《國家開放大學(xué)電大本科《流通概論》期末試題及答案（試卷號(hào)：1054）》由會(huì)員分享，可在線閱讀，更多相關(guān)《國家開放大學(xué)電大本科《流通概論》期末試題及答案（試卷號(hào)：1054）（5頁珍藏版）》請(qǐng)?jiān)谘b配圖網(wǎng)上搜索。

1、國家開放大學(xué)電大本科流通概論期末試題及答案（試卷號(hào)：1054）一、單項(xiàng)選擇題（每題1分，共10分。每小題只有一個(gè)正確答案，多選、少選或不選均不得分）1. 經(jīng)營過程表現(xiàn)為購買、存儲(chǔ)、運(yùn)輸和銷售的批發(fā)業(yè)態(tài)是（）。A.代理 B.經(jīng)銷C.經(jīng)紀(jì) D.拍賣2. 在垂直渠道系統(tǒng)的典型形態(tài)中，批發(fā)商倡辦的自愿連鎖組織屬于（）。A.產(chǎn)權(quán)式 B.公司式C.契約式 D.管理式3. 企業(yè)把自己開發(fā)的商品、服務(wù)和營業(yè)系統(tǒng)，以合同的形式授予加盟店在規(guī)定區(qū)域內(nèi)的經(jīng)銷權(quán)和營 業(yè)權(quán)，這種組織形式的零售商是（）。A.公司連鎖零售商 B.自由連鎖零售商C.特許連鎖零售商D.零售商合作社4. 經(jīng)營而積一般在2000-6000平方米的

2、超級(jí)市場(chǎng)是（）。A.便利超市B.社區(qū)超市C.綜合超市D.大型超市5-在流通企業(yè)的海外市場(chǎng)進(jìn)入模式中，在東道國新建企業(yè)的是（）oA.許可 B.特許C.并購 D.獨(dú)資6. 批發(fā)市場(chǎng)的（）功能是通過將商品交易者集中到一定的空間場(chǎng)所，以提高商品交易者的交易效 率來實(shí)現(xiàn)的。A.服務(wù) B.媒介C.管理 D.經(jīng)濟(jì)輻射7. 主要用于工業(yè)品流通渠道，一般也被稱為直接渠道的是（）0A. -級(jí)渠道B.二級(jí)渠道C.三級(jí)渠道 D.零級(jí)渠道8. 以耐用品為主、商圈人口在20萬人以上的商業(yè)街類型是（）oA.近鄰型 B.地域型C.廣域型 D.超廣域型9. 提供綜合商品或時(shí)尚商品、主力店面積占比為50-70%的購物中心類型是（

3、）。A.鄰里型 B.社區(qū)型C.區(qū)域型 D.超級(jí)區(qū)域型10 .在下列選項(xiàng)中，以銷售自有品牌和周轉(zhuǎn)快的商品為主的零售業(yè)態(tài)是（）oA.折扣店 B.超級(jí)市場(chǎng)C.網(wǎng)上商店D.便利店二、多項(xiàng)選擇題（每題2分，共20分。每小題不止一個(gè)正確答案-多選、少選或不選均不得分）11.在下列選項(xiàng)中，渠道權(quán)力的來源包括（）。A.獎(jiǎng)賞 B.強(qiáng)制C.專業(yè)知識(shí)D.合法性E.并購12.在下列選項(xiàng)中，屬于流通創(chuàng)新發(fā)展趨勢(shì)的是（）0A.創(chuàng)新組織化B.技術(shù)密集化C.流通國際化D.消費(fèi)主導(dǎo)化E.制造主導(dǎo)化13.在零售選址中，具體店址位置分析應(yīng)當(dāng)考慮的因素主要有（）oA.店址的性質(zhì)B.客流量特征C.周邊商店的類型D.租賃條款E.購買成本

4、14. 在下列選項(xiàng)中，屬于零售多元化融合的是（）。A.批零去邊界化融合B.實(shí)體店鋪與虛擬店鋪融合c.零售業(yè)態(tài)多元融合D.新興業(yè)態(tài)空間融合E.物流集成化融合15. 在下列選項(xiàng)中，屬于物流的活動(dòng)要素的是（）。A.運(yùn)輸 B.裝卸C.流通加工D.儲(chǔ)存E.包裝16. 在下列選項(xiàng)中，屬于無店鋪零售業(yè)態(tài)的有（）。A.電視購物B.郵購C.網(wǎng)上商店D.直銷E.電話購物17 .零售選址的原則包括（）。A.方便購買原則B.方便運(yùn)送原則C.有利競(jìng)爭(zhēng)原則D.有利網(wǎng)點(diǎn)擴(kuò)充原則E.有利合作原則18. 在下列選項(xiàng)中，屬于零售經(jīng)營環(huán)境的是（）。A.政治法律要素 B.宏觀經(jīng)濟(jì)要素C.技術(shù)要素D.消費(fèi)者需求E.行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)狀況19.

5、在下列選項(xiàng)中，倉儲(chǔ)會(huì)員店的主要特征為（）。A.批零兼營B.自選銷售、統(tǒng)一結(jié)算c.提供停車場(chǎng)D.以中低檔商品為主E.價(jià)格低廉20. 與零售經(jīng)營相比，批發(fā)經(jīng)營的特點(diǎn)有（）oA.交易批量較大B.交易過程理性C.交易商圈較大 D.交易關(guān)系穩(wěn)定E.交易專業(yè)化明顯三、判斷正誤題（每題2分，共20分。正確的命題在括號(hào)里劃“”,錯(cuò)誤的命題在括號(hào)里劃“ X ”）21. 當(dāng)前國外零售企業(yè)的海外經(jīng)營模式主要有兩種：一是全球整體化戰(zhàn)略，二是區(qū)域適應(yīng)性戰(zhàn)略。（J）22. 流通國際化就是流通要素跨國界的流動(dòng)，其基木表現(xiàn)形式為資本的國際化、管理的國際化和商品 經(jīng)營的國際化。（J）23. 代理商的利潤(rùn)來源是進(jìn)貨與銷貨的利差。

6、（X）24. 流通業(yè)態(tài)創(chuàng)新的過程，實(shí)際上就是流通企業(yè)針對(duì)市場(chǎng)需求重新進(jìn)行市場(chǎng)定位和實(shí)現(xiàn)定位的過程。（V）25. 流通制度是指約束在商品流通中的人與人的相互關(guān)系、界定彼此權(quán)利與義務(wù)的一系列正式和非正 式規(guī)則的總和。（J）26. 專業(yè)批發(fā)市場(chǎng)是就某一種類商品批發(fā)而設(shè)立的市場(chǎng)，此類市場(chǎng)有較大的區(qū)域性和集散性。（J）27. 物流的網(wǎng)絡(luò)要素由兩個(gè)基本要素組成，即點(diǎn)和線。（J）28. 供應(yīng)鏈?zhǔn)侵干a(chǎn)及流通過程中，為了將產(chǎn)品或服務(wù)交付給最終用戶，由上游與下游企業(yè)共同建立 的需求鏈狀網(wǎng)。（J）29. 在海外設(shè)立零售企業(yè)要面對(duì)陌生的市場(chǎng)環(huán)境，風(fēng)險(xiǎn)非常大。（J）30. 重復(fù)交易是長(zhǎng)期交易的進(jìn)一步發(fā)展。（X）四、簡(jiǎn)

7、述題（每題15分，共30分）31簡(jiǎn)述零售業(yè)發(fā)展趨勢(shì)。答：（1）傳統(tǒng)百貨商場(chǎng)從單純賣貨點(diǎn)向商業(yè)綜合體轉(zhuǎn)變。（2分）（2）實(shí)體經(jīng)濟(jì)與電子商務(wù)向相互依托、 相互借力轉(zhuǎn)變。（3分）（3）流通領(lǐng)域?qū)訉蛹觾r(jià)向直銷直供轉(zhuǎn)變。（2分）（4）市場(chǎng)信息不對(duì)稱向公共信息平 臺(tái)化服務(wù)轉(zhuǎn)變。（3分）（5）生產(chǎn)者定價(jià)向國際市場(chǎng)綜合競(jìng)爭(zhēng)定價(jià)轉(zhuǎn)變。（6）從產(chǎn)品營銷為主向品牌營銷為 主轉(zhuǎn)變。（2分）（7）從生產(chǎn)決定銷售向銷售整合生產(chǎn)轉(zhuǎn)變。（3分）32簡(jiǎn)述批發(fā)流通的變革。答：（1）批發(fā)商的經(jīng)營規(guī)模越來越大，資木實(shí)力越來越強(qiáng)。（3分）（2）批發(fā)商的內(nèi)部分工越來越細(xì)， 種類越來越多o （3分）（3）批發(fā)市場(chǎng)兀始出現(xiàn)，批發(fā)商組織形式的

8、變革。（3分）（4）批發(fā)商經(jīng)營方式的變 革。（3分）（5）批發(fā)商經(jīng)營技術(shù)的變革。（3分）五、案例分析題（本題20分）33.請(qǐng)大家根據(jù)所給案例材料，用所學(xué)理論進(jìn)行分析論證，說明自己的觀點(diǎn)和認(rèn)識(shí)，理論運(yùn)用要恰當(dāng), 觀點(diǎn)陳述要明確，邏輯闡述要清楚，字?jǐn)?shù)一般不少于400字。唯品會(huì)人局批發(fā)市場(chǎng)2018年8月13 R,國內(nèi)特賣電商平臺(tái)一一唯品會(huì)，宣布推出專業(yè)代購批發(fā)平臺(tái)一一唯品倉。唯品倉 旨在服務(wù)廣大代購、批發(fā)群體，借助微信社交平臺(tái)快速為品牌方清理庫存。此前，唯品會(huì)專注B2C模式，此次推出唯品倉則意味著唯品會(huì)將進(jìn)入B2B模式。唯品會(huì)董事長(zhǎng)沈亞表 示，尾貨批發(fā)代購模式是零售行業(yè)生態(tài)系統(tǒng)中的關(guān)鍵一環(huán)，無論是代

9、購、批發(fā)還是品牌方和唯品會(huì)自身， 都有很大的需求。唯品會(huì)原來不服務(wù)于代購和中小型批發(fā)商，現(xiàn)在則要大力呼吁代購與批發(fā)客群加入唯品 倉。憑借唯品會(huì)完備的特賣產(chǎn)業(yè)鏈條，唯品倉將簡(jiǎn)化品牌方銷售通路，提供“一條龍”服務(wù)，解決品牌庫 存難題。唯品會(huì)將整合自身各種流量人口矩陣，為品牌方提供完整的庫存解決方案。唯品倉將一端對(duì)接品 牌方，提供正品低價(jià)貨源；另一端連接專業(yè)代購、中小型批發(fā)商，借助微信、QQ等社交平臺(tái)，通過快速 組貨、限時(shí)搶拍、一鍵播貨、轉(zhuǎn)發(fā)分銷等形式快速拿貨分銷，打造一個(gè)高效率、低“門檻”、無中間商的 線上平臺(tái)。目前，唯品倉的運(yùn)作模式是：品牌商上傳圖片數(shù)據(jù)到唯品倉，代購將產(chǎn)品轉(zhuǎn)發(fā)到微信群和朋友圈，

10、銷 售后再從唯品倉下單，唯品倉和品牌商將一并解決運(yùn)輸服務(wù)問題。唯品倉以專業(yè)批發(fā)和代購人群為核心目 標(biāo)群體，“。入駐門檻”是其吸引用戶的手段之一。成為唯品倉的用戶非常簡(jiǎn)單：可直接使用微信賬號(hào)登 錄，也可使用“手機(jī)號(hào)十短信驗(yàn)證碼”組合登錄注冊(cè)，其商品5件起購、享受批發(fā)價(jià)格；進(jìn)貨無“門檻” 限制、無須啟動(dòng)資金，不用壓貨，先賣后買，并支持多種社交分享渠道。閱讀案例，請(qǐng)分析下列問題：（1）唯品會(huì)的目標(biāo)群體有何特征？（10分）（2）簡(jiǎn)述唯品倉運(yùn)作模式的優(yōu)勢(shì)。（10分）答：（1）唯品倉將一端對(duì)接品牌方，提供正品低價(jià)貨源；（5分）另一端連接專業(yè)代購、中小型批發(fā)商。（5分）（2）和品牌商將一并解決運(yùn)輸服務(wù)問題；（2分）“0入住門檻”；（2分）注冊(cè)登錄簡(jiǎn)單；（2分）進(jìn)貨無“門檻”限制、無須啟動(dòng)資金，不用壓貨，先賣后買；（2分）支持多種社交分享渠道。（2分）