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1、Click to edit Master title style,Click to edit Master text styles,Second level,Third level,Fourth level,Fifth level,11/7/2009,#,Click to edit Master title style,Click to edit Master text styles,Second level,Third level,Fourth level,Fifth level,*,*,*,Create by:,Click to edit Master title style,Click

2、to edit Master text styles,Second level,Third level,Fourth level,上海大眾斯柯達(dá)家庭世界杯系列活動(dòng)方案,2010.,04,.20,第一頁(yè)，共十八頁(yè)。,2,活動(dòng)概述,活動(dòng)名稱,斯柯達(dá)杯真人桌上足球,活動(dòng)時(shí)間,活動(dòng)目的,活動(dòng)地點(diǎn),6,月,11,日,華南五省省會(huì)城市,活動(dòng)對(duì)象,華南各省主流汽車媒體,斯柯達(dá)杯真人足球賽,以世界杯這一大眾話題為契機(jī)，制造公關(guān)事件，在終端開展系列趣味足球體驗(yàn)活動(dòng)，進(jìn)一步擴(kuò)大南區(qū)在預(yù)售階段的傳播聲音。結(jié)合新品試乘試駕，增加集客，促進(jìn)銷售。,第二頁(yè)，共十八頁(yè)。,活動(dòng)流程：,時(shí) 間,環(huán) 節(jié),內(nèi)容說明,18:00-1

3、8:30,簽到,大巴送達(dá)目的酒吧,媒體簽到，發(fā)放斯柯達(dá)紀(jì)念品,18:30-19:30,試駕體驗(yàn),晚宴,新車品鑒、媒體拍攝,（晚宴時(shí)將媒體報(bào)名表回收，安排比賽組別）,桌上足球,19:30-19:40,開場(chǎng),活動(dòng)開場(chǎng)熱舞表演、主持人歡迎辭,19:40-19:45,領(lǐng)導(dǎo)致辭,歡迎致辭,19:45-20:00,講解會(huì)、表演賽,活動(dòng)規(guī)則講解,真人足球示范表演賽（結(jié)束后媒體可采訪、拍攝）,20:00-21:30,真人桌上足球賽,按組別進(jìn)行比賽，每組,5,分鐘賽程,決賽,21:30-21:45,頒獎(jiǎng)儀式,一等獎(jiǎng),二等獎(jiǎng),三等獎(jiǎng),22:00-0:00,觀看世界杯開幕式,酒吧品酒、觀看開幕式,0:00-2:00

4、,觀看世界杯首場(chǎng)比賽,酒吧品酒、觀看世界杯首場(chǎng)比賽,2:30,大巴返程,斯柯達(dá)杯真人足球賽,第三頁(yè)，共十八頁(yè)。,活動(dòng)道具,真人足球賽氣模：,8000.00/,套,真人桌上足球氣模外觀,斯柯達(dá)杯真人足球賽,第四頁(yè)，共十八頁(yè)。,活動(dòng)道具,真人桌上足球氣模內(nèi)部,斯柯達(dá)杯真人足球賽,第五頁(yè)，共十八頁(yè)。,斯柯達(dá)杯真人足球賽,活動(dòng)禮品建議,斯柯達(dá)杯真人桌上足球紀(jì)念禮品,第六頁(yè)，共十八頁(yè)。,7,活動(dòng)概述,活動(dòng)名稱,斯柯達(dá)家庭世界杯,活動(dòng)時(shí)間,活動(dòng)目的,公關(guān)事件引爆傳播：,通過大范圍的線下新車品鑒會(huì)，對(duì)媒體以及重點(diǎn)用戶提供新車嘗鮮品鑒機(jī)會(huì)，制造公關(guān)事件，進(jìn)一步擴(kuò)大南區(qū)在預(yù)售階段的傳播聲音；,公關(guān)傳播,：以世界

5、杯,+,親子同樂日,+,試乘試駕體驗(yàn)為新聞炒作噱頭，吸引多方位媒介關(guān)注，利用媒體公信力，將品牌力量聲音最大化。,體驗(yàn)式營(yíng)銷：,讓目標(biāo)客戶親身體驗(yàn)產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)，精準(zhǔn)鎖定重點(diǎn)目標(biāo)用戶，為下一步的推廣營(yíng)銷計(jì)劃制造鋪墊。,活動(dòng)地點(diǎn),6,月,19,日,南區(qū),skoda,經(jīng)銷商展廳,活動(dòng)對(duì)象,斯柯達(dá)新老客戶家庭成員,斯柯達(dá)家庭世界杯,第七頁(yè)，共十八頁(yè)。,活動(dòng)流程：,時(shí) 間,環(huán) 節(jié),內(nèi)容說明,9:00-9:30,簽到,來賓簽到,9:30-11:30,試駕體驗(yàn)營(yíng)（成人）,產(chǎn)品說明會(huì),試乘試駕,足球訓(xùn)練營(yíng)（兒童）,足球球技表演,足球訓(xùn)練,/,實(shí)戰(zhàn)體驗(yàn),11:30-12:00,家庭世界杯講解會(huì),講解游戲,抽出比賽順序

6、,12:00-14:00,午餐、休息,PS2,游戲體驗(yàn)：,賽車游戲競(jìng)技,足球游戲?qū)?14:00-16:30,家庭足球賽,龍門大戰(zhàn)、足球搬運(yùn)、繞樁大賽、足球決戰(zhàn),設(shè)置茶點(diǎn)及飲料,設(shè)置兒童游戲區(qū),銷售顧問進(jìn)行銷售洽談,1630-17:00,幸運(yùn)大轉(zhuǎn)盤,/,抽獎(jiǎng),幸運(yùn)抽獎(jiǎng),借此時(shí)間統(tǒng)計(jì)家庭世界杯比分?jǐn)?shù),17:00-17:10,頒獎(jiǎng),派發(fā)優(yōu)勝家庭獎(jiǎng)品、派發(fā)參與獎(jiǎng),17:10-18:00,銷售洽談,斯柯達(dá)家庭世界杯,第八頁(yè)，共十八頁(yè)。,家庭世界杯環(huán)節(jié)簡(jiǎn)介：,龍門大戰(zhàn),足球搬運(yùn),繞樁大賽,足球決戰(zhàn),（經(jīng)銷商可根據(jù)實(shí)際情況決定是否選擇使用真人桌上足球氣模，用于客戶體驗(yàn)，不作必選項(xiàng)）,1,個(gè)家庭成員只能參加

7、前,3,個(gè)游戲中的其中,1,項(xiàng)。參加過游戲的成員不能重復(fù)參加其他游戲（足球決戰(zhàn)則為家庭集體參與）。,根據(jù)積分評(píng)出各個(gè)家庭的總得分，總分最高的家庭為最后優(yōu)勝。,比賽過程中不能用手拿球、不能惡意傷害。,比賽規(guī)則：,斯柯達(dá)家庭世界杯,第九頁(yè)，共十八頁(yè)。,點(diǎn)球龍門：,2500/,塊，,2,塊,龍門大戰(zhàn)：,射擊指定范圍，擊中則得分。每人共可射球,5,次，每射中一次得,1,分。,斯柯達(dá)家庭世界杯,第十頁(yè)，共十八頁(yè)。,足球搬運(yùn)工：,在指定時(shí)間內(nèi)將盡可能多的足球從起點(diǎn)搬運(yùn)到終點(diǎn)，以所搬運(yùn)的足球個(gè)數(shù)作為得分。,足球建議經(jīng)銷商自行提供,（粘貼斯柯達(dá),LOGO,）,斯柯達(dá)家庭世界杯,第十一頁(yè)，共十八頁(yè)。,繞樁大賽障

8、礙物：,1200.00/,個(gè)，,5,個(gè),繞樁大賽：,腳控足球在固定數(shù)量的樁距間運(yùn)球至終點(diǎn)。設(shè)置與秒數(shù)對(duì)應(yīng)的分?jǐn)?shù)表，以對(duì)應(yīng)的分?jǐn)?shù)計(jì)算得分。,斯柯達(dá)家庭世界杯,第十二頁(yè)，共十八頁(yè)。,桌面足球套裝：,4000.00/,臺(tái),2,臺(tái),足球決戰(zhàn)（桌上足球）：,2,家庭對(duì)戰(zhàn)，每個(gè)家庭各控制自己隊(duì)的球員。采取,3,分制，,3,戰(zhàn)兩勝。獲勝的一方得,1,分。,斯柯達(dá)家庭世界杯,第十三頁(yè)，共十八頁(yè)。,PS2,足球游戲：,通過,ps2,模擬器連接展廳電視，進(jìn)行實(shí)況足球競(jìng)技比賽。,游戲設(shè)備建議經(jīng)銷商自行提供。,斯柯達(dá)家庭世界杯,第十四頁(yè)，共十八頁(yè)。,PS2,賽車游戲：,通過,ps2,模擬器連接展廳電視，進(jìn)行瘋狂賽車競(jìng)

9、技。,游戲設(shè)備建議經(jīng)銷商自行提供。,斯柯達(dá)家庭世界杯,第十五頁(yè)，共十八頁(yè)。,幸運(yùn)大輪盤：,1500.00/,個(gè),斯柯達(dá)幸運(yùn)大轉(zhuǎn)盤：,凡參與該游戲的客戶，可獲得轉(zhuǎn)針?biāo)肝锲芬环荩í?jiǎng)品名可由經(jīng)銷商制作粘貼）。,斯柯達(dá)家庭世界杯,第十六頁(yè)，共十八頁(yè)。,Thanks!,第十七頁(yè)，共十八頁(yè)。,內(nèi)容總結(jié),上海大眾斯柯達(dá)家庭世界杯系列活動(dòng)方案2010.04.20。18:00-18:30。19:40-19:45。19:45-20:00。20:00-21:30。21:30-21:45。9:00-9:30。14:00-16:30。17:00-17:10。17:10-18:00。1個(gè)家庭成員只能參加前3個(gè)游戲中的其中1項(xiàng)。參加過游戲的成員不能重復(fù)參加其他游戲（足球決戰(zhàn)則為家庭集體參與）。比賽過程中不能用手拿球、不能惡意傷害,第十八頁(yè)，共十八頁(yè)。,