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1、單擊此處編輯母版標題樣式,單擊此處編輯母版文本樣式,第二級,第三級,第四級,第五級,*,10/18/2024,51,目,次,一、品牌,診,診斷,二、品牌,整,整合的意,義,義,三,、,、,如,如,何,何,逐,逐,步,步,建,建,立,立,品,品,牌,牌,資,資,產(chǎn),產(chǎn),四,、,、XX,的,的,品,品,牌,牌,建,建,設,設,工,工,程,程,五,、,、IMC,整,整,合,合,行,行,銷,銷,企,企,劃,劃,一,、,、,品,品,牌,牌,診,診,斷,斷,1,、,、XX,的,的,變,變,與,與,不,不,變,變,環(huán),境,境,在,在,變,變,，,，,競,競,爭,爭,對,對,手,手,在,在,變,變,，,，,市

2、,市,場,場,在,在,變,變,XX,的,的,變,變,XX,的,的,不,不,變,變,擱,擱,置,置,風,風,靡,靡,一,一,時,時,的,的,美,美,發(fā),發(fā),產(chǎn),產(chǎn),品,品,引,引,入,入,新,新,管,管,理,理,機,機,制,制,，,，,將,將,品,品,牌,牌,重,重,新,新,定,位,位,“,“,天,天,然,然,”,”,只,只,選,選,擇,擇,適,適,合,合,天,天,然,然,定,定,位,位,的,的,產(chǎn),品,品,，,，,而,而,丟,丟,棄,棄,一,一,些,些,不,不,合,合,適,適,這,這,個,個,定,位,位,的,的,產(chǎn),產(chǎn),品,品,。,。,品,品,牌,牌,形,形,象,象,不,不,變,變,：,：,仍

3、,然,然,以,以,產(chǎn),產(chǎn),品,品,為,為,主,主,導,導,，,，,形,形,象,象,不,不,清,清,晰,晰,品,品,牌,牌VI,系,系,統(tǒng),統(tǒng),不,不,變,變,：,：,在,視,視,覺,覺,上,上,沒,沒,有,有,相,相,應,應,的,的,整,整,合,合,與,與,提,提,升,升,企,企,業(yè),業(yè),思,思,維,維,不,不,變,變,：,：,產(chǎn),品,品,暢,暢,銷,銷,就,就,行,行,，,，,沒,沒,有,有,長,長,遠,遠,的,的,考,考,慮,慮,2,、,、XX,現(xiàn),現(xiàn),今,今,面,面,臨,臨,的,的,市,市,場,場,難,難,題,題,有,銷,銷,量,量,，,，,沒,沒,形,形,象,象,，,，,產(chǎn),產(chǎn),品,品

4、,對,對,市,市,場,場,的,的,拉,拉,動,動,作,作,用,用,不,不,明,明,顯,顯,幾,乎,乎,不,不,存,存,在,在,對,對,品,品,牌,牌,價,價,值,值,的,的,準,準,確,確,定,定,位,位,，,，,品,品,牌,牌,核,核,心,心,價,價,值,值,不,不,清,清,晰,晰,、,、,缺,缺,乏,乏,個,個,性,性,、,、,品,品,牌,牌,氣,氣,質,質,趨,趨,于,于,雷,雷,同,同,。,。,在,戰(zhàn),戰(zhàn),略,略,上,上,缺,缺,乏,乏,定,定,力,力,，,，,雖,雖,大,大,量,量,的,的,廣,廣,告,告,投,投,入,入,能,能,促,促,進,進,產(chǎn),產(chǎn),品,品,銷,銷,售,售,，,，

5、,但,但,積,積,累,累,下,下,來,來,，,，,品,品,牌,牌,資,資,產(chǎn),產(chǎn),、,、,整,整,體,體,價,價,值,值,感,感,與,與,品,品,牌,牌,威,威,望,望,并,并,沒,沒,有,有,得,得,到,到,提,提,升,升,。,。,對,廣,廣,告,告,依,依,賴,賴,過,過,高,高,，,，,沒,沒,有,有,用,用,品,品,牌,牌,核,核,心,心,價,價,值,值,統(tǒng),統(tǒng),帥,帥,企,企,業(yè),業(yè),的,的,一,一,切,切,營,營,銷,銷,活,活,動,動,，,，,導,導,致,致,品,品,牌,牌,建,建,設,設,成,成,本,本,極,極,高,高,。,。,面,對,對,市,市,場,場,競,競,爭,爭,壓,壓

6、,力,力,與,與,內,內,外,外,環(huán),環(huán),境,境,，,，,輕,輕,率,率,地,地,使,使,用,用,一,一,些,些,有,有,短,短,期,期,效,效,果,果,而,而,會,會,傷,傷,害,害,品,品,牌,牌,核,核,心,心,價,價,值,值,的,的,戰(zhàn),戰(zhàn),術,術,。,。,3,、,、,前,前,進,進,路,路,上,上,的,的,困,困,惑,惑,形,象,象,模,模,糊,糊,，,，,價,價,值,值,缺,缺,乏,乏,XX,進,進,入,入,化,化,妝,妝,品,品,市,市,場,場,早,早,，,，,但,但,卻,卻,經(jīng),經(jīng),歷,歷,了,了,相,相,應,應,的,的,轉,轉,型,型,，,，,品,牌,牌,的,的,認,認,知,

7、知,度,度,高,高,，,，,而,而,品,品,牌,牌,價,價,值,值,卻,卻,沒,沒,能,能,得,得,到,到,很,很,好,好,的,的,界,界,定,定,和,體,體,現(xiàn),現(xiàn),。,。,XX,在,在,品,品,牌,牌,形,形,象,象,建,建,設,設,上,上,力,力,度,度,不,不,夠,夠,，,，,功,功,能,能,價,價,值,值,大,大,于,于,品,品,牌,價,價,值,值,。,。,XX,客,客,戶,戶,群,群,基,基,數(shù),數(shù),大,大,，,，,用,用,戶,戶,涵,涵,蓋,蓋,面,面,廣,廣,，,，,但,但,品,品,牌,牌,缺,缺,乏,乏,主,主,要,要,目,標,標,消,消,費,費,群,群,體,體,形,形,象,

8、象,，,，,讓,讓,新,新,客,客,戶,戶,面,面,臨,臨,選,選,擇,擇,茫,茫,然,然,。,。,功能聯(lián)想多,品牌聯(lián)想少,短期客戶多,忠誠客戶少,知名度高,豐富度低,4,、,、,審,審,視,視XX,現(xiàn),現(xiàn),有,有,品,品,牌,牌,體,體,系,系,定,位,位,清,清,晰,晰,卻,卻,單,單,一,一,，,，,品,品,牌,牌,利,利,益,益,缺,缺,乏,乏,，,，,偏,重,重,功,功,能,能,及,及,價,價,格,格,訴,訴,求,求,，,，,缺,缺,乏,乏,品,品,牌,牌,認,認,同,同,。,。,品,牌,牌,定,定,位,位,天,然,然,品,牌,牌,屬,屬,性,性,天,然,然,品,牌,牌,利,利,益,

9、益,？,！,！,功,能,能,利,利,益,益,？,！,！,情,感,感,利,利,益,益,？,！,！,社,交,交,利,利,益,益,品,牌,牌,驅,驅,動,動,力,力,價,格,格,目,標,標,消,消,費,費,群,群,中,低,低,端,端,市,市,場,場,的,的,中,中,低,低,端,端,消,消,費,費,者,者,問,題,題,點,點,5,、,、XX,的,的,優(yōu),優(yōu),劣,劣,勢,勢,分,分,析,析,天,然,然,利,益,益,點,點,引,入,入,新,新,管,管,理,理,機,機,制,制,，,，,并,并,將,將,品,品,牌,牌,重,重,新,新,定,定,位,位,“,“,天,天,然,然,護,護,膚,膚,”,”,，,，,為,

10、為,國,國,內,內,化,化,妝,妝,品,品,行,行,業(yè),業(yè),中,中,系,系,列,列,產(chǎn),產(chǎn),品,品,打,打,造,造,天,天,然,然,概,概,念,念,走,走,出,出,第,第,一,一,步,步,。,。,所,有,有,產(chǎn),產(chǎn),品,品,都,都,冠,冠,以,以,天,天,然,然,的,的,形,形,象,象,，,，,品,品,牌,牌,形,形,象,象,比,比,較,較,統(tǒng),統(tǒng),一,一,。,。,在,產(chǎn),產(chǎn),品,品,線,線,上,上,，,，,主,主,要,要,選,選,擇,擇,適,適,合,合,天,天,然,然,定,定,位,位,的,的,護,護,膚,膚,產(chǎn),產(chǎn),品,品,，,，,包,包,括,括,原,原,先,先XX,的,的,美,美,發(fā),發(fā),

11、優(yōu),優(yōu),勢,勢,，,，,可,可,集,集,中,中,兵,兵,力,力,瞄,準,準,中,中,低,低,端,端,市,市,場,場,，,，,有,有,一,一,定,定,的,的,市,市,場,場,細,細,分,分,以,價,價,格,格,為,為,主,主,導,導,無,豐,豐,富,富,的,的,品,品,牌,牌,內,內,涵,涵,品,牌,牌,缺,缺,乏,乏,統(tǒng),統(tǒng),一,一,的,的,形,形,象,象,品,牌,牌,戰(zhàn),戰(zhàn),略,略,制,制,定,定,缺,缺,乏,乏,系,系,統(tǒng),統(tǒng),性,性,，,，,持,持,續(xù),續(xù),性,性,，,，,前,前,瞻,瞻,性,性.,缺,乏,乏,品,品,牌,牌,管,管,理,理,的,的,經(jīng),經(jīng),驗,驗,和,和,科,科,學,學

12、,化,化,、,、,標,標,準,準,化,化,、,、,系,系,統(tǒng),統(tǒng),化,化,、,、,規(guī),規(guī),范,范,化,化,的,的,品,品,牌,牌,管,管,理,理,模,模,式,式,。,。,優(yōu),勢,勢,劣,勢,勢,6,、,、,消,消,費,費,者,者,態(tài),態(tài),度,度,決,決,定,定,一,一,切,切,-10,0,10,20,30,40,50,60,70,0,10,20,30,40,50,60,70,品,牌,牌,吸,吸,引,引,力,力,產(chǎn),品,品,吸,吸,引,引,力,力,XX,以,以,天,天,然,然,護,護,膚,膚,為,為,主,主,坐,坐,訴,訴,求,求,點,點,，,，,對,對,消,消,費,費,者,者,有,有,一,一,

13、定,定,吸,吸,引,引,力,力,，,，,但,但,在,在,眾,眾,多,多,品,品,牌,牌,中,中,，,，,品,品,牌,牌,個,個,性,性,不,不,突,突,出,出,，,，,品,品,牌,牌,吸,吸,引,引,力,力,在,在,細,細,分,分,市,市,場,場,中,中,偏,偏,低,低,。,。,7、品,牌,牌發(fā)展,的,的最大,障,障礙,品牌吸,引,引力,產(chǎn)品吸,引,引力,消費者,購,購買是,因,因為產(chǎn),品,品利益,點,點與自,己,己的需,求,求相符,合,合，而,不,不是,品牌價,值,值與功,能,能利益,相,相一致,，,，造成,目,目標消,費,費者面,目,目模糊,不,不清,8、探,討,討XX,的,的市場,走,走

14、向,走向1,塑造品牌形象，,豐富和提升品牌價值。,品牌策略,走向2,作為短期應對其它競爭對手的,手段，擴大市場占有率。,市場策略,走向3,成為市場中一個主要針對,中低端市場的產(chǎn)品。,產(chǎn)品策略,我要去,哪,哪兒？,隨著其,它,它競爭,對,對手的,跟,跟進，XX在,產(chǎn),產(chǎn)品上,的,的品質,優(yōu),優(yōu)勢逐,漸,漸喪失,，,，技術,的,的競爭,生,生命力,短,短暫，,只,只有賦,予,予產(chǎn)品,文,文化內,涵,涵，與,消,消費者,需,需求形,成,成情感,共,共鳴，,才,才能保,證,證競爭,長,長期處,于,于有利,位,位置，,所,所以，,提,提升品,牌,牌價值,是,是XX,發(fā),發(fā)展的,上,上乘選,擇,擇。,9、

15、提,升,升品牌,價,價值亟,待,待解決,的,的問題,價格驅,動,動,價值驅,動,動,如何將,價,價格驅,動,動變?yōu)?價,價值驅,動,動？,10,、,、改,善,善品,牌,牌形,象,象的,三,三個,關,關鍵,XX,是,是一,個,個有,著,著鮮,明,明形,象,象的,品,品牌,，,，它,能,能帶,給,給使,用,用者,非,非凡,的,的感,受,受，,是性,價,價比,占,占優(yōu),而,而不,是,是價,格,格占,優(yōu),優(yōu)。,平臺,是,是低,價,價品,牌認,可,可的,基,基礎,形象,是,是低,價,價品,牌發(fā),展,展的,根,根本,在不,同,同的,平,平臺,上,上，,即,即,使相,同,同的,產(chǎn),產(chǎn)品,也,也會,產(chǎn),產(chǎn),生

16、不,同,同的,品,品牌,聯(lián),聯(lián)想,。,。,+,A、,洞,洞悉,需,需求,，,，細,分,分市,場,場,B、,整,整合,優(yōu),優(yōu)勢,，,，突,顯,顯價,值,值,C、,創(chuàng),創(chuàng)造,品,品牌,，,，價,值,值認,同,同,+,產(chǎn)品,是,是低,價,價品,牌競,爭,爭的,核,核心,消費,者,者更,多,多關,注,注低,價,價,產(chǎn)品,的,的品,質,質，,這,這是,決,決,定消,費,費者,取,取舍,的,的關,鍵,鍵,產(chǎn)品,可,可以,模,模仿,，,，形,象,象,無法,復,復制,，,，只,有,有形,成,成,風格,才,才能,持,持續(xù),發(fā),發(fā)展,。,。,二,、,、品,牌,牌整,合,合的,意,意義,為品,牌,牌建,立,立長,遠

17、,遠的,品,品牌,資,資產(chǎn),！,品牌,資,資產(chǎn),消費,者,者對,品,品牌,的,的好,感,感使,品,品牌,能,能夠,擁,擁有,較,較高,的,的價,格,格定,位,位并,且,且建,立,立品,牌,牌忠,誠,誠度,由生,產(chǎn),產(chǎn)商,所,所創(chuàng),造,造/,建,建立,由消,費,費者,所,所支,付,付/,購,購買,“工,廠,廠與,汽,汽車,都,都會,隨,隨著,時,時間,而,而生,銹,銹、,腐,腐壞,，,，但,偉,偉大,的,的品,牌,牌是,長,長青,的,的。,”,”,“這,不,不只,是,是建,立,立品,牌,牌知,名,名度,，,，更,是,是為,目,目標,消,消費,者,者創(chuàng),造,造一,個,個全,新,新的,品,品牌,及,

18、及前,所,所未,有,有的,擁,擁有,體,體驗,。,?！?三、,如,如何,逐,逐步,建,建立,品,品牌,資,資產(chǎn),這個,品,品牌,是,是什,么,么？,這個,品,品牌,的,的目,標,標是,什,什么,？,？,這個,品,品牌,的,的價,值,值是,什,什么,？,？,如何,建,建立,這,這個,品,品牌,？,？,如何,管,管理,這,這個,品,品牌,？,？,1、,這個,品,品牌,是,是什,么,么？,幫助,消,消費,者,者顯,著,著體,驗,驗更,天,天然,的,的感,受,受，,由,由此,讓,讓消,費,費者,的,的外,表,表和,內,內心,都,都處,于,于最,佳,佳狀,態(tài),態(tài)。,XX,集,集團,天然,的,的，,全新,

19、的,的體,驗,驗,XX,品牌,是,是“,XX,”,”,確立XX,集,集團,的,的地,位,位,-,它,它制,造,造和,生,生產(chǎn),“,“,XX,”,”系,列,列的,化,化妝,品,品,2、XX,的,的品,牌,牌目,標,標,XX,集,集團,要成,為,為第,一,一個,真,真正,貫,貫徹,和,和實,現(xiàn),現(xiàn)“,天,天然,護,護膚,”,”理,念,念的,化,化妝,品,品企,業(yè),業(yè)，,為,為中,國,國消,費,費者,帶,帶來,最,最天,然,然感,受,受。,“,XX,”,”,是一,個,個頂,級,級的,、,、了,解,解并,關,關心,顧,顧客,利,利益,和,和需,求,求、,可,可接,近,近的,品,品牌,。,它通,過,過在

20、,同,同級,別,別中,最,最優(yōu),質,質的,產(chǎn),產(chǎn)品,和,和創(chuàng),立,立真,正,正天,然,然的,擁,擁有,體,體驗,，,，立,志,志于,領,領導,化,化妝,品,品市,場,場。,3、XX,的,的品牌寫,真,真,“XX的,承,承諾是還,給,給我天然,的,的天性- 給我,的,的皮膚，,也,也給我自,己,己?！?一個讓我,能,能保持最,佳,佳的個人,承,承諾。,當我的臉,因,因清洗而,干,干燥時，,它,它承諾給,我,我補充滋,養(yǎng),養(yǎng)。,當本應屬,于,于我的柔,軟,軟肌膚片,刻,刻不見時,，,，它承諾,找,找還給我,。,。,當我有時,不,不得不暫,時,時遺忘時,，,，它承諾,會,會提醒我,。,。,當我的皮,

21、膚,膚需要保,護,護和營養(yǎng),時,時，它承,諾,諾給我重,新,新滋潤。,它是一個,簡,簡單而無,私,私的承諾,，,，喚起我,對,對天然的,渴,渴求。,天然的,可信賴的,親切的,可接近的,能感受的,4、XX,的,的品牌價,值,值,重點在于,貫,貫徹統(tǒng)一,的,的品牌形,象,象，同時,提,提供持續(xù),的,的優(yōu)質產(chǎn),品,品及天然,的,的體驗,-,為,為消費者,帶,帶來完整,的,的品牌體,驗,驗,5、,如何實現(xiàn),“,“,XX”,的品牌目,標,標?,品牌目標,如,如果不被,每,每個員工,和,和合作伙,伴,伴的每個,人,人所分享,和,和理解，,它,它將會是,毫,毫無意義,的,的,每個員工,和,和合作伙,伴,伴必

22、須了,解,解“,XX”,的品牌目,標,標和“品,牌,牌對我的,意,意義”是,什,什么,品牌目標,不,不只是與,顧,顧客溝通,分享“,XX”,品牌目標,的,的計劃,“,XX,對我的意,義,義”活動,經(jīng)銷及售,后,后服務伙,伴,伴、管理,層,層、合作,伙,伙伴,，,及XX集,團,團的每一,個,個人都必,需,需參與培,訓,訓,知道,理解,相信,分享,不斷更新,、,、加強,XX,的品牌管,理,理守則,品牌管理目標：構建差異化行銷基礎體系,企業(yè)商譽,公眾形象,歷史記錄,發(fā)展戰(zhàn)略,研究機構,新聞事件,危機處理,內部刊物,四位一體的 Brand Champions 品牌管理制度,品牌管理,產(chǎn)品管理,銷售管理

23、,客戶管理,企業(yè)形象,XX系列產(chǎn)品,通路維護/建設,品牌形象,廣告策略,視覺管理,媒體廣告,公司文化,網(wǎng)站維護,企業(yè)畫冊,專 題 片,新聞報道,產(chǎn)品定位,活動定位,活動策略,推廣策略,公關活動,廣告策略,廣告宣傳,信息反饋,銷售網(wǎng)絡發(fā)展,產(chǎn)品運輸,銷售政策,經(jīng)銷商激勵,銷售促進,培訓/人員計劃,展示規(guī)范,競爭信息反饋,客戶檔案數(shù)據(jù)庫,新客戶發(fā)展計劃,直效行銷,節(jié)慶小禮品,DM資料,售后服務,客戶檔案/客戶服務,“天然護膚”,差異化行銷策略,差異化通路維護,差異化客戶服務體系,四、XX,的,的品牌建,設,設工程,XX,XX,人,XX,背后的企,業(yè),業(yè),天然護膚,1、品牌,關,關聯(lián)構架,、品牌,整

24、,整合目標,品牌形象,建,建設,品牌形象,的,的升級,形成形象,區(qū),區(qū)隔,富有生命,力,力的強勢,品,品牌,目標消費,者,者細分,確定主要,目,目標消費,群,群,與主要目,標,標消費群,發(fā),發(fā)生關系,建立消費,情,情感,市場深耕,維系有價,值,值的老客,戶,戶,開發(fā)潛在,價,價值客戶,實現(xiàn)市場,收,收益,本品的企,圖,圖心,迎來品牌,發(fā),發(fā)展的第,二,二個春天,實現(xiàn)品牌,與,與產(chǎn)品并,駕,駕齊驅,價值成就,品,品牌地位,整合行銷,，,，成為市,場,場的亮點,，,，造就清,晰,晰、強勢,的,的品牌。,、品牌,整,整合構架,公眾,核心/傾,向,向,價值,品牌特色,個性,參照依據(jù),競爭形勢,消費者需

25、,求,求,品牌定位/承諾,宣傳口號,品牌形象,4、如何,切,切入？,從VI系,統(tǒng),統(tǒng)的升級,與,與更新切,入,入,XXVI,系,系統(tǒng)所面,臨,臨的問題,？,品牌LOGO缺乏,品,品質感及,國,國際感,品牌LOGO無法,體,體現(xiàn)天然,的,的核心,現(xiàn)有產(chǎn)品,的,的品牌LOGO及,基,基礎應用,極,極不規(guī)范,無法給目,標,標受眾更,多,多的直觀,感,感受及購,買,買信心,現(xiàn)有,沒,沒系統(tǒng)性,和,和可延展,性,性,我們認為,：,：此次XX集團的VI系統(tǒng),設,設計不是,規(guī),規(guī)范一個,標,標志，一,種,種標準字,體,體那么簡,單,單或一本,視,視覺（VI）手冊,那,那么表象,化,化。而是,應,應順市場,司

26、,司發(fā)展趨,勢,勢，結合,當,當前實際,對,對VI系,統(tǒng),統(tǒng)進行新,的,的詮釋及,豐,豐富，實,際,際上應將,其,其上升到,升,升級企業(yè),形,形象的層,面,面來進行,統(tǒng),統(tǒng)籌規(guī)劃,。,。,XX集團,在,在原有VI系統(tǒng)上,進,進行更為,規(guī),規(guī)范的設,計,計，實,際,際上就是,對,對原有形,象,象進行升,級,級，雖說,傳,傳統(tǒng)的理,論,論認為，,品,品牌不受,人,人類、產(chǎn),品,品等生命,周,周期理論,的,的束縛，,可,可以有無,限,限長久的,生,生命，而,作,作為品牌,資,資產(chǎn)的重,要,要組成部,分,分的標識,，,，經(jīng)過精,心,心的設計,和,和培育，,也,也能夠成,為,為公司的,重,重要戰(zhàn)略,資,

27、資產(chǎn)之一,。,。但是，,我,我們卻認,為,為，品牌,和,和標識實,際,際上象人,一,一樣，也,會,會有蒼老,是,是過時，,過,過期，不,符,符合時代,的,的時候。,因,因此，當,社,社會風尚,、,、競爭格,局,局、消費,文,文化發(fā)生,變,變遷時，,企,企業(yè)有必,要,要采納新,的,的角度，,方,方式、網(wǎng),絡,絡業(yè)體現(xiàn),、,、深化、,豐,豐富自己,的,的價值。,VI系統(tǒng),更,更新與升,級,級的更深,層,層次含義,2、提升,企,企業(yè)的視,覺,覺識別形,象,象，規(guī)范,更,更新原有,的,的VI系,統(tǒng),統(tǒng)，使之,符,符合時代,的,的節(jié)拍，,才,才能使企,業(yè),業(yè)保持新,鮮,鮮感、吸,引,引力和高,水,水平的

28、溝,通,通表現(xiàn)，,并,并使品牌,煥,煥發(fā)新的,生,生命活力,。,。,3、對于,品,品牌的重,要,要載體品,牌,牌標識來,說,說，沒有,一,一勞永逸,的,的標志設,計,計，因為,市,市場在變,、,、競爭對,手,手在變、,消,消費對象,也,也在變。,想,想要成為,一,一個永遠,都,都不會被,市,市場競爭,的,的硝煙吞,噬,噬掉的企,業(yè),業(yè)，標識,的,的創(chuàng)新和,升,升級就顯,得,得異常重,要,要。,看一下其,它,它品牌的,升,升級之路,1、2003年2,月,月28日,，,，多年來,雄,雄霸全球,的,的第一大,品,品牌可口,可,可樂在中,國,國同步啟,動,動了由其,新,新任總裁,史,史蒂夫,海,海亞領

29、導,的,的全球新,市,市場計劃,的,的重要一,環(huán),環(huán)可,口,口可樂商,標,標更換新,形,形象，在,中,中國市場,首,首次更換,使,使用24,年,年之久的,中,中文標識,。,。新的商,標,標設計不,單,單極富時,代,代感，而,且,且采用的,中,中文商標,更,更是自1979年,可口可,樂,樂重返,中,中國后的,第,第一次全,新,新設計。,、,、2003,年,年3,月,月25,日,日,，,，,全,全,球,球,第,第,一,一,包,包,裹,裹,快,快,遞,遞,商,商UPS,沿,沿,用,用,了,了40,多,多,年,年,的,的,“,“,盾,盾,牌,牌,”,”,標,標,志,志,正,正,式,式,變,變,臉,臉,

30、。,。,新,新,標,標,志,志,取,取,消,消,了,了,盾,盾,牌,牌,上,上,方,方,帶,帶,蝴,蝴,蝶,蝶,結,結,的,的,包,包,裹,裹,圖,圖,案,案,，,，,增,增,加,加,了,了,標,標,志,志,的,的,空,空,間,間,感,感,以,以,表,表,示,示UPS,當,當,今,今,諸,諸,多,多,的,的,業(yè),業(yè),務,務,項,項,目,目,。,。,并,并,且,且,新,新,標,標,志,志,的,的,顏,顏,色,色,分,分,布,布,也,也,更,更,為,為,醒,醒,目,目,，,，,同,同,時,時,也,也,使,使,“,“UPS,”,”,字,字,樣,樣,更,更,加,加,突,突,出,出,。,。UPS,形,形

31、,象,象,改,改,變,變,不,不,僅,僅,僅,僅,體,體,現(xiàn),現(xiàn),在,在,標,標,志,志,的,的,視,視,覺,覺,感,感,受,受,上,上,，,，,在,在,其,其,貨,貨,運,運,飛,飛,機,機,及,及,遞,遞,送,送,車,車,的,的,設,設,計,計,圖,圖,案,案,中,中,還,還,增,增,添,添,了,了,“,“,實,實,現(xiàn),現(xiàn),全,全,球,球,商,商,業(yè),業(yè),同,同,步,步,化,化,”,”,的,的,詞,詞,句,句,，,，,新,新,的,的,廣,廣,告,告,詞,詞,中,中,也,也,增,增,加,加,了,了,“,“,實,實,現(xiàn),現(xiàn),同,同,步,步,化,化,商,商,業(yè),業(yè),”,”,的,的,主,主,題,題

32、,，,，,以,以,提,提,醒,醒,客,客,戶,戶UPS,是,是,一,一,個,個,提,提,供,供,廣,廣,泛,泛,經(jīng),經(jīng),營,營,項,項,目,目,的,的,公,公,司,司,。,。,3,、,、2003,年,年5,月,月1,日,日,，,，,享,享,譽,譽,中,中,國,國,大,大,江,江,南,南,北,北,的,的,著,著,名,名,本,本,土,土,品,品,牌,牌,聯(lián),聯(lián),想,想,，,，,在,在,北,北,京,京,正,正,式,式,宣,宣,布,布,啟,啟,用,用,集,集,團,團,新,新,標,標,識,識,“,“l(fā)enovo,”,”,，,，,以,以,代,代,替,替,沿,沿,用,用15,年,年,之,之,久,久,的,的,

33、英,英,文,文,標,標,識,識,“,“Legend,”,”,，,，,并,并,在,在,全,全,球,球,范,范,圍,圍,內,內,注,注,冊,冊,。,。,“,“l(fā)enovo,”,”,是,是,由,由,聯(lián),聯(lián),想,想,自,自,己,己,創(chuàng),創(chuàng),造,造,出,出,的,的,一,一,個,個,單,單,詞,詞,。,。,“,“novo,”,”,是,是,一,一,個,個,拉,拉,丁,丁,詞,詞,根,根,，,，,代,代,表,表,“,“,新,新,意,意,”,”,、,、,“,“,創(chuàng),創(chuàng),新,新,”,”,，,，,“,“l(fā)e,”,”,取,取,自,自,原,原,先,先,的,的,“,“Legend,”,”,，,，,承,承,繼,繼,“,“,

34、傳,傳,奇,奇,”,”,之,之,意,意,，,，,整,整,個,個,單,單,詞,詞,寓,寓,意,意,為,為,“,“,創(chuàng),創(chuàng),新,新,的,的,聯(lián),聯(lián),想,想,”,”,或,或,“,“,聯(lián),聯(lián),想,想,創(chuàng),創(chuàng),新,新,”,”,。,。,？,、,、,我,我,們,們,認,認,為,為,，,，,要,要,想,想,真,真,正,正,完,完,成,成,此,此,項,項,目,目,，,，,必,必,須,須,自,自,企,企,業(yè),業(yè),的,的,各,各,層,層,面,面,而,而,入,入,，,，,研,研,究,究,企,企,業(yè),業(yè),的,的,經(jīng),經(jīng),營,營,方,方,向,向,、,、,事,事,業(yè),業(yè),領,領,域,域,、,、,發(fā),發(fā),展,展,目,目,標,

35、標,。,。,并,并,以,以,此,此,為,為,依,依,據(jù),據(jù),，,，,去,去,調,調,查,查,分,分,析,析,、,、,研,研,究,究,企,企,業(yè),業(yè),形,形,象,象,和,和,品,品,牌,牌,運,運,作,作,方,方,面,面,存,存,在,在,的,的,問,問,題,題,，,，,提,提,出,出,公,公,司,司,未,未,來,來,的,的,形,形,象,象,戰(zhàn),戰(zhàn),略,略,目,目,標,標,、,、,形,形,象,象,定,定,位,位,、,、,品,品,牌,牌,路,路,線,線,等,等,重,重,大,大,問,問,題,題,。,。,并,并,以,以,此,此,為,為,基,基,礎,礎,進,進,行,行,設,設,計,計,和,和,調,調,整,

36、整,。,。,5、在項目,中,中，還需真,正,正將企業(yè)的,理,理念精神、,視,視覺形象、,行,行為規(guī)范一,以,以貫之，整,體,體規(guī)劃，長,期,期施行，并,在,在其導入過,程,程中實施戰(zhàn),略,略性管理，,使,使其推廣始,終,終沿著公司,形,形象塑造的,主,主線進行，,外,外顯形象、,內,內強素質，,明,明顯增強企,業(yè),業(yè)競爭優(yōu)勢,與,與品牌價值,，,，并不斷提,升,升公司知名,度,度、美譽度,。,。,6、在對項,目,目的實際操,作,作中，我們,會,會建議貴司,采,采用以下的,編,編制方法：,綜合編制法,：,：即將基本,設,設計系統(tǒng)和,應,應用設計項,目,目合編在一,起,起，并以活,頁,頁式裝訂，,

37、以,以便于修正,替,替換或增補,。,。,基本設計系,統(tǒng),統(tǒng)和應用設,計,計系統(tǒng)分開,編,編制的方法,：,：即依照基,本,本設計系統(tǒng),和,和應用項目,的,的不同，以,活,活頁的形式,分,分編成兩冊,，,，主要是基,于,于使用的方,便,便。,應用項目分,冊,冊編制的方,法,法。按不同,種,種類、不同,內,內容的應用,項,項目分別編,制,制，這較為,符,符合XX集,團,團未來的發(fā),展,展情況。,成果,緊密合作的,團,團結，上下,一,一心的目標,成功建立對XX集團及,XX,的信心,為今后新產(chǎn),品,品的推出營,造,造了十分有,利,利的顧客期,待,待與興趣,品牌知名度,與,與受歡迎度,快,快速增長,在批量

38、生產(chǎn),前,前已成功帶,動,動銷售,找出市場的,空,空缺,訂立品牌目,標,標及價值,分享品牌目,標,標及價值,找出品牌的,獨,獨特銷售主,張,張(,USP),全方位整合,傳,傳播,持續(xù)的評估,及,及管理,一切以質量,為,為先，貫徹,、,、體現(xiàn)品牌,目,目標及價值,建立一個長,久,久的品牌,五、IMC,整,整合行銷企,劃,劃,1、全方位,整,整合行銷架,構,構,以同心圓為,整,整合概念，,講,講求逐步擴,散,散的效應，,以及針對性,強,強的效益,IMC Plan,TV,NP,MG,RD,CATV,Pubic Relation,SP,Event,Direct Marketing,Outdoor,In

39、ternet,Demo,有線電視,電臺廣告,雜志廣告,報紙廣告,電視,公共關系,樣張,互聯(lián)網(wǎng),戶外廣告,直效行銷,事件,促銷,2、全方位,整,整合行銷策,略,略,活動,媒體,公關,采取滲透串,聯(lián),聯(lián)的戰(zhàn)術，,內,內呼外應、,資,資源整合，,加強造勢計,劃,劃，全面接,觸,觸消費者,3、整合行,銷,銷傳播手法,消費者,消費者,消費者,消費者,企業(yè)資源整合運用,社會資源整合運用,形象提升,品牌資源,服務資源,渠道資源,媒體資源,資費資源,媒體廣告,場地布置,DM直郵,新聞,人際傳播,戶外廣告,信息焦點,4、整合品,牌,牌接點與消,費,費者接觸,SENSE,FEEL,THINK,ACT,RELATE,報紙廣告,有線電視廣,告,告,電視廣告,戶外廣告,雜志廣告,新媒體廣告,促銷,單張,公關,事件行銷,謝,謝,謝,