《廣告正文和隨文選編課件》由會員分享，可在線閱讀，更多相關(guān)《廣告正文和隨文選編課件（88頁珍藏版）》請在裝配圖網(wǎng)上搜索。

單擊此處編輯母版標題樣式,單擊此處編輯母版文本樣式,第二級,第三級,第四級,第五級,*,*,第五章廣告正文和隨文寫作,第一節(jié)正文:廣告文案的主體,如果說標題的主要作用是吸引消,費者的話,那么,正文的作用則在于,說服消費者,也就是說,廣告標題使,消費者對產(chǎn)品產(chǎn)生注目和興趣,廣告,正文就必須用大量的、有說服力的語,言文字來引導(dǎo)消費者采取購買行動,正文所表現(xiàn)的內(nèi)容是十分豐富的,既可以對標題所承諾的利益點進行展,開闡述,也可以對產(chǎn)品功能、品牌個,性、企業(yè)形象、服務(wù)特色等全面介紹。,正由于正文內(nèi)容的廣泛性,使得正文,的寫作方法呈現(xiàn)出多樣性的特點。,正文的結(jié)構(gòu)特點,正文是廣告文案的主體部分,它的,主要功能是對標題中引出的廣告信息,作進一步的闡述和說明。,正文從結(jié)構(gòu)上看,有兩種形式,體結(jié)構(gòu)和分體結(jié)構(gòu),(一)一體結(jié)構(gòu),體結(jié)構(gòu)即廣告正文的結(jié)構(gòu)是按照廣告信息,的內(nèi)在邏輯性組織起來的,這里的內(nèi)在邏輯性既,可以是因果關(guān)系,又可以是遞進關(guān)系,由于信息,的內(nèi)在關(guān)聯(lián)性,寫作者常常將它們用一個或多個,段落組合成一個完整的整體。因此,一體結(jié)構(gòu)的,正文通常由引言、主體、結(jié)尾三部分構(gòu)成,