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1、單擊此處編輯母版標(biāo)題樣式,單擊此處編輯母版文本樣式,第二級(jí),第三級(jí),第四級(jí),第五級(jí),*,“典藏感悟彌足珍貴,口子窖品牌提升暨品牌推廣建議方案,序言,目標(biāo)：全方位構(gòu)筑口子酒業(yè)在中國(guó)白酒市場(chǎng)的品牌地位,策略：利用現(xiàn)有的品牌優(yōu)勢(shì)如何借勢(shì)、用勢(shì)、融勢(shì)、乘勢(shì),突破；以高端細(xì)分應(yīng)對(duì)競(jìng)爭(zhēng)，政務(wù)、商務(wù)重點(diǎn)突破,歷史,知名度,茅臺(tái),五糧液,口子窖,金六福酒業(yè),大量新品牌、地方品牌,劍南春,古井貢,注：該圖僅為示意圖,紅星二鍋頭,長(zhǎng)期大手筆的廣告公關(guān)宣傳,金六福酒業(yè),瀏陽(yáng)河,過(guò)去,瀏陽(yáng)河,口子窖,本應(yīng),現(xiàn)實(shí),口子窖面對(duì)的現(xiàn)狀,究其原因，為什么會(huì)造成這種情況呢？,五糧液,口子窖,時(shí)間,市,場(chǎng),位,置,我們需要關(guān)注的

2、對(duì)手,廣告：,國(guó)色天香篇、真藏實(shí)窖篇、執(zhí)信有恒篇、誠(chéng)待天下篇,公關(guān)：,活動(dòng)：,廣告：最近“五糧液廣告歌仙林青梅獲得了廣闊觀眾的好評(píng)。,公關(guān)：一直以產(chǎn)品品牌，以及中國(guó)酒歷史作為轉(zhuǎn)播主線(xiàn)，以中國(guó)神酒自居。,活動(dòng)：活動(dòng)主要以終端展示活動(dòng)為主，促進(jìn)終端銷(xiāo)售同超市合作,品牌知名度比較,？,茅臺(tái),口子窖,時(shí)間,市,場(chǎng),位,置,我們需要關(guān)注的對(duì)手,擁有一定的品牌效應(yīng)面對(duì)茅臺(tái)強(qiáng)勢(shì)品牌存在品牌內(nèi)涵不清。,茅臺(tái)作為國(guó)酒擁有得天獨(dú)厚的品牌優(yōu)勢(shì)，同時(shí)作為人民大會(huì)堂指定用酒，成為中國(guó)白酒行業(yè)的龍頭品牌。品牌定位明確，至今無(wú)人可以撼動(dòng)其龍頭地位。,品牌知名度比較,品牌特質(zhì),真藏實(shí)窖,20,年、,10,年、,5,年陳釀,誠(chéng)

3、待天下,企業(yè)理念、經(jīng)營(yíng)理念,時(shí)代精英,商務(wù)談判,政府公務(wù),高素質(zhì)、高品位人群,目標(biāo)群體,口子窖,我們需要面對(duì)什么？,重中之重,優(yōu)勢(shì),劣勢(shì),機(jī)遇,威脅,酒香純粹，牌子老。,在市場(chǎng)上有一定的認(rèn)知度,群眾根底好，在產(chǎn)品方面也不會(huì)顯得沒(méi)有底氣。,面對(duì)高端品牌的品牌壓力。,茅臺(tái)、五糧液品牌地位穩(wěn)定。,擁有一定的地區(qū)品牌影響力,產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)沒(méi)有完全發(fā)揮。,國(guó)家政策是我們開(kāi)展的機(jī)遇。,品牌在高端品牌的影響力明顯缺乏。,同質(zhì)化的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境沒(méi)有形成 與其他品牌的區(qū)隔,針對(duì)政務(wù)公務(wù)的人群影響不夠,口子窖,SWOT,分析,如何實(shí)現(xiàn)對(duì)高端人群尤其是政務(wù)和商務(wù)人群點(diǎn)對(duì)點(diǎn)的影響？,口子窖的品牌壁壘,口子窖,口子窖,定位中端商務(wù)

4、人群，我們需要突破品牌壁壘的束縛,消費(fèi)者對(duì)高端政務(wù)酒的品牌認(rèn)知,目標(biāo)消費(fèi)者對(duì)商務(wù)酒的認(rèn)知停留在“五糧液”、“茅臺(tái)”兩大品牌的認(rèn)知。“五糧液”、“茅臺(tái)”成為口子窖品牌突圍的重要阻隘。,人類(lèi)的開(kāi)展與酒,那么今天喝酒喝的究竟是什么？是健康？是文化？還是情感？,還是一種與眾不同的情感內(nèi)涵？,感悟,是我們形成品牌共鳴的未來(lái)規(guī)劃的方向，,在今天我們借助中國(guó)文化將口子窖同中國(guó)文化形成關(guān)聯(lián)豐富口子窖的品牌內(nèi)涵。,產(chǎn)品,品牌,文化,感悟,昨天,今天,明天,那么我們就構(gòu)建一個(gè)高端受眾圈子，對(duì)中國(guó)文化內(nèi)涵有共鳴的圈子,口子窖,圈子,真藏實(shí)窖,誠(chéng)待天下,產(chǎn)品以窖藏,5,年、,15,年、,20,年為主,政府人群為主,商

5、務(wù)人群為輔,政府人群仕途之心,口子窖年份酒的真正受眾是誰(shuí)？,個(gè)人用戶(hù),組織用戶(hù),香格里拉大酒店,釣魚(yú)臺(tái)國(guó)賓館,京城俱樂(lè)部,人民大會(huì)堂,政府官員,企業(yè)高管,我們要把圈子打造成為一個(gè)氣氛,將口子窖融入在中國(guó)文化這個(gè)氣氛下，更容易使特定人群了解，更容易產(chǎn)生相應(yīng)的品牌好感。,策略,活動(dòng),傳播,建立口子窖的圈子,圈住我們的受眾群，進(jìn)行聚眾傳播,采用借力打力的方法,營(yíng)造高端品牌形象,營(yíng)造高端品牌形象,同時(shí)配合相應(yīng)的市場(chǎng)宣傳起到拉升銷(xiāo)售的作用,日常傳播作為活動(dòng)聚眾傳播的重要補(bǔ)充。,整體規(guī)劃,整個(gè)品牌提升規(guī)劃，以點(diǎn)引爆，分階段、分區(qū)域有序深入影響高端受眾,月,月,1,月,2,月,2,月,1,月,導(dǎo)入期,強(qiáng)化期

6、,持續(xù)期,第一階段：口子窖開(kāi)創(chuàng)白酒后營(yíng)銷(xiāo)時(shí)代,第二階段：白酒市場(chǎng)三足鼎力,第三階段：真藏實(shí)窖,注意,了解,聯(lián)系,偏好,肯定,購(gòu)買(mǎi),策略,廣告,活動(dòng),主線(xiàn),公關(guān),偉大的世界文化遺產(chǎn)是口子窖政府公關(guān)的一個(gè)窗口,偉大的世界文化遺產(chǎn)活動(dòng)配合產(chǎn)品表達(dá),將口子窖的包裝藝術(shù)，口感等作為藝術(shù)路線(xiàn)的支撐,典藏感悟,彌足珍貴,網(wǎng)絡(luò)廣告和電視廣告成為相互照應(yīng),整體概述,勾畫(huà)一個(gè)圈子，打造這圈子，利用這個(gè)圈子,窄眾借勢(shì),群眾造勢(shì),貫穿始終網(wǎng)絡(luò)博客評(píng)比，同終端活動(dòng)掛鉤贈(zèng)“偉大的世界文明展門(mén)票,主線(xiàn),“典藏感悟彌足珍貴中式奢華品酒會(huì)北京,確立,人群定位,確立,活動(dòng)主張,確立,傳播主線(xiàn),實(shí)施,定向公關(guān),持續(xù)傳播,品牌形象,

7、深入人心,品 牌 勢(shì) 能 積 蓄 與 釋 放,品牌策略,密集報(bào)道,短時(shí)間內(nèi)對(duì)博客活動(dòng)進(jìn)行寬泛性大面積傳播,吸引目標(biāo) 消費(fèi)群體的廣泛關(guān)注與參與,公關(guān)傳播策略,針對(duì)傳播,尋求口子窖同中國(guó)文化結(jié)合點(diǎn)進(jìn)行針對(duì)性事件性的傳播。藝術(shù)屬性進(jìn)行傳播。,公關(guān)傳播策略布局,三要素缺一不可,中央級(jí)媒體保證政府官方形象,群眾都市類(lèi)媒體形成社會(huì)熱點(diǎn),家居建筑媒體加強(qiáng)行業(yè)影響力,財(cái)經(jīng)類(lèi)媒體吸引商業(yè)合作目光,立體式媒體組合,精確的主題設(shè)計(jì),提供各類(lèi)型媒體不同的報(bào)道角度及新聞稿件,引導(dǎo)媒體挖掘事件的新聞點(diǎn)，幫助意德法家達(dá)成目標(biāo),新聞、評(píng)論、綜述各種報(bào)道結(jié)合達(dá)成傳播效果最大化,專(zhuān)業(yè)的媒介效勞,經(jīng)驗(yàn)豐富的媒介團(tuán)隊(duì)組合,專(zhuān)業(yè)的稿件

8、撰寫(xiě)效勞,有效的媒體傳播方案,優(yōu)秀的媒體投放效果,“典藏感悟彌足珍貴,口子酒業(yè)中式奢華品酒會(huì)北京,活動(dòng)背景,“典藏感悟彌足珍貴,口子酒業(yè)中式奢華品酒會(huì),活動(dòng)調(diào)性：中式奢華,目標(biāo)人群：,重點(diǎn)消費(fèi)對(duì)象：政府官員,重點(diǎn)影響對(duì)象：需要與政府官員交往的高端商務(wù)人群,活動(dòng)目的：,針對(duì)特定人群的、口子窖年份酒“完美體驗(yàn)之旅,通過(guò)目標(biāo)消費(fèi)群的親身體驗(yàn)，展示口子窖年份酒的尊貴非凡，培養(yǎng)第一批忠誠(chéng)消費(fèi)者，擴(kuò)大產(chǎn)品的影響,主流人群間的口碑相傳,核心創(chuàng)意,“典藏感悟彌足珍貴,口子酒，中華酒道之集大成者，,以夢(mèng)想開(kāi)拓，,典藏感悟，登峰造極之至尊品位，,以科技創(chuàng)新，,彌足珍貴，震古爍今之五款力作，,極致珍釀，,賞醉,于絕

9、世芬芳，,人生百年，,賞醉,于榮辱沉浮，,世間百味，,賞醉,于喜怒哀樂(lè)，,酒甲天下，,賞醉,于巔峰成就。,口子窖年份酒，與君共品,彌足珍貴,之美酒,典藏感悟,，即在今日,!,主題詮釋,酒文化時(shí)空隧道,酒的主線(xiàn),活動(dòng)主線(xiàn),四海同慶,開(kāi)場(chǎng)表演,CEO,巔峰登場(chǎng),目的,酒之極致成就,酒之尋源,酒之共鳴,酒之宗師,來(lái)賓為口子窖的酒文化底蘊(yùn)所折服,感受口子窖釀造過(guò)程的精工細(xì)做,帶給來(lái)賓四海同慶的宏大氣勢(shì),塑造領(lǐng)袖風(fēng)貌,新品發(fā)布儀式,酒之境界,隆重推出新品,讓來(lái)賓為之傾倒和向往,模特近距離展示新品,酒大師講座,講解酒道境界，襯托年份酒的品位,酒之品鑒,品酒會(huì),與在場(chǎng)來(lái)賓親身品嘗口子窖年份酒,酒之沉醉,晚宴

10、,與所有人同醉共樂(lè)，沉醉在年份酒之中,“典藏感悟彌足珍貴中式奢華品酒會(huì)內(nèi)容展開(kāi),酒之尋源：口子窖“酒文化時(shí)空隧道,中華酒文化，淵源流長(zhǎng)，,口子窖在其中的地位，舉足輕重，,口子窖的傳承過(guò)程，可以說(shuō)堪稱(chēng)中華酒文化的一部歷史。,在本次大會(huì)上，我們截取其中年份酒的文化精髓，,搭建出一條口子窖的酒文化長(zhǎng)廊，,重點(diǎn)地用圖形與文字的方式，,向大會(huì)的來(lái)賓，展示出口子窖獨(dú)樹(shù)一幟的“智醉境界。,步入口子窖酒工藝時(shí)空通道，,仿佛走進(jìn)了口子窖的釀造世界，,帶著來(lái)賓遨游在酒釀造的奇妙世界。,這別開(kāi)生面的時(shí)空通道，,定會(huì)讓來(lái)賓，大開(kāi)眼界，,吸引他們更加期待大會(huì)的正式內(nèi)容，,到達(dá)最有效的預(yù)先興趣激發(fā)效果。,酒之共鳴,四海同

11、慶開(kāi)場(chǎng)表演,酒之共鳴： “四海 同慶盛典開(kāi)場(chǎng),酒之極致成就,口子窖年份酒發(fā)布儀式,口子窖年份酒發(fā)布儀式,酒之宗師：董事長(zhǎng)登場(chǎng),在眾人期待的目光中,目睹中國(guó)酒業(yè)領(lǐng)軍人物的風(fēng)采,演講內(nèi)容：,著重對(duì)口子酒業(yè)的傳奇開(kāi)展歷程,及今天的輝煌成就進(jìn)行簡(jiǎn)要發(fā)言,對(duì)口子酒業(yè)的未來(lái)開(kāi)展戰(zhàn)略進(jìn)行說(shuō)明,隨后是對(duì)口子酒業(yè)口子窖年份酒,的彌足珍貴做詳細(xì)的詮釋和說(shuō)明,董事長(zhǎng),:,徐進(jìn),酒之境界：“典藏 傳承 品酒大師論中外酒文化的精髓,酒之品鑒：,品酒大賽,形式一：分辨口子窖年份酒的度數(shù)38度/56度,形式二：分辨口子窖與茅臺(tái)、五糧液,形式三：分辨不同的口子窖年份酒,酒之沉醉：晚宴亮點(diǎn),傳統(tǒng)京?。喝河⒀?針對(duì)群眾活動(dòng)我們采

12、用網(wǎng)絡(luò)博客征集評(píng)比的手段，借此提高口子窖群眾品牌知名度。同時(shí)與窄性活動(dòng)配合，襯托網(wǎng)上人氣。,長(zhǎng)期影響,創(chuàng)造輿論環(huán)境,“典藏感悟彌足珍貴,口子窖我最喜愛(ài)的博客評(píng)選,博客的主要受眾人群主要受眾人群集中在,25,45,歲之間，借此我們可以尋找到產(chǎn)品同消費(fèi)者感性訴求的契合點(diǎn)。,如何利用博客,博客作為群眾傳播的高空層面進(jìn)行表達(dá)。尋找群眾話(huà)題，在網(wǎng)絡(luò)掀起博客評(píng)比熱潮，借以提高品牌知名度。,平面媒體作為傳統(tǒng)傳播方式，主要針對(duì)博客活動(dòng)評(píng)比的進(jìn)程，以及口子窖市場(chǎng)活動(dòng)，以及產(chǎn)品進(jìn)行相應(yīng)的報(bào)道，形成照應(yīng)。,口子窖,博客,典藏感悟,彌足珍貴,平面媒體,關(guān)注博客,傳遞核心信息,紀(jì)錄生活點(diǎn)滴,及值得典藏的回憶,典藏感悟,

13、彌足珍貴,傳遞,典藏紀(jì)念的人生一刻,了解,典藏感悟,彌足珍貴,口子窖酒新浪博客征集評(píng)選大賽,記憶的典藏,生活的閃光,典藏你記憶深處的一個(gè)閃光點(diǎn),目標(biāo)群體,告知篇：活動(dòng)新聞發(fā)布會(huì)引出真藏日子酒的概念,引爆篇：評(píng)選活動(dòng)開(kāi)始階段評(píng)選同窄性活動(dòng)配合,高潮篇：頒獎(jiǎng)典禮日子酒紀(jì)念版，典悟人生紀(jì)念冊(cè)作為獎(jiǎng)品,評(píng)選活動(dòng),首次開(kāi)展關(guān)注度高,借活動(dòng)來(lái)傳播口子窖的品牌特點(diǎn),借助活動(dòng)來(lái)推出“日子酒,博客,把博客階段評(píng)選同“偉大的世界文明結(jié)合起來(lái)，階段優(yōu)勝者可以免費(fèi)獲得活動(dòng)門(mén)票,口子窖,典藏感悟,彌足珍貴,對(duì)人生的一種感悟,對(duì)生活的一種態(tài)度,征集活動(dòng)我們將在中國(guó)博客網(wǎng)上開(kāi)展，并分為四個(gè)板塊,人生如棋，落子不悔,奮進(jìn)生活

14、,人生如畫(huà)，如畫(huà)人生,典藏瞬間,洞房花燭夜,升華人生,金榜題名時(shí),成功之時(shí),征集方式,棋語(yǔ),奮進(jìn)生活,在人生不斷奮進(jìn)的過(guò)程中總會(huì)遇到坎坷，遇到失敗。其實(shí)這也是人生一筆珍貴的財(cái)富，也是值得人珍藏的回憶。對(duì)于這些你是否有不一樣的感悟呢？我們需要你將這樣的感悟與我們分享也讓我們?cè)谧约簥^進(jìn)的道路上得到啟示。,如畫(huà)篇,典藏生活,你是否會(huì)經(jīng)常想起一個(gè)人？,親人、友人、同事、上級(jí),.,為什么會(huì)想起他們？,你與他們有過(guò)怎樣值得典藏的故事,我們需要你來(lái)訴說(shuō)！,升華人生,你是否還記得和她他,第一次見(jiàn)面,第一次約會(huì),第一次擁抱,第一次親吻,第一次爭(zhēng)吵,直到走入教堂,這些珍貴的第一次回憶在你腦海里是否,還記憶猶新，就

15、讓我們一起來(lái)回味,典藏感悟,彌足珍貴,口子窖我最喜愛(ài)的博客評(píng)選,新聞發(fā)布會(huì)暨博客征集啟動(dòng)儀式,第一階段,活動(dòng)時(shí)間：,2006,年,10,月,活動(dòng)意義：,傳遞口子窖典藏感悟,彌足珍貴的 品牌主張。,通過(guò)發(fā)布會(huì)的召開(kāi)吸引媒體注意，引起報(bào)道。,起到活動(dòng)告知的作用。,活動(dòng)要點(diǎn)：,需要將口子窖的特點(diǎn)與博客的特點(diǎn)相結(jié)合,現(xiàn)場(chǎng)開(kāi)啟征集活動(dòng),主題名稱(chēng),稿件類(lèi)型,撰寫(xiě)字?jǐn)?shù),內(nèi)容概述,典藏感悟,彌足珍貴,口子窖我最喜愛(ài)的博客評(píng)選啟動(dòng),新聞稿,對(duì)于活動(dòng)新聞發(fā)布會(huì)的報(bào)道,專(zhuān)題討論：,“,博客,”,給我們帶來(lái)了什么,新聞稿,由此次活動(dòng)引發(fā)對(duì)于博客的討論并引出企業(yè)信息,節(jié)日市場(chǎng)口子窖風(fēng)靡京城,軟文,對(duì)于口子窖品牌和產(chǎn)品的

16、綜述,初期通過(guò)網(wǎng)絡(luò)征集工作，我們?cè)诘诙?階段將開(kāi)展評(píng)選活動(dòng),典藏感悟,彌足珍貴,口子窖我最喜愛(ài)的博客評(píng)選,評(píng)選階段,活動(dòng)時(shí)間：,2006,年月,年月,活動(dòng)意義：,繼續(xù)傳遞口子窖典藏感悟,彌足珍貴的 品牌主張。,起到承上啟下的作用。,利用活動(dòng)在元旦進(jìn)行一輪促銷(xiāo)活動(dòng)。,活動(dòng)要點(diǎn)：,通過(guò)前期引爆階段，口子窖酒業(yè)集團(tuán)老總專(zhuān)訪(fǎng),開(kāi)辟專(zhuān)門(mén)討論區(qū)讓更多的網(wǎng)民參與。增加活動(dòng)的參與性和影響力,最后以點(diǎn)擊率和回貼數(shù)量來(lái)評(píng)選獲獎(jiǎng)人選,第二階段,階段亮點(diǎn),邀請(qǐng)群眾熟知人物將他的成長(zhǎng)經(jīng)歷，奮斗歷程以博客的形式呈現(xiàn)在公眾面前吸引公眾關(guān)注，進(jìn)而引起更多的消費(fèi)者關(guān)注此次活動(dòng),主題名稱(chēng),稿件類(lèi)型,撰寫(xiě)字?jǐn)?shù),內(nèi)容概述,暢談生活，

17、共鳴人生,口子窖博客評(píng)選得到網(wǎng)民熱捧,新聞,對(duì)于活動(dòng)本身的報(bào)道，引發(fā)更大消費(fèi)者注意,博客皇后徐靜蕾暢談“博客”生活,新聞稿,通過(guò)對(duì)徐靜蕾寫(xiě)博客原因探尋并將原因與口子窖的品牌內(nèi)涵相結(jié)合,博客的日子，拼搏的生活,口子窖博客活動(dòng)網(wǎng)絡(luò)點(diǎn)擊超千萬(wàn),消息,對(duì)于活動(dòng)的報(bào)道，借過(guò)千萬(wàn)點(diǎn)擊率再次吸引消費(fèi)者眼球,典藏感悟,彌足珍貴,口子窖就業(yè)總經(jīng)理,xxxx,談品牌之道,深度報(bào)道,對(duì)于口子窖企業(yè)文化和品牌內(nèi)涵的報(bào)道,稿件規(guī)劃,時(shí)近年底，將活動(dòng)拉向高潮，哄熱終端輔助渠道銷(xiāo)售,第三階段,典藏感悟,彌足珍貴,口子窖我最喜愛(ài)的博客評(píng)選,頒獎(jiǎng)典禮,活動(dòng)時(shí)間：年月,活動(dòng)意義：,繼續(xù)傳遞口子窖典藏感悟,彌足珍貴的 品牌主張。,

18、春節(jié)臨近，可以借勢(shì)進(jìn)行促銷(xiāo)活動(dòng)。,將日子酒這個(gè)概念深入化,活動(dòng)要點(diǎn)：,根據(jù)點(diǎn)擊率和回貼數(shù)量評(píng)出位獲獎(jiǎng)?wù)?主題名稱(chēng),稿件類(lèi)型,撰寫(xiě)字?jǐn)?shù),內(nèi)容概述,口子窖博客評(píng)選大賽塵埃落定,新聞,對(duì)于頒獎(jiǎng)典禮的報(bào)道,引起消費(fèi)者對(duì)口子窖活動(dòng)的共鳴,從以誠(chéng)待人到以誠(chéng)待市,探尋真藏實(shí)窖的日子酒,新聞稿,通過(guò)對(duì)于口子窖產(chǎn)地的探訪(fǎng)，推出口子窖真藏實(shí)窖的特點(diǎn),喝口子窖珍藏你獨(dú)有的記憶,軟文,深度報(bào)道口子窖典藏感悟彌足珍貴的品牌內(nèi)涵,典藏生活，追憶獨(dú)有,口子窖春節(jié)熱銷(xiāo)的背后,促銷(xiāo)稿,對(duì)于口子窖企業(yè)文化和品牌內(nèi)涵的報(bào)道,稿件規(guī)劃,政府公關(guān),針對(duì)商務(wù)政府人群我們采用窄性活動(dòng)，使活動(dòng)更加具有針對(duì)性，影響特定受眾人群,迪思對(duì)政府公關(guān)

19、的理解： 從PR角度出發(fā)，政府公關(guān)就是通過(guò)傳播、線(xiàn)下事件和活動(dòng)與政府主管機(jī)構(gòu)行業(yè)協(xié)會(huì)進(jìn)行有效溝通，影響政策傾向，為企業(yè)品牌和產(chǎn)品提升價(jià)值內(nèi)涵，促成政府相關(guān)部門(mén)對(duì)企業(yè)品牌和產(chǎn)品的認(rèn)可。說(shuō)明：本案所指“政府一詞包含政府機(jī)構(gòu)與行業(yè)協(xié)會(huì)機(jī)構(gòu)。,所以我們可以從近期的社會(huì)熱點(diǎn)入手，結(jié)合國(guó)家熱點(diǎn)，文化熱點(diǎn)，形成口子窖的熱點(diǎn)關(guān)注,活動(dòng)背景,背景一,背景二,偉大的世界文明展將在北京開(kāi)幕。此次活動(dòng)作為奧運(yùn)獻(xiàn)禮必然會(huì)吸引政府要員的參觀，同時(shí)此次活動(dòng)為期兩年時(shí)間跨度大，周期長(zhǎng)便于我們開(kāi)展活動(dòng)。,近期由于溫家寶總理對(duì)歐洲進(jìn)行訪(fǎng)問(wèn)，勢(shì)必會(huì)針對(duì)相應(yīng)的展覽有一定的促進(jìn)作用。,所以我們要借助相應(yīng)的社會(huì)熱點(diǎn),為口子窖制造品牌曝光

20、的時(shí)機(jī)，增加同政府接觸的時(shí)機(jī)。我們可以借助這個(gè)展會(huì)開(kāi)設(shè)自己的一個(gè)小展區(qū)，來(lái)借力打力宣傳口子窖。,借助這個(gè)活動(dòng)我們可以作什么,如何在為期兩年的“偉大的世界文明 活動(dòng),中表達(dá)“口子窖,口子窖如何同活動(dòng)結(jié)合,口子窖,產(chǎn)品結(jié)合,品牌結(jié)合,產(chǎn)品主要通過(guò)相應(yīng)的餐會(huì)，以及產(chǎn)品擺放，和酒文化藝術(shù)長(zhǎng)廊進(jìn)行表達(dá)。同時(shí)配合平面媒體對(duì)產(chǎn)品的宣傳，增加消費(fèi)者對(duì)口子窖品牌的了解。,品牌結(jié)合點(diǎn)主要在后期傳播上進(jìn)行相關(guān)的表達(dá)，與為官之人求順求穩(wěn)的心里相結(jié)合，起到豐富品牌內(nèi)涵的作用。,環(huán)節(jié)設(shè)計(jì)一,酒文化長(zhǎng)廊,整個(gè)展廳以介紹中國(guó)酒文化為主，活動(dòng)持續(xù)時(shí)間12個(gè)月，借助“偉大的世界文明活動(dòng)的勢(shì)頭宣傳口子窖。,活動(dòng)亮點(diǎn)：口子窖產(chǎn)品介紹

21、，包裝瓶設(shè)計(jì)介紹,產(chǎn)品外延：由產(chǎn)品理性認(rèn)識(shí)進(jìn)行感性的宣傳，從而在圈子中進(jìn)行特定主題的宣傳。,主題名稱(chēng),稿件類(lèi)型,撰寫(xiě)字?jǐn)?shù),內(nèi)容概述,中國(guó)酒文化欲占世界文明一席之地,新聞稿,借世界文明活動(dòng)勢(shì)頭，以展廳形式宣傳中國(guó)酒文化，提升品牌形象。,口子窯：口感,感悟,產(chǎn)品稿,1000,對(duì)口子窯口感的分析，道中其中蘊(yùn)含的為人道、為官道、處世道。,38,度和,XO,，國(guó)人更愛(ài)哪一個(gè)？,口子窖品牌經(jīng)理*專(zhuān)訪(fǎng),軟文,10,分析中外飲食文化的區(qū)別與聯(lián)系。,稿件規(guī)劃,環(huán)節(jié)設(shè)計(jì)二,“世界文明展酒會(huì),與“偉大的世界文明展會(huì)合作相應(yīng)的酒會(huì)，從而將口子窖進(jìn)行相應(yīng)的品牌曝光，增加同政府人群，商務(wù)人群接觸的時(shí)機(jī)。,活動(dòng)亮點(diǎn)：“口子窖酒會(huì)亮相、產(chǎn)品展示專(zhuān)柜。,產(chǎn)品外延：直接面對(duì)政府人群、商務(wù)人群，與酒文化長(zhǎng)廊照應(yīng)。,主題名稱(chēng),稿件類(lèi)型,撰寫(xiě)字?jǐn)?shù),內(nèi)容概述,酒杯中沉浮的人生哲理,深訪(fǎng)稿,1500,將酒文化與人生哲理結(jié)合，借*之口，道出兩者的融合與升華。,中國(guó)文化對(duì)世界文明的關(guān)注,深度稿,1200,通過(guò)產(chǎn)品對(duì)此次活動(dòng)的支持，體現(xiàn)口子窯對(duì)中國(guó)文化的重視，提升品牌的民族責(zé)任感。,稿件規(guī)劃,THANKS,