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1、單擊此處編輯母版標題樣式,單擊此處編輯母版文本樣式,第二級,第三級,第四級,第五級,*,2003,年,年凈水器,報,報告大全,版,版,1,目錄,第一部分,導,導言,第二部分,中,中國大,陸,陸凈水器,市,市場概要,2003,年,年2004年度,中,中國大陸,凈,凈水器市,場,場綜述,第三部分2003年度凈,水,水器市場,綜,綜合研究,第一章2003,年,年中國大,陸,陸凈水器,市,市場發(fā)展,背,背景分析,第二章,市,市場總量,與,與市場結,構,構,第一節(jié),市,市場總,量,量研究,中國大陸,凈,凈水器產(chǎn),品,品2003年度產(chǎn),量,量狀況,中國大陸,凈,凈水器產(chǎn),品,品20032004年度,出,出

2、口狀況,中國大陸,城,城市凈水,器,器市場總,體,體規(guī)模,第二節(jié),市,市場結,構,構研究,中國大陸,凈,凈水器市,場,場品牌結,構,構分析,中國大陸2003,年,年凈水器,產(chǎn),產(chǎn)品技術,結,結構分析,第三章,品,品牌競爭,狀,狀態(tài)分析,2,目錄,第一節(jié)2003年產(chǎn),品,品與價格,競,競爭研究,品牌主推,機,機型研究,價格策略,分,分析,第二節(jié)2003,年,年渠道策,略,略分析,凈水器渠,道,道形態(tài)描,述,述,品牌渠道,架,架構與渠,道,道規(guī)模分,析,析,第三節(jié)2003,年,年平面媒,體,體廣告競,爭,爭動態(tài)分,析,析,硬性廣告,投,投放,軟性媒體,傳,傳播,第四節(jié),消,消費者調(diào),查,查,消費者

3、需,求,求分析,消費者行,為,為分析,第四章,凈,凈水器,市,市場未來,走,走向,第四部分,慧,慧聰建,議,議,2004,年,年凈水器,市,市場商機,分,分析,3,本研究報,告,告是以慧,聰,聰國際資,訊,訊有限公,司,司家電市,場,場研究所,豐,豐富的行,業(yè),業(yè)資料、,數(shù),數(shù)據(jù)以及,慧,慧聰國際,獨,獨有的、,龐,龐大的平,面,面媒體廣,告,告監(jiān)測數(shù),據(jù),據(jù)庫為依,托,托，對2003年,度,度中國大,陸,陸家電市,場,場的綜合,調(diào),調(diào)研結果,，,，是全年,市,市場研究,成,成果的精,華,華，直接,反,反映中國,大,大陸家電,市,市場的整,體,體發(fā)展情,況,況。為便,于,于各界讀,者,者能夠深

4、,刻,刻、詳實,、,、充分的,理,理解研究,報,報告的撰,寫,寫思路、,數(shù),數(shù)據(jù)來源,、,、研究方,法,法和主要,相,相關結論,，,，特在導,言,言中對報,告,告的寫作,背,背景情況,作,作簡明闡,釋,釋，以利,參,參考、便,于,于溝通。,一、本報,告,告的市場,研,研究指標,為使本研,究,究報告能,客,客觀反映2003,年,年中國大,陸,陸家電市,場,場的實際,情,情況，報,告,告使用了,多,多組既相,互,互獨立又,相,相互關聯(lián),的,的市場研,究,究指標，,指,指標概念,及,及數(shù)據(jù)取,得,得過程如,下,下：,品牌市,場,場份額,指,指,在,在規(guī)定,時,時間內(nèi),，,，其品,牌,牌或某,類,類產(chǎn)

5、品,通,通過正,規(guī),規(guī)銷售,環(huán),環(huán)節(jié)而,最,最終進,入,入消費,領,領域的,產(chǎn),產(chǎn)品數(shù),量,量與同,類,類產(chǎn)品,總,總量的,比,比例（,該,該部分,銷,銷量統(tǒng),計,計不包,括,括渠道,滯,滯留銷,量,量）。,理,理論上,講,講，市,場,場份額,直,直接反,映,映各品,牌,牌廠商,在,在該時,間,間段取,得,得的實,際,際銷售,數(shù),數(shù)量，,同,同時也,是,是未來,市,市場競,爭,爭策略,的,的選擇,依,依據(jù)和,基,基礎。,本,本報告,使,使用的,銷,銷量數(shù),據(jù),據(jù)來自,慧,慧聰國,際,際家電,市,市場研,究,究所對,分,分布在,全,全國14座大,中,中城市,近,近200家生,產(chǎn),產(chǎn)商、,經(jīng),經(jīng)銷

6、商,自,自報銷,量,量數(shù)據(jù),與,與國家,信,信息中,心,心聯(lián)合,進,進行的,零,零售銷,量,量監(jiān)測,數(shù),數(shù)據(jù)。,第一部,分,分 導,言,言2003-2004年度,中,中國大,陸,陸家電,產(chǎn),產(chǎn)品年,度,度綜述,報,報告調(diào),研,研背景,4,廣告出,現(xiàn),現(xiàn)率55指某品,牌,牌或某,規(guī),規(guī)格產(chǎn),品,品在特,定,定新聞,媒,媒體上,廣,廣告資,金,金投入,額,額與同,類,類產(chǎn)品,資,資金投,入,入總額,的,的比例,。,。理論,上,上講，,廣,廣告出,現(xiàn),現(xiàn)率與,某,某品牌,產(chǎn),產(chǎn)品未,來,來市場,占,占有率,呈,呈正相,關,關關系,，,，在一,定,定程度,上,上反映,出,出未來,市,市場品,牌,牌結構

7、,。,。廣告,出,出現(xiàn)率,高,高，表,明,明廠商,與,與經(jīng)銷,商,商對該,產(chǎn),產(chǎn)品信,心,心強。,本,本報告,中,中，該,指,指標來,自,自慧聰,廣,廣告分,析,析中5心對全,國,國1627種,家,家電專,業(yè),業(yè)媒體,、,、行業(yè),媒,媒體和,大,大眾媒,體,體的廣,告,告投放,監(jiān),監(jiān)測數(shù),據(jù),據(jù)。通,過,過廣告,出,出現(xiàn)率,分,分析各,廠,廠商2003,年,年1月,至,至2003年12月,市,市場推,廣,廣宣傳,力,力度。,品牌滲,透,透率,SWOT分析SWOT,即,即Strengths優(yōu)勢,、,、Weakness,劣,劣勢、5對競爭,品,品牌進,行,行綜合,評,評價分,析,析。,價格波,動,

8、動,即,即在規(guī),定,定時間,內(nèi),內(nèi)某品,牌,牌特定,規(guī),規(guī)格型,號,號產(chǎn)品,市,市場銷,售,售價格,的,的變動,情,情況。,將,將一組,可,可以進,行,行比較,的,的價格,波,波動數(shù),據(jù),據(jù)進行,綜,綜合分,析,析，可,反,反映出,不,不同廠,商,商在不,同,同時期,的,的價格,策,策略。,品牌知,名,名度,指,指在,規(guī),規(guī)定時,間,間內(nèi)知,曉,曉某品,牌,牌的消,費,費者數(shù),量,量占該,類,類產(chǎn)品,全,全部消,費,費者（,包,包括現(xiàn),實,實與潛,在,在兩部,分,分）數(shù),量,量的百,分,分比。,一,一般情,況,況下，,品,品牌知,名,名度與,市,市場份,額,額呈現(xiàn),較,較為一,致,致的正,向,

9、向關系,，,，即市,場,場份額,較,較高的,品,品牌其,知,知名度,也,也較高,。,。在本,研,研究報,告,告的分,析,析過程,中,中，我,們,們用該,指,指標與,市,市場份,額,額相對,照,照，來,印,印證市,場,場份額,數(shù),數(shù)據(jù)的,客,客觀性,。,。,第一部,分,分 導,言,言2003-2004年度,中,中國大,陸,陸家電,產(chǎn),產(chǎn)品年,度,度綜述,報,報告調(diào),研,研背景,5,二、研,究,究報告,的,的框架,結,結構處,理,理,第一部,分,分、年,報,報導言,此部分,研,研究報,告,告，旨,在,在介紹,本,本報告,的,的研究,模,模型特,征,征，基,本,本框架,，,，以及,報,報告前,的,的

10、數(shù)據(jù),處,處理方,法,法，樣,本,本量的,來,來源。,第二部,分,分、中,國,國大陸,凈,凈水器,產(chǎn),產(chǎn)品市,場,場概要,該部分,研,研究報,告,告，介,紹,紹2003年,度,度凈水,器,器產(chǎn)品,市,市場總,體,體特征,。,。,第三部,分,分、2003,年,年度凈,水,水器產(chǎn),品,品市場,綜,綜合研,究,究,該部分,研,研究報,告,告，從,凈,凈水器,產(chǎn),產(chǎn)品市,場,場發(fā)展,背,背景、,市,市場總,體,體規(guī)模,與,與結構,、,、品牌,競,競爭狀,態(tài),態(tài)、消,費,費者需,求,求、2004,年,年發(fā)展,趨,趨勢等,方,方面，,對,對2003年,中,中國大,陸,陸凈水,器,器產(chǎn)品,市,市場的,發(fā),發(fā)

11、展變,化,化做了,綜,綜合性,的,的研究,和,和描述,。,。其中,品,品牌競,爭,爭狀態(tài),研,研究部,分,分，在,深,深入了,解,解品牌,家,家電廠,商,商2003年,市,市場全,面,面競爭,基,基礎上,，,，深刻,剖,剖析其,在,在拓展,經(jīng),經(jīng)銷渠,道,道、豐,富,富產(chǎn)品,線,線、制,定,定價格,策,策略、,推,推動市,場,場宣傳,、,、完善,售,售后服,務,務等方,面,面的優(yōu),勢,勢和劣,勢,勢，并,依,依此推,斷,斷2003-2004年各,廠,廠商市,場,場競爭,策,策略的,變,變化和,態(tài),態(tài)勢。,第四部,分,分、慧,聰,聰建議,該部分,旨,旨在根,據(jù),據(jù)對國,內(nèi),內(nèi)宏觀,市,市場經(jīng),濟

12、,濟、家,電,電市場,微,微觀經(jīng),濟,濟運行,特,特征，,通,通過家,電,電市場,經(jīng),經(jīng)濟影,響,響因素,多,多方面,論,論證中,國,國家電,產(chǎn),產(chǎn)業(yè)發(fā),展,展面臨,的,的機遇,和,和挑戰(zhàn),，,，并通,過,過中國,大,大陸家,電,電市場,現(xiàn),現(xiàn)狀來,分,分析市,場,場發(fā)展,契,契機，,為,為品牌,廠,廠商2004,年,年制訂,市,市場行,銷,銷策略,提,提供參,考,考。,第一部,分,分 導,言,言2003-2004年度,中,中國大,陸,陸家電,產(chǎn),產(chǎn)品年,度,度綜述,報,報告調(diào),研,研背景,6,三、市,場,場銷量,數(shù),數(shù)據(jù)來,源,源及實,證,證方法,中國大,陸,陸家電,產(chǎn),產(chǎn)品市,場,場品牌,

13、銷,銷售份,額,額、暢,銷,銷型號,、,、價格,走,走勢的,研,研究,北京慧,聰,聰國際,資,資訊有,限,限公司,與,與國家,信,信息中,心,心合作,，,，依托國,家,家信息,中,中心和,慧,慧聰國,際,際資訊,雙,雙方的,資,資源優(yōu),勢,勢和品,牌,牌聯(lián)合,優(yōu),優(yōu)勢，,以,以中國,最,最大的,、,、深度,細,細分的,商,商業(yè)零,售,售監(jiān)測,渠,渠道和,市,市場研,究,究為支,撐,撐，建,立,立了億,元,元商場,商,商品零,售,售監(jiān)測,系,系統(tǒng)。,本,本年度,報,報告相,關,關基礎,銷,銷量監(jiān),測,測數(shù)據(jù),來,來源于,中,中國大,陸,陸各地,商,商委、,計,計委轄,屬,屬的包,括,括35,個,

14、個商業(yè),中,中心城,市,市、近500,家,家百貨,、,、專營,、,、連鎖,超,超市企,業(yè),業(yè)、1000,余,余家會,員,員參加,的,的全國,性,性消費,品,品市場,信,信息網(wǎng),絡,絡的MISS,或,或財務,專,專用系,統(tǒng),統(tǒng)，其,市,市場零,售,售額占,到,到國內(nèi),商,商品零,售,售總額,的,的60%，據(jù),以,以推算,各,各家電,產(chǎn),產(chǎn)品品,牌,牌市場,份,份額，,進,進行暢,銷,銷型號,分,分析、,價,價格走,勢,勢分析,。,。,北京慧,聰,聰國際,資,資訊有,限,限公司,已,已連續(xù),七,七年對,網(wǎng),網(wǎng)員企,業(yè),業(yè)及非,網(wǎng),網(wǎng)員企,業(yè),業(yè)進行,年,年度銷,量,量調(diào)查,，,，對全,國,國14,

15、座,座大中,城,城市近200,家,家生產(chǎn),商,商、經(jīng),銷,銷商產(chǎn),品,品銷量,進,進行統(tǒng),計,計匯總,。,。此次,全,全國調(diào),研,研開展,期,期間，,慧,慧聰國,際,際家電,市,市場研,究,究所研,究,究人員,通,通過對,中,中國大,陸,陸國內(nèi),家,家電廠,商,商公司,總,總部或,其,其分公,司,司、經(jīng),銷,銷商的,面,面訪調(diào),研,研，獲,得,得了主,要,要廠商,的,的自報,銷,銷量數(shù),據(jù),據(jù)。根,據(jù),據(jù)歷年,數(shù),數(shù)據(jù)反,映,映，調(diào),查,查企業(yè),銷,銷量均,超,超過當,年,年中國,大,大陸家,電,電銷售,總,總量的40%,。,。雖然,該,該調(diào)查,尚,尚不可,能,能得到,全,全部銷,量,量數(shù)據(jù),

16、，,，但由,于,于調(diào)查,樣,樣本規(guī),模,模足夠,大,大，能,夠,夠得到,較,較為客,觀,觀的品,牌,牌市場,份,份額數(shù),據(jù),據(jù)。,慧聰家,電,電市場,研,研究所,根,根據(jù)調(diào),查,查得到,的,的廠商,、,、經(jīng)銷,商,商自報,銷,銷量數(shù),據(jù),據(jù)與商,業(yè),業(yè)信息,中,中心零,售,售監(jiān)測,銷,銷量所,得,得到的,客,客觀市,場,場份額,，,，來推,算,算各品,牌,牌市場,份,份額。,市場份,額,額計算,公,公式如,下,下：,Pi=,（,（Si/si）100%,（Pi,為,為I品,牌,牌產(chǎn)品,的,的市場,份,份額Si,為,為I產(chǎn),品,品在特,定,定時間,內(nèi),內(nèi)的銷,售,售量,si,為,為所有,同,同類產(chǎn)

17、,品,品在某,段,段時間,內(nèi),內(nèi)的銷,量,量總和),第一部,分,分 導,言,言2003-2004年度,中,中國大,陸,陸家電,產(chǎn),產(chǎn)品年,度,度綜述,報,報告調(diào),研,研背景,7,三、市,場,場銷量,數(shù),數(shù)據(jù)來,源,源及實,證,證方法,消費者,調(diào),調(diào)查數(shù),據(jù),據(jù)來源,北京慧,聰,聰國際,資,資訊有,限,限公司,在,在2003年,對,對部分,熱,熱銷產(chǎn),品,品進行,了,了多次,專,專項消,費,費者調(diào),研,研，并,于,于2004年1月初,在,在北京,、,、上海,、,、廣州,三,三大中,心,心城市,進,進行了,涉,涉及30種家,用,用電器,及,及家庭,消,消費類,電,電子產(chǎn),品,品的消,費,費者調(diào),查

18、,查，其,調(diào),調(diào)查內(nèi),容,容涉及,產(chǎn),產(chǎn)品認,知,知度、,品,品牌認,知,知度、,產(chǎn),產(chǎn)品擁,有,有率、,產(chǎn),產(chǎn)品滿,意,意度、,產(chǎn),產(chǎn)品預,購,購率、,產(chǎn),產(chǎn)品選,擇,擇傾向,等,等多方,面,面內(nèi)容,，,，以重,點,點商場,定,定點攔,截,截訪問,的,的方式,與,與抽樣,入,入戶訪,問,問相結,合,合的方,式,式，采,集,集樣本,達,達1800份,，,，單產(chǎn),品,品樣本,采,采集900份,，,，有效,的,的反映,了,了30,種,種家電,產(chǎn),產(chǎn)品及,家,家庭消,費,費類電,子,子產(chǎn)品,的,的市場,需,需求狀,況,況。,平面廣,告,告監(jiān)測,數(shù),數(shù)據(jù)來,源,源,北京慧,聰,聰國際,資,資訊有,限,

19、限公司,回龍觀,慧,慧聰數(shù),據(jù),據(jù)中心,是國內(nèi),最,最大的,平,平面廣,告,告檢測,中,中心，,占地面,積,積90,畝,畝，現(xiàn),有,有人員300,多,多人，,監(jiān),監(jiān)測范,圍,圍包括34個,行,行業(yè)1600,種,種平面,媒,媒體，,監(jiān),監(jiān)測對,象,象包括,廣,廣告監(jiān),測,測、傳,播,播監(jiān)測,、,、市場,活,活動監(jiān),測,測，信,息,息監(jiān)測,。,?；勐?數(shù),數(shù)據(jù)中,心,心以其,規(guī),規(guī)模性,、,、規(guī)范,性,性、及,時,時性、,經(jīng),經(jīng)濟性,的,的基礎,優(yōu),優(yōu)勢，,成,成為慧,聰,聰研究,強,強有力,的,的數(shù)據(jù),支,支持。,慧,慧聰數(shù),據(jù),據(jù)中心,從1998,年,年起就對家,用,用電器及消,費,費類電子產(chǎn)

20、,品,品的平面廣,告,告投放進行,長,長期跟蹤監(jiān),測,測。本系列,年,年度報告通,過,過對2003年30種家電,產(chǎn),產(chǎn)品及家庭,消,消費類電子,產(chǎn),產(chǎn)品的平面,廣,廣告投放監(jiān),測,測數(shù)據(jù)的量,化,化分析，反,映,映了各品牌,廠,廠家在市場,宣,宣傳、品牌,推,推廣等方面,的,的發(fā)展態(tài)勢,和,和趨勢，為,各,各廠商調(diào)整2004年,的,的市場推廣,策,策略提供客,觀,觀、合理的,決,決策依據(jù)。,第一部分,導,導言2003-2004年,度,度中國大陸,家,家電產(chǎn)品年,度,度綜述報告,調(diào),調(diào)研背景,8,目前，投放,市,市場的家用,凈,凈水器的種,類,類繁多，根,據(jù),據(jù)不同的標,準,準，有如下,幾,幾種

21、類型：,按,按,水,水質(zhì)的不同,可,可分為用于,城,城市自來水,、,、較混濁自,來,來水、石灰,巖,巖水質(zhì)和高,硬,硬度水質(zhì)的,凈,凈水器。按,過,過濾精度可,分,分為粗濾凈,水,水器、精濾,凈,凈水器和超,精,精濾凈水器,。,。按過濾方,式,式可分為吸,附,附式凈水器,和,和過濾式凈,水,水器。按過,濾,濾級數(shù)可分,為,為一級活性,炭,炭過濾凈水,器,器、二級膜,式,式過濾凈水,器,器、三級膜,式,式過濾凈水,器,器、四級膜,式,式過濾凈水,器,器和五級反,滲,滲透膜式過,濾,濾純水凈水,器,器。按生產(chǎn),廠,廠家分有國,產(chǎn),產(chǎn)凈水器和,進,進口凈水器,兩,兩大類。國,產(chǎn),產(chǎn)凈水器一,般,般是

22、根據(jù)我,國,國水質(zhì)類型,、,、水壓大小,以,以及飲水特,點,點研制而成,，,，供應凈水,器,器的種類較,多,多。進口凈,水,水器多以美,國,國、臺灣為,主,主，產(chǎn)品種,類,類較單一，,以,以反滲透膜,式,式過濾純水,凈,凈水器為主,。,。,一、凈水器,的,的結構與功,能,能,、吸,附,附式凈水器,。,。這種凈水,器,器屬于粗濾,凈,凈水器，結,構,構一般較簡,單,單，由一個,過,過濾器組成,，,，過濾材料,多,多以活性炭,為,為主，活性,炭,炭吸附能力,很,很強，依靠,自,自來水的壓,力,力，水流經(jīng),過,過千孔萬隙,的,的活性炭，,能,能濾除水中,的,的雜質(zhì)、污,染,染物、異色,異,異味等，從

23、,而,而達到過濾,自,自來水的目,的,的。 一,般價格低，,但,但濾芯容易,堵,堵塞，需經(jīng),常,常更換，而,且,且過濾精度,不,不高，僅用,于,于水的初步,過,過濾。,、過濾式,凈,凈水器。這,種,種凈水器屬,于,于精濾凈水,器,器，結構中,等,等，,以超濾芯為,核,核心部件，,有,有的還結合,其,其它濾芯。,一般由二級,至,至三級過濾,器,器組成。過,濾,濾材料常用,活,活性炭、中,空,空纖維膜和,載,載銀樹酯等,。,。中空纖維,膜,膜有無數(shù)直,徑,徑為0.0010.01的,精,精細微孔，,由,由薄而致密,的,的纖維膜和,海,海綿支撐，,水,水流經(jīng)精細,微,微孔，可以,濾,濾除水中的,細,細

24、菌、病毒,、,、懸浮物、,氧,氧化物等，,但,但能保留水,中,中易被人體,吸,吸收的礦物,質(zhì),質(zhì)。載銀樹,脂,脂的銀離子,能,能殺滅水中,微,微生物。,有外壓式超,濾,濾芯和內(nèi)壓,式,式超濾芯兩,種,種。過濾,過濾后的水,可,可以直接飲,用,用。,、,超,超精濾凈水,器,器。是一種,反,反滲透膜過,濾,濾純水凈水,器,器，是凈水,器,器的佼佼者,，,，凈水效果,最,最理想，以,進,進口產(chǎn)品居,多,多。將含有,污,污染的水加,壓,壓，并通過,濾,濾膜.000,的,的微孔反滲,透,透，過濾后,的,的水是一種,純,純水，無需,加,加熱即可飲,用,用。,從結構上分,有,有單筒、雙,筒,筒、三筒，,櫥,

25、櫥下式以及,壁,壁掛式，塑,料,料殼以及不,銹,銹鋼殼等多,種,種形式。,第二部分,中,中國大陸凈,水,水器市場概,要,要,2003年-2004,年,年中國大陸,凈,凈水器市場,綜,綜述,9,二、選購方,法,法,選,選購凈水器,應,應首選知名,度,度、信譽高,的,的凈水器。,首,首先應到持,有,有衛(wèi)生防疫,部,部門、技術,監(jiān),監(jiān)督部門檢,測,測合格證并,被,被頒發(fā)衛(wèi)生,證,證書以及產(chǎn),品,品許可銷售,證,證的商店購,買,買。產(chǎn)品應,實,實行三包，,做,做到跟蹤服,務,務，定期上,門,門提供更換,濾,濾芯。一般,來,來說每種過,濾,濾器的濾芯,有,有規(guī)定的使,用,用期限，吸,附,附到飽和程,度,

26、度應及時更,換,換新濾芯，,否,否則不能達,到,到凈水效果,反,反而污染水,質(zhì),質(zhì)。同時要,檢,檢查進出水,膠,膠管、水閥,、,、安裝螺釘,等,等附件，使,用,用說明書和,保,保修卡應齊,全,全。,不,不同結構,的,的凈水器，,其,其凈水效果,亦,亦不同。凡,是,是結構簡單,、,、價格較低,的,的凈水器，,只,只能作粗濾,，,，過濾后的,水,水一般不能,直,直接飲用。,凈,凈水效果較,好,好的，應由,三,三級過濾器,組,組成，屬于,中,中檔產(chǎn)品，,它,它有二級粗,濾,濾和一級精,濾,濾，精濾級,則,則采用中空,纖,纖維濾芯，,過,過濾后的水,純,純凈度較高,，,，可以直接,飲,飲用。凈水,效,

27、效果最理想,的,的要算反滲,透,透凈水器，,過,過濾后的水,不,不僅能直接,飲,飲用，而且,還,還能作為醫(yī),藥,藥用水。選,購,購何種類型,凈,凈水器應根,據(jù),據(jù)需要和當,地,地水質(zhì)污染,程,程度而選用,。,。,選,選購凈水器,應,應著重考慮,當,當?shù)刈詠硭?的,的水壓和凈,水,水器的日產(chǎn),水,水量。選用,水,水壓應在0,。,。150,。,。45,之間為宜,，,，產(chǎn)水量應,考,考慮飲水人,數(shù),數(shù)，人家,庭,庭選用日產(chǎn),水,水量24小,時,時110,左,左右，人,以,以上的家庭,宜,宜選日產(chǎn)水,量,量190-210，,基,基本能滿足,家,家庭飲水的,需,需要。,三 凈水器,發(fā),發(fā)展概況,凈,凈水

28、器,產(chǎn),產(chǎn)品的主要,生,生產(chǎn)廠商集,中,中在上海、,江,江浙及廣東,地,地區(qū)。以廣,東,東市場為例,；,；目前廣東,市,市場上凈水,器,器主要品牌,（,（按產(chǎn)品上,標,標注的生產(chǎn),廠,廠商所在地,）,）可分為三,類,類：第一類,進,進口品牌（4種）：安,邦,邦（美國）,、,、愛惠浦（,美,美國）、潔,碧,碧（美國）,、,、道爾頓（,英,英國）；第,二,二類為廣東,省,省品牌（包,括,括合資品牌,共,共8種）：,愛,愛奴（深圳,）,）、雪科露,（,（深圳）、,立,立升（深圳,）,）、安吉爾,（,（深圳）、,西,西格瑪（深,圳,圳）、碧源,（,（廣州）、,凈,凈寶（廣州,）,）、浦露泉,（,（中山

29、）；,第,第三類為外,省,省產(chǎn)品（3,種,種）：天磁,（,（天津）、,沁,沁園（寧波,）,），東方（,上,上海）。,進,進口品,牌,牌價位很高,，,，多數(shù)在3000元人,民,民幣以上，,國,國產(chǎn)品牌部,分,分（采用反,滲,滲透凈化技,術,術的產(chǎn)品）,在,在10003000,元,元之間，大,多,多數(shù)在幾百,元,元之間。,第二部分,中,中國大陸凈,水,水器市場概,要,要,10,第二章市,場,場總量與市,場,場結構,中國大陸凈,水,水器產(chǎn)品2003年度,產(chǎn),產(chǎn)量狀況,第三部分2003年,度,度凈水器市,場,場綜合研究,11,第三部分2003年,度,度凈水器市,場,場綜合研究,2003年,產(chǎn),產(chǎn)品與價

30、格,競,競爭研究,12,第三部分2003年,凈,凈水器市場,綜,綜合研究,功能：,1 無紡,布,布和炭纖維,：,： 去除鐵,銹,銹，污泥,和,和其他顆粒,雜,雜質(zhì)，降低,水,水的濁度。,2 載銀,椰,椰殼活性炭,：,：去除小分,子,子有機物，,余,余氯，色，,味,味，重金屬,和,和其他有害,物,物質(zhì)，緩慢,析,析出的銀子,具,具有長效的,殺,殺菌和抑菌,作,作用。,3 遠紅,外,外礦化球：,能,能持續(xù)穩(wěn)定,地,地析出對人,體,體有益的各,種,種微量元素,如,如硒，鋰等,，,，由礦化球,發(fā),發(fā)出的遠紅,外,外射線同樣,具,具很好的殺,菌,菌和抑菌作,用,用。,4 活化,球,球能將水的,大,大分子

31、分解,成,成水的小分,子,子，從而增,加,加水的含氧,量,量。,5 珍珠,：,：會析出各,種,種對人體有,益,益的物質(zhì)如,氨,氨基酸，蛋,白,白質(zhì)等。,6陶瓷芯,：,：能除去活,性,性炭及礦化,球,球和活化球,產(chǎn),產(chǎn)生的微粒,。,。,沁園,QY98-1C-20QY98-1D-12,總容積：20L12L,水源 ：,自,自來水,自,自來水,凈水流量,：,：(0.20.3)L/min (0.20.3)L/min,總凈水：5000L5000L,尺寸：31*31*56CM29*29*50CM,裝箱量(20FT),：,： 504640,裝箱量(40FT)：10641312,主推品牌機,型,型分析,13,第

32、三部分2003年,凈,凈水器市場,綜,綜合研究,安吉爾 JY-8UH(P),1、三級過,濾,濾，與同類,產(chǎn),產(chǎn)品比較性,價,價比高,2、外型簡,單,單精致,3、壁掛式,設,設計，可與,廚,廚房設備配,套,套使用,4、三級過,濾,濾，能有效,濾,濾凈水中異,味,味、雜質(zhì)，,水,水質(zhì)更純凈,；,；（PP濾,芯,芯、炭濾芯,、,、超濾芯三,級,級過濾；）,5、,可,可直,接,接生,飲,飲，,用,用來,煲,煲湯,煮,煮飯,口,口味,更,更好,6、,管,管路,嚴,嚴密,、,、承,壓,壓高,（,（10KG氣,壓,壓）,，,，廣,泛,泛適,用,用于,各,各種,水,水壓,不,不穩(wěn),定,定的,地,地區(qū),安吉,爾

33、,爾JY-8UH(X),1、,價,價廉,物,物美,，,，小,家,家庭,首,首選,2、,迷,迷你,型,型流,線,線型,設,設計,3、,壁,壁掛,式,式、,占,占用,空,空間,小,小,4、,兩,兩級,過,過濾,，,，過,濾,濾精,度,度高,、,、流,量,量大,，,，水,質(zhì),質(zhì)純,凈,凈,5、,聯(lián),聯(lián)體,濾,濾芯,設,設計,，,，維,修,修方,便,便,6、,用,用處,多,多多,：,：飲,水,水、,煲,煲湯,、,、煮,飯,飯，,洗,洗滌,14,第三,部,部分2003年,凈,凈水,器,器市,場,場綜,合,合研,究,究,國泉,（,（GD4Z,）,）,“國,泉,泉”,系,系列,凈,凈水,器,器是,利,利用,

34、結,結構,濾,濾芯,開,開發(fā),的,的國,內(nèi),內(nèi)首,創(chuàng),創(chuàng)的,凈,凈水,設,設備,，,，適,用,用于,管,管道,型,型集,中,中供,水,水及,賓,賓館,、,、飯,店,店、,部,部隊,、,、連,隊,隊、,家,家庭,的,的分,散,散供,水,水。,它,它利,用,用結,構,構濾,芯,芯模,擬,擬泉,水,水的,天,天然,過,過濾,，,，完,全,全采,用,用物,理,理方,法,法并,結,結合,非,非金,屬,屬礦,料,料分,子,子篩,和,和廣,譜,譜吸,附,附技,術,術去,除,除水,中,中各,類,類雜,質(zhì),質(zhì)：,濾,濾芯,有,有小,至,至O,。,。1,微,微米,的,的徑,孔,孔，,能,能夠,百,百分,之,之百,

35、地,地去,除,除水,中,中的,細,細菌,、,、污,穢,穢氣,味,味、,除,除草,劑,劑、,殺,殺蟲,劑,劑、,致,致病,污,污染,物,物、,能,能有,效,效地,去,去除,鉛,鉛、,銅,銅、,汞,汞、,鐵,鐵、,錳,錳、,鉻,鉻等,人,人體,有,有害,重,重金,屬,屬離,子,子，,并,并,同,同時,保,保留,對,對人,體,體有,益,益的,成,成分,。,。,特點,：,：(1),采,采用,國,國際,先,先進,水,水平,的,的成,型,型結,構,構濾,芯,芯(2)全,進,進口,不,不銹,鋼,鋼外,殼,殼(3)全,進,進口,柔,柔性,管,管連,接,接(4),全,全進,口,口不,銹,銹鋼V型,夾,夾密,封,

36、封結,構,構(5)防,靜,靜電,底,底座,15,第三,部,部分2003年,度,度凈,水,水器,市,市場,綜,綜合,研,研究,司邁,特,特家,庭,庭中,央,央凈,水,水器,SMT-Judo,S,整機,為,為全,不,不銹,鋼,鋼結,構,構，,內(nèi),內(nèi)置,過,過濾,材,材料,長,長效,可,可達4年,。,。,出,出,水,水量,大,大，,可,可將,機,機器,安,安裝,在,在家,庭,庭自,來,來水,主,主管,道,道上,，,，對,全,全家,的,的自,來,來水,進,進行,凈,凈化,，,，截,留,留下,來,來的,雜,雜質(zhì),可,可以,方,方便,的,的反,沖,沖排,放,放。,本,本機,器,器主,要,要去,除,除自,來

37、,來水,中,中的,鐵,鐵銹,、,、泥,沙,沙、,浮,浮游,生,生物,、,、藻,類,類、,膠,膠體,、,、水,箱,箱積,物,物等,司邁,特,特五,級,級超,濾,濾凈,水,水器,SMT-GL-5C,廚房,用,用五,級,級超,濾,濾凈,水,水器,，,，以,自,自來,水,水為,原,原水,，,，通,過,過五,級,級過,濾,濾（,精,精密,過,過濾-顆,粒,粒炭,過,過濾-燒,結,結炭,過,過濾-超,濾,濾-,后,后置,活,活性,炭,炭過,濾,濾）,，,，去,除,除水,中,中的,有,有形,顆,顆粒,物,物、,二,二次,污,污染,物,物、,致,致癌,物,物等,有,有害,物,物質(zhì),，,，使,出,出水,水,水質(zhì)

38、,得,得到,保,保證,，,，滿,足,足全,家,家用,水,水健,康,康。,用,用途,：,：飲,用,用、,煲,煲湯,、,、煮,飯,飯、,洗,洗菜,、,、洗,水,水果,、,、潔,面,面美,容,容、,沖,沖泡,飲,飲料,、,、餐,飲,飲配,水,水等,。,。,16,第三,部,部分2003年,度,度凈,水,水器,市,市場,綜,綜合,研,研究,澳柯,瑪,瑪凈,水,水器AJ-01E,集凈,化,化、,礦,礦化,、,、磁,化,化生,化,化抑,菌,菌于,一,一體,。,。,外觀,美,美觀,實,實用,方,方便,。,。結,構,構獨,特,特，,無,無須,經(jīng),經(jīng)過,任,任何,改,改裝,，,，可,與,與普,通,通引,用,用水,

39、直,直接,配,配套,使,使用,。,。,綠色,環(huán),環(huán)保,，,，功,能,能獨,特,特。,水質(zhì),符,符合,標,標準,，,，營,養(yǎng),養(yǎng)豐,富,富。,含,含有,人,人體,所,所要,的,的鈣,、,、鋰,、,、碘,等,等二,十,十多,種,種微,量,量元,素,素。,遠,遠紅,外,外技,術,術增,加,加水,的,的活,性,性，,水,水中,大,大分,子,子集,團,團變,為,為小,分,分子,結,結構,，,，增,強,強水,的,的營,養(yǎng),養(yǎng)功,能,能。,采,采用,遠,遠紅,外,外礦,化,化材,料,料增,加,加水,中,中的,有,有益,礦,礦物,質(zhì),質(zhì)，,富,富含,礦,礦物,質(zhì),質(zhì)和,游,游離,氧,氧離,子,子。,延長,凈,

40、凈化,水,水的,保,保質(zhì),期,期，,經(jīng),經(jīng)凈,化,化的,水,水保,質(zhì),質(zhì)期,被,被大,大,大延,長,長。,經(jīng)濟,適,適用,，,，大,桶,桶水,一,一般,的,的價,格,格為0。52,元,元/Kg,，,，而,凈,凈水,器,器處,理,理的,凈,凈水,價,價格,僅,僅為0。06,元,元/kg,。,。,澳,柯,柯,瑪,瑪,凈,凈,水,水,器,器AJ-01F,集,凈,凈,化,化,、,、,礦,礦,化,化,、,、,磁,磁,化,化,生,生,化,化,抑,抑,菌,菌,于,于,一,一,體,體,。,。,外,觀,觀,美,美,觀,觀,實,實,用,用,方,方,便,便,。,。,結,結,構,構,獨,獨,特,特,，,，,無,無,須

41、,須,經(jīng),經(jīng),過,過,任,任,何,何,改,改,裝,裝,，,，,可,可,與,與,普,普,通,通,引,引,用,用,水,水,直,直,接,接,配,配,套,套,使,使,用,用,。,。,綠,色,色,環(huán),環(huán),保,保,，,，,功,功,能,能,獨,獨,特,特,。,。,水,質(zhì),質(zhì),符,符,合,合,標,標,準,準,，,，,營,營,養(yǎng),養(yǎng),豐,豐,富,富,。,。,含,含,有,有,人,人,體,體,所,所,要,要,的,的,鈣,鈣,、,、,鋰,鋰,、,、,碘,碘,等,等,二,二,十,十,多,多,種,種,微,微,量,量,元,元,素,素,。,。,遠,遠,紅,紅,外,外,技,技,術,術,增,增,加,加,水,水,的,的,活,活,性

42、,性,，,，,水,水,中,中,大,大,分,分,子,子,集,集,團,團,變,變,為,為,小,小,分,分,子,子,結,結,構,構,，,，,增,增,強,強,水,水,的,的,營,營,養(yǎng),養(yǎng),功,功,能,能,。,。,采,采,用,用,遠,遠,紅,紅,外,外,礦,礦,化,化,材,材,料,料,增,增,加,加,水,水,中,中,的,的,有,有,益,益,礦,礦,物,物,質(zhì),質(zhì),，,，,富,富,含,含,礦,礦,物,物,質(zhì),質(zhì),和,和,游,游,離,離,氧,氧,離,離,子,子,。,。,延,長,長,凈,凈,化,化,水,水,的,的,保,保,質(zhì),質(zhì),期,期,，,，,經(jīng),經(jīng),凈,凈,化,化,的,的,水,水,保,保,質(zhì),質(zhì),期,期

43、,被,被,大,大,大,大,延,延,長,長,。,。,經(jīng),濟,濟,適,適,用,用,，,，,大,大,桶,桶,水,水,一,一,般,般,的,的,價,價,格,格,為,為0,。,。52,元,元/Kg,，,，,而,而,凈,凈,水,水,器,器,處,處,理,理,的,的,凈,凈,水,水,價,價,格,格,僅,僅,為,為0,。,。06,元,元/kg,。,。,17,第,三,三,部,部,分,分2003,年,年,度,度,凈,凈,水,水,器,器,市,市,場,場,綜,綜,合,合,研,研,究,究,2003.01-2003.12,平,平,面,面,媒,媒,體,體,硬,硬,性,性,廣,廣,告,告,宣,宣,傳,傳,競,競,爭,爭,分,分,

44、析,析,（,（,費,費,用,用,：,：,萬,萬,元,元,次,次,數(shù),數(shù),：,：,次,次,）,）,18,第,三,三,部,部,分,分2003,年,年,凈,凈,水,水,度,度,器,器,市,市,場,場,綜,綜,合,合,研,研,究,究,2003.01-2003.12,平,平,面,面,媒,媒,體,體,硬,硬,性,性,廣,廣,告,告,宣,宣,傳,傳,競,競,爭,爭,分,分,析,析,（,（,費,費,用,用,：,：,萬,萬,元,元,次,次,數(shù),數(shù),：,：,次,次,）,）,19,第,三,三,部,部,分,分2003,年,年,度,度,凈,凈,水,水,器,器,市,市,場,場,綜,綜,合,合,研,研,究,究,2003.0

45、1-2003.12,平,平,面,面,媒,媒,體,體,軟,軟,性,性,廣,廣,告,告,傳,傳,播,播,競,競,爭,爭,分,分,析,析,（,（,字,字,數(shù),數(shù),：,：,字,字,篇,篇,數(shù),數(shù),：,：,篇,篇,）,）,20,第,三,三,部,部,分,分2003,年,年,度,度,凈,凈,水,水,器,器,市,市,場,場,綜,綜,合,合,研,研,究,究,2003.01-2003.12,平,平,面,面,媒,媒,體,體,軟,軟,性,性,廣,廣,告,告,傳,傳,播,播,競,競,爭,爭,分,分,析,析,（,（,字,字,數(shù),數(shù),：,：,字,字,篇,篇,數(shù),數(shù),：,：,篇,篇,）,）,21,第,三,三,部,部,分,分2

46、003,年,年,度,度,凈,凈,水,水,器,器,市,市,場,場,綜,綜,合,合,研,研,究,究,2003.01-2003.12,平,平,面,面,媒,媒,體,體,軟,軟,性,性,廣,廣,告,告,傳,傳,播,播,競,競,爭,爭,分,分,析,析,（,（,字,字,數(shù),數(shù),：,：,字,字,篇,篇,數(shù),數(shù),：,：,篇,篇,）,）,22,第三部,分,分2003,年,年度凈,水,水器市,場,場綜合,研,研究,2003.01-2003.12,平,平面媒,體,體軟性,廣,廣告?zhèn)?播,播競爭,分,分析（,字,字數(shù)：,字,字篇,數(shù),數(shù)：篇,）,）,23,第三部,分,分2003,年,年度凈,水,水器市,場,場綜合,研,

47、研究,消費者,調(diào),調(diào)查,24,擁有凈,水,水器消,費,費者分,析,析,第三部,分,分2003,年,年度凈,水,水器市,場,場綜合,研,研究,25,第三部,分,分2003,年,年度凈,水,水器市,場,場綜合,研,研究,26,第三部,分,分2003,年,年度凈,水,水器市,場,場綜合,研,研究,27,第三部,分,分2003,年,年度凈,水,水器市,場,場綜合,研,研究,28,第三部,分,分2003,年,年度凈,水,水器市,場,場綜合,研,研究,預購凈,水,水期消,費,費者分,析,析,29,第三部,分,分2003,年,年度凈,水,水器市,場,場綜合,研,研究,30,第三部,分,分2003,年,年度凈

48、,水,水器市,場,場綜合,研,研究,調(diào)查問,卷,卷樣本,分,分析,31,市場發(fā)展展望,根據(jù)以上的制約因素，凈水器市場的發(fā)展應當從以下幾個方面解決：一是市場游戲規(guī)則的制定是市場發(fā)展的前提，因而加快研究建立相關的行業(yè)行規(guī)，規(guī)范凈水器行業(yè)的行為是重中之重；二是應重新進行凈水器的市場定位，只有成為家庭必須的廚房用品之后，凈水器產(chǎn)品才能引起廣大消費者（特別是中國廣大的農(nóng)村消費者）購買的欲望；三是應加強市場營銷力度及市場監(jiān)督管理，讓消費者了解凈水器產(chǎn)品；四是大力研究應用先進的凈化技術，解決凈水器發(fā)展的瓶頸-濾芯問題。 目前，凈水器的類似產(chǎn)品-飲水機在市場上獨領風騷，年銷量在1000萬臺以上。據(jù)報道，飲水機存在著如送水及儲水麻煩、購買純凈水費用高、長期使用無法保證飲水機內(nèi)部的衛(wèi)生等缺點，應該說這為凈水器產(chǎn)品的發(fā)展提供了機遇。因為，飲水機的所有功能凈水器都具備，但卻避免了以上缺點。所以，我們有理由相信，隨著制約凈水器市場發(fā)展因素的逐步解決，隨著凈水器的功能逐步多樣化（如自動加熱、或增加沖咖啡、泡茶功能等），未來的凈水器將成為家庭中常見的廚房家電。,第四部,分,分2004,年,年凈水,器,器市場,商,商機分,析,析,32,