擴大受眾影響范圍。五、結(jié)語本文提出的新媒體和傳統(tǒng)廣播電視融合策略包括不斷創(chuàng)新廣播內(nèi)容、合理利用第三方平臺、改進保障機制、提高公信力等等，能夠更好地滿足時代發(fā)展需求，提高媒體資源利用率。參考文獻：1金玉，劉燕鋒，李俊.淺議市級廣播電視新媒體監(jiān)測監(jiān)管平臺的建設(shè)J.廣播電視信息，2020（05）：71-73.2孟海燕.新媒體背景下廣播電視的轉(zhuǎn)型分析J.傳媒論壇，2020，3（12）：34+363錢春園.探析融媒體環(huán)境下地方兩會;報道革新路徑-以諸暨市兩會;為例J.傳媒論壇，2020，3（10）：172.4魏加曉.新媒體對中國傳統(tǒng)文化傳播的影響-評新媒體環(huán)境下優(yōu)秀傳統(tǒng)文化傳播機制研究J.新聞與寫作，2020（05）：114.5楊博一.強化融合傳播力度打造新型主流媒體-海南廣播電視總臺（集團）新媒體疫情防控宣傳報道評析J.當(dāng)代電視，2020（05）：102-104.6程麗亞.新媒體時代傳統(tǒng)廣播電視和新媒體之間的融合發(fā)展探析J.傳播力研究，2019，03（09）：75.7何蕊雯.傳統(tǒng)廣播電視與新媒體融合發(fā)展的路徑探析-以芒果TV;為例J.今傳媒，2019，27（12）：98-99.